2016影游联动 三种模式最受青睐
模式一：内容营销深度互动
2016年，大多数影游联动都更加重视相互之间的互动与协调。不仅在内容上有相互的借鉴和植入，同时在上市时间上能够基本实现同步、营销推广过程也有相互的配合。这其中，《射雕英雄传》《绝地逃亡》则是其中的佼佼者。
作为完美世界影游联动的重点项目，《射雕英雄传》从一开始就在影视剧、游戏开发以及游戏内服饰剧情的植入等环节展开一系列合作。游戏用电视剧的主角代言，电视剧场景会参考游戏里的设计，游戏里也会有电视剧剧情、场景等元素道具的植入。这打破了两种娱乐方式受众界限，是典型的内容营销深度互动。
《绝地逃亡》也采用联动营销方式，比如首映合作、电影形象授权、贴片宣传、同名手游发布、内容植入营销等。而且，其同名手游和电影几乎同期推出。同时，出品方6月底发布的视频特辑则呈现了成龙在拍摄地遇到的各种有趣、有特色的元素。这让《绝地逃亡》的电影和游戏都取得了出色的成绩。
模式二：多屏联动拓展开发
2016年，许多影游联动产品不仅在游戏和影视方面进行互动协调，而且出现了一种多屏联动的IP泛娱乐开发模式，影视、游戏、漫画、小说多点开花。而在这方面，《微微一笑很倾城》《画江湖之不良人》《神犬小七》等借助IP的多屏联动开发就很具代表性。
《微微一笑很倾城》在电视剧上映之前，同名电影已上映，同名手游则进行了全平台公测。而且，该IP为电影、手游、电视、漫画、小说五领域联动开发。
另外，完美世界原创IP《神犬小七》也在进行电影、电视剧、游戏、漫画、文学、音乐剧、周边玩偶等多个文化领域的泛娱乐开发。可以说，在泛娱乐理念带动下，这种多屏多元的开发模式，未来很可能成为影游联动的一种标准模式。
模式三：产业链深度融合
上面的两种模式，更多展现的是影游联动在核心产品的互动与协调以及泛娱乐跨界融合的优势。从产业发展来看，这并不是影游联动的全部。有专家就表示，真正的影游联动，应该是两大产业链的深度融合，从两方面融合产生更大的收益。而在这方面，国内一些具有远见的公司已经开始着手进行产业链深度融合的尝试。这其中，完美世界与万达两家的尝试最具代表性。
完美世界在2016年回归A股，并且借助自身游戏和影视方面的优势，成立了国内最大的影游综合体。在此基础上，完美世界推出了一系列影游联动的规划。同时，完美世界在2016年完成了&今典&旗下三家公司的收购。借助对院线平台资源的整合，完美世界在IP资源、游戏开发、影视制作和院线发行等业务环节形成一体化发展的&影游联动&公司，几项业务之间有很强的互补性。11月，《诛仙手游》就登上了完美世界全国86座影城内的所有曝光位。从影院终端视觉效果来看，《诛仙手游》的元素做到了全面的渗透，大到广告牌，小到电影册，再到线上H5互动。未来影院中将融入包括电竞直播、4D放映甚至是游戏体验区等不同形式的体验场景，也更能实现影游产业的深入融合。
而万达公司则更多的借助其拥有的全球顶尖院线资源进行影游融合。2016年，其斥资26亿并购游戏公司互爱互动，同时收购美国传奇影业，增强自身的IP储备。同时，万达还提出了院线场景消费理念，在这样的消费场景里，万达计划有针对性地根据院线所在区域消费者的目标需求进行场景设计，提供相关游戏消费。借助自身院线优势，为游戏提供一个线下入口，实现电影与游戏的消费边界融合。
三大难题制约影游联动互动融合
难题一：IP价值开发不足
文化产品的核心竞争力在与IP，而影游联动的最大优势在于对一个知名IP可以进行更充分的开发，让一个IP在影游这两个不同受众群体中都得到普遍认可，让IP价值得到更多的开发。举个简单的例子，美国传统票房收入占电影行业全部收入的比重仅为
25%，也就是说包括其他艺术形式开发、版权费用、以及玩具等等电影衍生品的收入占整体收入70%或以上，这才是对一个IP价值更充分的开发。而反观我们的影游联动，大部分只把注意力集中在影视和游戏两个方面，甚至只关注某一领域的开发。还有很多影游联动的投资者，更多的是看重一个知名游戏或者是小说IP改编成电影的票房，根本没有更长远的眼光，关注对IP其他产业链、衍生品的开发。这种情况，显然不利于影游联动未来更长远的发展。
难题二：内容互动渗透不力
影游联动每个环节上都要围绕整个IP来运作。营销也需要以IP为核心，配合适当的推广途径，用以扩大IP影响力。但是，影游毕竟是两个艺术领域，艺术的规律和受众的需求不尽相同，要想将一个IP的核心内容在影游两个甚至更多领域都得到充分体现，原本就是一个难题。目前，许多影游联动在努力在内容上进行场景、工具等等的相互植入，但由于不同艺术形式之间有较大差别，制作单位对各自行业的了解不足，容易出现一方卖座一方低迷的现象。
难题三：推广配合不到位
这是目前影游联动最为常见的问题。首先是联动的时间配合。一般而言，电视剧拍摄时间在一到三个月，但还要过立项、剧本、审查等等关卡。而电影的制作周期会更长，有时甚至会超过一年。而手游的研发周期为6到8个月，有些产品也会研发一年左右。这种时间上的不确定，让很多影游联动会出现一方拖累另一方的情况，在推出时间上很难掌控，也很难配合。其次，电影电视剧往往在播出之后热度就会逐渐消散，而游戏则需要更长的时间运营。另外，现在很多影游联动并不是一个公司制作，推广时投入资源不同，相互协调也存在问题。这些，都会削弱影游联动在推广效果。
对于上述问题，实际上最根本的解决方案还是在于加强产业的融合与联动。一方面，更多的影游公司需要尽快完善自身的泛娱乐布局，具备影游双擎的实力乃至全产业链的布局，这样就能够保障影游联动更深入的渗透和互动，让IP得到更充分的开发。另一方面，则是整个产业具备更开放、长远的心态，在相互合作的过程中营造共赢的发展生态。
整体看来，2016年，中国影游联动发展进入到了一个相对成熟的时期，借助IP进行泛娱乐深度融合已经成为一种趋势。新推出的《2016年游戏产业报告》数据显示，目前，仅&影游融合&移动游戏市场实际销售收入就达到了89.2亿。同时，有调研机构也预测，IP经济衍生市场在2020年会达到2000亿。
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来源 | 话娱
“影游联动”难道真的只有《花千骨》才称得上是爆款？题材上，是否只有仙侠类的影视剧才最适合改编成游戏？除了分成，影游双方是否还有更好的合作模式可以探寻？
6月20日，由泛娱乐资本平台【话娱】主办的“影游联动下半场该怎么玩”主题论坛在上海国际电影节隆重举行。四位主讲嘉宾：昆仑游戏CEO陈芳先生 、永柏盛业董事总经理潘鑫先生、搜狐畅游高级副总裁黄纬先生、中南文化北京新华先锋常务副总裁王志群女士 ，关于“影游联动”一些被业内既定的结论，却有着完全不同的见解。
谁说只有《花千骨》才是爆款，第一年月流水达到2亿就是爆款
“我觉得‘影游联动’其实没有下半场的概念。”在昆仑游戏CEO陈芳看来，影游联动的下半场”本身是一个话语体系，更多的时候是一些既得资源者恐吓或者绑架行业的新晋者。但游戏作为一个基于互联网的内容行业，不管如何去恐吓永远都有后起之秀。
在此问题上，搜狐畅游高级副总裁黄纬补充道，把“影游联动”圈定为下半场可能有一点着急了。“中国电影已经发展了五六十年，但中国游戏以2000年的《传奇》来算还只有17年。这个行业还有百年千年的路可以走，它只是在很长过程当中的文化表现形式而已。”
显然，两位来自上市游戏公司的资深嘉宾都不认同“影游联动下半场”的概念。但不得不正视的问题是，过去一年来，越来越多的影游企业入局这一领域，甚至已来到每逢影视剧必推游戏的时代。然作品众多，成功概率却不到1%。业内认为，真正能称得上爆款的或许也就《花千骨》《微微一笑很倾城》两部作品。
搜狐畅游高级副总裁黄纬
“1%的成功概率可能是指一部爆款作品的产生率为1%。”对于爆款作品的看法，黄纬也有不同的理解。在他看来，去年月流水达到2亿，今年能到3-5亿之间，这就是大爆款。而对于自研游戏作品，每个月能有万的流水，也算是爆款了。
黄纬以《花千骨》和《天龙八部》举例说到：“《花千骨》是影游联动中的现象级产品，但它现在月流水还有多少呢？而《天龙八部》十年来为公司挣了300亿，现在一年的流水还能达到20亿。”他认为，一个经典IP不是随随便便一两个月就能孵化出来。以电影的生产周期和发行周期来讲，任何一款电影，如果不是系列延续的话，根本没有机会在影游联动上成为爆款。
在话娱记者看来，影游联动之所以难出爆款，一方面是因为大家对“爆款”的理解有偏差，另一方面是影视IP的配合上没有持续发力。既然目前市场情况如此，那么从投资人的角度，影游联动项目还值不值得投，专注于泛娱乐投资的永柏盛业又是如何看待这些项目？
永柏盛业董事总经理 潘鑫
“我们股份投资了盛大娱乐，怎样才让IP价值最大化也是我们需要考虑的问题。我们研究了很多成功案例，包括国内的《花千骨》《蜀山战记》等，以及国外《生化危机》《古墓丽影》《魔兽》等。这些作品为什么成功？因为它们在每一个环节都选择最强有力的合作伙伴、最强有力的平台，达到一个强强联合。强有力的结合才能把这个IP价值最大化，不管是影视改编成游戏，或游戏改编成影视。”潘鑫首次向话娱独家透露到。
故事集中，人物性格突出，游戏改编电影也有机会
既然谈到游戏改编电影，由此引出的另一个话题是：“影游联动”or“游影联动”到底哪种方式在中国更容易成功？
这个问题的答案或许很多人会偏向于“影游联动”。因为“影游联动”的案例很多，但游戏与影视的联姻主要是体现在一系列电视剧上，比如经典单机游戏改编的《仙剑奇侠传》《轩辕剑》《古剑奇谭》等，而在游戏改编电影方面，除了《龙之谷》等几部动画，似乎还处于空白期。
昆仑游戏CEO 陈芳
不过在陈芳看来，他更加认可从游戏改编到影视。“《仙剑》《轩辕剑》这一系列单线发展的RPG游戏，它的剧情比较简单又有趣：你作为角色扮演跟这主人公一起去冒险，期间你遇到各种各样的女生，一路打怪，一路升级....这类游戏的故事比较集中，人物也比较突出，改编成电影的可能性非常大。过去二十年时间里，中国涌现出大量很好的单机游戏，很多剧情非常漂亮的，这对于‘游影联动’是一个宝藏。”
据他介绍，目前昆仑游戏在做的就是把单机游戏改编成影视剧，再把影视作品改编成网游或者多人联机的手游，也就是“游影游模式”。
而潘鑫则从投资人角度提出了对游影联动的看法：游影联动特别注重目标用户的选择。比如说像《魔兽》以80后玩家为主。这个年龄阶段的消费群体现在已经成为社会的中坚力量，不管是电影院消费，还是平台上付费，他们都有一定的能力。如果是改编《魂斗罗》或《超级马里奥》这种游戏，它们的用户可能是70后，这些用户消费观念相对保守。
除此之外，潘鑫补充道，通过游戏改编成电影的话，往往是由粉丝决定口碑，但票房还得靠路人。以《生化危机》和《刺客信条》为例，两者都是非常火的大IP游戏，但改编成电影后的结局却完成不同，前者第6部仍在国内狂卷11.12亿票房，后者声势浩荡却仅有1.61亿。为什么？其实还是改编方向的问题。潘鑫说道：“电影转化成票房要看影片给观众带来的娱乐性效果。一个关于游戏本身的故事大多数观众肯定接受不了。”
题材上只偏向电视剧的游戏方，只是把电视剧当成游戏的超长广告而已
目前业内对“影游联动”的一个普遍看法是，游戏的生命周期一般情况下会维持在3-6个月左右。所以有很多业内人士认为，从影游联动的周期来讲，播出时间较长的电视剧比电影要有天然优势。
“我觉得这是把影视剧当成游戏的超长广告来看待了，但其实在影游联动中，影视剧并不是充当广告的角色。”陈芳认为，相对电视剧，电影的IP品牌价值，文化渗透率肯定更好。如果仅仅把影视剧当成广告，选择电视剧改编游戏会好一点。但是你做一个游戏，更看重的是世界观、角色人物、美术设计，那么电影是高于电视剧的。
当然，不管是电影还是电视剧，在购买之前总得考虑到一点：这个IP是否具有改编价值？
对此，黄纬提出了三点：从用户入口来说，具有用户基础的IP比较适合，因为在游戏开发过程以及上线之后，能够因此而带来足够的导量新增；但同时也需要有比较丰富的剧情；而归根结底的一点，则是靠联动。他以网易的《梦幻西游》和《大话西游》为例，在不同的游戏玩法中融入社交功能，是具有持久生命力的。
“另外采购的时候我会重新评估这个IP对我们团队有多大价值，对市场有多少机会。如果这个IP要花费一千万购买，但是团队评估出来可以做出爆款，一个月三个亿的流水持续六个月的时间，那么我愿意花这个钱。”
成立合资公司共同开发IP或是最好的合作模式
谈到与游戏方的合作模式，大家都比较好奇，拥有“天下霸唱”全IP版权开发的新华先锋与游戏方的合作模式是怎样的？
新华先锋常务副总裁 王志群
对此，王志群说道：“新华先锋是针对全版权开发，模式是保底加分成，《摸金诀》游戏研发就是这样的方式。我们要全程参与到后期的制作，也保证这个影游联动能够真正的实施下去。”
其实目前对于IP开发有一个标配模式，很多业内人士认为，一款成功的作品必须有三方共同打造：IP持有方、互联网视频平台、游戏公司。
而在这个问题上，黄纬提到的一种方式是与“寡头”强强联手。“现在的趋势那先得跟寡头合作，比如说你自己发行一款游戏，国内首月新增可能只有200万，但是与寡头合作就能达到四百万。”黄纬透露到，由畅游研发，5月18上线的《天龙八部八部》，就是腾讯代理发行。
另外一种更深度的合作方式就是成立合资公司。“合作模式是大家不停的通过磨合探索出来，比如你是IP的持有方，一个项目签约十年都觉得不过瘾，那好，我们就成了一个合资公司一起做。”
其实电影行业很多也是这样，一个项目就是一个公司，项目制公司，风险共担利润共享。
在话娱记者看来，2017年，中国“影游联动”发展已进入到需要借助IP进行泛娱乐深度融合的时期。不过深度融合的过程中，还有一些环节需要从业者富有激情、并且一步一个脚印地去探索。
影游联动接下来该怎么玩？黄纬一句话总结得很有趣：用谈恋爱的心态和你老婆过日子。
商务助理、编剧经纪人、法务专员、影视策划（项目评估）、产业记者（兼职）、文案策划—— 2-3年影视行业相关工作经验，简历与作品投递至
公司、项目合作 ◇ gangqinshi01
项目、影视宣传合作 ◇rene0602
影视公司合作◇ zqy24680
编剧合作 ◇ dongmeijuan3274
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