App Annie：全球安卓应用商店下载量是苹果的两倍
腾讯游戏译创
[摘要]这份报告中提及到的一个值得注意的趋势，就是在整个产业中排名前头的发行商公司的数量变得更少了。因此，即便排行榜上的公司名字还是那几家，但是顶层这几家发行商所获得的收入却更多了。2016年1月的热门移动游戏排行榜或许看上去与2015年1月时惊人地相似，但是这并不表示着隐藏在平静表明背后的产业在过去的这一年中完全没有发生变化。移动产业分析公司App Annie近日发布了其2015年的回顾报告，其中突出强调了2015年移动产业发生的一些显著转变。App Annie揭示的第一个趋势就是，随着移动游戏产业的成熟，单个移动游戏的寿命正在萎缩。由此带来的结果就是，发行商需要让自己的游戏在更短的时间内登上成功的顶峰。iOS应用商店与谷歌Play商店当年发布作品的平均预估成熟时长“这一变化自然而然地会对市场营销和货币化策略产生影响，因为发行商会为游戏的发布寻求更高的曝光。它对组合管理同样也有非常显著的影响，因为绝大多数发行商会追求更为频繁的发布周期，以维持在往年只需要一部作品就可以维系的势头。”这份报告中提及到的另一个值得注意的趋势，就是在整个产业中排名前头的发行商公司的数量变得更少了。因此，即便排行榜上的公司名字还是那几家，但是顶层这几家发行商所获得的收入却更多了。“综合来看，这几条趋势为移动游戏市场勾画了一幅有趣的画面。”报告中写道，“一方面，小型发行商在市场中所占的比重变得更大了。但是另一方面，通过一两款游戏获得长期成功的希望对绝大多数开发商而言变得更加渺茫。”“随着一款作品从正式发布到因为用户枯竭而离开下载排行榜的时间缩短到大约四个月，在一个更加分散且竞争节奏加快的环境中，更短的开发周期与持续的创新成为了作品取得成功必要条件。市场营销开销增加，媒体与公众兴趣的变化将会让作品的成熟周期变得更短，而竞争的日趋激烈则会让这个移动游戏产业的收入更加地分散。”这份报告同样对游戏之外的移动产业状况进行了扼要概述。与游戏业一样，移动产业的趋势同样是表面上的市场领导者与之前保持相同，但是潜在的趋势却暗示着产业背后正在发生着重大的变化。苹果iOS平台的收入增长速度仍然高于谷歌Play商店，但是，这间安卓市场的应用商店在全球的下载量却是其竞争对手的两倍。“这种巨大的差异是移动市场营销发生重大变化的标志，其中包括了在安卓平台移动广告上开支的显著增加。”App Annie的报告中写道。特别在美国地区，谷歌Play商店的下载量还是首次超过了iOS应用商店。在世界范围内，谷歌Play商店下载量的增长则应当归功于巴西、印度、印度尼西亚、土耳其以及墨西哥等新兴国家市场。而对于iOS平台，苹果应用商店收入增长的驱动力则来自于中国、美国以及日本。
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感谢您付出宝贵的才华与时间来开发iOS应用程程序。从职业与报酬的角度而言，这对于成千上万的开发员来说一直都是一项值得投入的事业。我们希望帮助您加 入这个成功的组织。这是我们首次发布《应用程序商店评估指导》（App Store Review Guidelines）。通过它，我们希望帮助您解决开发应用程序时遇到的问题，以便于您在提交应用程序时，可以加快审批流程的速度。
我们将应用程序（Apps）视为与书籍或歌曲不同的产品，我们并不存储它们。如果您意欲批评宗教，那就去写本书。如果您想要描述*****过程， 写本书或写首歌曲，或者可以创建一个医疗程序。这会出现非常复杂的局面，但是我们决定，在应用程序商店（App Store）禁止出现某种内容。这或许会让您认识到我们秉持的更为深远的目的：
我们拥有许多儿童可以下载的应用程序，除非父母事先进行了设置（一般父母都不会设置），否则父母对这些内容的操作控制将会无效。因此，您要了解我们时刻在留意着您的孩子。
我们应用商店不需要那些垃圾应用程序。如果您的应用程序没有什么有益的用途或者持续性的娱乐功能，则可能不会获得我方接受。
如果您的应用程序看上去像是那种只花了几天功夫简单拼凑出来的产品，或者只是想在我们的商店中抓住朋友的眼球，请提前做好遭拒的准备。我们有很多具有严谨态度的开发程序员不希望他们的高品质应用程序充斥在一些业余作品之中。
我们将拒绝任何包含越界内容或行为的应用程序。您可能会问道，具体限制是什么？最高法院的法官曾有言：“它出现时我自然心中有数。”当您越过这一范围时，我们认为您也会有自知之明。
如果您的应用程序被拒，我们设立了一个审查委员会供您上诉。如果您去媒体抨击我们，肯定对您于事无补。
这是一个动态文档，新提交的应用程序会导致新的问题产生，并可能随时产生新的规则。或许您的应用程序会触及到这一点。
最后要说明的是，我们非常珍惜这个平台，并且向您的作品表示敬意。我们确实在尝试尽力创建全球最佳平台，以便让您展示才华，同时获得相应的报酬。如果这读上去让您感觉我们的控制欲过强，那是因为我们曾向用户承诺保证，我们将利用我们的产品让他们获得高品质体验。
1. 条款与条件
3. 元数据、评级与排名
5. 推送通知
6. 游戏中心
8. 商标与商业外观
9. 媒体内容
10. 用户界面
11. 购买与货币
12. 抓取与聚合
13. 设备损害
14. 人身攻击
16. 令人反感的
19. 宗教、文化与种族
20. 竞赛、赌金、抽奖以及奖券
21. 慈善与援助
22. 法律要件
1. 条款和条件
1.1 为App Store开发程序，开发者必须遵守程序许可协议（PLA）、人机交互指南（HIG）以及开发者和苹果签订的任何协议和合同。以下规则和例子旨在帮助开发者的程序能获得App Store的认可，而不是修改或删除任何其他协议中的条款。
2.1 崩溃的程序将会被拒绝
2.2 存在错误的程序将会被拒绝
2.3 跟开发者宣传不符的程序将会被拒绝
2.4 无应用文档或隐藏功能与描述不符的程序将会被拒绝
2.5 使用非公开API的程序将会被拒绝
2.6 在指定容器范围外读写数据的程序将会被拒绝
2.7 以任何方式或形式下载代码的程序将会被拒绝
2.8 安装或释放其他可执行代码的程序将会被拒绝
2.9 beta版、演示版、trial版和测试版的程序将会被拒绝
2.10 iPhone程序必须不经修改就能以iPhone分辨率和2倍 iPhone 3GS的分辨率在iPad上运行
2.11 与App Store已有程序重复的应用可能会被拒绝，特别是数量很多的情况下
2.12有用性不显著、不独特的应用或者与网站简单捆绑的应用有可能被拒；不提供任何持久娱乐价值的程序可能会被拒绝
2.13 主要内容为营销或广告的程序将会被拒绝
2.14 欺骗或有虚假功能，没有明确标示的应用程序将会被拒绝
2.15 大于50MB的程序不会被通过蜂窝网络下载（App Store会自动禁止）
2.16 多任务程序仅可以为达到预期目的而使用后台服务：网络电话、音频播放、定位、任务完成度、本地通知等
2.17 浏览网络的程序必须使用iOS WebKit框架和WebKit Javascript
2.18 鼓励过量饮酒或非法物质，或鼓励青少年饮酒或吸烟的程序将会被拒绝
2.19 提供不正确诊断或其他错误设备数据的应用将会被拒绝
2.20 向App Store上传大量相似版本程序的开发者将会从iOS开发者项目中除名
2.21 只是歌曲或者影片的应用要提交到iTunes store，只是书的应用应该被提交到iBookstore
2.22 武断地根据环境（如定位或者网络供应商）限制用户使用的应用会被拒
2.23应用必须遵守，否则应用将被拒
2.24 存放目的地为Newsstand的应用必须遵守的表1、表2以及表3，否则应用将会被拒
2.25苹果拒绝具有以下行为的应用：展现、推广他人应用；推广与App Store现有应用极为相似的应用
3. 元数据（名称、描述、评级、排名等）
3.1 带有任何其他移动平台名称的元数据程序将会被拒绝
3.2 带有占位符文本的程序将会被拒绝
3.3 带有与程序内容和功能不相关描述的程序将会被拒绝
3.4 连接到 iTunes 中的程序名称及显示在设备的程序名称应该相似，不至引起混淆
3.5 小型与大型程序的图标应该类似，不至引起混淆
3.6 程序图标与画面不符合4+年龄评级的程序将会被拒绝
3.7 目录与类型不适合于程序内容的程序将会被拒绝
3.8 开发程序员负责为其程序指定适合的评级。不相称的评级可能会由苹果公司修改
3.9 开发程序员负责为其程序指定适合的关键字。关键字不适用可能会由苹果公司修改/删除
3.10有以下行为的开发者将会被苹果从iOS开发者项目中除名：试图操纵或者欺骗用户评级的行为，伪造或者收买用户评级的行为，以及其他不相称的行为
3.11在安装下载之前推荐用户重启iOS设备的应用将会被拒
3.12用程序应该包括url的全部功能，比如支持和隐私政策的url
4.1 在采集、传送或使用位置数据之前未通知并获得用户同意的程序将会被拒绝
4.2 使用基于位置的API用于车辆、飞机或其他设备的自动控制或自主控制的程序将会被拒绝
4.3 使用基于位置的API用于调度、车队管理或应急服务的程序将会被拒绝
4.4当与应用功能或服务密切相关时可以使用位置数据，同时用于广告业务的数据分析需经用户许可
5. 推送通知
5.1 不采用苹果推送通知 (APN)应用接口提供推送通知的程序将会被拒绝
5.2 未从苹果获得推送应用ID便擅自使用APN服务的程序将会被拒绝
5.3 未获得用户初次同意便发送推送通知的程序将会被拒绝
5.4 使用推送通知发送敏感个人信息或机密信息的程序将会被拒绝
5.5 使用推送通知发送非请求消息或用于钓鱼或群发垃圾邮件用途的程序将会被拒绝
5.6 程序不可使用推送通知发送广告、促销或任何类型的直销
5.7 程序不能向使用推送通知服务的用户收取费用
5.8 使用推送通知会利用过多APN服务的网络流量或带宽或给设备带来过度负担的程序将会被拒绝
5.9 如果程序能够传送病毒、文件、计算机代码或程序，并且对APN服务的正常运行造成损害或中断，该程序将会被拒绝
6. 游戏中心
6.1 向终端用户或任意第三方显示玩家ID的程序将会被拒绝
6.2 将玩家ID用于任何未经游戏中心条款批准用途的程序将会被拒绝
6.3 企图进行反射查找、跟踪、关联、挖掘、获得或利用玩家ID、化名或通过游戏中心获得的其他信息将会从iOS 开发程序员项目中除名
6.4 游戏中心信息（例如计分板得分）可能仅能用于游戏中心批准的程序
6.5 利用游戏中心服务发送非请求信息或用于钓鱼或群发垃圾邮件的程序将会被拒绝
6.6 过多使用游戏中心网络流量或带宽的程序将会被拒绝
6.7 如果程序能够传送病毒、文件、计算机代码或程序，并且对游戏中心服务的正常运行造成损害或中断，该程序将会被拒绝
7.广告相关
7.1 人工增加访问次数或者广告点击量的应用程序将会被拒绝
7.2 包含有空的iAd广告栏的应用程序将会被拒绝
7.3 主要设计目的在于显示广告的应用程序将会被拒绝
8. 商标与商业外观
8.1应用程序必须遵守使用以及中说明的所有条款与条件
8.2 任何误导和暗示苹果公司是该应用程序来源或提供商，或者苹果公司以任何形式表示认可其质量或功能的应用程序将会被拒绝
8.3 与目前已有苹果产品或者广告主题外观相似混淆的应用程序将会被拒绝
8.4 在应用程序名称中将苹果产品名拼错的应用程序（例如，GPS for Iphone， iTunz）将会被拒绝
8.5 使用受保护的第三方材料（商标、版权、商业机密、其他私有内容）在申请时需要提供一份文本形式的版权确认
8.6 在保证原有内容的商标特征不被覆盖且完全可见的前提下，应用可以通过Google Maps API调用Google Maps和Google Earth图片。任何遮盖或修改Google标志或版权人证明的应用会被拒。
9. 媒体内容
9.1 不使用媒体播放器框架（MediaPlayer Framework）获取音乐库中媒体的应用程序将会被拒绝
9.2 模仿任何iPod界面的应用程序将会被拒绝
9.3 通过蜂窝网络传输的音频流内容每5分钟不得大于5MB
9.4 通过蜂窝网络传输超过10分钟的视频流内容需要使用HTTP直播流（HTTP Live Streaming）并包含一个基准线为64kbps仅音频的HTTP直播流
10. 用户界面
10.1 应用程序必须遵守苹果《iPhone用户界面指导原则》以及《iPad用户界面指导原则》中解释的所有条款和条件。
10.2 与App Store、iTunes Store和iBookstore等提供的iPhone捆绑应用程序类似的应用程序将会被拒绝。
10.3 未能按苹果《iPhone用户界面指导原则》及《iPad用户界面指导原则》所述，正确使用系统自带的按钮、图标等项目的应用程序可能会被拒绝。 (《》)
10.4 创建alternat桌面/主屏幕环境或者模拟多应用程序widget体验的应用程序将会被拒绝。
10.5 改变音量大小和铃声/静音开关等标准开关功能的应用程序将会被拒绝。
10.6 苹果及我们的客户高度推崇简单、精致、富有创造性以及经过精心设计的界面。虽然需要付出更多，但却非常值得。苹果设立了很高的门槛。如果你的用户界面太过复杂或者水准不高，可能会被拒绝。
11. 购买与货币
11.1 使用App Store以外的软件开启或提供额外功能的应用程序将会被拒绝。
11.2 使用应用内支付系统（IAP）以外的系统购买内容、功能或服务的应用软件将会被拒绝。
11.3 使用IAP购买实物商品和并非用于该软件的服务的应用软件将会被拒绝。
11.4 应用软件使用IAP购买信用点或者其他货币必须消费本软件内的信用点。
11.5使用IAP购买已过期信用点或者其他货币的应用软件将会被拒绝。
11.6使用IAP订阅内容最少需持续30天，所有iOS设备用户都可使用这项功能。
11.7 应用软件使用IAP购买的商品必须具有可购买性。
11.8 使用IAP购买iOS提供的照相摄像或陀螺仪等内置功能的应用软件将会被拒绝。
11.9 含有已超过限定时间的“出租”内容或服务的应用软件将会被拒绝。
11.10 保险应用软件必须免费，遵守发布地区的法律同时不能使用IAP。
11.11 一般而言，你的应用程序越贵，我们的评审越彻底。
11.12 提供订阅功能的应用必须使用IAP，苹果将会与开发者按30/70比例分成，详情点击查看。
11.13在苹果内部使用跳转至外部购买或订阅链接的应用将会被拒
11.14只要应用内没有跳转至外部购买、订阅的按钮或链接，苹果允许这些应用读取或展示经批准的、并且在应用外实现购买或订阅内容(特别是杂志、报纸、书籍、音频、音乐和视频)。如果应用内有跳转至外部订阅、购买的按钮或链接，苹果将不会从中获得任何收益。
11.15应用程序可以只使用自动更新订阅期刊(报纸、杂志的)、业务应用程序(企业、生产力、专业创意,云存储)和媒体应用程序(视频、音频、声音)，否则应用程序将被拒绝
12. 抓取和聚合
12.1 从苹果网站（例如、iTunes Store、App Store、iTunes Connect、苹果开发者计划等）抓取任何信息或者使用苹果网站的内容和服务进行排名的应用软件将遭到拒绝。
12.2 应用软件可以使用获得批准的苹果RSS feeds，例如iTunes Store RSS feeds。
12.3 只是简单的网页剪切、内容聚合器或者罗列链接的应用软件可能会被拒绝。
13. 设备损害
13.1 怂恿用户以可能造成损害的方式使用苹果设备的应用软件将会被拒绝。
13.2 快速耗光设备电量或产生过多热量的应用软件将会被拒绝。
14. 人身攻击
14.1 具有诽谤、人身攻击性质以及内容狭隘卑鄙的应用软件或者打击特定个人或组织的应用软件将会被拒绝。
14.2 职业政治讽刺家不受这一禁令约束，可进行具有攻击性或狭隘刻薄的评论。
15.1 应用程序中出现人或动物被杀、致残以及枪击、刺伤、拷打等受伤情形的真实画面将会被拒绝。
15.2 出现描绘暴力或虐待儿童等内容的应用程序将会被拒绝。
15.3 游戏中出现的“敌人”不可指向一个特定种族、文化、一个真实存在的政府、企业或者其他任何现实中的实体。
15.4 对武器进行真实描述以怂恿非法使用或滥用这些武器的应用程序将会被拒绝。
15.5包含俄罗斯轮盘赌博内容的游戏将会被拒
16.令人反感的内容
16.1 应用程序中出现过于令人反感或者低俗的内容将会被拒绝。
16.2 在设计上用于激怒用户或令人感到厌恶的应用程序将会被拒绝。
17.1 应用程序不能在未获用户允许或未向用户提供如何使用及在何处使用数据的相关信息情况下传输有关用户的数据。
17.2 要求用户共享电子邮箱地址和出生日期等私人信息才可使用其功能的应用程序将会被拒绝。
17.3 锁定未成年人进行数据收集的应用程序将会被拒绝。
18.1 含有色情素材，也就是《韦氏词典》中定义的“旨在激发情欲，对性器官或性行为的明确描述或展示，而无关美学或情绪感受”的程序将会被拒绝
18.2 用户产生内容多为色情的程序（比如以前的Chat Roulette程序）将会被拒绝
19.宗教，文化与种族
19.1 涉及宗教、文化或种族群体的引用或评论包含诽谤性、攻击性或自私性内容，或会使特定群体遭受伤害或暴力的程序将会被拒绝
19.2 程序可以包含或引用宗教经文，程序所提供的引用或翻译必须准确且不会引起误导。评论应该有教育意义，可以令人开阔眼界，而不应有煽动性
20. 竞赛、赌金、抽奖以及奖券
20.1 赌金和竞赛必须由程序的开发者/公司发起
20.2 赌金和竞赛的正式规则必须在程序中注明，并且必须明确表示苹果不是发起者，也没有以任何方式参与活动
20.3 开发者运营一款具有抽奖内容的应用必须在法律容许范围之内，这些应用必须具备以下特征：报酬、机遇以及奖品
20.4 允许用户直接购买彩票或彩券的应用将会被拒绝
21.慈善与援助
21.1包含可以向认证的慈善组织捐赠功能的程序必须是免费的
21.2 捐赠款项的募集必须通过Safari浏览器中的网站或是手机短消息。
22. 法律要件
22.1 程序必须遵守各地用户遵守的任何法律要求。开发者有义务了解并遵守当地所有法律
22.2 包含虚假，欺诈或误导性陈述的程序将会被拒绝
22.3 请求、促进或鼓励犯罪或明显鲁莽行为的程序将会被拒绝
22.4 使用非法文件共享的程序将会被拒绝
22.5 被设计用作非法赌博辅助工具，包括算牌的程序将会被拒绝
22.6 具有拨打匿名或恶作剧电话或发送类似短信/彩信功能的程序将会被拒绝
22.7 开发暗中收集用户密码或用户私人数据程序的开发者将会从iOS开发者项目中除名
22.8包含不被法律允许的DUI识别符的应用，怂恿酒后驾车的应用将会被拒
这份文档展现了我们在竭尽所能向您分享我们对提交到App Store的程序的审查方式，我们希望您在开发和提交程序时，这份指南能对您有所帮助。这是一份动态文档，随着新程序和新情况的发生会有所变化。我们会定期更新，以反映这些变化。
感谢您参与到iOS的开发中来。虽然此文档是一份“不该做事宜”的列表，但也请将那份短得多的“必做事宜”列表牢记在心。最重要的是，与我们一道 共同努力让用户感到惊奇和欣喜。用创新方式向他们展示世界，让他们用前所未有的方式与之交流。根据我们的经验，无论是在功能和用户界面上，用户确实会对完 善的程序有所反应。更进一步，给他们期望之外的东西，带他们去从未去过的地方。我们愿意提供帮助。
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(1)(4)(4)(1)(1)(1)(7)(23)(9)(9)(1)(14)(6)(15)(46)(10)(2)(11)(8)(1)(1)(25)(99)(46)(81)(73)(23)愤怒的小鸟借苹果成名 进应用商店曾遭遇失败
　　愤怒的小鸟开发商Rovio是芬兰一家手机游戏开发商，其工作室曾经为移动通信领域一些大名鼎鼎的公司开发过游戏，像诺基亚、艺电（Electronic Arts）、维旺迪（Vivendi）等。但这些都未让其一举成名，反而由于战略失误和时机不成熟而在2009年的时候走到了危急存亡的关头。这个时候，需要有一款“神”一样的游戏能够迅速成功，挽救公司于绝境。早在2009年初，经营Rovio的堂兄弟米卡尔。赫德（Mikael Hed）和尼可拉斯。赫德（Niklas Hed）就意识到，智能手机将成为新型的大众媒介。因此，他们把精力放在有条不紊地打造一款占领智能手机平台，进而拓展横扫一切娱乐领域的游戏帝国上。Rovio之前已经推出过51款游戏，但都是在智能手机兴起前；而今智能手机无处不在，危机的另一个意思是“时机”，愤怒的小鸟生正逢时。
　　没有苹果，就没有愤怒的小鸟
　　没腿没脚没翅膀，表情愤怒而又酷，最初的设计来源于游戏设计师贾可。艾萨罗（Jaakko Iisalo）一个搞笑的屏幕截图。但是Rovio的人们看过之后感觉到，什么特别的东西已经出现了。尼可拉斯说：“看过图片的人都觉得它有一种魔力。”但这只是开端，一款游戏不可能仅凭一个概念雏形成功。愤怒的小鸟也不例外，Rovio为这一天做了大量的准备。在发布之前，这款游戏经过数以千计和长达8个月时间的修改，其间多次曲折，前途未明。真正的好故事却是从遇到苹果开始。
　　这是一个机会，背靠大树好乘凉。苹果的应用商店（iTunes App Store）自2008年推出以来，就一直在销售专门用于苹果系列产品的应用程序；而且其倡导的“无摩擦”（friction-free）商业模式使之被证明是数字世界里的一个新国度，无论大小软件开发商都能够从中抓住赚钱的机会。在这里，一些程序开发者已经依靠好玩的游戏、实用的软件和DIY的社交式销售赚得盆满钵满。
　　Rovio的市场发展总经理彼得。威斯特贝卡（Peter Vesterbacka）就认为，没有苹果，就不会有愤怒的小鸟现在的成功，因为苹果使公司摆脱了过去那种由运营商来决定游戏生死的旧体制。威斯特贝卡回忆道，旧体制下通常是由手机运营商的一些管理人员决定，在诸多纸牌游戏（poker games）中哪一款能够进入手机。“不相干的人代表我们来决定什么是好的游戏，什么是坏的游戏。”他说，“那样，我就得走去和他们说，‘我们有一款这样的游戏，用弹弓把一些小鸟发射到一些绿色的猪身上’，那么他会说‘这不是纸牌游戏，我们不感兴趣’。”他认为这种机制僵化而官僚，好在苹果的应用商店改变了这一切――降低游戏准入的门槛，并且以游戏本身的质量好坏作为衡量标准。
　　不过愤怒的小鸟进军苹果应用商店并非一帆风顺，最初遭遇了失败。Rovio认为自己的目光并不仅仅在于苹果应用商店，而是应该放眼全球。于是，它选择了从小国家入手开始占领这些市场的先机。这款游戏首先在Rovio公司的所在地芬兰的应用商店里受到欢迎。不过它得以病毒式地传播开，却是源于一个著名的滑雪运动员告诉瑞士的电视观众她玩过这款游戏；之后这款游戏就在欧洲的其他国家大受欢迎，吸引到了美国的玩家，最终获得了苹果的认可。
　　发布3个月后，愤怒的小鸟终于在日登上苹果英国应用商店的首页，自此便开始了它风靡全球、横扫多个手机平台、屡创辉煌战绩的光荣历史：在iPhone和iPad应用总下载量排名第一，在iPhone平台的销量超过1000万份，是iPhone系统销售量排名第一的付费游戏；在Android手机的下载量达到了500万次；在69个国家的苹果AppStore中下载量连续数周排名榜首；截至今年3月，该款游戏在智能手机的下载量高达1亿次；今年1月份成为首批进驻苹果Mac应用商店的应用之一，第1周就售出了15万份拷贝，顺利坐上销售头名的宝座。　　
　　成功并非仅凭想象力
　　愤怒的小鸟拯救了濒临破产的Rovio，但很多人把它的成功看作又一个在苹果应用商店推动下一夜暴红的神话，但只有Rovio的团队知道这天来之不易。
　　最大的功臣非赫德兄弟莫属，他们准确预见了智能手机时代的来临，苹果所助一臂之力也让其一鸣惊人，但不要忘记：愤怒的小鸟其实是Rovio的第52部作品，而且早在2003年公司就一直致力于开发移动设备上的游戏，这时间远远早于iPhone的出现。前51款游戏都开发于手机游戏时代之前，未能使Rovio名声大振，第52款游戏终于应运而生，用威斯特贝卡的话说就是“时机的确显得很完美”。
　　除了顽强的生命力，Rovio还清醒认识到Web2.0时代社交网络营销是不可或缺的环节，并通过不断与玩家互动和持续发布新产品来保持游戏的受欢迎程度。威斯特贝卡说：“我们尽量回答每个问题，有时候我也在上面回答。”公司会定期更新游戏软件，设置新的游戏角色，使人们能在新的层面上对其进行讨论。米卡尔说他们的游戏“是和用户交流的最佳方式”，这样人们会感觉到“这是一家值得关注的游戏公司”。
　　也有人认为Rovio完全是凭自己的想象力在赚钱，认为愤怒的小鸟只是一个与众不同的概念。的确，这些小鸟从形象上和行动上看，完全不同于正常的或者人们常见的那种可爱姿态，而是“愤怒”。其实，看似简单的形象并不简单。除了开发层面上的无数细节之外，也许契合这个时代人们心理的理念才是更重要的赚钱秘诀。正如Rovio的开发团队所说，小鸟的愤怒形象打破了常规，人们一下子就会记住，比发布会还管用。这款游戏流行起来之后，很快就有各路学者从不同角度来解剖其流行的原因，诸如“人类对抛物线的迷恋”，恰到好处的奖励机制吸引人玩，甚至还有对游戏中精确的物理学规律进行解读。这些都能构成对游戏的迷恋，但是回到这个让人一眼看了忘不掉的“愤怒形象”上来，也许最基本的原因是人们都需要一种质朴的宣泄。如果再兼具乐趣的话，那就完美了，愤怒的小鸟就是这样一个范例。
　　Rovio还仔细研究了不同的手机系统平台，分别适用不同的购买规则。比如，在iPhone的平台上付费是可行的，而在Android上则需要免费。因此，苹果用户首次下载需要付费，然后免费享受每次更新；而Android用户下载的是带有广告的免费版。据Rovio介绍，目前这两个平台的下载收入是基本持平的。
　　除了手机，愤怒的小鸟即将进军Facebook，成为这个巨大的社交游戏平台的一员。这也是继苹果之后，Rovio认定的第二棵大树，如日中天的互联网行业巨头。假如你认为Rovio的兴趣仅限于IT平台的话，真是小瞧这家具有前瞻性的公司了。威斯特贝卡说：“我们要建立一个愤怒的小鸟的世界。吃豆人很不错，马里奥兄弟则是更好的参考标准。”　　
　　小鸟就是小鸟，不是马里奥
　　关于马里奥兄弟这款游戏，最广为人知的是它的升级版：超级马里奥兄弟，同样是任天堂出品，在中国大陆和台湾地区被称为“超级玛丽”。作为任天堂最受欢迎的游戏之一，它已经再发行和复刻了许多次，其成功模式几乎被移植到任天堂任何一款游戏上。无数的模仿作、续作和衍生品产生，人们的评价也跳出了游戏本身，它的成功被认为是“不仅改变了游戏，也改变了所有娱乐产业的未来”。二十多年来，超级马里奥兄弟一直是史上最畅销的电子游戏，直到2009年才被Wii Sports迎头赶上。
　　愤怒的小鸟能够成为下一个超级马里奥吗？两相对比，不难看出一些相似之处：迅速风靡和大量模仿之作。还有，对游戏产业的改变。超级马里奥把游戏终端从街机上转移到个人游戏机上，而愤怒的小鸟则把游戏阵地从电脑转移到了智能手机上，这一点也是显而易见的。而且已经有媒体将其称为“平价手机游戏领域的一个标杆”。但是，如果说“改变娱乐产业的话”，则有点为之过早。超级马里奥开创了一个全新的以电子游戏为主的娱乐时代，但是愤怒的小鸟却很难开创另一个截然不同的娱乐世界。这个时代有众多发展壮大的娱乐产业，游戏已经不足以改变所有娱乐产业的格局和发展方向；而且无论如何，愤怒的小鸟，甚至现在所有的游戏，从本质上说都是难以脱离IT业的发展，二者已经融为一体，只不过是在哪个更细化的终端登录而已。
　　此一时，彼一时。愤怒的小鸟其实与超级马里奥兄弟不具备完全的可比性，它的优势和机会在于如何利用IT业尤其是互联网的发展跨系统跨平台发展，这也正是Rovio目前切实在做的。如果一款简易而小巧的游戏能够通过任何设备无障碍操作，也算是一个极大的成功了，而现在并没有一款游戏做到这种程度。威斯特贝卡确实说过：“我们真正的计划是让用户能在任何地方玩愤怒的小鸟。”除了苹果、Android和Facebook之外，Windows Phone 7的平台也将在今年晚些时候被“攻破”，Rovio的计划就要成功了。
　　其实Rovio真正的“杀手锏”是实现从“跨系统”到“跨行业”的转变。Rovio高管威勒。海加里（Ville HeiJari）指出，他们能够在恰当的时机进军其他市场，“游戏正在成为一种大众媒体，游戏开发者能够转型进入其他行业”。 早在去年圣诞节的时候，愤怒的小鸟的毛绒玩具已经面市，不出所料大受欢迎，人们在应用程序商店时就能购买。这只是“小意思”，更重量级的是Rovio正计划将游戏拍成同名的电影和电视剧，故事正在创作中。不过二十世纪福克斯与Rovio的协议沾了愤怒的小鸟的光，动画电影《里约大冒险》里小鸟的亲戚“鹦鹉”已经捷足先登。同时，Rovio也将为电影开发一个特殊版本新版游戏，作为与《里约大冒险》的交互式游戏。
　　虽然要打造一个娱乐帝国，Rovio所要做的事情远不止这些。但无可否认的是，Rovio正在转向它对自己的新定位――“娱乐媒体公司”。
　　“现实应该像视频游戏一样有趣。”游戏设计师兼作家和未来主义者简。麦戈尼格尔（Jane McGonigal）在她的新畅销书《现实破碎：游戏如何改变世界》（Reality is Broken：Why games make us better and how they can change the world）中就是这样说的。这其实是一个很有吸引力的课题，事实是，现实游戏化并未即将到来，而是已经到来。无论是基于云计算的无需安装的大型浏览器游戏，还是基于便携设备的像愤怒的小鸟这样的灵活小游戏，技术的条件已经具备，并逐渐成熟。同时，互联网已经变成一个巨大的游戏引擎。当你在登录社交网络时，你以为自己仅仅是在使用一个网站吗？错，你其实正在登录有史以来最大型的多人角色扮演游戏。网络开发商其实也把这些服务开发得像游戏一样，只不过没有明说罢了。无论是社交网站还是基于地理位置服务的网站，其共同点之一就是，用奖励机制来鼓励你不停地玩下去――通关、奖励（或者升级），再进行下一轮的循环，这就是最典型最简单的游戏机制。在这个机制下，万事游戏化，尤其体现在互联网上。愤怒的小鸟又恰好是这个机制下的一个典型的游戏，有专业人士分析说上手简单、通关容易、奖励频繁是其作为一款游戏而取得成功的最基本要素。
　　最新消息是，Rovio计划推出愤怒的小鸟的在线、多人模式游戏版本，也就是免数据包资费版本，通过运营商渠道为在线访问该游戏的手机用户提供免数据下载付费支持。为什么免费？各方有不同的看法，认为可能改变手机游戏付费模式、改变应用开发商对网络运营商的依赖等。不过几乎一致的观点是，这对于用户来说是一个大大的好消息。因为新版的游戏不仅提供了多人模式的在线挑战，而且采用了多媒体格式，玩家更有可能爱不释手了。而且，它有望增加视频聊天的功能。这些无一不暗示，愤怒的小鸟正在朝着一个“大型多人角色扮演游戏”的方向前进。
　　也许有一天，小鸟们将具有越来越多样的种类和越来越丰富的性格，因为每个小鸟的性格体现其各自操作终端的玩家的性格，甚至玩家们可以不用手指而是用眼神或者脑电波来操作游戏。这并非妄想，而是一个完全游戏化的时代的人们所必然遭遇的事情。反过来，游戏本身所具有的机制（包括社交互动）也会影响人的行动，使人们按照游戏规则在现实中生活、学习和工作，这就是最简单的游戏动力学。
　　就像地理位置游戏公司SCVNGR的CEO赛思。普瑞巴什（Seth Priebatsch）所说，游戏将推动人类技术性互动的下一个十年。他长久以来所致力的事情就是在现实世界中增加一个游戏层。如果愤怒的小鸟的生命力果然强大到变成现实世界中的一个游戏层的话，别说吃豆人、马里奥兄弟，甚至连成功打造了一个完善而庞大的娱乐帝国的迪士尼，统统都变得不值得一提了。　　(责任编辑：刘瑞刚)
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