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网络游戏与电子竞技
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中国电竞的“大时代”是如何炼成的？(1)
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文/梁雨尘2016年，中国电竞的一大特征就是场面绝对的大，随便拎几个例子出来就能知道：WINGS战队斩获TI6超900万美元冠军奖金，超过NBA等传统知名体育赛事；2016年《炉石传说》黄金国际挑战赛Newbee战队的弱鸡夺冠，在2万欧元奖金之外，还得到网易CEO丁磊赠送的价值数百万的法拉利跑车；11月，WCA2016 S3总决赛登陆厦门国际酷玩娱乐节，包含8大赛事项目及VR内容体验由中国银川支持的WCA成为全球最大综合性电竞赛事，2016年前2赛季的全网收视率已经超过10亿人次，算上11月将在厦门落幕的S3，以及12月在银川的全球总决赛，全年收视有望达到惊人的15亿；…………如此这般，对于一般的人来说或许感触不深，但对于常年混迹于电竞行业的我来说，就有如石破天惊一般，因为放在几年前，这样的情形实在有点难以想象，中国电竞实实在在的迎来了波澜壮阔的“大时代”，细想一下，我认为原因可以从以下几个方面来分析。赛事：比以往更大的舞台首先，赛事本身的不断扩张，是中国电竞走向宏大的直接原因。作为一个半职业的电竞选手，本人参加过许多电竞赛事，但印象最深的还是刚入行的一场比赛。那是2011年的11月，我和另外4个原本素不相识的小伙伴聚到了一起，决定要在某个赛事中表现一下。从海选赛一路杀到区域资格赛，坐火车兴冲冲的来到主办城市，却发现赛事依旧异常的简陋——还是一群人在网吧比赛，没有宣传，没有专门的场地，甚至连具体的赛程时间表都没有，让怀揣着电竞梦想的我从头到脚淋了一盆冷水，失落之下我们的比赛最终也草草收场。后来经历的事情多了，才发现这是电竞行业普遍的现象，有大背景大明星撑场面的赛事往往能收获不少的关注度，而另外90%以上的赛事则关注寥寥，想不简陋也很难，如著名前电竞冠军SKY就曾经回忆早年，“一箱方便面已经是很大的奖了。”很多没有报销的小比赛，奖金甚至不够来回路费和吃住琐事等等，个中滋味没经历过的人难以想象。而仅仅相隔几年，电竞赛事的规模和环境已经不可同日而语了，赛事赛程赛制、场地规模已经扩大了不知道多少倍，如WCA2016就包含了职业赛、公开赛、城市争霸赛、网站争霸赛等多个赛事体系，覆盖了从业余到顶尖职业的全电竞人口，并在全国范围内铺设了超过300多家的电竞中心，全年参与人数预计将超过40万。这些让已经退役的本人不禁感叹，电竞比赛真的不再是小打小闹了，这么大气磅礴的时代我怎么就没赶上？&选手和战队：职业化程度大幅度提高选手和战队的职业化程度的大幅提升，是中国电竞发生显著改变的另一原因，作为亲历者，我有着直观的感受。在我早期接触到的很多电竞战队和俱乐部中，甚至谈不上有多少组织性和纪律性，训练是在欢声笑语中进行的，没有战术、没有分析、更别提训练计划和研究对手的训练赛了，选手们只当比赛是在不同的场地玩相同的游戏……不用说，职业化程度是非常低的，成绩自然也很难保持稳定，更不用说跟韩国的职业选手相比。而现在，这种情况在职业和半职业的俱乐部中已经基本绝迹，每个俱乐部和战队都会制订严格的训练计划和时间表，会有专门的分析师、教练组研究制订战术，比赛真正从选手们三板斧打天下，变成了一件需要团队拼搏和发挥智慧的事情。
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精彩高清图推荐：打游戏也能赚大钱？看看电竞选手们是怎么做的
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　　妈,让我打完这盘游戏再做功课。”
“衰仔,打游戏能当饭吃吗?日后找不到工作不要回家蹭饭。”
——以上对白相信在100个男孩家庭里,起码有99个家庭出现过。家长们或许没有想到,随着电竞黄金时代的到来,原来打游戏已经成为一项再普通不过的职业,职业类别是运动员。
日,电子竞技成为中国国家体育总局正式承认的第99个正式体育项目,一批以赚取电竞比赛奖金为生的职业电竞选手随之诞生;2011年8月,王思聪高薪挖人组建电竞战队,使职业选手月薪从千元级别进入万元时代;随着资本不断涌入,电竞选手的收入进一步水涨船高。
但看上去颇为火爆的电竞行业目前为止依然没有成熟的变现模式,加上电竞选手职业生涯比体育运动员还短,即便是国内一些电竞领域殿堂级的电竞选手,也面临着职业转型的困惑。
■新快报记者 陈庆麟
黄金时代来临 普遍收入媲美白领
1985年出生的李晓峰是2005年和2006年两届WCG世界总决赛冠军,也号称“中国电竞第一人”。由于在游戏《魔兽争霸3》中擅长用人族,被粉丝们尊称“人皇SKY”。他接受新快报记者采访时表示,从历史发展来看,电子竞技确实在走向黄金期。
据华创证券发布的《电子竞技投资报告》显示,电子竞技行业现处于指数级发展的前期,行业目前100亿元左右市场规模,主要集中在游戏运营环节,预计赛事运营和游戏直播合计在10亿元以下。未来用户基数将达到1亿,而潜在市场空间达800亿元,其中游戏运营200亿元、赛事运营300亿元、游戏媒体300亿元。
由于看好市场前景,商家们更加乐意增加各类电竞比赛投入,以拉拢人气。全球电竞赛事WCA去年举办首届赛事时,总奖金池为2000万元,而今年的总奖金池已经上升至高达1亿元。
这种变化最直接的表现是在电竞选手薪酬上。2011年1月,电子竞技DOTA项目名将徐志雷被DK挖角时,5万元可称“天价”;同年8月iG建队时,王思聪给徐志雷开出10多万元的签字费;2014年8月徐志雷宣布退役前,来找他的俱乐部仅签字费就一两百万。李晓峰指出,“王思聪成立iG俱乐部之后,电竞职业选手的收入第一次出现了显著的上涨,而随着去年各方资本的涌入,进一步拉升电竞选手的身价。”
业内透露,早年电子竞技刚刚开展时,职业选手普遍薪酬只有2000元至3000元,而且还不能按时领取,即使获得成绩,还有主办方拖欠比赛奖金。目前一些俱乐部的主力选手,薪酬已经上涨到7000元到8000元,一些明星选手的月薪已经突破万元。
只能吃青春饭 靠打游戏没法养老
不过金字塔尖的电子竞技选手比大熊猫更稀少,而且在WCA新闻发言人茅侃侃看来,即便在电子竞技比赛中获得较好的成绩,这也难以改变电竞人“从业周期短”的问题。
“坦白说,单靠比赛奖金和俱乐部的收入不能养老。”前职业电竞选手“草莓”在接受记者采访时也表示,职业选手的竞争激烈,战绩不佳随时可能被俱乐部淘汰,因此职业选手黄金年龄在16-20岁,之后如果再打机,本能反应就会跟不上,“手速跟不上,只能退役。”
作为中国LOL(“英雄联盟”游戏)中国唯一的世界冠军,“草莓”在电竞领域也是“明星级”人物,退役前,他的月薪上涨到2万元。去年退役后,被某直播平台签约,每个月只要打满90个小时的《英雄联盟》,就能拿到高达500万元人民币的年薪。
据不完全统计,国内收入榜排在前20的主播,有12位是由职业选手转型而来,比例达到60%。草根大神的比例仅仅20%。这些明星主播与明星艺人类似,40%的时间用于游戏训练,40%的时间放在节目直播上,而剩下的20%还得用于兼顾商业活动。
优酷土豆游戏内容总监李伟表示,在优酷土豆上的流量分成,游戏类占据大头,每年获得十万百万分成的主播不在少数。
但尴尬的是,如今各家游戏直播平台疯狂砸钱挖知名主播的当下,始终改变不了单纯的打盘游戏说说话的游戏直播内容观赏性较差的问题,同质化严重更成为困扰。“游戏主播带来的活跃用户并不能大量地转化为真金白银,一旦资本热情再度冷却,主播的高薪泡沫终究也会被挤破。”有电竞界业内人士指出。
将粉丝变现,才是长久发展大计
事实上,拥有万千粉丝拥趸的电竞明星,其影响力绝不亚于娱乐圈的顶级大咖,他们每一个人背后都蕴藏着无穷的粉丝经济效应。
今年年初,茅侃侃开始和淘宝、优酷土豆接触,并最终在5月11日共同宣布推出“WCA PLUS成长计划”,希望以大娱乐产业的方式实现电竞人在职业与收入生命周期、商业层面的变现延续。“我们希望通过规模化、系统化地运作,以线上线下的整合模式,扩大电竞明星在大众层面的知名度和影响力,以WCA赛事平台推动小众电竞向大众娱乐的方向迈进。”
除了赛事解说,自营淘宝店和商业活动正逐渐成为电竞明星自主播后又一开源财路。有报道称,被誉为“电竞雅典娜”的超人气解说员小苍的自营淘宝店月销售量过万,按照网友的估算月盈利收入可以达到50万元。只是,这种仅靠卖服装、零食和电竞相关产品给粉丝的“散兵游勇”式电商,很难形成聚合之势。
“除了传统意义的电竞直播以外,我们还将加入打赏和边看边买等玩家互动方式。”淘宝游戏总经理马全治表示,在“WCA PLUS成长计划”中,淘宝游戏将针对不同的“意见领袖”,在淘宝、天猫、支付宝等阿里体系的资源平台上进行传播,同时为顶级明星量身定制“电竞星店”。
李伟表示,优酷土豆除了根据观看游戏视频内容的用户数据,为商家匹配潜在买家外,还会给这些电竞主播一个出口,让他们真正融入影视制作,从送到国外顶级的艺人学校到参与电视剧的拍摄,“比如将来你可能会看到小苍的电影在优酷土豆的自制节目中出现。”
茅侃侃认为,通过WCA赛事树立行业影响力,再通过淘宝、优酷等互联网流量大户的大数据分析,寻找到最精准的用户,在视频前端和电商平台上,实现广告信息的精准配送,甚至打通从营销到销售的层级环节,创造无缝贴合、一站式营销,这些商业模式都可以去尝试。
但对于这一成长计划能给电竞选手增加多少收入,茅侃侃坦言心里依然无数,“现在成长计划才刚启动,如果两个月后再问我,也许我就有一个比较大概的答案。”
职业电竞选手的收入来源
●比赛奖金:电竞选手的黄金年龄在16-20岁,之后由于反应速度退化,很难维持高比赛奖金收入
●俱乐部收入:俱乐部主力选手每月薪酬能达到7000元到8000元,部分明星选手甚至突破万元
●视频主播:顶尖级别的主播最高年收入已达2000万元
●开淘宝网店:少数顶尖的主播月流水可过百万元
●商业活动:广告代言、游戏线上线下推广编辑： 饶丹
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