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青果灵动CEO刘睿：3D页游将有更多发展空间
来源：&&&&日期： 11:04:52
摘要:众多大大小小的游戏研发公司纷纷转型手游，造成了今日手机游戏市场的火爆，而相比之下，页游行业或多或少有点日暮西山的感觉，但青果灵动CEO刘睿用5年创业历程告诉大家：只有在自己所擅长领域争取做到最好的那些公司，才能在竞争激烈的中国游戏市场获得真正的机会。他认为，3D页游未来在页游市场仍有很多机会!
众多大大小小的游戏研发公司纷纷转型手游，造成了今日手机游戏市场的火爆，而相比之下，页游行业或多或少有点日暮西山的感觉，但青果灵动CEO刘睿用5年创业历程告诉大家：只有在自己所擅长领域争取做到最好的那些公司，才能在竞争激烈的中国游戏市场获得真正的机会。他认为，3D页游未来在页游市场仍有很多机会!
作为一家创业将满5年的公司，青果灵动在业内几乎不为人所知。这家公司成立于2009年，曾经发布了一系列3D页游产品如《天纪》、《仙纪》、《女皇之剑》等，均取得不俗业绩。而真正令这家公司浮出水面的，却是今年大火特火的一款产品3D页游产品《黑暗之光》，据市场数据显示，《黑暗之光》自5月9日开测以来，共计开放2000余组服务器，同时在线达到13万人，单日充值600万元、6月月运营收入破亿元人民币更是刷新了业内多项最快纪录…
作为《黑暗之光》的研发商，青果灵动CEO刘睿表示，取得这样的成绩正是源于公司过去5年来在3D页游领域的持续投入与坚持。他认为，3D页游未来在页游市场仍有很多机会!
较高进入门槛保障了3D页游市场难以成为红海
3D页游作为整个页游产业的细分市场，目前被用户的接受度越来越高，很多高质量的页游用户以及部分端游用户，也逐渐成为了3D页游的新增用户。据市场数据 显示：3D页游的市场份额自2012年来一直呈加速扩大趋势。而目前页游市场上不少号称“3D页游”的产品，其实质上仍然是FLASH 2D产品。
要开发真正意义上的3D页游，目前从技术角度来将，可以选用的开发平台不多，Unity3D以其高昂的开发成本与周期让大多数中小团队望而却步;而 Flash 3D在产品的运行效率及开发配套上仍有很多问题亟待解决;其他依靠自研引擎开发3D页游的团队，在引擎第三方插件的安装转化率方面，存在着层层障碍。在这 种情况下，缺乏资金和技术实力的团队几乎没有可能去开发一款真正的高质量3D页游。这种门槛也保证了3D页游这一细分市场上难以出现产品泛滥的情况，而这 恰好为优秀的3D页游留下了充足的生存空间。据统计，目前中国大陆市场上每年上市发行的3D页游数量不超过10款，而2D页游每年则高达数百款的上市数 量，竞争远比3D页游激烈。
刘睿提到，青果灵动从2009年到现在陆续推出了近10款不同题材类型、不同玩法的3D页游产品，有的成功了，有的失败的，但最可贵的是，青果活了下来并 且在这一细分市场得到了长足发展，这一系列产品也使得青果完善了Fancy3D游戏引擎，这些基于Fancy3D引擎的产品也极大的丰富了青果灵动的产品 研发经验，使得青果灵动逐步由一个以技术为导向的公司，真正转变为了以产品主导的游戏研发企业，最终厚积薄发迎来了《黑暗之光》的大获成功。
玩家对于产品品质的需求提升将给予3D页游更多空间
中国游戏市场是一个竞争极其残酷的市场，特别是页游领域，经过了几年各种粗制滥造的页游产品的疯狂轰炸，玩家们的口味会变得越来越挑剔，对产品品质的要求 也呈直线上涨趋势。一款页游产品，在前几年通过简单的美术资源替换再重新包装上市可以活下来甚至活的不错，这种情况在现在几乎是无法想象的。
玩家口味的提升对研发公司提出了更高的要求，而3D游戏在制作表现形式上，无疑比目前以Flash 2D为表现形式的页面游戏更加具有表现力和想象力，它将为游戏玩家们营造一个更有代入感的游戏世界并提供更多玩法扩展的可能。我们可以通过《黑暗之光》这 款产品看到，它在场景画面、绚丽技能等方面的表现已经几乎不输给大部分纯客户端产品。刘睿相信，3D页游的表现形式+不错的玩法创意，将真正使得玩家们在 未来能够通过页面玩到“乐趣十足”的产品，这将使得整个页游产业能够走的更远，同时将进一步扩大3D页游在整个页游产业中的市场份额。
同时，刘睿提到：“页游市场是一个业已存在的达百亿之多的市场，很多页游团队转向手游市场，这将使得曾经浮躁的页游市场真正沉淀下来，用心在做产品的团队反而更有可能在页游市场寻找到爆发机会!”
掌握核心技术将使得青果灵动走的更远
刘睿认为，青果灵动自主研发的Fancy3D引擎，将是青果灵动未来能够牢牢把握3D页游市场竞争优势的关键。我们知道，国内的多数团队都在使用 Unity3D来开发3D产品，但刘睿认为这并不会对青果构成威胁。他说“首先，我们能够确保Fancy3D引擎的开发效率，是远远优于Unity3D 的，这已经充分经历了市场检验，短短3年中，青果使用Fancy3D引擎已经发布并上市了5款不同类型不同玩法产品，还不包括几款即将发布的产品，而如果 使用Unity3D来开发，几乎是不可能完成的任务。”
Unity3D对开发人员的较高要求也是其令众多团队却步的原因之一。但一款产品未来是否成功的衡量，并不仅仅在于开发成本。成本可以让你赢在起跑线上，最终决胜市场的仍然将是产品品质。对于这点，刘睿表示，事实更加具备说服力，“引擎对于产品的表现力，大通过去年的《横扫天下》、今年《黑暗之光》的品质即可看出，Fancy3D引擎在这方面毫不输于Unity3D。”而《横扫天下》去年也在中国大陆市场获得极大成功。
那么Fancy3D引擎是否会面临其他国产引擎同样的问题，即引擎插件的安装转化率问题呢?刘睿提到，经过5年的产品铺垫，Fancy3D的插件安装率已 经达到了一个相当可观的数量，已经逼近Flash插件的安装量，而Fancy3D插件与Flash插件类似，用户只需下载过一次，即可运行所有基于 Fancy3D引擎开发的产品;另外，在《黑暗之光》这款产品上，Fancy3D引擎插件的安装转化率达到了70%以上，这是一个非常骄人的数据。
另据消息人士透露Fancy3D引擎与国内某浏览器巨头达成了深度内置合作，但刘睿没有正面回应这一消息，他表示，目前Fancy3D引擎已于去年完成了 跨平台支持，成为目前国内第一个能够同时支持PC端、IOS、Android平台游戏开发的国产引擎，这或许能看到青果灵动在游戏战略布局上的更多野心!
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离职对于我来说是预料之中的，好像是我计划了的，但又不..当页游风光不再，页游厂商的出路在哪？|界面新闻 · JMedia近日，有网友发现一款由国内游戏厂商开发的&国产页游&登上了Steam平台，且不支持简体中文，该举动引发了国内玩家热议。
且不说玩家的对这款游戏的评论如何，单就国产页游通过Steam平台转战海外市场就值得国内游戏厂商思考，毕竟在年期间，国产页游市场也曾实现过井喷式增长，甚至直到2015年，国内网页游戏市场的实际销售收入还曾拿到过219.6亿元的好成绩。
但是，就算曾经风靡一时也难掩如今的失落。2016年，国内网页游戏市场用户数量与收入还是不可避免的全面下滑。来自《2016年中国游戏产业报告》的数据显示，2016年，网页游戏用户数为2.75亿，连续3年出现下降；网页游戏市场实际销售收入为187.1亿元，同比下降14.8%，首次出现负增长。
从巅峰逐渐跌落至&冰点&，中国页游市场就这么没落了？那些曾经站在游戏市场顶端的页游厂商该何去何从？
井喷之后，国产网页游戏已难掩失落
2007年，国内页游开始有较大规模的运营。2009年之后，页游更是迅速发展，曾出现多款月流水过千万的网页游戏。2015年，网页游戏市场实际销售收入达到顶峰。而现如今，国产页游却显得如此落寞。
在前不久公布的2016年度拟入选&原创精品游戏工程&的作品名单中，有30款国产游戏入围，其中，手游多达23款，页游只有《蜀山战纪》、《九州&天空城》、《幻城》、《奇迹重生》、《热血三国3》、《菲动大主宰》6款。同时，在2016年，国家新闻出版广电总局批准出版的约3800款国产游戏中，移动游戏约占92.0%，而网页游戏只占约6.0%。
页游市场为何如此落寞？不少人认为，手游首当其冲。毕竟随着手游技术的日益成熟，吸引了不少传统游戏厂商开始从家用机游戏、PC游戏、网页游戏等领域逐渐转向手游领域，想要进一步抢占手游市场，这也是网络游戏产业升级的结果，其不可避免。但是，页游落寞的罪魁祸首就是手游吗？未必！是游戏厂商自己放弃了页游。毕竟在2016年的游戏细分市场收入来看，不仅手游收入超过页游，客户端游戏也明显高出页游很多。文创资讯认为，找原因还是从自身找起。
对于页游来说，时间碎片化、轻度、休闲是其吸引玩家的首要因素，这也要求页游简单轻便。然而，不少页游厂商为了追逐利益逐渐迷失了自己的方向，过度地开发道具付费的盈利空间，忽略用户体验，将原本简单的游戏打造成了网页上的单机游戏，这无疑抛弃了页游应有的特色。
而经历过大爆发之后的页游，给玩家留下的印象往往是同质化严重，不少游戏厂商抱着&捞一把就走&心态，开发环节不过硬，粗制滥造严重，玩家在游戏中能够获得的游戏体验只在尝鲜过后便再无兴趣，没有能够留住玩家的长久机制。
此外，页游低俗营销也被玩家广为诟病，&油腻师姐&、&屠龙宝刀点击就送&、&一刀9999级&等诱惑性强、极具挑逗性、简单粗暴的广告弹窗，以及明星代言的洗脑性质广告等，这些既是游戏厂商对流量的饥渴，也打消了不少玩家想要进入游戏尝试的兴趣。
甚至不少页游厂商在广告中进行虚假宣传，如选择知名度高的游戏宣传片进行包装，将其改头换面作为自己游戏的推广素材，诸如暴雪的《魔兽世界》、《暗黑破坏神》系列，网络游戏《传奇》、《奇迹》，国产单机经典《仙剑奇侠传》等游戏的CG或画面都是经常可见的被盗用广告素材，而虚假的广告宣传也难以留存用户，也导致页游领域侵权案件频发。
如此，受门槛低、同质化、低俗营销等影响，页游行业面临着用户流失严重、缺乏好口碑作品等困境。如何摆脱困境，重新拾起页游的优势，是不少页游厂商需要思考的问题，而后页游时代，页游厂商又该何去何从呢？
想重拾信心？出海OR坚持OR转型
面临来自于手游产品的冲击，以及越来越多的厂商入局，而页游产品本身却难以实现特别突破性的提高，就此，不少页游厂商纷纷开始寻求新的机遇。
于是，在国内页游市场的拓展空间几乎所剩无几的情况下，走向海外市场成为不少页游厂商维持增长的重要选择，而文章开头所提到的国产页游产品的缔造者就是国内知名游戏厂商墨麟科技。游族网络、昆仑万维游戏、37游戏等厂商也都纷纷凭页游出海，挣得了海外市场一杯羹。
但游戏出海就能解决页游本身存在的问题了吗？文创资讯认为，虽然海外市场拥有极大的挖掘潜力，页游厂商想要真正赢得市场，还需要克服游戏水土不服等问题，就算出海了，也必须在游戏的打造上下真功夫，创新与精品是必然，否则也难以赢得国外市场的认可。
当然，随着技术的进步，页游也有了继续坚持的更多理由。但这种坚持是苦苦坚持还是创新开拓就很难说了。
首先，就是HTML5游戏。H5的发展为页游厂商在手机端带来新的机遇。无端化的H5游戏与PC页游存在多方的契合，如即开即玩、互动性、病毒式传播、玩家的进入门槛低等等，而风靡一时的《围住神经猫》、《飞机大战》等更是为页游厂商带来了新的曙光。而面对H5游戏，页游厂商无疑具备天然的优势，但是该领域是一个需要积累经验的领域，如何在该领域有所突破也值得期待。
其次，IP及影游联动带来的可能性，这在页游领域已经是老生常谈，毕竟早在2014年就有《风云无双》、《黑暗之光》、《大天使之剑》等三款IP页游先后宣布自己月流水过亿，这也引的不少页游厂商纷纷选择了IP战略，《轩辕剑》、《古剑》、《秦时明月》等在内的多款强IP产品相继上线，IP战略一时风头无二。不可否认，单纯的优质IP是页游产品扩大品牌影响力的重要方法。
时至今日，影游联动日盛，但页游又吸引了多少游戏玩家呢？文创资讯认为，只有对页游不断进行革新才能有效发挥影游联动的效应，如果页游的玩法、设定都与玩家以前玩过的游戏没两样，那么，就算是再大的IP也难以留存。所以，有IP傍身是好事，如何打破传统页游的界限，全方位开发IP，充分发挥影游联动应有的功效，为玩家带来立体化的游戏体验，是页游厂商不得不考虑的。
除了出海开拓新的蓝海或继续坚持在国内游戏红海里搏杀外，不少游戏厂商都顺应潮流，转型做了手游，把在页游阶段积累的优秀产品与丰富经验很好地用在了手游开发上。
于是，三七互娱、游族网络、掌趣科技、4399、妙聚网络、9377(广州创思)、第七大道、墨麟集团、锐战网络、天拓游戏等众多游戏厂商与平台都纷纷转型手游，并向泛娱乐进军，拓宽自己的业务范围。对于这些游戏厂商与平台来说，页游时代培养起来的用户忠诚度高，平台对游戏的导流作用可见一斑，而把平台已有的精品页游转变为手游，无疑也会吸引不少游戏玩家。当用户、IP已有，转型做手游的页游厂商最为重要的就是要有创新，能够用产品质量说话，毕竟现在的手游市场也如当初的页游市场一样，已经进入正面厮杀的红海。
后页游时代，面对来自各方面的冲击，页游厂商无论是选择出海、转型还是继续坚持在页游领域搏杀，文创资讯认为，最为重要的就是要有产品，有高质量的精品，并将其精心运营，虽然此时页游厂商想要做到像暴雪一样实属不易，但是如果能够做到像暴雪一样能出精品，或许才会一步步走近暴雪，让页游焕发新的活力。
本文为&文创资讯&（/）原创独家稿件，作者樊佩，转载请注明出处。
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你可能喜欢页游手游崛起 端游自主研发如何撑来春天?- 中国日报网
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页游手游崛起 端游自主研发如何撑来春天?
09:54:02 来源：新华网
[提要]&&盛大游戏历时5年之久自主研发的3D次世代网游《零世界》于9月6日正式公测。盛大游戏CEO张向东表示,在页游、手游迅速崛起的时代,端游并不会被其他游戏所取代,端游业的出路在于精耕细作、努力创新。
　　　盛大游戏历时5年之久自主研发的3D次世代网游《零世界》于9月6日正式公测。盛大游戏CEO张向东表示,在页游、手游迅速崛起的时代,端游并不会被其他游戏所取代,端游业的出路在于精耕细作、努力创新。
　　页游、手游崛起　打破端游独大局面
　　伴随近年来网民娱乐时间的日益碎片化,网页游戏和移动游戏市场逐步崛起,长期以来客户端游戏独大局面正被打破。
　　中国版协游戏工委发布的《2012年中国游戏产业报告》显示,2012年中国端游市场实际销售收入为451.2亿元,同比增长23%,但与过往40%—50%的年均增速相比出现明显下降。2012年中国新增客户端游戏数量5年来首次减少。
　　今年第二季度,中国客户端网络游戏市场规模继续在低位徘徊。易观国际认为,客户端游戏经过多年发展已经成熟,市场趋于饱和,新用户获取难度进一步加大,增长瓶颈依旧未能突破。
　　客户端游戏市场经过多年发展已经形成一套成熟的商业模式,成为推动整个网络游戏产业发展不可或缺的中坚力量。但由于创新性匮乏、同质化严重、游戏题材透支等影响,导致客户端游戏行业增速不断放缓。
　　艾瑞咨询预计,尽管在2013年,客户端游戏将依旧是网络游戏产业的核心力量,能占到70%左右的市场份额,但浏览器端游戏和移动端游戏快速发展所带来的冲击不容小觑。　　
　　端游未来仍有增长空间
　　页游、手游的崛起,让客户端游戏一度从高速增长变为平稳发展,端游该向何处去?尤其在手游几个月就出一款作品的时代,端游的自主研发是否还有出路?
　　“盛大游戏的《零世界》研发时间长达5年之久,这期间我们也经历了页游和手游的快速兴起,但这款端游我们一直没有放弃,就是因为它符合目前用户对大型端游的需求。”张向东称。
　　在张向东看来,虽然端游市场增长放缓,但端游时代绝对没有结束。盛大做了13年的网络游戏,公司在大力发展手游的同时,也坚持端游上的投入,其自主研发的《零世界》5年来通过多次开发方案修改,经历了50多次的反复测试。
　　张向东认为,目前许多人在担忧端游是否会被网页游戏、手机游戏所取代,其实大型端游作为一个内容丰富、表现力强、依靠创新想法构建起来的虚拟世界,用户仍然有着巨大的市场需求,并不会因页游、手游的兴起而消减。对游戏玩家来说,端游和手游并不存在冲突。手游分流的只是游戏玩家的碎片化时间,如果玩家对游戏体验和游戏品质有着更高需求时,他们仍会青睐高质量的大型端游。
　　目前一些大型网游企业不愿做端游,一方面由于研发风险太高,研发一款大型端游至少需要三四年时间;另一方面,端游的发行成本也越来越高。在此情况下,许多网游厂商争相选择研发周期更短、能够快速上线快速变现的页游和手游。而这也将给专门做端游研发的网游厂商带来更大的市场空间。
　　针对当前国内端游市场现状,游戏蜗牛CEO石海近期同样表示,目前国内网游行业真正赚钱的游戏都是端游,大多数网游上市企业收入比重最大的也是端游。虽然近两年端游增速下滑,但市场依然还会增长。　　
　　摒弃抄袭和浮躁　行业仍需精耕细作
　　最近十余年来,中国网游业经历了从最初的代理模式为主向自主研发、自建品牌转变。2001年9月盛大引入代理模式,推出中国第一款大型多人在线游戏《传奇》,同时拉开了中国网络游戏产业进入规模性发展时期的序幕。
　　在代理上赚得盆满钵满之后,中国网游企业很快就遭遇到非自主研发的尴尬。由于处于产业链中下游,中国游戏运营商在产品维护、升级以及利益关系中多受制于开发商。于是,盛大等本土游戏企业开始拓展自主研发道路。目前,在国内网游市场,自主研发游戏已占据市场主要地位。
　　然而,中国网游的自主研发之路,虽然孕育出一些精品大作,也逐渐暴露出很多问题。中国网游市场尽管产品数量众多,却普遍缺乏创新题材,众多企业一味复制、效仿,导致多款游戏在内容上相似度极高,甚至一款产品拆分成多个版本流入市场。同质化严重成为制约中国网游发展的一大困境。
　　张向东认为,随着目前国内游戏玩家群体结构的变化,用户在选择游戏时会更加理性。近年来一些良莠不齐的产品快速走向市场,致使用户对游戏评价出现下降,从而给产业带来伤害。
　　专家表示,对国内端游行业来说,亟待通过一些真正的精品大作来带动玩家和市场的增长。各大网游厂商要做的是精耕细作,而不是互相抄袭、互相拼凑,最终造成用户流失。
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