房地产估价师《经营与管理》真题考点：市场定位-中华考试网
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房地产估价师《经营与管理》真题考点：市场定位
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　　房地产估价师考点市场定位，出现在《》中，下面我们通过关联的真题进行考点解析：
　　真题：　　　　　　　　
　　【标准答案】C
　　【解析】市场定位也被称为产品定位或竞争性定位，是根据竞争者现有产品在细分市场上所处的地位和客户对产品某些属性的重视程度，塑造出本企业产品与众不同的鲜明个性或形象并传递给目标客户，使该产品在细分市场上占据强有力的竞争位置。
　　下面我们一起来温习一下详细内容：市场定位
　　(一)市场定位的含义和方式
　　(1)市场定位的含义。市场定位也被称为产品定位或竞争性定位，是根据竞争者现有产品在细分市场上所处的地位和客户对产品某些属性的重视程度，塑造出本企业产品与众不同的鲜明个性或形象并传递给目标客户，使该产品在细分市场上占据强有力的竞争位置。可以说，市场定位是塑造一种产品在细分市场的位置。
　　(2)市场定位的方式。市场定位作为一种竞争战略，显示了一种产品或一家企业同类似的产品或企业之间的竞争关系。定位方式不同，竞争态势也不同。主要定位方式有三种：避强定位，指避开强有力的竞争对手的定位方式;对抗性定位，指与最强的竞争对手“对着干”的定位方式;重新定位，指对销路少、市场反应差的产品进行二次定位。
　　(二)市场定位的步骤
　　市场定位通常要遵循如下三个步骤：
　　(1)识别潜在竞争优势。识别潜在竞争优势是市场定位的基础。企业的竞争优势通常表现在两方面：成本优势和产品差别化优势。
　　(2)企业核心竞争优势定位。核心竞争优势是与主要竞争对手相比，企业在产品开发、服务质量、销售渠道和品牌知名度等方面所具有的可获取明显差别利益的优势。
　　(3)制定发挥核心竞争优势的战略。企业在市场营销方面的核心能力与优势，不会自动地在市场上得到充分的表现，必须制定明确的市场战略来加以体现。
　　(三)市场定位战略
　　市场定位战略主要有以下四种：
　　(1)产品差别化战略。即从产品质量、产品款式等方面实现差别。寻求产品特征是产品差别化战略经常使用的手段。
　　(2)服务差别化战略。即向目标市场提供与竞争者不同的优质服务。企业的竞争力越好地体现在对客户的服务上，市场差别化就越容易实现。
　　(3)人员差别化战略。即通过聘用和培训比竞争者更为优秀的人员以获取差别优势。
　　(4)形象差异化战略。即在产品的核心部分与竞争者雷同的情况下塑造不同的产品形象以获取差别优势。
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2016中级经济师工商管理专业备考：市场定位的策略
来源：发布时间：
市场定位的策略
市场定位的策略主要有三种：
（1）避强定位策略。即避免与竞争者直接对抗，将本企业的产品定位于市场的某处“空隙”或薄弱环节，发展目标市场上没有的产品，开拓新的市场领域。
（2）迎头定位策略。即与最强的竞争对手“对着干”的定位策略。采用这种策略的企业应具有比竞争对手强的实力。
（3）重新定位策略。如果竞争者的产品定位于本企业产品的附近，侵占本企业的部分市场；或消费者及用户偏好发生了变化，转移到竞争者的产品上时，企业就必须考虑为自己的产品重新定位，改变市场对其原有的印象，使目标顾客对其建立新的认识。
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2016年中级经济师考试时间为11月7日。为了帮助大家更好的学习经济师，中华会计网校为大家整理了中级经济师《工商管理专业知识与实务》相关知识点，希望对大家有帮助，祝您梦想成真！
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在市场上与有实力的竞争对手“对着干”的定位方式是______。
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提问人：匿名网友
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在市场上与有实力的竞争对手“对着干”的定位方式是______。
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