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为什么《超能陆战队》里的大白能火？
拉塞特其实就说了一句话：这部片子和漫威没啥关系，他们不干涉我们的创作。
　　导演：唐&霍尔 / 克里斯&威廉姆斯
　　主演：斯科特&安第斯 / 瑞恩&波特 / 丹尼尔&海尼 / T&J&米勒 / 杰米&钟&
　　类型： / 科幻 / 动画 / 冒险
　　制片国家/地区： 美国
　　上映日期： (中国大陆) / (东京电影节) / (美国)
　　片长：102分钟
　　《超能陆战队》是一部评价挺两极分化的片子，好的评价基本大家都在说：
　　大白(●&●)（BAYMAX）的角色设计得太棒了！太经典了！！！以后一定会是迪士尼动画中经典的角色形象！
　　旧京山（San Fransokyo）这个城市和世界观的设计太棒了！！居然把日本和风跟美国加州完美地融合在一起了！美轮美奂！创意超绝！！
　　但是毫无意外的是，负面意见也很一致：
　　除了大白，其他角色设定都空虚站不住，反派是个渣渣！
　　剧情土到爆，似乎扛起整部片子的不是剧情，而是里面的动画表演和小创意。例如大白拿胶带贴身上的洞洞，每个洞洞还像口琴一样能吹出不同的音律，大白把气放瘪了才爬进窗口，大白做着任务转眼去玩猫咪&&
　　但为什么一个角色塑造这么成功的片子，剧情竟然会这么弱呢？或者说为什么《超能陆战队》剧情这么平庸甚至很弱，但是里面一个医疗机器人大白(●&●)（Baymax）能火？
　　其实我想说点背景情况，帮助大家理解。之后大家也能理解我对这个问题的看法啦。
　　笔者是个动画狂魔，尤其爱皮克斯（PIXAR）的动画。日，约翰&拉塞特（John Lasseter）男神来中国，在参加迪斯尼粉丝会的抽奖时，我狗屎运一般，被选中参加中国唯一一场不到100人的约翰&拉塞特的小粉丝见面会。（不得不说迪士尼安保好到位啊&&根本不让任何人靠近他10米以内，无论粉丝还是迪士尼中国的员工，是不是怕谁刺杀他呢？哈哈，不过的确，没有了他，皮克斯和迪斯尼的股票绝对要腰斩，他实在是灵魂人物啊。）
日约翰&拉塞特在上海和粉丝们的合影
　　小粉丝见面会上，就放了当时还没上映的《超能陆战队》《美味盛宴》《脑内大作战》《熔岩LAVA》的片段。果然当时全场惊叹，掌声雷鸣。随后是小粉丝和拉塞特的提问互动环节，小粉丝有两个问题是关于《超能陆战队》的：
　　问题1．拉塞特是怎么分配迪士尼动画工作室和皮克斯动画工作室的工作时间的？还有迪士尼和皮克斯动画区别是什么？
　　拉塞特回答说，他现在是周三到周五在洛杉矶的迪士尼动画，然后周末坐私人飞机回旧金山的皮克斯工作室指导，可以说他目前的工作重心的确是在迪士尼了。（这也能解释为什么好多人吐槽迪士尼接二连三出了《无敌破坏王》《冰雪奇缘》《超能陆战队》这种惊艳的片子，而皮克斯最近几部《怪兽大学》连奥斯卡入围都没进，2014年《恐龙当家》跳票交了白卷&&因为男神工作重心在迪士尼呀。）
　　然后拉塞特回答了&皮克斯和迪士尼动画的区别&。他说他们做的时候，迪士尼因为有传统二维动画的优秀历史和传承，所以迪士尼的动画风格方针是：发扬过去优秀的传统，结合过去经典的创新。而皮克斯则是非常活力&&做的都是前所未有的创新，没有过去的羁绊。
　　所以，虽然《无敌破坏王》《冰雪奇缘》《超能陆战队》看似很突破迪士尼风格，不像迪士尼传统动画，其实他们还是在&传统&根上的反传统。无论是怀旧的游戏，还是反公主与王子故事，还是漫威漫画改编，其实都是&把传统改编成现代&这一路线的。
　　而皮克斯所有的片子，探究其本源，都是没有束缚的故事&&至少基本不会走用漫画改编、老童话改编这个套路的。无论是《勇敢传说》《怪兽大学》还是以前的皮克斯故事，虽然有点儿挫败，不过其核心还是天马行空、不受拘束的。所以，虽然皮克斯这两年行情不好，不过我还是看好他们的，因为迪士尼动画走的主要是改编和传统新编的路线，本质还是怀旧的。
　　问题2.《超能陆战队》改编自漫威，那这部片子迪士尼和漫威怎么处理的呢?
　　拉塞特其实就说了一句话，这部片子和漫威没啥关系，他们不干涉我们的创作。
　　简单来说这部片子一点都没漫威参与其中。其实从架构上你就知道，拉塞特是迪士尼总部的首席创意官和董事会成员，还是迪士尼动画工作室首席执行官，而漫威是迪士尼下属收购公司，所以其实他真要做一部片子，是不用经过漫威干涉的。
　　而且，在接受国外网站的采访中，拉塞特也提到，做《超能陆战队》的灵感只是喜欢漫画原作的那个旧京山&&日本和西方文化结合设定的点而已。所以，可以看到拉塞特男神完全对漫威超级英雄的概念不感冒，他只是用这个皮做了自己想做的东西。所以千万别说《超能陆战队》是漫威超级英雄电影哦，这部片子中甚至连漫威的LOGO都没打&&
关键词 ：超能陆战队 大白 Baymax 漫威 皮克斯 迪士尼
第1页 《超能陆战队》和漫威啥关系？没关系！第2页
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挖掘关联热词宣传篇《盗墓笔记》探索“漫威”之路：一个超级IP的多元商业模式
来源：21世纪网-《21世纪经济报道》
　　本报记者 张汉澍 上海报道　　作为目前国内文化产业市场中最炙手可热的IP（版权），《盗墓笔记》正在探索和尝试形成一套系统性的上下游产业链，以谋求IP商业价值的最大化。　　就在不久前举行的中国游戏产业年会上，《盗墓笔记S》在诸多竞选者中脱颖而出，摘走了“201
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5十大最期待原创移动网络游戏”的大奖。在此之前，外界对于《盗墓笔记》的印象大多是停留在文学出版层面，而实际中，《盗墓笔记》已悄然完成了电影、季播剧、游戏、出版在内的多个领域布局。有分析认为，围绕《盗墓笔记》的IP版权销售、广告、游戏收入、衍生产品等市场价值预估超过200亿元。　　“《盗墓笔记》是目前市场上为数不多的优秀IP，IP变现的过程其实就是一个文化产业链贯通的过程，当一个IP在一个领域崛起，要变现就要将其衍生到其他领域，进行二次、三次接二连三的创作，从一个IP发展成一个IP体系，从一个品牌发展成一个品牌集群。”上海地区的一位文化产业研究员向21世纪经济报道记者表示。　　在这方面，美国漫威无疑是一个极好的参照榜样。这家创始于1939年的漫画公司，创造了包括蜘蛛侠、钢铁侠、美国队长、雷神、绿巨人、X战警、银河护卫队等在内的几十个超级IP，以其为蓝本改编的电影、游戏以及下游衍生品不计其数。　　显而易见的是，《盗墓笔记》正在效仿这样的商业路径。　　IP多元变现路径　　或许在很多年后，当《盗墓笔记》成为中国文化产业市场中商业化的一个典型代表时，人们会记住两个名字，一个是其作者“南派三叔”，另一个则是商业化的开启者“欢瑞世纪”。就在过去的一年中，欢瑞世纪影视传媒股份有限公司宣布围绕《盗墓笔记》IP的三个重要项目：电影、季播剧、手机游戏。　　2014年5月，在第67届戛纳电影节上，欢瑞世纪宣布将与星皓电影、作为联合出品方将《盗墓笔记》搬上电影银幕。据悉该剧上映日期定在2016年夏天，预计投资金额约2亿元。　　此后的6月，欢瑞世纪又宣布了《盗墓笔记》网络季播剧的计划，公司将与光线传媒、大道行知、爱奇艺、南派投资等投资方联合出品，尽管是网络季播剧，但据悉该剧每集投入将高达500万元，且全部采用电影制作班底，由执导3D版《大闹天宫》的香港导演郑保瑞担任导演，同时还有获第23届香港电影金像奖最佳美术指导奖的香港资深美术执导雷楚雄、摄影师王永恒、张文宝加盟，并由凭借《功夫》获香港电影金像奖最佳剪辑奖的著名剪辑师林安儿执剪。　　乐正传媒研发与咨询总监彭侃在接受21世纪经济报道记者采访时表示，无论哪个市场，影视制作都是一项风险极高的投资，而锁定一个超级IP将极大的降低这种风险，因为IP背后的粉丝经济会为影视作品提供有效的消费保障。　　“不仅是影视、IP在游戏领域的开发是拉长IP产业链的一种必然趋势，在这方面美国已经非常成熟，而国内市场正在迎头赶上。”彭侃说。　　2014年8月，欢瑞世纪旗下欢瑞游戏发布了《盗墓笔记S》的手机游戏消息，根据介绍，该项目由欢瑞游戏的“起灵”工作室重点研发，游戏将以小说为蓝本，将七星鲁王、怒海潜沙、秦岭神树、云顶天宫、蛇沼鬼城等设为关卡，通过对小说剧情及同期电视剧情的全面改编深度植入。　　欢瑞游戏副总裁陆凌青表示，将“网游”+“影视”相融合已经成为欢瑞世纪拓展市场、提高利润率和影响力的重要途径。游戏行业发展至今，如需继续保持较大幅度的增长，用户群体的增大是提升的路径之一。在娱乐融合的大背景下，针对粉丝大众兴奋点的把握，以影游互动形式大胆搅局，使游戏“全民化”，影游相互助力促使效益最大化。　　欢瑞世纪此前曾将这种模式总结为，以IP为核心，为电影、电视、游戏、音乐、动漫、文学、周边创意等其他娱乐产品提供创意版权，各模块之间形成互联，快速完成原始用户的积累及影响，最终融合呈现多维度、立体式的交互。　　南派三叔转型IP孵化　　值得一提的是，作为《盗墓笔记》IP产业链中的前端和作者，南派三叔的自身定位也在商业化过程中不断进化。　　2006年南派三叔创作了《盗墓笔记》小说系列，2007年1月将故事首部进行了出版，此后又陆续出版了九部，九部总销量超过1200万册。伴随《盗墓笔记》出版上的热销，南派三叔的事业攀上了一个高峰。2010年南派三叔版税收入285万元，在“中国作家富豪榜”排第14位；2011年，他以1580万元位居“中国作家富豪榜”第二名；2012年，《盗墓笔记》迎来大结局，而南派三叔也以超过1500万元的版税名列作家富豪榜前列；到2013年，他在“中国作家富豪榜”排列第15位。　　也正是在2013年，南派三叔在微博中宣布封笔，称“实在扛不住了，以后不再进行任何文学创作活动”，南派三叔创办的“漫工厂工作室”总经理陈文称，其封笔的关键原因是“积劳成疾”。　　事实上，纵观南派三叔的“发家史”，外界可以发现，其商业模式仍是以文学创作到商业出版的传统路径，作家本身就是一切生产要素，一旦作家出现了问题，一切进展都将陷入停滞，这种模式的弊端显而易见。　　封笔之后的南派三叔很快在2014年初设立了南派投资管理有限公司，将目光投向了寻找优秀的文学IP进行孵化。南派三叔此前曾在一场产业峰会上表示，当初自己在写《盗墓笔记》的时候没有任何的资源，形成超级IP的唯一方式是什么呢？就是时间，最好的超级IP一定是跟时间挂钩的，盗墓笔记走了8年时间，未来的超级IP在什么地方？还要等8年时间吗？　　思索的背后，南派三叔开始勾勒出新的商业模式。根据他的设想，南派投资将以影视为核心，通过全媒体合作平台的运作，大幅度提升文化IP商业价值，最终以衍生品分类合作+投资的模式实现价值最大化。以金融和互联网的视角从事影视文化行业，用金融的理念做文化，用漫威的模式挖掘IP价值，用迪士尼的模式形成自身的文化产业价值链，而不再走自我创作的老路径。　　当然在这方面，南派三叔并非转型第一人，早在2010年时，郭敬明就创立了最世文化有限公司用于寻找并孵化优秀IP，并在此后的商业道路上大获成功，获得（300133.SZ）1.8亿人民币的参股投资。或许对于中国年轻的作家富豪而言，这条商业路径正成为一种趋势。　　作者：张汉澍点击进入参与讨论
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