QQ空间广告放大招！搞定品牌给年轻人讲故事的难题
一言不合就追剧的年代，视频成了当下年轻人休闲娱乐的新宠。为了和90后人群愉快的玩耍，不少品牌开始切换模式，推出了大片级别的视频广告，比如New Balance和李宗盛合作的《每一步都算数》、红星美凯龙的《更好的日常》。通过这些视频广告，品牌可以讲述品牌理念、情感诉求。今年，QQ空间广告顺应这种趋势，推出了原生长视频广告形态：视频故事广告。其主要目的就是希望为企业的“品牌故事”提供绽放的舞台。其不限时长的内容承载特点，让品牌在QQ空间里，和年轻用户进行情感的对话。视频故事融入社交乐园想要找到现在的年轻人聚集地，就不能错过QQ空间。QQ空间作为中国新生代最活跃的社交平台，拥有6.38亿月活跃用户量，其中不乏大量一、二线城市的大学生和白领，大量年轻人在QQ空间里展现自我、互诉衷肠。品牌如果将其“品牌故事”放到QQ空间这样的“社交乐园”里，品牌视频故事能够完整融入到好友动态信息流中，不但视频本身没有违和感，还水到渠成地成为了年轻人社交内容的一部分。▼ 1分钟，带你看懂视频故事广告/x/page/cc.html汰渍就是一个好例子。它突破传统洗衣粉广告的创意，邀请年轻人喜爱的代言人张艺兴出演，讲述汰渍洗衣液破解师傅生前留下古画之谜的神秘故事。视频展现在QQ空间Feed第三条钻石展位。投放期间，视频播放率高达到82%。精准推送，找到最能get品牌的人如今，“90后”已是大多数品牌奋力“抢占”的群体；但是，值得注意的是：“90后”的用户画像也是千差万别的，可以说：“1000个90后，就有1000个面孔，1000种心理特征”。比如：快消类品牌想把自己的品牌故事推送给那些“吃货90后”；而美妆类品牌则想把自己的品牌故事推送给那些“颜狗90后”。这个时候，“精准”就尤为重要。QQ空间和腾讯社交广告很好地解决了品牌主的这个需求。它不仅拥有海量“90后数据”，还有精准的定向和推荐算法，能为品牌带来精细化的、有价值的流量。最近，腾讯公益就拍摄了一支很走心的视频故事，大致情节是，一位90后女教师去山区支教，发现那里大量的留守儿童很渴望和远方的父母沟通。QQ空间和腾讯社交广告一起，分析出24岁以上的公益人群，将这个视频故事精准辐射到他们，并号召热心网友为爱充值，捐助山区6000万留守儿童。活动仅五天时间，视频播放1273万次，用户互动次数24.2万次。赞转评，让用户帮你打广告90后还爱分享。QQ空间视频故事广告支持用户进行“赞转评”社交互动，视频整体获得的“互动热度”达到一定水平后，可被QQ空间作为平台内容的一部分被推介，由此产生更强烈的热议效应。此外，广告会获得用户的主动分享，引发二次传播。前段时间，绿箭口香糖在QQ空间里投放的故事视频广告，讲的其实就是现实中的或理想中的我们自己。这支视频故事广告记录了一对年轻恋人从相识到相伴的过程，每一个重要瞬间，都有绿箭糖纸相伴。视频向观众传递绿箭一直坚持的品牌理念：“Meaningful Connection”，让彼此的心相互依偎。&/x/page/u14155girmq.html广告投放十二天，视频播放总次数达到666万次，暖心故事内容激起年轻人的情感共鸣，引发用户参与赞转评互动达到19.17万次。这则广告，激发了大量正面评论，用户留言如“为这则暖心广告点赞，画面很干净，很小清新，希望以后能多看到这种软植入”，“人生中最美好的时光”，“这广告我给100分，好用心”等。关注品牌公众空间，和用户长期对话网罗90后用户，并与之建立长期互动与交流，这是每个品牌的梦想。QQ空间为品牌提供了忠诚度高、并有口碑传播力的与用户对话平台，将帮助品牌实现溢价。&视频故事广告曝光完成后，有兴趣的目标受众可点击“关注”，一键转为品牌公众空间的粉丝。未来，企业通过公众空间发布的信息便能获得粉丝的持续关注，为品牌长期做粉丝营销奠定了基础。一直以来，不少品牌主都在探索：怎么将自己的品牌故事，有效地和目标用户沟通？“有效”具有三重涵义：品牌故事能精准触达目标用户；目标用户有机会参与故事视频，有互动性；品牌主和目标用户因此保持长期粘性。基于这三点，腾讯QQ空间在这个问题上的突破性创新，值得我们思考。已收藏本页面
现在的位置：茅厕，点亮手机，打开糗百，刷新，点赞！！！！有一样的么？！
突然手滑了！滑了！
回复 7楼：一边看一边拉，，嘻嘻！！
回复 40楼：这是糗百的魔力啊
回复 47楼：哈哈！！！
我我我我也是
相同动作，神同步的蛮多，哈哈！！
许？？？？？？
厕所有人，憋爆了。
正在照做！
回复 4楼：我真的蹲在马桶上看糗百哎！
老乡，没图没真相，上图
我靠。貌似少根烟啊
正在拉翔，楼下接住
离你143米，和谐公寓
容易患痔疮
7楼，上个厕所你累不累？
回复 1楼：
垃圾帖子都是你这种人顶上去的
。。。。艹神了！
还没看完赞已经点了
30楼快拉翔，35楼修厕所38楼吃啊
你没拿姨妈巾
然后发现手机两面都是亮的，厕所门再也找不到了
一样。全都一样！
不点上烟么？
赞同14楼，我也是
为毛他的就给过的我的就没过
同样的内容啊
刷新，不点，看评论
动作完全跟你吻合，但哥在床上！
没点赞的习惯
我刚刚放了一连串响屁
你跑厕所看糗百，不拉屎，你很有思想
没图没真相
我家卫生间wifi信号差，我的步骤是点开，猛刷，在刷，刷，锁屏，拿烟，火机，抽纸，边走边点烟，拿出手机，脱裤拉翔
刚刚解决完
尼玛，我刚好是哎～
我现在就是
哈哈，说我么
后才能发表评论
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