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2015游戏直播平台的攻与伐：光鲜背后的亏损和危机
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2015游戏直播平台的攻与伐：光鲜背后的亏损和危机
游戏直播是脱胎于直播领域的一个垂直分类，在过去的一年，其取得332%的惊人增长率。
毫无疑问，不到12亿的行业规模相对于其他动辄千亿万亿的行业来说要小得可怜，但其作为节点的信息作用却不可小觑——艾瑞咨询数据显示，2015年网游市场规模超过1400亿元，超越美国成为世界第一大游戏市场。
随着游戏行业规模的不断扩大，其产业链的衍生也日益迫切。在这个过程中，游戏直播因为其无与伦比的互动性（超强的黏性）和快速放大的数据，其观众群体正日益成为仅次于游戏玩家的第二大群体。
今天，《数娱梦工厂》就来为大家盘点一下2015年各大游戏直播平台的生存现状。
斗鱼——王冠下的危与机
过去的一年对于斗鱼来说可谓是至关重要的一年。如果说2014年其实现了从1到10的爆发式增长，那么2015年则是其确立行业领导者地位，并且完成品牌化的至关重要的阶段。
2015年，斗鱼主要完成了两大方面的改革：
第一，&&以“斗鱼”的品牌价值替换主播的个人价值。
毫无疑问，富有魅力的个人主播能够为平台带来海量的粉丝，但随着行业竞争的加剧，动辄10倍的涨薪幅度和数千万的签约费用已然成为了平台不可承受之重。
而平台对于主播控制力弱——1.很多主播在直播中留支付宝账号，破坏了平台的分成体系；2.主播个人以淘宝店引流，造成隐形流失同样不可小觑。
站在斗鱼的角度上，在自身体量已经在14年完成放量增长的情况下，名主播们所带来的负面影响正日益显现。其迫切需要以品牌价值替换主播的个人价值。
为此，斗鱼开始逐步以“不再续约”和放任对手挖人的手段逐步减少自身对于名主播们的依赖。
第二，&&增加秀场模式来实现更稳固的可持续变现。
如果说与页游合作的广告位为斗鱼带来的每月200万左右的广告营收已日益瓶颈，那么其新开辟的秀场模式则被管理层寄予盈利的厚望。
相比于游戏直播，秀场又具有以下优势：1.更高的打赏金额。相比于游戏直播，秀场直播的观众具有更高金额的付费意愿，同样的带宽成本能够带来更高的营收；2.秀场的分成模式已十分成熟，平台与主播的分成模式早已形成行业规则。与游戏主播的数据好看却不赚钱相比，秀场的盈利能力成为大家最为看重的一点。
毫无疑问，在接下去的2016年，游戏直播依旧是斗鱼的主业，但依靠边际流量和秀场来实现资金流的正向流动同样至关重要。可以说，斗鱼在名嘴大量流失的情况下保持流量的不降反增，新战场的开辟功不可没。
相比于其他家而言，现阶段的斗鱼在游戏直播领域已经获得了来之不易的领先地位，但我们依然不得不面对表面繁华下的成本之痛——毫无疑问，游戏直播领域依然是一个“烧钱”的巨额亏损行业，除去主播之外，昂贵的带宽费用也同样令斗鱼头疼不已——YY明年在虎牙业务上的带宽预算是2.6亿，也就是一个月2000万+，根据目前的业务数据看，斗鱼的带宽成本显然只会更高，这对于上一轮融资只有2000万美元的斗鱼来说简直不可承受。
2015年，斗鱼接受了腾讯的数千万融资，置换了20%的股权。在集团混战的当下，斗鱼迫切需要找到一个成体系的大腿，而坐拥游戏帝国的腾讯，显然是不错的买家。
战旗——风光背后的危机
作为与斗鱼并称的游戏直播领域的“老人家”，战旗凭借多年的深耕依旧处于第二梯队的位置。与其他平台砸钱狂挖主播不同（也没少挖，只是相比龙珠来说要低调得多），战旗2015年的战略颇值得玩味——
第一，&&狂揽赛事。
游戏直播的黄金内容是什么？电子竞技。电子竞技的黄金时段是什么？当然非比赛莫属。从最初的签约独播NEST、韩国LOLOGN、IET义乌电子竞技大赛、WCA、TI5等，2015年战旗更是大手笔的一下签约了LOL的五大赛区联赛，包含中国的LPL、韩国的LCK、港澳台LMS、欧洲赛区LCS-EN、北美LCS-NA。对于电子竞技比赛的专注，使得战旗获得了难得的波峰数值——在大型赛事开播期间，其流量数据一度超越斗鱼成为第一。
第二，&&栏目制作。
与斗鱼依靠秀场来实现转型不同，战旗依靠自身在电子竞技方面的深耕开发的《LYing Man》已播出第三季，而《战旗行世界》户外真人直播秀的开发也标志着其在泛娱乐产业链道路上的探索（虽然不怎么成功）。依靠栏目来淡化主播个人魅力的影响，战旗的思路值得借鉴。
相比于斗鱼的草根出身，背靠浙报集团这棵大树的战旗可谓成也此败也此。便利的融资使得战旗在初期丧失了斗志，最终被对手反超；而在剧烈变化的大局势面前过于注重战术上的成功，从而错过自身体量快速爆发的黄金时间，不可谓不可惜。
而浙报集团虽然是比较新锐的国企，但跟脱胎于互联网企业的对手们相比还是太慢。而战旗的持续亏损导致浙报集团在财务报表上的难堪也使其持续输血成为难题——如何取得投资人收益与市场扩张的双重满足成为了难以调和的问题。
在虎牙快速从yy独立之后，战旗的独立与否还在浙报集团内部剧烈讨论，随着时间的流逝，战旗正在错过最后的窗口期。
虎牙——独立之后的进击
虎牙在2015年完成了果断的独立。得益于yy这个强大的行业印钞机，虎牙的独立之路相比于其他纷纷落马的独立平台要走得顺得多。
虽然其存在被广为诟病的“过度商业化”何“披着游戏外衣的秀场”，但业内唯一健康的资金流又有什么不对呢？
2015年的虎牙，在极短的时间周期内完成了独立整合和品牌化经营，并开出了高达7亿的巨额预算，这对于一家上市公司来说着实不易（对比浙报集团的速度来说可见一斑）。
然而，虎牙的优势却远不于此，如果单纯靠资金量来决定，那么中国互联网早已是BAT的天下，yy之所以能够历经十余年屹立不倒，屡次转型成功，靠的就是对于中国玩家群体的独到认识。
yy从与qq同时代的语音工具做起，以游戏辅助工具起家，之后转型秀场，其每一步都命中了核心人群的靶心。如果说互联网时代什么最值钱，那么好的思想一定是关键。
2016年，渴望融资的虎牙有望成为撬动行业地图的一块翘板。
龙珠——背靠大树下的变局
作为腾讯的亲儿子，龙珠在2015年的动作是最大的，不管是从斗鱼一口气挖走数十位当红主播，还是不惜重金从韩国挖来一票秀场明星，龙珠的投入不可谓不大。
但是高投入却并未带来高回报，过分依赖主播带来的明星效应使龙珠的品牌显得过分单薄，而所谓的秀场明星们在大家都有了这个版块之外也就失去了光环效应。
而这一切，在游久买入其20%的股份猴变得更为微妙——当亲儿子融入了其他家的血统之后，金主开始怀疑“为你烧”还是“为我烧”的问题。
现阶段的龙珠，在数据上已经被远远甩下，甚至落后于后起之秀熊猫TV。如果不能及时有效地找到适合自己的经营之路，那么在这批主播合约到期之后，龙珠将面临难以为继的境地。
而随着腾讯内部斗争的加剧，游久的入局，都为2016年的龙珠发展之路引发了变局——1+1真的可以&2吗，品牌化道路，明晰版块划分，确立盈利模式，在2016年龙珠要整合的元素太多太多。
熊猫tv——国民老公的香蕉计划
2015年8月，香蕉计划首次曝光，并在9月2日注册了4家新公司，从业务范围来看，香蕉计划涉及游戏、体育、音乐等多领域。
日王思聪宣布成立熊猫TV，正式进入游戏直播行业。
同年11月27日，香蕉计划中香蕉文化项目获得2016年英雄联盟职业联赛(LPL)承办权。
12月7日，香蕉计划宣布成立香蕉影视，将集结国内外制作力量做影视内容。
12月22日，香蕉计划宣布成立香蕉体育，前中央电视台主持人段暄将出香蕉计划体育CEO。
国民老公在泛娱乐领域的一众布局延续了万达大手笔的做派，而作为其中的重中之重，熊猫TV也不负众望，截至目前，上线仅半年的熊猫TV的流量排名已超越老派的战旗和龙珠，仅次于虎牙与斗鱼之下。
熊猫TV的独特优势：
拥有别家所不具有的贯穿娱乐圈与游戏圈的双重人脉，直播“王思聪与周杰伦LOL对决”这样的盛宴，可不是谁家都有的，更不要提林更新，网红后宫团等一众明星了。
真的有钱。如果说龙珠是腾讯的亲儿子还是建立在控股的关系之上，那么说熊猫TV是万达的亲儿子可就是建立在血缘关系之上的。比起有钱，巨无霸级别的万达集团真不是吹的。
熊猫的困局：
毕竟是新平台，相比于其他老平台不论是节目还是人数都略显冷清，用户的留存度也需要通过时间来检验；
迫切需要找到属于自己的差异化经营路线。毕竟，熊猫TV的眼光应该是干倒斗鱼，而非满足于行业前三的位置。
游戏直播平台的困局——绕不开的盈利
不论选择何种模式，游戏直播平台都有一个绕不过去的坎，那就是盈利。受制于带宽的高昂成本，现阶段大家基本上都处于播的越多亏的越多的状况。
而随着新的入局者的增加，对于主播资源的争夺，更进一步加剧了行业内的综合成本。
于是，除了榨取流量所带来的广告收入外，引进变现能力更强的秀场成了大家共同的选择。在过去的一年中，所有的游戏直播平台都开了专门的秀场版块，无非是比例多少的问题。但很显然，这一切对于想要盈利而言显然是杯水车薪。
与一般的影视播放渠道不同，游戏直播的内容高度集中，50%玩LOL，30%选择DOTA2，同质化非常严重。这也就意味着，一旦遭到上游游戏厂商的封杀，游戏直播平台将立马面临无内容可播的窘况。
这种情况也就意味着，其不仅不可能转向上游的游戏厂商向他们收取广告费用，即使游戏直播确实会带来一部分玩家，反而需要承担版权使用费用。
而如果转向下游，向观众收费，或者秀场打赏的模式，短时间内都不可能走通——两者都面临同样的低付费意愿问题。
而随着成本的不断攀升，是否需要开辟更多的秀场成了摆在游戏直播平台面前的重要难题。而一旦核心内容被冲淡，其所立足的商业逻辑又该何去何从呢。
Twitch能带来哪些启发？
2014年12月，名不见经传的Twitch被亚马逊以9.7亿美元的天价收购，直接引爆了国内的游戏直播市场。
但时至今日，Twitch仍未盈利。这还是建立在其不需要承担高昂的带宽成本基础之上的结果。依靠亚马逊的持续输血和“羊毛出在狗身上”的模式，Twitch在2015年保持了快速增长。
不管是任何领域，流量的集聚都会带来财富的集聚，变现，只是一个渠道和时间问题。
现在，斗鱼已成为中国排名第461的大型网站，并且数据依旧在攀升。未来，游戏直播平台的一二线梯队有望站稳前500的位置，并辐射超过5000万的泛玩家群体。
如果时间更早一点，Twitch的加棒模式将十分适合国内游戏直播平台的运营。但很不幸，随着资本寒冬的到来和对于盈利预期的考量，这个领域恐怕将迎来一个加速商业化的过程。至于谁将笑到最后，我们也唯有等待时间给我们答案了。
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