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阿里正式进军游戏业 九游能否与腾讯一战?
&吾语 o 　　来源：前瞻产业研究院　E49
& 相关推荐最新行业动态，解密市场盈利点，把握行业竞争主动权&& && && &又一次的CJ落下大幕，九游高调亮相CJ现场。九游现在成为了阿里游戏的一颗棋子，目前九游平台月活跃用户超过6000万，去年分成超过了9亿，已经上线数万款游戏，有上千个合作伙伴与九游联合运营。去年年初阿里食言宣布正式进军游戏市场。目前阿里已经在海外了几家游戏公司，去年上市前还收购了，而UC的重要组成部分九游自然就成了阿里在游戏上面的拳头产品。四年前，马云曾在与时任总理温家宝的对话中说：“阿里坚决不做游戏，我们认为游戏不能改变中国。”这一言论曾经让马云加分不少，不过随着的兴起，游戏在移动端的变现作用越来越明显。另外，阿里在中国最重要的竞争对手腾讯正式靠游戏起家。阿里还是进军了游戏市场，目的在明显不过。游戏对于阿里来讲重要么，压根不重要，新业务一枚，阿里不需要靠游戏来赚钱养家。但是游戏对于腾讯来说就十分重要，腾讯四大块营收，游戏、会员费、、电商，其中游戏贡献超过了一半。阿里此举原是想围魏救赵，随着腾讯的不断扩张，腾讯与阿里在业务上的重叠越来越多，全民打车就是两家公司商业大战的结果。那么，阿里做游戏，真的打中了腾讯的七寸了么?从腾讯去年的财报来看，阿里游戏对于的攻击力几乎可以为零。2014年，腾讯全年收入增长31%至人民币789.32亿元。若不包括交易业务，收入增长46%至人民币741.79亿元。增值服务业务收入增长41%至人民币633.10亿元。业务收入实现稳健增长，主要受个人电脑游戏及结合QQ版与微信的所推动。阿里自己的表现如何呢?在CJ上林永颂表示，九游的优势在于平台上有很多资深玩家，从接入的产品来看，用户留存和ARPU值(单个用户贡献的收入)都比较高。按照九游的设想，未来平台会更接近于淘宝或者天猫的模式，每一个游戏公司在这个平台上自己开“店铺，”推销新品，聚拢玩家，九游主要负责整个平台生态的运营。但是事实上，在并入阿里体系之后，阿里给了九游进行大力的扶持，包括天猫，淘宝等等阿里拳头产品进行导流，但效果并不明显。电商和游戏用户本质上是两个不同的群类，只是单纯进行导流，对于转会是没有丝毫的帮助。阿里进军游戏市场，本来是想去拆腾讯的大腿，现在看来，大腿拆不了，反而还打了马云自己的脸。其实在商言商，阿里做游戏本来无可厚非，错就错在首富先生偏偏要占据道德至高点。阿里既然有时间操这个心，还不如把自己平台上的假货管一管，难道假货对中国的危害就小了么?
本文来源前瞻产业研究院，转载请注明来源！（图片来源互联网，版权归原作者所有）
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项目咨询：8阿里巴巴推平台 欲挑战腾讯的游戏霸主地位
　　阿里巴巴集团昨日宣布将正式推出自己的手机游戏平台。为此，阿里巴巴集团将会动用其旗下全线平台资源，从游戏分发到运营平台以及分成模式上全力突破。
　　作为腾讯的核心利润来源，游戏产业一直是腾讯的排兵布阵重点。阿里巴巴此次杀入腾讯战略腹地，意味着双方的全业务竞争进入短兵相接局面。
　　去年以来，腾讯借微信大举杀入移动电商领域，被认为“动了阿里巴巴的奶酪”，也触发了两巨头多个领域的交锋，阿里巴巴在几个月前推出了类微信产品“来往”。
　　文/记者 薛松
　　阿里巴巴
　　不惜成本
　　声称只拿20%分成
　　昨日，阿里巴巴集团新闻发言人王帅表示，“我们对游戏市场垄断的现状表示遗憾，对腾讯游戏一家独大，对游戏生态的破坏很不满。如果游戏产业继续保持1：9的分成比例（平台运营方拿走90%的收入，游戏运营商只分10%），那么游戏产业的畸形就不会改变。我们相信这一结局在微信里也会产生。我们必须为游戏争取一个健康生态环境”。
　　阿里巴巴集团表示，对于单机版游戏合作者，第一年阿里巴巴将完全免费为其提供服务，联合运营的游戏则采用8：2的分成模式，其中阿里巴巴仅拿20%以覆盖成本和用户激励，游戏开发者获得70%的收益，剩余10%将用于支持公益事业。
　　值得注意的是，阿里巴巴数字娱乐产业的操盘手刘春宁，正是来自腾讯，业内人士公认其曾系马化腾爱将。
　　腾讯 地位强势
　　一年坐收两百多亿
　　目前，腾讯营收来自四块：游戏、会员费、广告和电商，其中游戏收入占了半壁江山，去年第三季度业绩显示，腾讯总收入155亿元，游戏收入高达84亿元。2012年，腾讯收入228.5亿元，居国内巨头之首，是第二名网易的近3倍。
　　手机游戏产业最大的玩家也是腾讯。从产品分发到游戏推广进而到利润分成，腾讯凭借其庞大的用户群体，以及在对同行产品的超强“跟随”能力，毫不费力的占据了这个产业绝大多数市场份额。
　　据业内人士介绍，随着渠道商日益强势，手游收益的分成比例越来越向其倾斜，从最初的五五分成，到现在的二八开，渠道商占八成，游戏开发商只占二成，导致众多游戏开发商陷入两难境地―不通过专业的游戏分发平台来推广游戏，游戏的知名度和下载量无法提升；通过专业的游戏分发平台来推广，则无法保证利润留存。
　　以腾讯手游领域的分成为例，尽管腾讯并未公布过详细的分成规则，而是采取和游戏公司单独谈判的方式，但业内要求腾讯在移动互联网端提高对开发者分成比例的呼声已经日趋高涨。触控科技CEO陈昊芝就曾公开表示，腾讯给予开发者的分成比例普遍在30%以下。如果对某一开发者承诺分成50%，则会收取各种手续费和渠道费。
　　分析：阿里巴巴意在牵制腾讯微信
　　阿里巴巴能否动摇腾讯根基？还是阿里巴巴一记“杀敌八百、自损三千”的招数？业界普遍对此持观察态度。一位行内人士说，首先，腾讯利润真正的中流砥柱还是在端游（客户端游戏） ，手游增长率虽然高，但是绝对值和端游仍然不能比。所以阿里巴巴并没有去和腾讯的端游对抗，而是挑选了手游这个格局未定的新战场。
　　其次，对于开发者而言，腾讯毕竟是目前流量最大的游戏平台，从腾讯那里分来的一成两成，可能也比其他平台分来的三成五成多。在这种利益诱惑情况下，开发者很难抛弃腾讯这个平台而转投其他平台怀抱。因此，不少人士认为，阿里巴巴此举除了牵制腾讯微信外，还能为自己的IPO之旅增添更多的想象空间。
(责任编辑：姜永明)
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阿里现如今的成绩与年初浩浩荡荡迈入该领域时的意气风发相比，反差已经相当大了。
（记者 王越/摄）
有强势的电商平台，亦有不顺遂的手游板块，阿里帝国终究也不是处处完美无憾。
11月19日，阿里游戏官方微博对稍早前的&放弃手游业务&传言作出澄清：手游业务将由阿里UC移动事业群负责，并非&解散游戏部门&，也不是放弃手游业务，同时还表示将进军多屏游戏市场。
阿里游戏在官方微博中特别强调，&根据中国互联网信息中心（CNNIC）的调查报告显示，UC位列手游下载渠道的第二名。调整能更好地发挥UC的优势资源和积淀，帮助更多中小游戏公司改变游戏的垄断现状，并为行业带来健康生态，这一直是阿里所坚持的理念。&
然而，无论阿里游戏作何解释，其现如今的成绩与年初浩浩荡荡迈入该领域时的意气风发相比，反差已经相当大了。
从&饿死不做手游&到高调进入
颇具讽刺意味的是，阿里巴巴对游戏的态度曾经有过180度的转折。
在三年前，马云曾经说过：&我们坚定地认为游戏不能改变中国，中国独生子女家庭居多，孩子们都玩游戏的话，国家将来怎么办?所以，对游戏我们一分钱也不投，人家投，我们鼓掌，但我们不做，这是我们的一个原则，我们饿死不做手游。&
话音犹在耳边，就在今年1月8日的首届中国移动游戏产业高峰会(MGAS)上，阿里巴巴集团副总裁、数字娱乐事业群总裁刘春宁却宣布阿里将正式进军手游领域，并介绍了阿里的手游策略。
当时，刘春宁称，google play和app store是比较健康的，国外的开发商能够拿到50%的收入，但是在国内大部分被渠道分发平台拿走了。阿里巴巴的平台将会偏向于开发者，阿里巴巴会以手游为龙头进行投资。&阿里有7亿淘宝用户、9亿支付宝用户，手机淘宝DAU（日活跃用户数量）也达到了1.27亿，阿里希望在整个生态链上进行流量分发服务，阿里巴巴的用户对游戏服务的需求较大，并且以女性用户居多，占到了69%。&
&阿里云已经接入了100多家企业，阿里云的游戏云提供了一揽子方案，可以给我们的合作伙伴提供更多的内容服务。支付宝和阿里巴巴即将推出针对游戏行业的货币，将会让游戏的支付更加便捷，通过先进的支付系统能够给合作伙伴更好的回报，希望通过阿里多年的账户积累和大数据支持，为合作伙伴和用户在移动互联网下提供更好的服务。&这是阿里巴巴的承诺。
中国商报记者发现，在当天，阿里巴巴官方微博同步发文喊话，&手机游戏是移动时代最核心的用户需求，阿里手游平台战略，目标是打造更加健康、开放、共赢的游戏生态链！同时，我们将收入分成比例调整为2：8（阿里只占20%），全力支持创意产业。&
值得玩味的是，截至记者发稿，该条微博的评论有1037条，但其中多数在打趣之前马云说的&饿死不做手游&。
阿里巴巴转身拥抱游戏自有其原因，庞大的游戏市场规模让阿里巴巴动了心。易观智库发布的《中国移动游戏市场季度监测报告2014年第3季度》数据显示，随着智能手机出货量的日渐缩小、人口红利的消失，中国移动游戏市场从2014年下半年起由高速增长向稳定增长转型，本季度环比增速大幅下降，总体规模达到72.65亿元人民币，环比增长9.2%。
据记者了解，目前中国已有3.5亿移动游戏玩家，超过美国和日本的总和。进军移动游戏领域，阿里当然觊觎的是其中不菲的收入，同时也希望其成为电商之外吸引智能手机客户的另一途径。
IT时评人张书乐在接受中国商报记者采访时直言：&马云其实是看到了移动IM对于手游的巨大能量，而当时来往似乎很有可能通过和微信的差异化而形成市场黏度，但事实却很无情，来往上确实有人，就如阿里旺旺一样，但用户在其之上只是言商，而非言情，娱乐化基因太薄，游戏这个娱乐化的产物也就难有用武之地；反之，微信之上则是全然的社交场景，做电子商务很难，做游戏则恰逢其时。这恰恰是基因决定了其生长方式。&
谈及阿里游戏的现状，张书乐一言以蔽之：健在而已。
从&更好的未来&到被边缘化
在阿里游戏正式发布的会议上，刘春宁向所有可能的合作伙伴许诺了诸多&更好&与&更多&：更多的内容服务，更好的回报&&然而，时过境迁。
张书乐告诉记者，&目前观之，阿里游戏势成骑虎，其上也烧钱，下则很没面子。故在声明中称，阿里巴巴只是将手游业务转由阿里UC移动事业群负责，此举并不是放弃手游业务。这本身就有让手游业务边缘化的意味。毕竟移动事业群需要深耕的领域太多，加上移动支付、O2O等和阿里更加联系紧密的移动项目已经进入了全新的斗争阶段，还有多少力量能够投入到游戏之中，可想而知。&
在阿里的声明中，亦提到了些许成绩。自今年成立以来，阿里游戏业务取得的成绩一直有目共睹，《暖暖环游世界》实现了&游戏+电商&的创新，为消费者提供了更多增值服务，该款游戏安卓版下载量已经达到千万级，并获得了&GMGC中国好游戏&奖项，阿里游戏发行的《愤怒的小鸟思黛拉》也获得了金翎奖2014年度优秀游戏。
记者查看手游的监测报告发现，无论是在分发平台还是研发企业排名中，阿里游戏基本没有&出场&，其在业内的地位可见一斑。
易观发布的《中国移动游戏运营平台监测报告2014年第3季度》称，随着中国移动游戏市场在今年迎来了快速发展，移动游戏平台作为产业链中游戏分发环节的重要参与者，较去年出现了巨大变化。众多行业参与者进入市场，渠道林立、分散现象仍然较为严重，但随着巨头如百度、腾讯、360在移动互联网布局上的发力，未来渠道寡头化将成为趋势。
分析认为，受益于移动游戏市场整体规模的爆发式增长，以第三方应用商店为代表的移动游戏分发和运营平台也获得了前所未有的增长空间，吸引互联网巨头参与市场竞争。百度、360和腾讯依托各自的优势资源，快速抢占了移动游戏运营平台的市场份额。短期内，三家企业控制整个市场的格局不会改变。
中国商报记者查看阿里游戏的动作，除上述的高调进军，以及《暖暖环游世界》和《愤怒的小鸟思黛拉》的成绩外，最近的动作就是今年7月底，阿里巴巴同意斥资1.2亿美元收购美国移动公司Kabam约10%的股份，并与多家中国和海外游戏开发商展开合作，在中国和韩国等国家大举招揽人才。此外，便无其他公开的动作。记者多次尝试联系阿里游戏方面，截至记者发稿，对方仍没有回复。
针对于阿里游戏的不顺遂，张书乐称，阿里游戏的目标是移动游戏，而阿里的路径却很奇异，一方面是依靠自建的IM平台来往来分发游戏，想要复制微信游戏的成功；另一方面依靠自己独占鳌头的电商资源，在《暖暖环游世界》打造所谓的&游戏+电商&的创新。
&然而移动IM目前已经呈现微信一家独大的格局下，前者的施展空间变得极为有限，同时电子商务和游戏之间的实现场景也并没有打通，虚拟世界和实体产品之间的鸿沟亦未能破解，这让阿里游戏在模式上看似秉承基因，可以借助阿里本身的用户，但在实际操作中困难重重。&
在张书乐看来，现在其平台上，大多是自研或代理的，或很&经典&到哪个分发平台都有的游戏。&这是不成样子的。&
&阿里游戏还将进军多屏游戏，继续着眼于新玩法、新方向的探索和创新，为用户带来更多欢乐。&结合阿里游戏的表现，再看这段话，多少有些&逞强&的味道。马云也说过，&梦想还是要有的，万一实现了呢&。这句话放在这里，格外应景。（记者 张惠）　　巨头阿里巴巴目前在数字领域的布局再下一城，这次阿里巴巴看好的是IP行业。　　昨日，阿里游戏在2017年战略发布会上透露，阿里2017年将砸10亿元资金助力游戏IP生态发展，并启动游戏国际化战略。　　在中国进军行业面临的挑战不小，首先，游戏开发商在游戏出版可供用户之前必须取得政府审查人员批准。中国对媒体和信息的监管仍然较为严格，政府通常也会将一些游戏方面的新闻和社交媒体网站屏蔽。而且，向国外发布游戏还需要将游戏版本和语言翻译成外文。　　阿里巴巴进军游戏IP行业是其在将业务多元化过程中迈出的最新一步，此前这家总部位于杭州的互联网公司也曾涉足电影和等领域。　　与此同时，阿里还在计划通过使用大向用户推荐更智能的游戏下载信息。阿里目前瞄准了两大海外游戏市场，包括拥有几百万游戏用户数量的印度和印尼。　　除阿里外，近年来中国涉足手游行业的科技公司们还包括网易、腾讯和小米。据普华永道数据显示，作为全球最大的市场，中国电子游戏行业到2020年的总值将达到120亿美元。　　阿里在声明中还指出，此次合作的国际发行商包括Mail.Ru、TFJoy、Efun和龙腾中东。
责任编辑：xlx
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