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互联网+：电竞行业的春风
来源：作者：-责编：弥尘
日，广电总局发布了《关于禁止播出电脑网络游戏类节目的通知》，电竞节目全部被停播，这意味着从那一刻起，韩国电子竞技的那条路，在中国彻底堵死了。主流媒体的封杀对于电竞的打击是致命的，就像躯体被堵塞了喉咙，难以呼吸。渠道被扼杀，投资者蜂拥离去，使得原本火热的电子竞技市场骤然步入冰冷的冬天。而且，电子竞技依赖电子竞赛奖金的唯一的变现方式，使得其生存尤为脆弱，随之而来的是电竞俱乐部在生死线上的挣扎，电竞选手整体待遇水平大幅度降低。人才流失的使得中国电竞行业陷入难以自拔的泥潭，特别是在2008年，受金融危机的影响，电竞行业的一片萧条的惨淡景象几乎要把中国电竞推向死亡的深渊。所幸的是，中国电子竞技爱好者和电竞人都没有放弃，他们一直在坚持和探索，探索一条属于中国电竞自己的路。俗话说，成功总是留给有准备的人，上帝并没有抹杀中国电竞的希望，黑暗是暂时的，只要再坚持一下，也许光明就要到来。“互联网+”时代的到来，给予电竞行业更多的变现方式，或许能助中国电竞步入又一个春天。鲁迅先生曾说，“世界上本没有路，走的人多了便成了路。”中国电竞也曾是一片荒芜之地——无路可走，但如果有更多的先驱者，更多的人敢于探索，路还是有的。第一条路：直播平台+电子竞技+赞助商传统电视直播的方式遭受封杀，迫使电子竞技必须寻找新的变现方式，而此时互联网的发展正处在风口浪尖，电竞人开始考虑电子竞技与互联网的结合，所以，一种全新的变现模式随之诞生：直播平台+电子竞技+赞助商。这种模式是最早的一种电竞盈利模式，电竞爱好者只需要坐在电脑前就可观看世界级的比赛。举个例子，2005年和2006年的WCG世界总决赛，WE俱乐部的SKY李晓峰获得WCG两连冠，身披国旗站上领奖台，全世界的电竞爱好者都同步看到了。其实，直播平台+电子竞技+赞助商的模式在形式上与传统媒体大同小异，只是把平台由电视直播嫁接到了电脑终端。但是，尽管互联网近年来发展迅速，网络观众的数量始终远不及传统媒体。究其缘由，一方面是因为相比传统电视传媒的终端基数，电脑的普及程度目前还远不能超越，特别是在一些相对落后的农村地区，电脑的普及非常局限；另一方面，国人已经形成看电视直播的习惯，而这种消费习惯根深蒂固，特别对于年龄偏大的人群，要让一些习惯在短时间内改变是非常艰难的事情。另外，互联网的传播一般是从点到面的方式，其传播范围大多时候也只是局限于电竞爱好者这一相对小众的人群，然而，传统媒体“硬性推送”式传播效果则立竿见影，传播速度快，涉及面广。所以，这种模式的影响力相对有限，电子竞技在这种模式下的很长一段时间里，只能勉强维持生存。但是，有心栽花花不成，无心插柳柳成荫。这种模式出人意料地将电竞主播推向了巅峰，电竞主播的收入惊人，比如，lol的小智1500万签约斗鱼，pdd 1000多万签约战旗，草莓也是千万级别。这里尚且不讨论电竞主播的行业的虚高与否，但不可否认电竞主播的捧红也反作用于电竞行业，提升了电竞行业的影响力。第二条路：富二代模式“富二代”在中国一直被贴上炫富“、”肤浅“、“玩物丧志“的标签，但是在电竞行业，不可否认，是一些热爱电子竞技的“富二代”伴随中国电竞走过了一段最困难的时期。2008年依以来，受世界金融危机影响，电竞行业一片惨淡景象。赞助商离去，推广渠道太窄，变现模式基本没有的电子竞技又一次跌回了黑暗中，很多电竞组织被打散，很多电竞人被迫转行。但是一些热爱电竞的“富二代”不忍看到中国电竞的没落，纷纷收购或者入股电竞俱乐部，电竞行业所幸逃过一劫。举个例子。日，中国内地首富王健林之子王思聪强势杀入电竞界，出资收购了成立仅仅三个月的CCM电竞战队，并更名为Invictus Gaming(IG)俱乐部。类似王思聪这样出于兴趣、愿意为电竞“一掷千金”的人不在少数。富二代们不计回报的投入，为电竞俱乐部和整个产业输入了新鲜血液。而且，王思聪的特殊背景，能吸引到国内媒体的关注，进而增加电子竞技的曝光率。但是，富二代不具底线的疯狂挖角，导致行业恶性竞争，俱乐部的运营成本大幅度增加，中小型俱乐部将会很难生存下去。第三条路：直播平台+淘宝+电子竞技这一模式在中国电竞史上具有划时代的意义，前文提到，缺乏变现方式一直是困扰中国电竞发展的核心要素，直播平台+电竞的内容+加上淘宝的变现终端可谓一个小的生态系统。优酷的电竞直播平台是最为完善的，日，优酷上市，上市之前，就开始大力推游戏频道，特别是电子竞技，很多DOTA的退役选手和解说，开始在优酷上开自己的频道。与此同时，淘宝、京东等网购网站兴起，而这股热流也影响到了正在回暖的电竞行业。优酷、淘宝、电竞彼此互利共生，共同开启了一个泛电竞时代。这意味着，中国电子竞技，从此有自己的推广渠道，有了自己的产品、自己的变现方式，从这一刻起，即使没有赞助商，没有富二代，电子竞技也可以活下去。就在今年的5月11日，全球顶级电竞赛事WCA联合淘宝游戏、优酷在广州宣布“WCAPLUS成长计划”。WCA新闻发言人茅侃侃表示，WCA希望联手淘宝、优酷等互联网流量大户，通过大数据分析，以线上线下的整合模式扩大电竞明星在大众层面的知名度和影响力。届时，电竞明星将会结束“散兵游勇”的状态。回顾中国电竞所走的历程，曲折而艰难，从历经了十八年的光阴，电竞人从未放弃，最终探索出一条属于中国电竞自己的路。然而，上帝并未忘记中国电竞人所做出的不懈努力，直播平台+淘宝+电子竞技模式的出现是送给电竞人最好的礼物，从此，电竞终于可以把命运牢牢把握在自己手中。当然，相比韩国的成熟电竞模式，这种模式还存在很多不稳定性，而这源于电竞环境的差异。国人对电竞偏激的观念未能彻底改变，教育的失败总是归咎于游戏，所以作为游戏相关产业的电子竞技也未能逃脱。而且，强大舆论的压力促使国家的电竞政策不敢放松，哪怕电竞确实能极大带动经济的发展。但是，无论如何直播平台+淘宝+电子竞技的模式是中国电竞目前最好模式，毕竟独立生存才是王道。
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　　（央视财经《第一时间》）说到电竞，很多人感觉跟打网络游戏是一回事。其实，随着今年9月6号，教育部将电子竞技运动与管理列入补增的13个专业中，电子竞技已经作为一门正规专业进入了高校。与网络游戏相比，电子竞技有明确的规则和时间要求，是团队协作、技术、战略和思维反应能力的综合对抗。作为一项严格的体育运动，电子竞技的魅力在哪？为什么能吸引到这么多资本呢？
　　第六届DOTA2国际邀请赛的冠军是Wings Gaming。这是今年8月，在美国西雅图刀塔2的世界大赛上，中国战队Wings的夺冠现场。这场赛事，仅网络门票积累的奖金就突破了1亿1千万人民币。
　　余 暴龙电竞CEO：现在的最顶级的赛事其实也有不错的收入的，它的收入来自于直播的一个版权的售卖，广告的赞助，以及说是门票和其他衍生品的销售。
　　随着电竞赛事运作的成熟和越来越强的IP，知名电竞赛事的赞助价格都在千万元上下，粉丝的积累也为合作商们提供了更多营销和产品结合的切入点。
　　招商银行信用卡中心产品合作负责人 刘志强：目前整个招商银行信用卡，面向年轻人游戏类的卡片，我们其实发行了超过十多种这样一个卡产品，累计的发卡量也突破了三百万以上。
　　除此以外，运动员本身也是盈利点。成绩好发展空间大的运动员更受到资本的垂爱。以职业电竞选手的转会费为例，今年我国某俱乐部一名选手的转会费高达5000万元人民币，堪称行业天价。
　　电竞业内专家 齐良博：可以对比现在最烧钱的中超联赛，孙可是国脚级的球员，他转会到天津的钱是6600万人民币，也就是说现在顶级的电子竞技的职业选手的转会费已经可以和咱们传统体育这些国手级球员的转会费相媲美。
　　知名投资人 侯阁亭：现在国外的电竞市场都是以百亿美金计算，我认为在差不多两年左右，中国这个市场是完全可以达到五百亿美金这样一个产值的。
　　走进冠军电竞运动员的真实生活
　　在前面提到的美国西雅图刀塔2大赛上，中国战队Wings夺冠后拿到了900多万美元，约合近6000万元人民币。这样算下来，5个人的团队，人均奖金超过1000万元。这让很多玩游戏的年轻人充满想象，是不是自己也可以参加专业比赛拿奖金呢？我们记者也独家探访了这个冠军战队，一起来看他们平时的生活和训练是什么样的？
　　电竞战队Wings成员：我从这边过去你从那边包抄。
　　电竞战队Wings成员：好。
　　当记者进入位于重庆市渝北区的这个别墅小区时，正好见到Wings战队的队员们正在进行一场训练赛，比赛中的他们神情专注、配合熟练，可一旦面对镜头，他们又露出了少年人的腼腆和单纯。
　　记者：你们当时是夺冠是什么样的一个场景？心情是什么样的？
　　电竞战队Wings成员 张睿达：心里一块石头落地了吧。感觉终于赢了，然后就是感觉有点累。然后也非常高兴，领完奖就想先回去拿东西休息一下吧。
　　Wings战队的五个男孩都来自不同的地方，他们最大的成员24岁，最小的只有18岁。他们每天都在一起，除了休息就是训练，几乎没有别的娱乐活动。与不少职业运动员一样，电竞选手都是从十几岁开始进行训练，很难同时兼顾上学。这也是绝大多数家长反对他们打职业比赛的原因。
　　电竞战队Wings成员 张懿萍：我辍学了，跟家里谈有一个约定，两年看我能不能打出点成绩什么的，然后刚好那个时候，就在俱乐部发布了青训的项目，然后我就去参加了，然后很幸运被选上。
　　事实上，打职业电竞，天赋、努力、训练，一个都不能少。从2008开始，这样有规模的俱乐部在各地陆续出现，尤其以北上这样的一线城市居多。
　　记者 张馨月：我身边的这个电竞团队正在进行一场团队训练，像这样的训练他们每天都要进行十个小时，这还是在非赛季的时候，到赛季这个时间只会更长。而我刚刚也在韩国教练的桌子上发现了这样一个战术本，上面用韩文密密麻麻记载了多场比赛的战术。
　　皇族俱乐部经理 胜桓：这边是我们的青训训练营，主要是培养一些青年人才去输送给主力团队，做一个储备人才。
　　记者：你们挑选运动员的话你们会以什么样的方式去挑选呢？
　　皇族俱乐部经理 胜桓：先看一下他们在游戏里的排位分数，有一些人就特别难找，有一些人有可能去转一转的各处培养一下。
　　记者：现在他们是一般平均年龄多大？
　　皇族俱乐部经理 胜桓：平均年龄在16到18岁之间。都是比较年轻的。
　　即使这样，最终能成为职业选手的也是凤毛麟角，他们的收入水平差别也很大，顶级电竞运动员除了赛事奖金，还能有百万以上的年收入，但一般的职业选手一个月可能就只有一两千元。
　　（本文编辑：魏园园）
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