直播行业过了风口拿什么趟出新财路 打赏冲动骤减|娱乐直播|主播_新浪财经_新浪网
　　打赏冲动骤减，直播拿什么趟出新财路
　　抢用户抢主播成为常态，主播月收入5000元以下，离被淘汰不远了
　　来源：南方都市报
　　直播中的荷尔蒙经济，可能走不远了。
　　去年刚大学本科毕业的梁同学（化名）此前是一名兼职主播，从大二开始持续到大四，大学刚毕业她就停止了这项兼职，一来是工作太忙，再者，兼职收入的降低，也让直播这件事情失去了吸引力。主播蓉儿（化名）去年中刚进入直播领域时，第一个月的收入是120元，第二个月1200多元……今年终于迈入月收入万元户。
　　和整个娱乐直播行业一样，过了风口之后，主播们的收入开始趋向平稳甚至下滑，动辄月入几十万已经成为过去式。此前全国“扫黄打非”办公室的一份数据甚至提到，只有不到一成的主播月收入能够达到万元以上。
　　旗下拥有1000多名主播的广州华科文化传播有限公司（以下简称“华科文化”）总经理丁京军接受南都记者专访，他告诉南都记者，如果主播月收入5000元以下，离被淘汰也不远了，“5000元以下的，基本是刚进来不到3个月的新主播。”
　　不仅直播平台本身，主播之间的马太效应也在显现，少数主播赚取了大量的钱，中小主播想要再向上挤的难度比此前更高，“新人想要像之前那样快速上升，基本是不可能的。”丁京军说。
　　最让丁京军感到担忧的是，用户消费行为习惯的变化，唱着歌轻松赚钱的日子可能一去不复返了。当直播不再新奇的时候，主播们的最主要收入来源之一———用户打赏越来越少。用丁京军的话来说，以前100个人看直播会有10个人打赏，现在可能只有1个人会打赏。
　　极少数主播月入10万
　　进入2017年之后，经过一年半的努力，蓉儿的月收入基本稳定在3万元左右，代价是每天长达8小时的唱歌直播，“10万一个月的，对我来说遥遥无期……”蓉儿坦言，身边月入过10万元的主播是极少数。
　　和梁同学一样，在大学期间选择直播这一兼职的大学生不少。梁同学告诉南都记者，她的特长是唱歌，进入这一领域也是通过同学介绍，“收入过得去的时候上万还是有的。”不过，现在梁同学的同学圈中，仍继续兼职直播的只剩下数人，至少一半选择了离开。
　　梁同学说，她和直播公司直接签约，除了用户打赏之外，每个月还有一定的保底薪资，不过对于具体金额她并未透露。按照丁京军向南都记者透露，一般直播平台和网红公司，给到主播的保底薪资会在元左右。
　　“钱肯定越来越少，刚进去的时候公司会捧新人，给你好点的位置和推荐、刷礼物。”梁同学认为，新主播往往能更受平台和用户青睐，收入自然也更高，越往后走就要靠自己了，如果稍微不努力收入降低是很正常的。到后期，梁同学的月收入基本维持在5000元左右。
　　从全国范围来看，主播这份工作已经不是香饽饽了。全国“扫黄打非”办公室3月份对外提供的一份报告称，其对映客、小米、快手等北京9家公司的调查数据显示，月收入10000元以上的主播一成不到，月收入元的同样不足一成。此外，还有33.1%的网络主播月收入500元以下。
　　“风光”背后的心酸
　　也有仍“风光”的。今年的1月17日，花椒直播在其官方微博上发布了一封写给花椒主播和用户的信。花椒直播在信中称，“其平台上前100名主播月收入超10万，年收入甚至超千万”。
　　但高收入来之不易。花椒直播称，很多主播每天要直播8、9个小时，才艺主播要“每天要给粉丝们唱7、8个小时歌，一边唱歌一边吃金嗓子喉宝一边喝着水”。蓉儿也说，直播做久了，都是一身病的，“唱歌多嗓子有毛病，腰、背、颈都不太好。”
　　国内直播平台鼻祖欢聚时代旗下直播平台Y&Y娱乐，采用的是公会制度，平台不直接签约主播，而是由Y&Y的合作方，各个公会统一管理、运营。生于1992年的丁京军于2012年偶然进入直播行业，如今旗下坐拥超过1000名主播，属于YY平台上比较靠前的公会之一。2012年，YY才刚推出视频直播服务，距离映客、花椒等直播平台的诞生，还有至少3年时间。
　　丁京军说，主播收入太低，首先公会这关就过不去，目前华科文化旗下80%的主播月收入在1万元左右，能上10万元/月的属于少数。“5000元/月以下的基本上是前三个月的新主播，超过三个月的话就基本上是超过这个收入的，不然公会没办法去维持。”
　　据南都记者了解，网络主播的盈利模式一般有三种，一种是保底月薪，即直播平台或者网红公司，根据主播能力水平给到固定薪资；第二种是由直播衍生出来的副业，如直播过程中的广告植入。最常见的，也是目前大多数主播的主要收入来源，是用户打赏，即用户花钱买礼物送给网络主播，网络主播再和直播平台、网红公司进行分成。
　　荷尔蒙经济难走远
　　“我们属于最早的一批存活下来的，最早的话做这个行业不需要花钱，后来进来的需要花很多成本经营，玩资本的。”丁京军向南都记者感慨如今生意不好做，尽管用户增长，但直播平台的数量也大大增多，用户被分流是在所难免的。中国互联网络信息中心此前发布的信息显示，中国的网络直播用户早在2016年中就已经超过3亿，但直播平台数量也大增。
　　轻松赚钱的日子一去不复返，抢用户、抢主播成为常态。“去年很多平台有资本进入，会刷量，我们是真金白银在做。”丁京军感慨，好在今年这种现象减少了些。
　　“用户的数量还是在增加的，越来越多的人了解、知道直播，”丁京军说，“人气的分流是有的，因为毕竟平台这么多，用户选择的平台也会更加多嘛。”
　　“这个行业这两年特别看不透。”在丁京军看来，同行间的激烈竞争不可怕，用户行为习惯的变化，才是直播行业最大的挑战。这种变化的最直接体现，是打赏的人越来越少，“以前（100个人看直播）有10个人打赏，现在可能只有一个。”
　　荷尔蒙经济所起的作用在降低，用丁京军的话来说，用户的打赏冲动少了很多，因为他们很多已经逐步认识直播行业的打赏模式，“很难再被她一首歌、一句话所打动去冲动消费了。”
　　“现在面临的一个最大转变，是用户消费模式是否还会像以前一样。”丁京军不无担忧，他坦言其实秀场直播最大收入来源于是荷尔蒙消费，但现在荷尔蒙消费的比例正在降低。
　　拍网络电影是出路？
　　不过直播仍是门赚钱的生意。丁京军补充道，“那一个人的打赏量还是很大的。”以陌陌为例，其2016年全年净营收达到5.531亿美元，同比增长313%。其中，直播带来的全部营收达到了3.7690亿美元，占比已经超过了68%。
　　“直播行业开始走向内容时代，怎样变现，大家也在不断摸索。”艾媒咨询集团CEO张毅也持有同样观点，其认为打赏的热度已经过去，传统产业+直播机会可能更多。
　　“就是赚一下零用钱，直播不可能做一辈子。”这是大多数主播的心声，也是梁同学选择离开直播行业的原因之一。蓉儿没有太长远的规划，但也认为直播这件事情，“不可能做一辈子”。此前，蘑菇街直播业务负责人金婷婷就曾告诉南都记者，今年以来接到越来越多的秀场主播，申请入驻蘑菇街，转而想成为电商红人主播。
　　丁京军告诉南都记者，从秀场直播转向电商直播的仍是少数，往PUGC内容领域再深挖可能机会更多，例如拍网络电影，华科文化也加入到这一行列里来，其最新一部大电影《后座上的杀手》不久前才开拍。丁京军认为，比较有沉淀的主播本身有相对固定的粉丝群体，粉丝是跟着主播走的，主播拍的电影，粉丝也会去看。
　　而去年，拥有9158、水晶直播的天鸽互动，也投资拍摄多部大电影，包括《分裂》、《主播的盛宴》等等。但对于这条路未来会怎么样，丁京军表示也还没有十足的把握。
　　采写：南都记者李冰如实习生张莹丹林丹
责任编辑：马龙 SF061
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“跳一跳”带动代练产业 有代练者称每周可入万元
“跳一跳”带动代练产业 有代练者称每周可入万元
　　原标题：跳一跳 别掉坑里
qq群分享的“跳一跳”教程
　　啥游戏？
　　按住屏幕，选定跳跃力度，松手，“小黑人”跳至下一个“盒子”上。
　　按屏时间越长，“小黑人”跳得越远，玩家需根据“盒子”间距，选定适当跳跃力度。跳跃的步数越多，分数就越高。
　　在游戏结束后，玩家可以查看在好友中的排名，还可以将“战绩”分享至好友，邀请好友一起挑战。
　　有捷径？
　　有懂技术的程序员专门为此写了代码，连接电脑操作，刷到高分；而不少网店也做起了这门生意，卖刷分的小程序，售价从几元到几十元不等。
　　有啥坑？
　　腾讯公司有关负责人告诉红星新闻记者，针对目前出现的外挂，已在进行相关打击；一些恶意外挂软件不排除会有其他风险。
　　“跳一跳”，在年初成为全民狂欢的一个重磅“小游戏”。
　　为了高分排名，为了称霸朋友圈，玩家们“各出奇招”。
　　据了解，微信小游戏“跳一跳”，目前已带动了“外挂刷分”和“代练行业”的产生。有代练者称，每周可入万元。而网上售卖外挂刷分的生意也十分火爆。
　　腾讯公司有关负责人表示，已在进行相关打击，确认为使用外挂的，将会清除该用户游戏分数。同时微信方面也提醒玩家，使用一些恶意外挂软件，不排除会有其他风险。
　　奇怪 / 上千甚至数千分 他们是咋个玩的？
　　前几日，玩家李岳（化名）迷上了“跳一跳”，一有空就会打开游戏，在手指力度的操作下，“小黑人”跳上一个个不同的“盒子”。伴着卡通的配乐，分数一点点升高。
　　“每个人水平不同，有的几十分，有的几百分。”通过排名，李岳看到了好友们的游戏实力。一开始他只能得几十分，慢慢熟练之后，也可以轻松上百分。而对于排名榜中最靠前的上千甚至数千的分数，他觉得匪夷所思，“他们是咋个玩的？”
　　“大家一起玩玩，图个乐子，排在前面会感觉受人关注，有成就感。”李岳花了很多心思去提高排名，可始终排名中等。后来他才知道，他的朋友圈内，那些排前几名或分数上千的，基本都是用游戏外挂刷出来的。
　　经朋友介绍，李岳登录游戏论坛，也找到了一些刷分的软件小程序及教程，也就是玩家们通常说的“游戏外挂”。之后李岳又加入了“跳一跳”相关的qq群，发烧友们会交流一些外挂的使用方法。
　　“无聊的时候就学着用软件代码刷分，但不会花钱请人代练，一个小游戏而已。”李岳告诉红星新闻记者，一般自己玩的话，分数不会太高，能到几百就算很厉害了，而使用软件刷分，就可以轻松拿下上千分。
　　费解 / 一种业余消遣 还有人专门买外挂？
　　红星新闻记者了解到，随着游戏的火爆，有懂技术的程序员专门为此写了代码，连接电脑操作，刷到高分“so easy”（很容易）。而在网络商城上，不少店铺也做起了这门生意，卖刷分的小程序，售价从几元到几十元不等。
　　“跳一跳”游戏qq群的一位玩家告诉红星新闻记者，此前“跳一跳”游戏外挂刷分的方式主要有两种：
　　一种是将手机和电脑连接，通过在电脑上操作设置好的程序，控制“小黑人”的跳动从而得分；
　　另一种也是在电脑上操作，方法更为“简单粗暴”，可以直接设置最后的分数。
　　不过，该玩家表示，目前游戏团队方面已加强了管理，分数刷得太高要么传不上去，要么会被屏蔽。而直接设置分数的做法已经行不通了，管理人员一旦发现数据作弊，会将玩家拉黑，关进“小黑屋”。
　　李岳有些难以理解，也就是一种业余时间的消遣，为什么还有人会专门去买游戏外挂来刷分，刷出太高分数又有什么实际价值呢？
　　“其实就是攀比竞争心理，（他们）觉得，分数越高就越多人看到你。”另一位玩家张岩（化名）告诉红星新闻记者，像“跳一跳”这种小游戏，主要是微信上的好友推荐和怂恿，才会在带动下有兴趣。
　　张岩表示，自己也请人刷过分数，但是后来觉得没多大意思，并且目前分数太高也无法上传。
　　现象 / 不少店铺售卖程序 还有手工帮打高分
　　实际上，售卖这些刷分外挂的网店，生意相当不错。红星新闻记者输入“跳一跳”等关键词，发现有不少店铺售卖相关程序，价格从几元到几十元不等，其中一家售价为1.9元，而销量显示已有3.2万人付款。
　　红星新闻记者联系到这家店铺，客服介绍，该程序会挂在后台一直“跳”，“可以给你一个满意的答案。”
　　该客服介绍，这款软件，安卓和苹果用户都能用，还可以自定义分数。客服还称，软件安全有保障。
　　而另一家店铺则声称可以手工代练。该店铺客服称，代练即店主请人手工帮玩家打高分，需要提供账号密码，代练完成后玩家自行修改密码。“本人以人格担保不会拿账号去做任何游戏之外的事。人与人之间应该是相互信任的，比如你和我。”
　　该店铺客服还介绍，从登录进账号开始游戏，到上分结束，正常情况下5分钟左右，分数较高可能需要10分钟甚至更久。
　　代练的分数不同，收费也不同。该店铺客服介绍，练201分到300分收费30元；301分到400分40元；401分到500分50元。该店铺销量信息显示，该产品月销量3609笔。
　　打击外挂：
　　清除游戏分数
　　在“跳一跳”qq群中，有玩家表示，数据造假会被屏蔽，“被屏蔽后别人在排行榜上看不到你，你的分数也没有任何意义，而且还会被不断清零。”
　　也有人在群里问：关了“小黑屋”怎么办？其他玩家则回答：删游戏看书学习，好不清净。
　　1月5日下午，腾讯公司有关负责人告诉红星新闻记者，针对目前出现的外挂，微信跳一跳团队已经在进行相关打击，确认为使用外挂的，将会清除该用户的游戏分数。“微信也友好提示大家，使用外挂可能会影响你在游戏中的真实排名，一些恶意外挂软件不排除会有其他风险。”红星新闻记者 王俊峰
责任编辑：刘光博
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