她再也控制住自己情感，边哭边喊着妈妈。
小公举深夜开启17年虐狗第一弹，宣布昆凌怀二胎。
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　　新世相开创了一个前无古人的举动：每一次活动都有拿出真金白银的合作方，每一次营销活动里新世相都是成功的，而与合作方没大关系。
　　11月15日，新世相联合明星黄晓明、滴滴出行等合作伙伴，准备10000本书，发起了一场声势浩大的“丢书大作战”活动，该活动创意来自《哈利波特》里的“赫敏”在伦敦地铁藏了100本书。一如新世相此前策划的活动，这个披着公益、文艺、情怀外衣的营销事件也在朋友圈被刷屏，成为当日热门话题。
　　“学霸女神”赫敏在伦敦地铁站藏了100本书
　　但相比此前“逃离北上广”时朋友圈里的感动、赞叹，鲜花与掌声，以及一些零星的质疑声，这一次的质疑和批评声音偏大。一些此前碍着面子不太发声的业界大V，一些正规的媒体纷纷开始发声，对新世相最新一次“丢书活动”表示质疑――当然他们也许并不介意争议。
　　负面声音并不因为此次创意是抄袭的，事实上国人及舆论对山寨有一定容忍度，而是集中在以下这两个方面：
　　第一，我国民间有没有良好的公共阅读环境，存疑。把一万本书丢到地铁等交通工具上，对爱书的真文艺人士本身就是一件让人痛彻心扉的事情，再想到书未知的命运――可能被人坐皱了，可能被保洁给扔了……继而质疑是否需要通过这种方式来唤醒人们读书的热情。
　　新世相“丢书”活动微信文章宣传截图
　　记者找到了一位不肯透露姓名和单位，但与这次活动密切相关的人士，询问活动的初衷。对方认为，从公益角度，丢书的场景最好还是限制一点，比如场景就局限在顺风车内，空间比较私密，书被外力和不可抗力伤害的几率就比较低，“但新世相那边步子就迈的大一点。”
　　但对方认为，地铁其实也有地铁的好处，因为地铁毕竟是群众使用最高频，人流最密集的地方，活动能有更高的爆发力和传播率。这种“喜欢的很喜欢，讨厌的很讨厌”最容易形成冲突和话题，所以，如果不做地铁，那整个策划就有点“温吞水”了。
　　无疑，新世相选择了后者，最先考虑的是活动影响力及传播效果，至于书是否被“虐待”，是否会给上班族出行带来不便，显然并不是新世相考虑的重点。
　　所以，到底是用公益的心和商业化的手段做事，还是用商业化的心，披着公益的外衣？新世相选择的显然是后者。这是新世相的一贯作风，那为什么这次活动遭受的质疑最为猛烈？因为就如“逃离北上广”的活动，虽然不少人被当成猴子一样耍了，但还算愿打愿挨，而这一万本可以预见，大部分要被糟蹋的书，到底招谁惹谁了？
　　网上盛传新世相“丢书”事件中书的“待遇”
　　第二，如果这场活动只是“只要效果，不问手段”的范畴，那意见领袖们的反应估计也不会这么大。营销圈玩的比这个还过火，比这个无节操的事件还是有的，无非就是吃相难看了点，引来流量就行。
　　但新世相开创了一个前无古人的举动：每一次活动都有拿出真金白银的合作方，每一次营销活动里新世相都是成功的，涨粉，不断扩大的影响力，新世相创始人张伟坐实了文艺教主这个称号，收获满满，但唯独和合作方没什么关系。
　　“丢书”活动主办方及参与者
　　“逃离北上广”时，新世相就因此遭受非议。彼时，新世相在活动刷屏后马上推送一篇文章，宣布活动阅读量超过100万，公众号涨粉10万，借着宣传了新世相的野心和理念。张伟在知乎用非常巧妙的文笔包装出了一个神乎其神的创意诞生过程――他抽了一根烟，想出来，和别人没什么关系。
　　同时，WeMedia的CMO陈中在自己公众号写了一篇《你所关心的航班关键逃离北上广全案营销的真相》，强调了WeMedia及后来介入的广告公司早就和航班管家商讨一系列“作自己的主”相关的传播创意，并强调自己作为服务方的一个重要感受是，喧宾夺主是不好的。
　　事件的结果是，张伟到处拿着“逃离北上广”策划光环给自己贴金，而本来想通过赞助机票，彰显自己服务的航班管家变成了一个打酱油的。再看，《最梦幻九小时》火爆时有几人意识到这是如故APP推广自己的一个策划案？“丢书大作战”那些提供资源的合作伙伴都被置于何地？
　　“逃离北上广”活动
　　新世相活动进行到今日，希望能够促使那些广告主有足够的反思，一些新媒体和自媒体在“制造”事件上，以及流量的瞬间爆发力和转化率都不错。但对没少花钱的广告主来说，自己得到了什么？你从投放的媒介得到了什么？传统的媒介服务或广告可能有这样那样的缺点，毕竟罗马不是一天建成的，但他们基本还是有操守的，至少不会拿着赞助方的资源结果全部给自己圈了粉。
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