& 还没有哪个行业像互联网这样喜欢造概念，有些概念甚至一直没有搞明白，也不妨碍一些商业模式在上面生长。以致于人们总是做一些无意义的争论，甚至走了很长时间之后，发现一些基本的概念都没有廓清。 & “流量”在互联网一直是一个极为重要的概念，这里的“流量”不是说中国移动又送了1G的流量包或通讯套餐。在网站，流量指的是阅读量，也就是PV（页面访问数）、UV（用户访问数）等。以前都是一些玩互联网的或者做SEO的人才关注这些数据。但是到了自媒体时代，特别是很多人都开始做公众号之后，大家都与“流量即注意力”的认识开始约定俗成了。 & 比如公众号的粉丝有1万，而一篇文章的阅读量只有1000，这表明流量已经严重下滑了。公众号是一个个信息岛屿，但“马太效益”非常明显，做得好的，用户关注的多，还可以接广告、拿融资，享受了这个时代的“流量红利”，不过这和大众没有几毛钱的关系。绝大多数公众号打开率都是鸟样，并且粉丝只有不到1个月的保鲜期，在这段时间内他会关注你，一个月后从此是路人，你还在心心念念他是你的粉丝，但是他已经不再对你感兴趣。这也滋生了一个怪圈，明明粉丝还在上涨，但是阅读量却一直在下滑！ & 对于App来说，流量则是用户的留存率和打开率、或者说是DAU（日活用户），现在很多App看似热闹，实际上周留存率很低，比如像唯品会、聚美优品的周留存率不到10%，平台花了很多补贴买来的用户，可能在手机下载了一周之后就卸载了。互联网圈看起来玩的很热闹，其实竞争异常激烈。今年iPhone7的内存一下子升到了128G，我有时候想，要是苹果早一点把内存扩大的话，估计能让很多互联网公司有机会存活下来；之前大多是内存只有16G，所以不敢装那么多应用，要用的时候装，不用的时候卸载，所以很多公司总装机量和用户量之间的落差很大，实际上日活大概只有1%的样子。 & 这两天去参加虎嗅F&M创新大会，有个创始人就说，“凡是提流量思维的都是傻X”，他介绍说，不能把用户看成一个PV、UV，而是一个活生生的人，做生意还是要了解用户真正的需求是什么，而不是说想办法怎么做转化。这么说胆子的确很大。也有些道理！因为长期以来，做电商首要的就是找流量，都没有人注意到你，等于你没存在！比如每年双11全网打广告导流，做转化，由于用户与平台是弱关系，奔着便宜去的。 & 现在很多平台看到流量几乎已经被BAT垄断了，买流量已经越来越贵了，才开始做社群、做粉丝，做一些深度的运营，强化平台与粉丝之间的关系，从而让粉丝与平台之间产生一些高频次互动。从追求更多人的注意力的广度，到追求单个人的注意力的深度！ & 说实话，这些并没有削弱流量的地位，反而让流量更加复杂了，因为以前的流量还停留在访问、使用的维度。现在的流量还延伸到用户的感觉、体验、分享、黏性等，这使得运营变得更加艰巨，买流量容易，买用户的心难！ & 每个项目都想曝光，每个自媒体都想出名，为啥流量还是这么寒碜呢，流量到底去哪儿呢？ & 占据了人们的注意力现在看来主要还是社交（如微信）、搜索（如百度）、资讯（如今日头条）、直播、游戏、阅读等等，社交是人与人之间的社会化传播平台，所以是流量红利的最大占有者，目前腾讯方面盈利的主要是支付和朋友圈广告。搜索此前一直PC时代是最牛逼的“流量入口”，现在依赖度被App弱化了很多，百家号走信息流也是希望能够延长用户活跃时间，形成“流量生态”！消遣类应用App最耗费流量就是直播，一个晚上要是寂寞无聊，看直播上下滑动看一两百个美女，估计一天也就过去了，其余很多有价值的内容也就没有空看了！所以我一直说直播就是最大的“流量吞噬器”，这对于很多文字自媒体特别是我这样写深度稿件的自媒体打击很大，大多数人也更看爱“打擦边球”的草根内容。不过，我现在不是走流量盈利的路线，而是做社交关系增强职业影响力！ & 罗振宇今年提出一个比较知名的概念，叫做“国民总时间”（Gross National Time，GNT），意思大概是网民数量饱和了，人们上网的时间也相对固定，而随着创业者项目的涌入，这也包括很多内容创业者，生产出的信息产品越来越多，人们看不过来了。比如我关注了大概500个公众号，每天还要工作，我哪里看得过来。朋友圈里这么多文章链接，我也只会挑几个我感兴趣的内容来看，所以信息对于人的时间争夺越来越严格！甚至商业模式的本质已经变成了对用户时间维度的争夺上来了，这才导致流量的枯竭。罗胖对于早上6:30分争夺还是比较前瞻的，“国民总时间”这个概念也是服务于他的知识电商，为白领读书节省时间的商业模式上。 & 不过，谁来分配用户时间？用户是否可以更高效解决问题？平台与用户之间的关系是否深化等？如何把粉丝深度运营等等？是否会出现新技术，比如VR、人工智能等打破目前移动互联网的存量竞争的格局等等，把互联网带向新的注意力的赛场也未可知，笔者李星认为，国民总时间的概念是一个静态的、线性的概念。 & 不管怎么样，求关注之前产品要打磨好，要不来了也会走，一时博眼球的高流量，也许并不是真正的赢家。我还是坚信，持续地耕耘内容，用内容连接用户，做价值输出来，会来得更踏实一些！ & 本文作者：李星，策划人，科技专栏作者，靠谱汇社群发起人 &
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那些最新鲜、最有趣的内容，让你第一时间掌握网游新规来袭，玩家还要为《阴阳师》费氪伤肝吗？
是否这一新规，会让阴阳师的火爆出现变数呢？欧洲人，非洲人的问题将变得不难么重要了呢？文/张书乐日前，文化部在其官网发布《关于规范网络游戏运营加强事中事后监管工作的通知》（以下称《通知》），其中规定，网络游戏运营企业应当在游戏的官方网站或者游戏内显著位置公布参与用户的随机抽取结果。目前，几乎所有的游戏都没有公布抽卡概率，包括近期最为火爆的《阴阳师》，该游戏ssr的获得概率一直是个谜。那么，新规的实行，是否会对《阴阳师》等爆款游戏产生影响？对此，每日经济新闻记者蒋佩芳第一时间和笔者进行了一番交流。愚以为，这个新规里，部分规定来的迟了，部分规定总算把“赌博”给透明了。据了解，上述《通知》旨在规范网络游戏市场秩序，保护消费者和企业合法权益，促进网络游戏行业健康有序发展，自日起施行。《通知》第九条规定，网络游戏运营企业不得向用户提供网络游戏虚拟货币兑换法定货币或者实物的服务……愚以为，在游戏行业内，游戏虚拟货币和道具不被认为是货币，但可以进行现金交易，一直是约定俗成的认知。而这更多的是存在于客户端网游层面，而且是非道具付费类的游戏之中。现在来说，此类游戏已经比较非主流了。道具付费免费畅游类的游戏，由于厂商握有道具的定价权，交易权和绑定权，反而让一度兴盛的打金币，打装备的游戏玩家盈利形式变成过去式。因此，对于主流游戏厂商来说，这个规定颇有点迟来的规范之意。同时，一部分游戏叫嚣的达到多少级返现的营销噱头，则要落下帷幕（其实，达到那个段位，付出的金钱更多）。突然想到多年前，某前游戏巨头折腾的玩游戏送Q币，当时这种方式也被验证是然并卵。《通知》要求，网络游戏运营企业应当要求网络游戏用户使用有效身份证件进行实名注册，并保存用户注册信息；不得为使用游客模式登录的网络游戏用户提供游戏内充值或者消费服务。将游戏实名制进一步强化，尤其是对于只需要一个邮箱，一个微信号就能注册的移动游戏来说，这种规范来的很及时，打金币已经不是游戏玩家的主流赚钱模式了。试想一下，以销售虚拟道具和金币来赚取头部玩家金钱的厂商，又怎么会留下漏洞让玩家通过低价处理或意外获得的方式来干扰他们的定价权和销售权呢？在游戏的虚拟世界里，道具付费免费畅游的主流模式之下，游戏厂商只有独家垄断重要的道具和金币，才能获得收益，玩家自由交易的市场或通过漏洞打币来干扰游戏内生态平衡都是与厂商争利。《通知》第七条规定，网络游戏运营企业应当在游戏的官方网站或者游戏内显著位置公布参与用户的随机抽取结果，并保存相关记录以备相关部门查询，记录保存时间不得少于90日。公布随机抽取结果时，应当采取一定措施保护用户隐私。近期最为火爆的《阴阳师》在内，该游戏ssr的获得概率一直是个谜。是否这一新规，会让阴阳师的火爆出现变数呢？欧洲人，非洲人的问题将变得不难么重要了呢？笔者听到蒋佩芳这么一说，开始也有点急，后来细思，还好不极恐。愚以为，并不冲突。因为这则规定，其实这是对游戏厂商过去变相的开宝箱方式的继续遏制，过去禁止过开宝箱，结果游戏厂商换花样继续来。反而，一个比较注重游戏内部平衡生态，想做成长久精品的游戏，其抽取道具或金币的概率是可以计算出来的，不少玩家在论坛里都有计算这类概率的帖子。张书乐 TMT行业观察者、游戏产业时评人 微信号：zsl 新著有《探路——互联网时代行业转型革命》，一本关于钻到地缝里寻找创业生机的书。各大网店和书店均有销售。
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80年代生人，张书乐，人送外号武当派张三丰，即一个姓张的无党派人士，每天发三次疯。与书结下不解之缘。在博客中国开过专栏，侥幸成为他们的热门作者。做过几年记者，玩过电视、报纸，作过香港文汇报驻湖南记者，也当过地方小报的编辑，反正聊胜与无巴，欢迎约稿。&&QQ:5947844&&邮箱：&&&&&本专栏所有文章版权均属于作者张书乐，转载请注明作者，此致敬礼！
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网游新规来袭，玩家还要为《阴阳师》费氪伤肝吗？
是否这一新规，会让阴阳师的火爆出现变数呢？欧洲人，非洲人的问题将变得不难么重要了呢？文/张书乐日前，文化部在其官网发布《关于规范网络游戏运营加强事中事后监管工作的通知》（以下称《通知》），其中规定，网络游戏运营企业应当在游戏的官方网站或者游戏内显著位置公布参与用户的随机抽取结果。目前，几乎所有的游戏都没有公布抽卡概率，包括近期最为火爆的《阴阳师》，该游戏ssr的获得概率一直是个谜。那么，新规的实行，是否会对《阴阳师》等爆款游戏产生影响？对此，每日经济新闻记者蒋佩芳第一时间和笔者进行了一番交流。愚以为，这个新规里，部分规定来的迟了，部分规定总算把“赌博”给透明了。据了解，上述《通知》旨在规范网络游戏市场秩序，保护消费者和企业合法权益，促进网络游戏行业健康有序发展，自日起施行。《通知》第九条规定，网络游戏运营企业不得向用户提供网络游戏虚拟货币兑换法定货币或者实物的服务……愚以为，在游戏行业内，游戏虚拟货币和道具不被认为是货币，但可以进行现金交易，一直是约定俗成的认知。而这更多的是存在于客户端网游层面，而且是非道具付费类的游戏之中。现在来说，此类游戏已经比较非主流了。道具付费免费畅游类的游戏，由于厂商握有道具的定价权，交易权和绑定权，反而让一度兴盛的打金币，打装备的游戏玩家盈利形式变成过去式。因此，对于主流游戏厂商来说，这个规定颇有点迟来的规范之意。同时，一部分游戏叫嚣的达到多少级返现的营销噱头，则要落下帷幕（其实，达到那个段位，付出的金钱更多）。突然想到多年前，某前游戏巨头折腾的玩游戏送Q币，当时这种方式也被验证是然并卵。《通知》要求，网络游戏运营企业应当要求网络游戏用户使用有效身份证件进行实名注册，并保存用户注册信息；不得为使用游客模式登录的网络游戏用户提供游戏内充值或者消费服务。将游戏实名制进一步强化，尤其是对于只需要一个邮箱，一个微信号就能注册的移动游戏来说，这种规范来的很及时，打金币已经不是游戏玩家的主流赚钱模式了。试想一下，以销售虚拟道具和金币来赚取头部玩家金钱的厂商，又怎么会留下漏洞让玩家通过低价处理或意外获得的方式来干扰他们的定价权和销售权呢？在游戏的虚拟世界里，道具付费免费畅游的主流模式之下，游戏厂商只有独家垄断重要的道具和金币，才能获得收益，玩家自由交易的市场或通过漏洞打币来干扰游戏内生态平衡都是与厂商争利。《通知》第七条规定，网络游戏运营企业应当在游戏的官方网站或者游戏内显著位置公布参与用户的随机抽取结果，并保存相关记录以备相关部门查询，记录保存时间不得少于90日。公布随机抽取结果时，应当采取一定措施保护用户隐私。近期最为火爆的《阴阳师》在内，该游戏ssr的获得概率一直是个谜。是否这一新规，会让阴阳师的火爆出现变数呢？欧洲人，非洲人的问题将变得不难么重要了呢？笔者听到蒋佩芳这么一说，开始也有点急，后来细思，还好不极恐。愚以为，并不冲突。因为这则规定，其实这是对游戏厂商过去变相的开宝箱方式的继续遏制，过去禁止过开宝箱，结果游戏厂商换花样继续来。反而，一个比较注重游戏内部平衡生态，想做成长久精品的游戏，其抽取道具或金币的概率是可以计算出来的，不少玩家在论坛里都有计算这类概率的帖子。张书乐 TMT行业观察者、游戏产业时评人 微信号：zsl 新著有《探路——互联网时代行业转型革命》，一本关于钻到地缝里寻找创业生机的书。各大网店和书店均有销售。
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80年代生人，张书乐，人送外号武当派张三丰，即一个姓张的无党派人士，每天发三次疯。现在在IT和游戏产业类文章上有所建树，自称游戏产业第一时评人，欢迎约稿。
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&(12人关注)那些玩《阴阳师》的人，究竟在迷恋什么？
[摘要]《阴阳师》在元旦开启了“召回好友”的活动，这对于一款开服还不到半年的游戏来说，是相当罕见的一件事。1、一个很“肝”的游戏在 11 月的最后一天，Piko 卸载了玩了近三个月的《阴阳师》。她特地为此发了一条微博：“今天做了一件大事，卸载了阴阳师。”对 Piko 而言这算是个有点艰难且“心累”的决定：在游戏里，她已经是一名 60 级满级的“阴阳师”了，除了投入了大量时间在游戏上，她还为游戏充值了三万多元。年底变得越发忙碌的工作让她无暇分心，而促使她弃坑更重要的原因是“慢慢变得很累”。“肝的程度真的是天天肝。之前还因为肝游戏得麦粒肿去医院割出。”她说。“肝游戏”是近两年流行起来的一个词语，它指的是投入大量时间和精力甚至通宵来打游戏。“肝”得最厉害的时候，Piko 一天只睡三个小时。最后击垮她的是游戏在 11 月的一次大型更新，新版本中部分角色和装备的削弱，让她觉得之前努力“肝”和“氪”的成果都有点白费了。游戏截图或许你并没有玩过 Piko 所说的这款游戏，但可能曾在微信、微博上被朋友 “晒 SSR 卡”、“吸欧气”的内容刷屏。《阴阳师》是网易游戏于 2016 年 9 月推出的一款以日本平安时代为背景的回合制卡牌 RPG 手游。游戏整体的二次元风格、精美的画风和人物设计、日本知名声优的配音、容易上手的操作等等要素都让它成为了 2016 年上线的国产手游中最具人气和话题度的那一个。游戏于 9 月 2 日正式上线 App Store，不到两个月的时间，网易就宣布游戏的日活跃用户已经达到了 1000 万。根据去年 10 月 App Annie 公布的数据，当月《阴阳师》在全球 iOS 收入榜上位居第一，游戏目前仍然处在国区畅销榜前三的位置。来自：App Annie来自：App Store但是《阴阳师》自上线以来也一直面临着玩家的众多争议：游戏的架构对韩国手游《魔灵召唤》进行了相当程度的借鉴，游戏整体的养成线也被刻意拉得很长，没有保底的抽卡机制，有些糟糕的活动策划，玩家肝游戏不断刷刷刷的过程相当辛苦枯燥……Piko 的经历可能会让不少《阴阳师》的玩家感同身受&#8212;&#8212;明知它的各种伎俩，但还是为这款游戏而上瘾。2、“想变强那就付出吧”与爱好洛丽塔装、喜好可爱打扮的外表有些反差的是， Piko 最喜欢的是“斗技”，也就是游戏中与其他玩家的一对一战斗。在生活中，Piko 是一个相当有少女心的人，她喜欢各种可爱的胶带手账，还在家里堆放了各种各样的迪士尼玩偶，甚至养了七只猫。不过，Piko 在游戏的虚拟世界里很有好胜心，她吐槽自己“在游戏上太过认真了”。“这个游戏的确是必须花时间花钱花脑子，这三个一个不能缺。”升级式神和刷出好的御魂都成为了在斗技中打进全服前 50 名的必要条件。Piko 曾经在五天的时间里就完成了一个式神的六星升级，代价是全天只睡了 3 小时。但游戏中每一次斗技胜利的时刻，都带来了自豪感与乐观感。回顾那段最热情的时间，Piko 从来没有思考过自己为什么要为《阴阳师》这么“拼命”，但她最大的感觉是“就是开心。”钱笛在今年 9 月底下载了《阴阳师》，之后就变得有些“一发不可收拾”。上一个让她像这样充满热忱的游戏是端游《剑网三》，但自从毕业开始工作后，钱笛就彻底 AFK （Away From Keyboard，离开游戏）了。“剑三这种一天到晚都要花时间的，工作之后，你想每天下班回来多累啊，躺在床上最多就抱个 iPad 刷个剧啊什么的，难道还正经端坐在那玩吗？那太累了。 ”时间的概念在工作后好像变得更加重要。钱笛是湖南人，大学毕业后她因为父母的建议考去了深圳当公务员。年末的工作变得更加繁复忙碌，六点左右，钱笛下班一个人回到家，收拾完所有的事情，给父母打完电话，已经差不多九点了。但现实世界好像总是少了点儿什么东西。一个人来到深圳后，钱笛的生活有了不小的变化。远离了父母和家乡，曾经的同学也都分散到了全国各地，身边没有什么熟稔的朋友。她偶尔也会想象一下回到父母身边工作的自己会拥有什么样的生活状态。“我想回啊，但回不了。一个人在这边没有一点意思，就只能培养成行为乖僻的一个人，要么看书要么玩游戏，要么一个人去外面看电影逛商场。”以前她习惯用看剧或看书来消磨睡前的一段闲散时光，但现在《阴阳师》占据了她相当一部分生活的空闲时间。“手游还是比对我们这种工作党要友善一点的，虽然花钱花得多。”当然这种“友善”也只是相对而言，她对游戏耗时耗力的升级机制还是有所抱怨：“太难肝了，好气啊。肝了一个六星出来感觉整个人都虚脱了，整个人都不好了。 ”在为自己的式神“姑获鸟”升级六星的时候，钱笛一般早上要花两个小时刷完游戏的“体力”，然后用下午的一两个小时继续，晚上再刷三四个小时，这样加起来差不多一天需要六七个小时的游戏时间。钱笛试图说服自己理性一点：“像我这种是可玩可不玩的，哪怕体力没用完，困了我也就睡了，或者想看剧就去看了。 ”到了周末，她会用一天的时间出门走走，并开始花更多的时间一个人逛商场&#8212;&#8212;她用这样一种强制的方式来让自己不那么宅。与此同时，她很清楚自己无法从游戏里获得任何回报。“基本上投入与实际金钱的产出不成比。我们玩游戏不就是享受这个过程么，所以我其实从来不在乎最后我 A 了这个游戏的帐号值不值得。”3、除了竞争之外，《阴阳师》能让人获得什么？今年 24 岁的广告人 Eggy 之前从没有在其他手游上氪过金，但却第一次为《阴阳师》手游充值了数百元&#8212;&#8212;这并不是一笔大数目，但还是超出了她玩游戏前的预期。“氪金”这个词在日语中原为“课金”，意思是指玩家在游戏中的充值行为。SSR 是《阴阳师》中最稀有的卡，因为游戏的抽卡没有保底机制，再加上自己又实在想要 SSR，Eggy 最后忍不住还是陆陆续续买了游戏中的几个小礼包。事实上，她是一个并不热衷于为手游氪金的人，也很难对一款游戏长情。“我玩游戏基本不太氪的。因为我这个人其实玩一段时间之后会比较冷淡，然后慢慢地就不玩了，时间不是耗很长的那种，所以我一般觉得氪了很浪费，玩到后面就不太愿意玩了。”Eggy 所在的一整个办公室都在玩《阴阳师》。加班对于团队来说已经是习以为常的一件事，而晚上七点钟《阴阳师》的“狩猎战”就成为了办公室“集体活动”的信号。时间一到，有人看到活动开始就会赶紧通知大家：“狩猎战开始了开始了！”听到同事的“召唤”，大家都纷纷拿出手机开打。对于《阴阳师》这样一款相当二次元的游戏能够吸引到这么多“不同世界的人”， 身为二次元爱好者的 Eggy 感到有点不可思议：“毕竟很少游戏是宅和现充一起玩的。”“现充”这个在二次元群体中流行中的词语同样来自日本，它意为无需二次元，单凭现实生活就能过得很充实的人。Eggy 并不能算得上是一名“现充”，相反的她认为自己很宅，周末的时间也往往在追新番动画中度过。她玩过《LoveLive! 学园偶像祭》、《梦 100》等不少二次元手游，但周围却并没有什么二次元好友能够和她一起玩这些游戏。“身边的人比我更宅的只有我男朋友，但他《阴阳师》没有打。”游戏设计师丹尼尔&#183;库克曼认为，玩家决定和陌生人玩还是跟现实生活里认识的人玩，其实就是在“建立新关系还是巩固旧关系”中做出了有效的选择。大多数情况下，他自己以及大多数玩家都喜欢巩固现有的关系。因为不只是所得回报更大，而且也跟我们的日常生活有着更明显的联系。Eggy 是选择“巩固旧关系”的那类玩家。她不喜欢和游戏里的陌生人结交，但觉得《阴阳师》为她增加了一种社交认同感。 “至少和身边朋友增加了很多话题，其实玩游戏本身也没希望做大佬。不过朋友之间会稍微攀比一下，比如我有你没有的 SSR。”目前她最大的目标是抽到式神“茨木童子”，“现在也不是学生，都有赚钱也有工资了，如果真的很想氪也就氪了。不会那么疯狂氪到几万块这种，如果真的很想要个什么，氪个几千块应该还是会花的。”为《阴阳师》花了上万元的 Erica 则更倾向于把《阴阳师》当成一款收集向的养成游戏。Erica 是一个有着十多年游戏龄的单机游戏、养成游戏爱好者，但几乎从来不玩手游。因为朋友的推荐，再加上对于游戏日系风格和声优的青睐，《阴阳师》成为了她第一个认真玩并且花钱最多的手游。“式神比较可爱，每个人物都有自己的故事，一些小动作很符合人物性格。比如座敷童子的功能就是给大佬递火，就觉得好萌啊。”对于突然喜欢上的事物，Erica 总是有一个“热恋期”。她记得自己当初迷恋腐文（BL 小说）的时候，几乎把当时所有的腐文都看了一遍，甚至对小说“倒背如流”。现在她把这份感情转移到了《阴阳师》上，最肝的时候，她一天差不多要花十个多小时用来刷游戏。她一向不吝于为自己的爱好花钱。对于《阴阳师》，Erica 目前已经在游戏上花了一万多元，身边的一些朋友还调侃她为“万元户”。“我是那种如果你让我花钱我一定会花的，你要我去买什么会员我都会去买的，喜欢这个我就会去愿意为它花钱。只是之前没有我喜欢的手游，我根本就不玩，但是如果我玩的话我就会愿意为它花钱。”“为了这个游戏，我双十一双十二都少买了很多东西。”她说，“因为爱，也可能是因为一时冲动。在游戏上花钱很难理智呢。”即便自己是一个热情来得快去得也快的人，但 Erica 毫不后悔自己为《阴阳师》的投入。她很享受游戏目前带来的乐趣，也时常会被组队时一些陌生玩家的小温暖和善意所触动。她有点感慨：“果然还是要组队啊，还是一起打游戏比较好玩。”这是一种“在这个世界上并不孤单”的感觉：在喜欢的游戏里，玩家身边“围绕”着其他的玩家，他们互相认可，同时对自己在做什么、为什么做这件事抱有相同的理解。她也从来不会去思考自己为什么会对游戏付出了这么多时间和精力，那些游戏里的挑战和困难大多被一种名为“开心”的情绪所消解。“我只有受罪的时候，才会思考我受罪的意义。”Erica 原来在一家跨国公司做市场相关的工作，但在前段时间辞了职，现在她有更多的时间可以自由支配自己想做的事情。她觉得自己最近想通了一件事， “现在（游戏）已经上路了，我就觉得这份钱花得值了，可以了。钱是无所谓的事情，时间和你的精神状态才是比金钱更重要的事情。”4、《阴阳师》的“肝”度，是福还是祸？“肝”并不是《阴阳师》这一款游戏的特性，对于大部分游戏而言，玩家想要玩好必须要投入大量的时间和精力，甚至经历无数次的失败和障碍。像《偶像梦幻祭》、《LoveLive! 学园偶像祭》这样的音乐手游，甚至是《奇迹暖暖》这样的换装手游，玩家为了得到好的排名和奖励都需要花不少时间精力去“肝”。游戏设计师拉夫&#183;奇科斯特在《游戏设计的黄金法则》提出，只有在还没有完全掌握游戏的时候，游戏才“有趣”。某种意义上来说，失败能够维持游戏的乐趣，而不远处成功的希望往往比成功本身来得更加刺激。但对于相当一部分玩家而言，《阴阳师》的设计放在国产手游里的确属于过“肝”了。在《阴阳师》中，式神最高的星级为六星。将一个二星式神升至三星需要个二星“狗粮卡”，而将一个五星式神升至六星则需要五个五星“狗粮卡”。触乐曾经在“《阴阳师》手游：为肝而肝”文章中做了一个计算，玩家想要获得一个六星角色，需要练 360 个两星“狗粮卡”，这其中还包括了大量重复的为素材升级的过程，而《阴阳师》整体比起它的借鉴对象《魔灵召唤》还要“肝”十倍。甚至作者本身是一个已经对《魔灵召唤》的肝度感到适应的玩家，但《阴阳师》却让他在一周之内就想弃坑。同时游戏中这些式神的装备&#8212;&#8212;也就是在游戏里被称之为“御魂”的东西，它们中的那些高级“御魂”的掉率也非常低，要搭配成套并不容易，而“御魂”本身的强化还需要大量御魂作为素材。为了延长游戏生命，《阴阳师》用了一种不是很让玩家舒适的手段：它将借鉴对象《魔灵召唤》本身升级装备、升级角色的难度刻意放大了，从而大大增加了玩家的养成成本。反而另外一些值得挖掘的有趣元素，在目前的版本中被弱化了。然而《阴阳师》包着日系二次元手游的皮，内里的骨却是韩系手游的架构&#8212;&#8212;这也是相当一部分玩家起初误以为它并非国产的原因。因此从另一个角度来看，相当一部分玩家是第一次《阴阳师》这个类型的手游：他们之前或者没有什么手游的游戏体验，又或者是已经习惯了一部分快餐式国产手游的“扫荡功能”，这也让他们很不能适应《阴阳师》的“肝度”。从游戏的整体设计来看，《阴阳师》绝对不是一个快餐式的游戏，这也是它足以吸引那么多玩家的原因之一。但最近官方的部分活动策划，却有些背道而驰。5、那些离开的人像《阴阳师》这样一款“又肝又氪”的重度手游，一部分玩家很容易在短时间内将热情消失殆尽，然后离开游戏。游戏策划师小野发现他身边有百分之六十的人都因为觉得《阴阳师》太肝而玩不下去，留存下来的主要是那些二次元核心用户和重度游戏玩家。Eggy 最近对《阴阳师》最直观的感受是，除了自己对游戏的热情变淡，她发现身边很多朋友也玩得少了，很多等级很高的人都弃坑了。因为最近新年的游戏活动，Piko 又重新下载了《阴阳师》 ，但她大大减少了对游戏的投入，选择成为一名休闲玩家，而一开始和她一起玩得很肝的几个朋友也渐渐“弃坑”了。这一切或许并非是几个玩家的个人感受。《阴阳师》在元旦开启了“召回好友”的活动，这对于一款开服还不到半年的游戏来说，是相当罕见的一件事&#8212;&#8212;这也从某种程度反映了玩家的流失。尽管《阴阳师》是目前最热门的手游之一，但手游的寿命是相对短暂的，更何况谁也不知道玩家会在多久之后会对这个游戏失去兴趣。自己对某样事物的热情很难维持太久，Erica 很清楚这一点，“我饭过太多东西了，大部分都是这个流程。”她更喜欢这种体验的经历： “即使以后出了新的剧情我可能也是随便打打，就很有限，我可能就这么一段时间就够了。”通过《剑网三》三年的游戏体验，钱笛觉得自己对一款游戏是否能够长情要取决于好友的陪伴。钱笛很享受和现实生活中的朋友一起玩游戏、讨论游戏的感觉。“我们有一个群，那个群里一天到晚都是技术贴。一群技术宅在那里算怎样收益高，怎么打，他们就是打斗技的玩家。我就在边上看个热闹。”她的朋友们都相当热心，也常常为她的斗技搭配出主意。“其实我现在玩这个游戏也是因为朋友在。”她认为每个人肯定都会有对一个游戏厌倦的时候。“可能比游戏的寿命长一点，但是我觉得一个游戏最多也就一年时间，再怎么样一个玩家他都会腻的。后面一个游戏要留住玩家不是要开发多少新玩法，要留住人的话只能靠游戏里的情感来维系。”Eggy 的看法与钱笛相似：“如果大家都没有弃坑的话，我一般也不太会弃。”钱笛不知道自己会在什么时候离开《阴阳师》，也不知道下一个让自己产生浓厚兴趣的游戏会在何时到来。但她觉得很重要的一点是，她希望未来的那款游戏依旧会有一帮朋友们和自己一块玩。（应受访者要求，Piko、Eggy、钱迪、Erica 和小野都为化名）
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