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第三方登录：编者按：咱们的电视台向来爱争，争收视率、争主持人，一线卫视之战更是打得如火如荼，观众也乐见其成――选择多了嘛。但不管怎么宣传自己的收视率高、自己做得如何好，都可以在年底有个真资格的验收，那就是来年广告的招标。这几乎可以看作市场对电视台今年动作的评价和明年的预测。
　　有位业内人士总结道，电视台公布的收视率水分太大、新闻稿通稿太多，只有真金白银才是实实在在，不能作假的。因为没有谁会拿自己的钱开玩笑。
电视台招标会到底是神马东西？
　　11月，是每年电视传媒行业的招标月，包括央视、湖南、江苏、浙江等一线卫视，都会在这个月对来年的节目进行公开招标，其中包括王牌节目、电视剧栏目的冠名、插播广告、独家支持等。电视台的广告招标结果，代表了本年成绩如何，也预示了来年卫视广告资源的分配状况及广告商对电视台的信心，甚至可以说，谁吸金最多，谁就是真正的老大，其他都是浮云。
图：央视2013年广告招标会现场
　　昨天(18日)，央视招标作为2013年所有电视台招标会压轴，最终以158.81亿的广告总标价(本文所采用数据均来自电视台采访及媒体公开数据)收尾。这样的数字，强有力地证明了央视在内地电视界的地位稳如泰山。而被喊了一年“低迷”的湖南卫视，在今年的招标会上的成绩确有滑坡；浙江卫视则靠《中国好声音》扬眉吐气了一回，也代表着2013年终于有资格和内容支持，加入到一线卫视的火拼当中。
　　 为何一个招标数字就能够让一整年来卫视间叫嚣的“谎言”不攻而破，凭什么广告招标的结果比各卫视全年收视排名、综合排名等数据都更具有“谁是老大”的说服力？而今年的招标结果，又告诉了我们哪些信息？
广告招标对电视台意味着是什么？
专业人士：谁招标价高谁就有可能成为卫视霸主
　　 电视台招标的方式一般分为招商和招标。招商采取的是议价式，双方商量着来，可以打折的；而招标则是竞价式，谁出钱多，谁就获得广告资源；大多数卫视只能采用招商的方式出售广告资源；强势频道才会采用招标的方式出售广告资源。央视和一些一线卫视的王牌节目或者黄金资源都是用招标方式，而招商的资源则放在普通频道的节目或者剧场。
　　 谈及广告招标对电视台影响，从事十年卫视广告咨询和分析的维玲传播总裁彭福利表示，在各家的招标会上，哪家卫视或者哪家卫视的某档节目成为广告商眼中的宠儿，谁就成为来年荷包最鼓，腰板最直的人。“该卫视才有更丰厚的资金来购买好品质电视剧、制作优良的电视节目，就有可能成为卫视中傲视群雄的霸主。”
今年招标总体情况：都压力山大
湖南卫视《天天向上》和《快乐大本营》插播广告打包卖出4.9亿，但冠名广告价并未公布。
　　 2012年，卫视受限娱令影响，电视剧中间不能插入广告，极大地削减了卫视靠电视剧营收时段；广告商受大环境经济形势的影响，广告预算也大幅度缩减；再加上视频网站，新媒体开始瓜分预算。多重压力下，今年卫视的广告招标明显低调很多，各大卫视对明年招标数据都不愿过多透露。三重压力夹击下，卫视只能将好资源捂盘惜售，稀缺资源单卖以提高单品售价，或者按市场行情分段出售。
　　 湖南卫视在2013年招标会上，仅仅拿出来15%的广告资源，招标会上拍卖的《天天向上》和《快乐大本营》只是两节目的插播广告，这两个节目以及备受关注的2013年《超级男声》的冠名权资源并未列入此次广告招商之列，而是作为稀缺资源寻找更加科学化招标方式。浙江卫视拿出来公开招标的节目也不多，收视不错的《我爱记歌词》等节目都没有参与招标。江苏卫视的王牌节目《非诚勿扰》也是采取单独招标方式。
广告不好卖 台长、主持人上阵拉票
　　 另外，由于卫视间竞争激烈，广告行业普遍低迷，各大卫视使出浑身解数拉客户，湖南卫视在招标会上就有台长亲自助阵；而北京卫视所有主持人“抛头露面”，一对一和广告商互动，所有人都竭尽全力拉动广告收入。
　　 山东卫视广告部工作人员连连叹气：“不得不说，今年广告不好卖，地方卫视对于企业广告的吸引力滑坡厉害，部分原本热衷于电视广告投资的企业对于明年电视广告支出较为谨慎。”
王小丫白岩松作为主持人为自家招标会站台
　　 不过相比地方卫视，央视坐守平台优势，广告招标方面还是逆势上涨。长达一天的央视广告招标，给出大家的数据是158亿，较去年142亿增长率为11.38%，总额创央视19年来新高，高于中国经济增速。一位参加了十年央视广告招标的广告人透露，“我进场三个小时后，发现中标价格高得出乎预料。这十年来，年年都说年景不好，央视压力大，可年年（招标价格）都让人咋舌，真的想不通。或者是越是形势不好，越想抓住最后一根救命稻草吧。”
央视招标158亿 地位无人撼动
　　地方卫视陆续推出的一些脍炙人口的娱乐栏目正在吸引越来越多的企业投入“真金白银”进行冠名。不过从刚刚结束的央视招标会数据中看，《新闻联播》将近40个亿元“收入囊中”，《天气预报》也吸金6.2亿。另外，央视的王牌节目《星光大道》、《梦想合唱团》、《中国好功夫》，仅仅冠名费高达6.49亿。
央视《星光大道》明年的冠名权拍出了三亿多，而火热一夏的《好声音》冠名权是两亿。
[明年的央视] 积极改版 推多档新节目
　　毋庸置疑，央视坚若磐石的电视老大的地位无人能及。再加上，央视老大哥还在努力求进步：《新闻联播》明年改版，加大民生和国际新闻的报道量。同时还将推出多档新节目，《小撒时间――证据在说话》、《王刚时间――收藏传奇》、《张斌时间――传奇体育》、《岩松时间――观天下》、《柴静时间――看见》、《崔永元时间――小崔说事》，等等多种改良和改良措施都在稳固央视的地位。
　　除了央视之外的一线卫视从招标情况依稀能窥见，明年卫视间的格局仍旧“杀气重重”。省级卫视竞争格局很可能重构，收视差距一定会不断地减小，各频道之间卡位战竞争激烈，卫视格局必定是湖南、浙江、江苏、东方四家卫视为“谁是老大”全力厮杀。
湖南卫视略有下滑 但地位仍在
　　 业内瞩目的湖南卫视于11月15日拉开了广告招标大幕。记者了解到，湖南卫视：5个标底、8亿多底价，获得了11.6亿的中标额，平均达45%的溢价率(PS：溢价率指最终卖出价超出底价的比例)。其中，《快乐大本营》和《天天向上》的插播广告套装底价2.29亿，中标额4.9亿，溢价率114%。相比去年拿出底价16亿的节目资源，最终获得招标总额25亿，今年拿出底价8亿的节目资源，从最终的招标总额上来看略有下滑。
　　 彭福利分析，毕竟湖南卫视遭遇了2012年的收视滑铁卢、主持制作团队挖角和“限娱令”的三面夹击，2013年的招标会他们保守了很多，多档节目的底价和去年一样，并未上涨。不过湖南卫视多年积攒的品牌基础，并未让主流广告商对它完全丧失信心。
[明年湖南卫视] 重推四个大型综艺节目
《X-Factor》在国外影响力和收视都不俗，也打造不少新秀。湖南卫视将引进这个节目。
　　 来年，湖南卫视将在周五晚间档重推四个大型活动，分别是第一季度的《风云再起》；第二季度的大型选秀节目《唱出我人生》，该节目原版为英国《X-Factor》，在英国播出时拿下了非常好的收视成绩，并打造了几位很成功的歌手。该节目还有一大特色是由现场观众投票决定选手去留，这对于湖南卫视来说很擅长也很有利；第三季度的大型选秀节目备受关注的《快乐男声》；第四季度的重头节目则是《女人如歌》；另外还有草根挑战舞蹈竞技秀《奇舞飞扬》也将在2013年粉墨登场。据悉，有很多一线广告商都对这四档节目持观望态度，不排除后续的广告招标杀出新高价的可能。
　　 连续几年领衔地方卫视招标价的湖南卫视，终于在今年显出疲态。尽管湖南卫视在今年的招标会上只拿出15%的广告资源，尽管很多一线广告商对来年湖南卫视的新节目感兴趣，但一方面面临东方卫视、江苏卫视的紧逼，另一方面还有浙江卫视这匹黑马的威胁，湖南卫视在明年还想要坐稳老大的位置，要捏着汗加油了。
江苏卫视：不改良就永远是老二
　　 自4月以来，江苏卫视全天时段收视超过湖南卫视，成为卫视收视排名的新霸主。但这并不代表它在2013招标会上完胜。去年，《非诚勿扰》吸金20亿的数字，的确让江苏卫视骄傲了一把，也让该卫视在今年的整个卫视大战中，购剧、推新栏目都显得十分豪气。
《非诚勿扰》仍是荔枝台的王牌。
今年，《非诚勿扰》广告冠名费半年价格为1.5亿元，全年3亿元，该项目的“好成绩”仍难以阻挡招标总额过半的降幅。江苏卫视甚至都没有公布总广告招标额。据知情人透露，绝对不比去年高。
在传媒专家、中国传媒大学广告传播学院院长黄升民看来，江苏卫视虽然在收视上超越了湖南卫视，成为收视霸主。但卫视的品牌价值往往不是以“收视率”来做标准，而是“广告利润”。再加上其王牌节目《非诚勿扰》存在老化的问题，因此2013年的主要策略必须推新节目，以维持在收视率上的领先地位。
[明年的江苏卫视] 大量购买国外节目版权
江苏卫视总编室主任刘原透露，明天将加大节目创新的力度，而且在节目编排上也更加紧凑，凸显黄金资源，强化频道优势和定位。比较明显的就是推出很多新节目，其中有从国外购买版权的新节目《芝麻开门》、《名人四溅》、《中国牛人大赛》，有投资巨大的制作节目《户外生活真人秀》。
浙江台：正式杀入战局晋级三甲
　　 《中国好声音》今年的火爆，让浙江卫视扬眉吐气了一回，2013年浙江卫视收入意气风发依旧得益于《好声音》。
光是《好声音》就卖了10亿
据悉，其2013黄金资源招标核心资源共8.8亿元的广告标，最终中标额达到16.7亿元，平均溢价率达89%。《中国好声音》中标总额10.4亿元（冠名+插播广告），为该卫视贡献约60%的收入。其中冠名的费用就超过2亿元；特约播映权也由去年的3000万增至7000万，中插每条15秒平均中标价60.2万元； 而独家特约、互动支持、手机独家支持和“好声音”的附属产品“真声音”冠名的起拍价也分别高达4500万元、3000万元、2000万元和1800万元。 之前在《好声音》前途未卜的“豪赌”中完胜的加多宝再一次共斥资逾3亿元，投放到浙江卫视2013年的广告中。
图上这些数字是第一季《中国好声音》赚进口袋的钱，在第二季这些数字都要翻番。
冠名费从6000万到2亿的差距，也是浙江卫视品牌价值提升的空间。另一主打综艺节目《中国梦想秀》冠名权也拍出了1.7亿的高价，较去年增长了一倍。一直被湖南、江苏、东方压制着的浙江卫视今年靠《好声音》彻底翻盘。在2013年的广告招标的大胜，也让浙江卫视在来年的格局恶战中，有了强而有力的资本，并真正进入卫视前三甲。
[明年的浙江卫视] 再在综艺节目上做文章
　　 因为拥有《中国好声音》和《中国梦想秀》而尝到甜头的浙江卫视，明年将再在综艺上下功夫―――在周六再拉一条“综艺季播带”。一、四季度的周六将推出一档高端交友节目。二、三季度则将推出歌舞类综艺节目。因为《好声音》“一战成名”的伊一明年将和华少推出一档新节目――《对战：最强音》，这个节目是由第一季《好声音》原班人马打造，噱头十足。除了综艺节目方面的动作，浙江卫视总监夏陈安还透露，浙江卫视明年有多部电视剧会考虑由目前的每晚两集联播改成三集联播。
卫视招标背后你不知道的事儿
　　 看完上面各家卫视卖出的广告价格，是不是觉得很惊人？但这些数字真的就代表广告招标火爆，电视制作行业“双喜临门”吗？其实“卫视招标”背后也有很多不为人知的秘密。
一、价格喊得高，真正成交的有多少？
关于卫视成交价无人愿意提及的问题，资深广告人李克分析道，“大家每年看到的卫视招标成交价不一定是真实的成交价。广告公司一般会给卫视付一笔定金，如果发现所投放的广告不如预期效果，他们有可能会撤出。另外，在卫视广告招标的问题上，同样存在买一送一。就像在商城，买一个5000元的冰箱，会送你2000元的优惠券。那么广告商就可以用优惠价，购买该电视台其他一般的广告资源。”
某广告公司负责人举例，加多宝冠名《好声音》，所以浙江卫视在很多落地活动、网络互动，甚至在最后的巡演都会赠送加多宝广告资源。“总之，现在广告不好做了，卫视也希望尽可能地拉住广告商。”
二、为什么卫视招标“溢价率”都很可观？
溢价率是各电视台很喜欢说的一个数据。
　　 大家能够看到，各卫视给出的数据往往都非常喜人，尤其是“溢价率”很高。前面已经说过，所谓溢价率，就是成交价比电视台底价高出的百分比。比如电视台一档节目的低价开出十万，最后成交价是20万，那么溢价率就是100%。
　　 湖南卫视2013年广告招标溢价率133%，安徽卫视平均溢价率达161%，浙江卫视溢价率89%…这些数字个顶个看起来都很厉害，李克分析道，“今年广告行业还是普遍低迷，对于电视台广告投放，我们越来越谨慎。不过今年电视台开的低价都低，有的常规节目甚至和去年的低价一样。所以溢价率看起来很高。”
三、为什么不少卫视不愿意透露招标总数额？
　　 今年是因为不少卫视招标情况不尽人意，所以他们不愿意公布招标数额，还是卫视有其他难言之隐？
　　 某卫视广告部负责人告诉记者，“其实每个卫视的招标方式是不一样。比如湖南卫视只拿出15%的广告资源，其他优质资源有可能是单独招标。而有些卫视的节目，有半年招标、季度招标、一年招标的。本来卫视的广告招标数据就很敏感，怕很多人不专业，不了解数据的来源，反而遭遇质疑，与其这样不如不公布。”
有人问，为什么看电视的人越来越少，央视广告还在持续增长？一、看增长要看相对增长率。电视广告的增长相对于互相网、搜索、视频广告的增长率很低。二、消费决策机制复杂，看新闻联播的人往往有较强的决策权。三、在央视投广告并不完全是为了销售。
《舌尖上的中国》第二季的全媒体合作伙伴两家企业的中标额仅为4532万及4399万，远低于同轮资源《梦想合唱团》和《中国好功夫》的1.699亿和1.419亿。看来《舌尖》还是适合在线视频。
看了招标价格就知道那些酒为什么那么贵了。
网友谈电视台招标
:广告并不是坏事，但是中国的广告市场确实需要整整，特别是广告方式，不要动不动就将市民的私人资料当成买卖和交易，一会一条骚扰短信或骚扰电话。
:不诚实的台
:又要看到什么新酒种。
:认为最虚伪的电视频道非央视莫有的亲们有木有
:他妈的。垃圾……全球最垃圾最假的电视频道非央视莫得
:央视明年广告招标卖出158亿 央视平台太好了，注定卖出这个价:亲，有听必回，诚信互听。
:那么多钱，咋不支持中国造航母，
:央视广告招标
:一年又一年
:近两百个亿。。。
:寻亲人：陈广源男，25岁，身高170左右，广东省化州市播杨镇红山章官村人，生于1988年七月初一。于09年到广州新塘嘉庆厂打工，于10月失踪。有近三年没和家人联系，家人非常着急。希望看到他照片的热心博友们互相转发和关注。如有消息请速与其家人联系，定当面酬谢！
:我刚参加 ,选择了 央视明年广告招标卖出158亿 央视平台太好了，注定卖出这个价。。截至01月14日一共有39人和我一样，你也来参与吧！
:【成功密码】真正成功的人，无论在哪个领域，无一不是能发现自己的天赋，并将天赋全然绽放的人。但遗憾的是，我们被“木桶理论”误导了，绝大部份的人都将绝大部份宝贵的时间，用于去弥补自己的短板，木桶理论适合用于组织，不适用于个人成长。去发挥你的天赋吧，别理会那块短板！
:人生当中遇到十字路口需要选择的时候，必然会让你不知所措。因为你不知道你的选择到底是对还是错误的，关乎一生的决定！
:别让自己活得太累。应该学着想开、看淡，学着不强求，学着深藏。别让自己活得太累。适时放松自己，寻找宣泄，给疲惫的心灵解解压。人之所以会烦恼，就是记性太好，记住了那些不该记住的东西。所以，记住快乐的事，忘记令你悲伤的事。
:【禅语悟道】1.人生有八苦：生，老，病，死，爱别离，怨长久，求不得，放不下。2.命由己造，相由心生，世间万物皆是化相，心不动，万物皆不动，心不变，万物皆不变。3.笑着面对，不去埋怨。悠然，随心，随性，随缘。注定让一生改变的，只在百年后，那一朵花开的时间。
:不喊痛，不一定没感觉。不要求，不一定没期待。不落泪，不一定没伤痕。不说话，不一定没心声。沉默，不代表自己没话说。离开，不代表自己很潇洒。快乐，不代表自己没伤心。 幸福，不代表自己没痛过
:日日来惠购商城欢迎您！
:我在腾讯新闻网被禁言了，我很无奈！宪法规定公民(言论自由)连屁都不是！莫名其妙就被禁言，连解释也没要！难道这就是社会主义！？ 
:liuxiaolong:我在腾讯新闻网被禁言了，我很无奈！宪法规定公民(言论自由)连屁都不是！莫名其妙就被禁言，连解释也没要！难道这就是社会主义！？
:犯错是最好的学习，所谓“吃一堑，长一智”就是同样的道理。如果我们能从另一个角度去看待自己所犯的错误，未必不是一件好事。因为我们能从错误中吸取教训，驱使我们进步。
:心里些许的失落，原来有很多东西完全不是个人能掌控的，于是就有很多很多说不出口。于是就微笑着让该发生的发生该消失的消失，该来的来该去的去，该说的说该闭的闭，该猜的猜该想的想，该写的写该停的停，我还是我，我一直在这里。
:戴着面具生活，也许会让你远离别人的伤害，但也同时让你失去了得到真诚的机会。你怎样对人，别人也会怎样对你；你若是隐藏了自己，别人也不会对你付出真心。总是戴着面具，会让自己的生活索然无味。摘下面具，并没有你想象的那样可怕，鲜活的面孔永远要比虚假的面具更有生气。
:不值得期待
:【每天读一遍，不久你就会变】1、别低估任何人。2、你没那么多观众，别那么累。3、温和对人对事。不要随意发脾气，谁都不欠你的。4、现在很痛苦，等过阵子回头看看，会发现其实那都不算事。5、和对自己有恶意的人绝交。人有绝交，才有至交！
:央视这宰人的刀磨的快快的…
:央视广告招标真牛，就是太贵了
:招吧多招，以后广告时间就不会插播电视剧了
:还会创出新高。
:多做公益广告
:电视节目的导向是不该改善下，不是相亲就是唱歌
:央视靠着七点到七点半那个时段的强制转播，可算是捞了不少钱呀
:央视别再进行广告招标了，还是做点实际行的吧
:我钱啊、一秒10万块啊！
:【又到一年央视吸金时】中央电视台2013年黄 力帆股份、四川圣达 力合股份、海越股份
:【央视2013广告吸金158.8亿 严峻环境 东材科技、聚光科技 安居宝、ST天龙
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:【央视2013广告吸金158.8亿 严峻环境 东材科技、聚光科技 安居宝、ST天龙
:投放额度最高的行业分别为食品饮料、家用电器和金融行业。[64082]
:投放额度最高的行业分别为食品饮料、家用电器和金融行业。[64082]
:直接弄一个广告频道不就得了
:投放额度最高的行业分别为食品饮料、家用电器和金融行业。[64082]
:郎酒今年将下注多少筹码
:广告招标的目的是什么多赚钱吗我不知道
:又是一比不菲的钱
:还是广告少点好
:建议广告时间就不要插播电视剧了
:我的朗士照明能上央视广告吗？
:我的美的照明能上央视吗
:虚伪的就没那个必要了
:最好把全部广告停播,改变一下人们的视听习惯
:网络时代再不想被误导！资源共享的年头全球都有、虚假报道、宣传、、、广告油水更大！
:哎，少点为好嘛！
:广播社会性的，有教育意义的广告吧
:央视财大气粗
:中央电视台还没赚够钱啊
:公益广告很好。
:很多广告好假
:讨厌所有广告，每次电视到了最好看的时候，你都要给我来几个广告，影响我兴致呢
:唉！能不能道德多一些
:管我鸟事啊！
:反正我不用广告
:酒鬼喝酒鬼,亿元不嫌贵
:酒鬼喝酒鬼，千亿不嫌醉！
:招标vs内定
:好啊新得理念新的想法。
:相信有钱就可以
:烧钱行为。
:不關心...
:看实力的时候到了。这是一场金钱与人脉的厮杀。砸钱游戏！
:越来越混乱了。
你的娱乐观
你知道吗，央视明年的广告一共卖了158亿
太厉害了，还是央视最牛，值这个价！
央视平台太好了，注定卖出这个价。
哼，羊毛出在羊身上，观众就是羊。
觉得其他卫视有很多更好的的节目。
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背景"事件"线
中央电视台2013年黄金资源广告招标会于18日举行，最终的招标额又将成为业内和媒体热议的话题。
11月18日，央视2013年黄金资源广告招标在梅地亚中心举行，《星光大道》的独家冠名以3. 3999亿成交，秒杀此前《中国好声音》的两亿冠名费。
2013年湖南卫视广告黄金资源招标会16日顺利举行，在经过一上午紧张竞标之后，湖南卫视拿出15%的广告资源标的物全部名花有主，招标额达到11.6062亿元，溢价为35.83%。
浙江卫视2013年广告招标结果出炉。加多宝以2亿天价获得《中国好声音》第二季独家冠名权，相较于去年的6000万，飙升了2倍多。
本期主笔方小芳
忍得住欺骗，忘得了诺言
挨得住批评，扛得住压力
生性乐观，我比豌豆更坚强
设计： 制作：
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日综艺节目收视率排行榜:芝麻开门夺冠
卫视小露电
12月27日csm52省级卫视晚间节目收视率：芝麻开门、东方看大剧、中国式相亲、中国蓝速递、今日评说、幽默观察家、直播上海、东方大看点、直播港澳台、调解面对面。
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