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解读中国特色的消费哲学
作者：孙骁骥
　　BWCHINESE中文网专栏作家孙骁骥：中国的消费者满世界疯狂扫货，我们可预计中国的消费者未来只会更加疯狂。TomDoctoroff解读了中国特色的消费行为哲学。
　　日10:46:41分类：未分类波士顿咨询公司近期发布的报告称，目前介于中产阶级和超级富豪之间的中国富裕阶层人口已经达到1.2亿，其年均购买力5900亿美元。
　　他们进一步预测，到2020年，中国的富裕阶层这一消费群体将达到2.8亿人，其未来的消费潜力也将更为强大。
　　中国的消费者（尤其是中上阶层）满世界疯狂扫货、大把撒钱早就不是什么新鲜事，即使不看波士顿咨询公司的报告，我们也可预计中国的消费者未来只会更加疯狂。
　　但是，我们对于自身消费行为背后的集体逻辑和社会根源却很少作出深入思考。这方面，倒是有不少国外作者有过近距离的观察与研究。
　　例如，TomDoctoroff就在近作《中国人想要什么》（What Chinese Want）一书中解读了中国特色的消费行为哲学。
　　简言之，消费型社会彻底取代传统工业型社会成为当下中国的主流社会形态，还是发生在近二三十年的事情。从前大量附属于组织和单位的“单位人”逐渐脱离组织单位，进入市场成为了相对独立的“社会人”。
　　在这个漫长的角色转变过程中，中国产生了改革开放后新一批的中产阶级。在TomDoctoroff看来，正是这些人构成了日后中国消费大军的主力成员。
　　但这些新晋升级为中产阶级的中国人，并没有随着收入的稳步增加而喜笑颜开，其内心长期充满着一种迫切的焦虑感：他们期望能证明自己在脱离“组织”以后，依然活得很有尊严和地位，甚至比以前过得更好。消费自然就成了他们向旁人传达这一讯息的最直接手段。
　　因此，Doctor off认为，今天中国中产阶级身上穿戴的名牌标识，某种程度上就如同60、70年代革命青年别在胸前的主席像章，后者是用来证明自己比别人更有革命觉悟，而前者则是用来证明自己在当今社会中更有经济地位。
　　“中国的中产阶级把获得一定的经济地位视为一种不进则退的持续抗争，生怕一松劲儿就会滑落到底层。”作者如是说。
　　在这样的集体心理暗示下，住宅、汽车、珠宝、奢侈名牌、国外教育等等高消费品都被中国人视为踏进某个阶层的凭证，而假如缺少这样的凭证，一个人则会在中国寸步难行。
　　Doctoroff对中国的观察让我联想到多年前一本颇为轰动的同类著作――James McGregor的《十亿消费者》。在这本书里，McGregor非常直接地将中国新兴的中间阶层视为一群“纯经济动物”。直白地说，当代中国人的价值观里边基本上只容得下金钱，甚至只能理解用金钱换算的事物。
　　McGregor写道：“在这个国度，人们在新年的互相问候是‘恭喜发财’，就像我们说‘圣诞快乐’一样。此外，在中国的葬礼上，一个核心环节就是烧纸钱，给死去的人送去资产……”
　　他接下来的分析则更为尖利：“由于文化大革命导致的对政治体系的不信任，以及腐败和改革年代持续的变化，很多中国人把他们全部的信任都放在了钱上。”
　　我个人比较倾向于McGregor的观点。从1949年到文革结束后的相当长一段时间，中国人长期生活在一种由革命话语和领袖崇拜编织起来的制度化生活中，各方面都实行严格禁锢。
　　而当中国实行改革开放政策市场经济之后，之前那套体制灌输给中国人的道德、价值观、行为准则又在一夜之间被证明为错误、荒谬的，那么，接下来该怎么办呢？
　　茫然不知所之的中国人于是本能性地选择了“金钱”这一选项，并用金钱换来的各类消费品填满了自己旧有的价值系统崩溃后内心剩余出来的那部分空间。似乎只有如此，他们才能获得安全感，才能有继续生活下去的理由。
　　消费社会不可避免的来临让中国社会单一鄙陋的价值系统在今天暴露无遗。这套系统无非是由金钱和消费这一对可以互换的选项搭建成的社会金字塔，其内在逻辑很像时下中国年轻人风靡的网络游戏的价值系统：打怪练功，赚虚拟币，再用虚拟币买更好的装备，这样就能打更大的怪，赚更多的虚拟币，买更高级的装备……但何处是个头呢？
　　事实上，我们就是按这个套路活着的，并且大多数人乐此不疲。那么，McGregor说我们是一群纯经济动物，也并非什么贬低的话。
　　并且笔者想补充的是，中国人还是一群“消费的动物”，迫切希望将虚拟的经济收入迅速转化为看得见摸得着的消费品。
　　就像电影中的解放军大军戴着红袖标和主席像章占领了巴黎，今天的中国消费者带着RMB满世界占领一个又一个的商店，让世界人民亲眼见识了什么叫做纯消费的动物。什么？你觉得“动物”这个说法太难听？
　　也有替代品，社会学家马尔库塞就发明过一个稍微好听点的词汇：“单向度的人”。但我也不得不说，当一个人的价值系统越来越单一，失去了复杂性和对周遭事物应有的思考与批判，活到这份上，与动物也相差无几了。
　　注:此文仅代表作者个人观点，如有不同意见请与作者联系。严禁任何形式转载，违者追究法律责任。(来源：BWCHINESE中文网)
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&又一年的春节来临，组团“买买买”的中国游客如期而至。不少国家专门采取对策，招徕中国消费者，例如日本店家发“压岁钱”给陆客 ，法国则宣布要给大陆旅游团签证24小时出签的便利。中国消费者的配合度也是相当高，预计将有六百万游客春节期间在海外购物，洒下大把银子。如今，国人已经成为全球旅游零售领域最大的消费群体，支撑了全球商品市场的半壁江山。根据英国《金融时报》披露的数据，中国人在英国每年消费3亿英镑(约合27.8亿元人民币)，在伦敦的希斯罗机场，中国游客约占全部游客的1%，但却创造了25%的免税收益；Burberry在伦敦Hackney地区开设的outlets，在非周末的日子，约有四分之三是中国游客。根据德国市场调查机构GFK最新的一份调研报告显示：2015年中国人海外购物支出为2290亿美元(约合人民 币1.5万亿），境外人均花费5830元，同比增长16.3%。人均消费额相当于每个出行者在境外买了一个LV手包。今年的数据，势必更为走高。&然而，1.5万亿的境外消费额对中国而言却另有一番意味。2008年中国经济刺激总量不过4万亿元，而去年一年的海外购物消费就占了当年经济总刺激的四分之一强。可这1.5万亿不是贡献给国内经济，而是全部流向海外，这对整个中国经济，显然不利。国人越来越严重的海外购物倾向，让“刺激消费，拉动内需”的政策成为了老百姓“内需 带动外需”的实际行动。国内经济下行，老百姓还一个劲往外花钱，并没有发扬支持国家经济建设的精神。让老百姓愿意把钱花在国内，咋就这么难呢？在国内购物，说起来总是会面临这三样问题：商品税费过高，质量过底，购物体验差。商务部研究院消费经济研究部曾发布报告称，如今仅两成国人愿在国内购买奢侈品，而导致中高端消费“外热内冷”的原因最主要是价差。我国比较高的税率是产生价差的重要原因，中国进口关税税率为6.4%-25%之间，高端消费品还要征收30%的消费税。这就造成了商品的标价与实际价格的巨大差距，一般顾客实在消费不起。高端商品的消费，于是就主要转到税率更低的境外地 区了。&再者，就一般消费品而言，商品的成本这些年在不断上升。八年前的四万亿经济刺激，造成了通货膨胀的压力，大量热钱流向房地产，抬高商业地产价格。年，全国城市的商业物业大量开工。商场不断被建造出来，租金价格却持续上涨。表面上看，商品的供给似乎变得前所未有的丰富，而实际上，商场租金不断攀升，商业地产数量过多，这造成国内的大部分卖场商品价格高企，却很难收回成本。不信看看如今国内大城市的购物中心，几乎都是一个模子刻出来的，周遭环境也是被废气、雾霾、噪声包裹着，远远谈不上宜人。这种购物体验与巴黎纽约东京等国外的购物圣地，差距明显。纯粹去国内的购物中心购物的人已所剩寥寥，大家无非是去到实体店，悄悄用相机拍照，然后上网按图索骥。再看看海外消费者呢？从他们发朋友圈的照片足以判断，他们所去的购物圣地本身就是一处美丽的风景。第三，消费者这些年愈加“屌丝化”。众所周知，消费依赖收入的支持，而在过去十年间，居民收入占GDP的比重在不断下降。这些年当然百姓的收入并不是没有增加，但增加速度却落后于政府收入的增加、GDP增长、企业的生产能力增长。也就是说，生产能力大于消费能力。于是出现消费的疲软。归根结底，这是政府收入过多，百姓收入太少的必然结果。社会财富的分配体系如不改变，国内的大部分消费者永远不会去实体店消费，人们还是会选择境外消费或者上网海淘，两者都比去实体商店消费便宜许多。&有人说，便捷的网购能改变境外消费的趋势，实现消费回流。果真如此吗？据统计，去年全年全国网上零售额比上年增长了33%。在中国消费疲惫不振之时，规模愈加庞大的网购消费依然坚挺，似乎是一个利好消息。然而，国内网购市场却长期被假货所侵蚀。去年，全国人民代表大会常务委员会公布了一项令人吃惊的数据。我国网购正品率只有58.7%。消费者的投诉也在急速增加。在假货横行的环境下，希望中国消费者在国内安心购物本身就很牵强。说穿了，网购只是人们的权宜之计和无奈之举。如果能在实体商店体会到物美价廉的商品，谁也不愿天天网购。所谓的网购，其实是消费者用牺牲购物体验和质量的代价换来了便宜的商品价格。在中国人海外“爆买”的背后，是现实的国内消费环境。我们满世界疯狂购物的原因不是源自对生活的安全感，而恰恰是因为极度缺乏安全感。我们暂不要去说更“高大上”的所谓权利，单是洁净的空气、水和土地，无毒无害的食物，这些构成“安全感”的起码条件都是多么的遥不可及。于是，“买买买”成了我们唯一用来自我安慰的渠道。疯狂的购物乃是中国消费者之所以成为消费者的理由，但也造就了他们自身的悲剧：除了无止尽的消费，人们似乎已无所选择、无所庇护。恰如社会学家波德里亚所言，“消费社会的主要代价，就是它所引起的普遍的不安全感。”这弥漫于社会每个角落的不安全感迫使人们纵身一跃，投入到一轮又一轮的海外消费狂澜之中。如何破局？简单三招：以减轻赋税、增加补贴的方法让零售商有喘息空间；改革分配体系让消费者更富裕，更具消费意愿；改善我们的城市环境、增加基础设施建设，让购物成为一种美好的体验而不是折磨。这套复杂的系统工程建设，已到了不得不做的时候。&
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中国满世界买聚，美国人咋就不高兴了收藏
原标题：中国满世界买驴子，美国人咋就不高兴了俗话说得好，驴子浑身都是宝。驴肉是餐桌上的美味佳肴，甚至有“天上龙肉地下驴肉”一说；驴皮可以用于制作阿胶，是补血养颜的保健良品；黑驴蹄子则有神奇功效，据称能克制僵尸。但中国目前的驴子产量，远不能满足国人的需要，因此只能从国外进口了。不过最近在一个请愿网站上，有美国人发起请愿，呼吁中国停止进口毛驴。其理由是中国每年进口数以万计的毛驴，主要目的为了屠杀它们用于制作阿胶。核心思想其实就一句话：毛驴是那么的可爱，中国这样做太残忍。这个请愿网站叫change.org（每个月有1万多起奇奇怪怪的请愿），发起人叫Andrew Gregor，他在个人推特上这么介绍自己：在许多国家生活过，政治立场偏左，热爱动物的人。讨厌不公，相信批判性思考。这项请愿目前已经得到8万多人的签名。好吧，这些支持者们为啥要阻止中国进口毛驴？外事儿看了下网站上的网友留言，他们的观点大概可以分为几类：我们必须拒绝对动物的无意识残忍，它们承受的痛苦已经够多了。真正的人性是不会允许我们对动物做这些事的。典型的动物保护主义者。驴子不仅仅是很好的朋友，还是很高效的生产工具。一头毛驴的产出等同于三头牛，而五头毛驴消耗的水和食物才抵得上一头牛。请问你是怎么算出来的？肯定还有更好、更经济的方式获得明胶（制作阿胶的主原料），不需要伤害动物的那种。请联系中国的阿胶企业。有意思的是，就在前不久，CNN也刊发了一篇标题为“中国为啥满世界买驴子”的文章。这篇文章的中心意思是这样的：因中国的庞大需求，非洲国家出口给中国的毛驴一度激增，不少国家的毛驴数量大幅下滑。另一方面，其他动物的价格也因毛驴上涨，导致当地经济发展的不平衡。一些国家已经注意到了这种现象，比如尼日尔和布基纳法索，开始限制甚至禁止向中国出口毛驴。报道还引用一名研究中非问题专家的话暗示：中国的需求太大了，非洲这些国家要好好管管，不然资源会被耗光的。对于CNN这篇略带酸味的报道，国内网友开启了调侃模式：调侃归调侃，我们再回过头来认真思考下CNN的问题：中国为啥要满世界买驴子？外事儿找了下近20年来中国毛驴的存栏量数据：这20年间基本呈一年比一年少的趋势，1998年时还有接近1000万头，到2014年已经下滑到500多万头了。最主要的原因是随着经济结构的转型，以养殖业为代表的传统农业逐渐没落。此外，毛驴的繁殖周期长，繁殖技术低，这些导致全国毛驴存栏量下降。对于中国人来说，毛驴无非有两个用途：吃，比如北方名小吃“驴肉火烧”；喝，驴皮制作的阿胶是补血养颜良药。但中国目前对驴皮的需求显然更大。据东阿阿胶公司总裁秦玉峰介绍，2002年他们便发现了驴皮资源紧缺的问题。十几年来，阿胶越做越多，毛驴却越来越少。毛驴少了，驴皮市场价格不断飙升。15年前，每张驴皮价格二十多元，2013年每张驴皮已飙升至600元左右，今年已经涨到2000元左右。阿胶为啥这么吃香？阿胶历史悠久，在古代被誉为“圣药”，具有补气养血、滋阴润燥等多重功效。《神农本草经》称“久服，轻身益气”，关于阿胶的名方多达三千多首。明代医药学家李时珍编著的《本草纲目》也记载：“阿胶，本经上品，弘景曰：‘出东阿，故名阿胶’。”现在国人越来越注重健康问题，阿胶作为名声在外的滋补良药，消耗量自然不小。因此国内产量满足不了需求，只能寻求从国外进口了。除了非洲，中国企业还将目光瞄向另一产驴大户——美洲。去年11月，巴西农业部长Kátia Abreu率团来华访问。在与中国企业家的座谈会上，一名中国企业家的话惊呆了她和她的巴西小伙伴。他打算从巴西进口毛驴，需求是每年进口100万头！真的是令人难以置信！要知道，整个巴西的毛驴存量也就两三百万头啊！好了，不说了，外事儿要买个驴肉火烧解解馋了。
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