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All Rights Reserved如何判断一款手游是否为精品 生命周期成新标准
时间：16-03-07 09:25 　来源：Donews　作者：佚名　编辑：长乐
一般说来，网络游戏的生命周期可以划分成导入期、发展期、稳定期和衰退期四个阶段。未来，手游的生命周期也将会成为判断其是否为精品的重要依据！
近年来，手游行业逐渐步入成熟期，在移动游戏市场规模不断扩大的同时，也暴露出了手游开发成本飙涨、生命周期短、同质化严重等一系列问题。特别是平均仅有6至12月的手游生命周期，一直饱受诟病。但随着以《梦幻西游》《少年三国志》等为代表的精品手游通过挖掘游戏题材与类型，做活用户社区运营以及拓展海外市场等手段，进行品牌化运营，使手游的生命周期大幅延长，以至于生命周期目前取代高流水，成为衡量一款手游是否成功的新标准。
精品手游延长生命周期成手游成功新标准
一般说来，网络游戏的生命周期可以划分成导入期、发展期、稳定期和衰退期四个阶段。从游戏类型上看，端游的生命周期一般可以保持在3至5年，甚至数十年之久。生命周期大幅缩短至6至18个月。到了手游时代，在市场环境等多重因素的共同影响下，平均生命周期更是仅有6至12月。大量产品只能在短期内实现高人气，然后迅速回落乃至销声匿迹，不利于构建良好的游戏产业生态。究其原因，游戏自身的质量不过硬无疑是重要的原因之一。
这一现象在越来越多的精品手游出现后，得到了明显改观。侵权、换皮、抄袭等恶性竞争现象大量减少，那些真正高品质的精品游戏才能占据更多的市场份额。二八定律在游戏行业也慢慢得以展现，整个行业80%的收入基本上来自于20个最靠前的游戏。很典型的案例就是网易，凭借《梦幻西游》和《大话西游》两款现象级端游改编的手游，2014年还没能进入前50的网易，次年凭借这两款精品手游长期稳定的优秀表现，进入2015年度全球最赚钱发行商十强。
游族网络《少年三国志》全年稳居畅销榜TOP30
游族网络的现象级手游《少年三国志》也是长生命周期手游的典型案例，该游戏自上线第4天起就稳居iOS畅销榜前10，此后长期占据着iOS与安卓平台畅销榜前列。在今年春节档，《少年三国志》在发布一年后又创出流水新高，显示了极其稳定的吸金能力。以至于现在的手游行业，长生命周期已经取代了短期的高流水，成为衡量一款手游是否成功的新标准。
卡牌策略类手游先天占优品牌化运营至关重要
说到《少年三国志》就不能不提到另外两款也拥有极长生命周期的精品游戏&&《 Online》和《刀塔传奇》。《我叫MT Online》历经三年磨砺成就经典，《刀塔传奇》当年更是率先打破腾讯垄断畅销榜的局面。三款成功的卡牌类游戏，分别成为了我国第一代、第二代和第三代&国民级卡牌手游&。据Talking Data发布的《2016年1月移动游戏Benchmark》显示，卡牌、策略类游戏的活跃度居于前两位；而在用户留存率方面，这两种游戏类型的7日留存率也都居于前列，可见卡牌类和策略类手游的生命周期具有极强地先天优势。
卡牌类策略类手游生命周期先天占优
实际上，后天的运营推广对于延长产品的生命周期也极为重要。手游的&泛端游化运营&就开辟了一个很好的模式，手游越来越重视长期的产品品牌建设。以传统端游豪强为例，盛大自主营销的《百万亚瑟王》和巨人的《新征途手游》都证明了泛端游化运营模式的成功。此外，营造良好地社区互动氛围以及进军海外市场等都可以有效地延长产品的生命周期。以前文提到的《少年三国志》为例，《少年三国志》一直以来都非常重视让用户参与到游戏中来，其百度贴吧拥有45万关注，微信公众号粉丝过百万，成功打造了热血少年的社区用户文化；同时，《少年三国志》也积极拓展海外市场，在港台、东南亚、韩国及北美都取得了不俗的成绩，大大延长了其生命周期。未来，精品手游的生命周期究竟能达到多久，也许这会是一个不断被延长的极限。
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探讨手游的盈利模式：免费为什么比付费更吸金？
探讨手游的盈利模式：免费为什么比付费更吸金？
作者：公孙小白
来源：未知
发布时间：日 14:14:05
点击：5204
去年开始，手游行业开始一鸣惊人，而手游行业的利润则更是震惊全球。前不久，国外某媒体曝出《智龙迷城》2013年收入约17亿美元，而国内玩家喜爱的COC 和candy rush也将近10亿美元。再联系到年初火爆全球的《Flappy Bird》日入账5万美金的消息，这些数据简直让外行人匪夷所思，如此暴利，到底手游是如何赚钱的？靠什么盈利？
以下摘自知乎网上对该问题的解答：
某匿名游戏策划：
1、下载收费，如愤怒的小鸟等；
2、内容收费，要玩更多更高级的关卡，需要付费购买；
3、增值服务，比如购买金币，装备，卡牌；
4、广告推广，内嵌一些广告推荐之类；
某匿名软件工程师：
除却广告，和端游没啥区别
于泱泽 没有圈
补充一条，游戏衍生品。
其他的知乎用户回答大同小异，小编认为以上的回答基本囊括了所有手游盈利模式，只是有些简单，现在以热门游戏为案列详细介绍一下游戏的各个模式。
1、下载收费模式。
该模式主要针对苹果ios系统玩家。众所周知，苹果appstore的榜单有付费榜与免费榜，而付费榜上的游戏就是采用了这种下载收费的模式。例如现在中国区游戏榜TOP1的《雷电3D：金属狂啸》，玩家想要下载游戏，需要付费6元人民币。
此类游戏一般为游戏一线大厂做所的精品游戏，无论画面、游戏玩法、还是音乐都非常的不错，可以带给玩家非常棒的游戏体验。玩家付费以后就可以痛快淋漓的玩耍，一般没有广告或者内置收费的项目。
2、内容收费模式
内容收费模式是一些免费精品游戏的盈利策略，某些实力强劲的游戏团队由于没有一线游戏厂商的名气，所以采用了免费下载的模式，但里面只有部分关卡是可以唱完的，如果想要打通关，就必须花钱解锁后面的关卡，就像超市里，顾客试吃一些零食，觉得好吃，再购买是一个道理。比如说深受女孩子喜爱的《暖暖环游世界.新篇章》，新开一个免费版，玩家只能玩前面很少的内容，想要体验更多的内容，不好意思，你得花钱了。
3、增值服务模式
增值服务收费模式同样是app免费，甚至是所有的内容都对玩家开放，但想要在游戏里面获得更大的快感，那就是需要花钱了，虽然是免费游戏，但相对来说比付费模式要挣钱的多，因为前者最多可以算是卖产品，一锤子买卖，就算你卖1000那你也只能卖一次；而增值服务模式则是卖服务了，服务肯定是无价的，由其是深谙此道的国产游戏厂家，你花一块钱，我给你提供1块钱的服务，你花1万块钱，我可以让你享受到1万块钱的服务，而且收费的项目五花八门，具体可以参考QQ各种会员特权，也许游戏中你想要把自己的某件装备升级到MAX 就得花费上万元，也许你买一把神级武器就是几千块，如果你玩过国内的卡牌游戏，那么我相信你对此不会陌生。当然了不能因为这个就说商家无良，因为你完全可以不买。举个《全民飞机大战》为列子，新型飞机，各种复活道具，药水这些都需要花G买，而G币玩家可以花费时间精力自己去挣，但你若想要走捷径，一个微信支付全部都可以解决。在增值服务模式的游戏中，只要你舍得花钱，什么都不是问题。在文章开头提到的那些上亿美金的游戏全部采用了这类盈利模式。
4、广告推广模式
广告推广模式针对于一些质量粗糙的小游戏，主要靠游戏植入广告流量来赚取广告费，玩家打开游戏，游戏的下面有一个滚动的广告条，在玩家游戏时间内，广告栏每条一次，游戏开发者可以获得几美分的利润。鱼龙混杂的游戏app市场上大部分免费游戏都采用了此类模式。而这类APP多为初级的菜鸟游戏设计团队或者能力不强的独立游戏开发者开发的。前文还提到的火爆全球的《Flappy Bird》就是采取了广告收费模式的游戏，这类游戏的特点就是玩法简单，制作简单的休闲娱乐小游戏。其中以单机为主，面对的也是小白级的玩家。广告墙的收入相对于前面的增值服务模式，利润几乎可以忽略，在手游的四类盈利模式中属于最差的，别看FLappy Bird挣钱，这个是万中无一的异类，普遍市场而言，这类游戏在其生命周期内（手游的生命周期非常短，一般情况下，也就6个月，大掌门、coc 智龙迷城这样2年了依旧火爆的凤毛麟角）能挣到FLappy Bird一天的利润就算特备能吸金的了。
5、开发游戏衍生品模式
相对而言，想要采用手游衍生品模式盈利，游戏的品牌必须具备国际级的名气。如《愤怒的小鸟》、《我叫MT》，只有当一个游戏产生广泛的认知了，才具备实施这种盈利模式的可能性。据小编所知，在FLappy Bird火爆全球的初期，曾有多家厂商找其制作者打算注册FLappy Bird商标，准备研发期线下衍生品系列。而《愤怒的小鸟》公司也在开始拍摄怒鸟主题的电影、打造怒鸟主题的主题乐园，这些也是游戏衍生品盈利模式的代表。但总的来说，现阶段所谓的手游暴利仅限于第三条增值服务模式。也许以后手游行业成熟了，越来越多类似怒鸟的品牌诞生后，衍生品盈利模式会多起来。
以上仅代表小编个人观点，不足之处，欢迎各位看官指正，关注我们的真好玩微博，给我们留言，幸运者还可以赢取奖品哦。
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