如何做好游戏推广 不妨看看这三大类游戏广告
来源：&&&& 时间： 17:28 &&&& 作者：兰雪&&&& 访问量：1078&&&&
　　今天想谈一谈自己对于游戏推广中广告业的推波助澜的作用与分析。当然很多仅为个人观点，希望有更多补充和提建议的同行人士，能够多多指点迷津。
　　接下来就让我来简单分析下3大类广告形式及其如何合理被游戏厂商所善用的具体分析及总结：
　　1、原始的张贴式广告：
　　举例：
　　演变成如今的载体有巴士侧边张贴栏、地铁等可视度较强的地方。
　　如何做好游戏推广不妨看看这三大类游戏广告...
　　该广告的功能分析：
　　人群比较分散难控，但是扩散性及人群覆盖性极强，简而言之是一个只追求更多人进入而成效比较难控制的广告模型。
　　游戏产业如何善用之：
　　必须是移动平台等可直接转换成用户的游戏媒介的产品，端游、页游等就不适宜用此类广告推广。
　　游戏必须满足极易上手、操作简便、局间时间短的特性，因为通常情况下如果真的下载玩的用户的体验时间和环境都有所限制，能在极短时间内吸引住他们眼球的，他们才有可能长久的成为真正的用户。(当然这一点真的挺难的)
　　《COC》、《炉石传说》等游戏就非常符合这一广告途径的特质，并且脑补下他们从中获得的收益应该不少。(绝对不少!!!)
　　总结：
　　虽然该广告形式可谓是病毒传销之鼻祖，但该类型的广告真不是什么游戏都能用的，请需要尝试此类型广告的游戏市场部门的工作人员真的小心谨慎。并且此处小TIP下，个人认为不同广告的后台记录数据也是非常关键的，某渠道获得的用户数最好能够有所记录，便于再推广其他游戏的时候能够辨析应该用哪种类型的广告。
　　2、上一代交互型广告
　　举例：
　　如电视媒体、电台节目、报刊杂志等。
　　如何做好游戏推广不妨看看这三大类游戏广告...
　　该广告的功能：
　　人群具有易诱性，其扩散性方面也较强，同时用户可塑性非常强，成为核心用户的可能性很高。
　　游戏产业如何善用之：
　　游戏本身就已经想好了与某些特定IP挂钩。如当红电视剧，当红艺人的特定形象等，并且游戏进入内部后的感官上也与其实体广告性质几乎相同，当然后续可以渐渐淡出，但比如起始状态就有范冰冰和你同队一起对抗，那真是非常。。。
　　游戏与IP的结合需要恰如其分，该类游戏的很多玩家会比较注重上手的重要剧情重现以及游戏带来的视听震撼，通常该类用户被此IP吸引的重要点也无非就是这明星我喜欢，这剧情我喜欢，这场景好壮丽华美等，所以用之于游戏是一样的道理。
　　《笑傲江湖》、《琅琊榜》等知名IP游戏应该是此类广告传播的非常大的受益者，不过呢，其实存在着的巨大隐患就是，该类用户个人认为还以大叔大妈为主力群体，虽说他们的付费能力是强劲的，但是对于游戏本身对于他们的吸引程度应该是极小的，所以真的成为用户后或者说还未成为核心用户的这个过程要怎么拿捏很关键，但是其实也算是一个很大的未知市场。
　　总结：
　　此广告模型可谓是家喻户晓，或者说提到广告，几乎所有人都应该第一时间联想到的就是电视广告，但是该广告的模式其实真没想象中的那么乐观，毕竟该媒介的用户在急剧下降，被次时代交互形态所替代。游戏商们真的想用此类广告形式来推要做好比较充分的准备，广告中的内容与实际的内容相结合部分能够做到恰如其分的合作，那应该会取得不错的效果。
　　3、次时代交互性广告：
　　举例：
　　如手游门户网站、微信等社交软件、各大已有受众人群的平台。
　　该广告的功能：
　　用户数量巨大，用户可挖掘潜力强，比较容易统计与分析用户。平台用户转换率非常强大。广告形式非常宽泛，可以使用任何天马行空的方式方法来推广。
　　游戏产业如何善用之：
　　此处先来讲一下理论上利用新一代交互性广告收益最大的“微信”平台吧!他成功的最大理由我是这么理解的，微信本身就好像一个游戏一样，与朋友之间的“各种互动”，朋友圈的发布“任务完成”获得“赞”的成就系统，种种迹象表明其就是一个简单游戏的模型，那在这样的情况下，其传销其游戏可谓是“信”手拈来。
　　几乎所有的游戏都适用于该广告途径，或者说自己的游戏总能找到一种合理并且有效的网络推广形式。但是，前提还是说找到必须符合自己游戏特质的媒介，这样效果才会是最佳的，脑补下某用户在网络环境下看AKB48的表演，暂停期间，一部由她们为主角的游戏出现在界面上作为屏幕保护。那可想而知能成为核心用户的概率是非常可观的。(当然也许举例的不好哦!)
　　该广告形式与前两个历史悠久的广告形式相比还有很大的成长空间和能力尚未开拓，游戏厂商也可不断的推层出新，想出符合自己游戏特质的好广告及形式去表达。
　　总结：
　　虽说此类广告还尚在成长期，但其恐怖的用户数量可谓是吸引众多游戏厂商选择其作为推广利器的重要因素。和游戏产业本身一样，精益求精可谓重中之重，因为有太多的选择和途径，选择最合适自己的，符合自己游戏特性的的，这些精益求精的点拿捏到了，那你这游戏离成功也就不远了。
& &&广告只是让你游戏能够面向市场经受考验的第一步，真正能够吸引住用户的还是游戏本身，选择最适合自己游戏的传播途径，做好传播后的善后工作，努力精益求精游戏本身，才能成为成功的作品。
微信扫一扫-礼包攻略通通到手
微信扫一扫关注琵琶网公众号：
1.扫描二维码或搜索微信号，关注“琵琶网手游”；
2.回复“您玩的游戏名称”，即可查看该游戏的最新礼包和资讯；
还没关注的小伙伴，赶紧扫一扫吧~
4310976人下载
扫描安装到手机
4002036人下载
扫描安装到手机
1936361人下载
扫描安装到手机
25812人下载
扫描安装到手机
12659人下载
扫描安装到手机
1552805人下载
扫描安装到手机
721363人下载
扫描安装到手机
88263人下载
扫描安装到手机
7382人下载
扫描安装到手机
713403人下载
扫描安装到手机
3863人下载
扫描安装到手机
6145人下载
扫描安装到手机
442565人下载
扫描安装到手机
679989人下载
扫描安装到手机
9238人下载
扫描安装到手机
32696人下载
扫描安装到手机
15903人下载
扫描安装到手机
18051人下载
扫描安装到手机
4310980人下载过
4002039人下载过
1912555人下载过
1425307人下载过
1221564人下载过
943487人下载过
733731人下载过
633928人下载过
54630人下载过
53088人下载过推荐这篇日记的豆列
······直播平台，成为游戏推广新渠道
直播平台可能很难从无到有的为游戏拉玩家，但它能让其固有玩家更忠实。
之前我们曾报道，游戏直播平台将产生介于社交媒体大V和流媒体之间的影响力。而今越来越多的业界人士注意到了直播平台的游戏推广价值。GameLook评论指出：随着Twitch平台的不断多元化和内容扩展，未来很可能出现更多内容的游戏把Twitch作为市场营销的渠道和内容推广工具。Twitch正作为游戏推广的新渠道而被研究。如何将游戏直播平台的热心用户转化为推广游戏的用户，成为人们津津乐道的话题。Twitch的粉丝效应，吸引游戏推广人士Twitch创立于2011年，目前已经成为了游戏行业非常重要的市场营销渠道之一，该网站目前的游戏直播月活用户（MAU）已经达到了6000万，因此在美国地区，除了Netflix和YouTube之外，没有任何网站的流量可以与之匹敌，就在去年9月份，Twitch在游戏直播领域的成功使得Amazon斥资9.7亿美元收购了该公司，同时意味着Amazon正式进军游戏领域。自三年半以前作为视频直播网站Justin.tv创办以来，Twitch还逐渐加入了美国一些MOBA游戏电竞活动的直播，比如《英雄联盟》和DotA 2。简而言之，Twitch已经成为了在线游戏直播领域的ESPN。然而，除了电竞游戏之外，Twitch也在不断的融入更多的游戏内容，该网站已经形成了一个专注于游戏的娱乐社区，直播的游戏内容包括很多类别，比如游戏研发代码编写、游戏音乐直播以及游戏评测直播等等。关于Twitch游戏直播影响力的研究为了研究Twitch平台的增长和多样化，EEDAR通过2014年Q4该平台时长超过半小时的直播数据收集了前100名的游戏列表。总的来说，这个数据提供了用户数量以及参与度方面的信息，EEDAR称之为浏览量。EEDAR预计前100名的游戏占据了Twitch网站2014Q4总流量的99%。以下是该机构得出的调查结果：1. Twitch并不仅限于PC游戏和电竞游戏以下的数据显示了2014Q4期间Twitch平台浏览量前20名的游戏列表：尽管从第一眼看去，电竞游戏和竞争性比较激烈的多人游戏带来了非常多的流量，但前20名的游戏依然有很多其他类型的游戏。比如在前2名的游戏中，我们可以看到城建和分享类游戏（《我的世界》）、MMORPG游戏（《魔兽世界》、DayZ和RuneScape）、单机开放世界游戏（GTA V）、困难街机游戏（The Binding of Isaac）以及协作收集游戏（Destiny）。另外，Twitch最初的内容主要由PC游戏直播组成，但在2014Q4的前20名游戏当中，我们还可以看到《使命召唤AW》、FIFA 15、Destiny以及《终极街头霸王Ⅳ》等非常偏主机的游戏，其中还有一些主机平台专属游戏。各热门游戏的直播浏览量2. 前五名的游戏主要由竞争性比较强的游戏主导。这些游戏占据了2014Q4期间Twitch直播浏览量的61%。2014Q4期间Twitch游戏视频浏览量比例分布在日益变得多元化的同时，电竞游戏持续为这个直播网站带来最大的流量增长，有趣的是，《英雄联盟》的直播浏览量是DotA 2的两倍。和其他的同类游戏相比，DotA 2的流量超过了平均水平，但《英雄联盟》的月活跃用户是DotA 2的7倍（7000万和1000万）。这可能和欧美市场的整体情况关系较大，DotA 2的上手难度较高，比较符合欧美玩家的口味。粉丝传播+大作效应，对同好玩家的聚拢效果很明显3. 每日游戏排行榜的变动很大虽然在每月的排名对比上变化并不大，但如果按照每天来比较的话，前20名游戏的变化较大以下数据对比了2014年11月和12月以及2015年1月初的数据对比：从数据来看，虽然《英雄联盟》持续有较大的影响力，但前十名依然在每天都会出现较大的变化。另外，有些前十名的游戏第二天就会被其他游戏取代。在直播平台，游戏的影响力变化周期为每日4. Twitch个性化直播更吸引眼球社区活动、游戏发布、锦标赛、筹资者以及Twitch个性化直播都提高了游戏视频直播的总浏览量。以上的三个特殊日期其实代表了3个不同的特别时间：《使命召唤AW》发布于日，当日取代了《CS GO》成为第一名。《终极街头霸王Ⅳ》由于当时举办了Capcom Cup锦标赛而使该游戏进入了前十名；从1月4日到11日之间，Awesome Games Done Quick活动把很多老游戏推进了前十名，所以在1月9日，《Spyro》、《GTA:罪恶都市》以及《Trials Evolution》等都进入了前十名。另外，一些游戏短期内入榜的推动因素主要是游戏主播的个人吸引力，这些主播的粉丝量非常大，就像PewDiePie在YouTube成为明星主播一样。比如《Painkiller：Recurring Evil》这款游戏很少在前100名出现，但由于Twitch明星主播Yogscast的推动，该游戏在12月19日成为了第七名。《使命召唤：高级战争》和《CS GO》排名变化对比《魔兽世界》和《炉石传说》浏览量排名变化对比5. 一些主流游戏的发布也会推动Twitch平台同类游戏的流量增长以下数据显示了新发布游戏对于同类游戏在Twitch平台流量的影响力，该数据显示新的游戏发布、活动以及市场营销都可以影响同类游戏的短期直播浏览量。第一个图表显示，《使命召唤：高级战争》发布之后，在5天之取代《CS Go》成为了Twitch平台最火的射击游戏；第二个图表显示，在《魔兽世界：德拉诺之王》发布之后的4天之内，该游戏取代了另一款暴雪游戏《炉石传说》的地位，直到12月中旬发布了第二部资料片《矮人大战地精》之后，《炉石传说》的排名才重新回到了《魔兽世界》之前。随着Twitch平台的不断多元化和内容扩展，未来很可能出现更多内容的游戏把Twitch作为市场营销的渠道和内容推广工具。从某些方面来看，Twitch平台的游戏排行榜与手游顶级榜单很类似，每月之间的排名变化较小。然而，从每日排名来看，则排名变动较大，意味着很多同类游戏在Twitch平台都有很大的机会，当然，前提是他们可以不断的创造具有吸引力的内容、更新和活动。（原标题：《Twitch直播数据调查:已成为游戏推广渠道》）本站点评：游戏直播平台的价值，终将凸显直播平台最有价值的是对用户的持久影响力。所以其广告效果应该追求深度影响，而不是筛选用户。现在的广告商仍然用流媒体的标准来衡量Twitch的广告效果，当然有问题。流媒体的广告属于“陌生人搭讪”式，靠大数据筛选用户。而游戏直播平台，却是带有主播特点的“粉丝扩散”。前一种，是没有人情味的冷漠传播，影响力浅而泛。后一种是在深度用户信任基础上的友情传播，影响力深而窄。从这点来说，游戏直播平台的广告价值，将介于社交媒体大V和流媒体之间。当然，也需要等待市场的缓慢认知。随着直播平台将直播活动进行分类调整，将相近特征用户群归类到同一广告推广对象，实现分类、精确投放，游戏推广的效果还将更为明显的凸显。但是，游戏直播平台的推广，并非万能。那些急于圈到新用户的游戏，到游戏直播平台，恐怕不容易如愿。观看直播的用户，多是该游戏忠实用户，一款新游戏，要在这种忠实用户群里拉人，实在有“疏难间亲”的无力感。直播平台推广游戏的价值，在于利用玩家意见领袖，对特定游戏的玩家群进行聚拢、消费说服。比如前不久王思聪直播《炉石传说》开卡包，就等于是对“炉石”的一次促销暗示。这种没有宣传目的的玩家活动，更能培养玩家的消费信心。简而言之，直播平台可能很难从无到有的为游戏拉玩家，但它能让其固有玩家更忠实。
编 辑 介 绍
前业界版编辑，2015年初离职。
你咋认为哩：
玩家登录提交
本 周 TOP 排 行 榜
12345678910
拓 展 阅 读监督电话：010-604554&&&&商务合作：010-&&&&Email:&&（#替换为@）
消费日报社地址 Add：北京市丰台区定安东里20号 邮编 P.C. 100075&&&
京ICP备号-1&&&&京公网安备 18号&&&&
本报法律顾问：北京京平律师事务所 程波 & &律师
消费日报社版权所有&&&Copyright & &
All Rights Reserved}