欢迎点击上方的“求全”关注我们！其实对于很多和小娱一样大的80后来说，平常可能很少刷QQ空间了，所以很多时候大家都忽略了这里其实也是个绝好的营销工具。而对于QQ空间自己来说，之前也只做过《有一个地方只有我们知道》、《何以笙萧默》两部电影，对影视行业涉及未深。但这一次，QQ空间不但首次祭出了视频feeds广告，还打通了购票平台；再加上QQ空间和《小时代》系列本身的契合度，毫无疑问，这次合作对《小时代4》的营销也非常重要，甚至QQ空间也表示未来极有可能参与影视业投资、发行。只是，为何QQ空间选择了《小时代》？视频流广告对电影的营销价值到底有多大？QQ空间为什么说以后要进入产业链？这些都是我们值得追问的话题。1韩寒是豆瓣，而小时代是QQ空间？数据显示，没错！ 之前在电影圈，一直有个笑谈，那就是：张艺谋的电影是天涯，品种杂且水平不一；姜文的电影是知乎，精英知识分子的高贵逼格；冯小刚的电影是微博，内容完全为了满足市场需求；宁浩的电影是帝吧，屌丝的内涵和智慧；韩寒的《后会无期》是豆瓣，中年男人的沧桑与文艺；郭敬明《小时代》是QQ空间，大家比较低龄，还可以经常给QQ秀换装。（下面给大家留个思考题，请问，陈凯歌的电影像什么？请问陌陌又比较像谁的电影？） 确实，大家印象中的QQ空间确实更多属于初中生高中生的范畴，腾讯公布的2015年Q1季度财报显示，QQ空间上超过50%的活跃用户出生于1990年后。QQ空间市场部的人也告诉娱乐资本论，他们内部调查，发现在活跃度方面，学生群体和家长群体确实要远远大于其余人群，“很多班主任都是在QQ群布置作业。” 同时，QQ空间的90后恰好也是《小时代》的人群。据QQ空间去年暑期发布的《90后观影报告》可知，因为杨幂、郭碧婷、柯震东、凤小岳等一票俊男靓女，《小时代》成为热度第一的电影;而《后会无期》排在了第二位;《京城81号》《变形金刚》、《同桌的你》及《猩球崛起》这四部电影分别排在了第三至六位。据悉，这一次QQ空间也和《栀子花开》等暑期档电影都接洽过，但最终还是数据说服了QQ空间。腾讯社交平台部市场总经理曾佳欣就表示：“《小时代》在空间的话题量，就是最大的。”因此，在“小时代4发布会”时，全球超过480万粉丝通过QQ空间收看了该直播见面会。同时在手机QQ主题房间中，15万网友产生了消息130万余条。而且，QQ空间月活跃账户达到6.68亿，比微信的月活跃账户5.49亿还高。 说到最重要的，则是QQ空间这一次直接参与了售票。除了feeds流视频广告可以跳接到购票页面，QQ空间、QQ音乐的页面上都开通了《小时代4》的购票通道；天天P图（和QQ空间一个部门的，之前搞了个武媚娘妆）专门为《小时代4》电影定制了独家贴纸、妆容。2社交平台发广告必死？有了情怀，就没有关系在社交平台圈子，一直有一句话惊醒世人，那就是“生于互动，死于营销”。尤其是微博这个案例，可能给人的感觉更为生动。确实，在社交平台上看到美图+卖面膜的，很烦；如果再看到美拍+卖面膜的，可能更烦。因此，这一次QQ空间为何选择《小时代4》进行首次视频广告推送，就很值得玩味了。首先，视频广告狠赚钱。据BI Intelligence的预测分析，2017年社交媒体广告市场规模将达到100亿美元的，其中原生信息流广告将占据40%的份额。同时，大家又都很谨慎。实际上，社交平台上催生出视频信息流广告仅一年而已。2014年时，Facebook才首度尝试推出15秒的信息流视频广告，到2015年3月，Twitter才首次尝试在移动端的信息流中加入自动播放的视频广告。到现在，微博、微信朋友圈也没有打开视频广告。但恰好，《小时代4》本身是个话题电影，而且是个“赴10年之约”的情怀电影，以视频作为载体，天然具有优势。而且，相比微博这种重媒体属性的产品，QQ空间天然更具有社群属性：比如说，一群90后女生本身就是《小时代4》的受众，而且这次《小时代4》又是走的情怀路线，推送的又是闺蜜版视频；那么，可以想见一群刚刚分班了的女学生，就可以在这条广告下面互述衷肠、伤春秋悲了。一则视频，如果只是信息推送，那就是广告；如果有留言，那就是互动。互动之后再和其他用户形成一个新的内容传播圈，让用户参与到内容中来，这算是广告的新玩法吧，也算是广告即内容的案例。这，或许也是QQ空间、微信这种私人化的产品，相比微博更适合营销的地方。（据悉，QQ空间平均的用户关系链为1：133，即平均一个用户发布的消息可以影响到133个好友，其实还是蛮小的圈子，这种圈子其实交流性会更充分。）除了精准度与二次社交引爆，原生视频广告还有一个特点就是融入用户使用场景，简洁而没有违和感。QQ空间此次推出的原生视频广告是放在用户动态信息的第三条，而不是在侧边栏或置顶Banner等传统广告位，与用户产生的内容很像，这也是社交平台Feeds流广告的独特魅力所在。3QQ空间的野望：打通电影宣传的线上线下近几年，国内电影在宣发层面的投入比例越来越大。以2014年上映的国产青春、爱情类型片为例，影院宣传品制作、影院广告投放的投入作为发行成本已经占到整体宣发成本的22%，户外硬广投放的投入作为宣传成本占到整体宣发成本的20%，这两项投入也是电影宣发中最烧钱的两个环节。值得注意的是，传统媒体投放及服务费用与新媒体服务费用占整体宣发成本的15%，但新媒体的投入仅为5%。而在好莱坞，用于硬广投放的费用与新媒体营销的费用旗鼓相当。可见，国内新媒体宣发的这块巨大的蛋糕，还只被切了一小块。此次，腾讯社交平台部市场总经理曾佳欣也接受了娱乐资本论的专访，据她透露，这次和《小时代4》的合作，让他们更有信心进入电影宣传领域，未来甚至不排除进入制片领域。（上图最左为腾讯社交平台部市场总经理曾佳欣）QA&小娱：在合作影片的类型上，QQ空间的选择标准是什么？曾佳欣：要配合QQ空间的用户属性。空间用户喜爱新鲜，有极强的娱乐精神，它的主要使用人群是18到35岁，核心用户是18到25岁，通过数据我们可以了解到，我们的用户对青春片有着更高的期待。小娱：这一年来，QQ空间进行过哪些电影营销相关的摸索？<span style="margin: 0 padding: 0 max-width: 100%; color: rgb(127, 127, 127); font-family: 宋体; box-sizing: border-box ! word-wrap: bre求全(qiuquan13)　
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