【行业里距离】手机里的emoji表情居然还能影响到商业？！
百事全球发起#PepsiMoji活动，超十亿产品将换新装近日，百事在全球发起#PepsiMoji活动，将emoji从虚拟世界带到现实生活，鼓励大家Say It With Pepsi——用百事emoji表达自我。百事全球饮料品牌管理高级副总裁Carla Hassan表示：“作为年轻人的标志品牌，百事始终与冒险、刺激、乐趣等元素息息相关。这也契合emoji自由表达情感的特点。接下来，百事将会面向100多个国家推出600多款PepsiMoji专属设计，包括10亿瓶百事可乐包装，甚至太阳眼镜。这些设计融合全球和本土特色，通过PepsiMoji将百事可乐爱好者连接。PepsiMoji潮流穿搭今年夏天，百事即将携手时尚设计师Jeremy Scott推出PepsiMoji系列太阳眼镜。6款PepsiMoji表情专属设计，亲吻、喜爱、得意等元素都会融入其中。Jeremy Scott表示：“百事不仅是饮料，更是流行文化的代表，而Emoji是目前最潮的文化之一。能够参与设计，我非常激动。”PepsiMoji社交传播为全面展示PepsiMoji设计，百事将与著名摄影师Ben Watts合作，推出系列户外摄影作品。将现实场景与PepsiMoji表情碰撞，通过emoji展现百事青春、热情的一面。同时，在Instagram上拥有超多粉丝的街拍摄影师Daniel Arnold，也将携手百事将当下有趣的瞬间与PepsiMoji结合，变成视觉故事，分享到社交平台。PepsiMoji创意来源为全面理解emoji内涵，百事陆续推出PepsiMoji专属创意内容，通过电视广告、数字平台进行传播。第一波数字内容主要介绍首批PepsiMoji如何面世并出现在百事包装上。随后，PepsiMoji推出近50个精简、有话题性的主题视频，用于庆祝各文化节日和高频率日常场景。此外， 一系列展示PepsiMoji沟通带来的趣味瞬间、甚至是浪漫故事的创意视频也会相继诞生。百事即将在全球发起一系列PepsiMoji活动。在中国，百事也计划推出极具意义的PepsiMoji罐，意在今夏掀起emoji热潮。百事公司设计与创新中心共创造了600多款PepsiMoji表情。大家可以通过苹果App和Google Play商店免费下载PepsiMojiKeyboard App参与体验。现在，越来越多人在网络聊天时喜欢用emoji（表情符号）多过打字，因为表情比文字更方便更准确地传达我们的心情。星巴克、宜家、麦当劳、百事可乐、杜蕾斯、百威等大牌早就窥探出这其中的商机与奥妙，纷纷推出自己的“表情包”。星巴克emoji“表情包”日前，星巴克推出了一款名为Starbucks Keyboard 的输入法应用。界面延续了其一贯墨绿系风格，核心玩法就是星巴克标签明显的emoji“表情包”星星、门店、不同口味的饮料杯、以及一只喝着饮品的紫色独角兽。用这种新方式约好友喝一杯咖啡怎么样？“Yeah！又可以愉快地装X了~”IKEA餐厅的“瑞典肉丸”表情符号瑞典家居巨头IKEA ，去年 2 月就推出了表情键盘APP，将自家产品变成了表情符号。你可以在这款应用中看到各种经典款，甚至IKEA餐厅中的主打“瑞典肉丸”。你以为仅仅靠它来赚眼球吗？那是你还不知道emoji到底有多神奇。没错，就是这个，一个emoji（表情符号）“笑cry~”这表情简直绝妙好么？那种想哭怕显矫情、想笑怕伤感情，有些心塞还要乐观向上的感觉……几乎所有时刻都可以用这个表情来替代，简直万能，大写的“全能”啊！~表情力：让营销变得更有趣如果你关注不同行业的大公司，一定有这种感觉——它们似乎都深陷emoji的魔性中。那“表情力”为什么能让这些大牌前赴后继？1、“懒癌”难治，把顾客买单的门槛降到最低！想象一下这样的懒人生意，买杯咖啡，连在小屏上的重复操作都免了。只一个动作——相应聊天界面发送对应表情，就下单成功。是不是很酷？美国一家披萨餐厅达美乐（Dominos）的推特点餐系统已经这样做了。聊天界面发送emoji“披萨”就能下单，好方便的说只要身处美国、注册过达美乐账号和地址等信息的Twitter用户，可以直接在 Twitter上发个披萨的 Emoji 表情@Dominos。之后，只需静静坐等外卖小哥上门就OK。在人类发明出来“思想读取器”前，这便利也没谁了。2、不止传播！低成本的多赢探索在用emoji拍了个视频广告后，麦当劳不久前又同微信气泡狗合作，配合“你是我的菜”自创汉堡活动推出。这一微信流行的卡通表情可谓传播力爆表，迅速刷屏。不仅周边贴纸和公仔直接促进产品销售，与自创汉堡活动结合能引发更大的联想。麦当劳的微信气泡狗公仔如果当顾客要DIY一个汉堡或披萨，同时希望“动脑不动手也不动腿”，怎么办？发表情给餐厅呀，当宜家的家具产品都可以通过emoji显示，一些食材、配料的图标会是问题么？顾客玩的不亦乐乎，品牌本身增强了与顾客的情感互动，产品研发与试错成本更低。何乐不为？3、能用表情沟通的，为什么要打字？消费心理学家 Kit Yarrow 说：“好的广告总是善于避开消费者的理性思考，更多地依赖于视觉效果，煽动他们的情感。”视觉刺激，是品牌与顾客建立感情沟通的绝佳渠道。人类对图像的记忆比文字容易太多，结合表情的营销效果往往更突出。表情比文字给人更多视觉刺激emoji表情可以加强了自身与用户之间的亲近指数。有谁会不喜欢一个新潮又与自己心意相通的品牌呢？所以，一句话总结emoji就是：一个有趣、有温度、无边界的通用语言。文章来源：餐饮老板内参、百事中国，由领沃综合整理微信ID: 领沃 微博: @领沃中国点击右上角图示，发送给朋友或者分享到朋友圈点击顶部标题下蓝色字体，关注领沃更多APCREC8信息，请点击“阅读原文”弗吉尼亚理工自创Emoji表情包，好魔性。。
每个美国大学都有自己的吉祥物，并且他们把吉祥物都看的很重。宝宝只感觉这些年真是见过了一些稀奇古怪的吉祥物，有很多动物是咱听都没听说过的。这不，弗吉尼亚理工的吉祥物是“霍基鸟”（Hokie&bird），反正宝宝从来没见过那种鸟，甚至在网上都找不到它的图片。或许这个霍基鸟是他们自己发明粗来的吧。。反正是下图这个模样。。
484还怪奇葩的。。这鼻子上的玩意儿是啥？……
作为一个理工大学，弗吉尼亚决定把他们的运动精神（吉祥物）与他们所擅长的理工结合在一起。。于是一款APP即将上架！这APP其实是一个Emoji键盘，能输入各种带有弗吉尼亚理工特色的表情包。
呃。。。不造怎么说，哈哈，还挺像的。不过港真，这自带鬼畜的表情包。。
参与这款APP设计的有2名大二的在校就读学生，Hannah&Largen，视觉交流与市场双专业；Amanda&Robinson，视觉交流专业。她们设计此款APP的灵感来源于校园生活，她们希望将具有VT特色的美国大学校园生活放进Emoji里。给这两名妹纸点个赞~！
如果你的App&Store账号是美国的，试试在商店里搜索“Virginia&Tech&Emoji”，就可以去围观一下更多的详情内容了。。目前已经有超过35000名小伙伴在使用霍基鸟Emoji。。宝宝觉得这表情虽然魔性，但创意可以！用校园生活制成的表情包，用起来一定很带劲啊~
最后给大家来个酷炫神奇的魔术
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院长教授变保镖陪学霸走红毯，为学生站好最后一班岗。
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　　emoji到底有多火？生活里它是这样的
　　朋友圈里，它是这样的
　　向男（女）神表白是这样的
　　从朋友圈、微博、QQ空间里社交评论点赞，再到生活用品里的衣服、鞋子、背包，emoji及周边铺天盖地正在全球范围流行并成为年轻人的新式语言。emoji单词来自于日语，2012年苹果公司在iOS6输入法中加入了emoji，这种表情符号开始席卷全球，2015年，emoji表情还登上了牛津词典年度词汇，对，就是那个&笑cry&的表情。
　　emoji这么火？机智的品牌商怎么能放过，纷纷打起了emoji营销的主意，2015年emoji营销的战火硝烟尚未平复，这不，百事可乐、星巴克等品牌商又掀起了新一轮的emoji表情营销大战。走，跟着小花一起看看~
　　2016，emoji营销大战四起？
　　1、百事可乐:
　　今年夏天，百事可乐要把一套70个不重样的emoji放在饮料罐上、瓶子上、杯子上。看上去萌萌哒，听说很快我们会在超市、小杂货铺里买到了~
　　为了配合今夏的emoji营销，不久前百事又推出了系列5秒广告，正如emoji表情一样传达的精神那样，5秒广告简短而精悍。
　　除此之外，百事可乐还希望通过emoji能够建立一种新的沟通方式。比如你在陌生的国度被困火车站，却不方面大声说话时，你可以使用百事emoji。
　　那么问题来了，百事可乐这么会玩，可口可乐这么破？
　　2、星巴克：
　　今年4月，星巴克也发了一款emoji表情包App--StarbucksKeyboard，这是一款表情键盘，并支持iOS、Android设备。星巴克标志+绿色视觉，果真一股浓浓的星巴克味道~
　　打开后，果然是一串星巴克风味十足的emoji。以后约喝咖啡，发个星巴克表情就搞定了。
　　简单粗暴，功能单一，这个emoji键盘在网上引起一众吐槽，截至目前苹果AppStore只获得了1星半的评价。尽管如此，小花觉得星巴克还是凭借这这款emoji刷了一把存在感。
　　3、Bodyform：
　　大姨妈也有专用emoji啦！今年3月，英国知名女性卫生品牌Bodyform推出一款女性女性&大姨妈&专用emoji，内含六个生理周期的全新表情符：卫生护垫、生理期、痛经、经前综合症、长斑和腹胀。
　　Bodyform调查发现，女性生理期的话题上，有近一半（45％）的女性表示难以启齿，虽然他们有谈论生理期的想法。&大姨妈&专用emoji推出后在当地好评不断，小花觉得，Bodyform这次emoji营销真是大写的机智，不仅贴合品牌属性，又巧妙地击中了女性内心的柔软处，圈粉无数。
　　开挂的表情营销，看品牌们如何玩转？
　　乔布斯一定没有想到，不仅iphone风靡了整个世界，就连手机自带的emoji表情符号也打破了我们的生活方式，更引领了新一轮的营销风潮。
　　1、可口可乐：emoji网址
　　通过用emoji的方式，来拉近与顾客之间的距离，可口可乐在新网址中使用了与公司形象相符合的emoji表情。
　　2、达美乐，emoji点餐
　　emoji也能订餐？达美乐披萨就在Twitter上玩起了emoji订餐服务，发送指定表情，一键轻松下单。
　　3、百威淡啤：emoji创意图
　　日（美国独立日），百威在推特发布一则&emoji表情推文&，即一张由烟火、国旗、啤酒的emoji组成了美国国旗，当天获15万次转发，可以说算是一次不错的话题营销。
　　4、雪佛兰：emoji公关稿
　　用emoji写成的公关稿你见过没，为2016款的新车制造噱头，雪弗兰就曾这么干过，一时激起的广大网友的翻译热情，嗯，看到这样的公关稿，小花只想说一句，能说人话吗？
　　5、麦当劳户外广告
　　拥挤的街头，形色匆匆的路人，这么萌的广告牌真的算上街边一景了，给匆忙的生活带来一丝趣味。
　　emoji营销为何让品牌们爱不释手?
　　1、emoji自身符号优势
　　首先，emoji表情多数看起来很有趣，如果再制作萌点的话，自定再收获粉丝一片，在卖萌时代，emoji表情自然所向披靡；其次，emoji填补了许多文字无法表达的内容，也传递了许多文字无法传递的情绪；当然最重要一点就是，现代人都是重度懒癌患者，能用Emoji沟通的，绝不多打一个字。
　　2、拥抱年轻人市场
　　随着消费群体的发展变化，80、90越来越多的消费主力，众多品牌先后借势借emoji东风，实则是渴望拥抱年轻市场。品牌们选择emoji营销，其实是选择了一种年轻人喜欢的沟通方式，拉近了品牌与年轻人的距离。
　　3、emoji表情成免费广告
　　现在，emoji越来越多地成为年轻人的新型交流方式，他们出现在大量的聊天及社交软件中，品牌借势emoji无疑是软性地植入到年轻人的社交通话中，朋友圈的每次分享、聊天中的每一次表情发送，都是对于品牌的一次传播和展现。免费做了次广告，何乐而不为呢？
　　通过上述案例，我们发现，emoji营销现在主要集中在三个方面，一、自己打造品牌emoji，如星巴克Keyboard键盘；二、利用emoji的萌萌形象进行营销，如可口可乐的emoji网址，百事的emoji瓶；三、打造粉丝互动，如雪弗兰的emoji新闻稿，达美乐的线上订餐等。那么emoji到底有多火？它还会成为下一个的营销热潮吗？小花预测，emoji营销热潮暂不会褪去，而且还会出现一些更有意思的创意营销，不过在此，小花也要温馨提醒一下，emoji营销虽好，但也不要滥用，这种轮番的视觉冲击只会让用户感到视觉疲倦。
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