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网络游戏内置广告的营销价值分析
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娱乐中的广告商机
发布时间：
18:43:58 & 作者：云南蓝潮-王彬 & 来源：
& 浏览次数： & 我要评论()
　　摘要：小企业与大企业的合作，或新品牌与老品牌的合作。小企业看中的是大企业的品牌或渠道，而大企业看中的是小企业的独特定位或新锐消费群体。　　一群怪物和人气超女周笔畅的&粉丝&们抢可乐喝，周笔畅很想打败怪物，但是她失败了。失败后的周笔畅决定闭关修炼，获得力量后再次挑战怪物。在这个过程中，如果你是一个游戏玩家，而且是周笔畅的&粉丝&，就可以参与到帮助周笔畅修炼的活动中来。只需在网络游戏《灵游记》上兑换能量探测器，就可到游戏中打怪物得到可口可乐能量，玩家只要把收集到的可口可乐能量交给&周小乖&，就能帮助周笔畅修炼了。当能量聚集满，周笔畅就修炼成功了，而参加和完成力量贡献的服务器及个人就会得到相应的奖励。　　合作类型：鼠+象　　典型特征：以小傍大　　合作描述：小企业与大企业的合作，或新品牌与老品牌的合作。小企业看中的是大企业的品牌或渠道，而大企业看中的是小企业的独特定位或新锐消费群体。　　参照案例：可口可乐与《灵游记》，百事可乐与《激战》，诺基亚与《疯狂赛车》，三星与《跑跑卡丁车》等。　　这个虚拟故事，其实是网游《灵游记》与可口可乐公司的一次商业合作。这一合作，只是众多网游运营商与传统饮料巨头们合作的一个小案例。但是小小一款游戏，却能释放出意想不到的能量，从而让大企业对其&情有独钟&。双方能合作成功的关键在于：小企业看中的是大企业的品牌或渠道，而大企业看中的是小企业的独特定位或新锐消费群体。　　双方合作也有&媒婆&　　诺基亚和《疯狂赛车》合作的背后，有一个关键的角色，即专注于网络游戏内置络游戏《疯狂赛车》的桂冠。　　这一刻，至少已经有47万消费者深切体会到了诺基亚N81手机的魅力。　　诺基亚不仅在年轻人扎堆的网络游戏《疯狂赛车》里做了大量的游的虚拟世界里可以轻松实现。&盛大总裁唐骏禁不住感慨。　　诺基亚和《疯狂赛车》合作的背后，有一个关键的角色，即专注于网络游戏内置络游戏的异业合作中，一个合作方案从策划到真正开始投放，往往需要在很短的时间内把一切都准备好。而各种各样的游戏内置络游戏厂商和络游戏厂商的主业是游戏运营，不会将主要精力放在异业合作上，而络游戏中的技术问题。　　诸如In-GameMedia一样的专业投放公司，恰恰能够为络游戏厂商架起桥梁。在一般情况下，专业投放公司都有一套自己的络游戏中挑选出适当的络游戏厂商的服务器，已经被上传了所要发布的络游戏，并选择在适当的时间播放游游故事中，丝毫没有硬性络游戏的真实感，可以说传统企业与网游的商业合作前景才刚刚拉开帷幕。　　越来越多的企业市场部门每天都在绞尽脑汁地想一个问题：怎样去接触和吸引目前一心多用的消费者的注意力?　　&网游络游戏的异业合作。根据他的研究，不同类型的游戏吸引的众多游戏玩家，分布在各个年龄层，其中核心用户群是18岁到35岁，&这也是大部分游时，有很高的集中力和投入感。&网游用户以第一人称的身份，来直接接触作为媒体的网络游戏，从注意力和投入程度来说，都是传统媒体不可比拟的。&　　In-GameMedia的CEO陈念端还提醒，在网络游戏中做游《街头篮球》进行异业合作的先行者。根据陈的介绍，2006年时，游戏内置游的时候看到络游戏的真实感。　　根据Massive和AC尼尔森做的一个研究，游戏内置络信息中心公布的2008年1月数据中，中国网民规模已达2.1亿，其中网络游戏使用率接近60%，人数高达1.25亿。但到目前为止，中国的网游络络游戏对网络经济的贡献还微不足道。　　新闻出版总署音像电子和网络出版司副司长寇晓伟告诉记者，2007年全国网络游戏实际销售收入已经达到105亿元，&网游这一块就占到了所有的互联网信息服务业收入的一半。&　　据寇晓伟预测，网络游戏的商业价值远远不止目前的收费模式。&网络游戏正在从一种单纯的娱乐悠闲的产品，逐渐发展成一个媒体。这个媒体从性质上来讲，跟报纸、期刊、电视、广播有很多共通性。作为一个媒体，商业价值远远不是直接向消费者获取的收入，这样一个平台可以不断产生各种商业机会。&显然，在他看来，传统企业与网游的商业合作前景才刚刚拉开帷幕。
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