比亚迪跨界营销玩体育助力腾讯视频篮球赛事原创
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　　从&秦战列国&到&秦战CRC&，从&唐战番邦&到比亚迪和腾讯视频合作的NBA，比亚迪和体育赛事因新能源而结缘。近日，新能源汽车引领者比亚迪与腾讯体育达成战略协议，将在NBA赛季期间展开全领域合作，借助腾讯视频的泛娱乐化战略和全社交布局，开启比亚迪汽车体育营销新纪元。　　以强动力、新技术、节能环保著称的比亚迪唐，是此次合作的重要车型。搭载三擎四驱双模的唐，拥有一台2.0TI发动机和前、后双电动机，总功率为371kW，总扭矩达820N&m，实现全新动力组合。百公里加速4.9秒的惊人速度、全时电四驱的颠覆科技和独创的移动电站技术，更是惊艳了整个业界，造就了新能源车神话。　　比亚迪唐在速度上的激情，正符合NBA对篮球的激情。NBA在中国已不仅是一项被广泛关注的运动，更代表了一种积极健康的生活方式，而这也是比亚迪唐所提倡的。此次与腾讯视频NBA的合作，将为球迷带来更多的新能源信息，球迷更可与比亚迪唐一起见证NBA这一赛季的饕餮盛宴。　　作为新能源汽车引领者，比亚迪始终坚持节能环保的发展理念，不断探究新能源核心技术，旗下新能源明星车型秦、唐自上市以来受到媒体和消费者的高度关注。而此次比亚迪汽车以腾讯视频篮球赛事顶级赞助商的身份围绕NBA这一国际知名赛事品牌展开全领域合作，将最大限度的发挥品牌价值，引领球迷关注新能源技术，将激情进行到底。
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互联网移动营销地五大爆发点.doc 45页
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互联网移动营销落地五大爆发点
如何抓住移动端？这个话题让营销人们热血多年。
伴随着硬件、产品、内容的不断成熟，用户从触媒习惯到消费习惯，都开始向移动端不断迁徙。comScore数据显示，截至2014年1月，包含智能手机和平板电脑的移动端使用时长已经超过PC。硬件的增长一定程度上即代表着市场容量的变化，显而易见的迁徙趋势已经让广告主们不得不绷紧神经，但事实上，可怕的事情还在后面，移动端促进下的消费者行为习惯的改变才是广告主需要注意的大问题。
用户触媒、消费行为从PC端转移到移动端，改变的不仅仅是接触点——“屏”，而是整体行为。这种行为包括兴趣、使用习惯等等。例如，移动端的实时性、隐私性等特质让消费者更喜欢娱乐（视频、手游、阅读），原本PC端的邮件、新闻已经开始被逐渐颠覆；同时用户行为开始变得更加碎片化，互联网线上线下的交互更加频繁……这些点已经不容广告主静观其变，消费者行为的全面变化势将掀起又一次营销新浪潮，而其间的细枝末节，更不容营销人们存在任何盲点。
从广告主角度出发，如何才能在全面开花的移动营销世界里，从精准、效果、影响力多维度抓住移动营销命脉？带着这样的疑问，《》在长期观察*的基础上，走访30多家品牌企业、数字营销公司、代理公司等，从不同的维度解剖移动广告最新发展趋势及营销模型，发现存在有以下五个不可抗拒的移动营销爆发点：
首先，移动入口的细分化、垂直化、本地化特质，在2014年将帮助广告主实现更精准营销，同时也将在O2O领域为品牌找到营销红利点。其次，移动广告平台在经历了从无到有的市场教育、摸索尝试之后，2014年也迎来了规模、技术、思维的爆发年，原生广告的出现、大数据的爆发、品牌跨界营销的试水成功……将有效刺激移动广告效果的拉升。另一方面，在4G的推进下，视频也将迎来营销新高峰，移动+视频模式，将有效提升营销ROI、转化率等营销人心里最大的诉求。此外，游戏在移动的火爆势头，一定程度上又为广告主打开了一扇营销大门，情感上的共鸣、创意的展现将在这里得到最大释放。最后，DSP这一在PC端帮助广告主实现精准营销的法宝，基于移动端设备对于用户的时间和地理位置的定位将更为精准，将改变过去“盲投”的窘境，做到了有的放矢，其中“人群定向”和“LBS定向”，在无形之中正好应和了另一热门商业模式——O2O的营销需求，有效推进市场转化率。
就像《》之前提出过“湿营销”*，那么移动网络的兴起真正完成了这个“湿”的技术基础和用户行为基础，与此同时，我们也从一些精彩案例上看到了广告主对此的认知演变和行为跟进，文将为大家一一展现，并期待移动营销真正到达沸点的时刻。
移动，狼真的要来了
移动时代真的来了，广告主移动营销的转型迫在眉睫，突破的要点集中在了投放策略、跨屏互动、信息闭环以及应用场景等四个维度上。
一直以来，移动大趋势似乎只是雷声大雨点小，不过这一次，狼真的要来了。
“用户移动化的速度可以用迅猛来形容。”金立集团品牌总监郭宗凯表示。而comScore的数据，在今年一月，包含智能手机和平板电脑的移动端使用时长已经超过PC。eMarketer的数据也指出，2014年移动广告方面的投入预计将会增长75%，达到314.5亿美元，这将占全球数字营销投入总额的1/4。到2018年，这一数字将增长三倍，达到949.1亿美元。在《成功营销》这轮针对此次专题的采访中，包括杜蕾斯、中兴手机、金立手机以及李维斯等广告主都表示将在今年提升移动广告的预算，比如李维斯在2014年的预算中，就将移动营销在数字营销的占比从原来的10%提升至20%-30%的区间，这一切都再次印证移动的时代已经到来。
在这一重要的时间变点，大部分广告主已经意识到移动化的重要，但是转型的步伐依然尚显缓慢。广告主营销战略的转型迫在眉睫，而突破的要点又在哪里？
不是策略平移，而是因地制宜制定营销决策
群邑首席数字官陈建豪指出，移动广告如果走互联网广告老路的话，将面临着屏幕小、广告位少、流量限制的先天缺陷。谷歌首席企业官尼科什·阿罗拉同样认为，广告主在过去十年中积累了大量PC端广告投放经验，但移动端对他们而言则是全新而陌生的。
陈建豪所说的这种陌生体现在移动端与PC端的巨大差异上，其中包括对用户的身份识别。相对于PC互联网来说，智能手机等移动终端具有“唯一性”，在不侵犯隐私的前提下获取机型、操作系统、IMEI等标准化信息，了解用户所使用的APP类型，透过用户行为分析和数据挖掘，从而进行移动广告的个性化投放。当然还有显示方式的差异，受制于移动设备的屏幕尺寸，广告展示形式受限，但也有可能使得用户注意力更集中、专注于推送而来的广告信息、取得更佳的营销效果。
因此，广告主在做出营销决策之时，因地制宜显得非常重要。比如可以结合智能手机的特性来挖掘新的广告模式，例如基于位置的广告推送、摇一摇、吹一吹
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&&&&狂轰60分――4月14日，科比在洛杉矶斯坦普球场以最完美的表现完成职业生涯最后一赛，这是NBA历史上从来没有过的常规赛收官日，在勇士打破公牛72胜历史纪录的同时，科比也走上他职业生涯最后一战的舞台。作为一个逝去时代的共同见证者，无数中国球迷也通过直播观看了这场激情澎湃的退役赛。
&&&&NBA传奇巨星科比退役赛的经典时刻，东风悦达起亚KX5与腾讯汽车商城联袂奉献汽车与体育的跨界融合。东风悦达起亚KX5携手腾讯汽车商城发起“英雄离场，传奇永存――KX5邀您见证历史”的三大活动特惠抢活动。“唯五独尊、致敬巅峰科比、有奖摇一摇”等系列活动完美诠释了腾讯汽车商城用户、平台、品牌三者之间的一站式服务优势，其推出的“最划算”创新玩法收获了满满的关注和好评。
&&&&借热点塑情怀
&&&&腾讯汽车商城携手KX5跨界营销受瞩目
&&&&“有一种精神叫科比”，同样，也有一种情怀叫科比。这位曾经的追风少年，在自己的职业生涯中缔造光荣与梦想，致礼传奇与伟大，成为一代人的不灭记忆，因而科比这场“最后一战”自然万众瞩目。在这一时刻，腾讯汽车与东风悦达起亚KX5联袂共邀中国球迷们一起见证了英雄热血离场，传奇必将永存，致敬科比，回馈消费者。
&&&&如今，“跨界营销”已经成为最流行和最具实效的营销手段。要想赢得消费者，必须提供更多情感上和功能上的附加值。腾讯汽车凭借敏锐的观察力，携手东风悦达起亚KX5，联合打造了一场跨界营销的新玩法。在送别一代传奇巨星的同时融进了东风悦达起亚KX5相关广告和信息，并且将科比在比赛中的表现直接关联KX5的优惠幅度，将热点体育赛事与电商优惠活动跨界完美结合。
&&&&比赛当日，腾讯汽车商城不仅导流赛事直播，在直播页面成功植入东风悦达起亚品牌形象及活动；同时，还携手东风悦达起亚KX5瞄准腾讯平台上极为活跃的海量年轻人群，在腾讯汽车上发起“BIGDAY科比告别赛”系列深度互动活动，精准锁定受众消费心理，引发他们参与到活动当中来，大大提升了东风悦达起亚KX5的大众好感度和购买意愿。东风悦达起亚KX5，选择了科比退役赛这一焦点时刻，与腾讯视频跨界合作，实现体育赛事与的完美融合，凭借腾讯视频的平台获得了大量曝光，强化了品牌的影响力。
&&&&“最划算”的创新玩法
&&&&实现品牌与用户之间高效沟通的“链接”
&&&&如何依托腾讯的平台优势，成功将潜在消费者转化成现实的消费者、完成品牌与消费者间的互动？腾讯汽车商城与东风悦达起亚KX5联手，通过三个创新营销玩法，以“最划算”回馈消费者，从而实现了品牌传播效应最大化、最优化，打造出了一次完美的体育，实现了品牌和消费者之间深入而高效的互动链接。
&&&&“最划算”的创新玩法，对于此轮活动的成功起到非常关键的作用，让整个活动不再仅限于简单的告知形式，而是通过有吸引力和行动力的营销策略，启动了品牌与用户之间的高效沟通。腾讯汽车商城的一大功效便在于，通过创新的营销玩法引导大量接触到产品信息的潜在用户参与相关活动，并在电商平台中实现便捷式购买，把互联网中潜在的消费用户转化成实际用户，从而实现销售额的大幅度增长。
&&&&玩法1唯五独尊：科比每得5分，东风悦达起亚KX5立减5000元。科比告别赛结束后限量抢购。
&&&&玩法2致敬巅峰科比：致敬科比20年职业生涯中最高得分81分，81台特价KX5，全系优惠8100元。成功抢购还将免费获得一套价值2588元的全车身玻璃膜。
起亚KX5携手腾讯汽车商城玩转跨界营销
&&&&玩法3有奖摇一摇：每名网友每天仅有三次摇奖机会赢加油卡和公仔，分享至朋友圈，可额外增加一次摇奖机会。
&&&&目前，中国大部分汽车电商平台依然只能勉强做到“线上卖车”，对于如何搭建一种将线下货物放到线上售卖的通道尚处于摸索阶段，但这对于腾讯汽车商城来说却已是发展成熟的基础功能之一。因为腾讯汽车商城拥有无可比肩的海量资源，坐拥微信、QQ、财付通等亿级用户社交平台及支付渠道，因而它一方面可以随时随地为潜在人群提供便捷的O2O购车服务；另一方面则可通过迅捷的电商订单转化，为车企提供高效的互联网卖车工具。
&&&&英雄落幕，但战斗精神永远不会迟暮。这也是本次“英雄离场，传奇永存――KX5邀您见证历史活动”所推崇和传递精神理念。未来，腾讯汽车商城的创新营销理念还将持续发酵，东风悦达起亚KX5也会通过专属营销活动，借助腾讯汽车商城的强大影响力，不断使得自身品牌得到最大化传播，不断创新并实践体育行业与行业跨界营销新模式。赛场或路上，英雄或座驾，只要奋斗不止，传奇便永存。责任编辑：赵博
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? ? ? ? ? ? ? ? ? ?小轮车女子冠军马丽芸：拿金牌易 享受比赛难
12月5日，香港东亚运动会的各项赛事继续在中国香港进行激烈争夺。在女子小轮车精英赛上，中国队选手 （中）为中国代表团夺得本届东亚运动会的首金。日本选手绚香美和获得银牌，另一位中国选手蒋楠楠位列第三。 中新社发 盛佳鹏 摄中新网广州11月19日电 (记者 张子扬)被誉为亚运会最为时尚运动的小轮车越野赛19日上午激情上演，中国的马丽芸最终毫无悬念，强势夺得女子越野赛冠军。日本选手三轮郁佳拿到第二，另一名中国选手岳丛获得铜牌。然而马丽芸在赛后也表示，比起拿冠军，享受比赛会更难，因为中国这种体制你也知道，金牌是最重要的。连续三届亚洲锦标赛冠军的马丽芸被看作中国目前女子小轮车项目上实力最强的运动员。决赛一开始就处于遥遥领先的她，最终以36.662秒的绝对优势夺冠，领先三轮郁佳1.14秒之多。在回答中新社记者问及“对于金牌和享受时尚比赛”哪个更重要的问题，马丽芸略带紧张地说，享受比赛对于中国运动员是个难题，每次大赛，“他们”都给运动员很大压力，如果你是在享受比赛，而不看重成绩，这是很难的。她的大胆回答，也让在场的中国记者感到惊讶。从田径项目转行练小轮车的她还说，练了这么多年小轮车，发现这是一项非常有魅力、很酷的运动，我正在努力去试着享受、去爱它。金牌固然重要，但我会试着“看重享受”。 抛开金牌的压力，马丽芸轻松地说了一句，“这个运动能让我有飞翔起来的感觉。它同时也让我变得更加坚强，摔倒了，你还要自己爬起来。”在记者同样将问题提给获得男子越野赛金牌的中国香港男运动员王史提芬时，他的回答是，我是先开始玩小轮车的，并没有考虑要不要拿金牌。“当你喜爱这项运动后，你的成绩就会顺利提高，自然而然能拿到很多冠军，金牌来说当然是次要的。”一个重视金牌，一个看重享受，两种体制培养出的运动员，给出了不同的答案。完(中国新闻网)
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起亚KX5携手腾讯汽车商城玩转跨界营销 - 生活_【北京联盟】
起亚KX5携手腾讯汽车商城玩转跨界营销
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北京联盟摘要：狂轰60分——4月14日
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狂轰60分——4月14日，科比在洛杉矶斯坦普球场以最完美的表现完成职业生涯最后一赛，这是NBA上从来没有过的常规赛收官日，在勇士打破公牛72胜历史纪录的同时，科比也走上他职业生涯最后一战的舞台。作为一个逝去时代的共同见证者，无数中国球迷也通过直播观看了这场激情澎湃的退役赛。北京联盟 /NBA传奇巨星科比退役赛的经典时刻，东风悦达起亚KX5与腾讯商城联袂奉献汽车与的跨界融合。东风悦达起亚KX5携手腾讯汽车商城发起“英雄离场，传奇永存——KX5邀您见证历史”的三大活动特惠抢活动。“唯五独尊、致敬巅峰科比、有奖摇一摇”等系列活动完美诠释了腾讯汽车商城用户、平台、品牌三者之间的一站式服务优势，其推出的“最划算”创新玩法收获了满满的关注和好评。北京联盟 /借塑情怀北京联盟 /北京联盟 /腾讯汽车商城携手KX5跨界营销受瞩目北京联盟 /北京联盟 /“有一种精神叫科比”，同样，也有一种情怀叫科比。这位曾经的追风少年，在自己的职业生涯中缔造光荣与梦想，致礼传奇与伟大，成为一代人的不灭记忆，因而科比这场“最后一战”自然万众瞩目。在这一时刻，腾讯汽车与东风悦达起亚KX5联袂共邀中国球迷们一起见证了英雄热血离场，传奇必将永存，致敬科比，回馈消费者。北京联盟 /如今，“跨界营销”已经成为最流行和最具实效的营销手段。要想赢得消费者，必须提供更多情感上和功能上的附加值。腾讯汽车凭借敏锐的观察力，携手东风悦达起亚KX5，联合打造了一场跨界营销的新玩法。在送别一代传奇巨星的同时融进了东风悦达起亚KX5相关广告和信息，并且将科比在比赛中的表现直接关联KX5的优惠幅度，将热点体育赛事与电商优惠活动跨界完美结合。北京联盟 /比赛当日，腾讯汽车商城不仅导流赛事直播，在直播页面成功植入东风悦达起亚品牌形象及活动;同时，还携手东风悦达起亚KX5瞄准腾讯平台上极为活跃的海量年轻人群，在腾讯汽车上发起“BIG DAY科比告别赛”系列深度互动活动，精准锁定受众消费，引发他们参与到活动当中来，大大提升了东风悦达起亚KX5的大众好感度和购买意愿。东风悦达起亚KX5上市，选择了科比退役赛这一焦点时刻，与腾讯视频跨界合作，实现体育赛事与汽车营销的完美融合，凭借腾讯视频的平台获得了大量曝光，强化了品牌的影响力。北京联盟 /“最划算”的创新玩法北京联盟 /北京联盟 /实现品牌与用户之间高效沟通的“链接”北京联盟 /北京联盟 /如何依托腾讯的平台优势，成功将潜在消费者转化成现实的消费者、完成品牌与消费者间的互动?腾讯汽车商城与东风悦达起亚KX5联手，通过三个创新营销玩法，以“最划算”回馈消费者，从而实现了品牌传播效应最大化、最优化，打造出了一次完美的体育营销活动，实现了品牌和消费者之间深入而高效的互动链接。北京联盟 /“最划算”的创新玩法，对于此轮活动的成功起到非常关键的作用，让整个活动不再仅限于简单的告知形式，而是通过有吸引力和行动力的营销策略，启动了品牌与用户之间的高效沟通。腾讯汽车商城的一大功效便在于，通过创新的营销玩法引导大量接触到产品信息的潜在用户参与相关活动，并在电商平台中实现便捷式购买，把互联网中潜在的消费用户转化成实际用户，从而实现销售额的大幅度增长。北京联盟 /玩法1 唯五独尊：北京联盟 /科比每得5分，东风悦达起亚KX5立减5000元。科比告别赛结束后限量抢购。北京联盟 /玩法2致敬巅峰科比：北京联盟 /致敬科比20年职业生涯中最高得分81分，81台特价KX5，全系优惠8100元。成功抢购还将免费获得一套价值2588元的全车身玻璃膜。北京联盟 /玩法3 有奖摇一摇：北京联盟 /每名网友每天仅有三次摇奖机会赢加油卡和公仔，分享至朋友圈，可额外增加一次摇奖机会。北京联盟 /目前，中国大部分汽车电商平台依然只能勉强做到“线上卖车”，对于如何搭建一种将线下货物放到线上售卖的通道尚处于摸索阶段，但这对于腾讯汽车商城来说却已是发展成熟的基础功能之一。因为腾讯汽车商城拥有无可比肩的海量资源，坐拥微信、QQ、财付通等亿级用户社交平台及支付渠道，因而它一方面可以随时随地为潜在购车人群提供便捷的O2O购车服务;另一方面则可通过迅捷的电商订单转化，为车企提供高效的互联网卖车工具。北京联盟 /英雄落幕，但战斗精神永远不会迟暮。这也是本次“英雄离场，传奇永存——KX5邀您见证历史活动”所推崇和传递精神理念。未来，腾讯汽车商城的创新营销理念还将持续发酵，东风悦达起亚KX5也会通过专属营销活动，借助腾讯汽车商城的强大影响力，不断使得自身品牌得到最大化传播，不断创新并实践体育行业与汽车行业跨界营销新模式。赛场或路上，英雄或座驾，只要奋斗不止，传奇便永存。北京联盟 /
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