AR告诉你什么是企业营销的正确玩法
AR告诉你什么是企业营销的正确玩法
本文由幻眼信息科技提供
笔者第一次感受AR增强现实是在三年前，那是一张手机发布会的邀请卡，用手机扫描卡片，会看到该产品的宣传视频，在当时看来这简直就是酷炫的“黑科技”。之后，越来越多的AR产品出现在大众的生活中，增强现实技术被应用在了各种领域，今天就来带大家感受一下生活中的AR增强现实技术。
--新互动、新沟通
在生活中，我们每天要会看到成百上千的品牌信息，它们来自商品外包装、服饰图案、宣传单、广告牌，以及电视和杂志，在这众多的品牌信息中，真正能够吸引受众注意力的少之又少，这就意味着企业、商家必须寻找新的能有效与消费者沟通的途径，这一途径就是AR增强现实技术。
让笔者印象深刻的是哈根达斯发布的一款AR增强现实应用，这款应用利用增强现实技术让消费者与商品进行互动，让人耳目一新。打开应用后，用手机拍摄冰淇淋，就会召唤小提琴手演奏一段音乐。有了AR增强现实撑腰，哈根达斯充满了未来范和文艺感，而消费者也记住了这个高大上的冰淇淋厂商。
--让商品会说话
品牌经历比简单的品牌传播更有冲击力，如果一个品牌充满故事性，便更容易吸引消费者，也更容易被消费者所记住，反过来也会增加购买该品牌的机会，AR增强现实技术能让商品会“说话”，让消费者听见、看见、触摸一个故事。
企业一直在不断寻求创意的款式和图案吸引消费者，以服装行业为例，新颖的图案只能让衣服更好“看”，却很难激发出消费者的情绪，购买欲也没那么强烈。幻眼科技将AR技术和服装相结合，用户扫描衣服上的图案就可以观看独特、生动的品牌内容，让衣服充满情结感，自然也会激发消费者的购买欲望。
--提升企业品牌形象
良好的品牌形象是企业在市场竞争中的有力武器，能够吸引消费者的注意，品牌形象主要包括两个内容：品牌功能性，以及品牌文化。有形的品牌功能很好把握，那么无形的品牌文化要如何塑造呢？增强现实技术就是提升企业品牌形象的加速器。
在这里，笔者以某房地产企业举办的线下发布会为例，在这场发布会上，用户全程都可以通过幻眼增强现实平台参与。通过幻眼AR软件扫描发布会邀请函、宣传册、海报等，3D卡通形象就出现在了手机上，用户可以与3D人物互动。除此之外，整场发布会的签到、合照和抽奖活动都是在幻眼增强现实平台上进行，这样的互动使得发布会充满了趣味性，充分展示了品牌文化，对于强化品牌的知名度、提高营销效率有更直接的影响。
除了本文所介绍的案例，AR增强现实技术还能应用在我们生活中的各个领域，为我们提供更多新玩法、新亮点。笔者相信，随着如幻眼科技等增强现实公司的创新，我们的生活中会出现越来越多融合AR技术的产品，在未来，崭新“视”界能够随时开启。
【来源：】
类型：ARPG
特征：奇幻
类型：射击
特征：蒸汽朋克
类型：大型RPG
特征：魔幻
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& &&移动电竞是什么鬼?是电竞还是营销?
移动电竞是什么鬼?到底是电竞还是营销?天极网游戏频道 13:10
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　　旁观者们还在感叹手游市场的红火，忽然之间，手游公司纷纷投身移动电竞的开发，让人大感跟不上潮流。风向转换如此之快，让人不禁怀疑，这是不是手游厂商们借着大火的电竞概念来营销自己的产品，移动电竞，到底是电竞还是营销?
　　移动电竞是什么鬼?能算电竞吗?
　　移动电竞，这个兴起于国外的概念，就是指在移动端的电子竞技游戏达到“竞技”层面的活动。
　　这一概念国内厂商引入之后大加宣扬，包括、腾讯等厂商在内，纷纷在营销这个概念，认为它可以成为新的电子竞技。
　　什么才能被定义为“电子竞技”，游戏行业目前还没有一个定论，众说纷纭，但是体育总局已经在2003年将其正式批准为第99个正式项目，称其为“利用电子设备作为运动器械进行的、人与人之间的智力对抗运动”。
　　单从上述定义上来看，目前被冠以电竞的这些移动产品，或多或少都具有“智力对抗”的。腾讯近期连续推出的Moba类手游《全民超神》、《王者》;声誉在外不久前国内上线并被苹果官方推荐的《虚荣》;尽管电竞元素不如Moba和射击游戏那么强的《刀塔》，也一直在做联赛。这证明了一点，移动电竞这个概念里，一直有能做智力对抗的产品供应。
　　行业规范化的萌芽
　　整体行业，有一些公司开始尝试做一些规范化的事，打基础，定规则，试图加速行业发展。近期由17家厂商联合成立了移动电竞联盟，且不论真实理由是什么，但据他们称，希望通过联盟来逐步建立移动电竞的规则，使其更加规范化。这个联盟的性质，听起来是希望做成足球项目中FIFA那样，能不能做成，是后话，有人想也正在做。
　　最后一个元素，有没有赛事?有没有人参与?
　　往前追，在《星际争霸》刚刚出现的时候，他的定义是局域网对战游戏，而非电子竞技。在一个个成熟的比赛如WCG出现之后，才让玩家真正接受了电子竞技的概念。在一般玩家眼中，有配套的成熟的比赛，才能称得上是真正的电竞：比如《》的LPL、全球的S决赛，《DOTA》的TI……
　　移动电竞领域也开始有人认真在做。
　　和网易，做的的黄金联赛。尽管他们没有去炒和营销这个概念，但是比赛现场不少用战斗的兄弟。
　　腾讯今年10月份举办的《王者荣耀》TGA百万联赛，投入100万总奖金，赶上了联赛的冠军奖金。
　　巨人的《虚荣》也举办了中国国内的邀请赛，在国外的《虚荣》联赛已经被称上国际顶级。
　　在每个硬件时代，都有竞技游戏产生，比如最早的街机上的格斗游戏。硬件的发展也会为电子竞技带来全新的竞技方式，就像我们不能因为抛弃了就说操作的游戏不是竞技一样，我们不能因为载体换成移动端而否认移动电竞的电竞本质。
　　其实移动电竞有用户，有庞大的潜在用户，也有厂商在认认真真的办着比赛。观众也在一点一点培养，将来也不一定会比传统电竞项目观众少。移动电竞现在就和曾经的传统电竞一样，都处在一个萌芽阶段，用发展、包容的眼光看待这个新事物，或许是我们应该做的。
　　厂商炒移动电竞，为什么?
　　天下熙熙，皆为利来。天下攘攘，皆为利往。游戏厂商都是商业公司，做所有的事情一定都是为了自己能获利。打“移动电竞”这个旗帜，可能是为了推广游戏，保持游戏粘性，与用户互动，先站住行业风口……各种理由。重要的并不是厂商们到底有没有获利，而是为什么要打这个牌子?
　　原因一，手游行业进入红海，每天无数产品涌现，如何显得产品与众不同非常重要。和其他领域相比，目前主打竞技的产品还远没有“卡牌游戏”们多，尚可算是蓝海。
　　另一方面电竞，能做电竞的产品，被认为至少是一款品质过硬的好产品。所以高打这个口号，可以让用户认可产品品质。
　　再者，强对抗的内容，被认为好做收费。
　　原因二，吸引眼球。
　　电竞无疑是一个被用户欢迎的词，在直播平台上的热门，就可见一斑，打电竞的牌子，既精准，又更具影响力。
　　原因三，手游行业面临一个问题，产品的生命线都太短。电竞类产品则多是定位长期运营的，通过强PVP可以弥补内容的更新，保持用户对抗性，增加粘性。所以巨人和其他很多公司，愿意在前期就花大钱做联赛，即使联赛本身是不赚钱的。
　　尽管买的不如卖的精，但是如果有移动游戏产品能提供给用户电竞的体验，如OB视角，非模拟摇杆而是竞技操作设计的控制方式，规范且有意思的联赛让玩家聚会和交流，即使是营销，又何妨?
（作者：网络责任编辑：周梦文）
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数码整机手机软件什么是游戏营销？
目前在中国，正在兴起的游戏行业是异常的火爆，每天都有几亿人在玩游戏，有很多商家就乘机打广告，在玩家玩游戏的同时插入广告，达到营销自己产品的一个目的，从而产生了一个新名词：游戏营销。
相比传统的印刷、广播或电视营销（也叫传统营销），电子游戏中的广告有很多优势。考虑到电子游戏是如此的沉浸式，广告的全部效果都在观众身上注册，因为他们投入了游戏。
游戏的交互性也允许更巧妙和微妙的广告形式。营销人员不用用标志或口号轰击玩家，而是将游戏的信息运用到游戏中，这对体验是至关重要的。广告变成了一个特点而不是分心。
游戏中的广告选项也是高度可定制的。根据扩散小组的一项研究，多达80%的视频游戏机连接到互联网，这使得他们能够定期接收动态内容更新。这意味着营销人员可以随意改变和细分广告，选择广告出现的时间和目标。2008，贝拉克·奥巴马的总统竞选活动在流行的体育游戏中刊登广告，这些广告只出现在摇摆州的玩家身上。
一些广告商甚至采取了明确的方式发展自己的游戏，目的是为了营销。很多流行的电影都是根据电影中的场景来开发简单的网络游戏。这些互动广告允许公司推出强有力的营销信息，同时也招待他们最感兴趣的顾客。
游戏营销是一种几乎完全由大公司使用的策略。电子游戏的全球范围意味着国际品牌在游戏中展示他们的形象最多（也见国际市场营销）。电子游戏是达到年轻男性人口的一种行之有效的方法，是零售商营销的圣杯。
目前，在游戏中的营销成本有时超过了中小型企业的利益。合同通常会使广告客户锁定与游戏开发商的昂贵和广泛的营销协议。随着行业的发展和广告的可定制性水平的提高，各种规模的公司都有机会使用游戏内广告。
一个游戏内的营销计划是基于一个公司希望献给玩家的承诺水平。在新的大型游戏中投放广告是相当简单的，而设计原创游戏并在网上举办游戏则要复杂得多。一家公司必须评估他们的目标和资源，然后决定采取什么样的计划。就是专门为客户做游戏营销的一家公司。
任何游戏内营销计划的最重要的方面是将正确的产品与正确的游戏相匹配。正如前面所讨论的，所有人口统计的人都玩电子游戏，但他们选择的游戏名称有很大的不同。年轻男性更倾向于行动和体育游戏，而家庭往往倾向于简单的益智游戏或冒险游戏。把篮球鞋广告整合成拼字游戏的在线版本是没有意义的。在游戏中，营销人员必须研究最有可能购买他们产品的顾客，然后找出他们最可能玩什么游戏。（也有针对性的营销）
如果营销人员设计他们自己的游戏，他们将与游戏开发者合作，将他们的产品和品牌信息转化为互动体验。目标是在营销信息和游戏之间建立平衡。如果一个游戏看起来太像一个公开的广告，那么它将使玩家失去兴趣。
放置在网络游戏中的广告通常链接到消费者可以购买产品或找到更多信息的页面。用户链接到的登陆页面必须反映他们链接到的游戏。例如，如果一个纸牌公司选择把广告放在纸牌游戏上面，登陆页面可能会集中在纸牌游戏或其他一个人的纸牌游戏上。而是从全方面考虑的。
创建游戏内广告只是第一步。在线零售商必须设计专门的网页来处理他们产生的新的流量。登陆页面还允许营销人员跟踪链接URL生成的所有活动。然后，他们将分析数据，并确定广告是否成功。
以上就是小编对游戏营销的一些看法，你有什么看法，或者想说的可以在下方留言哦。
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