1月14日苹果游戏榜单：《天天酷跑3D》进入免费榜前三
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北京1月14日电（记者杨虞波罗）截止到日10时，苹果商店排行榜情况如下：
今天的付费榜中，《挂机龙珠》、《金陵十三钗》进入前十，《诸神战纪》、《热血高校》跌出前十。免费榜中，《天天酷跑3D》、《大航海传奇》进入前十，《钢琴块2》、《糖果萌萌消》跌出前十。畅销榜中，《全民无双》、《天天爱消除》进入前十，《全民飞机大战》、《拳皇98终极之战》跌出前十。
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(责编：杨虞波罗、沈光倩)
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人 民 网 版 权 所 有 ，未 经 书 面 授 权 禁 止 使 用
Copyright &
by .cn. all rights reserved“轻度”游戏的“重度”营销――从“天天酷跑”看轻度手机游戏的营销策略
　　□胡叶子 奚路阳
　　近年来，互联网、移动互联网以及智能手机的发展给游戏行业注入了新的活力，为了符合移动互联网用户的习惯，许多游戏在设置上明显表现出社交化、移动化、简单化、碎片化的特点。游戏业界将此类投入时间少、操作简单的小游戏统称为轻度游戏①。在手机游戏领域，游戏的轻度化已成为游戏开发的趋势，轻度游戏之间的竞争也变得日渐激烈，在这其中，一款名叫&天天酷跑&的游戏脱颖而出。它是由腾讯游戏开发，天美工作室群发行的一款轻度手游，蝉联同类游戏下载量冠军若干月，并在2014年创造了日收入1500万的奇迹②。它的成功除了和其游戏设置有关，还离不开独特的营销手段。本文以&天天酷跑&为研究案例，观察总结其营销模式并试着为轻度手游公司的营销宣传提供可借鉴的策略。
　　一、宣传渠道策略
　　&天天酷跑&是腾讯旗下的产品，腾讯自身的媒体属性赋予了其许多宣传的便利性。然而，&天天酷跑&在很好地利用了其自身优势的同时也积极开辟其他宣传渠道以强化影响力。
　　1.借势客户端的人气。对人气客户端的运用是腾讯旗下游戏的先天优势。&天天酷跑&这款游戏于2013年9月上线，并不是作为独立的APP出现在手机应用商城待人下载，而是挂靠在当时用户超过3亿的微信游戏平台，由微信客户端向用户进行主推，而后每一次的产品更新升级都会由客户端进行相应的信息推送。
　　2.跨平台自媒体的建立。首先，&天天酷跑&将腾讯公司内部的资源优势进行最大化的利用。在腾讯QQ中，天天酷跑推出了相应的个性主题，供游戏玩家下载使用的同时进行了跨平台的延伸。其次，随着用户的积累，其迅速建立了相应的百度百科、百度贴吧、微博公众号、微信公众号，用于和聚拢的粉丝进行交流宣传。
　　3.重视传统渠道的广告宣传。作为一款常变长青的网络游戏，&天天酷跑&并没有像大多数的手游一样将广告宣传囿于移动客户端，而是将这种付费广告行为从APP、移动商城等延伸到其他平台。比如在2015年春节上线的&天天酷跑&新春版的宣传中，&天天酷跑&拍摄了广告视频，投放各大视频网站；在一线城市进行了公交车车身广告的投放；甚至还邀请了漫画家进行主题漫画的创作，发布于社交平台。
　　4.联络媒体公关。腾讯公司的媒体属性给了&天天酷跑&宣传的平台，每一次的版本更新都会在腾讯新闻的游戏版面进行报道。除此之外，和其他媒体的关系也在重点关注的范围内。这些媒体以比特网、琵琶网、游讯网等IT类、游戏类的垂直网站为主，但也包括网易之类的门户网站。在百度新闻中搜索&天天酷跑&，一共有2,410,000的搜索结果，都是围绕&天天酷跑&新人物、新玩法、攻略、以及营销活动等内容的讨论，完全不涉及负面新闻。
　　5.利用玩家，发动全民营销。依附微信平台的&天天酷跑&天生具有社交化的基因，在营销中，它只需要激发用户的炫耀心理以刺激&分享&行为，就可以将所有玩家转化为宣传人员。玩家们在进行游戏的时候可以将自己的游戏成绩、名次、成就等分享公布在好友、微信朋友圈以及QQ空间等平台。游戏通过不断的升级，将人物、宠物、任务、成就等设置推陈出新，源源不断地激励玩家挑战新的纪录，分享新的内容，实现全民营销的最大化和可持续性。
　　二、营销内容策略
　　作为一款游戏产品，营销话题大多围绕玩法人设攻略等游戏相关角度。而&天天酷跑&的游戏设置过程则充满了&话题意识&，其通过对游戏设置的控制和调整，拓展了营销角度，实现了多元化的话题营销。
　　1.贴合社会热点，发挥&名人效应&
　　轻度游戏的简单玩法让游戏编写也实现了简化，非常容易根据社会热点来调整游戏设置发酵营销话题。比如2014年，&天天酷跑&根据凭借《江南style》红遍全球的鸟叔和掀起收视热潮的《来自星星的你》推出了游戏坐骑&来自星星的猫&和&暴力鸟叔&，迅速激发了玩家的兴趣，掀起了讨论的热潮。
　　贴合社会热点也体现在其对&名人效应&的利用。&天天酷跑&将与意见领袖的合作深化发展，邀请在女性用户中人气极高的双栖艺人井柏然加盟游戏，并为此设立了新的游戏角色&&水力井宝。这一举措，一方面让热衷于明星的粉丝会因为他的加入开始玩酷跑；另一方面也开辟了与名人合作的新模式，为后续话题的营销提供了多种可能。
　　2.紧扣&节假日经济&，发酵节假日话题
　　&天天酷跑&的游戏设置除了会根据社会热点进行升级外，节假日也是其调整设置的角度。2015年春节，就推出了新春版，增加了充满年味的人物和节日呼应。
　　除了调整游戏设置，&天天酷跑&也经常在假节日举办活动。比如，父亲节前后几天酷跑做了送积分、送金币以及爱心满满过周末的活动。母亲节期间登录送钻石等相关活动。
　　3.奖品营销，巧&钓&用户
　　抽奖活动是最常采用的一种营销方式，它能够给用户带来意外的&惊喜&，以便增强用户的关注度和讨论热度，也为用户的&分享&提供了新的激励和内容。在&天天酷跑&游戏中，当积分达到一定要求时，用户可以通过积分兑换抽奖，幸运的用户可能一下就能抽到适合自己产品。随着登陆天数的增加，用户获取的积分则会越来越多，这在一定程度上也大大提升了游戏的黏度。
　　三、品牌合作策略
　　游戏与品牌间的合作一般多以品牌植入为主。&天天酷跑&中植入的品牌和产品为数不多，它采取的是一种和品牌深度合作的植入模式。1.线上线下全面合作。在与电影《里约大冒险2》的合作中，除了在游戏中植入了电影的角色，并根据游戏核心用户迷恋星座的特质在微信上发起了&里约星辰&的话题，引发了10万次以上的参与转发；发起&里约微剧本&活动，吸引近4万人参与。在线下，《天天酷跑》还在7个区域城市影院举办了深度主题活动，通过现场游戏体验、扫二维码送里约宠物、包场邀请玩家看电影等方式，吸引了不少粉丝前来体验。
　　2.为用户争取利益。以与&周大福&的品牌合作为例，&天天酷跑&在游戏中植入了&福星宝宝&版的精灵；同时，在线下，它与&周大福&联手推出了&天天酷跑黄金联赛&，还以游戏中角色为模板，打造了总价值超百万的黄金饰品作为奖品，提高了玩家的参赛兴趣，增加了比赛的宣传价值，也传播了周大福&FUN&营销的理念，亦实现了品牌间的强强联合。
　　四、对轻度手游公司的营销启示
　　1.善用优势，懂得借势
　　轻度游戏的开发简便降低了公司准入门槛，许多小公司如雨后春笋般建立。对于这些公司来说，如果背靠BAT等大型公司，一定要学会利用先天优势，集中公司内部能争取的最大化的资源进行营销。如果是独立的游戏开发商，也应该从节约宣传成本、优化宣传效果的角度考虑，没有条件创造条件，比如借势某些用户基础庞大的APP进行游戏的发布和宣传。
　　2.整合营销，多管齐下
　　轻度手游不应该由于其开发的成本较低，就忽视营销的重要性；也不应该由于其运行平台的单一就将营销平台囿于移动终端。在媒介融合背景下，传统广告、事件营销、公关维护都是不可或缺的一部分，多平台的整合营销将助其在芸芸众手游中脱颖而出。
　　3.强化游戏开发的&话题意识&
　　轻度游戏的产品周期较短，为了不让用户很快厌倦，游戏开发者要常常更新游戏版本。然而在更新调整的过程中，培养一定的媒介素养，强化&话题意识&，针对社会热点、节假日话题进行游戏设置，则会大大激发玩家的参与兴趣、讨论兴趣和分享兴趣，从而增加游戏的口碑传播。
　　4.020品牌合作，为用户创造现实价值
　　游戏中的品牌植入不能老想着自身利益最大化，单向收割所有价值。想要用户肯定植入行为，最终还是要将利益分配到用户手中，带领用户共赢才是争取用户的关键所在。这些利益不仅仅是游戏里的积分、装备，也包括现实生活中看得见摸得着的实惠，比如赠送电影票、现金返利、馈赠奖品奖金等。所以游戏与品牌的合作最好是线上线下相结合，将合作的资源让渡给用户，实现品牌形象的正面传播。
　　(作者单位淮阴师范学院传媒学院)
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　　参考文献
　　① Juniper,Research,许翠苹编译：《探路3G新业务(三)手机游戏：瞒跚学步摸索前行&&手机游戏：一块迅速变大的薄饼》，《通讯世界》-50。
　　②《天天酷跑日收入达1500万直逼英雄联盟》，/xinwen/news39941.html。
本文主要阐述澎湃新闻的诞生，深入分析其存在的不足和一些成功的经验和做法，以期给我国新闻客户端未来发展提供借鉴意义。
对于青年记者来说，应该时时审视“人生第一颗扣子”是否系得周正，反思人生之路上应该将什么装进精神的行囊。
2015年度记者
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天天酷跑幸运时刻礼包领不了怎么办，天天酷跑幸运时刻礼包是11月23日晚上推出的一个小福利。有些玩家吐槽这个礼包为什么领不了，其实这个是在特定时间段内随机抽取玩家发放的小福利哦。
不少幸运的小伙伴在跑完一局冒险模式之后，惊讶地发现，天天酷跑游戏页面竟然自动弹跳出上面图片中的那个页面，显示有3个幸运礼包可以领。
这个活动完全就是掐在某个时间段随机抽取在线用户发放的幸运星活动，所以很多玩家看到活动之后再去跑的小伙伴很多都没领到。活动和之前的幸运星活动也不一样，没有一个专门的网址，只是游戏内的一个限时小公告。
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