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新媒体营销怎么玩？
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硬件维修工程师|
总评分3.8|
&&从​博​客​到​微​博​、​微​信​,​新​媒​体​把​传​统​的​媒​体​从​高​高​的​庙​堂​拉​到​了​人​人​皆​可​的​自​媒​体​里​。​近​几​年​新​媒​体​红​的​发​紫​,​但​经​过​新​媒​体​一​段​时​间​的​运​营​以​后​,​实​际​上​做​的​风​生​水​起​的​寥​寥​可​数​,​做​的​高​不​成​低​不​就​的​比​比​皆​是​。​其​实​,​新​媒​体​也​不​是​什​么​神​奇​的​东​西​,​只​要​大​家​抓​住​它​们​的​特​性​,​有​针​对​地​运​营​,​效​果​可​以​得​到​很​大​的​改​善​。
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互联网金融的新媒体运营怎么玩？
互联网金融的新媒体运营怎么玩？
文|刘八花作者简介：一个有趣的营销人。互联网金融的新媒体运营，通俗来讲，是指维护品牌微信/微博的日常更新。新媒体作为维系用户和平台之间的纽带，可以有效的塑造品牌形象，维护平台用户对品牌的忠诚度。传统行业的新媒体操作已经有了较为成熟的运营方案，那么行业平台品牌的新媒体运营与其相比，有何不同之处呢？我们如何去运营网贷行业的新媒体渠道呢？
1、塑造品牌形象
与传统行业相比，首先金融行业的从业者本身就会给人一种刻板、严谨的形象，虽然互联网金融扣上了“互联网”的帽子，但其业务本身也具有较强的专业性。其次，新媒体用户呈现出年轻化的态势，他们对新媒体、新媒介的使用率和接受程度较高，而且这一年龄层的用户也逐渐在塑造者主流的社会文化。所以，在运营的过程中首先迎合这类用户的喜好。比如，某互联网金融平台的小X，就通过拟人化的方式，营造了一个逗比，活泼的品牌形象，深受投资人的喜爱。
2、跟紧时事热点
新媒体营销在某一程度上追求的是眼球经济，虽然对“借势营销”的看法褒贬不一，但是这样的方式确实能够吸引人们的关注，增加品牌的曝光率，对品牌的宣传起到十分有效的促进作用。杜蕾斯品牌的新浪微博运营便得到其中真谛，从吴奇隆与刘诗诗发微博图文宣布婚讯后迅速跟进热点树立借势营销的标准形象，后又在“优衣库”事件中保持沉默并塑造借势营销的道德典范，进而被网友推上热搜，成为最大赢家，真可谓“此处无声胜有声”。而金融平台在营销的过程中更要积极发声，因为营销要有态度。
3、增强用户体验
新媒体不仅仅是一个营销工具，其实他还肩负着CRM会员系统管理的功能，粉丝经济对于品牌的发展十分重要。如何增强用户体验，不单单是指对微信或微博后台的开发，菜单的设置，UI的优化。还要不间断发起各式各样的活动，促进粉丝互动，提高用户粘性。传统行业的微信活动做的比较成熟，互联网金融平台可以借用平台优势，通过红包/增息等奖励措施，提高用户的关注度，进一步促进投资用户的转化。
运营人员应谨记“内容为王，标题为引”，同时，为用户树立健康的价值观念。此外，营销没有行业壁垒，不同行业之间的沟通和思想的碰撞，更能激发出创意的火花。
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|原作者: 刘八花
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京公网安备 02 号附近人在搜什么
新时代如何玩转新媒体
　　速途网9月13日评论(特邀评论员
方建华)从最近的大量的媒体人转行,跟据最新数据表明传统媒体人员流失达到了13.85%，其中2.41%从传统媒体流入了新媒体。选择新媒体及广告丶营销丶公关为就业方向的人数增加较为显着。在未跳槽的人数中，男性比例高于女性.
　　从上面的数据分析我们可以看到,传统媒体生存的机会越来越小,新媒体被大家越来越重视,许多企业都成立了新媒体事业部,把企业的营销重点放在新媒体上,微信营销丶微博营销丶App营销,这是现在的企业使用新媒体.
　　可是经过一段时间运营以后,我们发现有的把新媒体经营的风生水喜,可是很多人经营的新媒体没有却没有达到自已想要的结果呢,其实都是因为没有正确的理解的特性.
　　其实做为新媒体,它有它的特占,我们需要抓到特点来重点运营,笔者重点归为二大点.
　　1.聚粉丝平台
　　能把一个个人聚成一群人，这一群人可能是100人，1000人丶10000人丶10万人丶100万人丶1000万人,有一个共同的特点,100万个人都是被一个人所吸引的,其实这就代表一个公众演讲一样,1对多人进行演讲,这就说明一个人常握了向100万人的发言的主动权,粉丝越多就代表他的影响力就越大.
　　一段关于微博影响力的比喻在网上流传:粉丝超过100个,你就是本内刊;超过1000个,你就是个布告栏;超过1万个,你就是本杂志;超过10万个,你就是份都市报;超过100万个,你就是全国性报纸;超过1000万,就是知名电视台,超过1亿个，恭喜你，你是CCTV。"
　　如今，粉丝的价值已经可以用真金白银来衡量。《河南商报》7月5日报道，国内有10万粉丝的微博，发广告信息的价码是300元/条;20万粉丝是600元/条;30万粉丝是900元/条;600万粉丝，2万元/条!
　　据《新民晚报》报道，有业内人士指出，目前不少企业热衷于用微博"隐性"营销，"借助微博用户的公信力打广告，成本比其他平台低多了。"一般来说，粉丝数量超5000的账户就具商业价值，超5万的"网络红人"可能还会招来营销公司主动登门谈合作。合作内容主要包括，按指定要求发帖丶转帖丶回复或参与投票，完成后通过审核，就能赚取相应报酬。
　　粉丝越多越有商业价值,这就是大家知道粉丝经济,最近大家在争论为什么烂片能大卖的原因,最后大家分析得到的结论都是,靠粉丝来买单,一些明星借助自已大量的粉丝,开网店丶拍电影,都挣到了大把大把的钞票.
　　很多微博丶微信当中的大V们也靠大量的粉丝,坐在家里收钱，年收入过百万，甚至上千万,那些明星靠拥有大量的粉丝,作秀丶卖萌丶抄作，只要能用的方法都用上,方舟子和韩寒以及他们粉丝会有“方韩大战”,更有为了吸引更多人关注,郭美美炫富女丶为了出名可以脱光的甘露露,这些都是微博里诞生的产品.
　　粉丝变成了,财富地位的象征,还有那些出版社，通常找作者出书通常会看这个人的粉丝人数，来决定要不要出版这个人写的书,通常粉丝人数很少，有一些出版社对于那些粉丝人数少的，爱理不理.
　　因为那些拥有大量粉丝的微博,就是书写的太烂也有粉丝来买单,所以出版社通常会找这些人来写书.
　　最后都形成了,没有粉丝都不要出来混了局面,做微博营销,先刷几万粉丝或者几十万粉丝，所以通常你看到很多粉丝都是刷出来的,很多都是僵尸粉，僵尸粉通常只是一个数字,可是能起到一种从众心理,因为谁也不知道，一个上百万丶上千万的微博，里面有多少僵尸粉，谁也分析不也来，所以都默认的把这些粉丝看作有价值的粉丝.
　　粉丝是一群特殊的用户，他们的“关注”行为，不仅仅是想知道，更有可能是潜在的购买者，或者是最忠实的购买者。经营粉丝，就是进行无时无刻的“用户管理”，这一点无论是虚拟的网络还是实体经济，道理并没有太差差别.
　　如果你是一个行业里的专家丶学者丶名人，更能把一个行业里的一群人集到自已的微博里微信里,你也将成为一个行业里有影响力的人
　　笔者从事电商,关注我的90%都是电商行业里的人,同时自已定位很明确,在微博里发布的内容,都是关于电商的资信,不会什么信息吸引人关注,就转发什么样的内容,所以笔者的微信丶微博关注的都是电商人.
　　我们说这个世界上最有影响力的平台，就是媒体,其实当你的粉丝达到了10万丶100万其实你就是在运营一个拥有巨大影响力的媒体.
　　2.分享传播
　　新媒体还有一个最大的特点就是,分享传播,传统媒体之间的传播只能通过人与人之间的口头传播,达到传播的效果,新媒体把这一种人与人之间的传播变的非常简单,只要动动手指,转发微博丶分享到微信朋友圈,就可以形成之前的人与人之间的口碑传播.
　　并且这传播经过传播多次以后,还会象病毒一样疯狂的不断传播下去,我们可以看到很多明星丶微博大V的微博转分人数，达到了5万至10万的转发,这是传统媒体做不到的,
　　假如你微博的转化达到了10万次,至少这一条微博影响人数至少达到了100万人,同样当你的微信订阅用户达到了10万人,通过粉丝的不断的分享，同样可以影响100万人.并且这样的快速传播成本可以说是0成本的传播.
　　你的粉丝人数丶粉丝的影响力，决定了您的影响力.
　　当然新媒体的特点非常多,可是这两点是传统媒体没有的,并且决定新媒体的价值的,就是这两点.
　　新媒体有这么多的特点,为什么有人玩新媒体，玩的风生水喜，而一些人却没有找到正确的方法呢,今天我们就来详细讲解到底怎样玩转新媒体.
　　1.平台运作,整合资源
　　认真研究分析,得到一个结论，任何的企业丶个人想要得到发展最终都要走向平台的运作模式,单打独斗是永完做不大的,开始一个企业运作自已的项目,都是靠自已的资源丶资金来运营企业,可是当企业发展到一定的程度,就需要借助外来的资源,做大自已的企业,招商丶引入风险投资丶上市都是在平台运作.
　　平台的运作,就是整合所有资源为企业所用,平台的商业模式是商业模式之王,同样我们运作新媒体,也要用平台思维来运作新媒体,作为新媒体最让人头痛的事情就是,好的内容何处来.
　　如果靠自已做一个超人,每一天自已创作内容丶写文章会让自已累死，每一天都要问自已一个问题,今天发什么内容给这些粉丝,其实这个时候我们应转变思维,用平台的思维运作,微信丶微博上大量的信息,其实我们只要做一个小小的整合就可以了.
　　随着人们对物质的追求越来越高,就诞生了很多大龄剩男剩女,这就是现在很多，电视相亲节目火爆的原因,其实这样的需求,在新媒体当中也诞生了很多,微信当中的”对爱’丶微博当中的月老赐婚,都是平台运作,只需要找到需求，打造平台.
　　一切的内容都来自于微博丶微信,还用担心自已微博丶微信里没有内容吗?
　　一定要明确定位好,自已准备做那个行业里的平台丶是电商行业丶还是销售行业丶还是相亲行业丶还是健康行业丶还是文学行业丶还是教育行业丶都需要很明确的定位.
　　如果你的微博现在玩的不是很有起色的话,一定是你没有用平台思维来运作,才会造成今天的结果.
　　2.舍不得让出自已的资源
　　自已舍不得让出自已的资源，转发微博丶分享微信里的文章，都要去考虚一下，对方能不能同时帮助到自已,能不能得到自已想要的利益.
　　我辛辛苦苦的获取10万的粉丝，我为什么要帮一个粉丝不到1000的微博进行推广呢?他又不能帮助我的微博获取大量的粉丝,如果你有这样的想法就错了,没有真正理解什么是真正的平台.
　　什么是平台,想做平台先要帮助别人,只有帮助别人，才能成就自已的梦想,就象一部优秀的电影一样,导演先要成就电视剧里的每一位演员，做电视剧宣传先要推广演员，只有把电视剧里的第每位演员捧红了,这一部电视剧才会大卖,还珠格格不棒红赵微，一定也不会大卖,如果这一部电视剧都导演一个人来演,还会大卖吗?
　　记住，舍得让出自已的资源，成就更多的人,最后所有的人都来成就你自已.
　　3.没有聚中资源发力.
　　没有聚中所有的资源,在自已刚刚开始微博营销丶微信营销的时候，都开始玩什么矩阵营销,其实这都是在浪费自已的资源,因为每一个人的资源都是有限的，并且在互联网上做营销,有一条定律,就是如果做一件事，没有达到极限,他不会起到任何的营销效果.
　　只要把所有的资源都集中到一个点上,才会达到原子核变的效果,所以先认真做好一个微博号和一个微信号,在自已粉丝人数,没有达到10万，100万不要做什么矩阵营销这是在让费企业的资源的时间.
　　这就好比,一个优质的运动员一样,如果他今年练习跑步丶明年就再跑去跳水，后年再跑去学跳高,请问他能取得世界冠军吗?
　　答案很肯定，不能,因为每一个人都不是超人，时间要精力都是有限的，只有专注才能在自已的取业里取得一定的成就，世界冠军通常一直练习一个体育项目，才有可能取得世界冠军.
　　在新媒体当中充当重要角色的就是粉丝经济,粉丝经济告诉我们,一个媒体平台,如果不能聚粉,那么这个媒体将会慢慢失去了它的价值,粉丝经济会让大量的的传统媒体报纸丶杂志集体死亡，那些高高在上的媒体时代即将成为过去!
　　大家常说,一件事情如果你认真去做了，如果没有达到你想要的结果,一定是做错了一些事情，认真对照上面的内容,分析一下自已是不是方法用错了新媒体运营玩了5年 分享些你不知道的技巧和心得 - 广告公关 - 湛江新闻网
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新媒体运营玩了5年 分享些你不知道的技巧和心得
&新媒体运营玩了5年分享些你不知道的技巧和心得
感悟1：确立。
给自己的账号打标签账号做之前，一定要确立你这个账号到底是满足哪些用户的需求，你用来解决什么问题。
打标签理解起来就更简单了，你能否用几个字最简短的概括你这个账号的属性和特征?比如“肯圣传媒”，标签是：实时、有趣的媒体广告经验分享。
想成为爆品，你就得具备性。能用最简洁的语言概括你自己账号的独特性，让大家一提到你，就能跟几个词相关联。
感悟2：运营者需要跟账号形神合一。
每个人的性格和气质都不一样，对账号的理解必然有所不同，这些必然会植根于你的账号里，而网友也会从这个账号上感知到你的种种气质。这就是形神合一。
所以要想把这些账号运营的好，运营人员这块选择上就得把好关，得符合你想要的气质，否则就走偏了。
感悟3：问问你自己，够走心么?我问几个问题，看看有多少问题你能回答“是”?
1、如果你运营的是微博平台，微博的所有功能你都会用么?微信同理。
2、你每天下班的时候，能够对自己说一句问心无愧么?
3、你会仔细斟酌每一句文字么?
4、你会仔细选择每一张配图么?
5、你既然知道配图和不配图的区别，效果差几倍，那你都配了么?
6、你会锻炼你对内容的甄别能力么?
7、你有没有过一次，当互联网上发生了一次重大的事件，你花一晚上或者一天的时间，把所有相关的文章仔仔细细看过一遍?
8、你能够区分的账号么?
9、你仔细研究过你的数据统计么?
10、你自己(不是领导)给自己定过目标么?
感悟4：微博运营，带上明星数据会涨。
在标题等位置加上明星的名字，他们的粉丝一定会来，数据一定会涨，哪怕你这个微博粉丝再少。
做微博活动、使用“# #”功能时，也是如此。
感悟5：分享，是做好账号的关键点分享。
分享意味着更有效的传播，意味着你的内容会被更多的人看到。所以你做每一条内容，都必须时刻考虑它的传播性。
你必须积累用户资源，仔细斟酌标题，仔细考虑内容的每一个细节。你必须分析比你做的那些账号为什么做的好。你必须懂得认识更多和你做同样事情的人，和他们互转......
感悟6：注意时效性。
利用时下热点谁都知道，一个热门新闻，一个爆出来的一定最受益，行业术语叫抢新闻、抢热点。
当很多事件爆发出来的时候，能够结合这些事件，帮你的账号提升影响力。
感悟7：学会享受玩微博、微信的快感。
凡事最怕当真，很多工作，只有当你真正沉进去了，你才能发挥出大的潜能。比如在做微信公众号的时候也能认识和发现其他有趣的人和事，提高自己眼界的同时也能传播分享，这些都是收获。
感悟8：互相帮互助。
有个基本逻辑，账号之间互相转发、互相借势，互惠互利，结果就会越做越大。互联网已经是一个开放的时代，固步自封、闭门造车已经玩不转了，个人英雄主义会害惨你，分享、合作共荣乃大势所趋。
肯圣传媒，愿意做您身边的媒体整合营销广告服务商，期待与您的合作。
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13年前，钱仁风因投放危险物质被判无期徒刑。
　　新媒体运营便是没事发发微博、玩玩朋友圈、发发公众号信息？现在正在做或者说想做新媒体运营的人很多，新媒体运营有没有前途？新媒体运营要做些什么？新媒体运营该如何发展？如何做好新媒体运营？................等等，这些都是讨论非常多的话题。
　　有一个故事，大家都听过：
　　一个人学汉字，老师交了他一、二、三三个字后，他就觉得很无趣，觉得汉字真特么简单无聊，一就是一横，二就是二横，有什么了不起的。
　　现在很多人都是处于这种状态，不是你不对，是公司或者其他渠道或其他人给了你不正确的片面的信息，导致了你的误解。
　　新媒体是一个很大的范畴，绝不是简单的发发微博微信，抽抽奖来吸引用户。这不是新媒体运营，因为还离得太远，新媒体不是一个文案发布平台而已。如果只是刷刷微博，转转热门话题，那还需要你作甚，公司前台小姐在吃饭时间就可以干了。新媒体运营涉及到的内容是多方面的，其中有数据、心理博弈、热点借势、大号资源利用、媒介合作、话题引爆.....承载着很多策划、宣传、公关、广告的职能。
　　做新媒体运营需要沉淀下来的，不是那些被疯狂转发的微博，不是你得到大量粉丝的公众号，不是你炒作出来的一个个爆点。尽管能做到这些，已经很难，已经是个合格的新媒体运营了。但是更重要的是沉淀下来对市场脉络的感知，对大众心理的理解和渗透，对自我情商和文笔的提高，对结识的业界前辈的虚心请教和合作。当一个平台没落了，你是不是能有足够的运营能力迅速在另一个平台崛起？
　　另外，在互联网上，传播就是生命。新媒体运营的本质依然是传播，只是寄生在了不同的载体下而已，为什么要对它抱有悲观的看法呢？你能做到四两拨千斤么，你能把理念深深地植入用户的大脑么？这是一个非常主观的指标，你自己要有谱，你能吗？新媒体市场的工作，就是做“人”的工作。
　　所以，总的来说，新媒体运营不只是发发微博微信，还需要：
　　理解产品
　　一切不离产品，脱离产品的运营等于0。很多做新媒体运营喜欢发段子，发鸡汤，确实转发评论很多，但没人注意到你的产品就毫无意义了。
　　只有熟悉产品，理解用户的使用场景，知道产品最吸引用户的点在哪儿了，才能快速定位并解决用户提出的所有问题，并且把产品本身植入到新媒体中去，杜蕾斯不就走到了吗？
　　了解用户
　　对用户的理解，建立在长期接触用户，和用户打成一片，解决用户问题的基础上。新媒体运营人员每天面对的微博粉丝、微信听众都是用户，他们的喜怒哀乐、喜好与特征，是通过细心观察与反复验证，印入脑子里的。试图通过看几篇网上流传的数据报告了解用户，是最不靠谱的。你了解你的用户吗？
　　有网感
　　有网感就要求新媒体运营能够抓热点，熟悉数据分析，信息搜集等能力。无论是纯媒体，还是企业的新媒体，对趋势的把握都很关键，需要根据热点或新闻很快做出反应，而且要做到坚持自己的取向，而不是所有趋势都追逐。
　　善于整合
　　新媒体运营，整合素材、资源的能力要强。整合素材，很简单，资料那么多，哪些是真是假？有时候你得到的就是几句话而已，就是别人给你的一个小爆料，你要发展成一篇文章，就要有从素材中发觉关联的能力。
　　懂传播
　　现在微博上怎样最吸粉，微信上用哪种方式能够引爆朋友圈，大家都在做的H5页面有什么诀窍能够让粉丝愿意扩散？形式一直在变，但方法论却没有变过，那就是传播的逻辑，引爆点、传播节点、传播形式三个要素。而且不管微博微信还是自媒体，统统都是媒介。想做好，归根结缔是要懂内容制造的规律，以及具体到某一种媒介，你要懂得如何借用其本身的传播规律。
　　当然，新媒体运营编辑这样的岗位，现在还是属于最基础类的运营岗位，实际上这种情况是很不职业和规范的。现在不少企业设置这样一个岗位，门槛低，但是整天净想着让运营编辑搞出个大新闻什么的，这种想法幼稚又可笑，纯粹属于老板一厢情愿且充分暴露其“空手套白狼”的人性阴暗面。
　　实际上像杜蕾斯这样的新媒体运营典范，其杜蕾斯微博运营有超过10人的创意团队，背后是一整套早已形成文化、系统和坐标系的企业品牌文化，在此基础上投入相当的人力物力来进行新媒体口径设计，永远都是是一套有理可循的逻辑，而非运营编辑拍脑袋、想怎么抽奖、怎么讲段子、怎么逮热点来搞红账号。
　　这其实跟企业文化和品牌的宣传策划是一个有些许相通的问题，这一切的背后是需要用专业的技术和职业的态度去构建的一整个经营体系，如果不能理解这一点，所谓的新媒体运营也无非是换个地方发文章罢了。
　　所以，新媒体运营人员要想的绝对不是有多大前途，发展在哪，而是你在这个岗位做过了什么，做好了什么，你得到了什么？重点是在产品、用户、传播三个维度上做到了多大程度？如果你都能做好，相信大多的互联网职位，你都可以做好。
　　总而言之，新媒体运营需要一点点积累，一点点锤炼，厚积薄发，聚沙成塔。
　　我觉得对于新媒体这个话题，做的人越来越多，大家有必要正视，首先是新媒体运营的价值，然后正确对待新媒体要做的，最后是新媒体的发展。所以也整理了知乎上的一些内容，希望能对你有所启发，觉得有帮助的可以转发给朋友！
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