为市场领先者、挑战者、追随者和补缺这涉及营销战略_图文_百度文库
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为市场领先者、挑战者、追随者和补缺这涉及营销战略
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你可能喜欢2015年广东财经大学华商学院本科插班生招生专业目录
院校代码：12621&&&&&&&&层次：本科&
专业基础课
专业课指定参考书
收费标准（元/年）
1、基础会计学
2、财务管理学
1、《基础会计》
主编：刘雪清
大连出版社第三版
2、《财务管理教程》
主编：李小安
中国出版集团现代教育出版社
1、市场营销学
2、分销渠道管理
1、《市场营销学》
主编：吴健安
高等教育出版社第三版
2、《分销渠道决策与管理》主编:李先国北京交通大学出版社&2009年2月第1版。
汉语言文学
1、应用文写作
2、现代汉语
1、《应用文写作》
主编：徐中玉
高等教育出版社第三版
2、《现代汉语》
（增订五版）上册、下册
主编：黄伯荣廖序东
高等教育出版社第二版
2015年我院本科插班生招生专业相同与相关专业如下
财务管理、会计与审计、会计电算化、金融管理与实务
物流管理、连锁经营管理、电子商务、酒店管理、旅游管理、商务管理、营销与策划、工商企业管理、人力资源管理
汉语言文学
汉语言文学
文秘、语文教育、法律事务、法律文秘、行政管理
考生报考我院志愿,只能填写一个专业（与专业课考试对应的专业）,所报考专业必须与原就读的专科专业相同或相关.
2015年专业课考试大纲
《基础会计》考试大纲
一、考试要求
本大纲为专插本考生专门编写，作为考试命题的依据。《基础会计》课程是财经类专业学生的必修课程，主要阐述会计的基本理论、基本方法和基本技能。
课程任务在于让学生了解会计工作的组织、内部管理制度的设置、对会计人员的要求和我国的会计法规体系；理解会计要素、科目和账户的相关理论和记账方法及其具体应用；掌握会计凭证、账簿的基本内容和实务操作中的要求；明确会计核算形式的种类和各种会计核算形式的执行程序；能够阅读和编制基本会计报表。基础会计学是一门实用性很强的课程，大家在复习时应着重掌握会计核算的各种基本方法和与之相关的基本原理。
二、教材及主要参考书目
教材：《基础会计》（第三版）刘雪清，大连出版社
参考书：《基础会计》（第2版）银样军，肖淑兰，中南大学出版社
《初级会计学》朱小平，徐泓，中国人民大学出版社
三、考试内容
第1章 会计在现代社会中的地位和作用
课程内容：本章主要阐述了会计产生和发展的动因，会计的目标与职能以及会计在现代社会中的作用。
考试要求：掌握会计的基本职能、了解会计的产生和发展的动因及会计的目标。
第2章 会计信息质量要求
课程内容：本章阐述了会计核算的基本前提，会计信息质量要求及会计计量方面的问题。
考试要求：掌握会计核算的基本前提，理解会计信息质量要求，了解会计计量相关问题。
第3章 会计职业道德
课程内容：本章阐述了会计工作组织及会计职业道德等内容。
考试要求：了解会计人员的职责，我国会计法律体系，企业会计档案的保管期限。
第4章 会计要素与会计等式
课程内容：本章阐述了会计核算的方法，六大会计要素的定义、特征及其关系，会计等式以及经济业务对会计等式的影响。
考试要求：掌握六大类会计要素的概念、特征，理解会计等式的意义，学会分析经济业务的发生引起了哪些会计要素的变动以及对会计等式的影响
第5章 账户与复式记账
课程内容：本章阐述了会计科目表包含的内容，会计科目设置的原则，会计科目与账户的关系，设置账户的必要性，账户的结构以及会计核算方法体系中复式记账法的基本原理和基本内容。
考试要求：掌握账户的结构，总分类账户和明细分类账户平行登记的要点和登记方法，借贷记账法的概念和记账要点，并能结合简单的经济业务加以运用，理解复式记账的原理，了解设置账户的必要性、账户的基本结构以及复式记账的意义和种类。
第6章 会计凭证
课程内容：本章主要阐述了会计凭证的种类，原始凭证、记账凭证的基本格式、内容，填制的基本要求和填制方法。
考试要求：掌握原始凭证、记账凭证的分类以及它们之间的关系；了解会计凭证的传递和保管。
第7章 会计账簿
课程内容：本章主要阐述会计账簿设置和登记的必要性、账簿的分类、账簿的填制方法、错账的更正方法、账簿的更换。
考试要求：掌握会计账簿的分类，日记账、总分类账、明细分类账等会计账簿的登记方法，错账更正的方法，了解会计账簿的格式。
第8章 制造业经营及会计循环
课程内容：本章阐述了制造业的资金筹集业务、供应过程业务、产品生产过程业务、产品销售过程业务及财务成果的形成与分配业务的会计核算。
考试要求：掌握企业资金筹集业务、供应过程业务、产品生产过程业务、产品销售过程业务及财务成果的形成与分配业务中会计科目的设置和运用，掌握企业主要经济业务的会计核算基本原理、基本方法和基本技能，能够进行企业简单经济业务的会计处理。
第9章 商品流通企业经营及会计循环
阅读章节，不做考试要求。
第10章 账项调整
课程内容：本章阐述了权责发生制与收付实现制的区别，应计账项与预计账项的相关内容。
考试要求：理解全责发生制与收付实现制在会计核算上的差异。
第11章 财产清查
课程内容：本章主要阐述的是财产清查的意义、种类，清查的步骤与方法及财产清查结果的处理。
考试要求：掌握财产清查的方法，银行存款余额调节表的编制，财产清查结果的会计处理；了解财产清查的步骤与方法。
第12章 财务报告
课程内容：本章主要阐述财务会计报告编制的必要性、构成、分类、编制要求；资产负债表和利润表的定义、结构和编制方法。
考试要求：掌握资产负债表和利润表包含的项目，编制的方法；了解财务会计报告包含的内容及编制财务会计报告的意义。
第13章 内部控制
阅读章节，不做考试要求。
第14章 会计监督
阅读章节，不做考试要求。
第15章 会计核算组织程序
课程内容：本章主要讲述会计账务处理程序中会计凭证、会计账簿和财务会计报告之间的关系形成的程序以及各种具体账务处理程序的特点、适用范围。
考试要求：掌握记账凭证账务处理程序、科目汇总表账务处理程序、汇总记账凭证账务处理程序的优缺点及适用范围；了解几大会计账务处理程序的流程。
第16章 会计电算化
阅读章节，不做考试要求。
三、考试方式与试题类型
1、考试方式：闭卷，时间为120分钟
2、试题类型：选择题、判断题、计算题、简答题、填表题、综合业务题等。
3、试卷安排：
（1）本大纲各章所提到的内容和考核目标都是考试内容。试题覆盖到章，适当突出重点。
（2）试题难易程度应合理：易、较易、较难、难比例为2：3：3：2。
（3）每份试卷中，各类考核点所占比例约为：重点占55%，次重点占30%，一般占15%。
参考书：《基础会计》主编：刘雪清大连出版社第三版
《财务管理学》考试大纲
一、考试要求
本大纲为会计专业插班生专门编写，作为考试命题的依据。该课程是财经类专业的专业必修课程，有助于企业财务管理体系的学习，有利于培养学生分析和解决财务管理实际问题的能力。
通过本课程的学习，要求学生将财务管理的基本理论应用于企业领域，使其能够运用所学专业知识观察、分析、思考和解决中国企业财务方面的典型现象和问题，为今后从事实际工作提供必要的知识和能力准备。
二、教材及主要参考书目
教材：《财务管理教程》李小安主编，中国出版集团现代教育出版社
参考书：《财务管理学》荆新 王化成 刘俊彦主编，中国人民大学出版社
三、考试内容
第1章 财务管理总论
财务管理方法和原则、财务管理环境（一般）
财务管理的含义、财务管理的基本内容（重点）
财务管理目标及其优缺（次重点）。
第2章 资金时间价值与风险价值
风险的概念、分类（一般）
风险的分析（次重点）
复利终值和现值的理论和计算、普通年金终值和现值理论和计算、先付年金终值和现值概念和计算、递延年金终值和现值概念和计算（重点）
第3章 筹资管理
企业筹资的动机及其分类，筹资的基本原则，权益资金筹集的优缺点，负债资金筹集的优缺点（一般）
融资租赁的管理、商业信用的筹资管理、短期借款实际利率的计算资本成本的含义及其内容，资本决策优化中的比较公司价值法（次重点）
个别资本成本和综合资本成本的计算，资本结构优化决策（比较资本成本法、无差别点法）、三大杠杆原理及计算（重点）
第4章 项目投资
项目投资的概念及其类型，项目计算期的构成和资金构成的内容、现金流量的概念及其内容（一般）
内部收益率的计算及评价（次重点）
掌握现金净流量的计算；掌握项目投资决策的指标（包括投资回收期、投资收益率、净现值、净现值率、现值指数）的计算及评价（重点）
第6章 流动资产管理
流动资产的概念和特点，流动资产管理的要求（一般）
现金持有动机和持有成本，应收账款的功能及其成本，存货管理的功能和成本，存货ABC分类管理法（次重点）
掌握最佳现金持有量的确定方法；掌握应收账款信用成本计算以及信用条件选择方案的计算；掌握存货经济批量的基本模型（重点）
第7章 利润分配
利润分配的概念及分配顺序，股利分配政策的基本理论，影响股利政策的因素，股利支付方式及程序的基本理论（一般）
第10章 财务分析
财务分析的目的，财务分析的内容，财务分析的方法；杜邦分析法的基本理论（一般）
理解并能运用财务指标（主要包括偿债能力指标、营运能力指标、盈利能力指标）进行分析（次重点）
四、考试方式与试题类型
1、考试方式：闭卷，时间为120分钟（考试需带计算器）
2、试题类型：单选题、多选题、判断题、计算题、综合题
3、试卷安排：
（1）本大纲各章所提到的内容和考核目标都是考试内容。试题覆盖到章，适当突出重点。
（2）试题难易程度应合理：易、较易、较难、难比例为2：3：3：2。
（3）每份试卷中，各类考核点所占比例约为：重点占55%，次重点占30%，一般占15%。
参考书：《财务管理教程》主编：李小安
中国出版集团现代教育出版社
《市场营销学》课程考试大纲
一、考试对象
市场营销专业专升本学生
二、考试目的
本考试要求考生具备识记、领会、简单应用和综合运用能力。
1.识记：能知道有关概念、名词、知识的意思并能够正确认识和表达。
2.领会：在识记的基础上，能全面把握基本概念、基本原则、基本原理、基本制度；能掌握有关概念、有关制度的联系和区别；能识别基本概念、原理、制度的特征。
3.简单应用：在领会的基础上，能用所学的知识点分析和处理较简单的应用实例。
4.综合运用：指能综合运用所学市场营销学的知识解决一些较复杂的应用实例。
三、考试方法和考试时间
1.考试方法：笔试
2.记分方式：百分制，满分为100分
3.考试时间：120分钟
4.命题的指导思想和原则
命题的总的指导思想是：全面考查学生对本课程的基本概念、基本原理和主要知识点学习、理解和掌握的情况。命题的原则是：题目数量多、份量适中，范围广，最基本的知识一般占50％左右，难度中等的的题目占35％左右，较难的综合性的题目要占15％左右。
四、考试内容、要求
第一章市场营销与市场营销学
考试内容：
市场及其相关概念、市场简式、市场存在的条件、卖方市场与买方市场、市场的分类；市场营销的含义、需要、欲望与需求；市场营销学的产生与发展过程。
考核要求：
1.识记：市场及其相关概念、市场简式、市场存在的条件、卖方市场与买方市场、市场的分类；市场营销的含义、需要、欲望与需求。
2.了解：市场营销学的产生与发展过程。
第二章市场营销管理哲学及其贯彻
考试内容：市场营销管理哲学；顾客满意。
考核要求：
1.识记：市场营销管理哲学各主要观点；需求管理；顾客满意。
2.领会：顾客让渡价值及价值链分析方法。
3.综合运用：能运用市场营销管理哲学及其演变过程和适用条件的理论分析实际案例。
第三章规划企业战略与市场营销管理
考试内容：企业战略的特征、层次；规划总体战略的步；市场营销组合。
考试要求：&
1.识记：企业战略、企业使命、划分战略经营单元的条件；营销组合的内涵与特点。
2.领会：战略的特征和结构层次；BCG矩阵、GE矩阵；密集式成长战略，一体化成长战略和多元化成长战略。
3.简单应用：会利用BCG矩阵、GE矩阵判断公司静态业务状况。
4.综合运用：会利用营销组合的理论分析实际案例。
第四章市场营销环境
考试内容：市场营销环境的含义及特点；微观营销环境；宏观营销环境；环境
分析与营销对策。
考试要求：
1．识记：营销环境的含义、特点；微观与宏观营销环境的具体构成。
2．领会：营销环境的宏微观变量是如何影响企业经营绩效的
3．简单应用：会利用威胁和机会分析矩阵分析具体企业的营销机会和风险。
第五章消费者市场和购买行为分析
考试内容：消费者市场与消费者行为模式；影响消费者购买行为的内在与外在因素；消费者购买决策过程。
考试要求：
1.识记：消费者市场的特点；购买决策的参与者；购买决策过程。
2.领会：消费者购买行为模式，影响消费者购买行为的外在因素（文化、亚文化，相关群体、家庭、角色身份）内在因素（感觉与知觉、知觉的选择性、个性、动机理论、学习、态度、经济因素、生活方式）。
3．简单应用：会利用购买行为理论简单分析顾客的消费行为。
第六章组织市场和购买行为分析
考试内容：组织市场的类型和特点；生产者市场和购买行为分析。
考试要求：
1.识记：组织市场的分类和特点；生产者购买决策的参与者。
2.领会：生产者购买行为的主要类型；生产者的购买决策过程。
第七章市场营销调研与预测
考试内容：市场营销调研；市场需求的测量与预测。
考试要求：
1.识记：市场营销调研的含义、抽样、市场需求定性预测与定量预测法。
2.领会：市场调查与市场营销调研的区别、营销调研的类型、营销调研的步骤和调研计划的制定（资料来源的特点、调研方法、调研工具、抽样计划、各类接触方法的特点）、市场需求的层次与市场需求函数，市场需求与企业需求、多因素指数法和市场累加法、
3．综合应用：会根据实际问题的需要拟定调研计划。
第八章目标市场营销战略
考试内容：市场细分；市场选择；市场定位。
考试要求：
1.识记：市场细分；市场细分战略的演变过程、消费者市场细分的标准；市场定位。
2.领会：市场细分的作用及理论依据；三种目标市场战略的适用情况和优缺点；市场定位的方式。
3.简单运用：会利用市场细分工具分析和发现市场营销机会。
第九章竞争性市场营销战略
考试内容：竞争者分析；确定竞争对象与战略原则；市场领导者、挑战者、追随者与市场利基者战略。
考试要求：&
1.识记：根据市场份额的竞争地位排序
2.领会：竞争者分析的主要内容；处于不同市场竞争地位的公司竞争战略的选择；。
3.综合运用：综合运用竞争理论分析实际案例的营销战略选择与评价。
第十章产品策略
考试内容：产品整体概念；产品组合；产品生命同期；品牌与商标；品牌策略。
考试要求：
1.识记：产品整体概念；产品组合、产品项目、产品大类、产品生命周期的概念，品牌与商标；品牌资产与品牌保护。
2.领会：产品组合决策，产品生命周期各阶段的划分及特点；品牌与商标的区别与联系；品牌的属性，品牌的三个层次。
3.综合运用：能根据产品生命周期理论判断具体产品所处的阶段并提出营销对策，能根据品牌策略理论分析具体企业产品品牌策略的选择。
第十一章品牌与包装策略
考试内容：品牌的含义；品牌的含义，品牌的作用，品牌资产的含义和基本特征，品牌策略的主要类型和内容。包装标签与包装标志的内容及包装的设计原则。
考试要求：
1.识记：品牌的含义，品牌的作用，品牌资产的含义和基本特征，品牌与商标的异同及商标专用权的认定原则。
2.领会：品牌策略的主要类型和各种品牌策略的内容、特点及其选择时要注意的问题。
3.综合运用：包装标签与包装标志的内容及包装的设计原则，包装策略的种类、特点及其选择要点。
第十二章定价策略
考试内容：
影响定价的主要因素；定价的一般方法；定价的基本策略；价格变动反应及价格调整
考试要求：
1．识记：定价目标、成本导向、竞争导向、需求导向定价法。
2．领会：定价的影响因素；定价的基本策略。
3.&综合运用：能利用价格变动反应与价格调整分析模型分析案例所给背景下的价格战。
第十三章分销策略
考试内容：
分销渠道的职能与结构；分销渠道策略；&
考试要求：
1．识记：分销渠道、渠道结构。
2．领会：影响分销渠道选择的因素、分销渠道管理。
第十四章促销策略
考试内容：促销与促销组合；人员推销策略；广告策略；公共关系策略；销售促进策略。
考试要求：
1．识记：促销组合、推式与拉式策略。
2．领会：企业选择促销工具要考虑的主要因素、工业品与消费品促销工具的差异性、推式与拉式促销策略的区别；四大促销工具的主要特点、四大广告媒体的特点及广告媒体的选择；公共关系的活动方式。
3.&综合运用：能综合利用营销组合策略、产品组合、促销组合策略和产品生命周期理论综合分析问题，提出解决方案的思路。
第十五章市场营销组织、计划与控制
考试内容：市场营销计划的要素和内容；市场营销部门的组织形式及其特点，市场营销组织设置的一般原则；市场营销控制的内容和方法。
考试要求：
1．识记：市场营销计划的要素和内容。
2．领会：市场营销部门的组织形式及其特点，市场营销组织设置的一般原则。
3.&综合运用：市场营销控制的内容和方法。
五、考试要求
本课程考试为闭卷考试，考生不得携带任何纸张、教材、笔记本、作业本、参考资料、电子读物、电子器具和工具书等进入考场。
六、主要参考书
普通高等教育“十五”国家级规划教材、面向21世纪课程教材、高等学校工商管理类核心课程系列教材，吴健安主编的《市场营销学》（第三版），北京：高等教育出版社，2007年4月。
《分销渠道管理》课程考试大纲
一、考试对象及主要教材
对象：市场营销专业专升本学生
教材：李先国等编著的《分销渠道决策与管理》，北京交通大学出版社，2009年2月第1版。
二、考试目的
本考试主要是对分销渠道管理相关理论了解，理解，熟悉和掌握的基础上，并能通过本次考试。
三、考试方法和考试时间
1.考试方法：笔试
2.记分方式：百分制，满分为100分
3.考试时间：120分钟
4.命题的指导思想和原则
命题的总的指导思想是：全面考查学生对本课程的基本概念、基本原理和主要知识点学习、理解和掌握的情况。
命题的原则是：题目数量多、份量适中，范围广，最基本的知识一般占62％左右，难度中等的的题目占20％左右，较难的综合性的题目要占18％左右。
四、考试内容、要求
第1章分销渠道导论
一、考试知识点
分销渠道的含义及其功能；分销渠道的流程与参与者；分销渠道的环境影响因素。
二、考核要求
1、宏观理解渠道管理的概念及意义；
2、了解分销渠道的概念及其功能；
3、掌握分销渠道的流程与参与者；
4、掌握分销渠道的环境影响因素。
第2章 渠道战略
一、考试知识点
渠道战略的地位与作用；制定渠道战略的流程；制定渠道政策。
二、考核要求
1、了解渠道战略的含义、特征、地位以及作用；
2、掌握制定渠道战略的流程；
3、掌握及应用渠道战略的选择；
4、掌握基础的渠道政策（价格政策以及产品线政策）；
5、理解和掌握渠道一体化政策。
第3章设计渠道结构
一、考试知识点
渠道设计的原则和流程；渠道层次的构架；渠道关系的构架。
二、考核要求
1、理解渠道设计的意义以及基本原则；
2、掌握渠道设计的流程；
3、掌握渠道设计的层次（长度、宽度和广度）；
4、掌握渠道关系的构架。
第4章 选择渠道成员
一、考试知识点
选择渠道成员的步骤和途径；寻找合适的渠道成员。
二、考核要求
1、了解选择渠道成员的必要性；
2、理解并掌握选择渠道成员的步骤和途径；
3、熟练掌握选择渠道成员的标准及方法；
4、掌握如何确保渠道成员的稳定性。
第5章激励与控制渠道成员
一、考试知识点
激励渠道成员；化解渠道冲突；窜货管理。
二、考核要求
1、掌握了解渠道成员的途径；
2、理解和掌握激励渠道成员的方法；
3、理解渠道冲突的表现形式以及形成原因；
4、掌握解决渠道冲突的方法；
5、理解窜货的概念、种类和成因；
6、掌握对窜货的控制。
第6章评估渠道绩效
一、考试知识点
渠道绩效评估的含义流程；渠道整体绩效评估；渠道成员的业绩评估。
二、考核要求
1、掌握渠道绩效评估的流程；
2、掌握如何评估渠道整体绩效；
3、掌握对渠道成员业绩的评估。
第7章渠道整合
一、考试知识点
渠道整合的功能；渠道整合性能的评定与管理；渠道改进。
二、考核要求
1、理解渠道网络的隐患；
2、理解和掌握渠道整合的意义与作用；
3、掌握渠道整合性能的评定与管理；
4、掌握渠道改进的方法。
第8章销售代理与经销
一、考试知识点
销售代理；经销。
二、考核要求
1、理解销售代理的方式及代理商；
2、理解经销及经销商；
3、理解和区分批发商和零售商。
第9章连锁与特许经营
一、考试知识点
连锁经营；特许经营。
二、考核要求
1、掌握连锁经营的含义、特点、类型以及选择；
2、掌握特许经营的特点、类型和主要要素；
3、理解和区分特许人、受许人；
4、掌握连锁经营以及特许经营的维护。
第10章网络分销
一、考试知识点
网络分销概述；企业网站分销规划。
二、考核要求
1、理解网络分销的含义与特点；
2、掌握网络分销的选择；
3、掌握企业网站分销规划。
参考书：《分销渠道决策与管理》主编:李先国
北京交通大学出版社&2009年&2月 第1版
现代汉语考试大纲
（一）现代汉语概述
1、什么是现代汉语
2、现代汉语的特点
①语音方面：三点
②词汇方面：三点
③语法方面：六点
（一）语音概说
1、语音的三大属性；语音四要素
2、语音单位
①音素（定义）――元音（定义）辅音（定义）；二者区别（四点）
②音节（定义）
③声母、韵母、声调（三者定义；声母和辅音的区别；韵母和元音的区别）
（二）声母：普通话声母发音部位和发音方法全面描写（21个）
（三）韵母（39个）
1、元音的发音
①元音发音不同的原因（三点）
②十个单元音发音描写
2、韵母的发音（普通话韵母总表）
①韵母分类
a:按结构分：单元音韵母（10）、复元音韵母（13）、鼻音尾韵母（16）
b:按发音口型分：四呼
②韵母结构：韵头、韵腹、韵尾
（四）声调（定义）
1、调值和调类（调值、调类、相对音高的定义）
2、普通话的四声和调值
（五）音节（定义）
1、普通话音节结构的特点（四点）
2、普通话音节结构的分析
（六）音变
1、变调（名词解释）
①变调定义
①轻声的定义
②轻声与语音四中物理属性的关系
③轻声的作用
（一）汉字概说
1、文字定义
2、汉字定义
3、汉字特点
（二）汉字的结构
①四种造字法的定义和例字
②形旁作用的局限性
③声旁作用的局限性
（一）词汇和词的结构
1、几种词汇单位
①语素（定义）：成词语素、不成词语素
②词（定义）
③固定短语（定义）：专名、熟语&成语、惯用语、歇后语&
④自由短语（定义）
2、词的结构（给一个词写出这个词的类型）
①构词语素：词根、词缀的定义
②单纯词（定义）：连绵词、叠音词、音译的外来词
③合成词（定义）
（二）词义的性质和构成
1、词的内容：词义的定义
2、词义的性质
3、词义的分类：理性意义、色彩意义
（三）义项和义素
1、义项的定义
2、义项的分类：基本义、转义&产生方法：引申（引申义）、比喻（比喻义）&
3、单义词和多义词
4、同音词：区别多义词和同音词
（四）语义场
1、同义义场和同义词
①同义义场和同义词的定义
②同义词的差别与辨析
a：理性意义方面的差别
b：色彩方面的差别
c：词性方面的差异
（一）语法概说
1、语法定义、性质
2、语法单位和句法成分
①语法单位：分四级：语素、词、短语、句子四个定义 ②句法成分：主语、谓语；动语、宾语；定语、中心语；状语、中心语；中心语、补语
（二）词类
1、词类的划分
①划分依据：词的语法功能（主要）、词的形态、词的意义
②词的语法功能是指：三点
③词的形态：构型形态、构词形态
④词的意义：专指语法意义（定义）
①名词：意义和种类（4）；名词的语法特征（5条）
②动词：意义和种类（7）；动词的语法特征（4条）
③形容词：意义和种类；形容词的语法特征；名词、动词、形容词的比较
④区别词⑤数词：种类⑥量词
⑦副词：近义副词的辨析，“都、只”“不、没有、别”“就”“很、极”；“白、怪、净、老”同音词；修饰名词性成分的副词；修饰数量短语的副词
⑧代词⑨拟声词⑩叹词
①介词：种类（5种）
②连词：介词“和”与连词“和”的区别
a：结构助词“的”组成的名词性短语
b：动态助词“着、了、过”的用法；“着”和“了”的差别
④语气词：语气词“的、了”和助词“的、了”的区别
4、虚词的运用
（三）短语
1、短语的结构类
①五种基本类型：主谓、动宾、偏正（定中、状中）、中补、联合
②其他短语：连谓、兼语、同位、方位、量词、介词、助词（“的”字短语、比况短语、“所”字短语）
2、短语的功能类
3、多义短语：三种多义短语
（四）句法成分
1、主语、谓语
①主语的构成材料②谓语的构成材料
③主语和谓语的意义类型：施事、受事、中性（和宾语比较）
2、动语、宾语
①动语构成的材料：简单看看
②宾语构成的材料：名宾动词、谓宾动词、名谓宾动词
③宾语的意义类型：受事、施事、当事
①补语的构成和意义类别：七种
②多层补语③补语和宾语的辨别
（五）单句
1、句型（结构类）
①主谓句：四种类型（名词、动词、形容词、主谓）
②非主谓句：四种类型（动词性、形容词性、名词性、叹词句）
2、几种动词谓语句：
①“把”字句：举例说明；特点（四点）
②“被”字句：举例说明；特点（三点）
③连谓句：定义；举例说明
④兼语句：定义；举例说明类型
⑤双宾句：定义；举例说明
⑥存现句：定义；举例说明
参考书：《现代汉语》（增订五版）上册、下册
主编：黄伯荣廖序东
高等教育出版社第二版
应用文写作考试大纲
第一章应用文写作的一般原理
1、应用写作的性质
2、应用写作的语言要求：准确，简洁，质朴，得体
3、应用写作的表达方式：叙述，议论，说明
4、应用写作的基本条件
第二章公文文体写作(一)
1、公文的概念与作用
2、分文的分类与格式（参考附录《国家行政机关公文处理办法》）
3、公文的规范用语与常用句式
4、公文的行文方式与规则（参考附录《国家行政机关公文处理办法》）
第三章公文文体写作(二)
1、报告、请示、批复：概念，分类，格式与写法
2、通知、通报：概念，分类，格式与写法
3、公告、通告：概念，分类，格式与写法
4、函、会议纪要：概念，分类，格式与写法
第四章事务文体的写作
1、计划：概念，分类，格式与写法
2、总结：概念，分类，格式与写法
3、简报：概念，分类，格式与写法
4、规章制度：概念，分类，格式与写法
第五章信息文体的写作
1、消息：特点与种类；结构；写作要求
2、广告：概念与作用；分类；写作及要求
3、说明书：概念与作用；特点与分类；写作
第六章、财经文体的写作
1、合同：概念与作用；类型；基本内容；写作要求
2、市场调查报告：概念与作用；特点与分类；写作
第七章诉讼文体的写作
1、起诉状：民事起诉状；行政起诉状；刑事自诉状
2、上诉状：刑事上诉状；民事上诉状；行政上诉状
3、申诉书：概念与特点；内容与制作方法
4、答辩状：概念与特点；内容；
第八章公关礼仪文体的写作
1、求职函，辞职函，慰问函：概念；特点；格式；写法
2、欢迎词，欢送词，答谢词:概念；特点；格式；写法
第九章&学术论文写作
1、学术论文：概念与特征；选题；写作过程；写作方法
2、毕业论文：概念与特征；选题；写作过程；写作方法
参考书：《应用文写作》主编：徐中玉高等教育出版社第三版&&
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