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确认此操作吗？美颜手机走红和ZARA上位：两个行业，一个秘密
美颜手机走红和ZARA上位：两个行业，一个秘密
对于消费社会的观察，很少有人能比法国哲学家让·波德里更为犀利了：“人们不消费物的本身（使用价值），人们总是把物品用来当作能够突出自己的符号。”如果你觉得波德里在胡言乱语，你可能无法理解对昂贵奢侈品趋之若鹜的狂热。美图刚刚发布了最新一代手机，尽管美图官方一直想要传达这代手机在人工智能方面的优势，但社交媒体上的用户无一例外地全部在为发布会尾声发布的美少女战士限量版美图手机疯狂。习惯于把一切参数化的理工男，可能理解不了美图M8美少女战士限量版受到的热捧，甜腻可爱的粉色，像锥子脸一般的尖角，它可能是崇尚简约之美的直男的噩梦，却是目标用户的最爱。美图手机的走红，其实意味着手机消费进化到了第三个阶段——手机成为了叠加时尚和审美属性的消费品，用户基于自我表达、个人兴趣、身份定位买单，功能成了退而其次的考量参数。手机消费进化论当智能手机的外观都越来越像苹果，当手机品牌把跑分和性价比视为核心竞争力的时候，美图手机却是个例外，它不追求大众消费心态的最大公约数。相反，它通过个性化、稀缺性、高度标签化，在目标用户中，建立高度黏性，通过后者的忠诚度，把一个看似长尾的产品，在相对窄众群体中成为了畅销品。限量10000台的美图M8美少女战士限量版，在推特上吸粉众多，“它真的太太太可爱了，没有人能抗拒！”，“在我心上用力的开了一枪，好想抢！”如今已经89岁的手机之父，未必会理解自拍美颜手机的流行。自他发明手机之后，手机从消费维度来看，经历了三个阶段。手机的历史始于1973年。在人潮涌动的纽约曼哈顿街头，手机之父、美国摩托罗拉工程师马丁·库帕，用第一部只有拨打和接听电话功能的移动电话机，炫耀又得瑟地拨通了研发对手的电话。在理工男马丁眼中，手机的核心价值就在于拨打和接听电话————他的观点，在功能手机时代的确是真理，借助这款手机，直到1996年被诺基亚超越之前，摩托罗拉一直固守全球最大手机厂商的宝座。2011年，苹果坐上手机王者宝座，智能手机时代真正开始了。马丁对苹果一向刻薄，他试用了iPhone几周，就把它甩给了孙子。在马丁看来，苹果外形丑陋，功能繁琐多余，手机的必要功能就是打电话，而智能手机的大部分应用都是为用户提供“方便性”，没有它用户照样继续生存。我们不清楚动机————马丁的言论是基于理性、基于偏好或者基于立场？但我们清楚结局，把“必要”功能视为手机竞争力核心的老派厂商，很快就在竞争中失利了，如今的摩托罗拉手机部门，被连续贱卖了两次，苟活于中国联想的旗下。智能手机重新定义了手机，综合体验成为了核心竞争力。但智能手机依然靠比拼参数、数据、性价比出头，“跑分”是小米发布会永远不会遗漏的环节，华为也是如此，换句话说————智能手机时代，还是比拼功能的时代，只是这个功能的外延大大延展了。但oppo、vivo的崛起和美图手机遭遇的疯抢则是意外，在这两大案例中，手机成为了消费品。对于oppo、vivo，与其说是产品的胜利，不如说是渠道和营销的胜利。英国《金融时报》中文网的调查显示，中国四线城市有60%的用户认为OPPO、vivo是国外（主要是韩国）品牌，买不起苹果的小城青年，把对韩流的热爱转移到了ov之上。对于美图，与其说是技术的胜利，不如说是定位和审美的胜利。一手市场，美图手机一机难求；二手市场，在闲鱼发布的3月手机保值榜，美图M6以85%的保值率，超过了苹果、华为、小米登顶。高保值度取决于两个因素，第一品牌和单品的的低替代性，第二用户的高忠诚度。去年6月的调查显示，美图手机的女性用户占比为84.7%，90后的占比高达87.8%，其目标群体就是90后女性用户。她们享受生活，半数以上用户一年要旅行多次，月消费最大支出是服装。她们平均每天自拍20张，对自己颜值打分大于7分的占71.8%，这些特点，其实是自信自恋、关注自我、表达自我的表现，而那个从平凡中学生逆袭为超级英雄的美少女战士，或许恰恰是她们内心对自己的人设，这款手机也成了自我表达的一部分。审美、时尚、标签化成为手机的核心竞争力，背后其取决于三个因素：第一审美和消费观念的分化，爱自拍也能定义一个手机品类。第二，技术趋于成熟，创新空间不大，品牌之间的技术实力相差无几。第三，用户消费能力提升，愿意为定位、审美溢价买单。当然，美图M8美少女战士限量版本身价位也不高，官网定价2999元，属于中端价位手机。香奈儿说，“一个女孩应该拥有两样，她自己和她想成就的。”对于90后的年轻爱美女性来说，如果两者的差距只有2999元，她们当然毫不犹豫。一个趋势与三个特点基于技术创新、参数比拼、功能竞争、性价比和价格战维度的竞争，只能产生大众化主流需求。而一旦时尚、标签、消费属性叠加于手机行业，分众化、甚至小众化、个性化的多元消费需求就喷薄而生了。不过，手机的生命周期也就一到两年，更新速度很快，因此，手机不会像可以传世的手表一样，催生奢侈品牌，就和ZARA的风靡一样，作为消费品的手机，也天然具有平民化、民主化的趋势。第一，单品的迭代，与品牌忠诚度的持续性。巴宝莉的格子元素、LV的老花和棋盘格、爱马仕的铂金包、香奈儿的小黑裙、Prada的黑色经典尼龙包————这些经典的时尚元素，作为品牌符号，被一代一代继承了下来，拥趸们因此而识别、忠诚于品牌，换句话说，某些一成不变的东西，塑造了忠诚度。但是，目前最成功的时尚品牌是ZARA，没有符号，却打败了符号色彩浓厚的高端老牌时尚品牌，其成功关键在于快速迭代————短短7天的供应链周期，每年多达20000个款式，ZARA没有经典款，她创造如同麦当劳快餐一样的快时尚单品，然后在大众审美疲劳之前，又迅速丢弃它。这里似乎出现了一个悖论，那就是，用户并不痴迷于ZARA的任何一款单品，事实上，她们痴迷于ZARA品牌，快速迭代，是时尚民主化的最大特点之一。手机行业也是如此。那些一成不变的手机，比如诺基亚、摩托罗拉只能被淘汰，留下来的只有因势利导、拥抱变化的手机品牌，而美图把自拍、美颜、定制化作为其定位，本身就是品牌定位差异化的创新。第二，高性价比与时尚民主化。时尚民主化的另一特点就是高性价比。以广受追捧的美图M8美少女战士版限量版为例，官网定价不过2999元，在淘宝上，最高已经炒热到了58888元－－－尽管这些店主显得过去贪婪了，但是一机难求却是实情。在手机行业，类似LV那样的土豪奢侈品定位，鲜有成功案例，比如失败的Vertu。这个由诺基亚创办的奢侈手机品牌，平均每台售价为十几万元，但是从2002年上市第一款手机，一直到2016年被香港企业收购，15年间，也就卖出了45万部手机。为何手机不能做成高端奢侈品，原因很简单———手机的技术更新迭代太快，Vertu的黄金外壳、真皮外套和蓝宝石钻饰，也改变不了智能手机只有两年生命周期的特点。所以，在功能手机时代，Vertu尚有市场空间，但智能手机时代一来，其溃势如同山倒。所以，手机行业的时尚民主化，是以高性价比为起点的。第三，单品的长尾、稀缺与品牌用户基数的庞大。美图M8美少女战士限量版全球限量10000台，这也许借鉴了奢侈品的稀缺效应。手机版本的快速迭代，ZARA款式的一次次洗牌，单品短暂的生命周期，在时间维度上展示了稀缺性。巴宝莉的格子元素已经流行了了快100年，而ZARA奉行“少量、多款”原则，最畅销的单品也就最多补货两次，因此，从单品销量看，ZARA并无优势。但数量庞大的用户，也许厌弃ZARA的某几款单品，却一直痴迷于ZARA丰富的款式。而美图品牌的用户基数也相当庞大。截至去年底，美图的影像及社区应用矩阵已在全球11亿台独立设备上激活。尽管美少女版手机只有10000部，并不会给美图带来足够亮眼的营收和利润，但美图M8美少女战士限量版定制手机，也是美图手机矩阵爆款的单品，未来美图可以推出更多定制化专属定制手机，比如海贼王特别版等尝试，积累丰富、多元的长尾产品，去服务基数庞大的用户，汇小流而成大川，单品虽然小众化，但手机品牌却实现了大众化。在功能手机时代，好手机只有一个答案，那就是诺基亚；而在消费手机时代，好手机有多个选择，用户的每个选择，都是正确答案，所以在智能手机技术和功能差距趋同的前提下，也许，像运营时尚消费品一样运营手机产品，将成为很多手机品牌的求生宝典。
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小说更新时间: & 校园小说 & 上位文/一三五七九上位最新9章节阅读(倒序)《上位》简介:《上位》是由作者一三五七九发表的校园小说类小说，小说上位最新章节，实时同步更新上位最新章节纯文字无弹窗广告版，书友所发表的上位评论，并不代表就爱看书网赞同或者支持上位的读者观点。
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而紧跟着，就在这一片决裂的虚空震动下，就看到那两个上位神的身影，顿时就被直直的震飞出去，而身影在半空的瞬间，赫然是纷纷的喷出了两口金红色的鲜血出来！
“卧槽！”
而在对方两个上位神被震飞的瞬间，此刻我的身影也是陡然晃动了下，体内的神魔之力，也出现了一些剧烈的紊乱！
说真的，如果稳打的话。眼前两个上位神根本不是我的对手，但是想要将他们彻底的压制，还是需要一些时间的，但是为了速战速决，我直接催动了体内最大的神魔之力，虽然将对方直接震伤，但是神魔之力的迅速消耗，对我也有一定的反伤！
“这家伙......还是人么？”
而同时的，看到两位上位神，一个回合之下，竟然被我直接重创，顿时在周围寻找机会的其他强者，此刻看到这一幕，顿时都惊呆了！
“哼，江枫，虽然你的实力很强，但是刚才那一道神魔之力轰击出来，你体内也受到了不小的创伤吧？哼！纳命来！”
这一刻，在我快速平复体内神魔之力紊乱的同时，那两个上位神，在抹去了嘴角的鲜血之后，就再次暴喝一声，然后发动了两道神力，再次朝我轰击而来！
这两个上位神，虽然被我重创。然而感受到我体内神魔之力的紊乱，这两个上位神就想趁着我平复体内气息紊乱的机会，反过来将我压制！
只是他们想错了！
“轰轰！”
下一秒，就在那两道神力爆发而来的瞬间，就看到我的身影，陡然在原地留下了一道残影，紧跟着，伴随着两股神力的爆裂，就看到的身影依然消失了！
“什么？”
原本打算依靠着这两道神力，趁机将我重创的，但是看到我的身影消失，顿时那两个上位神就傻眼了！
“哼，我在这儿呢！”
而下一秒，就在那两个上位神愕然的瞬间，我的身影，在虚空中划出一抹虚幻的残影之后，顿时就出现了其中一个身后，随即身影再度出现的瞬间，我冰冷的语气也是陡然响起！
“噗......啊.......”
听到我的声音，那个上位神。还没反应过来，就感觉到一股痛彻灵魂的疼痛，陡然从自己的元神传来，下一秒就蔓延到了整个元神，随即。就看到那上位神的元神，依然被我的九天神兵贯穿！
在之前这两个上位神，爆发出那两道神力光柱的时候，依然是催动了自身最强的元神之力，不过却被我的神魔之力给击溃。不但击溃，这两个上位神还被反伤！而就在被反伤的情况下，这俩家伙，还想趁着我平复体内神魔之力紊乱的时候，再次强行催动神力，对我发动轰击！
所以再这样的情况下，这两个上位神，几乎是强弩之末了！是以被我贴身突袭，那个被我贯穿元神的上位神，根本没有丝毫的反抗之力！
而且。在具备了神魔之力的情况下，我的身法速度，已经超出了上位神的感知范围！所以在我施展身法，避开这俩家伙第二道轰击的时候，面对我的身影消失，这两个上位神，几乎是一点办法没有！
“这......不可能！”下一秒，在发出了一声凄惨的叫声之后，被我贯穿元神的那个上位神，在不甘心的说出这一句之后，神躯顿时就崩裂了！
一时间，看到一位上位神，在我的手下陨灭，尤其是听到那上位神凄惨的惨叫，顿时周围那些两大神殿的强者。此刻都是灵魂隐隐的一颤！
“好快的速度！这就是神魔之力的威力？”
而看着同伴惨死，另一个上位神，此刻也是完全陷入了无比的震惊之中，目光有些呆滞的看着我，仿佛傻了一般。一动不动的悬浮在那里！
“哼，该你了！”
就在这电光火石间，看着另一个上位神目光呆滞的样子，我没有任何感情的冷笑一声，随即身影一闪，下一秒就到了这个上位神的跟前，紧跟着手里的九天神兵陡然挥出，顿时一股霸道无匹的剑意，轰然爆发而出！
一时间，就看到这一道剑意。在携带着无尽的撕裂气息，在引起了周围虚空的阵阵风雷般的轰鸣之后，就朝着他心口处的元神，闪电般的穿透过去！随即，在一声沉闷的撕裂闷响传来之后。就看到其神躯，顿时在九天神兵锋利的贯穿下，轰然被击出一个血洞出来，紧跟着里面金芒闪烁的元神，也在这一瞬间，爆发了一阵阵清脆的碎裂声！
下一秒，这个还没从震惊中缓过神的上位神，就在那元神碎裂的同时，目光黯然下去，随即神躯也跟着轰然炸裂！化作了一片金色的碎芒，就彻底消散在了虚空之中！
“这......”
这一刻，看到两位上位神，被我以雷霆般的速度击杀，顿时周围那些强者，以及在不远处观望局势的其他上位神。此刻都是一个个呆坐母鸡的悬浮在那里，神色都是无比的震撼和惊恐！眼前的一切发生的太快，也太不可思议了，这些家伙，都没想到。无比强悍的两个上位神，竟然连我的两招都接不住！
“江枫，我们已经安全离开，你们怎么还没过来？快离开那里！”
而就在我击杀了那两个上位神之后，此刻耳边就再次响起了赵云前辈的声音！
“马上！”
听到赵云前辈的话。我深吸了口气，顿时就催动了秘术传音，给赵云前辈恢复了消息，然后转头对着秦雄和星宇喊道：“任务完成了，咱们撤！”
这一刻。面对着周围两大神殿强者的围攻，秦雄和星宇也是游刃有余的击杀了对方不少强者，此刻听到我的话，顿时纷纷点头，然后催动了身影。朝着远处的虚空冲去！
“可恶，他们准备离开，拦住他们！”
“把他们拦下来！”
这一刻，看到我们三个，催动了身法。准备离开这里，顿时那些从震惊中回过神的强者，以及不远处的那些上位神，此刻都是无比愤慨的怒喝道！下一秒，那些分散开。将我们三个打算各个击破的两大神殿的强者，此刻就迅速的汇聚在一起，然后就朝着我们围杀而来！
“哼，你们的神王和圣主不在，我们要走，就凭你们这些家伙，能拦得住么？”看到身后追来的众多两大神殿的强者，我顿时冷哼一声，下一秒就回身爆发出一道剑意，轰击出去！
“噗......啊！”
一时间。伴随着那一道剑意的轰击，顿时距离我最近的几个神殿强者，就被那一道剑意笼罩，下一秒，一个个神躯就被撕裂！同时元神也都受到了重创。跟着身影就纷纷的朝着下面坠落！
“可恶！”
“该死的，这家伙太强了！”
“是啊，除了神王和圣主，只怕没人能制得了他！”
这一刻，看到我爆发的剑意所弥漫出来的强悍威力，顿时原本继续朝我们追击的那些强者，顿时一个个都放缓了身影，神色都是又惊又怒。
“再见了，你们这帮垃圾！我们恕不奉陪了，不过很快我会拜访你们的神王的！”看着那些家伙，放缓了身影速度，我心里顿时暗暗冷笑一声，在扬声说完这些之后，就和星宇以及秦雄，各自爆发了一股强悍的能量威压出去！
“轰轰！”
一时间，就看到我们爆发的三道强悍能量威压，宛如一道道光幕，顿时就将我们身后的那一片虚空笼罩，同时也将追击我们那些的强者视线阻隔，而下一秒，等到对方视线恢复的时候，我们三个依然是消失在了这一片虚空之中！}