陌陌“到店通”时常来点新鲜的
陌陌“到店通”时常来点新鲜的
近日，移动社交应用陌陌增加了“到店通”的广告投放功能，宣布新的商业尝试，一时引发众多实体商家的关注。对实体商家而言，抓住新媒体的营销工具是发展业务的重要手段，除了营销广告已经相对成熟了的微博平台等，陌陌“到店通”的上线无疑是提供了一个新的移动端的营销。
　　“到店通”是陌陌为本地线下商家提供线上展示的广告平台，商家可以按照地理位置进行精准投放，并且和用户实时互动。从产品特点来看，陌陌是通过结合“地理位置”的核心要点，在为用户提供一个便捷的移动社交平台和渠道，帮助用户开拓和建立社交关系。此次到店通功能的开发，正是利用陌陌LBS功能进行最特色的商业结合。但如何在覆盖优越用户资源的平台上让广告营销行之有效，从而产生源源不断的经济效益?又有哪些营销方法让商家通过“到店通”收获意想不到的效果呢?这些无不是商家需要研究的课题。从目前陌陌对商家开放的功能来看，下面列举总结一些营销技能帮助商家获得事半功倍的营销效果。
　　技能一：“门面担当很重要”
　　苹果教主乔布斯曾对设计团队反复强调，不管是设计图标还是产品，都要精致的有让人想舔上一口的冲动。这也被认为苹果后期崛起并“改变世界”的关键因素之一。汉堡王作为一家快餐店，初入中国时利用时尚酷炫的室内外装修风格刮起了一阵青春风暴，也走出了不同于其竞争对手肯德基、麦当劳的财富之路。无数案例证明，“颜”可是非常重要的。
　　商家通过“到店通”进行广告投放以后，商家信息就会出现在陌陌界面的“附近”列表中，用户可以看到基于自己位置投放的商家信息，包括图片、文字、电话、地理位置等，与呈现“附近活动”的形式一样。从用户体验来说，如何吸引陌陌上这群追求时尚潮流的用户，让他们不仅仅是浏览扫过而是饶有兴致地点击查看。因此商家的门面很重要，你的门面或许是一句高逼格的slogan，也或许是一组文艺清新的照片，总而言之商家需要找到吸引用户好奇心的那根弦。同样进入商家页面后，商家需要呈现的是内外兼修的门面内容，因为你po出的并不仅仅是你的商业信息，而是展示你认同的价值观，摆出你特有的格调。
　　(图片由有鱼刺身提供使用)
　　技能二： “时常来点新鲜的”
　　固步自封、一成不变都将被这个信息快餐化的时代淘汰。好比你爱的人每天穿着同一件的花衣裳，即使再漂亮，随时间过去也将会被贴上过时的标签，从而被遗忘。就连家乐福沃尔玛这样的生活日用超市，也记得时常调整自己呈放商品的位置，给逛超市的人来点新鲜感。所以商家如何实时保持新鲜感，让那些在陌陌看到广告信息的用户感受新奇，刺激他们的需求，也是商家们需要研究的发展路径和方向。
　　陌陌到店通的商家除了可以展示商家的信息以外，还可以像用户一样经营自己的“留言板”――商家公告。商家可以通过商家公告的形式，实时的信息以新鲜好玩的说法通知给新老顾客。另外在陌陌上，商家也可以以主办方的身份申请发起“附近的活动”，策划有意思的主题活动比如“约一场别样篮球比赛”，“约一次特色主题聚会”。同样，一个密室逃脱的商家也可以发起一场有趣的主题比赛，邀请附近的用户和粉丝关注参加，调动新老顾客的积极性以外，还能起到事半功倍的宣传效果。可口可乐可以说是个中好手，从昵称瓶到歌词瓶，席卷整个夏天的“换装”热潮根本停不下来，最终反映到销售成绩上，这一“新鲜”之举直接给经典可口可乐的销量带来了20%的增长。
　　(图片由西少爷肉夹馍提供使用)
　　技能三：“卖感情给那些VIP的顾客们”
　　如果你是用心的商家，你会发现永远存在着那么一批精英粉丝，一直在帮助你默默帮助你耕耘着你的口碑和业绩。他们的存在于商家而言，不仅是某次消费的业绩，而是一传十、十传百的口碑和好评。而维系老客源不仅是要细水长流，更是要用心经营。陌陌到店通的商家在升级到一定级别之后，可以组建群组。试想创建一个有意思的主题群组，将陌陌上的VIP顾客们集中在一块，商家经常跟VIP顾客们聊聊感情、唠唠嗑，给点特别优惠活动，让他们感受到不一样的特别待遇，付出比其他顾客多一倍的关心与照顾，老顾客们自然而然就被感情套牢了。因为营销上没有比感情更吸引人的招牌了，这也就达成了传说中的粉丝经济吧。正如老罗的锤子手机，纵使在发布初期遇到了产能问题，但粉丝不仅表达了“你只管认真，我们帮你赢”这样的坚定支持态度，更是自发在各自城市举行线下体验活动，让更多人有机会亲自把玩这款人气手机，感受“工匠的骄傲与喜悦”。在企业遇到危机之时，客户不仅没有离去，反而更加有凝聚力，可以说将情感营销做到了极致。
　　结语：
　　如何将销售自己做成不仅仅是表面功夫，而是让顾客感受到你的用心经营，对于一个追求成功的商家而言是一门必学的课程。陌陌于商家而言，就像一条康庄大道，如何在这条道上玩出花样，展现新奇和精彩，除了上面推荐到的技能以外，商家更需要用心去琢磨和探索，找到蕴含自我特色的营销之路。
编 辑：王洪艳
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陌陌到店通上线背后的原因
如果看2012年当时陌陌的产品逻辑，当时，陌陌已经在考虑社交从线上建立联系往线下转移，而且一定要建立线下联系。陌陌最核心的LBS成为从线上关系到线下关系的转换契机。但在当时，陌陌要做的更多是交友，而非基于LBS的商业化。
后来慢慢有了变化。在后来几次版本迭代中，陌陌除了做最初的交友，逐渐建立起附近群组、附近活动的功能，在这些铺垫之后，开始尝试从线上到线下的营销，到店通也自然而来。陌陌认为，从认识身边的人逐渐增加到认识周围的商家，这也是用户的自然需求。
王力透露，去年10月，在会员、表情等功能上线两个月后，陌陌做了到店通的基本模型，不过由于又做游戏的运营，暂时搁置了到店通。到今年，其他商业化的路径基本稳定后，陌陌重新把到店通提上议事日程。
另一个促使到店通上线的原因是，从去年到今年，陌陌的用户从8000万到了1.6亿，且社交关系已经逐渐沉淀，有60%以上的信息来往发生在好友之间，而非陌生人的首次接触。在王力看来，这样的用户基数之上足以可以有节奏地进行商业化，去年则稍稍有些欠火候。
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什么是陌陌到店通怎么申请成为到店通商家
日　　来源：百度
申请成为商家：打开，选择&个人&页面点击&到店通申请&浏览到店通产品介绍并进入申请流程。
签署服务协议： 网签陌到店通服务用户协议，请仔细阅读后点击&同意&进入下一步。
填写商家基本信息：
? 商家名称：最多可填写 8个中文字符
&& 行业类别：选择与营执照经范围相符的一级及二目
&& 注册号：填写营业执照上的15位注册号
? 上传企业法人身份证照片（正面）
? 上传企业营执照照片
? 商家地址：输入商家详细地址，需要跟营业执照信息主体一致
? 标注：在地图中出商家所理位置
? 联系人姓名 ：填写的真实联系人姓名
&& 联系电话 ：填写人的真实联系电话
点击提交：点击提交后，审核时间大致需要& 1-2个工作日，
审核结果将以系统通知形式告知。
以上就是专题栏小编带来的陌陌教程，更多教程请看&&
陌陌安卓版是类似于微信的一款基于真实地理位置的交友工具
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