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从《部落冲突》壕营销看手游推广新姿势
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从前天开始，《部落冲突》在苹果App Store中国区畅销榜上排名从此前的18提升至第六，并登顶免费榜.而在安卓方面，《部落冲突》百度游戏中心下载玩家1735万、腾讯应用宝99万、小米游戏中心470万，以及百度指数获得飙升。如此成绩让人不自觉地将目光转移到了《部落冲突》近期一系列壕营销所带来的效应上。
《部落冲突》苹果App Store中国区畅销榜第六，免费榜第一
从9月份以来，昆仑陆续释放出《部落冲突》登录安卓的消息，接着便是行业媒体新闻、地铁/户外硬广、电视广告轮番上阵轰炸。除了邀请颇受年轻受众喜爱的三位巨星&&林志颖、林俊杰和高圆圆高价代言，还一举获得湖南卫视新节目《一年级&大学季》的冠名，以及一期《快乐大本营》的主题宣传。这还没结束，10月7日，《部落冲突》更是霸屏《中国好声音》总决赛，并由代言人&双J&开场献唱主题曲。
在这种营销战中，昆仑出手相当阔绰的选择了国内收视率最高的湖南卫视以及高收视综艺节目《中国好声音》，其背后花费在推广上的成本让人惊叹。虽说是为安卓版本的上线做推广，不过从苹果榜单上的变化来看，其壕营销对于iOS的带量也非常明显。
&双J&在《中国好声音》总决赛开场献唱《部落冲突》主题曲
从此次部落冲突的营销案例中，我们可以看到的是，随着手游市场愈益火爆，泛娱乐化趋势愈加明显，许多游戏厂商也逐步开始改变传统营销方式，通过跨界合作、邀请明星代言以及路演、张贴海报等形式，甚至是直接把广告搬到了湖南卫视或是央视频道。下面透过《部落冲突》的营销布局，一起来看看手游营销推广的一些新姿势。
一、明星代言兼投资 私人定制手游
明星代言手游已经不是什么新鲜事情，如快乐家族代言《海岛奇兵》，小咖秀女王蒋欣代言《关门放吕布》，王祖蓝代言《三国笑传》，以及赵丽颖代言《花千骨》等，都为游戏引入了一些粉丝群体的用户量。而伴随着泛娱乐化发展，明星不仅作为游戏的代言人，更是直接跨界投资手游行业，如手游《范冰冰魔范学院》，就是范冰冰工作室投资，范冰冰亲自担任游戏监制的一款产品。
范冰冰定制手游《范冰冰魔范学院》
此时，单纯的邀请热门明星代言手游，也逐步发展成为有选择性的邀请本是骨灰级玩家的明星进行代言，并特别根据明星本人定制一款手游。这种手游一般以该明星、名人为主题，其与手游公司合作并真正参与到手游的制作过程中，在保证游戏原味和粉丝用户群的同时，持续制造产品热度，远比直接代言更为深入。
此前吴奇隆与蓝港合作，参与投资并担任游戏《蜀山战纪》监制;知名乐队&林肯公园&推出的射击手游《林肯公园再袭：荒原之战国内歌手谭维维的音乐手游《音乐侠：谭维维》，以及好莱坞社交名媛金卡戴珊与Glu合作的《金卡戴珊：好莱坞》。
而此次《部落冲突》邀请林俊杰和林志颖两人代言，一方面是其粉丝群体与游戏玩家受众群体较为契合，另一方面&双J&本身也是《部落冲突》的骨灰级玩家。
林志颖、高圆圆、林俊杰代言《部落冲突》
二、手游跨界异业合作
除了明星跨界代言和投资之外，手游推广还跨界其他行业，借助线下品牌活动，通过线上线下的共同配合，将手游营销推向一个更高的维度。近来，腾讯代理游戏《雷霆英雄》与服装品牌七匹狼展开了手游的异业合作;《炉石传说》和拥有着众多年轻用户的招商银行联合推出了个性定制的招行炉石传说信用卡等。
在选择品牌合作方面，目前游戏行业更多结合的是与偏向年轻受众定位的主题餐厅、信用卡、服装，甚至是饮料等行业。9月份，游戏发行商卓越游戏宣布与中国电信集团公司、德御坊食品股份有限公司强强联手，为《我叫MT》开辟全新营销方式，涵盖手游、食品、通信三大产业。而巨人移动的《武极天下》不仅独家冠名蔡依林演唱会以及国际泰拳冠军赛事;并深度整合天喔奶茶营销;与恰恰瓜子3亿外包装及上万场地推活动合作。
如今，手游异业合作模式被广泛使用，合作的案例也比比皆是。而随着手游产业的发展，未来手游异业合作还将进一步发展，而手游跨界合作所涉及的行业领域将更为广泛。
三、手游投放央视等电视媒体
随着2004年的一纸禁令，几乎再难从电视上看到有关于游戏的宣传内容。而随着近年来手游产业的爆发，游戏广告已悄然回归荧屏，而今年手游推广在渠道多样性和力度上更是达到新的高度。
可以看到的是，目前国内手游登上电视的形式有很多，有直接的广告投放、有综艺节目冠名植入、也有高端访谈等。2015年，陆陆续续有多款游戏登陆央视平台，如《航海王 启航》投放央视《焦点访谈》广告，《脆弱的冰块》上央视栏目等;而有些上不了央视的厂商也会通过购买湖南卫视、浙江卫视等省级热门卫视的广告来进行品牌宣传，如近期的《部落冲突》登陆湖南、浙江卫视。
《航海王 启航》广告登陆央视
相对于网络广告以及其他宣传而言，手游的电视广告尚未形成规模，随着参与的玩家正在逐渐增多，必将掀起手游推广新一波浪潮。
四、事件营销要创意 拒绝低俗
游戏行业作为互联网行业中的一个细分领域，这是一个需要创意而又缺乏创意的行业。目前业内只要有一个新颖的推广方式推出，随即便会形成跟风之势，同时也有很多游戏公司走上了创意的歪路&&宣传手段低俗化、追求视觉冲击和轰动效应。
而此前掌游天下旗下手游《仙国志》两次登陆美国纽约时代广场，以及近期天神娱乐凭借获得巴菲特共进午餐机会，网易《军师很忙》通过&是谁&APP引发的舆论高潮，均为整个游戏行业带来了新的营销思考。
《仙国志》登陆美国纽约时代广场
在手游行业愈发成熟的环境下，手游市场准入门槛也会逐步提高，而经过新一轮的洗牌之后，未来游戏之间的竞争，除了游戏本身质量的比拼外，还有游戏品牌和市场推广之间的较量。如何在新一轮比拼中赢得先机，游戏厂商恐怕需要加大功夫。
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京公网安备 50 备部落冲突林志颖是什么部落 林志颖所属部落介绍
林志颖作为部落冲突的代言人，今天，56手机网小编yxf就来给小伙伴们讲讲部落冲突林志颖是什么部落 林志颖所属部落介绍，希望能够对小伙伴们有所帮助。
相关链接：
部落名称：PHWH
貌似林志颖的名称叫战神
当然啦，这个我们只要知道一下就好了，真实性的话小编不敢保证，即使是真的貌似对我们来说也没有多大的关系。还是安心搞好我们自己的部落吧!
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部落冲突的烧钱营销：好声音决赛搭配快乐大本营
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九月初，昆仑宣布代理手游《部落冲突》宣布林志颖、林俊杰、高圆圆三位明星将联手出任游戏代言人。十一黄金周《部落冲突》疯狂营销，包括国庆期间《部落冲突》主题的快乐大本营、好声音决赛开场的主题曲植入等。
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文/游戏客栈 左一山
九月初，昆仑游戏宣布代理策略手游《部落冲突（COC）》的国服安卓版，同时宣布林志颖、林俊杰、高圆圆三位明星将联手出任游戏代言人。在一个月后的十一黄金周，昆仑立刻趁热打铁投入大量广告资源对《部落冲突》进行疯狂的营销，包括国庆期间《部落冲突》主题的快乐大本营、好声音决赛开场的主题曲植入、各种广告资源的大量投放，每项内容都是一掷千金。
从目前网络数据显示，这次疯狂的营销在导量方面是非常成功的，百度指数最高飙升到接近14万，百度手机助手加360手机助手一共为《部落冲突》导入2000余万安卓用户，另外还有大量用户通过百度品牌专区流入了官方服务器。
好声音决赛现场 林志颖、林俊杰演唱游戏主题曲
《部落冲突》主题曲《全面开战》为本次“好声音决赛”的开场曲目，由林俊杰与林志颖合唱。这是一个非常软的广告植入，现场并未提及游戏名字或者出现游戏相关素材。但并不影响这则广告的效果，两位代言人在决赛当天共发出5条微博为游戏和当晚的演唱造势，截至10月7日23点，这5条微博共计转发1.3万次、评论1.5万条、点赞28.9万次，并且有多个微博大号进行转发。
演唱刚刚结束，百度贴吧的粉丝与游戏玩家也瞬间炸开了锅，林志颖吧、林俊杰吧、部落战争吧、部落冲突COC吧都在对这则软性广告进行集中讨论。并且因为游戏主题曲的植入，《部落冲突》的玩家游戏自豪感得到提升。
《部落冲突》定制快乐大本营 何炅与林志颖唱双簧
10月3日晚播出的《快乐大本营》前半场完全是 以《部落冲突》为主题进行的，开场之后主持人何炅与林志颖进行了一次双簧对话，通过一问一答的形式对《部落冲突》进行了一次口碑宣传。主要传播内容为《部落冲突》是一款林志颖最爱的手机游戏，并且林志颖、林俊杰、高圆圆三位代言人真的都在玩这款游戏。
现场，何炅通过“这是什么游戏”与“你们是不是真的有时间玩游戏”将对话引入到了粉丝与玩家最关心的内容上，林志颖也“不负众望”的对《部落冲突》大加赞赏，顺利并且自然的完成了这次口播广告的任务。截止10月7日24点，本期《快乐大本营》在芒果TV上的播放次数为2873.8万次，随着时间的推移这期节目在网络上最终将会突破3000万次播放。
百度指数最高13.6万 80%用户使用移动端搜索
在该期《快乐大本营》播出的第二天，《部落冲突》的百度指数达到了近期峰值13.6万，其中80%以上的搜索来自移动端。这说明大量《快乐大本营》的观众在收看节目后对《部落冲突》产生了了解的兴趣，这时昆仑购买的百度品牌专区广告成为了最大的收量口。
口碑营销提高硬广转化率 &IOS版本免费榜表现优异
《部落冲突》在做了代言人宣传、定制《快乐大本营》、植入《中国好声音》的同时也做了包括地铁、视频广告等线上与线下广告，最大程度的发挥广告效果让更多的用户关注和下载游戏。而游戏品牌的快速提升，让传统硬广告的转化率也得到了大幅提升，侧面降低了进入用户的成本。
同时，《部落冲突》的IOS版本在APPSTORE免费榜上表现优秀，在笔者截稿时《部落冲突》已冲至免费总榜第二名，这归功于昆仑大量品牌广告投放后的转化。
结语：昆仑对《部落冲突》国庆期间的推广看似疯狂，但仔细算账之后发现本次投放可谓是稳赚不赔，《部落冲突》的营收能力毋庸置疑，重金推广必然是回报丰厚。
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