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阿迪达斯异类崛起！ 众球星亮出绝技参演广告">阿迪达斯异类崛起！ 众球星亮出绝技参演广告
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您使用浏览器不支持直接复制的功能，建议您使用Ctrl+C或右键全选进行地址复制阿迪达斯的展望：要在足球领域赢过耐克
& & 曼联、切尔西、皇马和尤文图斯都是国际大牌球队，而如今阿迪达斯希望首次结合这些球队的影响力，在足球领域超越耐克。
& & 这一德国运动装备品牌希望依靠其所赞助的球队，在西欧和耐克的激烈竞争中制胜。今年在该地区，耐克的足球装备销售额呈上涨趋势，而阿迪达斯的销售额却在下滑，尽管因为去年世界杯的缘故，下滑趋势较缓，但该品牌还是因此放弃了在每支球队寻找球员代言的策略。
和以往沦为品牌泡沫的情况不同，切尔西、皇马及尤文图斯等球队如今全和&异类崛起（BetheDifference）&联系了起来。阿迪达斯正在努力做出改变，让足球营销更倾向于街头踢球者而不仅仅是职业球员，而&异类崛起&的含义就是每个人在足球这个领域都有自己对成功的定义。
& & 阿迪达斯正和Iris&Worldwide以及The&Corner合作，开展球迷互动，举办赛事，全方位开展&异类崛起&营销活动。曼联、切尔西、皇马和尤文图斯这四支球队都参与了进来，不过初始阶段收效最大的还是曼联。
& & 阿迪达斯没有分享全部销售数据，只是对外公布，曼联球衣的销售额已经超越已往大型商场的纪录，增幅达50%。曼联的&异类崛起&营销活动取得巨大成功，在活动开始头五天，就实现了一个月的预期销售量。
& & 阿迪达斯曼联体育营销负责人Steve&Marks称：&许多阿迪达斯的零售合作伙伴都报告，和去年相比，今年球衣发布首日的销售额增长了200%。他们感受到了全球消费者的巨大需求，说阿迪达斯的曼联球衣发布是有史以来同类发布活动中最成功的。&
& & 在足球领域，和耐克更重视球员个人的营销策略相比，阿迪达斯赞助球队的优势终于通过结合欧洲顶级联赛的豪门俱乐部，体现了出来。
& & 该德国运动装备品牌现在已与世界足坛最顶级的10家俱乐部中的6家建立了合作，鉴于目前拜仁慕尼黑和AC米兰已经用到&异类崛起&这一营销概念，接下来阿迪达斯很有可能也会为这两支球队推出特有的球衣宣传语。曼联的球衣宣传语是&红魔重生（Break&Expectations）&，皇马的是&只求完美（Only&Perfect&Counts）&，切尔西的是&If&it's&not&Blue&then&it&will&be&，而尤文图斯的则是&Our&Way&or&No&Way&。
& & Marks说：&每支俱乐部都有很棒的支持者，而我们的工作就是让球队的粉丝变成阿迪达斯的粉丝。2015年，我们和世界足坛两大标杆级俱乐部&&曼联和尤文图斯建立了合作，此前我们也已经与其它几家顶级俱乐部建立了很棒的合作关系，这说明，在全球范围和豪门俱乐部展开合作仍然是阿迪达斯的要务。&
& & 除了击败耐克，阿迪达斯将针对足球俱乐部的营销策略结合还有更多现实的理由。针对每支球队单独制定品牌策略会导致对话太难展开，规模难以扩大。借助&异类崛起&这样的统一营销活动可以降低营销成本，而为每支球队制定各自的品牌策略则会削弱展开和维持对话的能力。
& & 阿迪达斯足球营销正位于一个十字路口。用ACE和X两个全新系列的足球鞋取代原有的Predator和F50，如果这次的营销活动没能赢得年轻球迷，阿迪达斯可能会无法实现击败耐克、称霸西欧的目标。但如果曼联球衣发布的成功能够复制，这种泛足球俱乐部的营销方式就会在两大重量级品牌旷日持久的战争中，帮助阿迪达斯取得新一轮的胜利。
责任编辑:陈倩云
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400-012-5630与阿迪针锋相对的耐克，居然跑去设计篮球场了（下） | 北晚新视觉
与阿迪针锋相对的耐克，居然跑去设计篮球场了（下）
乐和可口可乐一样，阿迪和耐克总是针锋相对，两者在潮流时尚和专业运动领域厮杀的难解难分。艺人陈冠希是中国潮流的一个重要icon，他创办集合店品牌Juice已经在上海经营了快要八年，在潮流圈内声名远扬，几乎成了一个旅游景点。在两年之前，往往只有耐克能决定潮流店们的座次。但现在，Juice上海店的鞋类销售有60%都来自阿迪达斯，比之前翻了一倍，心疼耐克一分钟。
《好奇心日报》过去一年陆陆续续共采访了 5 家潮流店、2 家球鞋店、2 家卖球鞋的淘宝店，他们几乎都表示阿迪达斯的产品更好卖了。有些店还把 Yeezy、NMD 等爆款的发售活动当作招徕更多顾客的手段。
阿迪强势崛起不仅仅表现在这些潮流店铺中。根据零售研究机构 NPD 的最新统计，阿迪达斯今年 5 月在美国运动鞋市场的份额扩大至 11.3%，较去年同期的 6.3% 翻了近一倍，而耐克则从 35.9% 跌至 34.7%——或者无论从财报表现、股价、还是社交网络上被讨论的热度，你都能得到相同的结论。
一切现象都指向一个结果，阿迪在潮流领域干翻了耐克，人们都说阿迪致力于引领运动领域潮流，耐克致力于为专业运动员提高运动成绩。那耐克是否有考虑下功夫追赶阿迪呢？
涂鸦大师KAW画笔下的篮球场
去年，Nike为了庆祝在纽约SOHO区开设最新的五层旗舰店，进行了一系列推广活动。这其中就包括了对位于Stanton街的篮球场的艺术改造，担任设计大任的正是当红的涂鸦大师KAWS。KAWS将球场当作画布，用他鲜明的艺术语言重塑了球场象形，打造了一场炫目的视觉盛宴。
跨时代的高科技互动球场
除了这些普通的创意球场，耐克其实还投了一个高科技化的球场。于2014年在上海打造的“黑曼巴”数位互动球场正是全球第一座智能LED球场。场地上特制的地板下布满LED灯，不仅能将球场营造出梦幻炫酷的视觉效果，内置的感应器更能追踪球员们在场上打球时的动态与声音数据。
特定的程式设定配合互动式的感应装置让球员们能随指示灯的提示模拟步伐，打造个人专属的训练模式。此前，“黑曼巴”数位互动球场正式启用之时，曾邀请NBA球星科比·布莱恩特（Kobe Bryant）在此为30位晋级球员进行过特训。
互动式球场根据科比的动作可模拟出相应足迹，作为球员们的假想敌，为训练提供新的解决方案。事实上，追赶潮流的方式有很多，而成为潮流是取胜的最好方式。
来源：创意铺子（公众号ID：cypuzi）
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