关于游戏IP 你应该了解的10个基础知识
[摘要]在游戏行业中，IP产品通常指取得文学、影视、热门游戏授权使用其角色、形象、图像、文字、情节等所制作的游戏产品。【腾讯游戏频道独家专稿 转载请注明出处】策划/采访：尚言 ｜ 文：李菁 ｜ 图：陈曦游戏行业也许是中国365行中最特殊的一个，面对没那么与时俱进的传统行业时，它可以俯视众生；反过来，看待那些貌似“高冷”，实际依靠资本输血、穷的“叮当乱响”的互联网公司时，它又能带着一丝高傲，中国游戏行业就这样不上不下、不老不旧的孑然而立着。也基于此，一些“怪事”总会发生在这个奇妙的行业。比如说：号称最“浮躁”的游戏产业，却是全中国最重视，甚至可能是唯一重视知识产权的产业。一.历史：是谁揭开了IP元年百度百科上对于“知识产权”的解释是：一种无形的财产权，也称智力成果权，其英文名称是Intellectual-Property，缩写为“IP”。相信大多数中国游戏人，在近两年内听到这个缩写的频率，几乎超过了此前数十年的总和。但由于众所周知的原因，我国对知识版权的保护力度并不够，除了中央媒体外，“知识产权”也鲜少被一个行业反复提及。在游戏行业中，IP产品通常指取得文学、影视、热门游戏授权使用其角色、形象、图像、文字、情节等所制作的游戏产品。早期的IP改编游戏是1993年智冠推出的的《
()》，作为较早在中文单机领域通过中文武侠、原著IP授权游戏的公司，智冠在1996年获得了金庸旗下14部小说的统一授权，也顺势在同年推出了单机版《金庸群侠传》。与之不同的则是大宇，在创立初期以孕育研发自有IP游戏为主要方向，《大富翁》、《》、《明星志愿》等产品的诞生，为大宇日后的IP授权改编游戏、影视剧造就了条件。尽管《金庸群侠传》获得史无前例的成功，但一来彼时大陆游戏市场仍处于“混沌期”，几乎没有真正意义上的大型游戏公司；二来随后也没有连续出现获得商业成功的IP授权游戏。在那个时代，IP做为文化产业链的衍生品而存在，仅仅是电影、电视剧艺术表现形式之外的一种产业链衍生形式。资料取自智冠台湾官方网站随后，单机游戏的市场表现持续低迷。而刚刚登上历史舞台的市场又被《奇迹》、《石器时代》、《传奇》等韩国非IP占领。在那个十年，唯一一款可称得上成功的IP产品是《金庸群侠传online》。到2005年，游戏免费、道具收费的商业模式，拨动了属于IP的线，IP导量以及Come-Stay-Pay这一三环商业模型的大规模应用，让《》、《》等端游获得了更大的成功。事实证明，具有极高辨识度的IP与Come-Stay-Pay模型简直是天作之合：在“come”阶段给予用户归属感，从而收获大量流量；在“stay”阶段为用户带来熟悉的情节和内容，获得玩家认同感的同时保持游戏高留存；在“pay”阶段通过高感召度的人物以及物品增强用户付费率。无怪乎，各大游戏公司对于IP的垂涎欲滴。因此才有了2013年针对金庸题材等文学作品，以及针对知名动漫如海贼王、火影的联合维权行动；也才有了被称为“IP元年”的2014年。值得一提的是，在页游、这些利用用户碎片化时间的游戏类型出现后，有部分厂商单纯利用IP的品牌价值，即“吸量”能力，“换皮”行为也随着IP的兴起而泛滥起来。二.IP的意义：导量？节省推广费用？不管怎么说，一个优质IP至少能在初期帮助游戏导入大量用户，进而节约推广费用。据统计，一款游戏有没有IP，对其转化率的影响大多为3到7倍。在下载方面有数倍差距，收入也有2倍悬殊。造成IP争夺的愈演愈烈，以及价格的水涨船高，除了IP本身强大的倒量能力外，手游的激烈竞争也是关键原因之一。对于大多数游戏CP来说，IP的意义往往不只是“锦上添花”，有时甚至“事关生死”。巨人移动副总裁徐博表示：IP可以短时间内迅速累积巨大用户群，在某种程度上就代表了一定的市场。但游戏想大成光靠IP不行，在选择上应考虑知名度、传播度、产品延伸空间和团队匹配四个维度。乐恒互动CEO雨苗也对记者提及：“目前对于渠道来说，IP现在是标配，一款游戏要是没有IP，渠道一听，默默无闻的小产品，可能就给你pass了。所以从满足渠道的角度来说，最好也要有IP，但IP和优秀的产品相比，产品是1，1成功了，后续把价值放大到多少倍是看后面的0的价值。因为也有很多拿了一线产品的IP，最终产品滑铁卢的比比皆是。”硬币的另一面是，本应处于“强势位置”的发行商和渠道商，面对日趋激烈的竞争，也开始大规模囤积IP，以此要求CP“站队”。去年中手游赴日“扫货”，以及今年360的“Idea换IP”政策，也从侧面为火热的IP市场加了把火。该资料由厂商提供和已对外公布过的资料整理 如今，国内游戏产品对于IP的应用早已超越传统三大经典IP——三国、西游、武侠：网络文学IP、影视剧IP、动漫IP、端游IP......各种类型层出不穷。幸运或不幸，我们都正处于一个“IP大时代”。三.关于IP最现实的四个问题1、授权模式：改编/品牌使用/品牌代理在目前的授权模式中，主要以品牌使用权、品牌改编权、品牌代理权为主。其中，品牌使用权中，以《刀塔传奇》为例，即使莉莉丝未来获得vavle的授权，也仅仅是对“DOTA”内人物、肖像的品牌使用权，莉莉丝可以研发一款《刀塔传奇》，却不能做出一款移动版《DOTA》；而近期较火的《花千骨》，爱奇艺和慈文为《花千骨》IP获得方，天象互动从以上两方获得游戏的研发和改编授权。 2、IP价格：从0到千万受百度指数、产品热度、合作方、商务人选等影响，IP的市场价格波动非常大，但随着IP大热，版权方的话语权与日俱增，价格也随之增加。就目前来看，无论是网络文学还是动漫IP，最顶级的IP授权费用都是千万级别，如顶级作者开价至少2000万起。其中，文学的大作、新作授权费可多达500-1000万，分成可达流水的5%~10%。其他作者的作品，百度指数在10万以上时，授权费用基本上是指数的10倍左右，以及获得分成收入，如百度指数30万，可以获得400万左右授权费用，今年来可能会更高一些。如：一线大神作品魔天记、大主宰、()、（)等，授权金均在1000万以上，分成可达游戏流水的5-10%；一位专门负责IP授权游戏谈判的人士透露：顶级作者目前属于强势方，大多会成立工作室\公司，以要求股份的形式参与到IP改编中，这也意味着现在不是单纯的买卖IP，而是和IP一起资本运作。该数据来源IP中间商、研发商、渠道等，仅供参考日漫IP因为版权方分开授权，所以单个授权的价格略低，但如果是类似“火影忍者”、“海贼王”级别的顶级IP，几个分授权加起来的价格之和也是千万级别；腾讯互娱曾对记者表示：日本动漫IP的版权划分严谨而复杂，《火影忍者》的利益相关部门高达数家——包括漫画作者、出版社、动画制作委员会、插画师、音乐音效以及声优等。据业内人士透露，类似《海贼王》等一线IP起价已达保低金800万+PC端最低5%分成，移动端8%分成；《死神》MG达80-120万，分成为CP流水的10%。但类似《东京食尸鬼》这样涉黄涉暴的题材，即便很火，在授权事宜上也存在避忌。据来源IP中间商、研发商、渠道等，仅供参考影视剧IP的授权费用与前两者相比价格略低。但如果是明星云集的影视剧IP，费用也不便宜。目前一般的影视剧IP授权价格为100-200万左右。 据来源IP中间商、研发商、渠道等，仅供参考除此之外，种种迹象表明，版权方开始根据游戏公司实力的不同而采取不同的报价。乐恒互动CEO雨苗提及：“在谈IP合作前期，运营会反馈一份营收/亏损表，判断IP购买的价钱，总的收入减去三方分的收入，再减去IP购买的收入，看是不是能够盈利？版权方也会衡量，如果认为研发公司实力强，版权费就会减少，因为分成的利润会更多；反之，就会多索取版权费。这两者之间大概会有2-3倍的差价。”3、分成模式：买断制/授权+分成模式/MG/额外核算在上世纪90年代，由于游戏的产值不大，版权方对于IP授权往往比较随意，如金庸在1996年就曾一口气将旗下14部小说全部授权给智冠并任其开发《金庸群侠传》。而随着IP价值与价格的水涨船高，不但IP授权模式从最开始的买断制，发展为今天的授权+分成模式，就连同一个IP，版权方也会绞尽脑汁拆分来“吸金”。曾和触控联合拿到《全民天团》的雨苗表示，尽管分成模式通常是授权+分成，但类似《全民天团》，在已经拿到音乐版权的前提下，若还要请明星做代言或宣传，也需要额外付费，但若使用的是授权公司内的明星，以打包的概念合作，费用相对划算。手游《花千骨》就是其中一个例子，天象互动在获得小说以及影视剧作品的改编授权中，同时也包括女主角赵丽颖的代言，在宣传、周边制作等方面获得赵丽颖的肖像使用权。从游戏上线前期，赵丽颖都会微博上为《花千骨》做宣传、为发布会站台等。象互动在获爱奇艺授权改编中，也包括赵丽颖的肖像使用权总结来讲，尽管只有日漫IP较常使用保底预付(MG)+流水/利润分成的模式，但和国内手游市场目前的版权金+分成的模式基本类似。根据IP热门程度\分成比例\收入计划书的预测收入决定保底预付，可以用来抵扣分成，超出保底预付，才会支付真正意义上的分成。另外，根据不同IP授权方不同产品，如本身含有艺人资源、推广渠道，其中的权益空间更大。4、盈利模式：算法模糊 基本靠蒙经过调查，目前游戏公司对于IP价值的计算方法较为模糊。一个IP究竟值不值，主要取决于付出究竟是否大于回报。IP价格是明码标价，但一个IP究竟能为一款游戏带来多少收入增幅，目前却无法计算，只能靠“拍脑袋”。蓝港副总裁齐云霄透露，目前大多数游戏公司将IP分为两个级别：“特别火”和“不是很火”。其中，对于“特别火”的IP会假设其将为游戏带来35%~50%的营收增幅计算；而“不是很火”的IP将“保守”一些预估10%~20%的营收增幅。天象互动CEO何云鹏也坦言：《花千骨》这类多方分成的形式虽然会降低利益，但从体量上来考虑，一个成功的作品能达到一个可观的流水体量，算下来单方分成也是比较可观的。第一波CEO付强对此有不同的看法，在他看来，游戏收入、留存、ARPU值等数据似乎是评定一款游戏成功的界限。但从更深入的角度来说，IP与衍生品的契合度、粉丝的接受程度更能代表产品的成功标准。四.最受厂商青睐的IP类型TOP41、文学类IP：改编首选 用户付费习惯良好对于游戏大厂来说，文学类IP仍然是首选。文学类IP主要分为传统文学以及网络文学两类。其中传统文学IP因为拥有深厚的文化底蕴以及粉丝积累，所以往往IP价值较大：游族网络温瑞安的《四大萌捕》，()的《
()》，畅游的《天龙八部》，骏梦游戏的《》等都是其中代表。在单机游戏时期，传统文学类IP是中国最受欢迎、也最成功的IP类型。遗憾的是，因为数量有限、诞生时间较早，大部分已被瓜分干净且多为独占，比如金庸的“飞雪连天射白鹿，笑书神侠倚碧鸳”，就早已被畅游与完美世界瓜分殆尽。与之相比，新兴的网络文学类IP凭借着获取难度低”、“与年轻玩家重合度高”、“与游戏玩法契合度高”、“付费意愿强”等特点，取代前者迅速成为如今最受青睐的IP类型。取自APP STORE可查得的畅销榜最高排名，以及厂商对外公布过的数据整理 作为网文IP改编的代表——第一波，目前已成功授权了包括《唐门世界》、《绝世天府》、《莽荒纪》手游、《莽荒纪》页游、《莽荒纪2》手游、《冰火魔厨》、《校花的贴身高手》、 《凌天传说》、《猎国()风云》等9款作品。作为授权公司，第一波也会参与到游戏的剧情改编，世界观架构等细节工作，邀请原著作家参与剧情设定，以及品牌营销环节。转型手游不久的Forgame，在去年8月一口气从起点中文购买了《将夜》、《唐砖》、《无敌唤灵》、《武炼巅峰》、《帝尊》5部高人气网络文学小说IP，但市场表现平淡。Forgame副总裁刘畅曾表示：之所以一开始就选择小说IP，一方面是从游戏开发的角度来说，CP不需要再想世界观、人物架构、人物之间的关系，把文字的表达变成游戏的表达方式更省力。另一方面是看重小说IP影响力的持续性更强。但第一波CEO付强坦言：虽然文学IP受追捧，但并不是每一个当红网文IP都适合做全产业链开发，必须从粉丝认同度、市场需求度以及作品内涵、商业化可行性方面考虑。2013年下半年，一部热门网络小说的价格不过100万元。一年之后，这个价格普遍翻了2-5倍，一些最热门的小说甚至可以卖到千万。在这个过程之中，作为原中国网络文学“大哥大”的盛大文学也理所当然分得了最大的蛋糕。在去年盛大召开的网络文学游戏版权拍卖会上，6部作品的手游改编权累计拍卖价达2800万元，最高810万元，最低160万元，平均467万元一部。9月份，盛大文学又从此前的对外收费授权模式改为“委托开发-发行分成”IP授权模式，将“IP入股模式”搬到了网络文学领域。另外，在类似盛大文学、起点这类阅读平台，用户培养了多年的付费习惯，对IP的衍生品，如游戏有了辨识度，用户粘性将更高。尽管网络文学IP大热，也有了《大主宰》、《莽荒纪》、《不败》、《苍穹变》等代表作品。但与水涨船高的IP授权费用相对应的，是网络文学IP游戏仍然缺少一款现象级产品，而其粉丝转化率的高低也仍然存在争议。2、经典游戏IP：传统端游大厂的成功“捷径” ARPU值更高经典游戏IP改编手游是最近传统端游大厂发现的成功“捷径”。不管是网易的《()》、畅游的《天龙八部》、巨人的《()》、完美世界的《()》，乐道公司的《拳皇》，甚至吉比特预计Q4上线的《()》......往往一经推出就可以获得惊人的PCU与ARPU。以《梦幻西游》手游版为例，这款备受期待的游戏在3月26当日登陆App Store，仅32小时就成为国内首款PCU(同时在线用户)突破100万的手游产品。与之对应的是，《梦幻西游》端游达到这一成绩用了两年时间。据消息人士透露，《梦幻西游》手游版在上线第一个完整的自然月中，仅IOS平台流水就超过1.5亿。如果再以其封测时的数据表现推论：玩家月ARPU值超过250元*100万用户，该游戏在4月份全渠道最保守的流水也在2.5亿以上。诚然，拥有良好付费习惯以及IP认同的端游玩家，无疑是最优质的手游玩家。一个有趣的佐证是：尽管没有正版IP授权，但赤月科技还是凭借着《三国志15》（曾用名《三国志15-霸王の大陆》/《三国志-威力加强版》）与天象互动“重组合并”。尽管具体金额不详，但根据原赤月科技COO蒙琨透露的“曾有上市公司开价6亿收购赤月科技未果”可以推论，天象为了与赤月“重组合并”，付出的代价一定不小。值得一提的是，尽管大多数经典游戏IP都被老牌端游厂商自己“内部消化”。但自2014年以来，以大宇为代表的台湾老牌单机厂商掀起了一波“携IP来大陆吸金”的风潮，整个端游IP市场开始呈现“乱象”。归根结底，是因为大多数台湾厂商采取了IP拆分历代版本和各游戏品类单独授权的模式，目前，仅“仙剑传”类IP在国内就已经出现了四款获得正版授权的产品，分别是：腾讯的《仙剑奇侠传》；中手游的《()奇侠传》3D重制版；由大宇、奥尔以及数字天空三方合作研发的《仙剑客栈》；以及畅游的《仙剑奇侠传五前传》。3、动漫IP：前期拥有极强吸量能力 但却是侵权重灾区动漫类IP是近两年以来，除网络文学IP外，最火爆，最热炒的IP类型：《航海王：启航》、《火影忍者》、《名侦探柯南》、《圣斗士星矢》、《秦时明月》、《魁拔：战神崛起》......有大量我们熟知的内容被搬上手机屏幕。因为动漫IP的角色形象、场景设定本来就是二维表现形式，也就是所谓的“二次元”，再加上其题材与85至90后用户有较大重合性，所以前期拥有极强的吸引用户能力。也基于此，动漫IP成为游戏IP市场乱象的“重灾区”。因为动漫IP实在太适合与卡牌玩法结合，但大多数来自日韩的知名动漫IP授权费又非国内中小团队所能负担，所以有许多小团队铤而走险，走上了“侵权之路”。除此之外，某些发行商囤积动漫类IP，进而将其授权给中小CP“换皮”的行为，也正在成为常态。中国游戏市场的动漫类IP主要可以分为两类：日漫以及国漫。对于国漫IP来说，得益于当初陈天桥的“网络迪士尼”之梦，盛大培养了一批类似“有妖气”的国漫平台，并且初见成效。《血族》、《十万个冷笑话》、《秦时明月》等国漫IP题材产品已经开始在手游市场崭露头角。但仍值得注意的是，尽管国漫IP的价格远远低于日本动漫，但大部分国漫题材仍然比较低幼，并不适合制作成为重度游戏，拥有高知名度的作品几乎已被瓜分殆尽。其中，触控推出的《秦时明月》，最好成绩是苹果免费榜第四，畅销榜第11位；蓝港《十万个冷笑话》上线3天，iPhone免费榜最好排名第8，畅销榜第9名。掌趣根据人气国漫《画江湖之不良人》改编的同名手游《不良人》，在登App Store后，四小时内登顶付费榜。掌趣市场负责人文哲透露：在签订该IP前，已预估流水在4000万左右，国漫《不良人》本身播放总量已达8亿，活跃度足够高，周更的播出安排对于游戏运营的节奏也很有帮助，而弊端在于时间的积淀略显单薄。画江湖之不良人相比较于国漫IP，日漫IP更加复杂。关键问题在于：在日本，同一IP可以授权给不同的公司和个人，制作不同类型的游戏。比如，卡牌、城建等。漫画、动画作为同一IP的不同表现形式，因此可能拥有不同的所有权人，而这些IP对外授权的对象也可能获得在此衍生出来的IP所有权，比如游戏公司。以上两点保证了几乎没有人能够拿到独占日漫IP，会经常出现多款游戏拥有同一IP正版授权的情况。以“航海王onepiece”为例，国内就有三家公司同时获得了该IP的正版授权，分别是DeNA、中手游以及广州叶游信息技术有限公司。中手游肖健对媒体表示：日本IP很难获得独家授权，《航海王》的IP授权并不以类型来区分，而是以策划来评估的。DeNA与万代公司合作，获得《航海王》的IP授权，研发名为《航海王启航》的RPG手游，但并不意味着《航海王》的RPG手游中手游就不能做了。中手游出具获东映授权证明书除此之外，日本IP所有方对于授权大多非常严格，尤其对于授权公司有着非常严谨的监制、审核制度。在合作过程中，日本版权方还会介入游戏的策划、PR乃至后期的推广环节，大大降低研发商对于游戏的把控力。腾讯在获得《火影忍者》在中国大陆地区的移动游戏改编权后也对外表示：在整个产品研发过程中，由原作者岸本齐史、集英社、东京电视台、Pierrot组成的监制委员会参与了每个版本的监修工作。游戏内每个系统或玩法，包括商业化相关的内容，都需要通过版权方的监修才能正式开发。一位业内人士指出：和日本版权方的合作，最抓狂的不是要求严格，而是迟迟不给反馈，很多公司在合作的第一步，即拿开发方案给日方看的时候就拖死了，甚至到不了监修阶段。如果“复杂的IP授权模式”、“难搞的日本版权方”以及“游戏改编可操控能力弱”都无法阻止你试图获得日漫IP，那么只需再克服最后一个困难就可以安然享受其带来的丰厚回报——努力打击国内层出不穷的侵权产品。网上流传的一份截至到4月，日本A级动漫IP的售价（保底金额）4、影视剧IP：渐渐摆脱“鸡肋”待遇 付费能力待检验近两年来，影视剧IP正渐渐摆脱“鸡肋”的待遇。从《爱情公寓》、《武媚娘传奇》、《卫子夫》，到一直闻名却未见面的《后宫甄嬛传》、《芈月传》、《蜀山战纪》，乃至今天话题满满的《花千骨》，及各类综艺节目《奔跑吧兄弟》、《爸爸去哪儿》、《真正男子汉》等，影视剧IP正如同雨后春笋一般出现在火热的IP市场中。而之所以此前影视剧IP不受游戏公司重视，是因为两大瓶颈：（1）尽管用户辨识度高，但热度持续时间往往非常短。在电影、电视剧热映期间热度极高，一旦过了档期，热度就会迅速下降。因此，就算影视剧IP吸引小白用户能力强、前期倒量容易，但面对IP在中后期价值接近为零的窘况，游戏公司往往弃而远之。（2）此前对于影视剧IP的合作，往往是游戏公司“剃头挑子一头热”，因此配合资源往往较少，授权方能够配合游戏公司的资源往往只是一个IP的命名授权，甚至在电视或电影里面的广告植入都非常少。此种情况在2015年得到了显著改善。一方面，从乐恒互动推出的《屌丝男士》，今年初蓝港发布的《蜀山战纪》，到爱奇艺、天象互动的《花千骨》，都几乎选择了电视剧和游戏在同一时间节点推出，可最大限度利用IP价值，以及影游同步模式成为游戏公司的杀手锏；另一方面，与以往只有游戏公司热衷于获取IP，版权方仅坐等分钱的情况不同。后者正在更加积极的参与整个游戏发行环节中，甚至开始占据主动。如乐恒互动和搜狐大鹏工作室在合作《屌丝男士》手游过程中，大鹏会参与提供内容、产品体验上的工作，并在同名网剧中植入玩游戏的情节；近期爱奇艺力推的《花千骨》，其不只是版权方或渠道方，也是联合发行方。天象互动何云鹏也表示：影视剧和游戏用户的重叠度会更高，因为受众的年龄、特点比较趋近。影视IP合作和其他IP不同在于，会考虑档期是否同步、市场营销阶段是否能配合资源共享；研发阶段互相的植入配合是否能更早介入，保证内容的匹配。大鹏在《屌丝男士4》中会联动进行手游宣传但归根结底，影视剧IP热度高，但其受众往往被认为偏轻度，其付费能力仍有待检验。用“乱花渐欲迷人眼”来形容如今的IP市场再贴切不过。除了上文提及的四类新兴IP题材外，历史类IP（主要是三国、西游、水浒等没有明确IP所有方的题材）、体育赛事类IP（NBA、足球等）、综艺娱乐类IP（《爸爸去哪儿》、《真正男子汉》、《中国好声音》、《我们十五个》等）等无数种拥有用户影响力的内容正在慢慢成为“IP”，进而被“红了眼”的游戏厂商所追逐。如果从宏观角度看，IP泛滥的现象正是实现“粉丝经济”的必要条件。作为娱乐文化产业的延伸，游戏必然会与影视、文学等其他产品的表现形式互相渗透、互为助力，所谓“泛娱乐化”也就成为大势所趋了。感谢乐恒互动CEO陆雨苗、蓝港SVP齐云霄、第一波CEO付强、天象互动CEO何云鹏、Y2GAME CEO庞益军、巨人移动VP徐博、巨人网络运营总监、中手游CEO肖健、英雄互娱项目部总监于瑶、乐道公司媒介总监高晓宇、掌趣市场总监文哲对本文的贡献！（排名不分先后）
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　　　　2016浙商全国500强新鲜出炉。这可以说是浙商&超豪华阵容&的最新一次亮相，他们的总营收超过5万亿元！浙商之于浙江，有着无可替代的重要性，尽管经济下行压力增大，但浙商的这份榜单却折射出逆势上行的惊喜。
　　浙商进入过很多榜单&&世界500强、中国企业500强、中国民营企业500强、财富500强&&但他们却更看重浙商全国500强榜单，这份榜单每每都能读出浙商最鲜活的变化，浙商群体总能从这份榜单中找寻到自己发展的方向。
　　领军浙企阵容&豪华&
　　据了解，这是《浙商》杂志第八次独家推出浙商全国500强榜单。2009年第一次发布榜单时，冠军企业营收为485亿元，而此次发布的榜首企业物产中大集团上一年营收高达1825.7亿元，这已是这家企业连续第四年蝉联冠军。
　　记者也留意到，此次进入榜单的浙商中，物产中大、吉利控股、海亮集团、万向集团、阿里巴巴等5家企业上一年的营收均超过1000亿元。从地区分布上看，杭州148家、绍兴98家、宁波63家，占据了整个榜单的60%以上，省外浙商中上海、江西、北京最多。
　　在资本市场长袖善舞，这是浙商的特点之一。这次上榜的浙商中境内外上市企业274家，其中以超过7.2亿元营收进入榜单的浙江A股上市企业就有229家，比上一年增加17家。而省金融办的统计数据显示，截至2015年底，我省境内外上市公司总计379家，其中境内上市299家，上市公司进入浙商全国500强榜单的比例相当高。
　　通过对比八次榜单，我们也看到，进入榜单的浙商企业创造的总营收从1.95万亿元增加到5.01万亿元。&2009年初次制造榜单时，我们发现百亿量级是企业较难跨越的一道门槛，企业一旦越过了就能加码前进，现在很多百亿级企业都站稳脚跟，继续冲锋。&对比八次榜单，《浙商》杂志社社长朱仁华表示，进入这一榜单的浙商阵容日渐强大，如今进入榜单的全国浙商企业比当初壮大了很多，这样的&豪华阵容&在面对挑战时底气更足。
　　行业分化动能转换
　　浙商全国500强榜单，可谓是全国浙商发展的一个晴雨表。在新旧动能转换的新常态下，榜单也发生了一些变化。
　　对于每年发布的榜单，总是有新晋者也有退出者，除了少数不愿再次申报之外，也不排除一些企业在竞争中优势弱化乃至最终被市场淘汰。
　　&营收在5亿元至10亿元的企业，往往会遇到发展的瓶颈，也容易受到外部形势的干扰，在经济下行压力之下也有遭到洗牌的可能性。&
　　省发展规划研究院综合处处长潘毅刚认为，在这样的背景下企业的发展分化会比较明显。
　　在纷繁复杂的全球市场上同台竞技，如果盲目发展、狂踩油门难免在高速行驶中急刹翻车；如果不思进取，不用科技武装自己，同样可能在市场竞争的&马拉松&中被对手远远甩开。在行业分化的过程中，不转变发展动能将会被淘汰。
　　一方面是去产能、去库存、去杠杆，另一方面则是不断补足发展的短板，因此浙商&强身健体&的发展方式令人印象深刻。不少企业营收保持了稳定，甚至还略有下降，但是净利润指标却提了上来，内生动力更加充足。
　　专家指出，尽管经济下行压力较大，但从整体上看，优质企业的净利润增速仍高于营收增幅，说明经济质量仍在稳步提升中。企业只有提高供给效率和供给水平，才能收获更高的利润空间，实现更好的发展。
　　七大产业发力供给
　　日前，权威人士表示推进供给侧结构性改革是当前和今后一个时期我国经济工作的主线。面临动能转换的机遇与挑战，在转型升级、爬坡越坎的关键阶段，浙商如何在供给侧结构性改革中再次敢为天下先？
　　阿里巴巴集团从上一次的第19位上升到第5位，并且营收达到了1011亿元，顺利进入千亿俱乐部。这引起了经济界人士的关注。
　　&一家互联网企业，年营收能够突破千亿元，这是史无前例的。&浙商博物馆馆长杨轶清仔细查看了榜单后告诉记者：&我发现前十名的榜单中，阿里巴巴的净利润非常高，在前十名中显得非常突出。&过去被人称为&虚拟经济&的互联网商业已经崛起为主导消费模式，信息经济风生水起，破浪前行。
　　杨轶清说，十年前一家制造业浙商在自己行业内排名全国十强，其利润差不多是十强榜单中其他九家企业的总和。在他看来，阿里巴巴的位次前移和高利润率是一个新的亮点，也是一个新的信号。
　　作为高端装备制造产业的组成部分，新能源汽车增长是我省经济发展中的一个亮点。这次进入榜单的吉利、众泰等以整车制造为主的汽车企业营收增长都在30%以上。
　　在浙商全国500强榜单中，我们也看到了营收增速前100名和净利润增速前100名的名单。由于上榜企业的体量相差较大，一些相对小一些的企业增速可能会更快。但通过对比这两张前100名的榜单，仍能发现一些端倪&&营收增速第100名的企业增幅26%，而净利润增幅第100名的企业增幅30%。
　　在利润增幅超过20%的企业当中，海康威视、网易、众泰等等表现抢眼。&这与经济总体形势是相吻合的，表明利润在复苏，资产负债表在优化。&潘毅刚认为，这些产业的一大特点就是与我省大力发展的信息经济、高端装备制造等七大万亿产业是相一致的，那些提早布局这些产业的企业现在的成长性都非常不错。
　　强者恒强潜伏者众
　　以营收等指标来评定的浙商全国500强榜单，上榜企业都是体量上的&大块头&，其中也不乏有营收大幅下降的个案。营收指标，对于房产、能源等资金密集型企业来说进入榜单更有优势。
　　在不久前举行的2016浙商(投融资)大会上，&云经济学之父&乔&韦曼也告诫浙商，要么成为领袖，要么被淹没。如何让这些企业真正实现&大而强&，这是浙商需要思考的课题。
　　&互联网+&时代的第一步，是解决了信息不对称的难题，接下来将是互联网与制造业等产业的融合发展。国务院日前下发关于深化制造业与互联网融合发展的指导意见，提出制造业是实施&互联网+&行动的主战场，将推动制造业与互联网融合发展，加快新旧动能转换，这是浙商未来发展的方向之一。
　　浙商需要&大而强&，也需要&小而美&。大量中小微企业也是浙江民营经济的特点之一，&小而美&的企业也在不断壮大并完成自身蜕变升华，因为他们很可能就是未来进入榜单的&潜伏者&。
　　浙商要强者恒强，不论企业大小，在新常态下，需要发展新技术、新产业、新业态、新模式、新组织为特征的新经济，这些离不开浙商的不断创新。铺天盖地的商业模式创新曾让不少浙商一度感到困惑，但专家认为，浙商创新不仅仅在于商业模式的创新，科技创新仍是提高企业竞争力的主要推动力。
　　海清任《王牌对王牌》代理队长“女攻主”海清可帅可萌“女攻主”海清活力十足　　近期，“女攻主”海清参加了浙江卫视大型室内真人秀综艺《王牌对王牌》的节目录制，此次海清作为“颜值爆表队”的队长与王祖蓝带领的“喜感爆棚队”进行PK。此次为了挑选王牌大电影的主角，两队拼颜值、拼演技，海清更是总攻气场全开，玩起游戏来拼尽全身力气，全然不顾偶像包袱，逗趣卖萌的真性情表现收获一众好评。　　　　录制当天，海清身穿干练的黑色皮衣搭配呆萌的唐老鸭亮相，帅气中不失可爱活力十足。为了争夺大电影的主角，一众嘉宾纷纷拿出看家本领比拼演技。在“你说我猜”环节中，两队分别派出自己的选手猜词语。值得一提的是，“女神”海清为了能赢得比赛秒变“女神经”，在大型汉堡包道具的夹击下，用尽毕身技能来描绘词语，不仅大学狗叫，还扭曲面部，用夸张的表情向队友宁静传达着信息，让大家见识了海清“解放天性”的“笑果”。　　　　作为重量级的大咖选择，还需要世界级的审美标准来判断，嘉宾们的照片被放在泰国、纽约和肯尼亚街头由路人进行评选。节目组将海清曾经发在网络上头顶柚子皮的搞怪照片放在街头，竟然也获得了不少选票，更是被当地人夸赞自然美，还被表白“海清你愿意嫁给我吗？”面对如此猛烈的告白，不禁让人期待霸气的“女攻主”海清会有什么反应呢？坐等3月18日晚20：20浙江卫视《王牌对王牌》。
　　北京3月18日电(殷伟豪) 18日，乐视音乐在北京举行“乐享新声态” 战略发布会，音乐人姚谦现身。他透露自己近期对文学特别着迷，“最近一直喜欢读诗，读诗很过瘾，就像做音乐一样，因为我觉得诗是无价的”。　　姚谦：做音乐要有温度，更要适合群众　　随着音乐产业的变革，乐视音乐“IP+互联网+终端+服务”的生态模式逐渐为国内外业界青睐，吸引着越来越多的对中国市场抱有希望的平台进入。2016年开年独家引进第58届格莱美奖，24小时内创下直播+回看4264.55万次的记录。在本次的战略发布会上，乐视音乐CEO尹亮公布了2016年乐视音乐的几大核心战略：打造全球最大的音乐直播平台；打造开放的乐视音乐生态平台；直指最大的VR内容服务商。随后，他还宣布音乐人姚谦正式加盟乐视音乐，而姚谦本人对此也表现得很开心，“做音乐要有温度，更要适合群众，我会为我们的用户提供适合的音乐”，他说道，“而且我也希望在这段时间能有更多思维上的改变，去探索90、95后的思维和反应，从而做出更适合当下用户的音乐，希望我在加入乐视的这段时间会有一些好的表现。”　　姚谦透露加盟乐视原因：音乐不可能单独存在　　活动当天，姚谦身穿橘红色西装亮相，虽然简单却散发着音乐人独有的“前卫”气质。谈到近期的生活，他透露自己最近对文学特别着迷，“最近一直喜欢读诗，读诗很过瘾，就像做音乐一样，因为我觉得诗是无价的”。此外，他还爆料自己前几年已经离开唱片行业，过着四处旅行，收藏艺术品的生活，然而此次加盟乐视，他有自己的原因，“离开唱片行业那几年我曾经有很沉重的思考，我们(音乐产业)不可能单独的存在，要有生态思考的互动，才有可能大家共融共长，我很开心乐视在过去五年一直在推动这个事情，所以我来了”。
　　湖南日报3月22日讯 今天16时，湘江归阳站水位达44.64米，比昨天8时跳涨3.44米，超警戒水位0.64米。3月19日开始，湖南省湘中以南地区发生强降雨过程，局地大暴雨。19日8时至22日8时，全省平均降雨35.4毫米，降雨主要集中在郴州、永州、衡阳等地。全省降雨100毫米以上共17县298站，累计点最大降雨为汝城县三江口站247.4毫米。受强降雨影响，湘江上游部分站点水位上涨较快，但当前河湖水势总体平稳。　　　　据省防指统计，截至22日14时，强降雨已造成郴州市、永州市10个县91个乡镇25.5万人受灾，紧急转移人口2325人，农作物受灾面积4.86千公顷，倒塌房屋131间，直接经济损失1.57亿元。
　　国际在线综合：CBA总决赛第三场16日在四川成都举行，四川队主场109:104击败辽宁，总比分2：1领先。但赛后辽宁队球员与四川队球迷在酒店门口发生冲突，互相指责对方打人。　　据悉，16日22时许，赛后在主客队共同下榻的酒店楼前，主队（四川队）球迷和客队的几名球员发生冲突。现场人员拍摄的视频录像显示，冲突发生时，辽宁队主教练郭士强以及郭艾伦、贺天举、韩德君等球员均在现场。有网友称是郭艾伦和贺天举的父亲与四川球迷发生冲突后有身体上的接触，引发了双方的进一步大规模冲突。也有多名四川队球迷向记者反映，指责辽宁队球员动手打人。　　除了冲突的原因，发生冲突时酒店外有无安保人员、辽宁队家属行程是否合理等也是外界关注的焦点，对此，涉事各方均未正式回应。　　昨日（17日）刚刚返回沈阳的辽宁队球员郭艾伦、贺天举和刘志轩已经乘坐今日上午的航班返回成都，将继续参加今晚总决赛。不过，根据医院的诊断结果，贺天举手臂和手腕有伤，可能将缺席比赛。　　3月18日，篮协关于CBA总决赛辽宁球员和四川球迷群殴恶性事件的处理意见被曝光。四川男篮所在的成都赛区因为安保不力，被罚15万，通报批评。辽宁男篮参与群殴的球员将按照公安机关调查结果和联赛纪律处罚规定（第十章）进行处罚。总决赛将正常进行，在调查结果公布之前，辽宁方面将不会有球员受到禁赛处罚。现场截图　　现场：场面完全失控　　从现场画面上看，当时的情况非常混乱，其中有一个辽宁队球员做出了蹬踹的动作，但后来他又摔倒在地。另外，有部分辽宁球员与四川球迷有激烈的肢体冲突，但也有人在此过程中试图劝架。而在另一段视频中，辽宁队球员韩德君似乎要从酒店出去与四川球迷理论，但当时辽宁队助理教练接君对他及时进行了劝阻。　　此前有报道称，在球迷的发言中，有人表示在混乱的人群中，有人掏出了水果刀。这引发了进一步的冲突。在这场冲突发生后，网上流传着关于此事的很多不同说法，对于这样的说法，王晓玉感觉哭笑不得：&我们是从体育馆直接来到锦江宾馆的，你觉得体育馆的安保会让我们把刀子带进去吗？&（据辽沈晚报）　　冲突之后，双方均以报警处理。现场的警察已经封锁了酒店。但是，四川队的球迷在酒店外并没有散去。四川队的负责人在现场向球迷了解情况。球迷希望讨一个说法，并说：&不能因为他们是球员动手打了球迷，我们就该挨着。&他们希望调取监控录像以证明清白。冲突现场　　曝辽宁男篮取消热身训练　　北京时间3月18日，辽宁男篮取消了上午的例行训练课。 辽沈晚报记者高鹏透露，上午9时38分，辽宁男篮仍然没有出现在酒店大堂，门外原本严阵以待的安保人员随即撤离。　　一名负责指挥的安保人员告诉称，他们刚刚接到通知，辽篮取消了上午的训练，随后等待球队的大巴车空驶泊回停车位。　　由于总决赛第三场之后的打架冲突事件之后，四川方面的安保工作已经升级，球队下榻的酒店外，保安人员增加不少。　　真相待揭晓 在场人员有话说　　辽宁俱乐部总经理严晓明在时间发生后第一时间在个人微博发出声明称：&双方球迷发生冲突，辽宁球迷中有辽宁队家属，包括贺天举、郭艾伦的父亲，球员看到后就上前保护家人，双方随后就发生了进一步冲突。此前辽篮要求四川加强安保，但今天赛后没有安保人员在酒店。&警察随后抵达，在酒店门口设置警戒线，但四川球迷并没散去，四川俱乐部则出面进行了安抚。　　身为辽宁队长杨鸣并非是斗殴事件的当事人，但他依然在积极配合公安机关的调查工作，他在个人朋友圈透露，球队里的人一个个被警察找去做笔录，人生中第一次有种罪犯的感觉。在昨晚爆发的冲突时，辽宁男篮队长杨鸣表现得非常冷静。网上传出的视频里，杨鸣是不断的去拉架，并且多次劝说参与斗殴的四川球迷们快离开。　　郭艾伦在微博中写道：&在四川客场酒店的中国球迷们，你们怎么骂我、挑衅我都没问题，因为我选择的这个职业遇到这种事情，我只能忍耐。但是如果牵扯到我的家人，这是我做为一个儿子的本能反应。不需要思考，那就是保护好这个家！&　　据保安当时的说法，他在发现冲突之后，在冲突双方中劝架维持秩序，被一堆人从台阶上拽下，倒地后被围殴，过程中他清晰看到有辽宁球员过来猛踹。冲突结束后被送往就医，今天从急诊被转入外科病房住院治疗，据医院检查结果，该伤患的脑部和肋部都有出血的情况，明日还将做进一步治疗。　　这次冲突事件发生后，四川队方面承诺会进一步加强安保措施。四川队方面相关人士昨日明确说：&我们肯定会加强安保措施的，我们会确保球员、球迷、以及球员家属安全的，无论是在赛场内还是在赛场外。&昨日，郭艾伦和贺天举的家人已经与他们一同返回了辽宁。有媒体联系上了郭艾伦的父亲郭宏，他说：&当时确实有球迷打我，但我现在没事了。&受伤的郭艾伦回到辽宁　　诸多疑问　　Q1：四川赛区的安保那里去了？　　总决赛第三场，最大的焦点竟然不在场内，而是赛后辽宁球迷、辽篮队员与四川球迷的冲突。客观来讲，从现场视频中可以清晰听得到四川球迷刺耳的骂声以及看到双方肢体上的冲突。一群情绪失控的主场球迷，一部分看到父母的安全受到威胁后急于冲出的球员&&先不论谁的过错，我们看到这一画面后最大的疑问是&&安保人员哪儿去了？　　就四川赛区赛前所展示的安保力量来说，将球队和球迷隔离开应该不成问题，但这一幕我们没有看到。任何一场成功的赛事，都离不开必要的安全保障。赛事安保不仅包括赛场上秩序的维护，从球队抵达赛区、到了赛场、走出赛场、到了宾馆的整个过程中，都应该得到最基本的安全保障。而据记者了解，本场比赛之前，辽篮俱乐部曾主动要求成都赛区加强安保，因为在之前的常规赛中，四川主场就曾出现过&宾馆门口被主场球迷堵住&的情况，但这一要求没有引起相关方面的重视，赛后令人揪心的一幕还是发生了。(新华网)　　Q2：放开打？CBA群殴后处罚难产　　这是CBA历史上最严重的球员与球迷群殴事件！CBA联赛的口号是&放开打&,但谁也没有想到,&放开打&居然延续到了场外。3月16日晚CBA总决赛第三场结束，辽宁队众将坐大巴回到了酒店。可在球员们走下大巴车后，郭艾伦、贺天举和刘志轩与众多四川球迷打作一团，据传因球迷攻击郭艾伦与贺天举的父母在先。经过昨天长时间的协商，篮协最终决定本应于今晚进行的总决赛第四场照常进行，但对涉事球员及俱乐部的具体处罚并未出炉。(荆楚网)　　Q3：辽媒&&球迷看球图啥？　　辽宁一家媒体在事发后也表达了一些疑问，球迷花高价买票到现场去看球，究竟是为了什么？观看比赛是因为支持家乡球队，也热爱篮球，倘若因为自己的冲动，伤到了队员，也会影响到比赛，甚至影响到整个联赛以及自己所热爱的家乡球队。(辽沈晚报)　　川辽冲突可能涉及的处罚规定　　根据《2015-16赛季CBA职业联赛纪律处罚规定》，CBA总决赛第三场赛后川辽冲突双方的行为可能触犯了以下三条规定：　　辽宁　　第二章第十条：　　赛季期间，运动员在比赛场馆外与对方运动员或其他人员发生的寻衅滋事、打架斗殴等严重违法违纪行为，由公安司法机关处理，主办单位将视情节轻重对其给予通报批评、停赛8-10场的处罚，情节严重者，取消其本赛季参赛资格。　　第三章第十一条：　　联赛期间教练组成员及俱乐部工作人员如有以下违纪行为，给予其通报批评、停赛2-5场的处罚，核减俱乐部联赛经费2-5万元人民币，情节恶劣者，取消本赛季参赛资格。　　（一）教练组成员未予积极制止本队运动员（包括球队席成员）出现打架的，或制止不力；　　（二）教练组成员唆使运动员在场上使用恶意伤人动作或暴力行为。　　成都赛区　　第六章第二十一条：　　比赛赛后，安保措施不力，观众秩序失控，在体育馆内外或客队、裁判员下榻酒店，攻击客队或者裁判员及联赛工作人员（如泼洒饮料、投掷杂物、肢体接触，围追堵截和打砸客队及裁判员车辆等），将视情节轻重，给予赛区通报批评、核减主队俱乐部或赛区联赛经费10-15万元人民币的处罚；如果观众秩序大面积失控，发生群体事件，社会影响极坏，情节严重的，责成主队俱乐部更换主场，取消竞赛承办单位承办资格。　　事件发生后的声音　　四川与辽宁的冲突双方仍然没有任何官方消息，而作为联赛的管理者，中国篮协也没有对此事发表任何说明，著名篮球评论员徐济成发微博表示：我们不能用官僚不作为的错误，来惩罚自己终生的最爱。　　《篮球先锋报》总编辑苏群在微博里写道：&中国人不打中国人啊，看个篮球的事，又不是买股票套牢了、买楼跌惨了、投资赔光了。看个篮球的事，不要治那么大的气，先把篮球的事搞清楚再说吧，怎么输的怎么赢的，哪儿跟哪儿啊。&　　翟晓川和郭艾伦从国青开始就是非常要好的朋友，两人的关系一直非常不错。这一次看到郭艾伦受欺负，翟晓川也忍不住发了微博力挺郭艾伦。事件发生后，翟晓川也发微博力挺郭艾伦，他发了一个生气的表情，并配了一张图。图上面写着：&我忍不了。&　　深圳男篮球员罗汉琛也在微博上声援保护家人与四川球迷爆发冲突的辽宁男篮球员们。在得知此事发生之后，深圳男篮球员罗汉琛也在微博发声：&爹妈被打，就算打到终生禁赛也认了#就是这个态度&。　　冲突事件困扰辽宁 多人受伤恐影响比赛　　事件已经发生超过24小时了，篮协并没有给公众的一个满意的解决方案。谁该被禁赛，谁也负相关的责任，这一系列的问题并没有明确的答案，眼看第四战马上就要开始了，看来在比赛还没打完，处罚结果是不会公布的。昨天赶回沈阳的辽宁三将，今天早上已经做飞机赶回成都了。　　郭艾伦和刘志轩是手部韧带软组织受伤，贺天举则是右手第五掌骨远端骨折，同时，手腕还有断端成角、稍错位、邻近软组织肿胀的迹象，这三名球员都有不同程度的受伤情况，郭艾伦和刘志轩并不是很严重，他们带伤出战可能会没多大的影响，但他们带伤出战也有可能会让伤病加重，为了球员的职业生涯还是要慎重考虑一下。而贺天举是受伤比较严重的，他基本上已经铁定缺席第四场了，作为辽宁队外线的重要得分点，他的缺席肯定对球队有很大影响，特别是对方的张春军异军突起，这样让辽宁在这个位置就更加吃亏。
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