加多宝正式宣布换装金罐
来源：法制晚报
作者：张鑫
　　法制晚报讯 (记者 张鑫)在各种换装的消息满天飞之后，加多宝终于宣布告别“红罐”时代。今天下午，加多宝召开新闻发布会，宣布将罐装更换为金底红字。
　　“我宣布加多宝正式推出金罐，与消费者一起步入黄金时代。”加多宝集团执行总裁阳爱星表示。至此，加多宝与王老吉在商标纠纷爆出3年后，终于宣布正式换装。而凉茶创始人王泽邦的第五代玄孙―王健仪特意身穿明黄色上衣为加多宝换装金罐站台背书。
　　法晚记者在发布会现场看到，该金色罐装仍旧使用了原红罐的外观设计：罐口仍旧印有“正宗凉茶 加多宝”的字样;围绕着罐身正中的“加多宝”三个字仍旧有对联式排列的加多宝历史简介。不过，与此对应的位置则写有“加多宝 有你更金更彩”新罐装的生产日期为今年3月23日。
　　就在此前，各地出现加多宝红罐装大量缺货的消息，而红罐加多宝在进入销售旺季时并未按时“补货”，多处大型商超货架出现红罐大面积空缺。
　　对于为何升级，发布会现场嘉宾、为加多宝做商业定位的特劳特公司邓德隆在发言时表示，换装并非因为官司，而是企业发展到这个阶段必须升级。
　　自广药集团收回加多宝公司对“王老吉”商标的使用许可后，双方已在全国各地发起多起诉讼。而2012年7月，关于红罐所有权的互诉案件，更被外界视为“中国包装装潢第一案”，因为该案的最终判决结果将意味着谁有权利使用“红罐”包装。
　　去年12月，广东省高级人民法院一审判决红罐凉茶装潢所有权归王老吉，加多宝当庭表示将进行上诉，并在全球范围悬赏招募优秀律师进行“翻案”。有消息称，近日，最高人民法院下达应诉通知书意味着这起被称为“中国包装装潢第一案”的“红罐案”已进入二审程序，而何时开庭，最高院并未透露。
(责任编辑：un649)
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来源：京华时报
　　加多宝曾经自我调侃“打官司全球倒数第一”。尽管对“红罐官司”一审判决不服并已上诉，但加多宝还是在“中国包装装潢第一案”终审结果出来之前决定换包装了。记者昨天从知情人士处确认，今后红罐加多宝将更换成“土豪金”，并打出“有你更金更彩”的宣传语。　　新闻事件　　加多宝要换土豪金装　　近日，市场有消息传出，加多宝已确定放弃红罐，更换成“土豪金”，而原来红罐上的金色“加多宝”三个字在新包装中变身为红色字体。　　经过认证的微信公号“糖烟酒周刊食品版”公布了从生产线上实拍的照片，照片显示，新装加多宝更显靓丽，产品包装上的宣传语直接与消费者互动：“有你更金更彩”，包装容量不变，还是310毫升装。　　加多宝官方昨天对此没有任何回应。不过京华时报记者从知情人士处证实，加多宝换成“土豪金”包装是事实。网上的照片是从加多宝罐体代加工厂流出的。　　新版包装将很快上市　　去年12月，有“中国包装装潢第一案”之称的广药、加多宝“红罐之争”一审宣判，广东省高院裁定加多宝败诉，加多宝应立即停止生产销售与王老吉红罐凉茶包装装潢相似或相同包装的产品等。加多宝当庭表示将上诉。　　2012年5月广药从加多宝收回“王老吉”商标使用权，自己生产红罐王老吉凉茶，而此前租用王老吉商标的加多宝则将其凉茶产品　　更名为“加多宝”，并继续沿用红罐包装。由此，双方互诉对方侵犯自己的红罐包装装潢权。　　加多宝介绍，红罐凉茶包装是加多宝集团董事长陈鸿道亲自设计的。坚持“谁创造、谁拥有”的加多宝一直宣称要捍卫红罐，但在二审还未开庭就准备换装“土豪金”。这显然是在做两手准备，并悄然提前布局市场。　　知情人士透露，“土豪金”加多宝有可能在饮料消费旺季到来之前上市。　　换装或将变危为机　　“换装对加多说是重大调整，短期内可能有一些压力和影响，主要体现在经销商层面。他们可能担心在消费者中推广有一定的障碍。”北京志起未来咨询集团董事长李志起表示，从中长期来看，换装不会像加多宝当年更换商标名字那样阻力巨大，这几年加多宝加大投入，且通过官司营销，事实上已经成为凉茶的知名品牌，消费者不会轻易将它和竞争对手混淆。　　另外有专家认为，换装必然导致加多宝营销投入加大而影响利润。对此，李志起认为，其实加多宝和王老吉竞争非常激烈，已进入胶着状态，这几年谁也不敢停止品牌投入，而且投入都会比较大，加多宝借此在消费者中加大推广力度，主动引导，其实也是变　　危为机。　　专家看法　　事件回放　　2012年5月广药从加多宝收回“王老吉”商标使用权，并自己生产红罐王老吉凉茶。　　2012年7月加多宝在北京起诉广药的红罐凉茶外观设计侵权；几天后，广药在广州起诉加多宝的红罐凉茶外观设计侵权。　　2013年2月两案统一由广东高院受理。该案被称为“中国包装装潢第一案”。　　日广东省高院一审裁定加多宝败诉，立即停止生产销售与王老吉红罐凉茶包装装潢相似或相同的包装的产品，加多宝当庭表示将上诉。　　日加多宝打出“做凉茶世界第一，打官司倒数第一”口号，表示将向最高法提起上诉，捍卫自己创建的红色包装，同时面向全球征集律师。　　2015年3月加多宝悄然布局“土豪金”装凉茶生产。
(责任编辑：王健)
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