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唯品会的特卖模式还能火多久？
　　做特卖的唯品会，绝对是一家比更神奇的网站――2012年3月“流血上市”，引发普遍看衰，但在当年第四季度，它却奇迹般盈利;2013年上半年，京东、当当网、、凡客等电商巨头眼红其特卖模式赚钱，纷纷上线特卖频道，但在众多对手的围追堵截下，唯品会依然毫发无伤。
　　唯品会2013年第三季度净营收为3.837亿美元，净利润达1200万美元，季度营收仍旧保持近150%的增速。值得一提的是，这已经是唯品会连续四个季度实现盈利，在当前电商普遍亏损的情况下，这一成绩令对手刮目相看。
　　唯品会的特卖模式并不复杂，说白了就是以限时抢购的形式，定期定时帮鞋服品牌商家以较低折扣清理库存尾货，通过向商家收取佣金获利。而支持这一模式在市场上大放异彩的，是当前鞋服企业的高库存红利。高库存压力让、耐克等鞋服企业苦不堪言，而特卖模式恰好成为了它们清理库存的最好通道。
　　另外，唯品会避开巨头云集的一线城市，全力聚焦二三线城市的市场定位，也为其发展壮大拓宽了空间。相比一线城市打折促销天天上演，二三线城市的商品丰富程度存在巨大差距，折扣力度也相对较小，对价格敏感的用户，自然愿意为唯品会买单。
　　基于以上两点，唯品会用5年时间建立起了自己高毛利率、高重复购买率、强大的买手团队、紧密的供应商关系等竞争壁垒，这不但避免了一线市场的红海竞争，在电商巨头裹挟流量和规模优势来袭时，也可以岿然不动。
　　不过，唯品会真的能凭借闪购模式一直火下去吗?首先，随着京东、天猫、凡客等电商巨头，以及聚尚网、天品网、魅力惠等闪购网站的进入，由唯品会把控的品牌尾货特卖市场的竞争，将日益惨烈。而目前唯品会之所以还没被击倒，一方面是因为它有先发优势，在特卖模式所需要的人才、服务、品牌知名度等方面略胜一筹，但更重要的是电商巨头并未把特卖作为核心经营类目，只是当做一种补充项目。即便如此，唯品会还是受到了不小冲击。唯品会向商家收取的佣金比例是20%-26%，凡客却降到了5%，这已经引发不少商家从唯品会奔向凡客。如果其他巨头也纷纷效仿，唯品会必将失去大量品牌供应商。
　　其次，唯品会一直宣称自己要成为未来中国折扣零售的巨无霸，但目前其所依赖的库存红利正在减少。鞋服企业进行库存清仓，一直是周期性活动，虽然会长期存在，但在经历了前几年的库存暴增痛苦后，目前李宁、(,)等知名品牌，正努力加大对库存的管理，力求将库存量控制在合理范围内;另外，对于这些品牌企业来说，在特卖平台清库存，也不利于自身品牌的发展，为了保护品牌价值，减少在特卖平台上清货，也是势在必行。如果供货减少，唯品会估计会降温。
　　目前，趁电商巨头还未全力进入尾货特卖市场，聚尚网、天品网等后起之秀还尚不足以与自己抗衡，唯品会已开始扩充商品品类、扩展新用户，同时明年还准备自建仓库，提高货物妥投率。不过，这些措施能否为其在未来的市场竞争中加码，还有待进一步观察。■
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看看小鲜肉消费还能火多久 分析其推广模式
　　近日，一则L姓小鲜肉的谣言搅动了整个互联网！瞬间引发粉丝、营销号、媒体的追根溯源，连北京公安也频繁被求证。谣言刚传出的一瞬间，大家脑中闪过了一群“小鲜肉”面孔：鹿晗、吴亦凡、李易峰、TFboys、杨洋、陈学冬……是的，“小鲜肉”已经成为时下娱乐圈最火的名词。
　　“小鲜肉”一词现在多数用来形容年轻帅气的男偶像，耍帅又阳光是基本特质，最主要的是凭高颜值总能俘获芳心无数！小编感叹：这似乎是个看脸的时代呐。
　　电影、专辑、广告纷纷亮相，而最流行的真人秀更是少不了“小鲜肉”的身影来提高收视率，可谓红得发紫。那么，这股“小鲜肉”消费风潮能火多久呢？
　　“小鲜肉”当道文娱圈、时尚圈，更反映了流行文化中商业消费时尚。以“小鲜肉”为主角的偶像剧、写真集、广告纷纷登台亮相，荧屏上正在流行的各色“真人秀”节目，成了“小鲜肉”集中营……
　　要说最近上海电影节给各国记者留下的印象——那就是只要是有小鲜肉的地方就是粉丝成堆、花香满屋。几乎所有当红炸子鸡的亮相都有成群的粉丝来捧场，但是有 的场合即使允许粉丝进场也是极少数人。于是，在这种“供需”相对不平衡的状况下，“黄牛”也就成了电影节的一景。“小鲜肉”直接推涨黄牛门票价格飙升！！ 更别说“小鲜肉”们的各类演唱会、见面会、各种互动会。
　　回顾：“小鲜肉”消费一时风起
　　关于“小鲜肉”这两年是如何震惊主流媒体的，事实俯拾皆是。
　　2014年8月，鹿晗的微博单条评论数突破千万条，并因此获得吉尼斯世界纪录。
　　而另一条微访谈纪录的制造者也是来自一群年轻偶像的集中生产地--电视剧《古剑奇谭》的主演班底。2014年9月，号称“古剑五美”的李易 峰、乔振宇、马天宇、陈伟霆和张智尧做客微访谈，一度吸引104万条提问。他们的网络人气也转化成更为直接的网络播放数据，《古剑奇谭》最终累积网络播放 量超过88亿次。
　　从那时起，人们便开始把这些凭借一两部知名作品或节目在网络积攒起爆棚人气，进而借此走进主流视野的年轻男性偶像，成为“小鲜肉”。
　　与“小鲜肉”共生的还有他们背后强大的粉丝群。
　　以鹿晗2014年8月拿到吉尼斯世界纪录的微博为例，粉丝们为了集结起寓意为“一生一世”的祝福，竟然真的就将评论控制在了1314万条，其惊人的执行力，已经无法用一句简单的“脑残粉”来概括。
　　正因为拥有如此强大的后援团，“小鲜肉”的粉丝影响力得以具化。他们会为了让偶像占据网络明星榜前位而每天“打卡”，在网络互动活动中刷新 各种纪录，并有组织地出现在演唱会、新闻发布会乃至综艺节目的录制现场，一步步将自家偶像推到前台，并以人气为其实力“背书”。
　　“小鲜肉”们没能遇上可以证明自己演技的作品，代言费却已逼近千万。
　　根据艺恩ECCI中国艺人商业价值评估体系提供的数据，以陈晓、陈学冬、蒋劲夫等为代表的年轻偶像的的商业平均价值达到8.24，足以打败不少“实力派”，轻松跻身年度艺人品牌资产前十。
　　　分析：“小鲜肉”推广模式&&&
　　“小鲜肉”与“实力派”之间隔着一个互联网时代。
　　小鲜肉并非只是从前“奶油小生”的别样称呼，互联网造就的“读图时代”与“粉丝经济”才是李易峰们的真正发迹原因。换句话来说，就像网络时代改变了传统、古典的阅读方式一样，网络时代也改变了制造与培养明星的机制。
　　年轻偶像变现的不再是演技与作品，而是粉丝与人气。仔细看看小鲜肉的发迹途径，不难发现，通过网络频繁“刷脸”，再顺势“逆袭”传统影视行业，已经成为标准路线。
　　在话题至上的眼球经济时代，经营粉丝已经成为年轻偶像们事业的重中之重。“小鲜肉”一出道就明确自己的定位，只专攻适合自己的粉丝细分市场。
　　数据显示，“小鲜肉”的细分受众群已经出现，这类人群集中在29岁以下的女性，其中女性在校学生占据粉丝群体的66%。
　　“年轻化、忠诚度高、消费力强”被称为“鲜肉粉”们的三大特点。这也解释了为什么年轻偶像们已经成为校园、奇幻这类最受“学生党”喜爱的题材作品的“标配”。这也能解释了昨日L姓小鲜肉谣言火速刷爆微博，因为微博的活跃用户女性居多。
　　从2015年起，此前在演技上并未得到充分展示的吴亦凡、鹿晗、TFBOYS等人，就先后受邀以绝对主角或重要配角的身份出演大电影。
　　除了已上映的《有一个地方只有我们知道》《重返20岁》《老炮儿》以外，张艺谋的新片《长城》也将成为他们的刷脸之作。
　　圈内甚至流传电影片方的最新赚钱法则--先锁定自带海量粉丝的高颜值偶像，随后排定导演、制片，再然后才是围绕该偶像量身定制一部剧本。这与过去先有导演与剧本大纲，后定演员的创作完全逆向而行，原因只有一个，唯粉丝是图，唯利是图。
　　说回昨日谣言波及的男主角李易峰。他凭借2014年暑期剧《古剑奇谭》火速蹿红，巨大的人气也为他赢得了最强IP改编剧《盗墓笔记》男主角的位置。
　　从2015年开始，他参与的电影项目有《栀子花开》《怦然星动》《麻雀》《老炮儿》这4部。能够忽而在电影圈里风生水起，原因也无非是颜！颜！颜！
　　这些直接带来的商业价值更是高达数亿元：李易峰代言不断，他所代言的领域从网络产品到快消品再到奢侈品，仅2015年一年时间他的广告代言就达19个。此外还发行了单曲、开演唱会、担当综艺节目制作人等。
　　时下不少影视剧都拿“耽美”“CP”等字眼作为哗众取宠的噱头，进而圈粉、炒作拉高关注度。
　　甚至不少综艺节目为了收视率也纷纷加入炒作男色“CP”的队伍当中。
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01058983379点击标题下「超好玩」可快速关注自马亲王在微博上安利了《lifeline》以后，这款文字冒险游戏出现在各大游戏媒体的频率高了许多，并且迅速攀上了苹果商店的付费榜首，当然这也要得益于游戏的更新加入了中文支持。笔者在写这篇文章之前，已经开始了拯救泰勒的第二轮征程，据说之前打出的泰勒被救援队救走的结局并不算完全的HE，得将船长一并救走才算得上皆大欢喜。不过这也只是开着上帝视角的玩家对游戏结局全收集的完美强迫症而已，对于游戏里迷失在无人深空的泰勒来说，活下来的欲望才是最强烈的。然而笔者想说的是，这虽然是一款和现实时间同步、即主角要是睡上八小时玩家就得耐心等上八小时的游戏，但它同时也将文字冒险游戏的魅力淋漓尽致的展现出来，甚至使玩家耗费在等待上的时间都显得不那么重要了。《lifeline》在所有的游戏类型当中，文字冒险类仍属于非常冷门小众的那一拨，大多数人会将它与海量的字数阅读联系在一起，并且没有什么游戏性。如果拿《lifeline》作为例子的话，它倒是很符合这几项特征：大段大段的文字对话，以及在某些时刻帮助泰勒做出改变剧情走向的选择，剩余的就是等待。如果将上面几句话当做《lifeline》的游戏简介，相信它绝不会勾起任何玩家打开的欲望，也许还会被当成伪装成exe的txt文本。但好在这大段大段文字还真支起了整个游戏，也印证了在大家都心知肚明这只是一款披着游戏外套的小说的情况下，它同样有着能让人一遍遍重头开始的魔力。因而剧本的好坏对于文字冒险游戏来说，要比任何一种其他类型的游戏都要重要，《lifeline》在这方面的设定无疑非常出色。深空里未知的星球、其他人全部死光只剩主角的设定、时隐时现但紧随着主角的外星生物、抽丝剥茧逐渐暴露的阴谋，可以说具备了一本悬疑推理小说所有的因素。加上比小说更强的代入感，也无怪会让玩家欲罢不能。不过文字冒险游戏的剧本也不仅局限在恐怖悬疑，比如我大天朝的橙光游戏，就是狗血八点档伦理剧的聚集地。虽然其中大部分游戏和《lifeline》的性质是一样的，但因为受众群体多为女性，因而大部分人对其的印象都是“所有男人都爱女主所有女人都要爱女主”的玛丽苏剧情。不过其中也不乏一些精品，比如《潜伏之赤途》、《恒水中学连环杀人案》等等，很多还都搬到了移动平台。当然，这些作品也都是属于以剧情取胜的悬疑推理类型，所以不管主题如何变，剧本永远都是王道。《潜伏之赤途》但并不是所有人都能接受游戏变成一篇万字长文，尤其是在手游日益趋向快节奏的时代，文字AVG游戏缓慢的节奏是一个无解的命题，因为快节奏和文字阅读几乎不可能并存。加上很多作品连剧本都达不到基本的合格线，以及小众的游戏模式，看起来文字AVG似乎只能处在一个比较尴尬的边缘位置。好在市面上也有不少成功的例子，倒也不失为文字AVG游戏未来发展的良好借鉴。《80天环游地球》曾被美国《时代周刊》评为2014年最佳游戏，据制作人梅格·杰安茨所言，他设计游戏剧情的关键是“吸引玩家做出错误的决定，因为一项糟糕的策略决定，将让玩家拥有一个更有趣的故事。”当玩家在一次次的濒临陷阱、死里逃生中熬过来时，会发现这种出乎意料的冒险要比一路顺风顺水有趣得多，旅途的未知性总是危险而迷人的。在剧本主题的选择上，文字AVG游戏也应多考量面向群体的本土因素，比如以萝莉、校园恐怖传说为蓝本的《尸体派对》、以神秘莫测的衡水中学为背景的《恒水中学连环杀人案》，以及充满了欧美魔幻主义的《战斗幻想》系列等等，都是富有地域特色的佳作。虽然缺乏游戏性一直是文字AVG的短板，但越来越多的开发者已经在尝试打破这种固定的认知，将不同的元素与文字融在一起。比如风靡一时的《小黑屋》及《地下城堡》，这两款同类型的游戏策略性就非常高，同时结合了模拟经营与RPG要素，将收集、建设、探索等几个环节串联在一起。而且游戏几乎没有画面，玩家所有的行动都用文字表现出来，这就构筑了一个没有边界的想象空间。对于习惯天马行空的玩家来说，脑补远比被动接受设定好的程序要有趣得多，开发者几个简略的单词提示说不定还会引出玩家一个更丰满生动的故事。《地下城堡》当然这种类型最大的诟病点就是缺乏剧情，这就和前面提到的剧本王道论有些矛盾。《小黑屋》与《地下城堡》的性质偏向于挂机类，意味着剧情不再占主导作用，重复反而成了主题。虽然游戏中有只言片语供玩家脑补，但没有一个完整的剧情架构始终行不通，因此到后期玩家开始感到无聊也在情理之中。如果说既要回归剧情又要玩法上创新，那么就不得不提《6号设备》后果《孤狼》两款作品。《孤狼》《孤狼》本是上世纪八十年代最著名的游戏书之一，登陆iOS平台以后，变成了一款奇幻互动式RPG游戏。游戏的主线剧情以书籍的形式展开，但到了解谜及战斗部分，画面则由2D变成3D，从而转型动作游戏。两者结合的方法不仅增添了游戏的趣味性，更使文字AVG的快节奏从不可能变为可能，无疑这种尝试比较成功。另一款名为《6号设备》的游戏则更加大胆，虽然没有像《孤狼》一样加入动作因素，但却发掘了文字排列组合的无限可能性：比如描写主人公安娜到达了一个房间时，这些文字就会以矩形排列，玩家要将设备不断左右翻转才能正常地阅读那些排版奇特的文字，如果你正在走上一个楼梯，前方的句子就会形成阶梯式排列，当走廊向右拐的时候，文本也会随之拐弯，玩家必须倾斜设备跟随文本移动。插图也会时时变动，所有的线索可能就隐藏在变动的规律中，所以任何一个细节都不能放过。而在不断地转动手机过程中，玩家会发现这款游戏虽然由文字组成，却更像一个立体谜团，需要玩家以极强的空间想象能力来解决，而这是一般的文字AVG都不具有的因素。《6号设备》总而言之，对于文字冒险类游戏来说，除了巩固其已有的剧情体验优势以外，想继续拓展只能靠各种各样的创新。不管是加入动作、解谜等其他类型的元素做点缀，还是在其中加入配音，或者干脆让其更让小说或电影化靠近，都不失为扩大受众群体的方法。虽然各种元素的杂糅和文字AVG最初的理念可能会渐行渐远，但被模式化的观念框住对游戏的发展并不是一个好兆头，只有创新才就是文字冒险游戏走出小众的办法。点击“阅读原文”，开始阅读【超好玩日报】↓↓↓超好玩(cn18touch)　
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京公网安备78我觉得直播会一直火下去
游戏和卖肉以外的那些直播模式
直播会一直火下去，而且会越来越火！
直播市场的繁荣是大势所趋，只是目前业务同质化过于严重，不是秀场模式就是游戏模式，未来必定有差异化出现。而是否能持续火下去的关键是如何去满足用户需求、为用户创造其他产品形态不一样的价值。
我们从百度指数中看&直播&关键词的发展趋势，2015年爆发，2016年已经处于爆发后的快速增长期。
移动直播百度指数
我们再看看直播的用户群体，虎牙直播和YY的用户画像：
图中可以看出，两款产品的用户画像非常一致并且特点非常鲜明。在各年龄段中，20-29岁的用户最多，30-39岁的用户稍稍落后一些，其它年龄段的用户少到几乎可以忽略。从用户性别上看，女性用户几乎可以忽略。因此这两款产品的主要用户群是20-39岁的男性。所以在谈到直播时，不要再喊&这世界怎么了&，&世界变化太快&等口号，除非你是女士，老人或小孩儿。
为什么会这样？
不得不承认的一个现象是：两个年轻男人聊天，话题总是向&游戏&、&女人&和&球&收敛。现在大部分直播产品都是做和美女直播，正合男青年胃口，受欢迎是理所当然的。相反，女生很少玩儿大型竞技类游戏，也不会被美女吸引，所以女性用户如此少的可怜。
为什么直播会一直火下去？
第一，年轻男性对游戏和美女的需求是持久的，永不过时的。
第二，很多用户看直播是为了看网红。网红可以是美女（甚至擦边球），也可以是游戏玩家。网红是近几年流行起来的词儿，说白了就是网络明星。
某主播，图片来源百度搜索
某主播，图片来源百度搜索
现在互联网发展这么迅速，用户这么广，出现网络明星是很合理也很逻辑的事。换句话说，网络明星是顺应互联网发展的产物，不是靠炒作或整幺蛾子才产生的。只不过这个角色刚刚出现没几年，大家比较新鲜，过几年，网红就会像电视明星，电影明星等角色一样被大家端平了看待了。
在过去的一年&网红&关注度也超越了&明星&，成为焦点和话题中心。今年&网红&热度会继续增加，以下是关于网红的相关讨论数据，已经有亿级别的收录量。
数据来源《网红的灿烂与虚浮》
为什么直播会越来越火？
从用户的角度看。全部女性，40岁以上和20岁以下的男性就像三座金矿被埋在山脉之下，当直播产品能够吸引到这些人，那岂不是一个比现在更加辉煌的全民直播的时代？
从内容的角度看。现在大部分都是游戏直播和美女直播，我相信还有其它很多领域可以和直播结合，比如商品发布会、娱乐体育赛事、技能培训、在线教育、新闻资讯等等。与在线夜总会（秀场）相比，这些场景化的直播应用商业化的前景更加清晰，潜力可观，更值得挖掘。比如，现在一些美妆应用主打的视频移动直播教学，也做得有声有色，受到了广大美妆用户的欢迎。
某直播平台尝试过新闻直播
直播除了服务C端用户，完全可以切入企业服务市场，这是一个更庞大的市场。
企业服务市场是一篇蓝海，而且更容易快速实现商业化，获得营收和利润。移动直播的实现技术和硬件投入门槛高、开发成本高和周期长，如果给企业提供价格合理的打包移动直播服务，相信会有巨大空间，比如：直播企业大会/年会/会议、产品发布会、员工培训，甚至员工考勤等。
如微吼切入商业直播
直播刚刚起步，网红也远没有达到电视明星，电影明星的地位，它俩都还没到达巅峰，在此之前这把火是不会熄灭的。
从内容角度看，直播还可以做除了秀场和游戏类的差异化内容，比如商品发布会、娱乐体育赛事、技能培训、在线教育、新闻资讯等等。
未来直播还可以切入企业服务市场，这将是另外一个更大的想象空间。
注：相关网站建设技巧阅读请移步到频道。
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