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本期采写丁冰冰
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还有两个多月，马上初中毕业的15岁深圳女生小煜，将一个人去韩国读高中――这是她第一次远离父母独自生活，也是她“为了更靠近偶像吴世勋（EXO组合成员）”迈出的一大步。四年前，还在读小学五年级的小煜无意中看到了刚刚宣布出道的EXO组合，不久便疯狂地迷上了里面的张艺兴和吴世勋，后来随着张艺兴“半只脚退出了EXO”，她成了吴世勋的唯饭（只喜欢组合里某一个人的粉丝）。去年，她开始了“一个专职粉丝”之路：接机蹲酒店、跟机送偶像回国、看遍了EXO这一年在国内的所有演出、自己买了专业拍照设备、买了偶像所有的周边产品、跟票务公司联手倒卖给粉丝门票、跟黄牛周旋（当然也受骗过）、到如今为了偶像出国念书……基本来说，小煜是当下国内粉丝的一个典型写照：根据艾瑞今年初发布的《2015中国音乐粉丝白皮书》的数据显示，国内音乐粉丝中，90后占了将近94%（其中包括近20%的00后），80.7%是学生，粉丝地域分布中，广东省以11%的占比位列第一，79.8%最喜欢韩国音乐，最受欢迎明星榜中团体榜的第一名就是EXO。十年前，“超女”带动了粉丝消费的大规模涌现――当年那群在大街上帮李宇春、周笔畅抢手机投票，在贴吧里彻夜灌水、刷榜的粉丝们，彼时是很多人眼中一群“不可思议的疯子和神经病”。而如今，当粉丝应援文化已经成为一种惯性常态，“疯狂与否”也不再是衡量粉丝喜好及消费的标准。社会环境和世俗眼光的改变，让应援文化慢慢变成了像眼下正火热的网红现象一样，由这个庞大群体支撑的庞大消费背后，一个经济利益链条也在逐渐成形。
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不只是演唱会举灯牌：应援是完整的消费体验追星一年，小煜的账目大致是这样的：EXO官方应援棒160元――她强调内地只有音悦台的官网有售，官方台历150元，EXO很少出官方Photo Book（写真图册，以下简称PB），大部分由韩国的站子自行印刷出版售卖，在中国售价大约400元，这些是一个粉丝会拥有的最普通的应援物品。小煜笑称自己很理智，她都有，但只买一份。作为一个合格的粉丝，小煜还会飞往不同城市――只不过她这一年来的出行，几乎不是为了旅游，而是为了追星。从15年开始，小煜几乎去遍了EXO在中国出现的每一个地方，一共看了8场演唱会（见面会、颁奖礼），香港、澳门、广州、上海、南京的演唱会都去了，还2次专门飞往韩国看演出，接送机3次。当然，为了得到偶像表演和活动时的高质量图片，专业相机也是必备品。小煜的配备是一个价值1万2的佳能镜头，相机机身每次都用租的，一天大概100多――为什么不买呢？“因为机身很容易报废，而且价格偏贵，比如我常用的那款要卖1万9左右。”小煜大概估算了一下，演出门票费用、差旅费用，再加上设备和应援物品，这一年她花了大约6万元。每月5000元左右，即使小煜的身份和品位属于一个普通粉丝的范畴，她的消费水准也绝对处在“金字塔顶端”――在《2015中国音乐粉丝白皮书》的调查中，这部分人只占到2.8%。这与网游中的消费模式相似，绝大部分的花费其实只是一小撮人的个人行为。然而，相对于小煜这种经济条件宽裕的散粉（没有参与大型群体或社团的粉丝），有团体归属的粉丝们通过集资众筹等方式，令粉丝应援超越个人消费的界限，变得规模化、专业化，规范且高级――就像团购一样，花相对少的钱，得到的同样的消费体验，和加倍的满足感。一大群人的狂欢：集体应援有这么多种花样上个月，韩国组合BigBang的演唱会现场，手举150元一支的正版皇冠灯（官方应援物）的忠实粉丝，不满头戴便宜的山寨皇冠发箍的“伪粉丝”，展开了一场激烈骂战；几天之后，在鹿晗个人演唱会的现场，粉丝送了他一项“现场1731人共同戴鹿角（官方认证的应援物）”的吉尼斯世界纪录……演唱会上举着偶像专属的不同颜色应援灯或横幅（）是最常见、最能表现粉丝制度化、甚至带些行为艺术感的线下应援方式之一。除此之外，接机送机、食物应援（探班时为偶像以及工作人员送吃的）、礼物应援（偶像宣传期或特殊节日准备各种礼物）等也是常见的线下应援方式。说到给偶像送礼物，TFBOYS粉丝应该是最具代表性的。比如，成员之一的王源去年过15岁生日时，粉丝列了四五十个应援项目，包括投了20多块LED广告牌――其中包括位于重庆的亚洲第一大LED，高125米（据传价格是5分钟3万元），王源的粉丝包了3天，还有纽约时代广场的LED广告位，甚至连重庆机场的登机牌，也被印上了王源的照片。“王源骑士站”的田心在受访时告诉记者，粉丝还在重庆电视台的一档高收视访谈节目中投了一个15秒的广告，在王源生日那一周每天滚动播放，“我们比较忌讳说价格，不管投了多少钱，心意最重要。”相比之下，线上应援对于粉丝来说，容易（也省钱）得多，例如，帮助偶像在网上发帖刷人气，上传偶像在各个场合的高清大图，在微博上加话题刷热度，在宣传期帮偶像宣传作品，遇上颁奖礼等投票活动会熬夜刷榜投票……另外，以偶像的名义去做慈善也是最近比较流行的应援方式。记者曾在上个月报道过TFBOYS成员王俊凯广东的粉丝，联合粉丝应援公司做公益，为贫困山村学校的孩子筹集到3万元公益基金，还有4252份文具，当天有十多位粉丝从四面八方赶来，一起下乡做公益――然而这一切，偶像事先并不知情。这些应援行为并不只是“每个人出点钱”那么简单，里面牵扯到集体的组织纪律、明确的分工合作和高效的执行能力。当应援活动从分散无序走向逐渐完善的体系，从小部分人的高端消费变成一大群人的集资狂欢，粉丝非凡的消费力一方面满足着自己追星的体验，同时也助力提高着明星的人气和形象。当然，有越来越多人开始注意到了这里面的“有利可图”，也包括一些身在其中的粉丝们。饭圈里有一套自己的“生财之道”当然，在多数情况下，“赚自己人的钱”并没有听上去那么见不得人，因为在粉丝专业化程度提高、粉丝团体内部分工管理、等级划分愈加明确的背景下，这只是很多粉丝团体贴补昂贵追星费用的一个必然途径罢了。站子，是专注于各类应援活动的粉丝团体，它们并非官方后援会那样的庞大组织，通常只由三五个人组成，但前线（但凡偶像出现的地方都会亲自到场的粉丝）、美工、宣传等工种齐全。比如成立于2014年6月的“王源骑士站”，王源的每一场活动都不会错过，而且当场为粉丝提供免费的场内外灯牌、灯幅等应援物。据站子负责人介绍，站子始终“只出不进”，没有任何营收。但是有些站子很会赚钱，小煜告诉记者，因为EXO很少出版官方PB，国内的一些站子就会自行印刷，然后以高价卖给其他粉丝。她还吐槽国内站子印出的PB质量都很差，所以她一般都会找人从韩国代购，这中间粉丝会赚200元左右的差价，但仍然供不应求，“EXO的应援棒韩国经常断货，代购粉丝也会从中收取10-20%的代购费。”相片、图册、玩偶……是粉丝参与制作的最常见周边产品长期追星的粉丝，尤其是前线粉，必备专业的单反相机――他们的手中的图片和视频，就是变现的法宝。“那么多的粉丝只能出那么几个前线，所以他们拍的照片就是稀缺资源，”路明是鹿晗的一名粉丝，他告诉记者，用图片和视频变现有三种方式：直接出售电子版、冲洗单张照片以及集结成册的PB，这是生产成本最低的一种盈利方式。“比如一本30页的PB，50-60张照片，成本差不多10块钱一本，却可以卖到40块左右。”路明说道。“而且这些照片是绝对不会发在微博或论坛上的。”“TFBOYS和SNH48两家比较流行直接卖照片，20块钱左右一张。能出PB的站子非常少，一定要大站出才会有人买。”原因很简单，大站人力充足，对于出版PB这种工序相对复杂的工作可以安排得当，另外，大站凭借丰富的经验会握有大量独家图片，再加上专业精致的PS技术，销路就不是问题了。“长此以往，大站也就有了类似品牌效应，出什么都会有人买。”此处插播一下：粉丝对前线的照片有需求，前线对相机的品质有需求――而像小煜一样，大多数粉丝不会购买动则几万元而且平时用不上的专业摄影器材，所以相机租赁行业也加入了这个“食物链”。“现在租一套一天的花费放在一年前，可以租好几天了，”小煜告诉记者，“而且还有专门针对粉丝追星的相机套餐。”另外，玩偶、手机壳等周边产品也是盈利的重要来源。这些衍生品通常以明星的卡通形象为基础，不仅需要联系厂家、生产制作的繁杂工序，制作者还要具备一定的美术功底，“这些粉丝以学美术的偏多，目前玩偶做得比较大的都是个体户，他们靠这个就赚了挺多钱。”这些拥有一定声望的粉丝被叫做“大大”。被鹿晗粉丝称为“虫大”的“虫oxx”，因画鹿晗的卡通形象走红，而后在其网店售卖“牙牙鹿”品牌玩偶，单个售价在80-100元左右，在粉丝圈很受欢迎。据路明介绍，虫oxx的限量版玩偶每批放出来2000个以上，预售链接上线便秒光。另外一位专注于水果系列的“fruit_lu”已经出了七款“水果鹿”玩偶，也经常一抢而空，累积下来已卖出上万个。若按每只100元计算的话，总收入达到了一千万左右。对粉丝高层“捞油水” 现象睁一只眼闭一只眼以站子名义售卖的周边，收益虽然归团体，但其实像官方的后援会会长、贴吧吧主这样的高层，也有办法从粉丝消费中“捞油水”。路明介绍，一些大型粉丝组织的财务制度整体很规范，收支明细基本都做到公开，但高层们依然可以在发票、淘宝截图中这些细节上做猫腻，“高层想赚钱的话，赚得还蛮多的，粉丝们大都心知肚明，但粉丝毕竟还要靠他们接近偶像，所以不会那么计较。”部分应援站会向粉丝公开自己的应援账目小煜因为跟一些票务公司关系很好，有时可以直接在票务公司拿票，再转手卖给有需求的粉丝。“因为EXO的票从来都是很好卖的，而且通过票务公司倒手卖的又比黄牛手中的票便宜一些，通常出手快，卖得好，可以赚回自己花钱买票的票钱。”其实这些都是粉丝与粉丝之间的“小打小闹”，粉丝最害怕的就是，被站子或者粉丝头“携款逃跑”。路明解释说，有时候偶像的专辑、写真在预售时，由于参与预售必须在淘宝“确认收货”后才算数，缺少第三方的监督，导致一些组织者有空子可钻。说到这，路明有些无奈，他爆料了几个粉丝圈里都知道的“吃哑巴亏”的案例：之前某个韩国偶像团体的贴吧就曾出现过吧主带着几百万预售款跑路的情况，“我们听说，他拿这个钱去追一个国内的偶像了。”他还说，07年某快男的哈尔滨歌迷会会长，卷了一年的会费转投到10年某快男那边去了。然而，面对这些粉丝内部因钱财引发的欺骗与恶斗，粉丝一般选择沉默，“因为不想惊动偶像，怕给偶像带来负面新闻。”黄牛越来越牛，专业应援公司也来了混在当下的饭圈，黄牛，这群粉丝们亦敌亦友的伙伴、不可避免的交涉对象，正以惊人的升级速度和探索精神，确保着自己在粉丝经济食物链中的上游地位。腾讯娱乐曾揭秘玩转微博、微信、QQ群、淘宝的新时代黄牛（），而这些平台也成了粉丝搜寻黄牛、求演唱会门票的阵地。像路明一样的资深粉丝通过长时期与黄牛打交道的经验，已经形成了一套识别黄牛抬价招数、辨别真假票以及砍价的法子，可即便如此，他依然逃不过被骗的命运：“有一次，在网上拍下（门票）后，到了现场却拿不到票，3000块打了水漂。”独自一人行动的小煜，在EXO南京场演唱会时买到了一张假票――她在安检的时候被截下来，发现安检处有个大袋子，里面有好几百张假票。还有一次是上个月那场引发巨大风波的“EXO上海演唱会只唱五首歌”的案子，EXO官方事后已申明是“被中间演出商所骗”，这一场小煜也在现场，而且是花了2100块买的一张票。“到现场拿到票才发现上面写的是‘非卖品’，”她有种强烈地被欺骗的感觉。黄牛不再只跟“卖票”挂钩 他们还卖……除了演出和活动门票，黄牛与粉丝的交集还远比我们想象的多。比如，粉丝对近距离接触偶像的需求，催生了一桩售卖明星行程的生意。微博上，像“行程君福利社”这种公布明星出行信息的博主其实也是黄牛的一种――若想获得明星的具体航班信息甚至座位号，就要私信购买，明码标价，20―40元不等。另外，黄牛甚至能从公安系统、航空铁路系统中套出商机。“明星的身份证号、护照号、手机号、微信号、QQ号等私密信息，花几十元到上百元便可拿下，”路明告诉记者，铁粉们手里基本都有偶像的这些信息。在记者暗访过程中，有位深圳的黄牛告诉记者，在他们眼里，有明星合影需求的粉丝是目前最大的一笔生意。据这位黄牛透露，有的粉丝不惜重金求和偶像合影，而且有价有市，比如TFBOYS合影最高可达2万一次。“目前像TFBOYS、李宇春、周杰伦、鹿晗、吴亦凡、张艺兴等，都是粉丝高价求合影排需求最高的明星，都不低于五位数。”这位黄牛还告诉记者，因为粉丝有这些需求，黄牛会变身媒体行业的假记者、主办方的假工作人员、假保安等各路人马，来赚这笔“几乎没有成本”的钱。专业应援公司加入战局记者调查发现，最近有一些专门从事帮助粉丝组织应援的公司正慢慢出现在人们视野。上文中提到的王俊凯粉丝在广东做公益的项目，就是由深圳一家叫“魔饭生”的公司牵头做的，他们在其中起到的作用是策划、媒体公关，还帮粉丝找到了能提供远行赞助的汽车。公司负责人之一Sam在接受记者采访时透露，这次王俊凯粉丝做公益的项目他们是全程免费支持，但未来他们再做类似项目时，会向粉丝收取5―10%的服务费。他还告诉记者，这一周，BigBang成员胜利的爸爸会到他们公司，接受粉丝的礼品应援，转交给胜利本人。“除了这些简单的粉丝应援，我们还正在入股韩国一家高清图片社，未来会开启‘粉丝送偶像上杂志封面’的项目。”这个项目并不鲜见，其实就是粉丝砸钱帮偶像上杂志，只不过省了中间粉丝自己找人沟通的程序。是什么在支撑着“粉丝应援”这个利益链？想当年，大部分人的追星方式还仅限于给偶像写信，或者去现场支持。想当年，上街拉票、做灯牌、拉横幅、买广告位、集资为偶像赎身的大多是没有经济条件的未成年人粉丝，而他们的父母看到“某某粉丝又为谁谁谁做出惊人举动”的时候，他们都会说这样一句话，“要是我的孩子，我就一巴掌扇死他。”想当年，“杨丽娟追刘德华逼死父亲”的事件，我们看到的是一场追星悲剧――那场轰动后甚至有一种声音，直接声讨刘德华本人。如今的粉丝应援，与同样靠粉丝经纪支撑的网红行业相比，也许并没有一个像服装产业这样成熟的“背后靠山”，但是粉丝团体的规范成长、娱乐行业的发展进步、社会经济的不断提高、消费习惯的建立加固，这一切的综合作用使得粉丝应援变成了今天的样子――当然，还有自粉丝追星诞生以来万年不变的终极奥义：对偶像的热爱。“05年李宇春粉丝出来的时候，带动了粉丝消费力量的壮大，因为那时确实有花钱的需求和动力，你必须此刻把钱花出去，不然你就是一个没用的粉丝，”资深娱评人狠狠红这样分析说。“现在让粉丝给偶像花钱容易多了，并不是因为他们变得更加脑残，而是因为消费习惯已经建立了，他们从小到大接触的模式就是这样，跟花钱买正版书、买正版软件一样……它是一整套的消费行为，是整个消费文化里面的一个环节。”有了这一层的理解，也就不难解释为什么现在父母对孩子追星这件事，大部分都是支持宽容的态度，甚至也参与其中。小煜家就是如此：第一次跟机送EXO回国，妈妈是同行的，对于她即将一人去韩国留学的举动，虽然是为了追随偶像而去，家人也是是很支持的。路明也向记者表示，她身边很多90后粉丝去看演唱会，都带着父母一起，现在经济条件尚可的父母也愿意掏这个钱，因为他们觉得自己的孩子从中得到的是精神享受，“粉丝在前买门票买周边这种消费上，不会再受到那么大的阻力了。”很显然，粉丝作为成为这个社会不可忽视的一部分，已经找到了“为偶像花钱”这件事的定位。“有供需关系就有买卖产生，当中也有不怀好意的钻空子的人，但这不就跟其他任何商业相关的行业一样嘛。”
总结陈词：
不得不承认的是，当我们再次严肃地探讨粉丝应援消费经济链的时候，所有媒体报道的笔锋，都不再充满冷嘲热讽，我们围观它，不是因为它有多么怪力乱神，而是因为它已经成为一个正在走向成熟的产业。除了以上提到的专业粉丝应援文化公司的诞生，从2015年到现在，还有诸如偶扑、爱豆、饭团等专为粉丝应援而生的APP，只不过从目前经营的模式和结果来看，这些APP并未成气候。比如3月底张艺兴粉丝花了30万重金在偶扑上为偶像投下“最受欢迎新人”的奖项却是在后台领的奖，引发其粉丝在微博上的大力声讨，直接导致这一类的APP声誉和信誉有所降低。但是，假设一下，如果这些从事粉丝应援的专业机构都找到了正确的模式和方向，我们是否可以说，粉丝应援文化在中国，还有更大的空间呢？
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相比于有秩序的粉丝，质问者才更缺乏教养...[]
看演唱会，随便营造一下气氛难道不行吗...[]
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虎嗅注：一批新的人气偶像正在重构中国娱乐版图，25岁的鹿晗是此股浪潮最重要的代表之一。《智族GQ》记者对“鹿饭”们进行长期跟访，尝试还原他们聚集发展的来龙去脉。原文来自《智族GQ》，原文标题为，虎嗅摘编。一项仍在不断刷新的纪录让人认识到他对传统造星工业的颠覆——2014年，他的一条微博以上千万条评论创下吉尼斯世界纪录，时隔一年，这一数据突破了一亿条。如此惊人的数据，其实施者，则是数以百万计的鹿晗粉丝。借助社交网络，散落各地的粉丝们在线上集结为一个又一个团体，这些团体进一步聚合，构成了一个过去未曾出现过的体系庞大、分工细致、行动力极强的粉丝帝国。“鹿饭”在一次次充满激情的集体行动中，形成了统一的价值观和行事风格，呈现出极为相近的人格特质。为偶像利益，他们爆发出常人难以企及的行动力。在严格纪律的规训之下，他们自觉约束言行，行动遵循指令。鹿晗的纪录就是鹿饭的纪录一首名为《超级冠军》的舞曲过后，25岁的鹿晗大口呼吸，汗珠不停从额头流下。舞台下震耳欲聋的尖叫声却一秒钟也没有停止，持续了近两个小时。每个环节结束后，他都会向四个方向的看台一一致以90度弯腰鞠躬，生怕冷落了任何一个角落。主持人问：“粉丝对你来说是怎样的存在？”“致爱！”一位粉丝拼尽力气抢答道。这是鹿晗新专辑里一首歌的名字。“对，致爱。但我觉得也是互相影响的存在。互相影响对方朝更好的方向走。”鹿晗的表情有些羞涩。她们愿意相信，鹿晗的成长经历是一则经典励志故事——7年前，这个1990年出生的北京男孩赴韩国留学，在著名购物区明洞逛街时被SM娱乐公司星探发掘，签约成为旗下练习生。2012年4月，作为EXO的一员正式出道，EXO在韩国、中国、日本等国迅速爆红，鹿晗以以主唱、领舞、门面担当的身份，成为“吸粉”能力最强的成员之一。单飞回国近一年的鹿晗，发布首张音乐专辑《Reloaded》。半个月前，专辑在QQ音乐上线预售，售价5元，一个小时内，就卖出35万张。站在我身边的一个女孩一次性买下了两千张，“必须要支持他。得让路人知道，我们鹿饭有多么强大。虽然我一个人的力量是薄弱的，但我们大家一起努力的话，一定是很强大的。最起码也要超过一百万张。”如她所愿，短短5天，专辑销量突破百万。惊人销量的映衬下，专辑首唱会被粉丝们视作一场庆典，既为鹿晗，也为努力付出过的自己。这是一次声势浩大的集体行动，粉丝们统一穿着印有鹿晗LOGO的白T恤，黑裤子。演播厅外的大堂里，摆放着20个近两米高的花篮，这是49家粉丝应援站联合起来为鹿晗送上的礼物。活动开始约一个小时后，出现了一个粉丝们不曾预料的环节：两个吉尼斯世界纪录的认证官走上舞台，宣布鹿晗打破了一项曾由他自己本人保持的纪录。“去年，鹿晗的一条微博打破了吉尼斯世界纪录，评论数高达一千三百一十六万三千八百五十九条。”认证官说，“一年之后，这一数据攀升到了——一亿零二十五万两千六百零五条！”全场沸腾。巨大的声浪像是要将三四层楼高的演播厅顶棚掀起。在她们心中，这不仅是鹿晗的纪录，也是鹿饭们的纪录。一位鹿饭高举黄色条幅表达对鹿晗的支持。这种条幅在粉丝圈被称为“手幅”，这种现场支持活动被称为“应援”。鹿晗的粉丝“倒逼媒体与大众关注”2014年11月初，财经作家吴晓波被评为百度数字资产榜“最具价值财经作家”，到上海领奖。百度搜索市场部的人到高铁站接他，见面第一句话是：“吴老师，你知道鹿晗吗？”吴晓波摇摇头。令吴晓波吃惊的是，这个令他感到陌生的名字当晚以绝对优势举起“最具价值男星”奖杯。前《ELLE》专题编辑吕彦妮也曾有类似被震惊的经历。2014年底，她和几个朋友聚餐时谈起“小鲜肉”攻占娱乐圈的话题，有人反复提到鹿晗。从没听过这个名字的她浏览了一会鹿晗的资料后发了一条微博：“告诉我，为什么爱鹿晗。”微博发出后，她的手机进入“爆炸”状态，收到六七千条评论。更令她意外的是，尽管这条微博在她看来已被转得“铺天盖地”，但她的80后朋友们却鲜有人知道鹿晗是谁。“一种新的互联网造星模式开始冲击中国的娱乐经济。”几个月后，吴晓波将鹿晗写进了授课教案。他的结论是，过往的明星制造路径是“演艺产品——大众媒体关注——话题营销”的三部曲，可是“鹿晗们”大大缩短了发酵的过程，先通过富有吸引力的外表和性格直接在社交网络里聚集粉丝，激发粉丝扮演起偶像经营推广者的角色，倒逼媒体与大众关注。单条微博评论数突破一亿条，就是这一模式最直接的标志。纪录达成之前，新浪微博最多只能显示9999万条评论。在鹿饭们的反复呼吁下，微博甚至专门为此修改了系统后台。她们为什么喜欢鹿晗？鹿晗是粉丝的宗教么？24岁的维尼是百度鹿骑吧的吧主，鹿骑乃是“鹿晗的骑士”的简称，她们将自己视为鹿晗的保卫者，鹿骑吧吧规里写着“本吧宗旨：鹿骑盛世！鹿宝盛世！！不努力就去死！！！ ”“若发现在此吧有人有黑鹿晗，空降犯贱的现象，送你冥王星单程车票不谢！”作为鹿饭圈中重要人物之一，自2013年成为鹿饭后，维尼每天花费七八个小时浏览有关鹿晗的信息。12名成员中，她只喜欢鹿晗一人，用粉丝圈术语来说，这叫做“唯饭”，鹿晗则是她的“本命”。在她眼中，关注一个明星和成为他的粉丝之间有着质的区别——只有为偶像持续付出过，才算得上真正的粉丝。不久之后，她将对鹿晗的喜爱上升到精神层面，将他视作“指引人生方向的一盏明灯”。“他非常正能量，为了梦想不停努力打拼。他是什么样的人，我们就想跟着成为什么样的人。”一个多月间，我接触了二三十位鹿饭。与她们交谈时，很多回答非常相似，似乎每次都在和同一个人聊天。问她们喜欢鹿晗的原因，答案大多与维尼相近：先是被精致面容吸引，进而为个性着迷。她们把鹿晗的大多数特质都理解为优点。例如，鹿晗在录制节目时总是躲在角落里，不爱说话，她们认为这是“不喜欢出风头，低调，无私，照顾队友的感受，把机会让给别人。”这一度让我感到疑惑，为什么被普遍认为更自我、更愿意张扬个性的90后，反倒会疯狂迷恋一个看起单纯乖巧的清秀男孩。长期从事粉丝心理研究的北京大学心理学博士李松蔚向我分析：“70后、80后成长的过程中一直受到主流文化、集体主义的压抑规训，因此他渴望挑战对方，渴望反叛，要为积压的情绪找一个出口，所以偶像得有很叛逆的个性，要酷，要猛。”“但是90后、00后不需要去挑战谁，没有很压抑的情绪要释放。”他说，“他们生活在一个消解、解构、什么都无所谓的文化环境里，叛逆有什么了不起？美好、积极、纯粹的情绪反而是他们渴望的稀缺品。所以他们更愿意选择一个看起来很干净，很纯净的人作为偶像。”我曾以为，粉丝喜欢偶像，就会想尽办法争取亲眼见到偶像的机会，但很多鹿饭却更愿意做个“舔屏党”。这种“默默支持”付出的不只是时间精力，还有真金白银。关于鹿晗的周边产品塞满了她的柜子。“没具体统计过，出什么就买什么。”鹿晗生日时，她召集鹿骑吧十几名成员一起给鹿晗买礼物，其中有几样东西是专门飞去德国买的，“因为国外东西比较便宜”。我常常会产生错觉，“你不觉得自己的付出得不到回报？”我问她。“不会。我觉得如果你要回报的话，就不要选择当一个粉丝，因为当粉丝注定是没有回报的事情。”她觉得这是一种比“崇拜”、“欣赏”、“爱慕”更深刻更高级的感情，寻求回报的念头会破坏它的纯洁性：“如果你的偶像有件特别厉害的事情，那就是挂在你身上的光环，你会觉得你在和他一起成长。”重要的不是对方的回报，而是付出过程中的自我感动与满足。这并不是单纯的崇拜、追随，还伴随着“偶像即我”的心理投射。偶像一步步走向成功，也包含着自己的一份荣耀。“每个人心中都有一个模糊的人影，是自己所理想的一个人，偶像恰恰填补了这个模糊的人影，让影子变得真实，于是我们就向着这个人影去奔跑。”李松蔚分析说，这正是粉丝生态得以存在的土壤：“世界太大，人与人的距离太远，远到每一点关系都弥足珍贵。我们内心深处的情感无处寄托，只好送给素不相识的偶像。把他捧到无限高，就好像我们自己也放大了一样；帮他实现梦想，就好像我们自己的价值也实现了一样。”鹿晗的生存环境正满足了她们的诉求，在韩国的偶像养成体系中，粉丝从来不只是偶像的追随者，而是造星工业不可缺少的一部分。居于偶像背后的经纪公司通过各种措施引导粉丝们深信不疑：自己的付出程度会直接影响偶像的命运发展。在此背景下，鹿饭们持有一种观念：鹿晗身处竞争激烈的韩娱圈内，不仅需要与其他艺人团体一较高下，即使在组合内部同样也可能面临竞争。她们多次向我提起的一个事件是，组合曾在韩国录制过一档节目，正式播出时鹿晗的镜头被全部剪掉。为此她们纷纷发出抗议，待组合再次登上这档节目时，节目组对此前的行为作出道歉，并大幅增加了鹿晗的特写镜头。这样的结果令她们死心塌地地相信，自己的付出和偶像的命运间存在着牢不可破的联系。为此他们在线上刷遍鹿晗参加的人气榜单，在线下去鹿晗的演出现场高举带有鹿晗标志的灯牌、手幅，在演出场外搭起“鹿家一条街”。“应援”行为是粉丝圈里的核心名词，重点不在于她们看到鹿晗，而是要让鹿晗看到她们。日复一日的集体狂热中，她生发出一种信徒式的虔诚，鹿晗的一切举动，她们都无条件支持。2014年末，鹿晗与 SM 公司解约。鹿饭们回忆起这件事时纷纷叫好：“我们只跟着鹿晗走，他去哪儿我们就去哪儿。”日，鹿晗发布微博：“我回家了。”不久后，一个名为“离家七载，荣耀归来：百万粉丝欢迎鹿晗回家”的帖子出现在百度鹿晗吧，号召鹿饭们用最快速度回帖。149分钟后，回帖数突破了一百万。不仅是粉丝，“站子们部分取代了媒体的作用”日，百度鹿晗吧北京分会工作人员在影厅门口为《我是证人》包场准备应援包。10月最后一天的中午，北京五棵松耀莱影城，鹿晗主演的电影《我是证人》正在上演。这是百度鹿晗吧的包场，能带给她们归属感。这种归属感并不只来自于这家影院里的五百多名鹿饭——就在同一天，鹿晗吧31个分会组织的包场遍布全国几十个城市，观影人数超过万人。而这只是鹿饭包场的一部分而已。鹿晗吧包场结束后，我走上影城二层，看到相邻的两个影厅前都排起了长长的队伍，这是两家站子分别策划的包场。所谓“站子”，是连接“粉丝”和偶像的一种自发组织，规模有大有小。站子们部分取代了媒体的作用，成为鹿饭跟踪鹿晗动态的直接窗口，鹿晗的新消息会立刻被翻译成中英韩日泰马越俄西阿法德葡13个语种，发往海外及时分享鹿晗最新动态。目前鹿晗站子的数量已经超过了两百个。这是过往时代难以想象的局面，借助贴吧、微博、QQ，天南海北的粉丝在线上集结为一个又一个团体。这些团体进一步集结，成为了一个体系庞大、分工细致、行动力极强的粉丝帝国。所有站子里，百度贴吧鹿晗吧规模最大，组织体系最为严密。每天，几十万名鹿饭到此签到，对她们而言，这就和教徒们唱圣歌、做祷告一样，成为每日必修的仪式。在鹿晗吧，行动整齐划一，没有乱七八糟的火星文，没有空洞的灌水贴，没有夸张的标题党，所有的帖子采用统一格式的标题。这是以吧主辛迪为核心的管理团队严格治理的结果。去年12月，辛迪上任吧主，在此之前，她做过三个站子，她认为经营站子的丰富经验和在鹿饭群中累积的号召力成为她接任吧主的资本。辛迪回忆，上任之前，鹿饭群曾经历过散乱分歧的阶段。“像春秋战国一样，各有各的意见。但是鹿晗回国了，鹿饭必须得拧成一股绳，鹿晗吧作为最大的鹿饭聚集地，在这个关键时刻得站出来承担这个责任。”她上任后的首要任务就是增强鹿吧的凝聚力。她耗时一个多月对旧有吧规进行了系统性调整，推出新版吧规。“吧规是绝对不能有漏洞的。没有一个规条在那儿，比如你觉得一个帖子不该发，但是吧规里没说，你就没法管。”辛迪调整后的新吧规分为四大项、四十四条、六条补充，仅“删帖相关规定”一项就细分为十九条，确保不能出现任何关于鹿晗的负面信息。为此鹿晗吧设置了24名“小吧主”，24小时不间断值班，一旦发现触及删帖规定的帖子立即删除。随着时间的推移，不符合吧规的行为越来越少。规定越严格，鹿饭们越觉得这里是一块神圣不容玷污的领土，侵犯它就是侵犯自己。“毕竟这是一个支持鹿晗的组织。绝对不能讨论对他不好的消息。”辛迪说。很多时候不需要吧务亲自动手惩罚，违规者就会在鹿饭们的斥责声中自觉删掉违规帖。为提醒鹿饭们规范言行，鹿晗吧专门设有“新饭教育”机制， 制定了“鹿家粉丝守则”，告诫鹿饭们哪些事情可以做，哪些事情不可以做。严格纪律的规训下，组织得以不断“净化”，无法适应的人渐渐淡出，留下来的活跃分子都是价值观一致、愿意听从指挥的人。为保证管理体系正常运转，贴吧管理团队常会进行招新。鹿晗吧存在着一套庞大细致的管理体系，共分为三大部门：负责贴吧管理的吧务管理团队、遍布全国三十三个省市集中线下活动现场支持的鹿晗吧分会以及包括文案、资源、网宣、投票、美工、视频等在内的鹿晗吧工作组。但这并不是一个轻松的过程，每一个应征者都会经历严格而漫长的考察，其中第一关，是要“检测属性”，通过对贴吧、微博的过往记录进行核查，确保对鹿晗具有足够的爱，或者称之为忠诚度。通过这一关后，应征者还要经过为期数月的实习期，表现优异才可转正。管理团队希望通过这个过程让应征者明白，机会来之不易，你应为此感到荣耀，倾尽全力。在通过严格纪律塑造统一价值观的同时，鹿晗吧管理团队经常组织集体运动来提升鹿饭们的热情。一场场的集体狂欢中，她们对鹿晗的喜爱一再强化。鹿晗吧精华区一个名为“教你做合格鹿饭”的帖子中，第一条守则就是“本命利益最大化”：“在鹿晗吧，鹿晗就是第一位。所有言行都必须以鹿晗为中心，你要时刻考虑他的利益。”基于这一原则，鹿饭自觉地拒绝对粉丝的“个人崇拜”。在采访中，几乎每一个鹿饭都主动要求我写作时不要突出她们的个人情况，一定要多写鹿晗。人们口中的脑残粉，为了偶像，她们疯狂得很谨慎只要是在北京举行的与鹿晗有关的线下活动，一个名叫艾薇的年轻女生都要到场督导。在现实生活中，她是一个今年秋天刚刚踏入职场的互联网产品经理，而在鹿饭的世界里，她是百度鹿晗吧总会长，负责统筹全国33个分会，以及所有线下活动。10月31号中午的《我是证人》鹿晗吧北京分会包场，她遇到一些麻烦。鹿晗吧为鼓励鹿饭包场而特别定制的宣传应援包本应在开场前发给鹿饭们，但因为交通拥堵没有按时到达。面对这一插曲，五百多名鹿饭没有人表示不满。不需要任何引导，她们就自觉地排成一条长龙，安静地领票入场。人潮涌动的电影院中，她们似乎比任何人都更懂得遵守秩序。接触鹿饭们之前，大众对明星粉丝的印象：疯狂、过度敏感、缺乏理智、富有攻击性，这些特征可以用一个词语加以概括：脑残粉。然而，我所接触到的鹿饭们却一度让我困惑，她们高度趋同的个性中闪现出两种似乎不太协调的特质——面对偶像时她们显露出狂热高涨的情绪，但与此同时，她们又常能展现出谦逊、礼貌、谨言慎行的一面。艾薇告诉我，过去几年间，鹿饭们不乏与人爆发矛盾的经历，如今的局面是在冲突中不断成长的结果：“鹿饭们是在风风雨雨的洗礼中成长起来的，到现在的话我们已经是非常有意识地维护自己的形象，也是维护鹿晗的形象。我们要让人知道，我们是一群很正能量的人，我们不是脑残。”她们一方面不能容忍对偶像的攻击伤害，另一方面又忌惮激烈的反击行为会损害偶像形象。如今，每逢鹿晗获得曝光机会，鹿晗吧总会贴出一篇长长的引导文，提醒鹿饭注意言行，“面对黑酸不要与之纠缠”，“坚守素质文明底线”。她们觉得这并不是软弱的忍让，而是一种更有效的还击——“无视就是最大的藐视。”一些呼吁理性自律的口号开始在鹿饭群中流传，例如“粉丝行为偶像买单”、“别人伤害他一分，我就多爱他十分”...但她们也并非对不友好的行为一概置之不理。鹿晗吧常常号召鹿饭对各大网站进行“净化”——她们会集中反复搜索“鹿晗正能量”、“鹿晗 实诚”、“鹿晗 吉尼斯”等，把对他不利的关键词挤下去。即便是做对鹿晗形象有利的事，她们也百般留意，生怕出现负面效应。攥写这篇文章时，《我是证人》正在上映期间，我问辛迪，会不会号召鹿饭去豆瓣打高分。“会引导鹿饭多多支持，但不是盲目地做，否则一看就是粉丝刷出来的高分，特别水的话会让路人反而反感，这样的高分也并没有意义。我们号召大家去各个平台写影评，协助做口碑发酵，让路人自己去发现电影的好。如果有人集中故意打低分，我们再及时去支援。”她说。一次次集体行动中，鹿饭们的价值观和行事风格变得愈发统一，她们越来越主动约束自己的言行，否则就无法融入这个强大而狂热的集体。不合规矩的行为会被视为伤害整个鹿饭群体的形象，进而伤害鹿晗。影片在一分一秒中走近结束，影厅内灯光亮起，鹿饭们依旧如入场排队时一样状态平静，无人离场，无人骚动，安静有序地等候着安排。
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