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上市公司年终“斗法”央视舞台
00:00:00 证券之星
编者按：昨日19时许，在北京梅地亚中心已经持续近12个小时的一场招标会上，已经略显疲惫的竞标者和媒体记者中间突然起了一阵小小的骚动。 就在刚才，936号竞标者&&一名光头、戴黑框眼镜的男子，默默举起手臂，在空中轻轻划了一个数字&8&，就把此前4000多万元的价格，提升到8000万元。当其他竞争者叫到8200万元时，他再度出手，直接给出了1.3亿元。而这一标的，只是央视整点新闻报时的一个广告单元组合，起拍价4000万元。158亿：央视的&剩余价值& &936号到底是谁？&
真正的竞争者出现了。989号竞标者开始以每次加200万元的方式追高。当价格达到1.7亿元时，全场只剩下989号和936号这一对竞争者。&1.72亿。&989号显然也&来者不善&，且已面带愠色。这个穿西装的中年男人骤红的脸，就像一点火星，几乎点燃了弥漫在空气中的火药味。1.75亿、1.77亿、1.8亿&&936号高举的手臂似乎难以撼动，手腕上的黄色佛珠映着灯光发亮。在整个竞价过程中，他甚至没有打一通电话同&后方&沟通。1.8亿一次，1.8亿两次，1.8亿三次，成交。&我要飞得更高&，音乐骤然响起。酒企&硬撑&实际上飞得更高的，至少是央视的广告招标总额。昨天21:30，央视广告经营中心副主任何海明宣布了2013年央视黄金资源广告招标会的最终战果&&这场按照惯例于昨日早间8:18开场的招标会，经过13个小时的竞标，实现预售总额158亿元。这数字，既超过去年的142亿，也超过了此前预计的155.8亿。这也意味着，无论是毕福剑250元现写现卖毛笔字，还是白岩松手拿板砖同张斌等合唱&我的太阳&，抑或是鼓动台上台下的客户齐跳&江南style&，今年央视广告招标会营造的这些热闹桥段，虽然并非不费力，但毕竟达到了最终的唯一目的&&让客户争着从兜里掏钱。而上面989号大战神秘936号的一幕，只是这13个小时金钱游戏的一局而已。事后，人们通过央视主持人郎永淳的&剧透&才得知：当时号牌带9的竞价者都是酒企，989号是茅台，中标的936号是剑南春。由于酒类企业投标受限，2013年央视仅有新闻联播报时等4个标段允许投放酒产品广告，在新闻联播后提示收看广告标段，中标酒类企业的数量将不再超过4家。这反而加剧了白酒企业的竞争。据统计，4酒企17.22亿争抢新闻报时，除茅台和汾酒外，剑南春豪掷6.08亿抢到了4个时段，成最大赢家。五粮液(000858)的整个投入，也接近5亿元。据央视招标最大广告代理公司昌荣传播市场与媒体研究中心提供的数据，截至昨日20:30，酒行业总额达到34.58亿元。中国酿酒工业协会理事长王延才接受采访时表示，在连续增长了几年后，30%的行业增速今后将不可持续，其产销量的降低属正常情况。而受出厂价提高、销售不旺影响，今年白酒经销商确实压力很大关。食品工业协会、白酒专业委员会副会长马勇对记者表示，白酒表面看来&财大气粗&，但目前行业利润率只有15%。食品饮料行业抢眼虽然酒行业仍然占有主要份额，但不论是从热度还是势头来看，有&中国经济晴雨表&、&中国市场风向标&之称的央视广告招标，今年将不再出现酒企&独领风骚的景象。昨日9:30，在首轮暗标竞投中，2013年《CCTV-1星光大道(超级版)》的独家冠名，汇源果汁以3.3999亿元中标。汇源此前也曾与浙江卫视《中国好声音》第二季独家冠名权失之交臂。中标后，中国汇源果汁集团党委书记、常务副总裁赵金林对媒体表示，除中标《星光大道》独家冠名外，汇源还在央视春晚和元宵晚会投放了9000多万元的广告，目前已在明年的央视广告中投入了超过4亿元。在《中国好声音》第二季招标中，汇源举牌到1.99亿元，最后冠名仍被加多宝2个亿斩获。赵金林表示，《星光大道》节目相对较为成熟，3.4亿元的价格与其预期差不多，以比预期略高的价格中标，是因为这个栏目是汇源力争要拿下的。&接下来的竞拍中，汇源还会关注其他栏目，准备好的投放额度还有，遇到合适的还会下手。&赵金林接受《第一财经日报》采访时表示，可口可乐收购失败后，汇源目前已在架构上完全理顺，并打算在2013年春节销售中发力。就行业而言，昨日的招标会上，整个食品饮料行业表现仍然积极抢眼。去年一身空姐装参加招标会的巨人投资副总裁程晨今年以粉色裙装、&高发髻&坐在前排。在&花出去&6503万元后，程晨透露，巨人在招标会上的广告投标超过1.7亿元，而明年的&脑白金&广告，仍然是老头、老太跳舞，只是换了身更加&劲爆&的衣服。由于取消了电视剧中插广告资源、减少了部分时段广告时长，加上2013年缺少奥运会这样的大赛时，所以今年与去年相比，央视招标的总体广告资源比往年要少，尤其现场招标部分。电视、央视：仍值得烧钱连续19年列席央视招标会的品牌专家李光斗分析，2012年上半年，中国广告增长4.2%，低于GDP增速，但增长4.7%的电视广告，仍是塑造快消品品牌的主力军。而快消品与老百姓生活的相关度最高，央视无疑还是快消企业兵家必争之地。央视广告的神话虽然光环不再，但&剩余价值&依然可观。李光斗说，以往，各地方卫视广告都是看央视招标完了之后再看情况，算是自说自话，但今年却已经&开闸&，而现在很多企业愿意真金白银拿出钱来去投地方卫视，导致央视地位受到挑战，但不可否认，央视仍是江湖老大。尤其是一些近期将有战略动作的企业尤为积极。正谋划上市的上海相宜本草昨日也早早就以近1.1亿元的价格，中标明年央视一套大型舞蹈真人秀节目《舞出我人生》独家冠名。其市场部总经理李迎称，相宜本草与这档节目此前的团队东方卫视《舞林大会》就有过合作。此外，家电行业和家电连锁企业今年选择联合出手。除传统的三大千亿巨头海尔、美的、格力多年大力投放，小家电领域以方太、老板等为代表的厨房电器，太阳雨、四季沐歌为代表的太阳能家电也开始抢占央视黄金资源。而两家家电连锁巨头苏宁、国美则首次同台亮相，国美从众多白酒企业中杀出血路，以2.15亿拿下前两个月的报时广告。国美副总裁何阳青对记者表示，他是揣着4个亿来的，未来零售行业的强势企业，一定是电商和卖场&线上线下都强&的企业。在一旁的媒体中心接受采访时，何阳青的一句话正可为招标会作结：&烧钱，也是为了要赚钱。&(第一财经日报)央视明年广告招标揽金158亿||北京商报||蒋梦惟||日 04:13即使今年经济增速放缓，企业普遍感到一丝寒意，但央视的年度广告招标仍是艳阳高照。昨日，2013年中央电视台黄金资源广告招标竞购大会战锣敲响，竞购火爆如常。最终，下一年度央视黄金资源广告招标预售总额达到158.81亿元，稳中有升，同比增长11.39%，跑赢GDP增速。&2012年上半年，中国整体经济环境遇冷，市场活跃度降低，降价潮正从钢铁、水泥等资本品蔓延到消费品，众多企业面临增长压力，反映到广告市场上即变成削减广告投放预算、改变广告投放形式。& 昌荣传播集团市场与媒体研究中心副总经理赵斌告诉记者，今年前三季度我国GDP增幅为7.7%，工业生产增速小幅回落，企业利润同比下降3.1%。受此影响，上半年，我国广告市场投放总额同比增长4.2%，创历史新低，其中电视广告增幅也只有4.7%。因此，在本次央视广告招标会前，业内专家普遍预测企业将整体紧缩广告方面支出，招标总额难有明显上涨。不过，记者在现场却发现，整体经济环境的不理想不仅没有打击企业们竞标的热情，反而激励了企业放手一博。《新闻联播》报时组合等黄金时段现场加价频繁，在场企业代表舍弃午休时间连连举牌竞价，部分时段甚至经过几十轮的竞拍才能最终落槌。其中，剑南春以6.09亿元的价格成为现场标王。北京工商大学艺术与传媒学院副院长、广告学系主任罗子明表示，企业除了在经济形势好、盈利高时大量投资广告外，也会在整体环境低迷时冒险掷重金投资广告、拉动企业发展。&这些企业采取进攻性战略，大幅增加广告营销力度，以赌博的心态主动占领市场，给竞争对手强大的压力，导致竞争对手的品牌处于市场弱势，导致本企业在有限的市场总量中占据尽量多的份额。&罗子明解释。在央视招标会整体情况高于预期的结果来看，业内人士纷纷对明年各行业的发展形势呈积极态度。罗子明预测，虽然目前我国整体经济形势短期内还将保持当前的发展趋势，但各行业企业敢于在广告资源上砸重金也说明了它们有信心在明年实现更高的利润率。因此，虽然各行业整体情况不会有太明显变化，但行业内企业的品牌竞争将会更为激烈，有限的市场资源将会被更充分瓜分和抢占。央视2013年广告招标开槌 加多宝8600万摘第一标||北京晚报||赵莹莹||日 20:24今天上午8点18分，中央电视台2013年黄金资源广告招标竞购大会，在&大胆参与、保持理性&的幽默声中开槌。尽管国内经济正处调整阵痛，这个被视为&中国经济晴雨表&的广告竞购活动，仍吸引了新老企业的积极参与。汇源3.3999亿元中标《星光大道》冠名权，新闻联播标版组合10秒广告1单元正一位置，被加多宝以8600万元拿下，再创新高。新闻联播标版调整与上届相比，按照广电总局有关规定，今年的招标会取消了电视剧中插播广告，减少了部分时段广告时长，加上2013年缺少奥运会这样的大赛事，总体广告资源比往年要少，尤其是现场招标部分。同时，央视对原&新闻联播后标版&和&A特段&进行改造，延续多年的&新闻联播后标版&调整为&新闻联播标版组合广告&，包括《新闻联播》后标版、CCTV-1《晚间新闻》前后、CCTV-新闻频道《东方时空》后三个播出段位组合。&A特段&调整为&A特黄金组合广告&，包括《焦点访谈》前、CCTV-1黄金档电视剧第二集下集预告前后、22时30分精品节目中插广告组合。加多宝拿下&第一标&上午9点18分，第一轮暗标结果揭晓。当首标《星光大道(超级版)》独家冠名被861号汇源果汁以3.3999亿元的结果揭晓时，&开门红&的数额就让现场响起掌声，比《中国好声音》2亿元的独家冠名权又上了一个台阶。而《舞出我人生》的独家冠名被6号相宜本草公司以 1.0999亿元的中标价拿下。&来参加之前，我们就对这个栏目志在必得，3.3999亿元的价格虽然比心理价位稍微增加了一点，但还是非常值得。&汇源果汁集团党委书记赵金林介绍，中国好声音的冠名招标会他也去参加了，举牌举到了1.99亿元，&中国好声音只是季度栏目，星光大道有着广泛的受众和影响力，冠名费不算高。截至目前，汇源已经在央视投入约4亿元的广告，包括春节晚会和元宵晚会。&9点30分，号称&第一标&的第一个明标《新闻联播》标版组合10秒广告1单元正1播出位置开始竞标，2900万元的底价，15家企业入围竞标，充满了更浓厚的火药味。当价格增加到8000万元时，现场有一段焦灼思考期，出现了两次50万元的加价，而从8300万元开始，举牌又变成了&双雄争霸&，仅在766号企业和885号企业之间竞争。最终，经过15轮的举牌，885号企业以8600万元的最终价力压群雄。据了解，885号企业为砸下《中国好声音》冠名权的加多宝。广告招标继续&限&酒据了解，根据广电总局的79号令，央视明年仍对酒类投标企业进行了限制，仅有新闻联播提示、新闻联播报时等四个标段允许投放酒产品广告，其他标段如果酒企中标只能播放企业形象广告。另外，在新闻联播后提示收看广告标段，对中标酒类企业的数量也有限制，1月、2月以及9到12月中每个月不得超过4家，3到8月每个月不得超过3家。除了国有银行、大型险企、医药汽车等&老面孔&外，IT电商企业成为今年参与招标的新生力量，包括京东商城、苏宁易购、国美库巴、淘宝等都现身现场招标竞购环节。新闻链接央视明年&新鲜事&据了解，2013年，CCTV-1的变化非常大，《新闻联播》、《朝闻天下》、《晚间新闻》等新闻栏目将联动进行改进提高，《新闻联播》将增加&现场连线&环节，延续《你幸福吗？》这类主题策划，更接地气。其次，CCTV-1周末晚间第一黄金档将采取&播出季&编排模式，推出《梦想合唱团》、《星光大道》、《中国好功夫》等全新音乐、综艺节目，聚拢观众眼球。同时，还将重点打造23时30分主持人精品节目带，包括《小撒时间&&证据在说话》、《王刚时间&&收藏传奇》、《张斌时间&&传奇体育》、《岩松时间&&观天下》等。另外，CCTV-3也将推出《站够100秒》、《开门大吉》、《综艺盛典》、《满堂彩》等新节目。1、2013年9月推出的《中国好功夫》，是一档大型功夫真人秀节目，通过导师选拔、导师考核决出每组一名导师的得意弟子进入总决选。终极考核中，选手将与导师共同完成经典功夫影片片段，最终决出谁的门徒才是未来中国功夫之星。2、拟定于2013年3月开始的《舞出我人生》，是一档大型舞蹈真人秀节目，12位来自平民阶层的舞者，12位同样热爱舞蹈的明星，1对1组成12支&舞蹈梦之队&。最终冠军组合中，平民舞者赢得一间有助学任务的&舞蹈梦&教室，而明星则赢得一个以他冠名的&舞蹈梦&基金。3、《非常6+1》全新改版，变身《站够100秒》，栏目把综艺和游戏合二为一，不限才艺不限年龄，最大的看点就是每一位选手如何在舞台上站够100秒。4、《舌尖上的中国》今年红遍电视内外，总导演陈晓卿已率&舌尖&摄制组筹备拍摄第二辑。第二辑&舌尖&系列将视角从美食延展至中国人日常生活中的衣食住行等各个方面，传播蕴含在中国人生活之中的中华文化。央视招标茅台大战五粮液 ||第一财经日报||林向 ||日 02:02&看来大多数企业广告预算增长速度，跟不上央视啊！还是央视牛！！！&酒鬼酒(0799.SZ)副总经理郝刚昨天在微博上对央视现场竞标价格发出如此感叹。据《第一财经日报》了解，去年五粮液(0858.SZ)曾因担心央视广告价格过高未在央视进行大规模投放，但今年显然不同。最受关注的拍卖环节之一&新闻联播报时&，继续成为白酒行业竞争的焦点，五粮液和茅台分别获得了3个单元和2个单元。其中贵州茅台(0519.SH)以2亿元、1.52亿元夺得两个单元，五粮液以1.3亿元、1.58亿元、2.11亿元的价格夺得三个单元。在上述单元中甚至出现了两家企业轮番举牌的情况。而在栏目冠名招标环节，洋河股份(002304)以1.6999亿元中标《梦想合唱团》的冠名权，1.4199亿元中标《中国好功夫》冠名权，两项中标共计花费金额3.12亿元。四特酒也斥资4399万元获得了《舌尖上的中国II》的冠名权。&除了现场竞标还要看其他的非现场竞标的环节。&一位业内人士对记者表示，央视招标中一般只要出价合适，都会获得比较好的广告展示资源，由于酒企参与竞标前已经交了违约金，这些招标会上最终竞标的金额一般也会执行，但因为在举牌竞拍环节中有些是非理性的，会存在性价比不合适的情况，某家知名酒企去年就出现一亿多元中招然后毁约的情况，其原因是企业内部后来进行审计发现价格太高。业内人士指出，酒企之所以青睐央视，是看中了央视在打造高端品牌上的定位。洋河股份市场部一位负责人曾表示，产品的影视表现是品牌最重要的载体，在这一方面，洋河重视和央视合作，在电视媒体的选择上，95%以上投放到央视平台。继去年的央视广告&限酒令&之后，今年央视的广告招标继续对酒企进行了限制。如整点新闻报时组合广告位中，15秒广告CCTV-1可以播出烈性酒产品广告，CCTV-新闻最多可以播出三条烈性酒产品广告，其余15秒广告均播出企业形象广告。烈性酒中标单位的套售广告在各频道均只能投放企业形象广告等。国美不惧巨亏大砸央视广告 孤注一掷赌转型成功||证券日报||陈妍妍||日 03:55在11月18日举行的央视《新闻联播》报时广告拍卖环节中，首次参与央视广告招标活动的国美以2.15亿元摘得《新闻联播》第一单元报时广告，即元旦春节期间的报时广告。中标后，国美电器(行情,资讯,评论)副总裁何阳青与参会媒体进行了沟通，据他介绍，今年是国美电器首次参与央视广告招标活动，整体标的达到4亿元。&国美在线&明年上线何阳青透露，从明年开始，&国美电子商城&将更名为&国美在线&。近一年的时间里，国美一直在梳理26年来的品牌基因。目前已经拍摄近10条广告宣传片，用于2013年在央视等媒体投放。&中国零售行业发展到现在，多渠道的经营模式很重要。国美未来将采取&线上线下&共同发展的模式，继续保持在一级市场上的优势之外，将推广以三、四线城市为主的二级市场。与此同时，电子商务将会是未来国美的核心渠道。&他表示。当问及为什么选择在央视投广告，何阳青表示：&在央视投广告我们一直在做，但之前每年是8000万至1亿，今年提高到了4亿，主要是看重央视的权威性。此外，从投入产出比来看，央视广告性价比较高，但是就广告投入来说，整体费用较往年基本持平，只是在纸媒、电视、互联网等投入的份额有所调整。&此前，在网上招标环节中，苏宁、国美及京东已经斩获&2013年春节贺岁套装&。有分析人士称，家电行业三、四季度正逐步扭转颓势，恢复常态发展。企业越来越重视创新，开始国际化经营。国美&被动参与&电商大战对于今年以来热议的&电商大战&，何阳青表示国美是&被动参与&，而&国美真正的对手，不是苏宁也不是京东，而是自己&。他解释道：&中国的零售行业竞争最厉害，国美和苏宁打了二十几年。也正是由于两家的竞争，使得双方都得到了快速的成长。正因为有国美和苏宁的存在，才使得美国的企业进入中国市场后很快就被迫退出。&此外，何阳青还指出：&网上购物已经成为必然趋势，企业只有适应消费者的需求做出改变才能更好地发展。&同时，他认为目前电子商务&烧钱&的模式是不健康的，很多企业都亏本，未来零售行业的强者应该是线上、线下都强，线上一定要能享受线下的资源才能获得更好的发展，而国美在物流、售后、信息资源等&线下&渠道中占有一定优势。&近年来，电商模式已经从纸上谈兵变成消费者喜闻乐见的购物方式，尤其是年轻一代。& 中国家电协会秘书长徐东升在回答《证券日报》记者提问时表示，目前，苏宁、国美等企业正在转型，结合消费者购物方式的变化做出相应调整。另外，线下企业也会并存，因为线下企业的沟通方式是线上模式无法替代的，像冰箱、电视这种商品的用户体验，能提供给顾客更好的服务。&广药加多宝移师央视斗法 黄金时段凉茶最热||证券日报||陈妍妍||日 03:5311月18日，中央电视台2013年黄金资源广告招标竞购大会在北京举行。在《新闻联播》标版组合10秒广告明标竞投中，加多宝以8600万元的价格中标第一单元第一播出位，而广药集团则以6080万元将第四单元第一播出位收入囊中。也就是说，广药以比加多宝低2520万元的成本，占据了明年夏季凉茶消费的高峰时段。&两家企业在广告上的竞争，说明企业看重品牌的力量。&品牌专家李光斗对《证券日报》记者表示，从品牌上来说，两者势均力敌，但渠道上加多宝已经比广药领先一步。广药加多宝大战《新闻联播》近日，加多宝和王老吉的广告战备受业界关注。自加多宝以2亿元继续独家冠名浙江卫视好声音后，广药集团号称将花5亿元重金猛砸央视、湖南卫视广告。在此次央视招标中，两家企业又将战壕设在新闻联播。招标现场，《新闻联播》标版组合第一单元第一位置招标中，15家企业进入了最终竞标程序，竞标以入围企业的最高价885号的6833万元起拍，直接被766号加至7000万，随后885号报价7100万，766号紧跟报价7300万元，到最后阶段，仅剩下766号、885号、688号三家企业在竞投。在价格升至7400万元后，688号企业就已退出竞争。885号企业与766号企业展开终极对决。最后，885号企业以8600万元的价格中标。据央视官方微博公布，855号企业正是加多宝。根据央视提供的招标指南显示，《新闻联播》标版组合10秒广告共分六个单元，每个单元为2个月时间。其中，第一单元为1、2月，包括元旦、春节等节庆。第四单元为7、8月，即凉茶消费高峰的夏季时段。在招标会信息发布中心，各路媒体也纷纷就两家企业的广告之战追问现场专家。&广药的做法非常正确，众多的有志于凉茶事业的品牌一起参与和投入进来，这对加多宝来说也是利好的。加多宝的兴起并不意味着广药王老吉的消亡，而有利于两强相争共同把这个品类做大。就像百事可乐和可口可乐的竞争，使得可乐这个品牌大过所有的饮料品类，成为全世界第一饮料，这是两家相争的结果。&特劳特(中国)战略定位咨询公司总经理邓德隆在接受《证券日报》记者提问时表示。广药此番举动有助于培育产业，凉茶是个运用中国阴阳平衡理念的品类，很可能因为两强相争而获得进一步的扩大，把汽水品类的份额压下去，或将拥有崛起走向世界的可能性。&邓德峰还表示，在市场化的环境下，品牌都面临&选择暴力&的挑战，因此任何行业都会出现像王老吉、加多宝这样的竞争。此外，任何一个企业想做行业的领导企业，都必须重视央视的品牌，否则再好的产品也都只能为他人作嫁衣裳。&央视的品牌地位是垄断性的，我们建议企业在央视的广告投放应该是平常的3倍。&中国广告协会会长李东生认为：&在合法的前提下，理想的是和谐，只要两家企业没有犯法，竞争是合理的。&食品饮料企业积极竞标除了&凉茶&外，记者观察到汇源、娃哈哈、红牛等饮料品牌表现整体积极。其中，汇源集团以近3.4亿元的&天价&拿下首标《星光大道(超级版)》独家冠名权。汇源集团党委书记赵金林透露：&目前为止，汇源在央视投标已经达到4亿，包括春晚和元宵晚会，并且根据现场情况，公司还将继续竞标。&有不愿具名的分析人士表示，近年来，食品饮料企业在食品安全的磕绊中不断成长，在行业激烈的竞争中不断变强，对品牌的需求也越发强烈。特别是在三、四级市场，食品安全只能靠品牌来保障，品牌是对消费者的承诺。而央视广告招标，作为国内最大规模的媒体广告竞购活动，素有&中国经济晴雨表&、&中国市场风向标&的美称，一直受到企业的青睐。尽管今年经济形势不大好，但报名企业的数量仍是超过了往年。资料显示，自2002年以来，央视广告招标总额一直保持快速增长，近5年的年增长率都远高于GDP增速，2007年至2011年的年增长率分别达到15.77%、18.14%、15.29%、18.47%、12.5%，平均增速16.03%。此次，央视2013年黄金资源广告招标会预售总额158.81亿元，较2011年增长16.23亿元，同比增长11.39%。剑南春以6.09亿元拿下标王。央视广告经营管理中心副主任何海明表示，本次预售收入稳中有升，增速略高于中国经济增速。&春江水暖鸭先知&，十八大提出，2020年中国人均收入要实现翻番，本次招标预售既反映出广大居民对收入增长的良好预期，也体现了十八大之后，广大企业对中国市场的信心。数据显示，今年上半年国内广告市场同比增长仅为4.2%，其中电视广告增幅4.7%，均低于GDP7.7%的增幅，而央视今年前三季度的增幅高于国内广告市场和电视广告市场平均水平。央视广告增幅高于行业平均水平，何海明称主要有四个原因：第一，今年有奥运会和欧洲杯足球赛，这是广告创收的重要项目；第二，近年来中央电视台各频道均实施了很大力度的改版创新，许多频道、栏目的影响力与日俱增，受到了广告市场的青睐；第三，近年来央视与国内外企业通力合作，推动了企业的品牌建设和产品销售；第四，今年央视提出的&丰富广告回报、稳定广告价格、推陈出新&的经营理念，得到了广大客户的认可。央视2013广告招标揽金159亿 剑南春6.09亿挤走茅台夺标||新快报||###||日 06:58昨日全国瞩目的中央电视台2013年黄金资源广告招标竞购大会粉墨登场。作为国内最大规模的媒体广告竞购活动，其素来有&中国经济晴雨表&、&中国市场风向标&之誉。经过激烈的决杀，酒企五粮液(000858)、洋河、茅台等在今年大放异彩。虽然在最受关注的拍卖环节之一&新闻联播报时&中，五粮液以4.99亿元成为标王，但剑南春凭借在整点新闻和新闻联播等各个时段报时中累计勇投6.09亿元，而成为2013年的标王。截至记者发稿前最新消息显示，招标预售总金额158.813亿元，比去年新增16.237亿元，同比涨幅11.39%。该数据比预期的153亿元高，并创下历史纪录。新闻联播标版10秒广告 合计拍出36.54亿元在昨日上午进行的《新闻联播》标版10秒广告的竞标中，多家企业参与竞标，最终经过多轮争夺，于12时55分完成全部位置竞标，央视凭借这一资源将36.54亿元&收入囊中&。据悉，《新闻联播》标版组合广告共分6个单元竞标，每两个月为一个单元，广告形式为10秒或5秒，在CCTV-1的播出位置为《新闻联播》后标版(新闻频道并机)、晚间新闻前或后广告，在CCTV-新闻频道的播出位置为21：00新闻联播重播前广告的三档组合广告。最终，加多宝和广药分别以8600万元和6080万元占据了春节和夏季期间的第一顺位。而美的则投入了近2.4亿元的总额获得了四个单元的播出位，此外太阳热水器企业日出东方(603366)投入7020万元。王老吉市场部相关负责人在结束后表示，&这仅仅是王老吉拉开2013年与央视全面战略合作的序曲，此外，王老吉还顺利拿下央视综艺频道开年重头戏&开门大吉&的栏目冠名，与中央电视台各大黄金节目资源的全面合作陆续展开。&五粮液茅台国美掷10.66亿 于新闻联播报时昨日下午的竞标现场几乎成了酒企的专场，在&《新闻联播》报时&广告竞标中，茅台与五粮液展开了激烈争夺，最终五粮液斥资4.99亿元夺得明年下半年的报时广告位，茅台紧随其后投3.52亿元夺得3-6月报时广告位。而电器企业国美则生抢酒企垄断资源，掷2.15亿元从茅台手中抢得&《新闻联播》报时&组合广告第一单元(1、2月)，而该位置的播出时段，刚好是白酒的消费旺季春节，所以一直是酒企争抢重点，尤其是在央视&限酒令&后，更是被酒企看重。在去年的央视招标大会上，茅台力压众多对手，用1.35亿元的金额抢得该位置。最终上述三家企业合计10.66亿元，为全国人民&《新闻联播》报时&。这一花费远超去年的6.56亿元。国美副总裁何阳青在随后表示，国美今年央视广告投标总额计划超过4亿元，而此次国美招标的额度里面很大一部分是&国美在线&，&国美在线&未来将是国美的核心的内容，下一步国美将开展线上整合。四酒企砸17.22亿报时 茅台惜败剑南春在昨日下午进行的天气预报1+1广告招标中，11个月的招标额共计招得6.2892亿元，其中加多宝凉茶和其旗下高端矿泉水品牌昆仑山，用4.92亿元几乎独占了全年的这一时段的头两个播出位。昆仑山从3月份开始全部夺得第一个广告位，10个月共计投入2.9597亿元；而加多宝凉茶则夺得了3月、4月、8月-12月共计7个月的广告位，共计投入1.9567亿元。而加上昨日上午的《新闻联播》标版组合广告拍卖中，加多宝凉茶的8600万中标第一时间单元正1播出位置，总计该公司已经投入高达5.78亿元，超过在&《新闻联播》报时&中投入4.99亿元的五粮液，有望冲击今年的标王。但这个预期在昨日晚间被打破，在晚上进行的央视整点新闻报时组合广告拍卖环节中，剑南春则与茅台展开多轮激烈竞争，最终剑南春以1.8亿元胜出，拍得央视2013年整点新闻报时组合广告。其实，在去年时剑南春与茅台就曾在央视黄金资源广告招标会展开激烈竞争，后剑南春1.3亿元拿下央视2012年新闻联播报时组合标段。最终，据粗略统计，包括整点新闻和新闻联播，剑南春、五粮液、茅台、汾酒四家企业累计花费17.22亿元为全国人民报时。其中剑南春出手最为阔绰达6.09亿元，这亦使其成为今年的标王。汇源、洋河等斥逾亿元冠名热门节目除了上述黄金时段被各家企业竞相抢夺外，央视的其他节目也被围抢。汇源以3.3999亿元拿下《央视星光大道超级版》的独家冠名费。汇源集团党委书记、常务副总裁赵金林表示，在此前的签约预售环节还在央视春晚和元宵晚会投放了9000多万元的广告，也就是说，目前已经投入了4.3亿元到明年的央视广告中。史玉柱的巨人集团则以6503万元中标&《新闻联播》标版本组合10秒广告&第一时间单元第四选择权。巨人投资副总裁陈晨透露，公司今年对央视广告招标的总标的达到1.7亿元至1.8亿元。她介绍说，保健品广告今年还是观众熟悉的那个老头儿、老太太，但他们换了服装。洋河酒业则分别以1.6999亿元和1.4199亿元拍得《梦想合唱团》、《中国好功夫》冠名权，豪掷3.12亿元。该公司三季报显示，净利润同比增长65.58%，净资产收益率41.25%，击败茅台等企业，居于白酒行业之首。2002年以来央视标王与中标价年份 招标额最高企业 中标金额(亿元) 央视招标总额(亿元)2002 哇哈哈 0.20 26.262003 熊猫手机 1.08 33.152004 蒙牛 3.1 44.122005 宝洁 3.8 52.482006 宝洁 3.94 58.692007 宝洁 4.2 67.962008 伊利 3.78 80.282009 纳爱斯 3.05 92.562010 蒙牛 2.039 109.662011 蒙牛 2.305 126.682012 茅台 4.43 1422013 剑南春 6.09 158.813汇源3.4亿冠名《星光大道》搭乘GDP央视广告奔155亿||人民网||王岗 赵振宗||日 16:58今天上午8时18分，中央电视台2013年黄金资源广告招标会举行。在上午的首轮招标中，《星光大道(超级版)》、《舞出我人生》、纪录频道合作伙伴(非白酒行业)的中标者纷纷出炉。其中，汇源集团以3.3999亿中标《星光大道(超级版)》。央视广告招标是国内最大规模的媒体广告竞购活动，被称作&中国经济的晴雨表&。上午的首轮竞标，包括2013年CCTV-1《星光大道(超级版)》独家冠名、2013年CCTV-1《舞出我人生》独家冠名、中央电视台2013年纪录频道合作伙伴(白酒行业)、中央电视台2013年纪录频道合作伙伴(非白酒行业)暗标投标、揭标的流程。截至上午9时30分，央视2013年招标竞购第一轮投标、揭标完成。最终，2013年CCTV-1《星光大道(超级版)》独家冠名、2013年CCTV-1《舞出我人生》独家冠名、中央电视台2013年纪录频道(非白酒行业)合作伙伴等资源分别被861、6、969号企业斩获。记者注意到，企业对《星光大道(超级版)》独家冠名的争夺尤为激烈，最终861号企业以3.3999亿中标，而《舞出我人生》则最终由6号企业相宜本草以1.0999亿中标。记者从央视内部人士处获悉，861号企业为汇源集团。在前不久的《中国好声音》招标会上，汇源果汁以1.9亿元无缘冠名权。汇源集团党委书记赵金林在现场表示，此次获得冠名权与心理预期相差不大，&《中国好声音》是季播节目，《星光大道》是年播节目，这么比还是很值的。&央视广告部内部人士透露，今年的2013年央视广告招标总金额肯定会超过去年。相较于往年的招标情况，今天招标结束时间预计会在晚10时，届时中央电视台广告经营管理中心副主任何海明会宣布招标的最后结果。最关注新闻联播后10秒标将出炉在今天上午的首轮竞标中，9时50分，第一个明标竞拍项目&&&新闻联播标版组合10秒广告&(即央视新闻联播后10秒广告)第一时间单元第一选择权由885号企业以8600万元力压全场，成功中标。据介绍，该标的物今天还将进行5轮竞标，最终结果最快将在中午出炉。去年，央视新闻联播后十秒广告是由中国银行(601988)以7600万元竞得。新趋势IT行业参加竞标成亮点记者注意到，从今年参与招标的企业来看，除了饮料、家电、医药、服装、酒类等传统企业之外，IT行业的参与成为本次招标会的亮点。电商正风声水起，同时，竞争也越发激烈，对品牌也越来越重视。据了解，包括京东商城、苏宁易购、国美库巴等均将参加本次现场招标竞购，淘宝也有可能参加。为了配合Windows8上市，微软2013年也将开始在央视招标段进行投放。中央电视台2013年黄金资源广告招标会于今日举行，最终的招标额又将成为业内和媒体热议的话题。在最终的招标额出来之前，本报记者结合历年数据发现，有着&中国经济晴雨表&之称的央视黄金资源广告招标数额，和国内生产总值(GDP)之间有着紧密的联系，通过GDP数字就可以预测出这次央视的广告招标数额。结合前三季度国家统计局发布的数字，就算第四季度的GDP与去年&打平&， 本报通过数据统计预测，央视资源广告招标总额今年将超过155.8亿元。近年现象 招标额与GDP息息相关一直以来，央视黄金资源广告招标都被誉为&中国经济晴雨表&。本报记者结合2002年以来的数据发现，央视广告招标总额和国内生产总值(GDP)之间的关系非常密切，相关度极高。原因分析 消费直接影响广告额投资、消费和出口是拉动GDP增长的&三驾马车&，其中消费和投资是主导因素，广告则是促进消费增长的重要方式。广告是引导消费、扩大内需、拉动经济增长的积极推动力量，记者统计发现，我国广告经营额与国民经济发展呈明显的正相关关系。从经济理论上来说，当经济形势呈现增长型的发展时，消费者的收入也会随之上涨，消费者的收入状况又决定着其购买力水平。因此，在这种情况下，企业往往会加大广告的投入力度，以此吸引更多的消费者。企业招标多是为了拿到优质资源以助力第二年的销售，所有企业均是看中了央视强劲的收视率，以期借助广告加速成长。参加央视广告招标的多是行业内的龙头企业，行业包括食品饮料、家电、IT、金融、医药保健、家居建材等，涉及老百姓生活的方方面面，所以才会和GDP有如此密切的相关性。本报预测 有望达到155.8亿元根据央视2012年黄金资源广告招标额预测的话，2012年我国国内生产总值有望突破50万亿元。今年前三季度我国国内生产总值35.348万亿元，第四季度如果与去年&打平&，达到15.0757万亿元的话，则全年GDP就超过了50万亿元。根据历史数据显示，第四季度GDP往往同比有7%-8%的增长率。本报数据小组计算发现，2001年以来(即央视2002年黄金资源广告招标)的广告招标总额和当年GDP之间具有正相关关系，相关系数高达0.996。从统计学角度来看，这一数值代表央视广告招标总额和GDP高度相关，同增共减。企业对未来经济的信心取决于当年的经济形势，统计结果显示，当年GDP每增加1个百分点，央视招标总额将平均增加1.007个百分点。从近10年的年均增速来看，央视黄金资源广告招标额的年均增速为10.2%，略高于GDP9.6%的年均增速。由此计算，如果2012年GDP突破50万亿，按照可比价格计算，2013年央视黄金资源广告招标总额将有望达到155.8亿元。央视说法 广告增幅与GDP大体一致对于本报的预测方式和结果，央视广告中心副主任何海明表示认可。在接受记者采访时，何海明表示，受经济形势影响，今年企业在广告投放积极性上确实不如往年，许多企业削减了广告预算，各媒体广告经营部门都感受到了很大的压力。&就中央电视台来说，今年广告创收的难度也比往年要大，今年是我个人从业10多年以来加班最多、出差最多、拜访客户最多的一年，不光是我，我的同事们也大多如此。&何海明说道。尽管形势不如往年，但据何海明透露，从数字来看的话，今年1-9月央视广告创收继续保持增长，且增幅高于国内广告市场和电视广告市场平均水平。2013年广告招标预售延续了往年网上招标、签约认购和现场招标的基本模式。10月20日，网上招标顺利结束，现在签约认购正在平稳进行中。根据已经完成的招标预售情况来看，结果符合预期。另外，何海明还表示，本届招标与上届相比，按照广电总局有关规定取消了电视剧中插广告资源，减少了部分时段广告时长。再加上2013年缺少奥运会这样的大赛事，总体广告资源比往年要少，尤其是现场招标这个部分。&我们近年统计的招标总额，是包括签约认购、网上招标和现场招标三个部分的招标预售总额。我预计本届招标总额将稳中有升，与国家的GDP增幅大体一致。&何海明说。食品饮料企业&豪赌&央视广告||广州日报||刘俊||日 07:17央视&限酒令&下白酒企业争4个广告位本报讯(记者 刘俊)昨日，受业界瞩目的&2013黄金资源广告招标竞购大会&在北京举行，其中汇源以3.3999亿元中标《星光大道》冠名权，这个金额占了汇源果汁上半年收入的20.1%。此外，按照相关部门规定，央视对白酒企业落实&限酒令&，多家白酒企业争4个广告位，从昨日的招标结果看五粮液(000858)的风头&压过&了茅台。汇源1/5收入给了央视广告从竞标金额上看，食品饮料企业继续&豪赌&央视。昨日，果汁生产商汇源以高达3.3999亿元中标《星光大道》冠名权，溢价率高达639%；新闻联播标版组合10秒广告1单元正一的位置则被刚以2亿元赞助&中国好声音&第二季的凉茶生产商加多宝花8600万元拿下。昨日，记者翻查汇源果汁(1886.HK)的中报发现，今年1~6月该公司收入仅为16.9亿元，同比减少7.5%，同时录得亏损3220万元。这意味着上半年汇源果汁每挣1元，0.2元就交给了央视的《星光大道》。据悉，截至目前汇源已在央视投入约4亿元的广告，包括春节晚会和元宵晚会。网友担心酒企要涨价此外，从去年起央视开始严格控制白酒广告的位置。只有4个项目向白酒行业开放并投放酒产品，其他时段则只能做形象广告，每月能亮相的白酒企业不超过3~4家。因此白酒巨头争抢激烈，五粮液以4.99亿元摘得三个新闻联播报时，茅台也以3.52亿元拿下两个报时。白酒业的销售费用和该行业的收入一样水涨船高。上半年，白酒上市公司平均实现净利润15亿元，同比增长超过49%；平均销售费用达到4亿元，增幅也达到44%。其中，五粮液、洋河股份(002304)的销售费用分别达到12.15亿元、9.94亿元；去年茅台集团以4.43亿元夺得央视&标王&，而今年上半年贵州茅台(600519)的销售费用和五粮液、洋河比并不突出，只有约4.07亿元。对于昨日的招标结果，有微博网友表示，&知道酒为什么贵了&，又有网友担心白酒企业交巨额广告费后将涨价。央视广告招标 酒企再夺眼球||北京青年报||吴琳琳||日 07:21昨晚，素有 中国经济&晴雨表&、中国市场&风向标&之称的央视2013年广告招标&大戏&落下帷幕。央视广告经营管理部副主任何海明昨晚10点30分宣布，2013年央视黄金资源广告招标预售总额158.8134亿元，比去年增长16.2377亿元，增长率为11.39%。据介绍，今年共有来自全国的 251家企业参加招标，排在前三位的行业分别是食品饮料、家用电器、金融，增长较快的行业还有汽车、酒类、旅游等。 其中，剑南春以6.08亿抢到了整点新闻报时组合的四个时段，茅台和五粮液(000858)两家&国酒&级企业共计斥资8.51亿获得新闻联播报时广告招标。五粮液、茅台两家&国酒& 争抢新闻联播报时茅台和五粮液两家&国酒&级企业将央视广告招标现场推向高潮。竞标过程中，茅台和五粮液争夺激烈，尤其是在新闻联播报时第六单元的竞标中，手持989号牌的茅台数次在拍卖槌落槌前加价，在报价超过2亿时，两家企业互不相让，五粮液坚持到最后，以2.11亿元的价格拿下。最终，五粮液斥资4.99亿元拿下三个单元的广告时段；茅台紧随其后3.52亿元，砸下两个单元的广告时段；再加上国美2.15亿元拿下一个单元的广告资源。三家企业合计10.66亿元瓜分了新闻联播报时广告。而去年这一数据为6.56亿元。整点新闻报时组合的竞标继续了此前的火药味。在总计8.7亿中标价格的六个时段中，剑南春成为最大&赢家&，6.08亿抢到了四个时段。另外两个时段是茅台和汾酒。粗略统计，包括整点新闻和新闻联播，剑南春、五粮液、茅台、汾酒四家企业累计花费17.22亿为全国人民报时。汇源果汁3.3999亿元 独家冠名《星光大道》全新的《星光大道(超级版)》将移师到CCTV-1晚间黄金时间。《星光大道》有着&百姓舞台&之称，一直深受观众喜爱，2013年，节目在编排、现场机位、舞台布置等方面都将大力升级。首轮暗标中，各行业企业对《星光大道(超级版)》独家冠名的争夺尤为激烈，最终861号企业汇源果汁以3.3999亿中标。汇源集团党委书记、常务副总裁赵金林平静地说：&对此栏目志在必得，心理价位就稍微松下来了。应该说这个价格和预期差不多。&汇源今年创立二十周年，2008年与可口可乐的并购失败后的四年中，汇源集团进行了较大调整，&非常有信心把汇源的农业、果业等打造成全产业链的集团。&赵金林说。加多宝8600万元拿下明标&第一标&继加多宝独家冠名2013年《中国好声音》、湖南卫视《跨年演唱会》之后，昨天在央视黄金资源广告招标会现场，加多宝再次连续重磅出击，以8600万元拿下央视《新闻联播》正一位广告。在央视的黄金资源中，素有央视广告位桂冠美誉的《新闻联播》正一位广告更是成为商家必争之地。9点30分，《新闻联播》标版组合10秒广告1单元正一播出位置开始竞标，2900万元的底价，15家企业入围竞标，充满了浓厚的火药味。从8300万元开始，举牌变成了&双雄争霸&，仅在766号企业和885号企业之间竞争。最终，经过15轮的举牌，加多宝以8600万元的最终价力压群雄，摘得桂冠。加多宝品牌管理部副总经理王月贵向记者透露，招标会现场，加多宝投入几个亿，除了《新闻联播》正一位，还中标了3-12月的天气预报1+1的暗标，可以说打通了央视全年的最黄金时段。对于如此重金投放，王月贵表示，中标的这些资源除了收视率高之外，都有很好的&话题&性，有利于集中消费者的情感。至于价格，都经过严格测算，可以说性价比非常高。国美2.15亿投放翻4倍 重金发力网上业务随着电商大战愈演愈烈，国美加大了在央视黄金资源广告的投放力度。昨天，国美电器以2.15亿中标新闻联播报时组合第一时间单元。国美副总裁何阳青告诉记者：&国美往年投放的规模基本维持在8000万-1亿元之间，今年投放最多，达到4个亿。这些广告资源主要用于国美电器和国美商城。&&家电零售行业发展到现在已进入拐点，多渠道发展是未来的趋势，也是国美未来五年的发展战略，电商大战是最好的写照，多渠道的战略主要包括三个渠道，一是一级市场；二是三四线城市，也就是二级市场渠道；三是电子商务渠道也是最核心的渠道。&何阳青说，国美中标额度很大一部分用于国美在线。&国美电子商城将改名为国美在线&。李光斗王永解析2013央视黄金资源广告招标||金融界网站||###||日 17:02日，中央电视台举办2013年黄金资源广告招标会。作为中国经济的&晴雨表&，央视广告招标历来受到媒体关注。特邀著名品牌战略专家李光斗、品牌中国产业联盟秘书长王永，做客视频直播间，解析广告招标。两位专家在访谈中表示：2013年央视广告将稳中有升，反映出实体经济的复苏。当前，央视广告按照千人成本计算，跟国际电视广告的价格相比，依然比较便宜，未来只会越来越贵，企业通过电视广告做品牌的门槛会越来越高。新媒体在占领电视的广告空间，但当前电视广告仍然是主流。以下为访谈实录：主持人权静：各位新浪网友，大家好！欢迎您来到新浪网的视频直播间，我是主持人权静。今天我们要跟大家解析央视黄金资源广告招标会，作为每年经济的晴雨表，央视的黄金广告招标可以说牵动着很多人的心，也在预示着实体经济未来来年的走向。我们今天的嘉宾就是著名的品牌战略专家李光斗老师，欢迎您李老师！李光斗：你好！各位好，新浪网友，大家好！主持人权静：李光斗老师旁边这位也是我们的老朋友了，是品牌中国产业联盟的秘书长王永王总，欢迎王总！王永：各位网友，大家好！央视2013广告业务将稳中有升 增长率会放缓主持人权静：我们每年都会请李老师和王总做客我们新浪的现场，连续解读央视黄金资源广告招标的动态，我感觉今年从网络的评论当中、新闻报道中感觉到了悲观的气息，首先请两位给定一个调，你们自己的判断，今年的情况大概会怎么样？李光斗：为什么有悲观情绪呢，因为2012年是中国经济发展非常困难的一年，世界经济危机对中国经济的影响可以说非常之大。另外，广告的增长乏力，就中国来说，中国的上半年广告的增长额只有4.2%，远远低于GDP的增长，就是2012年表现出了大家信心不足的一年，所以今年的央视广告招标，上午我刚从现场回来，所有媒体都关心一件事，今年其实是看明年，2013年，大家对2013年经济的增长到底是一个什么样的预期，到底是说经济下行的一个拐点，还是说新的十年的新繁荣的起点，所以这是所有的媒体都很关心的一个事情。主持人权静：相对来说，您是偏乐观还是偏悲观呢？李光斗：我觉得就跟中国经济的增长一样，央视的广告招标已经经历了19年，我从1995年就参加了，这19年过程当中有种种的波折，但是你看它的增长力是远远高于GDP的，最高的可能是20%、30%，平均也有16%、17%，而GDP我们的增长就是控制在两位数以内。为什么增长这么快？就是中国经济的高歌猛进，我觉得今年会进入到一个平台期，有很多的原因，一方面，是中国经济实体面的增长，另一方面，就是各大卫视的挑战，央视也在积极应对这种变化。我的判断是，央视的广告受到了挑战的情况下还会继续保持一种江湖老大的地位，但是增长率会放缓。主持人权静：这是李老师的观点，听听王总的解读。王永：我还是乐观派，我觉得十八大结束以后，包括在十八大召开之前，中央政府所发布的一些宏观经济的数据来看，我觉得现在中国的经济已经是在一个企稳回升的状态，我也跟很多的企业家进行了交流，大家普遍对明年的预期还是比较乐观的。我觉得就今年央视招标的情况来看，我上午也一直在关注我们招标现场的情况，同时也跟央视有关的负责同志进行了沟通和交流。大家一致的看法就是说，招标的现场可能会更加的冷静、更加的理性，但是企业可能更加的深思熟虑。我也赞成李老师的观点，我觉得会有增长，增长的速率我觉得不会过于缓慢。央视招标推迟导致地方卫视提前布局王永：还有大家注意到一个细节，今年的招标是唯一的一次央视在其他卫视的后面，原来像浙江卫视、湖南卫视都说你们央视先定完调了，企业大把的钱先投入好了、布局好了，地方卫视才开始行动。现在央视没招标之前，地方卫视已经开始在招标，尤其像浙江卫视，《中国好声音》非常的火爆，我跟央视的同志沟通了以后，他们也认为这是一个比较正常的商业行为，因为地方卫视和央视的受众面和覆盖面都是不太一样的，企业在选择的时候还是会考虑到各家媒体之间互相的特点来进行理性的组合。李光斗：我爆个料，央视广告招标，因为我参与的比较多，有两个潜规则，一个潜规则就是地点，一个叫时间，所有的广告部的主任都不敢改动这个地点，因为铁定在梅地亚，这是第一个问题。第二个问题，时间是11月8日，都是铁定。过去几年都是11月8日，今年为什么18日，因为和十八大撞期，而11月8日的时候梅地亚是十八大的新闻中心，所以改时间，十六大也撞期，改到18日。但是十年前是，各大卫视还是等老大召完我再动作，今年各地的卫视等不及了，先下山抢蛋糕，而且这个蛋糕抢走了不少，说明这些小兄弟都来抢蛋糕，推迟之后，我不等你的时间，你到11月8日，我先召，而且的确斩获颇丰，这也是中国媒体的变化。央企未来会更多借助央视为其品牌背书2012年中国媒体的转折在哪里，2011年的时候中国媒体发生了变化，互联网超过纸媒成为第二大媒体，而2012年的数据是谷歌一家的广告收入超过了美国所有的纸媒体的广告，这个形态发生了非常大的变化。为什么刚才说王总比较乐观呢？中国作为全球第二大广告市场，作为第二大经济体，我们的广告一直比日本低、比德国也低，现在中国这么大的市场，这种情况下，中国广告总的额度占到整个GDP是非常低的，只有0.6%，发达国家是2%。主持人权静：还差1.4的比例。王永：另外我觉得增速有两个方面的原因，一方面跟宏观经济的匹配，还有一个是企业家广告意识的崛起，两个数据之间有修正。李光斗：还有一个特点，今年的招标我分析了客户的数量，比方上午报出来的，上午投的最多的就是《星光大道》的冠名，是861号汇源果汁，是3.3亿，包括新的一个栏目，还有像加多宝，央视的《新闻联播》后的标板，还有相宜本草投了1.1个亿，这说明中央电视台作为本土品牌助推器的作用还是没有变的。另外上一个十年还有一个非常大的特色，这些垄断性的央企开始寻求和央视强强的合作，包括以中石油、中石化，包括中国的金融行业，大的保险公司，平安保险、中国银行(601988)，这些都投广告。这说明了中国的这些央企我给它的表述两个，一个，就是他的地位更加巩固，另外一个，利润倍增，暴增，他有钱了，2000年之前中国的央企是没有钱的，这十年央企得到了爆发性的增长。所以中央电视台做品牌倍书的作用越来越强大，我要做全国市场一定要拿央视全国最有公信力的中央电视台的品牌做背书。以前有人质疑说央视的黄金资源广告招标是不是豪门盛宴，现在看来豪门盛宴这个标签摆脱不了了，说明什么问题呢？中小企业要想做品牌越来越难了，门槛越来越高，过了这个村没有这个店，所以去年看央视的广告贵，今年越贵了，央视的广告有点像房价，发现没有跌的时候。王永：关于中央企业这个我可能要跟李老师说点不同的观点，因为我们最近从去年开始到现在一直在给国资委做一个项目，就是关于中央企业加强品牌建设的指导意见，我们刚刚在一个月之前向王永主任低调了一份报告，这个报告是中央企业品牌建设的评估报告。经过我们的调查发现，央企其实是最有实力、也最有能力来做品牌的、来做广告的，但是大部分央企并不乐意去做广告。有两个方面的原因，第一个方面的原因，他们觉得树大招风，本身现在目前的舆论对央企的垄断就是有一些抱怨，第二个，很重要的原则，央企的考核指标叫国有资产的保值增值，而国有资产保值增值体系里面并没有品牌这么一说，我们今年提供的指导意见就是，王永亲自抓的指导意见，希望把央企资产的保值增值、把品牌的保值增值作为重要的指标考核。所以央企才有这个兴趣投放广告，跟他利润率的增长其实关系应该说不是非常大，因为巨无霸那个钱对他来讲投点钱根本不算什么。这是一个观点，关于央企参与投标的分析。李光斗：他认为投放的广告少了，我是指出一些现象，这几年借助央视这个平台做广告，最重要的品牌，我们的五百强前边其实都是央企的品牌，我觉得他们在品牌沟通方面做的很不足，往往是自说自话，比方说有我天地宽，他不想你的品牌强大是基于给消费者的服务，越说自己强大的时候，当你在小孩子面前沟通的时候是不是应该蹲下身来。王永他们做的事非常好，央企一定要放低身段，跟小孩子说话要低下头，第二，要身段柔软一点。主持人权静：我觉得两位的说法并不矛盾，可能侧重点各不相同，李老师是更觉得利润增长带来了品牌的需求，王总您是觉得他现在开始有这个意识上的转变。王永：更多的是意识上的转变，而且我觉得我们不能够对央企一概而论，央企有三部分央企，一部分央企是跟市场化程度非常高的央企，比如我们所知道的华润集团、中粮集团，我们企业品牌的沟通能力比一般的民营企业可能更强，还有一种是属于中坚阶段，属于市场性也一般，资源垄断性也一般的企业，这种企业确实需要提升和加强的，还有一部分企业是确实不需要做品牌的，比如现在的军工企业，比如现在完全的资源垄断企业。我们还是要区别对待，我在做这个项目之前也一直认为央企确实有点老大的地位，觉得自己的位置很高，其实我发现我们社会上可能对央企确实还是会有一些误解。另外我的第二个观点，我觉得作为一个晴雨表，我们讲黄金资源招标的晴雨表，我们可以做两个观察，第一个，我们可以观察他的新行业，第二年这个行业要火的话，比如当年的VCD、DVD，当年爱多他们的火爆就是预示了那个行业的火爆，另外还有一个新的品牌，一个品牌要发力之前可能首要的选择渠道就是在央企进行大投笔的投放。另外还有一个是新兴的企业门类，当年比如说宝洁公司，还有民营企业，包括现在的国有企业，各种经济体在第二年的表现或者他的预期也能够很好的在招标上面得到充分的体现。央视广告千人成本还是很便宜 未来只会更贵主持人权静：其实说到这点也进一步请教一下两位，今年在企业的品牌类别上，我们现在已经看到的一些数据，比如说加多宝和汇源果汁，汇源果汁是以3.39亿冠名了《星光大道》，加多宝也是拍下了《新闻联播》之后的第一标，好像今年从行业上来看，目前来看，包括相宜本草1.09亿冠名了《舞出我人生》这个栏目，更多的还是以快消品为主，是吗？李光斗：我上午也讲了一个观点，为什么快消品这样大的投广告，有一个问题就是说，快消品其实是消费者改变更容易的，广告影响，卖牙膏卖的钱多还是房子卖的钱多，一定是卖房子赚的钱多，但是一个人不会因为看了卖房子的广告就换新的房子，但是一个洗发水可能看了广告就会发生转移。所以你发现央视有两个作用，一个是有品牌背书的作用，另外是快消品市场在央视打广告非常有效。这也说明中国本土品牌其实在成长，中国的本土品牌，包括家电行业、日用消费品行业，包括日化行业，这些企业里头其实在央视投广告得到的回报系数是非常高的。刚才我讲了一个数据，为什么说中国的电视广告仍然是一个建设品牌的主战场，就广告的性价比来说，中央电视台有两大吉尼斯纪录，一个吉尼斯纪录已经得到了批准，中央电视台的春节晚会是收视最高的，第二个，我们国家有世界上时间最长的新闻节目，2小时的新闻联播。但是以春晚来看，以前春晚前的贴片广告的价格，比起美国的超级橄榄球赛、奥斯卡颁奖广告来说，人数的千人成本比来说中央电视台还是比较便宜的广告。主持人权静：这里面也有质疑的声音，看《新闻联播》的人和看玫瑰碗的人购买力是不一样的。李光斗：你要打开中国的市场，哪怕是美国的产品，也要在中央电视台这个黄金时段展示你的品牌。王永：我觉得是这样的，如果单纯从两个节目的收视人群来看，我个人觉得还是收看《新闻联播》的人购买力更强。李光斗：要看在哪个国家。王永：我说是在中国。另外，投不投广告，一个是刚才李老师讲的是不是快消品受广告影响更加明显的企业投广告，还有一种有没有偶发的因素，比如今年加多宝和王老吉，这就属于偶发的事件，加多宝说我该名了，王老吉说我没改名，加多宝是一个新的品牌，必须要建立品牌的知名度，然后才是美誉度和知名度，对知名度来讲电视媒体是非常迅速的渠道，但是同样的王老吉也不甘示弱，作为广药集团砸5个亿来投广告。但是我们可以从财报看到，广药集团去年整个利润才13.5亿左右，拿出40%的利润砸广告是不太理性的，但是特殊的时期下可能就用特殊的手段。上次我评论这个事情讲，我说叫吉宝相争媒体得利，媒体大家都受益了。同时，比如像汇源果汁，汇源果汁这个企业我们一直在关注的，这个企业由于上次在跟可口可乐收购的时候收购案失败以后，他其实一直在卧薪尝胆，经过这么多年的过渡以后，汇源果汁已经打好了基础，希望能够再次发力，我觉得这也是明年很好信号的一个展现。所以总体而言，我觉得央视的广告黄金招标民营企业越来越多、本土企业越来越多，就是说中国经济的发展我觉得应该是越来越有信心。李光斗：中国人其实对通过央视的广告建立对本土品牌的信心我觉得这其实是每个企业家的责任。主持人权静：尤其是快销领域。您刚刚说的国企也是我非常感兴趣的，也是以前黄金广告招标的时候没有谈论那么多的，您说今年更多的央企通过央视对他的品牌背书，但是目前还没有看到很大的单子由央企拍下来的。李光斗：看来跟网友的分析是对的，央企这方面我觉得沟通策略上需要修正，他其实是最需要和消费者沟通的，比方说我们的保险公司、我们的银行怎么样跟消费者有春风化雨的，其实银行是卖服务的，我们国家银行卖什么呢，也是卖像中国电信、中国移动，这些电信行业他卖的是假大空，说有我天地宽，这个时候其实跟消费者，广告广告并不是说广告做的多就能百分之百的引起消费者的好感。主持人权静：就是说从我们今天目前到这个时点下午的14点30分的时点上看到的招标数据出炉的央企的表现您觉得还是不够的，您认为他们其实应该可以做的更多是吗？李光斗：对，他做的策略应该更好，我相信2013年央企的广告，虽然中央电视台的广告有一些特殊性，包括他没有招标可以购买，包括现在开放了更多的资源，可能央企韬光养晦不愿意在这上面来举牌，但是最后的广告构成，你去看，在中央电视台的曝光度上央企一定不输名气。王永：这点是这样的，央企目前还有一个思维的定式，央企更多是相比而言为上更多、为企业更少，上面领导的意志对广告的投放有决定性的影响，我也很赞成李老师刚才讲的观点，但是我并不认为他的数字会非常大，但是比我们投标的表现会好一些，但是不会说好到比民企还要好很多。主持人权静：这点您同意吗李老师？李光斗：其实这就是他的优势所在，你会发现当饮料的企业赚十几个亿可能五个亿打广告才能占住这个市场，当如果这个企业不需要做任何广告都可以维持非常强的江湖地位、非常大的市场占有率的时候，我们要问一个为什么，为什么能有这么强势。王永：关于这个为什么，我觉得我的观点不像李老师那么乐观，我觉得包括现在的银行、包括现在的电信企业，说实话我们是拿着全球最高的资费我们享受着全球最差的服务。主持人权静：我总结一下两位的观点，总的来说两位都认为在品牌广告这个战略上其实央企可以做的事情要更多，但是事实上他们可能维持他的业绩和利润不一定需要那么多就维持他的业绩和利润。李光斗：他也不需要消费者更多的美誉度，因为消费者没有像牛奶一样更多的选择权。主持人权静：所以这点我们就期待央企的品牌意识，尤其是自上而下的意见有更多的觉醒之后才可能有更好的表现。李光斗：希望跟消费者有更好的沟通。主持人权静：接下来我们进入下面的话题，其实您刚才说到的一个问题，也包括王总提到的，央视的广告目前来看虽然大家已经觉得很贵了，但是两位都是觉得以后可能还会更贵，这背后的原因何在呢？我提一个相反的现象，尤其是我观察到的，现在大量的年轻的人群，尤其是都市里面的商务人群，其实看电视的时间已经是非常少了，为什么两位还会觉得电视的广告依旧会越来越贵呢？李光斗：首先第一个，电视广告的江湖地位没有改变，仍然占有中国广告份额的75%，这是我统计出来的，也是所有的权威部门统计出来的数据，所以中国现在还是这样的电视广告是江湖老大。另外，就贵和不贵的问题，其实不是单看我的单价说价格多少，比如这条广告卖了20万还是多少，说一平米的房子卖到20万和30秒的广告卖到20万、5秒钟的广告卖到20万哪个价格更贵，还有一个我们叫千人成本比，说整个收视成本，从点收视成本来说，中国媒体相对的点收视成本是全世界比较低的，这跟我们的媒体环境有非常大的关系，所以还是有上升的空间。最后媒体广告上升到什么样的空间，说只有大品牌打得起广告，小品牌打不起广告，会形成一个品牌垄断，什么意思？就是全世界任何一个行业前四大品牌占到整个行业利润的75%，在超级垄断性的行业，这种垄断不是政策垄断造成的，比方说可乐，比方说我们坐的飞机，可能全球就有两大品牌，两乐，波音和空客，全球的市场来刮分，所以广告是建立品牌壁垒最好的手段，我一直给大家建议要想打广告趁早，永远不要等到广告价格很便宜的那天，就好象中国的房价一样，房价可能还有泡沫挤掉的一天，广告不会。另外就是，广告的信息会越来越多，广告的效果是递减的，而价格是不断的上升的，这就是全球广告发展的一个规律。主持人权静：听听王总的观点。王永：李老师刚才讲的每个行业的品牌发展的过程是一个宏观经济的普遍规律，任何一个生意大家都去做，赚钱了更多人去做，最后发现不赚钱了少数人去做，少数人无了垄断市场收购更多的品牌，最后寡头垄断，所有的行业都是这样的，包括啤酒、家电都是这样的。我个人认为，在央视投不投广告，还有一个可以判断行业的竞争是否激烈非常重要的指标，房地产因为原来是刚性需求的市场，不需要打广告，可乐快消品市场更新换代非常快，我受你的影响也非常快，所以需要投广告的。李光斗王永双双建议王老吉另辟蹊径营销 勿打广告战王永：但是这里我想提醒一下加多宝和王老吉这两个品牌，做的好的可能会变成可口可乐和百事可乐，做不好可能都消失掉了。李光斗：鹬蚌相争渔翁得利。王永：为什么，利润率，比较低的价格，又要拼价格、又要拼投入，搞到最后，可能要从别的地方拿资源补这个窟窿，所以我觉得还是需要更加理性的做法。主持人权静：这个问题也插一句，李老师，比如说别人来找你做咨询，你作为品牌战略专家，两家都来找你，现在顶上了这种情况，你会给他们什么建议呢？李光斗：我觉得其实有时候竞争策略一定是当竞争对手太强大的时候你要另辟蹊径，对于王老吉来说并不是说我在广告方面唯一的可以应战，其实王老吉有一个杀招，杀招是什么呢，因为加多宝把渠道都占了，当大家都知道王老吉的时候，来一罐王老吉而渠道塞给你的是加多宝，告诉你是一样的，这就是王老吉，指鹿为马。消费者不像说我要一台奔驰你给了我一台宝马我就会拒绝，而是就接受了，一般不会说我不要，我到另一家饭馆吃饭，这个时候其实对于王老吉有一个杀招，什么杀招，你给渠道稍微多一毛钱的利润你就赢了。王永：这点我非常的同意。李光斗：但是王老吉应该说不是因为竞争对手太强大了，而是自己太笨了，所造成的一股独大的局面。王永：四五个月之前我去过一趟江西，早上我就跑到店里看王老吉和加多宝，我就找到加多宝的店说你们有王老吉卖吗，他说我们就是王老吉啊，后来我发现他的门头海报都做的非常到位，那时候还没有大批量打广告的时候，终端是非常重要的。如果说拿5个亿，我当时给他提了两招，要么按照李光斗老师讲的那样补贴终端市场，要么还有一种办法，更绝的一种办法，我觉得这个相对来说比较简单的办法，我5个亿，5个亿我不拿去做广告，不要跟你正面刺刀见红，假设5个亿全部做希望工程、全部做希望小学，全国能建多少希望小学，10万一所能建多少。因为为什么当时的王老吉捐一个亿的时候，那个事情已经让老百姓产生一种共鸣，而这个时候如果你是拼刺刀真的拼不过他，你是国有企业，如果你说我王老吉更多的社会责任、更多的社会贡献，这个时候情感上面可能他也能够占领。主持人权静：所以两位都觉得给王老吉一个建议的话，不应该正面砸广告跟加多宝硬争。李光斗：《中国好声音》加多宝占了半篇，主持人还说感谢王老吉。央视整合资源应对地方台娱乐化挑战李广斗：央视广告招标其实2013年也是央视广告的转折之年，为什么？我们知道中央电视台是中国最大的国家电视台，他的宗旨是新闻离台，2012年不论经济怎么样广告还是有一定的支撑，比方说有欧洲杯，有奥运会，还有大的事件十八大，2013年真的没有太大的，这个时候还有什么，这些江湖老大来说小兄弟不服啊，浙江卫视、安徽卫视、湖南卫视，而且《中国好声音》一次招标找2个亿，遇到的就是娱乐化挑战。主持人权静：这也是我接下来问您重要的问题，央视在娱乐的领域我们看到其实并没有跟地方台相比有太大的优势，其实地方台现在在娱乐上面已经可以说某种程度上打破央视的垄断地位了，而且随着趋势越来越大众、越来越娱乐化，他的广告优势怎么样保持呢？李光斗：所以央视如何来应对这个变局的，一方面来说，他还是要加强他的新闻立台，因为重大的新闻看央视，也是说中央电视台卖的世界上最贵的栏目就是《新闻联播》，因为中国人要靠新闻联播了解政治的走向、官员要看风向标，一定要看，有强大的影响力。接下来怎么样集团化作战，因为只有中国的中央电视台有那么多的频道，其中所有的资源，现在有两个趋势，一个最好的娱乐的资源往央视一套集中，你看央视一套现在娱乐化，有《谢天谢地我来了》、《星光大道》、《中国好功夫》、《舞出我人生》等等，一下子把这些资源往这儿集中，所以说央视现在是积极的应对娱乐化的挑战，而且他也在今天上午综合频道总监也在讲，怎么样要让《新闻联播》更加的开个玩笑说接地气，包括说&你幸福吗&这种追问，很多人不看新闻是通过网络看了&你幸福吗&，接下来问&你小康了吗&，包括&四兄弟寻母&，改变了政治新闻集散地这样的地位，现在变位关注消费者民生，这也是央视积极应对媒体变化策略的各出奇招，你一招我一招。主持人权静：他们也在作出他们战略的改变。李光斗：事情正在起变化，央视也正在进行积极的改变。王永：胡台长从光明日报调任中央电视台以后，他提出了两大创新，第一大创新，大型活动的创新，第二个创新，新闻节目本身的创新。节目的创新力度加大，活动的创新力度加大以后，他把中央电视台和老百姓的生活更加紧密的结合起来，包括刚才李老师讲的，那么多好的资源往央视一套，原来央视一套我们记得除了《新闻联播》之外基本上就是电视剧、科教法治这样的东西，实际央视越来越注重节目的匹配、互动，实际回报率是越来越高的。另外还有一点，我们要看到一点，这个观点我去年也讲过，央视招标的数字只是一个表象，就是说去年给你一个馒头，去年的馒头卖5块，今年卖15块，今年给你馒头还有汤，还有给你做做按摩，还给你麻将牌，综合服务是越来越高的。这点来讲，央视我觉得服务的意识和提供的广告资源的价值还是在提升的，这是我的观点。主持人权静：就是说您觉得央视今年拿出来的资源也会有变化，李老师，今天去了现场，给我们讲讲战略的改变。李光斗：不仅仅有变化，会有大量的整合资源，很多的，你在我的黄金段位投标之后其他段位的广告会给你一些低折扣的无偿的支持。王永：就是配送。李光斗：就是说央视广告也开始搞买赠了，这个东西就跟超市一样。主持人权静：是不是意味着他们也没有以前那么强势了。李光斗：肯定是，以前中国媒体在发生变化，以前互联网是新媒体，现在互联网超越报纸成为主流媒体，还有一个2012年非常大的变化，就是视频的传播，你会发现人们接受新闻的来源以前就是准时准点要看这个新闻，现在的新闻随时随地看，而且不同的地方看，在不同的屏，手机也成为非常重要的接受讯息的媒体，包括接受视频的媒体，随着4G时代的到来，我觉得传统媒体遇到的挑战会越来越大。新媒体会抢占电视空间 但目前央视仍是主流主持人权静：其实说到这个现象，我们经常会碰到一个非常割裂的现状，一个是在我们的判断跟趋势里面，包括像我们这样的人的周围生活当中大家在使用媒体时候的一些观察，就觉得现在看电视的人几乎是非常非常少了，每天还盯着《新闻联播》看的人更是少之又少了，但是我们看销售数据，发现新媒体的趋势真正拿数字说话的时候还是显得比较微弱。李光斗：对啊，这就是中国的社会，其实和全球都一样，分为两部分人，一部分人是上网的人，上网的人他所有的东西信息来源基于网络，他不需要，另外一部分人是从来不上网的人，所以我们叫沉默的大多数，上网的人天天在微博上、在哪儿嚷嚷，可能构成人数是多少，中国13个亿，比方说我们说5个亿上网，剩下的还有8个亿不上网，现在是平分秋色，甚至不上网的人比上网的人还要多，这些不上网的人还是依赖传统的媒体渠道，所以你去看十八大闭幕之后所有报摊的报纸一抢而空，你说这些人他不会用手机上网，他甚至不知道互联网怎么样去接入，这个时候他还是依赖传统媒体的渠道。社会发生了这样一个断层，分为两部分人这两部分人是互相有时候也没法沟通，所以就变成你看你的、我看我的，像盲人摸象一样，不能说只摸到一部分象就由此说电视广告崩溃了，我记得我以前看了一个电影《莫斯科不相信眼泪》，他是一个电视记者，说只要电视出现所有的广播都死悄悄了，当互联网出现，广播是没有前途，但是你发现广播的广告上升的非常快，为什么？北京500万台汽车，每台车就是一台收音机，传统的媒体，罗斯福时代的广播反而是迎来了春天，所以我觉得媒体的作用是一个互补性的，每一个媒体都不可能彻底取代其他的媒体。王永：这里面还有一个消费心理的问题，看广告的和最后购买的时候做决策的可能不完全是同一波人，有些人很热闹，我在看广告，但是他购买的时候决策不了，比如像我们家里，比如说买汽车谁说了算，买电器谁说了算，不一定的。我可能是采购经理，我可能天天看广告，看手机，但是我老板喜欢那个品牌，我老板看《新闻联播》。另外还有两个目的，一个是提升品牌价值，就需要在主流人群里面树立行业的地位，这些地位可能就是我们所谓看起来不卖东西，其实有较强决策力的人群，两种的诉求也是不一样的。主持人权静：电视的受众群体主要还是不上网的人群吗？李光斗：对，因为发现断层之后，刚才说有些产品可能不是上网的人来消费的，比方说牛奶，比方我们说的洗发水，日常的消费用品，包括说这些其他的用品上面，日常消费品都是家庭主妇，而家庭主妇这个时候你想，但是你发现为什么婴儿奶粉的销量国产品牌这两年下滑的非常厉害，什么原因，是因为做母亲的现在大部分都是80后，而80后对洋品牌有更大的信心，所以这个时候就造成了消费传播的渠道不同造成了消费者决策权不同，不同的人买不同的东西，所以电视广告仍然找到他那最大一部分的人，因为开创电视广告的就是宝洁，宝洁的肥皂剧就是影响家庭主妇，一直在电视广告方面。主持人权静：就像您刚才说的，随着现在慢慢80后成为母亲妈妈人群的主流，再往后80后成为职场的主流，那以后是不是格局还会发生更大的转移？李光斗：是，这个变化已经发生了，我们叫拐点拐点就是说一定是此消彼涨，但是最后叫共融共存，谁也吃不掉谁，永远不会有那么一天说一种类型的媒体独霸天下，别人都不存在了。王永：我并不认为看电视的人好像就是你刚才讲的什么低收入或者怎么样的，比如以我为例，我每天都看《新闻联播》。李光斗：他说的肯定夸张，他每天绝对看不了《新闻联播》。主持人权静：7点还没到家呢。王永：我基本上每天都看，如果7点不到家就看重播。主持人权静：你是守着电视看吗？王永：我很多时候是守着电视看，我女儿12岁也喜欢看《新闻联播》。主持人权静：这是什么样的家庭。王永：我也上网。李光斗：王永的影响力太强了，12岁的小孩看《新闻联播》。王永：我也听广播，我看报纸确实比较少，我基本不看报纸，我也发现一个很有趣的现象，比如环球时报，现实生活中被网络上骂的最多的，但是到了飞机上是被抢的最多的，这种事情我觉得不能简单的给一个确定的概念，是一个非常复杂的过程，所以我觉得央视的广告总体来说我觉得趋势会增长，但是增长的速度会放缓，这是我的一个总的观点。央视2013广告招标给经济复苏做出了正面回答主持人权静：我们节目的时间也临近尾声了，最后我也想请两位对于整个央视黄金资源广告招标所传达出的实体经济的脉络来做一个判断，所以为什么央视的一个广告招标会被财经界的各大媒体都关注呢，也是晴雨表的作用，这个也请两位做一个总结。李光斗：因为我也刚从现场回来，为什么央视的黄金时段广告招标那么受关注，其实是中国经济的一件大事，也决定了中国所有的主流品牌未来一年的营销思路，所以在这样一种情况下，我们觉得央视广告招标今天透露来的信息是中国的企业家对2013年的中国的市场充满了期待，也就是说对这种市场的格局，对这种经济的复苏，和这种反弹，也是给出了一个正面的回答。未来的几年我觉得中央电视台的广告招标，可能最大的看点我们预期一下，下一次我觉得最激动人心的时候可能是看中央电视台真正的完成了搬到新家之后，从梅地亚如果能到更大的空间的时候，那个时候中国的经济能不能上一个新的台阶。主持人权静：谢谢李老师，王总。王永：我觉得央视招标反映的是经济信心和行业的状态，这句话也是何海民说的，我觉得我非常赞成。总体来说，未来的媒体格局应该是群雄逐鹿的格局，另外品牌增长的趋势，随着央企、随着民企他们对品牌意识的觉醒、对广告投放的觉醒，包括决策层对广告看法的改变，央视的广告增长还是会有较大的空间，另外招标的数据也会有大比例的攀升。由此我也认为，中国的经济未来还是充满信心，林毅夫教授讲中国至少还有20年的高速增长，我也基本赞成这个观点，中国的消费力、城市化率大的空间，人我们对中国的经过充满期待。主持人权静：谢谢两位给我们带来的2013年央视黄金资源广告招标的解析，我们也希望中国的实体经济经历了之前几年的困难之后到了2013年能够如央视黄金资源广告招标这个晴雨表所表现出来的那样，在一个稳中有升的情况下迎来一个更加乐观的发展，再次谢谢两位，谢谢！158亿：央视的&剩余价值& ||第一财经日报||蔡胤 ||日 01:23&936号到底是谁？&昨日19时许，在北京梅地亚中心已经持续近12个小时的一场招标会上，已经略显疲惫的竞标者和媒体记者中间突然起了一阵小小的骚动。就在刚才，936号竞标者&&一名光头、戴黑框眼镜的男子，默默举起手臂，在空中轻轻划了一个数字&8&，就把此前4000多万元的价格，提升到8000万元。当其他竞争者叫到8200万元时，他再度出手，直接给出了1.3亿元。而这一标的，只是央视整点新闻报时的一个广告单元组合，起拍价4000万元。真正的竞争者出现了。989号竞标者开始以每次加200万元的方式追高。当价格达到1.7亿元时，全场只剩下989号和936号这一对竞争者。&1.72亿。&989号显然也&来者不善&，且已面带愠色。这个穿西装的中年男人骤红的脸，就像一点火星，几乎点燃了弥漫在空气中的火药味。1.75亿、1.77亿、1.8亿&&936号高举的手臂似乎难以撼动，手腕上的黄色佛珠映着灯光发亮。在整个竞价过程中，他甚至没有打一通电话同&后方&沟通。1.8亿一次，1.8亿两次，1.8亿三次，成交。&我要飞得更高&，音乐骤然响起。酒企&硬撑&实际上飞得更高的，至少是央视的广告招标总额。昨天21:30，央视广告经营中心副主任何海明宣布了2013年央视黄金资源广告招标会的最终战果&&这场按照惯例于昨日早间8:18开场的招标会，经过13个小时的竞标，实现预售总额158亿元。这数字，既超过去年的142亿，也超过了此前预计的155.8亿。这也意味着，无论是毕福剑250元现写现卖毛笔字，还是白岩松手拿板砖同张斌等合唱&我的太阳&，抑或是鼓动台上台下的客户齐跳&江南style&，今年央视广告招标会营造的这些热闹桥段，虽然并非不费力，但毕竟达到了最终的唯一目的&&让客户争着从兜里掏钱。而上面989号大战神秘936号的一幕，只是这13个小时金钱游戏的一局而已。事后，人们通过央视主持人郎永淳的&剧透&才得知：当时号牌带9的竞价者都是酒企，989号是茅台，中标的936号是剑南春。由于酒类企业投标受限，2013年央视仅有新闻联播报时等4个标段允许投放酒产品广告，在新闻联播后提示收看广告标段，中标酒类企业的数量将不再超过4家。这反而加剧了白酒企业的竞争。据统计，4酒企17.22亿争抢新闻报时，除茅台和汾酒外，剑南春豪掷6.08亿抢到了4个时段，成最大赢家。五粮液(000858)的整个投入，也接近5亿元。据央视招标最大广告代理公司昌荣传播市场与媒体研究中心提供的数据，截至昨日20:30，酒行业总额达到34.58亿元。中国酿酒工业协会理事长王延才接受采访时表示，在连续增长了几年后，30%的行业增速今后将不可持续，其产销量的降低属正常情况。而受出厂价提高、销售不旺影响，今年白酒经销商确实压力很大关。食品工业协会、白酒专业委员会副会长马勇对记者表示，白酒表面看来&财大气粗&，但目前行业利润率只有15%。食品饮料行业抢眼虽然酒行业仍然占有主要份额，但不论是从热度还是势头来看，有&中国经济晴雨表&、&中国市场风向标&之称的央视广告招标，今年将不再出现酒企&独领风骚的景象。昨日9:30，在首轮暗标竞投中，2013年《CCTV-1星光大道(超级版)》的独家冠名，汇源果汁以3.3999亿元中标。汇源此前也曾与浙江卫视《中国好声音》第二季独家冠名权失之交臂。中标后，中国汇源果汁集团党委书记、常务副总裁赵金林对媒体表示，除中标《星光大道》独家冠名外，汇源还在央视春晚和元宵晚会投放了9000多万元的广告，目前已在明年的央视广告中投入了超过4亿元。在《中国好声音》第二季招标中，汇源举牌到1.99亿元，最后冠名仍被加多宝2个亿斩获。赵金林表示，《星光大道》节目相对较为成熟，3.4亿元的价格与其预期差不多，以比预期略高的价格中标，是因为这个栏目是汇源力争要拿下的。&接下来的竞拍中，汇源还会关注其他栏目，准备好的投放额度还有，遇到合适的还会下手。&赵金林接受《第一财经日报》采访时表示，可口可乐收购失败后，汇源目前已在架构上完全理顺，并打算在2013年春节销售中发力。就行业而言，昨日的招标会上，整个食品饮料行业表现仍然积极抢眼。去年一身空姐装参加招标会的巨人投资副总裁程晨今年以粉色裙装、&高发髻&坐在前排。在&花出去&6503万元后，程晨透露，巨人在招标会上的广告投标超过1.7亿元，而明年的&脑白金&广告，仍然是老头、老太跳舞，只是换了身更加&劲爆&的衣服。由于取消了电视剧中插广告资源、减少了部分时段广告时长，加上2013年缺少奥运会这样的大赛时，所以今年与去年相比，央视招标的总体广告资源比往年要少，尤其现场招标部分。电视、央视：仍值得烧钱连续19年列席央视招标会的品牌专家李光斗分析，2012年上半年，中国广告增长4.2%，低于GDP增速，但增长4.7%的电视广告，仍是塑造快消品品牌的主力军。而快消品与老百姓生活的相关度最高，央视无疑还是快消企业兵家必争之地。央视广告的神话虽然光环不再，但&剩余价值&依然可观。李光斗说，以往，各地方卫视广告都是看央视招标完了之后再看情况，算是自说自话，但今年却已经&开闸&，而现在很多企业愿意真金白银拿出钱来去投地方卫视，导致央视地位受到挑战，但不可否认，央视仍是江湖老大。尤其是一些近期将有战略动作的企业尤为积极。正谋划上市的上海相宜本草昨日也早早就以近1.1亿元的价格，中标明年央视一套大型舞蹈真人秀节目《舞出我人生》独家冠名。其市场部总经理李迎称，相宜本草与这档节目此前的团队东方卫视《舞林大会》就有过合作。此外，家电行业和家电连锁企业今年选择联合出手。除传统的三大千亿巨头海尔、美的、格力多年大力投放，小家电领域以方太、老板等为代表的厨房电器，太阳雨、四季沐歌为代表的太阳能家电也开始抢占央视黄金资源。而两家家电连锁巨头苏宁、国美则首次同台亮相，国美从众多白酒企业中杀出血路，以2.15亿拿下前两个月的报时广告。国美副总裁何阳青对记者表示，他是揣着4个亿来的，未来零售行业的强势企业，一定是电商和卖场&线上线下都强&的企业。在一旁的媒体中心接受采访时，何阳青的一句话正可为招标会作结：&烧钱，也是为了要赚钱。&
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