奔跑吧兄弟：跑男来了
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作者：gamelook
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　　11月21日，由360获得浙江卫视独家IP授权开发的竞速类手机游戏《奔跑吧兄弟：我是车神》正式登陆360手机助手，同日，本季国内综艺节目收视冠军《奔跑吧兄弟》在浙江卫视播出第七期、且还将第一次播出这款神剧改编手游电视广告，在百度指数上《奔跑吧兄弟》单期日最高搜索量已突破140万，如此高收视人群的保障之下，手游《奔跑吧兄弟：我是车神》亮相已保持不败金身。
　　《奔跑吧兄弟》是如何通过360之手变身为一款手游产品的呢?综艺IP如何才能用好?今日我们就来谈一谈360的做法。
　　拿IP先于电视节目播出：五分靠赌、五分经验
　　今年360高管多次分享过IP对手游产品的价值，有IP手游相比无IP手游，&吸量高2.4倍，收入平均高2倍，留存率差不多。&IP产品要成功有两个要求，IP要广为人知或者说用户有高期待度，另外留存率计费要靠谱、就是产品的模型和品质要达标，具备这两个条件，理论上可以连续成功。
　　电视综艺节目IP在手游圈成为香馍馍，最早要归功到《爸爸去哪儿》上，去年这款改编手游实现了最高月流水过千万，作为主要运营平台的360手机助手，感受了一遍人气综艺节目的巨大用户价值。2014年《爸爸去哪儿2》在世界杯赛季期间上线，用户关注度和下载量盖过了一溜儿的足球手机游戏，让球类手游汗颜。
　　有着前面的成功示范，360今年在综艺节目IP上展开主动出击，其与浙江卫视、大业传媒达成三方战略合作获得《奔跑吧兄弟》手游IP独家授权。360于今年10月公布得到《奔跑吧兄弟》授权、早于电视节目播出，而《奔跑吧兄弟》电视节目的开机制作时间为8月28日、10月10日浙江卫视才正式播出第一集、第一季播出时段只有3个月，时间非常紧凑，留给360操作IP产品的时间并不多,如何在3个月时间内拿出一款靠谱的手游产品，并赶上电视节目的热度，成为最大的难题。
　　倒计时怎么立项?研发什么产品?
　　10月10日，第一期《奔跑吧兄弟》正式播出后百度指数飙过80万、播出三期之后达到120万日搜索量，迅速成为Q4国内综艺节目收视之王，关于#奔跑吧兄弟#微博话题首期阅读量为3.3亿，五期之后该数字蹿升至28.5亿，每期新增阅读量超6亿，俨然成为年末的综艺神剧，360拿这个IP显然赌对了。
　　然而《奔跑吧兄弟》每一集的播出，都意味着剩余时间减少，如何最快速开发出一款定制IP产品赶上节目人气?做什么游戏类型才靠谱?需要快速决定方向。
　　虽然360已有初步判断和安排，但为了立项更靠谱，360做了用户调研。10月10日《奔跑吧兄弟》开播，360跑男粉丝社区正式上线，随后《奔跑吧兄弟》手游社区官网成立，先后发布&全民制作人通缉令&、&你的游戏你来定&投票，&为跑男送祝福&等活动预热。360一方面预热囤积用户，另一方面收集玩家反馈意见来为《奔跑吧兄弟》验证产品研发方向。
　　通过玩家的调查，360得到了两个方向，其一就如《奔跑吧兄弟》名字，多达90%的用户选择了跑酷类，而赛车和格斗也非常热门，同时，通过此次活动360收到了近1000条的改编建议及超过10万字的改编策划案。
　　最后结果是跑酷、赛车二选一，选哪个呢?
　　根据360 10月数据报告，目前手游热门下载类型依次为：休闲益智、动作、跑酷、卡牌、棋牌和竞速类，但在收入表现上，仍以MMO、卡牌、动作、跑酷类游戏为主。竞速类作为一个用户需求较大的类型，下载很高、但收入转化上一直受制于缺乏优秀产品。而跑酷类之所以成长到如此大的盘子，很重要的原因是目前有一批优质产品和IP改编类产品托起跑酷收入大盘。
　　对360来说，跑酷虽然很好，但竞品众多、且这些厂商都是360重要的合作伙伴，相对而言，竞速类显的更为蓝海一些，但需要有靠谱的研发公司来打破局面。
　　据了解，360拿到的《奔跑吧兄弟》授权可以开发多款手游，最后360敲定《奔跑吧兄弟》先推出竞速手游，今后还将推出第二款同名产品。
　　一个月研发，触控接力《奔跑吧兄弟：我是车神》
　　最终接下《奔跑吧兄弟》&倒计时&研发任务的开发商是触控科技，360选择依据来自触控另一款自研产品《我是车神》。
　　根据触控CEO陈昊芝此前的表态，《我是车神》是目前国内竞速类休闲手游产品中收入转化率第一的产品，是触控继《捕鱼达人》之后敲打出的又一个新的主力休闲手游产品。对于360来说，要找就找最好的，委托触控研发看的是触控过往的产品实力，同时触控本身与国内各大渠道、以及三大运营商的深厚关系和发行能力，有助于保障这款产品将巨大的收视人气转化为稳健的游戏收入，这是一个稳妥的选择。
　　巧合的是，《我是车神》在国内市场已发布了半年，本身就有研发下一代产品的计划和想法，但如何增强这款产品的吸量能力?360&天降神兵&、把《奔跑吧兄弟》交给了触控。　　
　　触控此前研发的《我是车神》是一款3D竞速类手游，采用自研跨平台3D引擎，作为一款赛车类游戏在玩法上融合了RPG元素，而综艺节目《奔跑吧兄弟》中有多位知名艺人，二者存在兼容并蓄的可能。基于《我是车神》积累来做一款定制IP产品至少不会在品质和数据表现上走太偏。但是对一款休闲游戏来说，玩家要的不是一款简单换皮的产品，需要的是品质、核心玩法有创新、IP要素准确把握的新游戏。
　　《奔跑吧兄弟：我是车神》虽然有前作做铺垫，但本质是一款为《奔跑吧兄弟》量身定制的全新3D赛车游戏，游戏融合了街机赛车、文字冒险、极限跑酷三大游戏元素，满足玩家多元化玩法的需求。而游戏将把原版综艺节目的特色剧情穿插其中，用不同的比赛模式还原节目中经典主题，包括急速、竞赛、养成、故事四大主题。另外，玩家还可以对节目嘉宾进行培养，为赛车带来各种加成效果，让其在比赛中发挥更好的水平为团队赢取胜利。
　　基于触控经验和技术积累，及360与授权方的紧密配合，最后《奔跑吧兄弟：我是车神》用时仅1个月完成了开发、调试，最后于11月21日正式发布，眼下节目还剩下一个半月左右的播出时间，终于赶上了收视热度。
　　上线：全渠道引爆 360影游跨界分发
　　11月21日，《奔跑吧兄弟：我是车神》正式全渠道上线，比较有意思的是，虽然这款手游的IP和很多后继工作都有360的身影，但像UC、PP、包括小米在内的主要安卓平台都在重点推荐《奔跑吧兄弟：我是车神》，高收视保障之下、看好这款产品的不只是360。
　　但对于360来说，要的可不是一个简单的发布上线，不仅合作方浙江卫视在当日的节目中投放了手游的广告，360投入了重兵，为了保障《奔跑吧兄弟》整体IP运作、研发、上线进程，360单独为《奔跑吧兄弟》成立了专案工作小组。在流量投入上，上线当天除360手机助手最佳广告位力推《奔跑吧兄弟：我是车神》之外，360还拿出来浏览器、360影视等核心流量资源来引爆这款产品，而值得注意的是360影视的加入。
　　《奔跑吧兄弟》作为电视综艺节目，手游用户的入口在哪?除了大家能想到的应用商店以外、很重要的就是影视类APP了。眼下360手机助手已开设了影视内容频道、除此之外360还有一个独立的&360影视&APP，这款影视APP为内容聚合形式的大应用，在360手机助手上&360影视&的累计下载量为1.6亿次，两者相加，360其实已具备了相当规模的视频类用户。
　　一直以来行业可能认为&影游分发&模式主要是视频网站、P2P视频软件所擅长，但360这样传统应用商店出身的分发渠道日积月累之下已具备了类似的&影游结合&的分发能力，而此次《奔跑吧兄弟：我是车神》正好拿来练兵。
　　最终《奔跑吧兄弟：我是车神》11月21日上线当天在360手机助手实现近800万次的下载量，从第一天的表现来看，体现了《奔跑吧兄弟》这部人气节目的威力，展现了综艺节目与手机游戏跨界合作的巨大价值。
　　从《奔跑吧兄弟：我是车神》来看，要用好综艺节目的IP，游戏厂商需要更高的研发效率，但并不意味着品质的妥协降低。对360来说，《奔跑吧兄弟》只是360今年所拿到的众多IP中的一款，未来360主导的IP定制游戏还将大量推出，而这种趋势不仅其他平台正在采用、也包括各大发行商，对CP来说这即是新的机会、又是行业门槛加高的表现，想成为这个IP定制产品浪潮中成功的幸运儿，研发商依旧得靠成绩说话。
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邓超为什么缺席电影版奔跑吧兄弟原因 揭电影版奔跑吧兄弟上映时间神秘嘉宾名单及有哪些好玩的游戏
9:46:20来源：网络编辑：shiny
导读：邓超为什么缺席电影版奔跑吧兄弟？2015年的贺岁档电影之争可谓空前激烈，十几部各有话题的电影，纷纷确定在春节前后上映。而就在这热闹的档期里，又一部注定成为焦点的电影正式曝光了。今日，由2014年第四季度最热门电视综艺节目《奔跑吧！兄弟》改编的同名电影，正式宣布将于日上映，并发布了第一组“丛林冒险”海报。杨颖、王宝强、李晨、陈赫、郑恺、王祖蓝等原班明星，集体牛仔装亮相。下面幸福婚嫁网为您带来电影版奔跑吧兄弟上映时间神秘嘉宾名单及有哪些好玩的游戏！
邓超为什么缺席电影版奔跑吧兄弟原因 揭电影版奔跑吧兄弟上映时间神秘嘉宾名单及有哪些好玩的游戏
　　邓超为什么缺席电影版奔跑吧兄弟？2015年的贺岁档电影之争可谓空前激烈，十几部各有话题的电影，纷纷确定在春节前后上映，古装大片大战小鲜肉爱情，各款格式应有尽有。而就在这热闹的档期里，又一部注定成为焦点的电影正式曝光了。今日，由2014年第四季度最热门电视综艺节目《奔跑吧！兄弟》改编的同名电影，正式宣布将于日上映，并发布了第一组&丛林冒险&海报。杨颖、王宝强、李晨、陈赫、郑恺、王祖蓝等原班明星，集体牛仔装亮相，让这部正在话题巅峰的电视秀，立刻引发了电影圈的关注热潮。下面幸福婚嫁网为您带来电影版奔跑吧兄弟上映时间神秘嘉宾名单及有哪些好玩的游戏！
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