微信公众平台避开过早商业化这颗雷
来源：搜狐IT
　　文/王聪佶
　　微信上线公众平台新规则，不同于传闻中的3千元年费玩法，最终的规则确定为：仅收300元认证费，企业服务号取得认证后获得九个接口。
　　在这段时间听过很多内部消息、咨询过很多业内人士后，企鹅君对公众平台新政的看法是：腾讯现阶段果然是不可能对公众平台进行商业化的，而在未来很长的时间内，研发出微信的广州研发部仍将牢牢掌握公众平台。
　　其实，公众平台新政出台背后还有不少猫腻，听我给大家一一讲解哈：
　　1.3000元年费传闻证伪背后：公众平台暂不商业化。话说，在此次具体规则出来前，还曾有个传闻：服务号收3K年费，提供各种接口。
　　有内幕人士透露，这个方案是广研之外的腾讯某个在做微信公众平台开发的部门提出来的，方案的实质是：服务号运营者要花钱买接口。
　　而腾讯高层否决了这一方案，腾讯高层的观点是：微信公众平台还在成长期，暂不适合商业化。各位可能要问了，不是也要收300元费用吗，其实腾讯自己说得清楚:这是由第三方审核机构收取的审核成本费。
　　在给一位第三方微信开发服务公司高层的信息中，腾讯是这样说的:“收费不是目的，是为了更安全的开放。认证本身是有成本的，所以才有了收费。可能认证的细节描述不够清晰，我们再优化。”腾讯生怕外界误认为公众平台要商业化。
　　2.微信公众平台最终还是抓在广研手里。其他部门想卖接口，但开发出微信的广州研发部可不乐意，原因很简单，一是微信公众平台在微信5.0后，企业级开发快速成长，应该是保护而非掘金；二是，真要花钱就能接入所有接口，广研就失去了对公众平台的控制。
　　最终结果来看，微信公众平台还是牢牢抓在张小龙和他的广州研发部手里，显然，这是大腾讯的决定，也就说腾讯希望微信公众平台能够在广研手里诞生出更多玩法。
　　3.其实公众平台新政没啥太大影响。虽然炒的热乎，但此次公众平台新政其实没啥太大意义，提供的九个接口其实一直都是开放的，对于靠谱的企业和第三方服务公司来说，申请得到是很容易的事情。
　　一家微信第三方服务商高层就表示：这次规则改变，只是企业服务号高级接口的申请方法发生了变化，这些接口对公司来说一直不难申请。
　　而对于一些特别重要的功能和接口，如微信支付接口、分享接口等都依然是不透明的。
　　尤其是此前的一个影响力非常大的商业化方案：服务号可以在每月的规定的一条推送消息之外，通过付费可以推送更多消息，且能根据男性、女性、地区不同分别推送。在新政中，这个功能被毙掉了。
　　4.新政的目的在于维稳。既然没啥太大意义，为何要大张旗鼓推出新政？答案是维稳，微信5.0上线至今快仨月，对比此前动荡不断，公众平台这仨月的政策相当平稳。看得出，微信公众平台以服务号开发为核心的玩法已经确立，短期不会有变。
　　有感于此，很多企业陆续下定决心建设微信服务号上，微信服务号开发正进入密集期。微信公众平台上线一年多，眼下终于开始走向腾讯乐于看到的发展方向：企业级服务平台。
　　此种情况，微信第三方生态不能出任何乱子，而目前第三方诟病最多的就是接口不透明问题，尤其对于广研暗箱操作的指责不少。好吧，那广研就来制定个规则，大家照规矩办事，所以新政其实是对此前指责的一个回应。（这里推荐一篇企鹅君的文章哈：，在推动新政出台中，企鹅君自认为这篇文章还是有1%贡献的）
　　5.微信接口最终一定是暗箱操作的。原因很简单，微信这个平台很优质，开发者很容易从中孵化出与腾讯利益相背的小平台，比如此前微信上做社交的对爱、做HTML5游戏的磊友、各种做电商平台的都对腾讯自己的业务有不小的威胁。
　　如何限制？封号的手法实在太过粗暴，控制接口才是聪明的做法。
　　另外，大家可以注意到的是，腾讯内部谁掌握了微信接口，谁就掌握了公众平台。目前接口是掌握在广研手里的，这也意味着广研将通过接口来引导开发者方向，对于一些乖宝宝和先进玩法，如比特海的明星订阅号给予微信支付接口支持；而对于一些不靠谱的玩法，如在微信上搭建个官网什么的，广研可能连自定义菜单都不会给。
　　6.保护第三方生态。说来，服务号为核心的玩法确立后，第三方微信服务号开发商，或者说服务号代开发公司越来越重要。正是这些公司在替广研布道"零售商CRM工具"、"企业客服系统"、"餐饮商家O2O平台"等概念。
　　第三方服务商最好的地方在于不会像创业者、开发者一样时不时在微信上搞个电商平台，游戏，社交应用什么的，这都是腾讯和微信未来要做的，怎么可能让别人占了先机。而且，第三方服务商大多脱胎于广告公司，掌握大量企业资源的同时，做的确实传统广告商接单子玩法，即做成一个项目收一笔费用，协助企业搭建公众平台还提供后续服务，是微信生态中可以为腾讯所用的力量。
　　但最近第三方服务公司很不高兴，因为腾讯内部很多部门也在做微信代开发，如微生活、广点通、风铃什么的，这些部门最大优势就在于申请接口方便的同时还给人以靠谱的感觉。所以第三方服务商纷纷感觉狼来了，不少服务商已经在看微米、易信上的机会。
　　看到这种情况，腾讯自然要释放个信号，这次降低接口申请权限但却需要认证等于告诉开发者，我们暗中还是支持你们的，但你们找的企业也要靠谱啊。
(责任编辑：张娟)
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客服邮箱：　　6月6日，微信官方宣布将禁止公众账号的“集赞”行为，该规定将于6月9日起实施。
　　相关负责人透露，微信将升级技术手段，采用技术+人工举报方式对“集赞”行为进行全平台清理和规范。
　　对于违反相关规定的，前三次将进行7-30天不等的暂时封号，对于违规四次以上的公众账号，将永久封号。
　　自今年3月份起，微信开始出现“公众号内容转发朋友圈集赞”的营销行为，商家通过许诺奖品对转发并获得一定数量“赞”的用户给予奖励。
　　此种玩法很快蔓延，朋友圈中开始出现大量“集赞”信息，关于“朋友圈集赞骗局”的报道也不断见于媒体。
　　微信官方显然早就注意到该现象，此次对集赞玩法的全面禁止在不少微信公众号运营者预料之中。（王聪佶）
(责任编辑：余瀚洋)
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客服邮箱：　　文/张睿
　　微信公众账号、自媒体，这个在互联网圈里都快被玩腻了东西，离普通人的生活有多远呢？
　　我想讲讲樱桃姑娘和她的自媒体的故事。
　　樱桃姑娘是曾柔姑娘的好友，但是由于她的生活与互联网圈交集甚少，我从来没有跟她讨论过微信公众账号、自媒体这样的概念。
　　但是最近发生的两件事让我将她和“自媒体”联系在了一起。
　　第一件事：大概一个月前，两位高中同学齐刷刷关注了我的微信公号，我正纳闷，一位同学给我发来消息：我们和樱桃在一起呢，她强烈要求我们关注你的账号，向我们吹嘘了半天你的“自媒体”。我又惊讶又感动，原来这姑娘是我的忠实粉丝呢！后来我跟她聊天，她腼腆地说：“你都有自媒体，我很崇拜你呢！”我受宠若惊了。
　　第二件事：几天前，我回老家之后找她聊天，她才跟我说，她已经开通了自己的微信公众账号。我又是一惊，这是我同事、同行之外的好友中，第一个开通微信公号的，我很开心地鼓励她：“一起加油噢！”
　　先来介绍介绍樱桃姑娘，她本科及研究生读的是日语专业，毕业后回到老家山西，希望在太原工作并定居。但是现实不尽如人意，太原几乎没有什么靠谱的公司需要日语专业，她只好一边找翻译零活干，一边找工作。
　　尽管微信已经成为她与家人朋友联系的主要工具，但是她并没有听说过微信公众账号，直到今年夏天。她看到某位情感专栏作者在微博上挂了二维码，才开始关注第一个微信公号。
　　让她触动更大的是“罗辑思维”招募会员一事。她不知道罗振宇，也从来没关注过罗辑思维，直到有一天她看到新闻说罗振宇卖会员卖了160万。她是这么说的：“那天我问我男朋友，你说为什么有人会买这个莫名其妙的会员呢？我男朋友不说话，我说，你不会买了吧？！我男朋友说，是的&&”
　　樱桃姑娘这个月22日在她的微信公号“心智成长之路”发出了第一篇文章，这两天保持每天更新的节奏，说话风趣，情感丰富的樱桃姑娘很善于讲一些感情话题。
　　樱桃姑娘的第一批粉丝是在同学朋友中发展的，令她感到不可思议的是，好多人根本不知道如何关注公众号，包括好几个我和她共同的朋友。几天努力后，樱桃姑娘总算拉到了三十多个粉丝。
　　她说：“刚开始要做好，起码得勤劳点，得让别人喜欢，时间长了，粉丝固定了，才能提条件。”虽然以兴趣开始，但是她也有一些期许，未来接广告，甚至可以像罗辑思维一样卖会员。
　　聊完之后，我对于樱桃姑娘已经是满心佩服。我问自己，如果不是因为工作关系，你有想法和毅力去做好一个自媒体吗？而你又如何让一波根本不知道公众号为何物的人关注自己？
　　我在有的同学中又随便问了几个人，大部分从来没有关注过微信公众账号，现实很伤感，或许同时也是机会？
　　我跟樱桃姑娘说，把自媒体当成创业吧，你所擅长的日语，你所特有的幽默都是你的资本。我只给你提一个建议，改个自媒体名字。她很伤感地说，真的有那么差吗？我说，有。于是，现在她开始将原先的文章和粉丝搬家至另一个账号“樱桃物语”。
(责任编辑：刘瑞刚)
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客服邮箱：　　新京报讯 （记者刘夏）在自媒体订阅号抱怨优质内容变现无门时，记者昨天了解到，微信联合广点通团队共同推出的微信公众账号广告正式对外公测，草根公众号获知该消息后大声喊好，同时，呼吁尽快取消“10万粉丝”门槛。
　　分成政策未出台
　　微信联合广点通团队共同推出的微信公众账号广告于昨天对外公测，粉丝超过10万的微信公众账号可自助申请成为“流量主”，为“广告主”展示广告，并按月获得广告收入。
　　这意味着，自助微信广告系统将取代此前人工操作为主的内测阶段，成为公众账号特别是订阅号的主要变现方式之一。
　　春节前后，广点通微信公众账号产品上线测试，百余家公众账号被邀请参与。广告以文字链呈现在文章底部，点击一下，流量主可获得0.5元的收入。包括宝洁、英特尔、携程、21CAKE等广告主均接入尝试。
　　“当然对于腾讯来说，是很好的项目，让广告主和用户对接上了，形成很好的生态链。是一个进步。”粉丝数在十几万的科技自媒体人信海光称。
　　据记者了解，目前，微信广告分成政策还没有出台。在内测期间，微信和广点通仅抽取平台运营费用（广告主支付），流量主不涉及与平台分成。
　　“10万粉丝”被指门槛高
　　目前，订阅号成为流量主的唯一门槛即“10万粉丝”，在未来将放开申请；无需微信认证环节。
　　“推广功能的开通给自媒体开辟了更大的操作空间，有助于自身品牌的传播。”房地产领域知名自媒体“壹地产”创始人表示，微信这种新技术开发和运用，为新媒体、自媒体市场化运作打开了一扇窗。
　　“不过，这个事跟我没关系。”财经领域自媒体“海涛评论”创始人对记者表示，要有10万粉丝才行，这个条件，有不合理之处。“一个10万粉丝的账号，其内容的阅读人数，未必比一个2万粉丝的账号多。这个跟阅读率有关。”
　　“壹地产”创始人也称，希望尽快取消门槛，让更多的自媒体账号享受到这一利好。“自媒体与传统媒体的运营理念有着很大差别，在放开技术门槛的情况下，自媒体会迸发出更大的活力。”
　　微信近期大事记
　　5月29日
　　微信小店开张。开通了微信支付功能的认证服务号皆可在公众平台自助申请“微信小店”功能。
　　6月6日
　　腾讯公司宣布公众号累计“集赞”四次，便永久封号，不可解封。
　　7月2日
　　微信公众平台改版，允许在图文消息中加入跳转链接。
　　7月4日
　　微信群升级大群权限,群主邀请的人数将允许超过100人。
　　7月6日
　　与国家电网北京市电力公司合作，市民关注“国网北京电力”公众服务号即可实时查询用电量、交费、欠费等情况。
(责任编辑：余瀚洋)
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