如何评价社交 app 试水 O2O？比如陌陌到店通，可以怎么玩？
陌陌刚上线的5.1版推出基于LBS的移动广告平台“到店通”，实体商家可以按照地理位置精准投放广告，用户点进去可以和商家实时沟通。大家怎么看陌陌开始“卖”广告？36氪新闻：
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都是一片喊好的声音呢。我从一个店老板广告主的角度评论一下。简单看了一下到店通到底是什么——就是附近的店铺通过陌陌给你塞传单。塞1个顾客，收店里1毛钱；塞2个顾客，收店里2毛钱……打开陌陌主界面就一直看，最中间，占屏幕的五分之一。这个业务和收费模式没什么问题，比印刷传单便宜，而且不用人手去发，通过陌陌马上就能响应。比普通传单的优势，就是可以立刻通过陌陌找老板说话、定位置、查地点。but1比起纸质的传单，到店通要做到长期保存，顾客必须收藏店铺(需要进一步动作)。对店铺有兴趣的顾客，可以在自己的联系人分组看看商家有没有促销信息。或者突然饿了想叫个外卖，也是很方便的。但有一个问题，是容易重复接收投放广告。一个客人每天看到一次广告，收一次费。第二天客人再次看到广告，再收一次（每天都要收）。对于店家来说，这是一个重复的成本，传播效用递减。就记住品牌来说，重复展现又是有效的。日后在客人需要的时候会想到这家店的话，总体的推广就是成功的。而且通过陌陌能够先跟客人聊聊天，建立关系，得到「询盘」了解客人消费需求，有价值。but2目前陌陌的到店通虽然跟附近的人在同一页面展示，但展现形式还是明显的「广告」。用户可能下意识过滤掉这个信息了。什么意思呢？门户网站内页，新闻看了吧，你记住哪个广告了又点击哪个广告了呢？就是因为大脑已经识别出广告并且自动过滤掉广告了。如果想要用户记住你的广告，必须要做出特别的不那么广告的广告的「反广告」(好像非常拗口)：比如「甜过初恋」、比如「吃黄瓜瘦28斤」什么的(别笑这是我记得的唯一QQ聊天框广告。)举例帮大家拓展一下思维，一句话让对方点击/有兴趣： 锁定目标用户型：“家里有高中以下小孩的必须要看看了”——家教“三十岁之前最后的一次学历教育。”——自考“马上减肥，办法问我”——减肥药 疑问型“是不是还有未了的心事？来坐坐吧”——小酒馆 “您知道纱窗纱门选购前的10个注意事项吗？”——铝合金门窗 对话性质/顾客心声： “今天的排号已发完，谢谢”——生意好更要让顾客知道的餐饮店“之前我一直误以为中介都是骗子”——房屋中介 限量/限定：“凌晨2点送到当天牛肉，精品脖仁限量5份”——汕头牛肉火锅“8月26日起，一年一度的藏书羊肉开卖”——特色羊肉店简单来说就是用和顾客对话的方式，说出自己的特色或者引起注意。“说人话」是其中的关键因素。▲针对知乎设计的。。。骗点击的宣传语。谁是因为这个点击回答的麻烦评论里讲一下。。。▲针对知乎设计的。。。骗点击的宣传语。谁是因为这个点击回答的麻烦评论里讲一下。。。▲陌陌附近里的商家界面为例...▲陌陌附近里的商家界面为例...but3还有一点关键的是，我们国家的零售店、餐饮店的店老板比较忙，也不是很会做宣传促销。他们只限于做一些操作简单的、有样学样的促销。就这个水平↓比如关注微信关注微博加个好友做一下点评就送个菜。之后做的好的也就是没事发点新菜、发点故事、发点鸡汤刷存在感。比如用手机定定外卖，说要什么菜，然后给送去。加个小区QQ群，说要货给你送上门。很多老板甚至连促销外卖单都不知道怎么做。不知道怎么去设计活动，传单上该写点什么。别笑话人家，搞不好你也不知道。目前国内收到最多的传单就3种。烤鱼新开业全场85折/现在是吃小龙虾的季节买100送100。美味外卖，有ABCDEFG各种菜，电话xxxx。肯德基麦当劳优惠券。3号的传单是最好的。因为1、2号传单只是陈述一件事情：本店打折了、本店有外卖了。但是3给了你上门的理由——凭借传单可以打别人没有的折。再者可以凭借回收传单的数量去评估本次发传单的效益。但可惜的是，国内90%的店铺发的传单都是1和2的情况。更可惜的是，国内更多中小型的店铺连传单都不会发或者懒得发，是「坐贾」而非「行商」。从这个角度来说，到店通能够给一些店老板普及营销方案是件好事。进一步讲营销工具越多，对店老板的选择越多。特别是年轻的店老板，成功之后迟早要走上数据化、系统化的道路，电子营销工具这种能迅速算投入产出效果是肯定必要的。我个人给一个传单的建议。「传单」这种宣传方式是专门针对吸引新客人到店消费的。完成展现量，顾客点进去了，关键点要突出到店率。如：告知店铺的特色，如200种全球精酿啤酒酒吧。告知店铺目前的主题活动，如周三女性之夜，女性免费入场。点击广告的奖励、和店主聊陌陌询问的奖励、收藏菜单的奖励。比如，凭截图21点前啤酒35元畅饮、今晚凭手机来店的前十位顾客可赠送手机壳。其他具体可以参照前文。现在大多数老板们连基本促销概念也不知道，不会分析也没有达到需要量化数据的地步。未学行先学走，要搞清顺序。到此，我给陌陌团队建议到店通不如改一个通俗点的名字，比如陌陌传单宝、店铺引流王什么的。虽然很土，但是店老板能看的懂。同样不容易看懂的还有功能介绍业务细节。LBS、展现量、地理位置、卖地皮模式等专业词汇一大堆，可能我比较傻，反正我理解了半小时还打了客服电话才搞明白业务模式和业务细节。现在收费是给每人每天展示一次收1毛钱，第二天重复看到的用户能不能只收5分钱、第三天4分、第四天3分。天天看每天收1分。作为店家，同一个顾客我的推广效益是递减的。直接内置建议活动方式。现在是让小店老板做填空题，比较难，做选择题他们就简单多了。最好再辅导一下顾客营销理念，成功案例什么的，这样能够确保成功。最后要说的是。从发传单给陌生客人推送信息这个角度来讲，到店通只涵盖到店铺营销的1个方向：吸引新客（商家和用户实时对话对维护老客关系也有一定作用，但仍是主要是针对新客的）就店铺营销来说，还有其他5个营销方向可以发展，空间大有所为呢。亲加油吧。（唐岩先生，如果你看到我的建议觉得还有点价值。。。使用署个名就行，作为顾问费，给希望工程捐5000块钱就行了。如果需要进一步执行建议可以联系我，不收钱）
声明：利益相关体—————首先谢谢各位，成天为陌陌的创收渠道操心，尽管这个问题我们并不担心。陌陌只是在运营的支线上，探索共赢、优雅的商业模式。所谓共赢，比如不希望伤害用户体验，不做15秒进场广告或跟人说话收1块钱；比如不伤害技术工程师，不要没事做个广告专题或者开发单次植入功能。会员功能的营收效果很好，除了养活我们，还租了望京SOHO两层大办公室，还能刷电视台试广告。会员功能本质上是增值服务，不对普通用户做歧视，又能为人的社交做信用背书，是共赢的模式。所谓优雅，比如不想让自己员工出去跑业务风吹日晒，也不想堆1000个员工地推核销搞什么闭环来吹牛逼。所以我们觉得画生动有趣的表情挺好，用户喜欢就买，我们也探索出更符合国人口味的聊天表情风格。国内应该没再一家公司能这么做表情了。各种APP卖开屏画面这个模式，我们觉得也挺好，反正用户启动APP都需要等几秒。用户若看到奥迪、欧莱雅的漂亮开屏，不会觉得反感。而我们基于自身优势，还能做到精准推送北京、上海、北美。也能精准推送20～30岁的一线城市女性。这种选择在国内也屈指可数了。—————基于共赢、优雅的商业模式探索原则。我们开始试推思考了两年之久的LBS商业广告模式，这个广告投放模式业内暂时没有，陌陌还在思考该给它命个洋气的名字。简单科普：1、商家用陌陌客户端就可申请，填写信息并提交营业执照。2、商家需设置自己的店铺信息，特别是地图坐标，用于审核。3、商家在坐标周围投放，选择投放半径，时间。4、广告通过后，投放区域内的用户刷附近列表即可看到，一个特别的原生广告效果。5、用户可以收藏商家，并可以和商家用陌陌交谈。后续还会推出信息订阅服务。至于如何共赢。原生内容、又是LBS周边生活服务，加上和陌陌自身的沟通功能，这个模式不会对用户造成多少困扰。公关限制，我只能这么形容接受度：这类广告的用户点击率，是APP列表Banner点击率的12倍以上。用户不反感，反而还很期待。商家侧的问题更好做一些，只要解决回报率。而陌陌针对商家侧的服务，才刚开始。至于优雅。陌陌希望创造简单的模式，动动脑筋就能把钱给赚了。为什么还需要在盯着PC的报表算广告费？为什么还要各处奔波一家家公司谈业务？为什么还要制作投放物料、设计图标和Banner？下载个APP，自动定位我的店家，环顾四周拍张照片，手机支付，用户就可以跟你聊天咨询、到店消费了。这才是移动互联网。—————陌陌并不想深究LBS、O2O这些热门词条。这个方式为人们带来便利，产生价值，那便是极好的。所以它不该叫LBS广告、不该叫O2O模式，它就叫到店通，为商家提供新一个时代的服务。
陌陌接入本地化商家吃螃蟹记--------------------------------------谢谢大家的关注，看到很多朋友关心陌陌尝试通过LBS的方式来搭建独特的商业模式，在我们看来，这些命题今日谈及为时尚早。实际上这次“到店通”的上线，可以视为纯产品的探索，作为以商铺地理信息作为投放基础的第一个吃螃蟹的一份子，我愿意分享这个螃蟹是怎么吃上的，滋味如何。起因最早可以追溯到创业初期 ，陌陌从诞生起就有一个愿景——就是更好的帮助用户发现身边的新奇。人是新奇的一部分，活动事件是一部分，另一个就是商家，我们已经实现了人和活动的发现，下一步就是对商家的发现。简单脑补下你到一个新的地方，由于陌生的环境，打开陌陌，附近发现页推荐给你一个有趣的特色商铺，这不是很美妙吗？一直以来，陌陌都把提供优质的社交服务和社交体验作为重中之重，直到4.0版本才开始进行商业化尝试。随着陌陌用户数量达到1.6亿，我们认为在这个时候推出商业化的产品会更有把握。事实上，我们也发现很多有趣的事情，目前其实已经有相当比例的用户在陌陌上向周围的人以店主的身份向推广自己的小店，那为什么不能更好的服务他们呢？那时候我们就深刻理解了一件事情：我们的用户在陌陌的重要使用场景，对店铺也是有社交场景需求的。这可能是和所有广告不同的一点，我们的“到店通”客户投的广告是有对话服务的。用户可以通过附近页发现商家，从而用户还可以和商家进行对话。因此，今年在规划陌陌5.1版本的时候，产品部决定要在这块更好的服务我们的商家店铺。当时，做第一版方案的时候，我们还曾设想过在PC上为卖家做一个投放系统，就像其他互联网广告投放一样，但是很快我们就发现，陌陌的场景都是基于移动化的，很快我们就调整到了现在的方式，完全的接入到手机端，从商家申请到商家投放广告和管理投放的广告，以及广告费用的支付。我们分析来看，对大品牌来讲，广告宣传可能会采用大量的媒体轰炸，渠道非常多样化。对一些中小型实体商家来说，没办法做大规模的媒体购买，品牌曝光能力较低，对于他们来说，每一分的广告费用都要花在刀刃上。陌陌的LBS本地化功能，能根据全新的地理位置维度来组织信息并进行推送，满足了中小商家对于互联网广告的需求。在商家预算有限的情况下，具有LBS属性广告平台对实体商家的曝光是更为精准的。陌陌打造到店通，其实是为实体商家提供了低成本的互联网广告，并让他们能快捷地与用户联系。商家关注的痛点是“拉新”和“留存”，而陌陌解决的是商家“拉新”的问题”。O2O本身是一个潜力巨大的命题，我们目前希望从中小型卖家为切入口，到大品牌卖家，在“拉新”服务方面一点一滴进行完善。价值确立后，开始构思商户的场景，对于一个商业产品，如何计费和收费的商业模式是一个挑战，由于基于地理位置的广告天生具有流量分散的特点，但又天生多了地理信息的纬度，开始我们想到采用市场相对成熟的CPC,CPM，CPD等方式来售卖我们的流量，但最后我们从场景出发，想到了以“地理资源”加“时间资源”两个纬度去售卖，相当于在地图上累积了无形的时间方格，价格由出没在该地理范围和时间范围内的用户数量决定，由用户数量来实现我们对热门资源的定义。这很独特，已经上线了一段时间，反馈还不错，当然还有很多不完善的地方，因为吃螃蟹的过程存在很多不确定性。陌陌三周年派对的时候，我问过唐岩如何看待到店通，唐岩说：“遇山开山，遇水劈水。”我很喜欢这样的方法论，我用它来做结尾。
陌陌这次是在自己的后院里挖金子，或许等他们挖出来，我们会恍然大悟，挖的方法重要，把后院建在哪里，更重要。最近几年一直听人谈论却没见过落地的两个概念：一个是智能家居，另一个就是基于地理信息的广告。现在看来，似乎都要落地了。把这两个概念放在一 起说，是因为他它们长期以来有共同的特点：听起来一切都符合逻辑，但是当人们开始着手实现的时候，会发现似乎都缺了一环。平台建立了，广告打上了，却发现跟街道旁立的招牌没什么两样——人们要么没经过这里，要么经过了也熟视无睹，同“在公司打开家里的电视”一样，似乎没什么意义。之后的每一种 LBS + O2O 商业化尝试，其实都是关于“到底缺了哪一环”的答卷。而“到店通”的答案，有点意外——解决了“缺的两环”。显然，LBS + O2O 这样的表述，有问题，至少是不完全的。LBS + 小广告，只会对色情和办证服务有效果；LBS + 超链接，可以等同于 LBS + 小广告+电话号码理解；LBS + 无意义行为（签到），人们用了一段时间明白了它的无意义……1. 广告活了，变成交互综合体那么 LBS + 老板本人实时沟通 = 触手可及的服务，怎么样？互联网最大的好处之一就是互动对话，广告可以变成活的，从一张冷冰冰的招贴，变成了一个交互综合体，可以具有人格，甚至真的就是一个人在后面。而陌陌这个 IM + 兴趣社交平台，能提供现成的基础设施。管用吗？我们可以先看看事实——商业化产品出来之前，小老板们早就自发的行动起来，在各类移动 IM 工具里现身了。打开微信或陌陌，你一定看过“代购化妆品”、“会所优惠预定”、“限时 5 折”……现在陌陌这个房东要做的，就是要把自家后院里这些生机勃勃的植物整合起来，建立一个花园。有人会把“到店通”这种模式和新浪微博的时间线广告类比，这种类比其实不恰当。首先新浪微博时间线是信息流，你看到的就是广告内容，而陌陌到店通中搜索附近如果不考虑广告，搜索结果是人流，单位是人，而插入的广告也不是广告内容本身，而是商家提供的“交互综合体”，这样的广告是活的。还有一点，基于地理信息搜出来的广告，和硬插进时间线的广告相比，具有更多的“合法性”——人家的理发店就开在那里，而地理信息是一对一的，人家当然有权利出现附近列表上。2. 以好奇心和弱关系社交为基础到这里不算意外，大家都知道陌陌用户很多很活跃，这么做是早可以预料的。但是“到店通”关于“第二环”的答案，就比较有意思了。之前跟朋友聊到，通讯工具是可以按照其中的友人离你的半径，由亲到疏排序的，用不同通讯工具里的友人画成圈，大致就是你的社会关系靶形图。那么这些工具怎么排序呢？最近的当然是电话，有多台手机的人还会分成工作号，私人号；最远的是那种网站附带工具，比如微博豆瓣和各类网站的站内信；中间是 EMail 和各类 IM，QQ 比微信远，EMail 又比 QQ 远……我数次跟不同的人聊起这个话题，发现两个事情，第一个是微信似乎越来越私密，对于有些人微信和电话已经非常接近；第二个是陌陌所处的位置，很微妙。LBS 中的广告要起效，有个显然的必要条件，就是用户要频繁的搜索附近（是搜索附近的人！）。那么——你现在还时常用微信搜索附近吗？如果你是陌陌用户，我们换一个问题——你时常用陌陌搜索附近吗？这就是陌陌的微妙之处了，长期以来陌陌在陌生人社交和熟人社交以及“短信替代者”这三个极端之间做出了一种平衡。完全没有熟人，黏性会不稳定； 完全没有“短信替代代者”说明你的APP在移动端操作体验不好（你用微博聊天工具代替短信试试）；完全没有陌生人，会让用户失去好奇心。最开始我们只是觉得弱关系社交很有趣，但是陌陌提醒我们，“发现新奇”不仅仅是有趣这么简单，或许还很值钱。回头我们再看 LBS + O2O 以及陌陌，或许会感叹，这家伙的后院原来就在金矿上面。
-谢邀最近陌陌大动作不少，5.1版到店通是一个，5.0版星级机制是一个，这两个恰好都在关注，说说我理解的到店通。1、陌陌用户增长情况去年底的时候，陌陌老板唐岩就通过微博表示，“我们不亏钱了，谢谢各位！”。那个时候陌陌的用户恰好刚突破8000万，每天活跃用户 1300 万，月活 3500 万。后续大半年就再也没有用户量相关的问题了，估计增速开始放缓。毕竟陌陌的场景和微信不一样，不是微信那种全民类型的场景，而是专注于弱关系社交和兴趣交友。所以过亿的用户量时肯定会增长放缓，这和豆瓣近年来不会再提及用户数的原因类似。而且，陌陌也是时候考虑挖掘更多平台价值了。8/19 1:36更新，经 提醒，陌陌增速比全量，是主流IM中最快的，不算放缓。2、商业化诉求开始明显，甚至逐步考虑上市去年底陌陌是依靠广告、会员、贴图表情和游戏等方式，陌陌已经盈亏平衡。但是始终要知道，会员和表情肯定不是收入最大头，而游戏这块，与熟人的游戏才能更加激情社交攀比，陌陌的游戏盈利是会遇天花板的。并且，只靠这些盈利点，陌陌肯定还是不愿意满足，陌陌不会满足于盈亏平衡或者略有收入，因为陌陌在这个时候，估计一定开始考虑上市，甚至国际化，更多的收入，更大的想象空间开始需要。3、到店通到底想做什么？到店通其实就是一个基于地理位置的广告（8/19 1:36更新，经 提醒，到店通还基于用户的兴趣标签），和此前的广告不同，到店通广告会直接出现在陌陌首页的醒目位置，当然广告效益是会好的，但是对用户体验的影响如何评估呢？这里我个人认为，陌陌的产品经理还是做了一些思考的。到店通最大特点是基于地理位置，这意味着，我在看到这条广告时，和其他突然强推到眼前的广告不一样，我觉得这条广告“不是和我毫无关系”的，而是，或许我和朋友的聚会可以去哪里吃饭，或者喝咖啡。基于地理位置的“不是和我毫无关系”的这种感觉是一方面，另一方面，商家的广告也会出现在更有可能到店的用户手上，从这点上看，这种广告的投放效益比相对是比较客观的，当然这是猜测..另一个角度，到店通广告结合社交做的广告投放，我认为需要做深场景，这一点上一些已有的功能已经有了初步满足，比如，看中某个馆子，可能是需要帮我导航过去，甚至需要直接和商家即时对话来问问情况、预定座位的。此外，可能已经注意到，上述讨论都是基于餐饮案例，这也是我想说的一点，我觉得到店通还是比较适合在餐饮、咖啡馆、O2O这类适合朋友线下见面的商家类型，如此才能在用户体验和商业价值之间找到平衡，并且或许这才是商业价值最放大的办法。实际上，到店通感觉还是很希望做好上述平衡的。比如展现方式的设计，我推测，也是在希望根据这种“不是和我毫无关系”的感觉来延伸，你可以和附近的一个商家开始聊天，和普通用户有类似的信息展示（这个只是从网上的新闻来看，现在不太确定）。这种设计思路不能说一定能带来预期的效果，但至少比其他APP的timeline广告（点击突然去到一个下载页/H5活动介绍页等），要感觉不那么突兀。由于是个类似用户界面的IM号界面，所以估计用户可以对商家拉黑什么的，如果能够做到拉黑后的广告就不再出现，口味就更佳了（这个暂未体验到，不知道是否做了）。其他基于IM的这种在广告和体验角度平衡的细节体验，就得仔细体验到店通之后我才知道了...这方面暂时基本都是推测。8/19 1:36更新，经 提醒，到店通还基于用户的兴趣标签。从这点看，也是在贯彻“这广告不是和我毫无关系”的理念，对用户展示其感兴趣的广告内容。4、到店通可以IM？可以IM，一方面当然是陌陌希望给用户形成，这个商家也类似一个普通陌陌用户（目前来看，商家广告嵌在附近列表里，跟普通用户其实在功能和展示上确实没有什么区别。），我可以与其聊天的感觉，但另一方面，我在想，简单的IM形态和商家未来必然的更多诉求，会否有可能最终演化成陌陌上的公众帐号？？陌陌或许是看到微信的先做订阅号，如今又在强攻服务号和O2O，所以直接从最前面做起，先做商家。让商家默默进驻陌陌系统，甚至再慢慢激活支付走通闭环。这或许是个不错的做法。这一段我天然受限，不能细说，抱歉。PS：手机端投放广告，感觉很快捷的样子..以上。-
看到这个问题我还特意打开陌陌看了——做社交的都知道，上亿用户算是个门槛，到了这步，就算成功产品了。当然，下一步就该考虑怎么商业化的问题了。不得不说，这个创意还是很有意思的，我不确定还有没有其他社交产品做过类似的尝试，应该是第一个；之前好像也只有地图、团购、点评类软件做过基于地理位置的了。简单说，「到店通」就是基于地理位置信息、依托于社交软件的广告。它会直接出现在附近里：简单来说，确实有很多创新的点。展示的时候，他不是直接冒出来一个广告banner，而是一个直接出现在列表里的。样式上也跟其他用户相近，点了下还可以直接跟商家对话。这倒直接让我想起了百度推广，样式上和其他内容相似，只是会有额外的文字提示这是广告——别觉得这个没啥区别，我当年做sem的时候也觉得百度这么样的广告，真的会有人点么，结果现实无情的给了我一个大嘴巴；所以，其实做的和展示内容越接近，点击率就越高。界面也统一，乍一看也好看，都算是优势。另一个必然带来的优势，就是效率更高，结合地理信息的广告，让我想起了发传单的——但是传单往往没多少人看，但是这个，有意无意总会瞄几眼嘛。站在商家角度，首先我比较怀疑的一个问题是，看了网页介绍并没有pc端，这个广告是可以点进去直接给商家对话的，商家只能用手机端的话，如果咨询的人多，沟通效率是个非常严重的问题，同时10个人咨询，假设手机打一段话需要10秒，那每个人等待时间就是1分半，对于一款互联网产品，这个时间可有点惊人。当然，这个问题通过语音对话还是很好解决的。另一方面好处则是，广告投放越精准、就越高效——一个商家可以辐射的人群主要还是周围的，基于地理位置可以保证广告投放的精准度；对于商家这个可是很大的利好。另一方面，也可以带来潜在的消费群体，几个人在群组里聊得火热，一点附近，诶，周围这餐馆环境不错啊，一起去吃饭吧。O2O、移动互联网、地理位置的结合，可以说是未来的趋势之一，虽然现阶段还只是一个实验的产品；但是私以为以后，结合个点评、团购，还是大有发展前景的。
最近知乎上处处都是喊打营销的声音，这个点看到这么一个问题，略有嫌疑啊。好吧我就是那个说皇帝光屁股的家伙，我不管是不是营销，有亮点的东西我就来夸（tu）奖（cao）几句。从给出的原文新闻链接看……我基本没看懂，这新闻稿谁写的？拉出去毙了，我这个小白用户对于陌陌的这个新功能到底是啥完全没弄明白。于是我打开手机上的陌陌，又参考了
的答案，终于大致弄明白了一点，也就一点。因为我是基于一个小白用户的角度来观察的，不是商户，那么这个功能对于商户如何，可以看林志霖的回答。目前看来，这个产品对于商户的价值好像更大一些。基于用户地理位置提供主动广告，这有点类似于QQ的弹窗，只要你用这个软件，你愿不愿意，一些信息都会蹦到你眼前来，广告主当然高兴。 基于地理位置的广告，我常用的也就是百度地图和大众点评，到某地，想看看周边有啥吃的玩的，于是就用一下。不过我仔细思考，感觉陌陌这个功能有类似之处，又有明确的差别。最核心的一点就是这个LBS服务是完全基于用户当前地理位置被动推送，而没有能像百度和大众点评网那样主动设定目标寻找。对于我来说，如果要用这个功能，最大的可能是我出差到异地，人生地不熟，干脆打开陌陌看看酒店附近有啥消费地点，因为在陌生地方没有主动搜索的目标。但假若我常在北京，行动的规律就完全不同，都是约吃约玩，在出门之前先确定目标，没有太大的随意性，那么陌陌这个功能对我来说用处就不大了。陌陌只能给我提供当前地理位置的服务，但我要去另一个地理位置，那里是我寻求服务的地方（这话听着好奇怪啊……），这个时候我就只能用百度地图或者大众点评了。如果将来陌陌也接入外卖服务或者代金券、优惠券等交易服务，还是能吸引我这样的用户的。平心而论，陌陌的这个“到店通”功能是一个比较巧妙的LBS服务，在附近页面栏中嵌入广告内容，用户体验也不错，但对于用户定位的精准性太高了。对于那些流动性比较高，或者行动随机性比较大的用户来说，有比较高的应用价值，比如从前做记者老是四处飞的我。但现在已经每天在固定地点规律往返的我来说，这东西的竞争力就不够了，我还是更偏好百度地图或者大众点评，关心公司附近这个点哪里吃饭人流量比较少（强烈呼吁开发这个人流量监控功能啊！！！）。不过考虑到陌陌之前强调“发现新奇”的口号，这个功能定位倒也很适配，应该多去豆瓣，给那些喜欢“一场说走就走的旅行”的小文青们推广一下，他们会更随性，更渴望这种不期而遇的消费推荐。我这种十几年仍旧在一家店吃牛肉面的落伍者，看来是不适合这种。但是，如果能看到十几年的牛肉面店通过陌陌这种移动APP进行推广，我会觉得很新鲜；如果他们能用陌陌给我这种老用户推荐新品甚至打折，那就更好玩了，所以请尽快做好线下合作拓展吧，我等着吃打折的牛肉面呢不过我很欣赏这种尽力在已经有的产品领域寻找细分市场的努力，这是微创新的典范，所以特地写几句鼓励一下。我不在乎你的输赢，我就在乎你的认真。
无药也来答！社交始于约炮，终于电商。over~———————————————以上纯抖机灵以下是正文—————————————————作为移动互联网从业者来看，做LBS广告的VPON已经退回台湾了（广告填充率太低），百灵地铁线商家应用更具概念，即使是大众点评或者高德地图，想去做也是分分钟的事。社交软件做广告这种死法也不是第一次了，微信附近的人还没玩火呢！只能说且行且珍惜。LBS广告最大的难题就是，广告填充率，广告激活条件，用户人群。广告填充率，举例我在某二线城市刷广告，能刷出几家美甲店，能做到一个星期轮换多少次。估计全年跑一个广告也是可能。一个二线城市假设1万个应用用户，一天在不同位置请求了10万次广告，能满足多少？需要开发多少商家才能满足？周期轮换呢？不在店铺范围的怎么满足？一天有效广告能做多少？广告激活条件，用户是否下载了这个应用，用户在多少距离的位置，如果在店铺附近可接受到相应的广告范围的话，那么如何判定用户在地上还是地下。（脑洞时刻不细究啦，当时内部讨论LBS广告设想，如果实现，那么你在坐地铁刷应用路过商业圈的时候，手机会不会被LBS广告炸掉）。用户在附近的同时，还要满足用户将好打开APP，然后打开APP还要去看那个广告，并且觉得有意思的话还要去点。一条广告的转化率在这过程中被层层剥削，这中间大量的筛选过程导致的结果是，不如你在门口发传单来得效果好。用户人群，用户人群决定广告价值，为了提高转化，商家希望能被跟多的目标群体看到，甚至希望能为每个用户贴标签。陌陌的应用已经决定了，用户群体是兴yue趣pao属性，除了个人资料，再无标签。这样广告主只能根据你的目标人群的兴趣和基本资料（比如年龄、性别等），再加上LBS，你就会看到，广告永远只有那些附近的麻辣烫店。———————————————————————————————————————————
刚好由于职业和坐标关系，了解到个推(基于WiFi弹通知点击后进入网页)也在做类似到店广告的事情，谈谈我的理解。1,对用户体验来说，某些场景下是有积极意义的。如，刚勾搭了个妹纸，聊得嗨，发现她关注了一家店，直接约。但是对于只是聊骚不想约的汉纸来说，确实就只是广告了。所以可以理解为，陌陌官方鼓励大家走到线下，弱关系变强关系。2,对商户端来说，吃相优雅意味着吃不到啥。线下B端环境过于复杂，陌陌的想法有点单纯了。单说餐饮，从店铺经营模式来说就有加盟店，夫妻店，连锁店等，管理模式也因此分很多模式。陌陌这种营销方式的弊病在于，操作方式过于随意，没有明确的操作标准，难以做效果统计(最影响盈利的部分，而相比之下，可以效果量化也是个推到店广告的商业优势)。最后可能只有一小股夫妻店或加盟店这种老板直接管理的店铺愿意尝试这种模式。陌陌的这个功能，很像是带坐标维度的微博。如果这个模式真的靠谱，微博也很容易可以出一个你在刷微博的时候推荐附近店铺微博的功能。相比之下如果你是一个朝九晚十的小店老板，你更愿意维护哪个账号？我的答案是都不维护…爪机码字，有表达不清的地方望见谅补充：鉴于第一条，有助于约的商户应该会在这个体系受益
有用，但是对普通商家来说，用处不大！比起陌陌的到店通，我觉得更适合中小商家的广告是Wi-Fi广告系统。Wi-Fi广告系统：成熟的Wi-Fi整合营销方案，直接关联企业官方微信，利用云端数据覆盖附近人群，精准定位，帮你把过客变为顾客。这种推广模式对于中小商家来说成本要低的多，而且覆盖人群要精准的多！借用地理位置定位进行精确广告、细分营销。我们知道，Wi-Fi有个好用的功能，那就是热点或地理位置可定位的特点，由此开展广告服务。企业广告主可通过选择特定的地域和热点来推送广告，使企业的广告能吸引最有可能购买其产品的潜在顾客。同时，企业广告主还可以针对不同地理区域制订相应的特价促销或优惠活动方案，使广告的投放更加精准、更有针对性，能将定制化的信息推送到Wi-Fi顾客，进行有效的广告宣传。另外，建立个性化Portal（一种Web登录页面）登录的广告页面，对提升Wi-Fi营销功能也大有裨益。在Wi-Fi账号登录页面及登录后弹出页面上可放置商家个性化广告或市场调研选项，也可以为每个热点的商家独立设置其个性化Portal页面，进行广告宣传。我就是从事这一行业的，目前前景非常不错！如有疑问，可以加我讨论！
做来做去做用户，最终还是做电商，搞来搞去最终还是要卖货，对不起，你卖广告也就是为了卖货！别装纯！陌陌要是还想靠做成无线端宣传窗口的话，那就是走死胡同。移动互联网给了各个垂直类电商机会，陌陌不做成人用品垂直电商，实在太可惜了，何必为了洗白而洗白呢，月抛这条路走下去又不会死的，O2O跟你一个月抛社交载体有关系么？你做社交有言论风险，你做成人用品垂直电商会有风险么？放着这个巨量市场不做，冲进O2O血拼，作死啊，风投的钱也会烧光的！放着天生属性不做深做专，可惜，实在可惜！
已经通过申请，本人餐饮类电商，自建微信平台那种，先占坑然后回来做报告。顺便邀请 关注一下。---------------------------------------------------------好了我来了，经过两天的测试发现了一些问题，供大家讨论：一、计费方式。到店通的计费方式很奇怪，并不是以pv/uv/cpc/cpa，而是以覆盖区域内“每一个活跃的陌陌用户”，作为一个计费单位来进行收费的。举个栗子：我选择投放的时间段位上午（6:00-14:00）1.5公里，这时到店通里显示有5k的用户，好的交钱100块。至于什么叫活跃的陌陌用户？常常出现在该位置？每天这个时间会出现？一概不知，可能注册就算吧 求解释二、效果。经过两天推广，数据如下，展示5k（不是独立uv）点击115，披萨外卖类，询盘一个，成交0，收藏3。可能是我的图片不够好，恩恩一定是这样的。每个点击1块钱，效果。。。。再继续烧点钱试试14.9.2
胖揍 微信5.4 哈哈
似曾相识的模式。我认同，也相信这样的实践能成功。
“到店通”是陌陌为本地线下商家提供线上展示的广告平台，商家可以按照地理位置进行精准投放，并且和用户进行实时互动。这是一种类似小区短信——或者“伪基站”的以地域为卖点的精准投放广告系统。在使用“到店通”时，商家可以设定广告计划的预算，投放周期，以及所覆盖的指定区域。系统会依据指定区域历史日活跃用户数据，计算出设定投放周期内预计覆盖用户数并以此计费。通过商家的陌陌主页，用户可以一键拨打商家电话、主页还会显示用户当前所在位置与商家距离，可以直接调用地图进行导航。同时店主的主页也是一个陌陌账户，用户可以直接和店主对话。陌陌期待的目标商家主要以本地生活类为主，包括餐饮、丽人、运动健身、汽车、生活服务、休闲娱乐、教育等。商家首先要指定自己商户的位置，投放区域只可以以商家所在位置为中心由近到远，呈方块状进行扩散。陌陌表示，整个广告投放的流程全部可以在手机上操作完成。目前“到店通”只提供 。陌陌最新宣布自己，一年前开始不断探索包括贴纸，月费会员，移动游戏等商业模式，游戏是对公司营收帮助最大的一部分，2013年11月公司宣布达到盈亏平衡。这一场景本应最先出现在微博上我们可以设想一下聊天软件的广告位出现 LBS 广告的情景，或者假设它出现在你的微信朋友圈里。这会让你感到一点违和，其实最适合这种应用场景的，非新浪微博莫属。这也多亏了微博已经预演了类似的广告形式。2013年初，微博开始强制推行 信息流内嵌广告，在一开始的用户不适应之后，慢慢地大家也接受了。在 LBS 概念火热的期间，微博也重点发展 LBS 功能，主要是期待能对街旁等纯 LBS 应用一击必中。新浪甚至开发了一个，把 LBS 和私信交友功能独立出来。，使用微博位置功能签到次数最多的地点是广州白云机场，次数达到44000多次。对微博的用户量级来说，这个数字意味着该功能处于一个比较失败的状态。尽管我个人认为根据地域推送广告天然符合微博用户移动的特征，并且有着鲜活的使用场景，但在之后，信息流内嵌广告的宝贵位置都让给了淘宝店。如果这个位置能提供给我最近500m以内的消费信息，很显然我会稍微多看这个位置一眼。
陌陌自己也知道不能一辈子靠着卖陌陌表情过日子，只是现在出了这招而已
马老板又一手借鸡下蛋吧，个人觉得跟打车软件并无区别，另一位马老板应该也会见招拆招吧
酒吧、夜店或许可以试试投广告，这些东西讲数据嘛。在陌陌上我们学校最红的群就是夜店群，此外还有一堆代理叫你到某club开台认识美女。此外，健身房、快捷酒店可以投广告。但其他行业会投么？ps.其实我更想知道，陌陌如何解决交友匹配的问题，作为一个普通用户我觉得在上面要找到志趣相投的人比QQ群还低。此外，群的活跃度普遍度也不高。}