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收起作为井松机器人（杭州）有限公司的工作人员，我可以回答您关于AGV导航模式的问题。AGV（自动导引车）的导航模式主要包括以下几种：1. 磁条导航：AGV沿着磁条轨迹行驶，通过传感器检测磁条轨迹信号进行定位。适用于大载荷、适用环境复杂、工艺要求...
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Hello大家好，我是运营人Cookie酱！本节，我会通过利用常用的数据分析方法，对某广告主投放的campaigns进行数据分析，找出广告消耗下降的原因，并给出优化建议。一、背景阐述「业务背景」站在信息流广告投放平台角度，发现广告主A在6月消耗月环比下降10%；需要抽取广告主A的在投放campaigns数据进行分析；找出提升广告主投放和平台营收增长卡点，并提出优化建议。「平台业务逻辑」平台通过提供实时广告竞价交易服务，将投放端的广告主获量需求和自有广告位进行匹配（类似于股票交易场所需求匹配）；「信息流优化逻辑」「信息流计费方式」常见收费方式有CPC和CPM;CPC（Cost Per Click） 点击成本，即每产生一次点击所花费的成本;CPM（Cost Per Mille） ：展示成本，为广告每展现给一千个人所需花费的成本。按CPM计费模式的广告，只看展现量，按展现量收费;「分析目标」通过分析消耗下降原因，给予广告主投放改善建议，提升广告主在广告平台消耗；「业务逻辑-举个栗子」某工具app（广告主）在某移动营销平台（实时广告竞价平台）一款资讯app的（实时广告竞价平台流量库存）首页资讯频道（信息流广告内容载体）上，通过实时竞价，展示该工具APP的活动图文信息（广告素材）；某工具appapp（广告主）通过优化素材内容提升素材的吸引力，引导用户下载其app完成获量目标；某移动营销平台（实时广告竞价平台）通过流量售卖，按每单次点击（CPC）收取广告费用；「其它说明」当消耗环比变化±10%，变化幅度在±5000的话，需要重点分析原因；数据已经脱敏处理，个别步骤依情况省略；二、分析思路1、纵向比较：广告主6月消耗的环比变化、去年同比变化；2、横向比较：广告主各campaign 在6月表现情况，分析可能原因，并提供后续优化建议；3、站在投放平台角度，使用RFM模型了解广告主不同campaign对平台营收贡献；三、分析过程3.1 数据获取这一步将会用到Power Bi来做数据清洗转换，Power Bi尤其适合数据量大的时候，多表间的交互分析。不过，Power Bi只是个工具，如果您用其它工具如Excel、Power Query也能快速完成跨表间的数据分析，可直接跳转至3.4可视化分析环节。了解到广告主A在5~6月份分别有5个广告campaigns（计划）在进行。先从广告平台数据库后台分别导出这5个campaigns在5月和6月的数据，共10张数据原始表，将他们存储在一个文件夹里，方便后面查找使用。观察到，每张表包含的信息是日期+4个基本广告数据维度（曝光、点击、下载、注册）指标为方便分析，需要将5个表合成一个表格，在此借用Power bi这个超级透视表工具其实这一步用Power Query也是可以完成数据清洗的，用Power Bi是为了后续3.4 可视化分析用数据作图一体化完成具体步骤：打开Power Bi，点击“主页“模块——“查询”选项卡——“转换数据”新建源——文件夹——选择那个保存了10张原始数据表的文件夹选择合并并转换数据 3.2数据整理（1）数据有效性检查Power bi可以自动检测数据是否存在空值或者错误值检查了下，几个指标的数据空值或者错误值都没有 （2）数据类型检查表格中只有四种类型，且导入时默认的数据类型除了日期以外，类型识别正确，日期需要修改为短日期类型重复一列，增加Campaign名称，去掉“.csv”显示数据类型默认是文本，更改字段名为：campaign数据清洗完成，点击右上角“关闭并应用”3.3 数据处理（1）增加计算指标度量值：点击率=点击量/曝光量下载率=下载量/曝光量注册率=注册量/下载量点击单价=消耗量/点击量下载单价=消耗量/下载量注册单价=消耗量/注册量字段指标构建完成（字段名称前面带着小计算机icon的）3.4 可视化分析由于2020年6月消耗月环比下降10%（背景已知问题），需要通过数据找出消耗变化是由哪些campaign引起。同比对比环比对比结合柱状图和表格数据，2020年6月整体消耗约为117w，消耗top3的Campaign分别为Campaign5、Campaign1和Campaign3。广告主2020年6月总消耗较2020年5月环比收入下降主要来自Campaign 1和Campaign5；且Campaign5下降幅度最大；另观察到，广告主2020年6月总消耗较去年同比提升20%，同比收入上升主要由于Campaign5同比提升了30%；2020年6月，该广告主的5个campaign总消耗总，Campaign5的消耗占据了80%以上的预算，campaign1和campaign3占比分别为约13.8%和3.7%；剩下两个Campaigns占比均不超过1%；由于平台要求当消耗环比变化±10%，变化幅度在±5000的话，需要重点分析原因，Campaign5显然是需要重点分析的。而且这个campaign占据了这个广告主80%以上的预算，需要进一步了解背后的原因。接下来，我们对campaign5 进行深入的分析：从曝光——点击——下载——注册转化来看，campaign5 的曝光量（辅助Y轴）、点击量、下载量变化趋势基本一致，拿量较为平稳，可以粗略判断点击率、下载率应该没有太大波动。但注意到，曝光、点击、下载、注册有个断崖式下降，时间是在6月1日左右。由于注册量和点击、下载放在一起，变化看不出来太大波动，需要单独把注册量和下载量再拆出来看下变化趋势：可以看到，下载量主要是从6月初来时下降，但注册量的走势从5月开始就一直在下降。针对campaign的转化率，我们把campaign 5 5月和6月的各环节转化率进行比较，6月点击率和下载率没有太大的变化，且有轻微上涨，但注册率下降了将近5%；这个变化带来的直接后果就是，客户的后端用户变少，转化成本上升。我们在表格后面也增加了各环节转化单价的对比，由图可以看到，数据上可以看到，客户的注册成本较5月份至少上涨了20%。平均注册单价从3.99元上升至4.92元。走注册单价趋势上看，客户Campaign5的注册成本在5月初的时候不到4块一个，到6月底的时候已经快接近6块了。5.20~6.1期间，消耗有所缓慢下降，且后端注册成本在一路飙升，猜测客户是由于注册成本提升导致预算下调。3.5 验证猜想（1）检查广告主账户是否有下调预算动作经查看日志，预算方面，客户从6月1日~6月9日期间，预算从每天的3.5w下调到每天3.0w。 6月9日，虽然消耗有所提升，但消耗仍比不上5月份。进入客户账户查看操作记录，6月9日客户预算上调到之前的3.5w/日的水平了。进一步检查账户操作日志发现，6月9日之前，Campaign5是全天投放的。6月9日开始，Campaign5被设置成午后才看是广告计划投放： （2）与客户沟通原因进一步了解背后原因经过与客户沟通原因，客户反馈确实在5.20~6.1期间后端的转化成本的确一路走高，因此在6月1日下调推广预算，并调整Campaign5的投放时段。由此，再次印证猜想：客户由于后端注册成本上升，下调了预算，且由于分时段投放，导致6月1日起较5月份消耗有断崖式下降，6月消耗一直走低，从而引起6月消耗环比5月整体下降10%。下一节，我们继续介绍：如何根据得出的分析结论做后续策略优化}

这篇文章通过对巨量引擎广告平台介绍，让大家充分了解广告投放平台！
那么什么是巨量引擎广告投放平台呢？
巨量引擎广告投放平台，又称AD平台，是聚合抖音、今日头条、西瓜视频等产品的官方营销服务品牌，帮助广告主自主投放广告，高效达成营销推广目标的平台。
注册账户，登录进去会看见主要的一些菜单栏！
首页、推广、报表、资产、工具、财务、学堂，七个菜单栏，你以后的工作也是跟这些菜单栏打交道！
我们来看看每个菜单都有哪些作用！
一、首页-账户消耗、余额数据
展示【账户余额】、【今日消耗】、【账户日预算】数据、帮助广告主快速了解账户情况
其中：【账户日预算】数据支持便捷修改，有效控制消耗速度
二、推广管理-账户关键指标展示
我们的计划就是在推广里面操作的，也是我们平时用的最多的一个菜单功能
表格左侧展示账户今日消耗、账户日预算、账户余额、并支持快捷修改预算
新增日消耗进度条，快速查看今日消耗与预算的比例
三、广告报表
报表菜单栏分广告报表、受众分析、广告产品三大类数据呈现、分类更合理、分析更便捷
1、广告报表
四大基础报表：账户、广告组、广告计划、广告创意
优势：实时数据分析，指导计划调整，快速制作你的个性化报表
2、受众分析
四大受众分析：账户、广告组、广告计划、广告创意
优势：全方位了解你的广告用户特征、优化投放方向
3、广告产品
四大产品报表：分素材统计、程序化创意、视频、产品目录
优势：沉淀投放数据，进一步优化创意素材制作
四、工具
可以看到自己通过图示来源的视频/图片，也可以在此上传/制作视频
可以通过自定义筛选数据指标
可以在橙子建站搭建落地页
工具里功能比较多，有的我们能用，有的我们用不上，这个看自己的情况来决定用不用！
没有讲到的三个资产、财务、学堂，除了学堂，其他两个你点击看一下就好，学堂可以让你学习到最新的巨量引擎投放知识！
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