新浪游戏联合新浪微热点大数据研究院联合推出《中国电竞行业影响力研究报告.2019年7月版》，经数据表明，随着电竞行业的飞速发展，其市场规模和蕴含的价值也逐渐被深入挖掘，前景一片光明。

7月24日晚，由同名小说改编的电竞题材电视剧《全职高手》正式开播。这部小说的创作历时三年，如今以电视剧的艺术形式与公众见面，这也意味着电竞题材逐渐得到社会的认可，其里程碑式的意义不容忽视。

根据《2019中国电竞行业研究报告》称，2018年中国整体电竞行业规模为）统计，2019年7月，英雄联盟和绝地求生备受舆论关注，网络传播热度指数领跑其他电竞客户端游戏，地下城与勇士、穿越火线、剑网3、DOTA2、云顶之弈、古剑奇谭、梦幻西游和守望先锋分别位列第三至第十。经分析，2019英雄联盟LPL夏季赛为7月端游英雄联盟的信息量和热度指数贡献不少力量。

2019年7月，王者荣耀位居移动端游戏首位，经分析，“2019王者荣耀冠军杯”事件的传播数据是该手游7月全网声量和热度指数的重要组成部分。和平精英、阴阳师：百闻牌、梦幻西游手游、迷你世界、绝地求生：刺激战场、斗罗大陆手游、QQ飞车、火影忍者和第五人格分别位列第二至第十。

经统计，7月新上线（公测）较多手游，其中跑跑卡丁车官方竞速版和龙族幻想分别以8.55和8.08的热度指数位于7月新上线手游榜首和第二位。

3.腾讯成为游戏研发商最大赢家 稳坐第一把交椅

通过对游戏厂商在7月热度指数进行统计，腾讯游戏以12.24的热度指数稳坐第一把交椅，成为最大赢家。尤其在移动电竞领域，国内游戏研发商的自研产品表现突出，其中以腾讯的《王者荣耀》、《绝地求生：刺激战场》和巨人网络的《球球大作战》为代表，占据了国内移动电竞的主流市场。2019年7月，腾讯再次发布多款新游戏，其中《跑跑卡丁车官方竞速版》和《龙族幻想》得到了玩家的普遍好评。

4.英雄联盟相关赛事引关注 全揽赛事热度冠亚季军

在国内主要赛事方面，7月，2019LPL夏季赛以34.77的热度指数位居第一，2019LOL洲际赛和2019LCK夏季赛紧随其后，位于第二、三位。同时关于赛事及其相关赛程、战队、比赛细节均登上过微博热搜榜单。

5.iG再次“夺冠”iG电子竞技俱乐部位电竞俱乐部热度第一

电竞俱乐部作为电竞赛事的主要参与方之一，数据显示，目前我国正在运营的电子竞技战队（含俱乐部）有5000余家。据微热点对主要电竞俱乐部进行统计，7月，iG电子竞技俱乐部最受舆论关注，热点指数为43.21，RNG电子竞技俱乐部和FPX电子竞技俱乐部分别以热度指数31.41和18.91位于第二、三位。

6.“斗鱼上市”促使斗鱼直播7月热度指数位居电竞直播平台首位

同时，作为观看赛事的主要渠道——电竞直播平台一直是舆论讨论热点，甚至有电竞直播平台主播也参与赛事之中，电竞直播也成为了我国电竞周边产业的重要组成内容之一。据微热点统计，7月，斗鱼直播热度指数（36.36）远高于其他直播平台，经分析，#斗鱼上市#话题的传播促使相关平台信息量和热度指数飙升，快手直播、抖音直播和虎牙直播紧跟其后，热度指数分别为25.39、24.06和14.39。但同时也有舆论指出直播平台面临的痛点，如用户时间被其他娱乐方式分流截胡；行业投资热度出现下降趋势；平台内容同质化严重，内容和形式缺乏创新；主播频繁跳槽等。

7.电竞综艺节目热度相对较低 “让电竞出圈”能否成为一种新浪潮

随着电竞行业越来越被关注，“让电竞出圈”似乎在成为一种新浪潮。综艺频道也陆续开了一些关于电竞游戏的综艺，如《终极高手》，《超越吧英雄》、《电竞不凡》等。据微热点统计，《God Lie》成为7月热度指数最高的电竞综艺节目，热度指数为0.46，《超越吧！英雄》和《终极高手》分别以热度指数0.25、0.22位列第二、三位。整体来看，电竞综艺节目热度相对较低，这也侧面给电竞综艺节目带来一定发展空间，“让电竞出圈”能否成为一种新浪潮，也是今后的一个重要的行业观察点。

突破地域性别限制 电竞主题电视剧增强受众对电竞的求知欲

近年来，电竞项目由繁到简，从重度走向轻度，电竞项目受众不断扩大。据Newzoo发布的《2019全球电子竞技市场报告》称，2019年全球电子竞技总观看人数将增长到4.54亿，同比增长15.0%；核心电竞爱好者的人数将达到2.01亿，同比增长16.3%，其中，我国核心电竞爱好者预计达到7500万人。

1.潜在用户群体突破地域限制 电竞逐步走出单一城市辐射全国

通过对电竞相关方面有意向的潜在用户进行分析，7月表示想看或者想了解电竞相关信息的全网信息量近一百万条，其中微博占比高达72.5%，微博声量为72.5万条。从微博关注者的地域分布来看，广东、江苏、浙江等地的信息量最为显著。山东、浙江、安徽、辽宁等地的电竞小镇建设也带动了周边省市的电子竞技行业的发展。同时东北、华北、西南等地的省份也在其中，说明电子竞技行业正走向一条局部发展辐射全国的道路。

2.潜在用户群体突破性别限制 女性受众群体不容忽视

从微博关注用户的性别来看，男女用户占比相差不大，男性占比为57.56%，女性占比为42.44%，一方面说明电竞的潜在用户男性占主体，另一方面也说明电竞不但突破了地域局限，也在突破性别群体的限制，女性群体对电竞的关注度在不断上升。

3.电竞关注人群普遍年轻化 90后更关注电竞相关话题

据微热点对关注电竞相关话题的微博用户年龄占比进行统计，20至29岁阶段的用户占比最多，占比达52.43%，其次为20岁以下年龄段的用户，占比为40.77%，说明关注电竞人群年龄普遍偏低，以“90后”群体为主。

4.电竞引特定人群关注 对电竞感兴趣的明星以及知名游戏的官博成意见领袖

对电竞较为关注的明星、媒体蓝V以及知名游戏的官方微博成为电竞相关信息传播中的意见领袖，可见本事件引发特定人群的关注。

5.电竞主题电视剧增强受众对电竞的求知欲 赛事、战队成潜在电竞用户关注点

近年来电竞逐渐摆脱了之前“误人子弟”、“不务正业”的负面形象，与它有关的关键词也逐渐转变为“积极”“好喜欢”“加油”“打call”与“精彩”等积极的词汇。“lpl夏季赛”、“俱乐部”、“战队”、“ig”、“edg”、“rng”等赛事及俱乐部成为潜在用户关注点；同时“亲爱的热爱的”、“全职高手”等词则说明7月热播的两部有关电竞主题的电视剧一定程度上促使受众对电竞的关注度在持续走高；“麻辣香锅”等词说明RNG电子竞技俱乐部选手麻辣香锅(刘世宇)退役也引起一定的关注。

6.直播平台是受众获取电竞赛事信息的主渠道 微博等社交渠道也初露头角

游戏赛事一直是受众关注的焦点。不同年龄段、不同群体选择获取电竞赛事的渠道也各不相同，据微热点统计，在获取赛事的渠道当中，7月，较多网友是通过直播平台观看赛事，热度指数为28.86，位于首位。微博和游戏客户端分别以27和13.05的热度指数位列第二、三位。虽然电竞用户群体较为庞大，但大部分用户还是通过直播平台和游戏客户端来了解相关赛事，说明电竞赛事很大程度上是一项核心人群的活动，同时我们也看到微博和微信等社交渠道也占据不小的比重，反映出电竞渗透的领域和覆盖的人群在逐渐扩大。

7.互动交流是用户观看赛事的首选原因 抽奖具有极大吸引力

同时，不同人群观看赛事的原因也不尽相同，“互动交流”、“提升技术”、“感受氛围”、“偶像参与或代言”等都成为观赛理由，据微热点统计。7月，“互动交流”的热度指数为13.42，其次是“抽奖”（奖金奖励）和“享受休闲时光”，热度指数分别为9.12和7.34。

8.受众注重体验感 游戏体验成受众对电竞游戏主要关注点

游戏装备、游戏角色、游戏画质、游戏体验以及是否收费等决定或者影响着受众选择行为的复杂性。为了有更好的感官体验，受众往往会听取多方面的意见和多维度的产品信息。根据对受众对电竞游戏主要关注点进行统计，7月，游戏体验的热度指数以及全网声量都居于首位，其次为游戏品质和游戏装备。

五、电竞价值商业探索：

商业价值潜力大 “电竞商业价值”网络传播热度指数达24.65

《2019全球电子竞技市场报告》中指出，2019年全球电子竞技市场规模首次达到10亿美元，同比增长26.7%。我国国内电竞市场规模逐渐放缓，到2019年预计达到138亿元。赞助，赛事版权，俱乐部和选手收益等是主要的收入来源。从电子竞技用户规模方面来看，中国将拥有最多的核心电竞爱好者，预计人数7500万。这些数据可以看出中国电子竞技市场已经成为世界上最具影响力和最有潜力的市场。

伴随着电竞被越来越多人关注，中国的电竞军团的商业价值也在水涨船高。关于“电竞商业价值”相关信息在传播过程中热度指数为24.65，全网信息量达为72.1万，媒体报道量近10万条，这一组数据很直观的反映出电竞商业价值对媒体、品牌都有着强大的吸引力，这种势能可能不会在瞬间爆发，但也足以在整个营销市场激起波澜。

1.赞助品牌多样化 游戏设备、电子产品和运动健身成电竞赞助品牌三巨头

越来越多品牌加入到电竞营销大军，包括游戏设备、电子产品、运动健身、汽车、餐饮食品、护肤、奢侈品等。以往，中国电竞战队的赞助商主要是电脑硬件外设品牌、或者是一些民族品牌，如今越来越多的品牌来抢占中国电竞这块大蛋糕。随着赞助品牌日益呈现多样化发展态势，哪些行业的广告更受关注，更具有潜在商业价值？经统计，游戏设备最受网民关注，其热度指数为9.42，其次是电子产品和运动健身，热度指数分别为6.50和3.48。

2.营销效果不容小觑 战队及其赛事对品牌商业价值有一定加持作用

而优秀战队和选手、精彩的赛事对品牌商业价值会有一定加持作用，在玩加电竞发布的《中国电竞用户调查报告》中显示，大部分电竞用户在购买商品时，喜爱战队的代言品牌或多或少会影响他们的总体决策。

7月7日，2019洲际系列赛亚洲对抗赛落下帷幕，在为期4天的赛程中，微博话题累计阅读量达33亿，赛事讨论量为147万次。在洲际赛决赛当天，#2019洲际赛#、#LOL洲际赛#等多个话题登上微博热搜，奔驰占据了多个热搜话题的热门消息榜首，获得了大量的品牌展示机会，效果显著。

3.注重与网友互动方式 赛事画面植入广告更吸引眼球

品牌与网民互动方式主要是通过广告来实现，什么形式的广告更易吸引网友关注，更被网友接受成为品牌商需要主要考虑的问题之一。赞助和赛事版权一直是电竞的主要收入来源，通过对赛事上涉及到的广告投放方式进行统计具有一定的代表意义。据微热点统计，7月，在电竞赛事中，品牌logo出现赛事中和参赛选手代言品牌为网民最关注的广告形式，热度指数分别为3.60、2.93。再由于目前用户主要通过电竞直播平台方式观看电竞赛事，所以为了更受网民青睐，广告应尽量少用口头播报方式，可以更多的选择画面植入的方式，让受众能有良好的观赛体验。

六、与商业价值形成强烈反差：

电竞人才严重供不应求 电竞教育发展前景广阔

电竞商业化运作如火如荼，与之形成强烈反差的却是电竞人才严重供不应求，电竞教育已经成为制约目前电竞行业发展的瓶颈。

1.电竞从业者缺口巨大 “电竞+”的复合型人才紧缺

根据《2019年度中国电竞人才发展报告》显示，中国电竞相关人才从业者7.1万人，只有26%的岗位处于饱和状态，有近15万劳动力缺口。随着电竞产业市场规模的进一步扩大，专业人才供给不能匹配。预计到2020年，电竞相关专业毕业生不会超过一万人，电竞相关劳动力缺口将会达到50万人。7月，人力资源和社会保障部发布的《电子竞技运营师和电子竞技员就业景气现状分析报告》指出，目前，中国只有不到15%的电子竞技岗位处于人力饱和状态，预计未来5年，中国电子竞技员人才需求量近200万人、电子竞技运营师人才需求量近150万人。

从“电子竞技是洪水猛兽”到“健康的电子竞技活动”，近两年，电子竞技的社会认可度大大提高。伴随电竞产业的爆发，其对于高层次、高水平、高素质的电子竞技选手、电竞战队教练、电竞数据分析、电竞项目陪练等相关岗位的需求也变得越来越迫切。电子竞技员及电子竞技运营师这些新职业应运而生。2018年4月，人力资源和社会保障部等三部门发布了13个新职业，其中包括电子竞技员和电子竞技运营师这两个电竞相关的职业。有舆论认为“电子竞技员和电子竞技运营师成为新职业，将有利于电竞真正被大众认可”。

根据定义，电子竞技员是指从事不同类型电子竞技项目比赛、陪练、体验及活动表演的人员。电子竞技运营师被定为在电竞产业从事组织活动及内容运营的人员，电子竞技运营师需要负责电竞执行、电竞运营、电竞策划等核心工作内容。目前，在国内，尤其缺乏擅长经营管理、市场运营及内容制作的“电竞+”的复合型人才。

2.中国传媒大学电竞专业更受关注 高校电竞教育暂无法解决对职业选手的需求

电竞产业对于相关人才的需求催生了众多新兴专业和培训机构。2016年，教育部公布了高校13个增补专业，其中包括电子竞技运动与管理专业。可以预测2019年会有更多的高校增加电竞专业或方向。在如今就业难的大环境下，电竞相关产业逐渐成为热门。

如果有志于进入电竞行业并想进一步读书深造，去哪个高校能就读电竞专业？哪个学校的电竞专业更受关注？据微热点对高校开设的电竞相关专业的数据进行统计，7月，中国传媒大学开设的数字媒体艺术（数字娱乐方向）专业较受关注，热度指数为0.71，四川传媒学院、四川电影电视学院、中国传媒大学南广学院等高校的电竞相关专业热度指数分别为0.29、0.26和0.21。但是整体来看，高校开设的电竞专业热度相对较低。

随着电竞赛事数量的日益增多，电竞产业对于职业选手的需求也在逐渐增大，而电竞选手的职业生涯较短且多在23岁以前，所以高校毕业生很难成为职业选手，高校的电竞教育无法解决对于电竞职业选手的需求问题。同时，高校电竞教育面临着电竞相关专业教学资源匮乏、相关书籍、教材没有太多选择、专业性不足等情况。目前的高校电竞教育还是存在着许多不确定性，仍处于尝试性阶段。

七、电竞行业发展趋势：

融合5G、渗透娱乐圈、进军文旅多种新业态齐头并进

1.打造IP、融合5G等跨界结合成最受网友关注“电竞+”新业态

电子竞技与不同的产业融合，创新业态发展模式，从而实现不同产业的互利共赢，这是未来电竞行业能够持续发展的策略和追求。据统计，7月，“电竞+影视”最受舆论关注，热度指数为21.34，“电竞+5G”、“电竞+文旅”、“电竞+地产”也较受网友关注。

电子竞技作为一项观赏性强的竞技体育赛事，与线下的结合是必然趋势。线下赛事是生态的基础，也是一个重要差异化竞争优势。以线下赛事为依托，增强用户的黏性，扩大自身赛事品牌的影响力。在IP化的过程中，通过长尾效应推动商业化进程，扩大赛事品牌影响力。随着电竞主题电视剧的热播并受欢迎，预测“电竞+影视”逐渐向娱乐圈渗透；电竞大赛的热闹与疯狂，以及其带来的巨大旅游人群，构筑了电竞旅游消费的基础，旅游城市逐渐成为了举办电竞赛事的首选之地，“电竞+旅游”或成为下一个新风口；目前已有部分地产公司已经携手俱乐部打造电竞商业综合体，进一步开发电竞的商业价值，“电竞+地产”模式也许会燃爆下个风潮。线上方面，VR+5G在未来能够给用户带来更加新奇的电竞观赛体验。同时5G技术可以提供更丰富的电竞内容消费形式，5G技术让远程VR电竞和云游戏电竞成为可能，“电竞+5G”联手打造业态新局面。

2.电竞逐渐向娱乐圈渗透 电竞IP化值得期待

随着《全职高手》、《蜜汁炖鱿鱼》这样的电竞题材电视剧备受网友关注，好像电竞不只本身在高速发展，甚至在向娱乐圈渗透。据统计，2019年7月，关于“影视（电影、电视剧和综艺）+电竞”网络传播热度指数为21.34，全网声量近60万条，可见网友对相关话题的热议程度。同时通过其全网走势图可以看出，该话题自《蜜汁炖鱿鱼》开播有小幅度提升，随后随着电竞主题改编的电视剧《全职高手》开播，相关话题虽然有起有伏，但一直持续保持较高走势，日均讨论量为2万条以上，且未见相关话题呈现平息状态，侧面说明该话题后续会持续受关注，也说明影视剧开始与电竞主题相结合，电竞IP化会不会成为未来发展态势，令人期待。

3.电竞与多行业牵手跨界营销 实现双赢

电子竞技赛事近几年风头正盛，营销价值不断凸显。越来越多行业进驻到电竞市场，借助赛事增加自身品牌的曝光量，从而走上“跨界营销”的道路。跨界营销对于品牌的最大益处，是让原本不相干的元素，相互渗透相互融合，从而给品牌一种立体感和纵深感，可以建立“跨界”关系的不同品牌，一定是具有互补性或一些共性特点。如“梅赛德斯—奔驰”与“英雄联盟”的合作可以称为是一场典型的“跨界营销”。随着赞助品牌日益呈现多样化发展态势，除了汽车行业，游戏设备、电子产品和运动健身等行业的广告在电竞相关赛事中备受网友关注，会有越来越多行业联手电竞进行“跨界营销”，从而实现双赢。

4.吃鸡之后自走棋火了 电竞游戏新模式“自走棋”传播热度高

同时发现，“自走棋”模式成为电竞游戏中的一种新型模式，端游“云顶之弈”是基于英雄联盟客户端推出的一个新模式，“自走棋”，是从知名游戏DOTA2衍生出的一款策略对战棋牌游戏。据Sensor Tower7月1日发布数据显示，国内第一款自走棋多多自走棋在App Store和Google Play上线后的首周下载量已达到110万次。截至目前，不含国内安卓市场的全球累计下载量达到420万次，收入超过130万美元。

7月10日，新京报记者以“自走棋”为关键词查阅中国商标网注册信息发现，涉及自走棋的相关商标已达到37个。同时据微热点以“自走棋”为关键词进行统计，7月“自走棋”网络传播热度指数为9.46，全网信息量为21.4万，可见其火爆程度，有网民表示“近半年来自走棋太火了，隐隐有着当年全民吃鸡的感觉。”同时，根据对推出“自走棋”模式或者玩法的游戏进行统计，7月，云顶之弈排在首位，热度指数为19.90。逆水寒（豪侠战棋）和决战！平安京分别以7.02和6.33的热度居于二、三位。

5.国家政策扶持 电竞市场需求量和从业数量将呈现井喷式增长

从被认为“误人子弟”到现在的“刮目相看”，近年来，有关电子竞技运动的正面舆论一路高歌，从官方到媒体到网民，电子竞技已经摆脱了之前不利形象。这种转变与国家层面对于电子竞技运动与产业的扶持不无关系。经济快速增长下，国家政策在电竞方面也逐渐转向支持鼓励，如下表所示。

国家级的政策扶持是电竞产业发展壮大的基础，而随着电竞的国际影响力提升，地方政府的配套政策也正在加强。地方政府对电子竞技的扶持政策如下表：

不仅国家和地方相关政策的支持，人社部发布《新职业——电子竞技员就业景气现状分析报告》显示86%电竞人员薪资为当地平均1-3倍，电子竞技员薪资普遍高于当地平均薪资。同时电子竞技专业人才十分稀缺，整个人才市场基本属于空白状态。由此可见，电子竞技员具有广阔前景，市场需求量和从业数量将呈现井喷式增长。

文章转自：“山东张振鹏”公众号