古今江湖应用宝版是由应用宝代理运营的一款国风元素十分浓厚的策略卡牌游戏，在此版本中，玩家可以使用qq或微信账号快速登录游戏，还有qq游戏中心的超值礼包等你来领取，最重要是还可以快速和你的qq或微信好友快速在游戏中对战。游戏中有五大职业供玩家选择，而每个卡牌角色都拥有对应的职业，玩家可以让他们学习数百种武学，不断为卡牌提升各种属性，使得他们战斗力、防御力、技能等变得更加厉害。此外古今江湖还融入了roguelike元素，使得玩家在闯关时每一次遇到的内容都不一样，包含随机武侠事件、随机道具、冒险、养成等元素，这样一来玩家每一次战斗都不一样，带来了更高的游戏性。感兴趣的朋友快来下载体验吧。

1、【别样国风美术】纯手绘书中武林世界；
2、【DBG卡组构筑】百种卡牌靠套路取胜；
3、【随机奇遇Roguelike】隐藏事件步步惊心；
4、【四大职业任选】 套装神兵随心搭配；
5、【收集武学卡牌】按个性历练侠客；
6、【幻境探险闯关】凭本事一命通关；
7、【自创武学流派】花样套路引领江湖；
8、【开立江湖门派】招募武侠为门派弟子；
9、【秘境休闲护肝】收集秘宝获取离线收益。

古今江湖应用宝版本刺客弃牌流怎么玩？

流派特性：通过弃牌来对敌方造成伤害，己方抽牌和获得护甲。
优点：第一回合高伤害高护甲，很多时候成型以后就没掉过血。
缺点：需要怒气，尤其是没有袖里箭用鹰爪功的时候。
极其惧怕紫儿，因为弃牌依靠的是过牌洗牌的循坏，一旦第一回合秒不掉，就会被叠上几十层毒，然后进入叠甲还比不上叠毒快的恶性循环，只能靠血量撑，同理也会被某个抽牌给毒的小怪有一定的克制。
鹰王 + 孟尝（铜尸） + 铁尸
---铁尸购买华山英雄令获得
倚天 + 屠龙 + 玄铁（核心装备快速成型）
袖里箭，弃牌核心，抽牌和手牌全弃，两张即可，三张最好，幻境中找不到可以用鹰王本身的鹰爪功代替，鹰爪功缺失的抽牌方面多拿摧心掌。
武当绵掌可用作前期过度，后期可用更换铜尸。
极阴透骨爪，铁尸自带，主要伤害来源，丢个两三轮伤害就爆表，而且还有复数的临时卡
摧心掌，铜尸自带，主要作用是抽牌和叠护甲，遇见无形粉也可以拿，不过相比摧心掌在叠护甲方面会缺失。四、出牌顺序
首先通过夺魂套将手牌除鹰爪功/袖里箭都丢掉，如果战斗开始没有拿到这两张那就全丢掉通过过牌拿到，然后一直丢这两个就可以
1、夺魂套：弃牌流核心
2、北冥套：配合铁尸被动，获得不俗的护甲
3、四象+清虚：提高摸牌和弃牌效率

1、输出爆炸，攻击2回合可以叠甲到300（如果对面npc血够厚的话）
2、省手，一张太极拳突突突
3、基本无天敌，大卡组，不怕限洗，不怕东方姑娘堵路，不怕明王弟弟
4、前期可能会暴毙，需要空明、醉拳，吃黑商词条
远山居士 + 太极传人 + 南宛大王
折扇 + 星弧 + 倚天剑
折扇：抓取关键卡牌（经过多次试验，屠龙刀太精简会导致多回合、落日弓虽然可以提高面板，但其实必要性不高，本身卡组就可以提供大量攻击。这个阵容只要用“太极拳-固有”、“空明拳-固有”、“少林醉拳-固有”就可以起飞）
星弧：黑商，提供增益buff
倚天剑：升卡牌等级，大幅增加卡牌伤害
南宛大王：天罡红化形，保证前期生存
远山：天罡橙化形，核心，追击时抽牌回怒
太极传人：天机橙化形，专属卡牌升级，全体眩晕效果保命。三、成型卡组：
少林醉拳：第一回合使用，所有手牌获得追击加攻击效果
空明拳：1张，第一回合使用，使所有拳掌牌获得“连携”效果
猛虎下山/七伤拳/折梅问雪：3-4张，连携+追击，爆炸输出
太极拳：3-4张，保持打拳的流畅度
小玉蜂：配合百战令“触发连携效果时加防”，作为辅助输出
太极拳：打拳核心，黑商词条可选择“固有”、“循环”、“回返”
空明拳：一般前1-2回合有用，黑商词条可选择“固有”、“回返”
少林醉拳：第一回合使用，黑商词条可选择“固有”
梅问雪／猛虎下山／七伤拳：核心输出牌，黑商词条可选择“伤害翻倍”、“乱舞”
亢龙有悔：生存牌，必须留一张，遇到洪七公/明王这种npc只能靠它来叠护甲
1、四象/清虚：增大手牌数量，提高抽取空明拳、太极拳、醉拳等关键卡牌的几率
2、百战：触发连携时增加护甲，增加护甲同时触发小蜜蜂
3、降龙：增加生存，从此明王是弟弟！

1、古风场景的制作让你走进最贴近现实的江湖武林世界，以侠客的身份迎接一切挑战；
2、在生死的边缘不断战斗成长强大，大量豪侠人物会成为你在这里的人生导师，指引你成长；
3、多维角色属性的成长设定让你拥有更多变强的机会，也可以选择不同的方向去发展。

1、新增新武侠：玉面毒君，毒刺荣获天花板级别的强度提升。
2、新增[霸王枪]神兵符文：增强[移除]和[疯狂]词条的卡牌效果，提高了各流派的可玩性以及跳关的可能性。
3、新增[讨伐秘境]机制：灵感来源于孙子兵法中的“风林火山”，并由此延伸出敌人角色的设计。强大的军队不会因一次失败而摧毁，会越战越勇并东山再起。

欢迎联系中信建投传媒团队 曾荣飞/王泽佳/崔碧玮/孙晓磊/刘凯/刘京昭

1、1H18移动游戏市场同比增长12.1%，其中2Q18同比、环比分别增长11.8%和3.4%，增速维持低位。新游较为乏力的表现在六月有所好转，六月Top 10收入榜单中有《魔力宝贝手机版》《武林外传》《FIFA足球世界》三款新游出现。行业格局上，腾、网一梯队地位依然稳固，Top 50手游中腾讯+网易发行市占率升至八成以上。主打二次元、女性向等细分市场的厂商如哔哩哔哩、米哈游、叠纸网络等也有持续良好表现。从分类型的产品表现来看，RPG玩法以及端游IP的移动游戏依然是市场主力。

2、买量市场竞争白热化，更应加强广告投放精细化管理及挖掘细分市场机遇。在以应用下载为目的的广告投放中，移动游戏类应用为广告投放绝对主力。新游产品和头部厂商的广告投放力度较大，也侧面反映了买量市场的白热化竞争态势。买量成本不断提升的当下，游戏厂商更应注重对广告效果的追踪和精细化管理，同时也应积极开拓更具性价比的非主流或新型流量渠道，厂商针对游戏内容本身挖掘新的玩法和题材也将成为重点。

3、政策动态层面，年初以来，网络游戏出版审批文号发放停滞，国产游戏运营备案入口关闭，部分国产和进口移动游戏或受此影响上线时间推迟，后续仍需密切关注相关机构改革进程。

中信传媒板指较年初回落约23%，游戏板块标的较年内高点下跌幅度达到30%以上。板块中龙头个股2018E市盈率已调整至15x~20x区间，密切关注下半年重磅新游上线进程，中长期可择机布局具备扎实基本面的行业龙头标的。面对激烈的行业存量竞争，二线龙头积极参与腾讯生态圈加深与巨头合作，微信小程序以及细分题材市场等领域新增空间仍有待挖掘，游戏直播平台相关投资机遇也有望在虎牙、斗鱼上市的催化下逐渐显现。推荐标的：1）完美世界，年轻化战略持续推进，6月推出《武林外传》手游表现超预期，Q4望上线与腾讯合作产品《云梦四时歌》&《完美世界》，与Steam合作加深公司平台属性并打开长期发展空间；2）三七互娱：自研手游《大天使之剑H5》《永恒纪元》月流水保持过亿水平，1H18新推两款过亿月流水代理游戏《仙灵觉醒》《鬼语迷城》，7月自研新游《屠龙破晓》上线期待良好表现，后续有望持续受益腾讯生态圈+小程序；3）关注昆仑万维，闲徕互娱开拓广告业务，1H18预计贡献归母净利润2.94亿元，超出市场预期，Opera计划7/27美股IPO，后续存在增持预期。

一、 移动游戏市场：二季度同比增速维持低位，腾、网市占率略有提升场

1.1.市场概览：移动游戏市场同比增速维持低位，六月新游表现较优

1H18移动游戏市场同比增长12.1%，增速维持低位。2018年一季度，移动游戏市场同比增速由过去的30%~50%区间首次跌至12.5%，二季度同比增速11.8%，依然维持低位。综合上半年来看，中国移动游戏市场同比增长12.1%，环比增长5.0%；在较高的市场规模基数和国内移动游戏市场人口红利衰退的影响下，市场在上半年整体显露增长疲势，老游戏产品收入较为稳定，而新游戏产品则表现相对乏力。

2Q18老游戏表现稳健，六月新游表现不俗。在2Q18移动游戏收入榜中，《王者荣耀》与《梦幻西游》两款老游戏表现稳健，分列第一、第二位；《QQ飞车》在二季度下滑一个位次至第三位。在Top 10中，仅有《QQ飞车》《QQ炫舞》和《楚留香》为2018年新推出产品，其中《QQ飞车》和《QQ炫舞》均为端改手产品，《楚留香》拥有小说IP加持。Top 10产品中六款为RPG游戏，其余四款为MOBA、竞速、SLG、音舞类，可见细分领域产品也拥有较高的流水空间。

从2Q18的月度榜单来看，老游戏《王者荣耀》《梦幻西游》持续位列第一、第二，新游乏力的现象在六月份才出现转机，三款排名Top10的六月新游中《魔力宝贝手机版》与《武林外传》均为端改手作品，《FIFA足球世界》的良好表现则主要依赖与世界杯期间足球热度提升。

从2Q18新游表现来看，Top 10新游中腾讯发行五款，网易发行三款，完美世界、阿里游戏各发行一款。从研发商角度来看，完美世界和网易游戏各推出两款，而由腾讯代理的五款新游则均为合作厂商研发。

1.2.行业格局：腾、网一梯队地位稳固，发行市占率进一步提升至80%

腾网第一梯队地位稳固，发行市占率合计超八成。腾讯、网易位于移动游戏市场第一梯队且地位稳固，2Q18排名前50的移动游戏中，腾、网在研发发行市场合计市占率分别提升至66.5%和80.7%，其中发行市场市占率已超过八成。完美世界凭借《武林外传》《烈火如歌》《轮回诀》三款新游的游戏表现也进入了双榜前三。以二次元、女性向细分品类游戏为主打发行产品的哔哩哔哩、米哈游、叠纸网络也持续上榜。

RPG仍占据主力地位，《王者荣耀》为代表的MOBA类势头仍劲。一直以来，RPG类游戏都是中国移动游戏市场的主力类型，不论在游戏收入占比还是游戏类型数量分布上，包括MMORPG、ARPG和回合制RPG类在内的RPG游戏都是市场主力。MOBA类游戏则主要由《王者荣耀》单款游戏贡献，依然占据按类型分收入榜第二。策略类游戏收入占比在二季度升至第四位，此外竞速类、射击类、音舞类等细分品类也都占据了一定分额。

Top 50游戏产品中IP游戏收入占比维持平稳，依然扮演主力角色，其中端游IP改编手游产品的表现依然十分突出。二季度，Top 50移动游戏中IP游戏收入占比为56.5%，相较前两个季度略有下降，但总体持平。Top 50游戏中的IP改编手游中，端游IP改编的游戏收入占比约69.3%，相较上一季度的70.9%基本持平。总体而言，移动游戏市场中IP游戏收入表现依然强势，端游仍然是目前移动市场中最为重要、发挥最为稳定的IP来源。

竞技类游戏在Top 50移动游戏收入中占比二季度依然维持在40%以上，其中MOBA类游戏占竞技游戏收入比例进一步提升至接近50%的水平。

从二季度移动游戏市场的产品热度来看，网易推出的“杀鸡”玩法手游《第五人格》凭借其较为新颖的非对称性对抗玩法和出色的社交媒体营销手法位居热度榜第二，仅次于《王者荣耀》。此外，二次元游戏、女性向游戏产品也表现格外亮眼，此类游戏往往拥有较高的用户活跃度和忠诚度。

二、 移动游戏买量市场：竞争白热化，精细化管理&掘细分市场机遇

2.1. 概况：手游买量市场持续红海竞争，信息流广告最受青睐

手游买量为iOS渠道App广告投放主力，广告投放总数中手游占比超过七成。2018年上半年，App Growing对iOS渠道进行数据跟踪，共检测到了1277款iOS手游投放移动广告，占全部iOS应用推广数量的67.2%，总的手游广告投放数量达到76,102个，占全部推广广告数的72.1%（仅统计以应用下载为推广目的的广告）。（注：仅针对iOS渠道，不包含安卓或H5，覆盖30余加主流移动广告平台，下同。）

新游广告投放量占比高，头部手游广告投放力度大，侧面反映买量市场竞争激烈。根据App Growing的数据跟踪，2018年上半年，所有投放广告的手游中，85.6%的手游为2018年首次进行投放，56.8%为2018年新上线且新开展投放的手游。同时，在App Growing数据追踪覆盖的1277款手游、1107个手游开发商中，广告投放Top 200手游投放广告数占比70.8%，广告投放数Top 200的开发商投放广告数占比77.5%。新游广告投放占比高，且头部手游及手游研发上投放力度打，表明行业整体面临高企的买量压力，呈现红海竞争的特征。

从广告投放的渠道端情况来看：

1）以应用下载为推广目的的广告中，有七大渠道手游广告数占比超过90%。这些平台的广告形式主要为互动式广告和激励式视频广告，其中包括UnityAds、Vungle、Applovin、Adcolony四家全球性广告平台，以及优酷睿视、网易易效、Wifi万能钥匙三家国内广告平台。

2）腾讯社交广告、今日头条和百度信息流是最受手游开发商青睐的三大广告投放渠道，在这三大渠道上进行手游广告投放的手游数量占比分别达到了47.5%、39.8%和38.0%。此外，UnityAds、Apploving、Vungle目前是海外游戏广告主如花推广主选的三大平台，上半年选择在这三家平台上进行广告投放的手游数量占比分别为24.7%、16.4%和8.5%。

信息流广告是目前主流的游戏买量广告投放形式，超过八成手游选择投放信息流广告。2018年上半年，有80.7%的手游选择进行了信息流广告形式的广告投放，38.5%选择了横幅广告进行投放，38.4%选择了原声广告进行投放，另外也有29.4%选择进行奖励式视频进行投放。可见，信息流广告目前是最受青睐的投放形式。

在信息流广告中，单图是最主要的素材类型，而各平台由于本身搭载内容形式有别，因此主流的信息流广告素材形式也有较大区别。例如，腾讯社交广告中组图素材形式占比过半；今日头条旗下广告搭载平台主要为西瓜、火山、抖音等短视频平台，因此视频素材是其惜细流广告的主要形式；爱奇艺则和优酷两大长视频网站均以单图素材为其信息流广告的主要素材形式。

2.2. 仙侠类RPG投放力度较重，后续更应加强广告投放精细化管理并挖掘细分市场机遇

仙侠类RPG游戏广告投放数较高，游族、网易、柠檬微趣占据手游开发商推广排行前三。从App Growing针对iOS渠道的统计来看，上半年广告投放数最多的三款游戏为《天使纪元》《苍之纪元》和《宾果消消消》，投放广告数均过千。在广告投放数Top 10的手游中，有七款游戏为RPG类型，4款为仙侠类型。对应到相关游戏厂商来看，游族上半年主推《天使纪元》《西游女儿国》等5款游戏，以4145个广告投放数位列第一。仅投放《苍之纪元》一款游戏的星辉天拓则以1179个广告投放数排在第四位，对单款游戏投放力度较大。

买量成本抬升，应更加注重广告效果追踪和精细化管理，并充分挖掘细分市场机遇。经过过去两年的发展，手游买量市场已进入白热化竞争阶段。激烈的市场竞争推高了行业整体的买量成本，诸如传奇、仙侠等买量较为重度的游戏类型的买量成本上升更为显著。在这一背景下，单纯依靠买量的策略已经很难持续，部分公司已推出买量市场，行业步入洗牌阶段。未来，游戏公司在进行游戏广告投放时将更加注重ROI，一方面对渠道广告投放的回收效果进行更精细化的追踪和管理，另一方面也会更加积极的开拓更具性价比的非主流或新兴渠道。与此同时，游戏市场和游戏人群基数扩张至今也为细分品类提供了足够高的天花板，游戏厂商对于游戏产品本身的品质和玩法、题材新颖度的挖掘也将成为重点。

三、政策监管动态跟踪：全行业新游上线进度或受审批节奏影响，关注国家机构

年初以来，网络游戏出版审批文号发放停滞，国产游戏运营备案入口关闭，部分国产和进口移动游戏或受此影响上线时间推迟。2018年6月5日起，文化和旅游部关闭了国产游戏运营备案入口，引发市场广泛关注。我们第一时间进行了数据梳理与点评，从后续跟踪情况来看：

1）出版审批方面，国产和进口网络游戏出版审批分别自2018年3月和2月起出现停滞，至今未再有新的出版审批文号发放。其中，国产网络游戏在2018年1~3月分别有716款、484款、727款获出版审批文号，去年同期则分别为980款、639款和884款，各月月度数据均出现同比下滑，而今年4~6月则没有一款国产网络游戏获出版审批文号。此外，对于进口网络游戏而言，2018年以来，仅在1月和2月分别有33款和22款游戏获得出版审批文号，去年同期则分别为75款和35款，获得出版审批文号的进口网络游戏数量大幅减少，今年3月以来更是再无新的进口网络游戏出版审批文号发放。2018年以来，获得出版审批文号的国产和进口网络游戏分别仅有1927款和55款，数量同比下滑分别达到59.9%和81.2%。目前出版审批文号下发的停滞或已对全行业新游戏产品的上线计划造成了一定程度的影响。

2）运营备案方面，虽然6月5日起国产游戏运营备案入口关闭，但国产和进口网络游戏运营备案文号仍在持续发放。2018年1~6月，国产和进口网络游戏获运营备案文号的分别有3784款和112款，相较上一年同期增幅分别为36.7%和49.3%，运营备案文号的发放速度未降反升。

自年初至今，中信传媒板指较年初回落约23%，传媒互联网板块整体估值中枢进一步下移。其中，游戏板块标的普遍下跌幅度达到20%，较年内高点下跌幅度达到30%以上，回调幅度较大。除部分个股层面因素影响股价表现外，行业层面也面临着较大挑战。移动游戏行业在2018年一、二季度连续两个季度保持同比12%左右的较低增速水平。网络游戏人口红利衰退的当下，各游戏企业普遍面临存量玩家及游戏时长的争夺，行业竞争更为白热化。加之产品同质化问题，行业买量成本持续上扬，单纯的买量策略往往难以为继，部分企业面临出清或转型。

当前A股游戏板块中龙头个股2018E市盈率已调整至15x~20x区间，建议密切关注下半年重磅新游上线进程，中长期可择机布局具备扎实基本面的行业龙头标的。重点关注：

1）腾讯生态圈：加深研发+发行合作谋求共赢，挖掘小程序游戏流量红利

目前，第一梯队两大巨头腾讯与网易在整体手游市场的研发和发行领域市占率分别已经达约55%和70%，在Top50手游市场中的研发、发行领域市占率则已达约66%和80%。面对日趋成熟的市场和游戏玩家对游戏产品品质和厂商运营能力的更高要求，二线龙头在竞争策略上相较过去更加倾向于加深与巨头的合作。包括完美世界、三七互娱、巨人网络、盛大游戏、掌趣科技等在内的游戏企业纷纷加入腾讯生态圈，与腾讯合作进行游戏产品的发行运营，借助巨头在渠道流量上的优势谋求合作共赢。

此外，微信小程序的兴起也为移动游戏行业打开了新的增量空间。目前，微信小程序的流量成本相对较低，依托微信社交体系可以对存量用户进行充分挖掘。同时，微信小程序提供了更为便捷的开发、运营环境，以及较优的流水分成和广告变现条件，尤其对中小开发商和轻量型的游戏类型（如休闲游戏）而言更具吸引力。

推荐标的：1）三七互娱，目前《大天使之剑H5》与《永恒纪元》两款自研产品月流水保持过亿水平，上半年推出两款代理产品《仙灵觉醒》《鬼语迷城》月流水过亿；后续有望受益腾讯生态圈+微信小程序催化，7月自研新游《屠龙破晓》推出期待良好表现；2）完美世界，两款自研产品《云梦四时歌》《完美世界》与腾讯合作，预计Q4上线。

2）布局年轻化受众产品，把握细分市场机遇

在竞争更为激烈的RPG、仙侠类游戏领域，游戏产品对IP的依赖程度不断加深，市场买量成本尤为高企。与此同时，年轻一代的游戏玩家却愈来愈青睐于新颖的内容创意和玩法，诸如二次元、女性向等较为细分的市场领域也不断迸发新的机遇。龙头厂商在中长期的产品布局上积极向年轻化转型，并逐渐加大对细分市场布局力度，后续有望开辟业绩新增长点。

推荐标的：完美世界，年轻化战略持续推进，《梦间集》系列布局二次元细分领域表现良好，与Steam合作提升公司平台属性，有望进一步深化端游、主机游戏领域差异化竞争实力。

3）头部游戏直播平台美股上市，关注相关投资机遇

游戏直播平台两大头部公司中，虎牙已于今年率先美股上市，斗鱼IPO计划也在推进中。随着游戏直播平台行业格局趋于稳定，行业资源或进一步向头部集中，游戏直播平台在整体产业链中的地位（尤其是在发行、运营环节）也有望进一步提升。

关注斗鱼IPO进程，看好虎牙、斗鱼后续货币化能力进一步提升，直播品类拓展可打开更高发展空间。

推荐关注昆仑万维，闲徕互娱发力广告变现预计1H18贡献归母净利润2.94亿元，业绩超出市场预期；Opera计划7月27日美股IPO，后续存在增持预期。

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《信长之野望武将风云录》中文版国服版分享给玩家。作为信长之野望系列最受欢迎的作品，目前已正式上线手机平台。游戏强化了文化属性，添加了技术属性。玩家可以在陆地和海中使用元素进行不同的战斗。

目前这款游戏已已移植到iOS/Android平台，售价69人民币。中文版本还需耐心等待

“战术”、“技法”、“文化”，以全国称霸!

◇陆地上海，组装胜的战哦!◇◇

织田家的“三段样子”，武田家的「风林火山」等，大名家独特的“战术」全四十种!

根据战况来运用战术吧!而且，在这部电影中，能在海上战斗的海上战也有可能!!

◇提高国家的技术，获得“技术”!◇◇

提高国家技术的话，有可能是“金山发现、开采”、“获得技术”、“枪制造”、“铁甲船制造”等!