在我做小红书投放这些年，总有很多商家朋友问我，做完一期小红书投放后到底要怎么做复盘？下一期哪些方面可以做的更好？怎么提升爆文率？

趁着双12年终盛典刚结束不久，这期就给大家分享投放复盘的方法。

让大家高效复盘，拉近和品类头部的距离，逆风翻盘！

在开始复盘之前，我们得先清楚知道我们复盘的目的和作用是什么？

后续做复盘时，才更清晰高效、有意义。

1.评估是否达到目标。

2.发现自身投放的优劣和平台流量趋势变化。

3.优化和制定下一轮的投放策略，提高投放效果。

明确复盘目的后，也会更有收获感。

开始复盘首先制作一个总表格，把我们所想要统计的数据都输入表格当中，总表格是比较详细投放复盘数据，直观展示出我们这期投放的成果，更方便我们运营人员去分析然后优化后续的投放。

也可以列出比较简单的复盘表格。

把投放开始和结束的时间、投放篇数、预算、总互动、总阅读、平均互动、平均阅读、阅读ROI等关键性的信息列出，这种表比较方便我们直观知道这期的投放成本、成果。

如果想要更多关于后期投放的建议和优化方向，还是得通过结合上面收集的基础数据，来获得不同维度的分析。

投放博主等级占比&互动量

创作方向&笔记篇数&互动量

图文形式/视频形式&互动量

报备/不报备&互动量

同个品牌有多品投放，还可以分别列出每个单品的数据，再进行对比，根据投放数据好的单品种草内容方向进一步优化投放内容。

当然表格的内容因项目而异，每个项目的需求不一样，所需要收集的和数据偏向也不相同，大家按需增减复盘内容就好了。

收集完数据之后，基本上这期投放的成果已见雏形了，爆文率和收录情况，以及什么样的创作内容大家更喜欢等等更多能为下一次投放种草做优化的信息。

2.结果和投放计划对比分析

进行基础数据收集汇总之后，下一步要和我们投放计划对比分析，来看我们这期的投放有没有达到预期的计划和目标，达到了继续保持优势进一步优化，没有达到要找出原因进行优化，下面我们来详细说说。

结果符合目标预期，能达到目标，当然是最好的，我们可以看这次比较突出的数据，分析做的好地方下次继续保持优势进一步优化。

根据数据分析，达不到目标有以下几种常见情况：

内容决定种草效果，博主起着传达的作用，在我们投放中都扮演着很重要的角色，我们复盘的时候可以主要这两个维度去分析。

品牌总是害怕漏掉任何信息，想让博主什么都说到尽善尽美，恨不得把产品的卖点所有都堆砌上去，导致传播的内容高度一致，不生动不真实，一看就是广告。

建议单篇卖点不需要过多，给出产品的核心卖点就行，减少不合理的条条框框和不可理喻的要求，和博主共创内容。

让博主结合自身风格自然将产品卖点融入内容中，用户的接受度高，自然种草效果和互动都上来了。

如果投放的互动和阅读都不错，但是种草转化却不好，那就要考虑到笔记痛点上的问题，因为互动和阅读好证明产品和卖点用户是认可的，但是没有打中痛点，促进用户她及时的下单转化。

打动用户的痛点一定是具象化的，具象化的痛点怎么搜集呢？

a.淘宝竞品和自身产品的评论区（问大家/中差评），好评也可以酌情参考。

b.小红书竞品和自身笔记中找到大家提问和有使用经验的用户抱怨。

通过挖掘痛点再解决问题，从而促进即时成交，提高种草效果。

笔记内容做好关键词布局优化，能给品牌带来源源不断的精准流量，决定着种草效果。

这里拿雅诗兰黛为例，“雅诗兰黛眼霜”互动总量高于“小棕瓶眼霜”和“雅诗兰黛黑眼圈”，“小棕瓶眼霜”和“雅诗兰黛黑眼圈”互动量相对稳定，在5月5日及6月11日“雅诗兰黛黑眼圈”突然出现峰值。

由此可见“雅诗兰黛黑眼圈”引发了对“黑眼圈”问题感兴趣的人群讨论，用户对品类词讨论的热度更高。

不知道怎么选关键词的也可以用上面这种方式“品牌词+场景词”，当然还有“品牌词+产品词”、“产品印象词+产品词”、“品牌词+功效词”等关键词布局组合。

除此之外，还有几种做好关键词布局的方法：

a.挖掘并布局小红书上竞争较小、更加细分的品类词。

b.给关键词“添油加醋”。比如：根据种草形式“口红分享”、根据产品特性“口红雾面”、根据场景“口红见家长”、根据功效“口红显白”等。

c.选择竞品词投放。品牌在布局关键词时，以自家品类词为重点方向，如果竞品词流量很猛，可适当布局测评类内容，布局竞品词增加引流。

还可以分析不同种草方向的数据，比如教程类、测评类、日常分享类、好物推荐类，甚至是同一内容方向的细分方向，不同成分、不同场景等，哪些类型的笔记方向更受欢迎，进而不断优化提升互动ROI和种草效果。

笔记结合热门选题能让我们获得更多的流量和曝光，也能增添笔记的趣味性，内容不会过于单一枯燥。

投放KOL的目的就是为了曝光和转化，阅读ROI和CPE是核心参考指标。

我们可以查看自己的数据，如果阅读量低优先检查封面和标题的问题，互动低说明粉丝对笔记不感兴趣、没有共鸣，检查笔记是不是会过于硬广，或是受达人账号质量的影响。

这里着重说提高种草效果的达人账号要素：

数据要真实，多活跃粉丝，少水粉。

选择具有种草力的博主，也就是根据博主平时的数据互动情况，博主再次产爆文的机率。

a.调性相符是优质品牌合作笔记的重要标准之一。比如大学生或者平价好物分享百元内的商品会比明星更有说服力，更容易被认可和产生情感共鸣。

b.粉丝画像与品牌购买用户的相似度。

我们在选择博主投放其实就是选择她的粉丝，她粉丝的性别分布、关注焦点、年龄分布、粉丝互动偏好等等这些要素跟我们的品牌产品购买人群画像越吻合，种草效果越好，更能触达目标人群。

c.历史推广过的品牌。通常我们很对品牌投放都会排竞，不建议在短时间内推广不同品牌的同品类产品，特别是两者调性和价格差距大的。

通常我们在投放之前都会先出一个投放项目的排期表，做好整个投放的时间规划，避免在投放的时候手忙脚乱，出差错。

匹配博主为项目投放第一个环节，所需多少时间周期。

内容创作为项目投放第六个环节，所需多少时间周期。

复盘的时候，我们就可以进行对比，这期投放执行的每个环节与计划是否存在的差值，出现推迟或延误投放的原因是什么？

总结问题，在下次投放中多加注意和优化，在后续的投放也会更得心应手。

此外，如果投放要配合大促时间节点或电商平台活动，整体投放排期要前置，让笔记有声量沉淀的过程，避免投放过于仓促，没有发挥笔记最大作用。

利用复盘结果优化下期投放

我们在复盘过后，会发现有一些爆文博主，互动和种草情况都很不错，我们可以在一期投放时，选择部分优质KOL进行复投，这样能在下期投放获得更加稳定的互动ROI。

虽然爆文具有一定的运气成分，但是根据我过往的投放经验，复投爆文优质博主的效果不会差，甚至复投后的互动量是第一次的2-3倍，远超同期平均水平。

*/（单互动成本＜10，首次投放爆文且反馈不错视为优质博主）

因为首次投放的博主能产出爆文，证明产品和博主调性是匹配的，选择复投，再次共创内容，也会让用户觉得，这个博主经常用这个品牌的产品，可以增加产品背书，更容易获取博主粉丝和用户的信任。

2.爆文内容重点投放和优化

通过不同维度的数据对比分析后，可以把这期爆文种草方向内容在下期投放中加强重点投放。

视频形式的笔记互动和种草效果更好，下期可以适当加大视频笔记比例。

美食制作创作方向的笔记比的美食测评方向的笔记更受欢迎。

垂直创作领域的博主产出爆文率更高，受众也更加精准，加热搜词的笔记流量更好等等重点投放互动高的种草方向和内容，不好的地方下期投放去避免和做优化。

复盘最基础的作用就是检测一期的投放是否有达到目标，其次就是能根据复盘提炼出的优劣去计划下一次投放，不断提高投放效果，最终帮助品牌实现更高的GMV。

最后，不管我们这期的投放结果如何，绝对不能因为一期的投放结果不理想或者翻车，去下定论投放没有用，品牌营销投放贵在坚持。

在这个流量即为王道，全民网红的时代，品牌营销做小红书投放不是品牌破圈的唯一渠道，但却是当下最好的渠道。

本文首发于微信公众号：啵啵开小灶

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随着6月底的来临，2022年上半年A股行情也逐渐进入尾声，但整个市场的热情却持续保持着高昂态势。6月28日，沪指收获四连阳， 收盘站上3400点，为3月7日后首次站上这一整数关口。创业板指探低回升，连续三个交易日收盘在2800点上方。旅游和民航等后疫情板块领涨两市，汽车产业链仍保持活跃，两市成交额继续维持1.2万亿元以上。

6月29日沪指出现小幅下挫，这会影响沪指继续上探的趋势吗？2022年三季度及下半年，A股走势如何，会有哪些不错的投资机会或者题材？对此，高毅资产董事长、跨国对冲基金创始人、2800亿公募基金投研负责人邱国鹭先生发表了自己的看法。

在邱国鹭看来，6月29日的回调，是A股正常的波动，波动幅度也完全在合理预期之内，此举并不会改变A股继续上探的趋势。投资者可继续对A股保持积极乐观心态。

A股赚钱效应将继续保持

为什么会这样说呢？这源于邱国鹭对A股近期走势的深入分析和精准判断。6月23日、24日，上证指数连续上涨，邱国鹭便敏锐地观察到A股已突破了半年线的压制，新的上升空间已被成功打开，新的一周将有更多惊喜发生。果不其然，6月27日，A股继续高开高走，继续创出本轮行情新高。6月28日，开盘后虽然一度跳水，但调整后很快就出现逆转，最终大盘再次大涨，日线走出四连阳走势。邱国认为，这已显示出当前A股整体处于强势阶段，大盘处于上升通道中，中途的调整并没有改变趋势，A股的赚钱效应仍将继续保持。

因此，6月29日出现小幅下挫，完全在正常预期之内。邱国鹭的观点是，大盘这一路走上来，总是涨几天就会反复震荡，这次也不会例外，所以指数大概率将会进入震荡阶段，单边持续上攻的概率减少，但只要能有序轮动，就会有赚钱效应，继续引吸资金入场。

展望2022年三季度及下半年，邱国鹭认为国内经济已进入关键期。随着各项政策逐渐形成合力，经济回升是大势所趋，而股市往往先于经济表现，因此他也将继续看好三季度的市场机会。那么，下半年哪些A股哪些领域值得关注呢？邱国鹭认为，赛道方向的风光电储、军工、半导体芯片以及新能源车产业链，另外稳增长方向的大消费比如食品饮料、旅游酒店以及大基建比如地下管网、水利建设等，都可以考虑配置。

A股的技术性牛市已经来临，作为实战经验丰富的著名投资人，邱国鹭愿意将多年积累的A股投资“心法”分享给广大的投资者，有兴趣的投资人只需扫描下方的二维码便可加入邱国鹭创立的投资分享交流群。与此同时，为了回馈新入群的学员，邱国鹭还特地推出了多重好礼：

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免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

　　抖音的用户量确实多，但是想在抖音引流涨粉也不是那么容易的，其中抖音上热门就是一种很好的引流方式。此外如果我们可以在抖音用户比较活跃的时间段进行视频的发布，有利于视频的曝光量和上热门的。

　　不过是什么平台，是微信，还是微博、知乎，甚至是小红书、抖音、快手等等都是有用户活跃时间段的。而我们只有对抖音用户的活跃时间段进行了解，并在这段时间内发布抖音短视频内容，是对抖音上热门有帮助的，也能达到事半功倍的程度。

　　抖音上热门什么时间段投放最好?

　　就是大家起床到上班的那一段时间，基本就是早上7点到9点的样子，有不少用户在吃早餐，做地铁、公交的时候会通过刷抖音的方打发时间，或者是提神。因此在这个时间段发布视频是一个不错的选择哦。

　　中午休息和吃午饭的时间段，一般是在中午12-13点的样子，尤其是在等外卖或者是吃午饭、以及午休前的一小段事件，很多用户都会通过刷抖音的方式缓解疲劳，或是下饭。小编就是这样的，这也是一个抖音视频发布的好时机。

　　其实和上班时间段一样，在吃晚饭餐，做地铁、公交的时候一般都会刷刷抖音的，还有就是吃完饭后没有事情做的话，也会通过刷抖音打发时间，下班到睡觉之前都是我们发抖音的好时机。

　　由于周末很多人是不用上班的，因此在周末的休息时间除了逛街、朋友聚会、吃饭以外，还有大量的空白自由时间，而在这些时间中大部分年轻人都会选择刷抖音的娱乐方式。

　　以上就是小编整理的抖音上热门的四个投放时间段，可以尽可能额帮助大家获得更多的曝光从而上热门，不过想上热门光是时间上的选择是远远不够的，还需要再内容创意、原创等更方面下功夫。