原标题：H5小游戏的最高奥义再现！蹭热点把自己做成了热点

自H5小游戏出现之后面对这种能够快速制作和传播的产品，游戏圈中的人便分成了两派一种是以研发和制作為主，将H5小游戏同样看作是游戏类型的一派；另一种则是以市场和营销为首将H5小游戏的主要用途看作是营销作用。出现这两种不同态度嘚原因也很简单因为对于H5小游戏来说，想要留住用户实在不容易一方面是入口难寻，另一方面是复制极快

所以，自从《围住神经猫》在朋友圈疯传之后一时间不少的H5小游戏纷纷效仿，加上H5小游戏的开发周期短制作成本低，不少开发者是一天几个产品的往群里面转發妄图博一个“裂变式”产品，让自己一举成名谁知道这些小游戏的质量低劣、换皮严重，最后直接引来微信动手封杀完事这些妄圖在微信里面赚取流量的低劣游戏一起打出“GG”才结束这场闹剧，不过央及鱼池的同时也还有不少沉下心做产品的H5开发者们

于是，一时間H5小游戏便成为了过眼云烟但是大家都看懂了一件事，那就是H5的内容在很大程度上能够达到一个快速裂变的效果形成一次巨大的口碑傳播，于是这让H5以及H5小游戏成为广告人眼中最佳的营销工具

从2014年《围住神经猫》的案例出现之后，每年都可以在微信里面看见不少关于H5營销的经典案例但是在2020年不少广告媒体的盘点中，几乎都选择性遗忘了盘点2020年H5的营销内容而根据我们的回忆，似乎在2020年里面的确少有見到H5的亮眼表现

当然，H5未能刷屏可能将其归咎于微信内容生态的保护但是在整个社交平台鲜有经典案例出现就让人值得深思了。那么H5箌底出了什么问题呢

从营销方面来看，H5营销模式在前几年流行的主要原因是成本低制作快。所以在早期不少广告主希望用H5以小博大，赚取流量和眼球但是随着互联网公司不断地挖掘新的营销模式，H5的低成本制作似乎已经上不了台面另外，大部分H5营销内容很难转化所以很多时候无法到达广告主的考核，这使得H5进入到了一个尴尬的局面不过事实上，成功的H5营销对品牌的体现还是很有帮助特别是長期持续性的曝光。以网易的H5传播为例无论是在制作的精细度，还是内容的创新上都远超其它内容甚至有的时候连网易大老板丁磊都會成为H5的传播素材，所以网易在这几年里面出品过不少爆款H5内容

除此之外，还有就是在过去的一年里面短视频和直播的新型模式迅速升温，使得H5的展示便是较为鸡肋

短视频和直播在展示效果上比H5更佳，虽然H5能够通过故事模式来植入一些有趣的互动但是对于广告主看偅的转化效果来看，还是短视频和直播更适合于他们所以，在2020年H5的营销遇冷也是一种正常的情况了关于H5营销的小游戏自然也是比较少見了。

此瓜非彼瓜但是瓜瓜都甜

周末，一款名为《合成大西瓜》的H5小游戏突然在微博上走红

短短几天时间，关于该游戏话题阅读量已達7亿讨论量18.1万，这些内容基本上来源于周末可见这款游戏有那么令人上头。

《合成大西瓜》在玩法上比较简单采用了俄罗斯方块的隨机掉落模式和《2048》的组合消除模式，这对于许多玩家来说都并不陌生

在游戏界面会出现不同的水果，相同的两个水果能进行一次合成升级游戏失败的模式与俄罗斯方块类似，当达到一定的高度后如果玩家还未找到能够合成的水果，那么游戏失败那么，就是这么一款游戏在周末的社交平台上炸开了锅。不过有意思的是这样一款游戏，并没有微信小游戏版本更没有App的版本，那么它到底是走了什麼大运呢

从某种方面来说，这与上周的娱乐圈有着很大的关系上周娱乐圈不停曝出的大瓜让网友们看得是不亦乐乎，以至于“吃瓜”②字在当时成为了整个社交平台的大热点

也就是在网友们吃瓜的时候，《合成大西瓜》去蹭了一个热点于是这款与娱乐圈没有半点关系，仅仅是一个合成的小游戏在周末瞬间引爆成为了吃瓜周的游戏热点。而这款玩法简单极易上头的游戏也让玩家们讨论纷纷

甚至不尐玩家在社交平台上面晒出自己的分数。

而这恰好是H5小游戏的最高奥义蹭热点之后，让自己成为热点

《合成大西瓜》又一次让H5小游戏站在了台前，那么这个“瓜”的成功能够复制吗H5小游戏能不能再一次吸引市场的眼光？

以《合成大西瓜》来说这款游戏的走红有着很強的随机性，在玩法上虽然看似不错但是这种操作简单以及有趣的模式其实并不少见。在《合成大西瓜》的背后是一家名为微伞游戏的公司虽然叫做微伞游戏，但是他们并不是以游戏研发作为主要营收而是H5小h5互动游戏定制制为主，主要是通过小游戏的品牌传播以及活動为主所以《合成大西瓜》只是他们其中一款产品。

爆红的《合成大西瓜》对于微伞游戏来说是一个非常成功的案例但是想要复制同樣的成功却是很难。更何况现在不少的广告主是希望将营销内容放到微信上进行传播而微信的防刷屏机制、诱导分享限制条款、内容行業整治三板斧也使得不少H5营销内容“胎死腹中”，根本是没有传播的机会而在微信小游戏中，但是去中心化的思路让不少游戏很难找到其中的窍门再加上一些品质颇高的小游戏，使得不少主打休闲品类的小游戏难以突围

最后，在目前H5小游戏市场中热度已经不再像前幾年，更多的团队开始转型到小游戏领域而H5小游戏更像是他们的做的一种试玩版，玩法体现到位但内容并不完整。所以H5小游戏市场依然不尽人意。

虽然《合成大西瓜》的成功难以复制但是这次的成功传播也让我们发现，内容创意依然能够搏一搏一个爆款或许在不經意间就能出现。作为新的热点 《合成大西瓜》再次体现了H5小游戏的最高奥义，看来H5营销还是有机会的。