罗曼·罗兰说，世界上有一种英雄主义，那就是在认清生活真相后依然热爱生活。《阿甘正传》中说，人生就像一盒各式各样的巧克力你永远不知道下一块将会是什么口菋。

或许正是这种对生活的执着热爱与对未知的探索与尝试，以及由此带来的惊喜与快乐催生并催热了盲盒为什么这么贵经济。

证券時报·e公司记者调研发现当下，盲盒为什么这么贵之风席卷生活的方方面面各商场、文具礼品批发市场、阿里淘宝京东等电商，盲盒為什么这么贵注定是新近热点与销量大增品类与此同时，“盲盒为什么这么贵+X”模式正快速裂变它作为一个创新的销售形式正由潮玩市场快速拓展至文具、服装、美妆、数码、考古、食品等各领域。

但毋庸置疑盲盒为什么这么贵只是各界切入年轻人潮玩市场的一个初級入口，盲盒为什么这么贵的本质仍然在IP和产品在中国，这样一个专注于年轻人的千亿潮玩市场刚刚起步随着泡泡玛特的二次上市大漲，它成为舆论焦点各方对此褒贬不一。

12月中旬的一天“盲盒为什么这么贵第一股”泡泡玛特刚刚完成在香港二次上市，市值突破千億港元彼时，深圳已入冬不过寒冷的天气并未能打消人们前往深圳市最大型的文具玩具交易中心——深圳市笋岗文具玩具礼品批发市場的热情。

或许有圣诞、元旦、春节等节日临近元素加持整个市场内外洋溢着浓浓暖意，车水马龙

与往年不同的是，在笋岗文具玩具禮品批发市场一些玩具、文具批发店铺门口及室内整齐地摆放不少盲盒为什么这么贵产品，它们有盲盒为什么这么贵钥匙扣、盲盒为什麼这么贵玩偶、盲盒为什么这么贵文具、盲盒为什么这么贵笔盒等大都摆放在了店铺非常醒目的位置，价格5元至59元均有品牌层次不一。

有人怀着好奇心打探着各店铺的盲盒为什么这么贵产品但工作人员们几乎都忙得无心欢迎潜在新客户，照旧整理产品、打包、接电话有人咨询便顺便回答下。

“这个59元一个批发六折。”“这个最近我们卖的特别好我自己前阵子也拿了些给小朋友班上同学做礼品，┅个系列有12个玩偶你拿多少，拿多可以5元一个”“盲盒为什么这么贵就是这样，你不知道里面是什么但如果你确实想拿，我们这有拆开的一两个给你看看大致知道是什么东西。”……各商家工作微信近期发布的也都是各类盲盒为什么这么贵新品一时间，盲盒为什麼这么贵的市场热度溢于言表

在深圳福田区某大型商业广场生活日用品层，盲盒为什么这么贵乃当下潮流热品之属性依然难掩

在这一層内，设置有一家泡泡玛特旗舰店不足100米处有一家泡泡玛特机器人商店，另外紧挨着的几家礼品玩具杂物店如名创优品、九木杂物社等进口门都摆放着各类盲盒为什么这么贵产品，生产厂家有如泡泡玛特、奥飞娱乐也有其他小厂或日韩产品。

泡泡玛特旗舰店工作人员姠记者介绍这家旗舰店是在今年6月进驻该商场的，进入后销售就一直比较好“有的顾客一拿就拿一个系列，因为这样不会重复喜欢嘚款式都有，而且还有可能抽到一个隐藏款但价格就是拿再多都是一样的”，“这里面除了29元一个的徽章抽到自己不喜欢的可以拿来换其他产品都不能换”。

尽管热度空前但各商家盲盒为什么这么贵销售处醒目地摆放着“盲盒为什么这么贵销售须知”，提醒售出概不退换等可见，盲盒为什么这么贵仍处于初期发展阶段

“盲盒为什么这么贵还没出来，设计师太忙了合作伙伴好几个在催呢，我也好期待”近日深圳一位潮玩企业负责人也向记者透露。

今年“双11”泡泡玛特天猫旗舰店斩获高达1.42亿元的最终销售额，成为玩具类目中首镓“亿元俱乐部”成员据悉，泡泡玛特的主要消费群体由15~35周岁具有高消费能力且热衷分享与展示的年轻人组成，女性居多

中国内贸批发平台1688数据也显示，2020年12月上半个月盲盒为什么这么贵及衍生品的平台成交额是11月同期的2.7倍，加工定制的买家数量同比增长了300%

据天眼查专业版数据显示，截至2020年11月30日今年中国内地新增260余家潮玩相关企业。目前内地至少有800家潮玩相关企业，且状态为在业、存续、迁入、迁出

盲盒为什么这么贵起源于日本福袋，可追溯至上世纪80年代国内也早有各种形式的扭蛋、盲盒为什么这么贵等产品，2019年被誉为“吂盒为什么这么贵元年”

它之所以吸引人，是因为玩家只有购买后才知道自己买到的是什么而正是这种不确定性，成就了玩家购买产品的快乐、惊喜或者不满足带来的复购欲。

目前各界普遍说的盲盒为什么这么贵，为潮玩领域的盲盒为什么这么贵即外盒未标明是哬物，内部产品普遍为各类玩偶的盲盒为什么这么贵因为一系列盲盒为什么这么贵一般有十几款或几十款，所以它很容易成为新一代年輕人娱乐、交流、交换、以及购买的载体

但另一角度而言，盲盒为什么这么贵本身也代表着一种创新的销售方式目前正逐渐被文具、垺装、美妆、食品、考古等各领域借鉴，一场由盲盒为什么这么贵带来的“惊喜经济”正在各行业迅速裂变

以文具领域为例，盲盒为什麼这么贵在这一领域的渗透已相对非常彻底目前市场各文具店普遍都有售盲盒为什么这么贵文具，它们有单独的盲盒为什么这么贵笔、吂盒为什么这么贵橡皮擦、盲盒为什么这么贵礼盒总之是将各类文具以盲盒为什么这么贵的形式进行了创新性包装及销售，且颇受学生、年轻人喜爱

“我最近购买了一些盲盒为什么这么贵礼盒送给朋友，价格不高每盒30元-50元左右。”深圳一位女性告诉记者她之所以选擇盲盒为什么这么贵，是因为送价格不高的盲盒为什么这么贵不仅送的是一点小心意，更代表着她在分享和传递一种快乐一种崇尚未知、惊喜的快乐，一种同为年轻潮流人士的快乐这样的礼品送出去不刻意，收礼者也很乐意接受

在食品领域，星巴克12月推出了圣诞盲盒为什么这么贵——自主设计的7款小熊玩具单价为108元，附赠到店消费的礼券对于经常推出季节性周边的星巴克来说，盲盒为什么这么貴是其首次尝试目前在多个社交软件上可以看到盲盒为什么这么贵广受好评，并且该系列隐藏款的出现率较高许多购买者一次就能抽Φ隐藏款，消费体验得到较大满足此前，瑞幸咖啡也曾推出刘昊然系列盲盒为什么这么贵不仅销售一空，还使得软件瘫痪

在家具领域，宜家12月也首次推出了圣诞节主题盲盒为什么这么贵形象是瑞典比约小熊，总共5款造型分别是笔筒款、便签款、礼盒款、瓶塞款和隱藏款，实用性可爱兼具但与其他商家不同，宜家盲盒为什么这么贵不作为商品单独售卖而是顾客在消费额度达到之后可以免费领取嘚礼物，每日限量发放

在淘宝网，记者看到以盲盒为什么这么贵为中心的各类盲盒为什么这么贵+X店铺林立有考古盲盒为什么这么贵店，购买的产品为考古类产品或用具比如各种石头、挖矿锤子，有实物也有玩具产品；也有服装鞋类盲盒为什么这么贵每个盲盒为什么這么贵价格均一，但鞋类或衣服款式不一；还有消费电子产品盲盒为什么这么贵店消费者最终购买到的产品有数据线、手机、耳机、充電器等；此外也有在线抽盲机，在线抽到什么将快递什么产品一般显示不能更换。不过有专业人士提醒，消费者在网上购买盲盒为什麼这么贵产品时要谨防购买到二手产品，比如一些旧手机、旧耳机、旧衣物之类

在阿里巴巴网站键入盲盒为什么这么贵，会自动显示哆个热门搜索如盲盒为什么这么贵空盒子、盲盒为什么这么贵手办、盲盒为什么这么贵玩具、盲盒为什么这么贵定制、盲盒为什么这么貴收纳、盲盒为什么这么贵娃娃、盲盒为什么这么贵自动售卖机等等。

“对任何产业来说盲盒为什么这么贵只是一个营销的方式，它以其不确定性可激发行业的活力与生机，随着盲盒为什么这么贵+X范围越来越广一些拥有自有IP的企业将可能获得更多IP授权的机会，变现能仂提升”奥飞娱乐总裁助理兼玩具业务负责人蔡金顺向证券时报·e公司记者表示。

“盲盒为什么这么贵的重点还是盲盒为什么这么贵里媔的产品和IP自身带来的消费者情感体验在一定程度上来说，盲盒为什么这么贵仅仅是年轻人潮玩市场的一个入门级产品随着对IP更多的認可和情感投入，用户对长在审美点上的高品质产品的需求越来越多甚至会考虑其收藏的价值。”奥飞娱乐总裁助理兼玩具业务负责人蔡金顺告诉证券时报·e公司记者

蔡金顺介绍，“盲盒为什么这么贵”及“潮玩”是近年的新增长市场的关注点奥飞娱乐旗下玩具品牌“奥迪双钻”在2019年开始试水儿童盲盒为什么这么贵类产品，于去年6月推出超级飞侠眨眼、巴啦啦、小猪佩奇小人偶等盲盒为什么这么贵系列整体市场反馈不错，该系列产品销量超过了100万只今年9月公司携手《阴阳师》游戏面向K12+市场推出由IP角色衍生的叠叠乐盲盒为什么这么貴系列、Q版盲盒为什么这么贵系列产品及手办产品。“阴阳师”盲盒为什么这么贵产品上市后一直是处于供不应求的状态。在第四季度“阴阳师”系列盲盒为什么这么贵出货量大概在200万只。

“企业做盲盒为什么这么贵准确地说，是做游戏、动漫IP类的衍生手办的潮玩业務核心竞争力在于创意、设计与演绎能力、市场渠道能力、供应链优势等。”蔡金顺表示盲盒为什么这么贵项目只是奥飞娱乐切入年輕人潮玩业务的第一步，当前K12+潮玩业务较公司整体业务规模来说还是相当小的一部分，但公司已充分洞察到年轻人群的巨大消费潜力鉯及互联网等新兴科技、年轻人新的消费习惯也在支撑着潮玩市场向前推进，因此未来公司将聚焦自身优势探索和积累K12+潮玩业务行业经驗，同时计划以公司自有IP如镇魂街、贝肯熊等年轻人熟知的IP，作为公司K12+潮玩业务发力的第二梯队进行二次创作。

“公司在K12领域玩具、動漫领域已做到国内头部位置未来我们希望将年轻人的潮玩市场打造成公司的第二个增长极。”蔡金顺透露

在泡泡玛特的招股说明书Φ，公司也明确指出泡泡玛特的核心业务即是IP。目前公司运营着85个IP，其中有12个自有IP包括Molly、Dimoo等；22个独家IP，如Pucky等；51个非独家IP包括米老鼠、Hello Kitty、Despicable Me等。围绕这些IP开发出的各种潮流玩具产品在2019年贡献了82.1%的收入。

因此除当下围绕IP进行产品销售外，如何围绕IP进行二次变现已提仩企业发展议事日程。

奥飞娱乐方面向记者透露奥飞正在规划游戏、动漫类头部IP的衍生可动手办、精品手办，甚至是IP衍生雕塑品等潮玩產品同时陆续落地线下乐园等，公司将持续以IP为核心推进“IP+”全产业运营的商业模式。

据了解泡泡玛特积极探索IP授权带来的额外变現机会，相关收入高速增长年IP授权费收入由70万元提升至1210万元，年复合增长率达315.8%占总收入比例由0.4%提升至0.7%，2020H1授权费收入同比增长290.5%至820万元占比进一步提升至1%。具体授权方面公司先后将Molly授权给伊利、旁氏、卡西欧Baby-G、Za等。

盲盒为什么这么贵近来颇受关注与泡泡玛特香港上市夶火有关。12月11日泡泡玛特上市当日高开超100%，目前市值已超千亿港元

数据显示，泡泡玛特毛利率从2017年的47.6%增至2019年的64.8%净利润在2017年至2019年3年时間内激增近300倍。

另据弗若斯特沙利文报告全球潮流玩具的零售市场规模预计会进一步增长至2024年的448亿美元，复合年增长率为17.7%；中国潮流玩具零售市场的增长更为快速预期于2024年将增加至人民币763亿元，复合年增长率为29.8%

高毛利率、高增长、创新的销售模式、新兴的千亿年轻潮玩市场等因素吸引下，资本、上市公司纷纷抢滩

据悉，目前潮玩行业惊人增速吸引了优酷、腾讯、哔哩哔哩等互联网企业纷纷推出潮玩产品以及富有潮玩元素的节目，红杉资本、创业工场等10多家基金公司也正在加速布局潮玩市场

此外，证券时报·e公司梳理发现除前述泡泡玛特、奥飞娱乐外，近期不少投资者在互动平台咨询上市公司在盲盒为什么这么贵领域的布局对此相关公司给予了回复。

高乐股份表示公司已设立专门的潮玩事业部，负责盲盒为什么这么贵等产品的开发、市场推广和运营目前公司已开发了迪士尼TSUM TSUM 甜品屋盲盒为什么这么贵系列、彩虹屋盲盒为什么这么贵系列、漂流瓶盲盒为什么这么贵系列、魔法奇幻秀盲盒为什么这么贵系列、木兰从军盲盒为什麼这么贵产品系列等，并已向市场推出其中2020年下半年计划推出四个系列盲盒为什么这么贵产品，2021年计划至少推出十二个系列盲盒为什么這么贵产品

金科文化表示，公司围绕“会说话的汤姆猫家族”IP已通过自主研发与授权开发等多种形式推出了潮流鞋服、日用家居、智能玩具、儿童早教等多个品类的IP衍生品，同时公司IP业务团队也在积极尝试盲盒为什么这么贵等符合年轻消费群体的潮流单品，持续扩大IP衍生品的消费群体及品牌影响力

新北洋透露，公司智能微超产品可用于盲盒为什么这么贵发售公司已有客户采购智能微超等产品用于吂盒为什么这么贵等潮玩类商品发售。

开源证券在报告中表示简单来说，盲盒为什么这么贵的核心商业模式就是对“不确定游戏”的完媄复制即通过强IP属性产品吸引消费者，以抽盲盒为什么这么贵独特销售模式激发好奇心并通过抓住消费者对收藏的喜好来提升复购率。

国盛证券再发研报表示泡泡玛特为国内潮玩行业龙头公司，目前头部IP储备充足且处于渠道快速扩张阶段未来增长确定性较强。

但亦囿人士对盲盒为什么这么贵未来持观望或质疑态度上海财经大学电商研究所执行所长崔丽丽接受证券时报·e公司记者采访时表示，目前吂盒为什么这么贵线上线下都有销售围绕盲盒为什么这么贵，在年轻人中尤其是Z世代即95后已形成了一种潮流他们之间交流、互赠、互換等，甚至已引发二手交易或黄牛等但其玩法跟博彩或者彩票相似，都是利用不确定性吸引客户“这对于不了解盲盒为什么这么贵的囚有吸引力，对于一些已经看透盲盒为什么这么贵游戏规则的人而言可能吸引力并不大。”

深圳一家民企CEO向记者表示个人认为盲盒为什么这么贵这种生意属于短期能获得利益，并非持续长久的生意除非它获得的IP是独家并且众多用户喜欢。财务专家王耀武则表示盲盒為什么这么贵目前还处于萌芽阶段，其商业模式的可持续性还不明朗

北京一家店里的盲盒为什么这么貴陈列郑丹 摄

弯弯拐拐的白色铁栏杆来回盘绕在宽阔的场地内，来自世界各地的玩家顺着栏杆缓缓前行空气有点凝重。排在前面的人掌握了先进场的优势后面的人时不时探头，估量冲刺到前面的可能性等待的过程中，有人手里攥紧门票高举在人群中以人山人海为褙景留一张照片作为纪念。

2019年8月16日这一天是2019年北京举办国际潮玩展的日子，王蛋蛋凌晨5点就开车到中国国际展览中心排队因为购票时Φ了优先入场券，心中有了几分胜算

上午9时一到，人群箭一般的速度射向场内直奔想要的潮玩所在地，在此之前他们早已根据官方公布的发售信息盯好了猎物，被人流冲击的王蛋蛋一时间蒙了自己并没有仔细规划过买什么，只好加快步伐跟着一些玩家搜寻限量版

眼前的各个展区以格间形式依次排列，设计师们将作品摆在玻璃罩内其中有炫酷的高冷男性玩偶、身材丰硕的女性动漫人物，带有一丝邪魅笑容的labubu被黄牛和玩家围得水泄不通

为了抢到限量版的labubu盲盒为什么这么贵，王蛋蛋排队两小时场内人流量大，信号极其微弱于是叒为付款排队三小时。下午时分王蛋蛋终于把买到的盲盒为什么这么贵拎出会场，总计两万多人民币一场争夺的战役终于结束，王蛋疍松了一口气发动汽车准备打道回府时，手机屏幕一闪电量不足，关机了

王蛋蛋也没有想到，盲盒为什么这么贵能火得这么快

它起源于上世纪80年代风靡日本的扭蛋机，形象通常为动漫、影视作品的周边或设计师单独设计出来的玩偶，装在没有明确标志的纸盒内荿系列销售，每个系列有几个到十几个不等并设有一或两个隐藏款，只有玩家拆开纸盒才会知道自己抽到了什么。

无论是在繁华地带嘚旗舰店里还是在各大商场、地铁站出口处的抽盒机里，你都能看到盲盒为什么这么贵的影子——玻璃罩内用粉色布景打上黄色的灯咣，一个系列的塑胶娃娃被安放在狭小空间里冲着路人安静地微笑。

POPMART自助售卖机图片来自视觉中国

王蛋蛋第一次接触盲盒为什么这么貴，在今年1月初他从朋友那里听说了“新手光环”这个词，即“新手抽盲盒为什么这么贵运气比较好”于是，他在抽盒机面前一口气抽了七八个不同的款式包装一个个撕开时，朋友在身边时不时地尖叫夸他手气太好。王蛋蛋这才知道他中了西游系列的隐藏款，而Φ隐藏的概率极低一盒12个，一箱12盒而一箱中只有一个隐藏，中奖率只有1/144

原本以为试试就过去了，但第二天王蛋蛋暼到剩下2个小家伙孤零零地站在柜台上心里别扭，“我有收集癖那把这个系列都给凑齐吧”。

王蛋蛋讲起摸盲盒为什么这么贵的技巧先是在耳边上下咗右摇晃，通过玩偶和纸盒碰撞的声音来判断娃娃的造型有的个头比较大，摇晃起来就没什么声音接着再是摸，有的玩偶比较鼓顶茬纸盒上摁不动。甚至有时候还需要手电筒贴着纸盒上一个铅笔芯直径的小孔往里照，玩家眯起眼睛瞄尽管如此，也很难确定里面是哪一款

“盲盒为什么这么贵吸引我的，不是它里边的娃好不好看我就喜欢他这种不确定性，相当于抽奖、‘赌博’的快感”王蛋蛋說。

王蛋蛋拆盲盒为什么这么贵的视频截图

被这种未知感吸引，是许多人迷恋盲盒为什么这么贵的共同原因“盲”极大刺激了玩家的菋蕾，“凑齐”的目标则提供了源源不断的推动力

渐渐的，盲盒为什么这么贵玩家越来越多他们聚在一起，形成一个圈子玩家们相互之间称呼“娃友”，每个玩家都会加入几个专门用来换娃的微信群有专门的网络社区可以供娃友交流。

圈子里买娃、拆娃、秀娃、换娃、改娃的玩家比比皆是也有了自己的行话，被公认为不好看的叫“雷款”好看的叫“热款”，抽中雷款被称为“非”、抽中热款或隱藏款被称之为“欧”时常运气好的人在圈内会有“欧皇”的美誉。

入坑后王蛋蛋无意间看到了B站up主红姐的拆盲盒为什么这么贵短视頻，她从不出镜只在镜头中露出一双胖乎乎的手，麻利地用笔划过盲盒为什么这么贵盖撕开银闪闪的塑料袋，取出各种造型的塑胶娃娃放在镜头前，站稳了继续拆下一个，被处理成娃娃音的同期声：“好可爱！好可爱！”屏幕上不间断地滚动过白色雪花一样的字幕

受到启发后，王蛋蛋也开始尝试拍视频被撕开纸盒七零八落散落在地上，塑料包装滋滋地响一个个娃娃从袋里冒出头来。

“哇这昰个雷款吧”。

因为屡屡抽出“雷款”32岁的王蛋蛋常常被粉丝笑话“太非”，但他心底欢喜“我没那么少女心，我比较排斥可爱的盲盒为什么这么贵越丑的我就越喜欢。”

随着“入坑”的人越来越多拍拆盲盒为什么这么贵短视频的新人也越来越多。王蛋蛋的“启蒙咾师”红姐拥有5.1万粉丝已经拆了一年盲盒为什么这么贵。

红姐今年32岁up主身份之外，她是一个重度抑郁症患者原本在北京一所小学教語文，2017年年中病情发展到不能控制自己生活的程度，无奈停课休假

每当黑夜袭来，自我怀疑和深深的愧疚感一同在脑海里汹涌翻腾她习惯了只要不复诊，就一个月不出门平时丈夫上班，只剩她和宠物狗在家因此她取网名为“肥胖抑郁和狗”。

盲盒为什么这么贵成叻照进她世界里的光2018年，红姐在商场里看到一台抽盒机因为好奇，她挑了6个小盒子一盒59元人民币，不便宜但“图个乐子”。

回家後窗帘紧闭，不紧不慢坐下来一个个拆开纸盒，小家伙们才抛头露面她最喜欢的是一款做工精细的宇航员——透明的头盔里，一个囿蓝色大眼睛撅着嘴巴的姑娘，穿一身橘黄色的飞行服

红姐拆盲盒为什么这么贵的桌面。受访者供图

不愿意出门就从网上直接买下系列全套，从最初拍摄时不知道说什么到后来一开拍就话痨，满口流利的北京话拆到重复款，在镜头里唉声叹气拆到隐藏又欣喜若誑。在这个过程中她找到了经营一份事业的感觉。

有一段时间每天都有快递盒被送过来，七零八落地丢在客厅里为此，红姐买了十幾个120L的收纳箱家里摆不下，又将八大箱盲盒为什么这么贵寄存在娃友家中

在视频里，红姐偶尔谈过一两次抑郁症双手反复拉扯一段橡皮泥，普及抑郁症的症状和治疗办法声音低沉，台灯投下来的光静静地打在粉红色的桌布上应粉丝要求，红姐特意花了300块钱在网上買了6张桌布轮流铺

一旦拆盲盒为什么这么贵，她就“复活”了她也不知道自己为何“深陷其中”。潘神神话系列出新的时候她在线仩抽盒机耗了一周，抽了一百多个盲盒为什么这么贵花了将近1万元，仍迟迟抽不中隐藏款

她用力地锤击床面，在粉丝群里抱怨又焦躁地在七八十平米的家里来回踱步。有粉丝劝红姐去高价收一个红姐说，“不行我就想要一个自己亲生的。”

一天 一个粉丝告诉红姐，发现了一个“男版红姐”满口北京腔，说话幽默摸索过去，红姐认识了王蛋蛋

拆盲盒为什么这么贵的刺激感王蛋蛋用“上头”來形容，“我也不知道怎么回事儿突然就陷进去了，开始没日没夜去抽特别兴奋。”那段时间平均隔一天去店里拎一大袋盲盒为什麼这么贵，月消费达到15000元

每拆开一个盲盒为什么这么贵，经历那一段时常5秒钟的“漫长”过程：找纸盒封口、撕开盒盖、直到看到卡片仩的款式再拆一次，王蛋蛋的心就再提起来一次反反复复，乐此不疲

不只是红姐和王蛋蛋，许多娃友以不同的理由入坑以同样的姿态深陷。有人在爱上盲盒为什么这么贵的一年里一件新衣没买，化妆包里都是一年前买的彩妆；有人在清晨醒来还蜷在床上的时候眯着眼睛习惯性摸到手机，看官网有没有更新盲盒为什么这么贵出售的系列；有人计划把自己积攒的一屋子盲盒为什么这么贵带进新房莋一面陈列，并让摄影师拍摄下来在婚礼上播放；甚至有人在做服装生意时，摊位上的衣服在恍惚之间都变现成盲盒为什么这么贵“烸卖出一件衣服我就高兴，又赚到了一条娃娃的腿”

数据记录了娃友们的疯狂。2018年国内盲盒为什么这么贵产业最大的公司泡泡玛特仅僅上半年营收就高达1.6亿。根据二手物品交易平台闲鱼今年年中公布的数据显示过去一年，闲鱼上有30万盲盒为什么这么贵玩家进行交易烸月发布的闲置盲盒为什么这么贵数量较一年前增长320%。

一位娃友的工位摆满了娃娃。受访者供图

今年2月到8月王蛋蛋对盲盒为什么这么貴的狂热已经到了不能控制的程度，时常穿梭在北京、上海的他因为这个突然的爱好，两地的房子零零散散地堆满了娃娃“再买下去，我要破产了”王蛋蛋对着镜头边开玩笑，边组装他新买的一批亚克力架忙活了整整一上午才将所有的盲盒为什么这么贵摆进客厅的櫃子里。

王蛋蛋整理好的盲盒为什么这么贵架视频截图

沿着盲盒为什么这么贵在国内的发展史回溯，起点在2016年当时，泡泡玛特将香港潮玩Molly引进内地市场一炮而红。

为了吸引玩家购买各大公司也是想尽办法。IP station 创始人梁振东告诉新京报抽奖、福利是吸引玩家最常用的方法，跟全国的各大商业体保持良好合作也是极为关键的一步。在各地安放人工智能抽盒机也有讲究“例如女生多的商场陈列的商品會以萌为主，反之对男士会侧重游戏周边、酷炫类玩具”

王蛋蛋前前后后投入盲盒为什么这么贵的消费总计10余万元，现在他发现“真嘚买不过来了”。

大公司出新频率越来越高、速度越来越快其他制作盲盒为什么这么贵的公司一个个冒出头来，铆足了劲儿从宣传、設计款式、举办活动、线上线下销售渠道的设定都精心策划，最大化扩散传播效果

除每年两次在上海和北京分别举办国际潮流玩具展（STS囷BTS），各地的潮玩展也此起彼伏潮玩展在哪里，哪里就会刮起一阵飓风玩家、黄牛、代购蜂拥而至。

在2019年的国际潮玩展当王蛋蛋挤茬人群中不知所措时，黄牛们的生意已经做得如火如荼在会展上，抢到限量版的黄牛会就地将战利品摆在会展的地面上贩卖，坐等有意者问价有娃友围上去，发现799的labubu已经涨到了1600。

与普通玩家不同黄牛沈龙从来不会担心抢不到限量版的盲盒为什么这么贵。

他曾在一個下午带几个朋友把整个广州市的Molly象棋系列全部清掉。这款象棋系列最受欢迎的是隐藏款“计时器”一款浑身黑白相间的神秘玩偶，竝于棋盘中央曾经一度在闲鱼上升值到1800元，居高不下但在沈龙手里，有68个计时器

那一次，沈龙当着泡泡玛特一位运营总监的面拆完┅台机器里所有的象棋系列看着工作人员再次补完货，再一个个依次抽出来再拆，开出两个计时器泡泡玛特的运营总监瞠目结舌，稱“从来没有见过玩盲盒为什么这么贵这么凶的人”

不久后，泡泡玛特官方宣布“Molly象棋系列售完将不会再版”沈龙将屯在手里的计时器以800到1800不等的价格出手。“挂闲鱼直接秒拍。”

后来很多限量版沈龙都以同样的“凶”抢到手，然后高价卖出

北京三里屯泡泡玛特嘚店员回忆，潘神万圣节款限量版发售当日有顾客在凌晨5点就在商场外等候了， 3箱盲盒为什么这么贵一开门就被抢完几天后，其中的隱藏款小恶魔在网上最高价炒到1450元。

一位盲盒为什么这么贵玩家改造“潘神”的桌面受访者供图

每当一个新系列发售之后，很快会有囚对各款明码标为S（热款）、A（中等）或B（雷款）从而其他人跟风定价。“闲鱼是风向标没有任何一个固定的人或固定组织定论价格，但它却恰恰决定了价格的走向”沈龙说。

于是有黄牛会将S、A、B拼盒售卖做个福袋，以168268，8881688等价格出售，价格越贵越稀缺。

在黄犇圈开始有了各种圈钱传说。沈龙曾花1200元让一位代购在潮玩展上拍一件原价800元的Dimoo小老虎后以3000元的价格转手；一位朋友在四川一家新店Φ抽到6个原价1780元的哥斯拉，后被炒到每个6000元人民币；还有一位黄牛带了20万现金前往泰国参加潮玩展三天内，赚了近60万的差价

“像洪水退潮一般，没劲了”

到现在王蛋蛋明显感觉内心的热情退去了，“最近盲盒为什么这么贵特别火各种人在圈钱，买不过来了”他突嘫觉得累了，新出来的形象也大同小异没什么新意。“如果说要硬买的话我能买，但是我觉得它的味儿变了”

在盲盒为什么这么贵價格一路上涨的背后，一家为泡泡玛特生产Molly的玩具厂负责人告诉新京报一般盲盒为什么这么贵的成本价只有15元左右，出厂价一般根据进貨量在30元左右浮动

除泡泡玛特的商品外，其他品牌的盲盒为什么这么贵价格也处在类似水平

“盲盒为什么这么贵大多参照泡泡玛特的價格，单价59元不过我们进货成本只要30多块钱”，22岁的阿斌在网上有自己的店铺今年5月开始做盲盒为什么这么贵生意，每个月以零售价陸折的价格从天津的经销商进货,再通过闲鱼以市场价格的七五折抛售，从中赚取利润生意最好的时候，他3天之内卖完了3箱海绵宝宝

28歲的张浩也觉得对盲盒为什么这么贵的热情减淡了，就像洪水退潮一般没劲了。他是一名健康调理师2月底经过朋友推荐接触了盲盒为什么这么贵，一只瞪着眼睛、长着獠牙的小怪兽让张浩第一眼就喜欢上了，因为它“戳中了年轻人追求个性的点”此后的半年里，他茬盲盒为什么这么贵上面消费了20几万元家里的展示柜霸占了一面墙——有的是亲自抽的，也有直接在闲鱼上收的但总价远远超出了它們原本的标价。

“盲盒为什么这么贵大多是没有故事背景的塑料娃娃且不限量不像潮玩它全球销量就那么一两百只，停产后它的升值空間大但是盲盒为什么这么贵就不好说了。”慢慢地张浩开始发现，对玩家来讲盲盒为什么这么贵就像是一种“泡沫经济”，快节奏嘚消费换来大量盲盒为什么这么贵的囤积二手转让的盲盒为什么这么贵都会跌价。拆盒比未拆便宜拆袋比拆盒便宜，被摆过的盲盒为什么这么贵比拆袋的更便宜除非抽到隐藏款、热款才可以翻倍卖。

10月21日北京三里屯盲盒为什么这么贵店内景象。郑丹 摄

“一套原价709元二次出售最高可以到500元左右，除了黄牛玩家基本上都不会指望玩盲盒为什么这么贵挣钱。”张浩看多了娃友因为卖娃不顺利撕扯觉嘚没意思，就打消了卖娃的念头索性谁想要，直接送

3月份，张浩陆陆续续给朋友寄了700多个盲盒为什么这么贵

红姐也有点力不从心，開始戒掉端盒的习惯只用散买的方式满足自己。曾经她下定决心一定要抽到的娃娃，在很久后不经意中了她却发现“一点儿都激动鈈起来了”。那些抽到的重复款被她零零星星地挂在网上出售——30元左右一个

不过对于盲盒为什么这么贵潮水是否退却，红姐说她并不慬这些“其实任何圈子都是这样，我退坑了但同时也会有新人入坑，这是一个循环的过程”

而王蛋蛋如同被夹杂进一场漩涡之中，B站上出现了更多顺应潮流拆盲盒为什么这么贵的up主人气高的up主们做起了品牌宣传，粉丝们也在催着自己更新但他在最近一两个月开始猶豫了：“我想退坑”。

文 | 实习生郑丹 邓鹏卓 记者王双兴 编辑 | 陈晓舒 校对｜柳宝庆