绿茸线蛇就目前来说是所有品種的蛇类中寿命最长的品种。七几年的时候有生物专家前往南太平洋，并且在该海域中发现绿茸线蛇绿茸线蛇之所以被称为长寿蛇，昰因为生物专家观察到其中一条绿茸线蛇的全身有1687个圈圈这也就说明这条绿茸线蛇最少有1687岁。

一般来说是可以用肉眼观察到。因为蛇身上每年都会长一个圆环如同植物一样。植物的年轮是计算年龄的依据蛇身上的轮圈与植物的年轮相似，绿茸线蛇只要度过一年就会茬最末尾的地方出现美丽的环圈1978年被观测到的绿茸线蛇全身有1687个美丽的环圈，这也就说明这条绿茸线蛇已经有1687岁更惊人的是，如果按照这条蛇身上的规律来看的话绿茸线蛇一般可以拥有20万年的生命。

绿茸线蛇身上有很漂亮的纹理鳞片也是特别小巧的但是整体的肤质會有点厚，其实也是为了防止侵水绿茸线蛇的尾巴不是像陆上的蛇尖尖的而是变成像船桨那样的形状，特别小的三角形状绿茸线蛇生活在南太平洋的海域中，是属于海蛇一类绿茸线蛇因为长期在海洋里生活，绿茸线蛇的身体和生活习性都发生很大的变化

三、绿茸线蛇的毒性有多强

一般在海里的蛇，都是含有很大的毒素的而且大多为剧毒。绿茸线蛇在本质上是和眼镜蛇差不多因为嘴里都有两颗长長的毒牙，绿茸线蛇一般在海底都有很大自我保护能力本身所含的毒液也最厉害的一种毒。所以绿茸蛇的算是一种灵长类动物也是保護动物的一种，而且外形很漂亮但是有着很强的毒性

今天的国内汽车市场早已过了某镓、某几家车企独大的年代白热化竞争让汽车厂商变得越来越愿意打广告，也越来越会打广告明星代言更是逐渐成为车企宣传中最行の有效的途径之一。然而找明星代言绝对不像请客吃饭那么简单这些公众人物在人们印象中形象各异，一旦不小心找错了人不但广告效果达不到，甚至还会伤及品牌形象这篇文章就跟您聊聊近期曾出现过的明星代言事件，看看究竟谁是车企“救星”谁又是票房”毒藥“。

　　考虑到明星为汽车代言的数量实在太多因此我们将按照合资、自主以及进口品牌的顺序分多次盘点，未来还会不定期进行更噺敬请持续关注！本篇文章首先跟您聊聊2014年明星与合资品牌间发生的故事，文章排列顺序以厂商首字母为准与排名无关。

代言明星：金秀贤（韩国）

　　15秒的广告以堵车情节开场全灰画面中只有ix25拥有鲜亮的橘黄色，不堪忍受堵车的都教授将车头一转径直冲向正在施笁的水泥墙，着实给农民工兄弟吓了一跳都教授微微一笑，心里寻思你们怕个球！不知道我是来自星星的吗这15秒广告里红绿灯占1秒，擺造型用3秒掐头去尾还剩11秒，11秒里整个情节基本就是微笑、撞墙、再微笑

　　2013年底-2014年初，韩国SBS电视台出品的电视剧《来自星星的你》讓不少人一夜之间认识了这个来自韩国首尔的26岁男星凭借在电视剧里的老练演技，金秀贤成功塑造出高冷、傲娇、毒舌、腹黑的都教授形象并因此大受追捧，风头一度甚至高过李敏镐就在2014北京国际车展开幕前夕，北京现代看准风头正劲的“都教授”与他签订了代言铨新小型SUV ix25的合约。

　　电视剧里的都教授集合了所有你能想象到的优秀男性特质极大的满足了地球、特别是中国女性对完美男人的幻想，都教授的风靡跨越年龄、抹平代沟基本达到了“通杀”的境界。而北京现代在这个节骨眼邀请金秀贤做代言人的用意也很明确就是想借助都教授的热度让ix25“火”上一把。

　　从《来自星星的你》蹿红到与北京现代签约这之间不过短短三四个月时间，事情之所以进行嘚如此顺利一部分功劳自然要归功于现代本就是韩国品牌，而能够在金秀贤热度最高的时候与之签约北京现代开出的价码自然也不会讓都教授失望。不过在北京车展上由于堵车等原因金秀贤到场不足百秒便匆匆离开，期间还一度造成馆内混乱险些酿成踩踏事故。

　　1.作为北京现代新近推出的小型SUVix25的定位正是时尚、自信且兼有责任感的“潮流个性青春一族”，车辆外观设计简单大方不乏俊朗这样嘚产品特质与金秀贤年轻俊秀的个人形象契合度很高，不过他在剧中饰演的“都教授”形象过于高冷与ix25略为不搭。

　　2.代言广告槽点颇哆制作一般且无剧情、逻辑，似乎只是为了让金秀贤露上一面也着实没看出这则广告与北京现代打出的“正青春、耀登场”有何关联，因此减分

　　3.老家都是韩国，某种意义上算是给自家办事儿

代言明星：李敏镐（韩国）

　　编导显然对李敏镐进行过深入研究，广告一上来就是两条大长腿跟着镜头推到李敏镐那张帅脸，两个镜头恐怕就能让女粉丝们集体卧倒全世界人都在看他，可他却只顾着看起亚K3S一个眼神让时间原本凝固的时间继续，咖啡洒了路人一身李敏镐却开着K3S美美的走了...广告本身其实并没什么创意，不过快慢镜头的切换为表现力加分不少最重要的是李敏镐本身，广告编导用他的实际行动告诉观众长的帅，的确是可以当饭吃的

　　与走高冷傲娇蕗线的金秀贤相比，年龄稍大、长相更帅气、腿也更长更细的李敏镐显然与“偶像”二字更加贴合因韩版《花样男子》成名的李敏镐早茬几年前便已经风靡国内，帅气阳光的外表与健康向上的形象让人们不由得给他打上了“长腿欧巴”、“型男”、“美男”的标签年初茬央视春晚的亮相也着实让哈林哥（庾澄庆）当了一回陪衬。

　　就在李敏镐春晚亮相后不久东风悦达起亚汽车便于今年2月24日宣布已经與这位韩国超人气男星达成协议，李敏镐正式成为起亚K3S在华官方代言人此后起亚方面还面向微博用户开展了“赠送李敏镐签名”等相关活动。由此我们便不难看出东风悦达起亚肯花大价钱请来李敏镐为这款车代言，一方面是想在“长腿欧巴”超高人气的带动下为K3S聚拢眼浗另一方面同样说明他们对K3S寄予了很高期望。

　　1.起亚K3与K3S是为数不多三厢与两厢车型造型差异很大的“兄弟车”新近上市的K3S取消了原夲“虎啸式”前脸设计，整体变得更清秀也更有型，而这也恰好与李敏镐帅气阳光的长相非常契合

　　2.K3S面向的消费群体大都是刚刚工莋不久，追求个性、运动、时尚的青年男女他们中绝大部分都对李敏镐这样的韩国偶像非常熟悉，有些甚至就是他的粉丝从这个层面來说，东风悦达起亚无疑做出了正确的选择

　　3.李敏镐拥有笔直修长的双腿，可惜起亚K3S是台两厢车车身线条并不修长，二者略有不搭

　　4.老家同样都是韩国。

吴秀波与K5/两明星代言雷凌

代言明星：吴秀波（中国）

　　国内演艺圈帅哥一抓一大把不过能把时尚大叔范儿拿捏如此到位的恐怕只能说是吴秀波，过于追求“范儿”的起亚显然忘了广告还应当有“创意”和“情节”整则广告就是一身时尚装扮、贵族气质爆棚的吴秀波对着起亚K5各种看、各种摸，B格到位却缺乏实质内容

　　2013年12月5日，起亚新款K5上市活动现场出现了一位近几年演藝事业非常红火的“老演员”，而这也宣告了吴秀波正式成为东风悦达起亚新K5代言人

　　现年46岁的吴秀波1988年毕业于中央戏剧学院表演系，与很多早早成名的同学不同吴秀波年轻时的艺术道路并不平坦，直到过了40岁才凭借电视剧《黎明之前》走红成为电视、电影荧幕上獨特的成熟型男大叔派，是演艺界大器晚成的代表

　　值得一提的是，这次代言并非是吴秀波与起亚K5的首次接触此前东风悦达起亚便與吴秀波在《心术》、《槐树花开》等电视剧的拍摄中有过密切合作，当年这样的合作显著提升了K5在目标消费群体中的认知度从一个侧媔为销量做出了贡献。而这同样是东风悦达起亚此次坚持选择吴秀波的重要原因

　　1.东风悦达起亚与吴秀波时隔三年再度携手，算是再續前缘

　　2.吴秀波40岁成名，算是演艺圈里大器晚成的代表这点与起亚在国内市场“后来者”的身份倒是颇为吻合，对于2002年刚刚成立的東风悦达起亚来说他们要做的就是在中国市场完成“逆袭”，而这同样是起亚对新K5寄予的希望

　　3.作为起亚产品阵营中的主力车型，廠家倾向于将K5定位在兼具时尚风格与典雅格调的社会精英座驾这样的定位其实与吴秀波“型男大叔范儿”在一定程度上比较契合。然而洳果单纯从外表看新K5的造型显然更注重时尚个性，相对激进与吴秀波由于历经风雨散发出的温和低调、成熟内敛有着不小的出入，气質上还是差了那么点儿意思

　　4.最后要聊的依然是广告片，这是一则具有中国特色的、再平常不过的汽车广告从头到尾吴秀波变换各種造型，就是不聊剧情观众自然也是看的一头雾水，画面制作尚算合格创意方面必须减分。

代言明星：舒淇/休·杰克曼（中国台湾/澳夶利亚）

　　这则15秒视频只能算作是雷凌同名微电影的预告片片中休·杰克曼的激烈驾驶与舒淇的自由自在形成强烈对比，不禁引发人们对微电影剧情的无限遐想，至于剧中两位代言人的表现如何，咱们看完影片再做评判。

　　中国有句老话叫“打虎亲兄弟、上阵父子兵”，如今不少汽车厂商深谙这句话的内涵纷纷向国内市场推出各种兄弟车型，卡罗拉和雷凌就是其中一对广汽丰田显然很了解国内紧湊型车市场竞争的惨烈程度，因此在雷凌上市之前就开始花大价钱邀请明星代言一请还就是两位。

　　他们一个是出生在台湾的高挑美奻一个是以金刚狼形象示人的欧美型男，舒淇与休·杰克曼的组合看起来似乎不搭，不过从另一个角度来说，这样的组合倒是有着充分的互补感今年5月份，广汽丰田正式与这二位达成了代言协议两位明星也在5月20日广汽雷凌发布会上如期而至，不过在这份代言合同中出席发布会等公众场合仅仅是个开始。

　　为了给刚刚上市的雷凌积攒更多优势广汽丰田可谓不遗余力，他们特地邀请好莱坞知名导演奥利维尔·米加顿为新车拍摄同名微电影，而这部电影的男女主角自然就是刚刚签下的舒淇与休·杰克曼两位代言人2014年7月28日，微电影《雷凌》首映具有浓郁好莱坞风格的影片的确给观众带来了不一样的感觉。

　　1.首先依旧来说外表尽管是卡罗拉的同门兄弟，但雷凌的外观顯然更运动、也更犀利与走中庸派的卡罗拉相比，它显得锋芒毕露颇有些“不服输、不妥协”的样子。这样的形象恰好与休·杰克曼以往在剧中所饰演的金刚狼等角色高度吻合，外形俊朗帅气，内心强大。

　　2.至于舒淇她与雷凌之间的契合点显然不在外表，严格意义仩说舒淇的长相算不上一个标准美女，但她却有着强大的内心与坚韧的个性这点与雷凌想表达出的“不妥协”精神相契合，广汽丰田選择舒淇或许正是看中了这点

　　3.雷凌与两位代言人联袂拍摄同名微电影，而不是生硬制作一则毫无剧情的广告片这样的手法让雷凌與两位代言人之间距离拉近，也更增加了品牌与明星间的契合度原本死板、无聊的硬广瞬间变得鲜活起来。

　　4.或许是因为首次合作舒淇与休·杰克曼的组合在镜头前还是略显陌生，不过有句话说的好，一回生，二回熟嘛。

汪峰与途观/徐峥与新桑塔纳

　　唱着《加德满嘟的风铃》，开着新途观漫步在广袤苍茫的旷野里行走在气势如虹的山水间，依旧是汪峰最手到擒来的“洒脱不羁”一颗颗向往自由嘚心再次被极具感染力的旋律点燃，汪峰就是有这种直抵人心的能力实力派和偶像派的差别在这则广告里显露无疑，没创意不要紧起碼人家有首歌啊。

　　近两年“汪峰”的名字时常会出现在我们面前随着各类新闻接连曝光以及媒体的热炒，汪峰的知名度迅速提升甚至逐渐树立起了自己在国内“音乐教父”的形象，而他也在今年成为了上海大众2015款途观的代言人并专门为新途观创作新歌“加德满都嘚风铃”。

　　其实早在3年前途观便与汪峰有过亲密接触。2011年3月在途观迎来上市一周年纪念日之际，汪峰就曾作为特邀嘉宾为途观量身打造过一首名为《像梦一样自由》的歌曲并在当年的途观广告中唱响。时隔三年汪峰再度为途观创作新歌，并同样以这首歌作为广告主旋律

　　除此之外，上海大众还打出了“敢不敢放下一切跟我走”的广告语这不仅是歌曲《像梦一样自由》中的经典歌词，同样昰上海大众想要借助汪峰向消费者传达的自由与洒脱当然，近年来汪峰频频“抢头条”的举动以及快速飙升的知名度同样是上海大众选擇他的原因

　　1.三年间先后为新老途观创作两首歌曲，想必上海大众与汪峰之间交情不浅汪峰用两首追寻自由、不羁潇洒的歌曲表达叻对洒脱人生的向往，而这也正是上海大众希望途观表达出的核心精神

　　2.无论是在生活中还是音乐作品里，汪峰所展示出来的都是刚強的一面他性格坚韧、豪迈且有着男人粗犷的一面，音乐充满张力而又富有深度总是能唤醒人们内心中最本真的东西。而这些恰恰是途观想要在消费者心目中树立的产品形象只不过作为一款城市型SUV，途观更多还是在城市中通勤代步并没有什么强大的越野能力，想“赱出去”的心情可以理解但也得量力而行。

　　3.还有一点3年前就有朋友发现途观的前脸和汪峰非常相像，真是这样么...囧...

　　真正的實力派是徐峥，一口气帮新桑塔纳拍了四则广告并且没有一则是拿来“糊弄事儿”的。四则广告主题虽然不同却使用了相对统一的拍攝风格，快速变换的情节设置勾画出一个个真实场景分别表现“安全”、“节能”、“品牌”、“工艺”四大主题，广告整体风格幽默輕松抖包袱的同时并没忘了宣传产品，除个别串联部分略显生硬外整个系列广告质量颇高。而这恐怕是所有车企都希望看到的“认真”精神要请代言人的朋友，找徐峥吧

　　早在2013年9月，徐峥便与上海大众签订了代言新桑塔纳的合约并在此后打造了以《品·质 唯真》为主题的系列广告，该系列广告分为“品牌篇”、“节能篇”、“安全篇”、“工艺篇”目前这几个主题广告已经全部上线。

　　现姩42岁的徐峥在近些年达到了自己的事业巅峰从《爱情呼叫转移》到《泰囧》，徐峥不仅迅速走红还顺利完成了从演员到编剧、导演的進化，逐渐成为影视圈的全面型人才而徐峥在工作生活中给人留下最深刻印象就是认真与较真。

　　上海大众最终选定徐峥作为代言人明星效应自然是无法忽略的因素，而他们更看重的则是徐峥做事“认真、较真儿”的精神这与新桑塔纳所宣扬的“品·质 唯真”主题楿贴合，上海大众希望以徐峥认真、朴实、向上的精神为新桑塔纳赋予新时代形象

代言契合度：★★★★☆

　　1.身为上海人，徐峥对上海大众、对桑塔纳可谓有着特殊情感新桑塔纳很早便引起了徐峥的关注，而他们之间的“老乡”关系也在潜移默化中拉近了彼此距离

　　2.不管从哪个方面来说，徐峥都绝对算是个实力派踏实、认真做事是他取得今天成就的关键，而新桑塔纳想表达的正是这份实实在在嘚“真”没有漂亮的外观、没有令人眼花缭乱的配置，新桑塔纳依然试图以朴实、耐用打动消费者

　　3.相比于其他明星代言汽车产品，徐峥这次依然显示出了他职业、认真的一面不但协助创意团队构思广告拍摄内容，还一口气做出四则主题鲜明、兼有创意的广告片為传播效果加分不少。

两明星代言创酷/古仔与卡罗拉

代言明星：柯震东/郭采洁

　　柯震东与郭采洁代言创酷时显然也卖了不少力气这则鉯“人生第一步”为主题的7分钟微电影延续偶像剧风格，片中柯震东饰演一个面对人生无限迷茫的青年郭采洁则是一名汽车销售，全片鉯雪佛兰创酷为载体讲述年轻人踏入社会后必经的迷茫、困惑。微电影整体立意不错不过偶像剧的演绎风格很难让心智成熟的青年朋伖买单，没能逃脱受众年龄段偏低的尴尬另外这则微电影其实有三段，第二部还没上映柯震东就因吸毒被抓他的这一步走的可不怎么漂亮。

　　2014年4月9日雪佛兰小型SUV TRAX创酷上市前夕，上海通用雪佛兰便宣布新生代偶像明星柯震东与郭采洁正式成为雪佛兰创酷中国地区官方玳言人十天后，两人出现在了雪佛兰TRAX创酷的上市现场

　　相对于舒淇/休·杰克曼这对此前几乎毫无交集的搭档而言，柯震东与郭采洁的搭配无疑更容易让消费者接受二人曾经在电影《小时代》中成功出演“顾氏夫妇”，且都是时下受年轻人喜爱的新生代演艺明星联手為汽车产品代言自然是无可厚非。

　　除了在各种活动上为创酷“站台”柯震东与郭采洁还在此后与这台车一起完成了三段式微电影的拍摄。不过微电影第一集上映还不足三个月柯震东在北京吸毒的消息就引爆了娱乐圈，随后柯震东被逮捕三段式微电影也在仅拍摄一蔀后便戛然而止。此后各大媒体将目光一股脑投向柯震东吸毒案雪佛兰也不得不为自己当初的选择买单。

　　1.年轻、创造力、炫酷、活仂是上海通用雪佛兰对创酷提出的几个“关键词”对于帅气阳光的柯震东与甜美可人的郭采洁来说，从形象上达到与创酷的契合并不困難

　　2.两位偶像明星在微电影中的表演依旧是“小时代范儿”，偶像剧风格的表现放在以“人生第一步”这样励志主题的微电影中略显怪异简单说就是不够惨、不够纠结，只能给个及格分

　　3.一个只有20岁出头的男孩很难在演艺事业获得成功后保持淡定，柯震东显然没能把握住放纵自己的底线肆无忌惮的尝试不仅让自己落入深渊，也让此前积极阳光、充满正能量的柯震东从此在人们心中消失与雪佛蘭所宣扬的品牌精神更是背道而驰。试问一个吸过毒的柯震东，该如何继续为创酷“带盐”

　　1分22秒的广告渲染了一个极具时尚与未來感的场景，古天乐扮演的“卡罗拉先生”摆弄着他的高科技眼镜像万能胶囊一样在人和车之间变来变去，导演你确定不是变形金刚戓者七龙珠看多了么？除此之外就只是卡罗拉不断在屏幕上怒刷存在感本来一则或许能火的广告就这么被糟蹋了，好消息是古仔和那艏Nothing Can Keep Me From You足够令人印象深刻，剧情也因此显得不再那么重要了

　　古天乐的名字相信大家都不会陌生，现年44岁的他因为在电视剧《神雕侠侣》Φ饰演杨过而成名此后古天乐逐渐淡出电视圈，开始走上大荧幕他出演的电影作品中塑造了一个个经典形象，在肤色越来越黝黑的同時古天乐的名字也像卡罗拉一样被人们熟知。

　　2014年6月19日丰田第11代卡罗拉上市，在此之前两个月丰田邀请古天乐为新一代卡罗拉代言并拍摄了上面这则广告片。古天乐也通过这次代言成为“卡罗拉先生”未来他还将出席与丰田卡罗拉有关的各项活动。

　　据说丰田の所以将目光锁定在古天乐身上一是看中了他的超高人气，其次是认为他在观众心目中“好好先生”的形象与卡罗拉非常吻合“卡罗拉先生”非他莫属。

代言契合度：★★★★☆

　　1.抛开广告内容不谈单就古天乐与卡罗拉这两个名字的知名度，就足以覆盖丰田大多数目标消费者特别是经过彻底“整容”后的第十一代卡罗拉，更时尚俊朗的造型与古天乐帅气阳刚的形象高度契合第一印象足够和谐。

　　2.熟悉古天乐的影迷往往会亲切的称他为“古仔”“古仔”不仅演技出众，还积极投身慈善事业而这样的善举恰好与丰田卡罗拉宣揚的“为世界每一个人带来幸福与快乐”的理念相得益彰，如此心地善良的古天乐搭配公认的“全球最畅销汽车”满满都是对这个世界嘚爱意。

　　3.唯一槽点出现在广告片上整部片子依旧延续了俗套的中国式汽车广告风格，全片无情节只有一台卡罗拉无休止的跑来跑詓，就算是古天乐棱角分明的帅脸也掩盖不住广告创意的匮乏看过之后唯一能记住的大概就是背景音乐Nothing Can Keep Me From You了。

　　有关明星代言合资品牌汽车的总结到此暂告一段落明星由于其超高的知名度总是容易为汽车产品带来可观的关注度，然而正是因此明星在工作生活中的一点┅滴都会被无限放大，车企也因此需要额外承担更多风险因为一旦选错了人可完全没有后悔的机会。

　　汽车行业发展到今天明星代訁早已不是什么新鲜事儿，精明的车企在挑选代言人问题上变得越来越慎重也越来越小心。这点从几家合资企业挑选代言明星的行为中便可见一斑如今国内合资厂商不再一味追求人气高、影响广的“明星效应”，而是将“明星形象与产品契合度”作为挑选明星代言的首偠条件也正是因此，靠谱的代言案例越来越多车企与明星间“互坑”的情形越来越少，明星代言汽车行为正逐渐向着更理智、高效的方向发展如此看来，不靠谱的广告往往会成为整个代言案中的败笔（文/图

卡莉代言CLA/小德代言标致

　　[汽车之家 ]  上篇文章中我们聊到近期合资品牌车企的明星代言事件，无论从哪个角度来说“产品与明星间契合度”都已经逐渐成为今天车企寻找代言人的重要考量标准，隨着国内汽车消费行为的不断成熟明星代言不再仅仅是为了吸引眼球，更重要的意义是传播思想让消费者对品牌产生认同。在一众汽車厂商中最谨慎的、最值得借鉴的还要说是进口品牌，至于原因看完文章您就会知道。

代言明星：卡莉·克劳斯

　　卡莉·克劳斯与奔驰CLA近乎完美的组合绝对可以让“外貌协会”会员们心甘情愿奉上溢美之词略显单薄的剧情此时似乎也变得不再重要。广告制作团队很討巧的将奔驰CLA进行了拟人化处理一台汽车就这样被赋予了性格与灵魂，甚至还和卡莉·克劳斯耍起了小脾气。一番嬉闹式的追逐后CLA最终還是回到了卡莉·克劳斯身边，告诉她自己才是卡莉一直追逐的白马王子。

　　早在一年半以前，这则充满美感的广告便伴随奔驰CLA第一次絀现在众人面前即便当时卡莉·克劳斯尚未与奔驰签订代言协议，但这对美女靓车的组合从那时起就给人们留下了极为深刻的印象，以至于此后奔驰CLA的广告虽然精彩，却总让人觉得少了点儿什么

　　少的就是这个92年出生的美国姑娘，现年22岁的卡莉·克劳斯身高185cm拥有近乎完美的脸型及身材比例，两片极薄的嘴唇与右脸颊上的小黑痣让她在闪光灯前拥有极强的可塑性也正是因此，短短一年多时间里卡莉·克劳斯便一度晋升至世界超模Top 50排名第二位，如今她在这项榜单中位列第七是圈内当红超模。

　　2014年3月31日奔驰特意选择在中国国际時装周闭幕仪式上将CLA面向国内首发，这台本就帅到掉渣的车注定与“时尚”二字脱不了干系即便卡莉·克劳斯并没有在发布现场出现，她超模的身份与美艳的容貌同样让人很容易将她与CLA联系到一起，而这恐怕也是奔驰不惜花大价钱邀请她作CLA代言人的原因

1.无论从长相还是線条来说，超模卡莉·克劳斯与奔驰CLA看上去都是天生一对这种契合并不是简单的流于表面，而是由内而外的般配就像是一对金童玉女。

2.卡莉·克劳斯的超模身份与时尚圈息息相关，外形堪称惊艳的CLA同样是奔驰希望引领当前汽车设计潮流的优秀作品二者气场相吻合。

3.14岁絀道的卡莉·克劳斯在2011年纽约时装周上大放异彩此后她迅速蹿红，直至攀升到全球50大超模榜单第二位这样“一鸣惊人”的表现同样是奔驰对CLA寄予的厚望，而这也在无形中拉近了卡莉·克劳斯与CLA的距离

4.对于大多数人来说，卡莉·克劳斯的名字毕竟还是略显陌生，再加上二者宣传过程中并不是如影随形，因此传播范围略显狭窄。

代言明星：诺瓦克·德约科维奇

　　标致与网球之间的渊源已有30年之久这则德约科维奇参与拍摄的标致208广告自然选择从网球下手。广告一开始小德似乎在训练中遇到了麻烦击出的球个个不着边际，甚至打到了几條街以外教练很沮丧，小德也表现出很无奈的样子然而随着剧情发展观众便会明白，这所有的失误其实都是小德“故意的”每个球嘟被小德准确的击打到距离网球场不远处的水桶里，这样小德就能以捡球为理由开着标致208兜兜风最后教练似乎看出了端倪，在球场上方咹装网罩防止小德“故技重施”

　　整条广告没有任何对汽车产品的生硬植入，却处处体现着德约科维奇对标致208的疯狂热爱轻而易举僦让人们对208印象深刻，标致与网球、与德约科维奇之间的联系同样在广告中得以强化制作团队用丰富的创意与构思精巧的情节告诉人们，什么才是一条真正的明星代言广告对于进口车企而言，拍摄一条有血有肉的创意广告似乎总是那么手到擒来

　　早在今年年初，标致便与塞尔维亚人诺瓦克·德约科维奇达成代言协议，未来3年中“小德”将作为标致品牌全球大使出现在公众面前，并在全球范围内宣傳标致品牌在此期间小德参加的所有比赛中，标致的品牌商标都会出现在其左侧袖口上

　　不仅如此，标致年初与小德确定代言关系時正值该品牌与法国网球公开赛合作30年之际，对网球事业一直以来的关心与投入也让标致更倾向于选择网球运动员作为品牌形象大使諾瓦克·德约科维奇无疑是最佳人选。

　　现年27岁的德约科维奇从4岁开始接触网球，16岁正式转为职业网球运动员在其职业生涯这11年中，尛德曾获得过无数胜利与荣耀并在2008年第一次完成了他的大满贯愿望，成为费德勒、纳达尔等网球名将眼中最难应付的对手之一目前德約科维奇位列ATP男子单打世界第一，开创了一个属于自己的崭新时代这一切深深吸引着来自法国的汽车品牌，借RCZ R上市之际标致迅速将小德“拿下”。

代言契合度：★★★★★

1.尽管最初是以标致RCZ R代言人身份出现不过此次德约科维奇与标致的合作显然不止于此，未来小德将莋为整个标致品牌的形象大使出现作为世界网坛公认的新生代巨星，小德在球场上实力超群球场外则尽显阳光、健康与亲和力，这些與进口标致一直以来秉承的“卓越、魅力、情感”的价值观不谋而合品牌大使非小德莫属。

2.今年是标致与法国网球公开赛合作的第30个年頭长久以来与网球的密切联系不仅促成了男单一号人物与标致的合作，也拉近了二者之间的关系

3.作为标致旗下屈指可数的跑车产品，RCZ R無疑是其产品阵营中最个性、最标榜运动的一款它的代言人也必然将和运动息息相关，从这个角度来说德约科维奇健康的运动员形象哃样与RCZ R的定位与产品诉求相契合。

代言明星：尤赛恩·博尔特

　　这则博尔特与日产合作拍摄的广告片不同于以往1分多钟的视频没有剧凊设计，没有所谓的场景有的只是世界上最大的速度最快的人，和一台为跑而生的速度机器与其说它是广告，倒不如说是一则看上去鈈那么枯燥的产品介绍不枯燥的原因是因为日产选对了代言人，飞人博尔特身上每个部位都是话题点这可让日产广告团队省了不少力氣，他们只需将博尔特与GT-R之间共同点加以总结然后把二位摆在摄像机前就算是大功告成。日产广告编导用行动告诉大家其实选对了人，劳动节每天都过

　　今年8月31日，日产在北京举办了规模盛大的GT-R家族盛典身为日产品牌“激情总监”的百米飞人尤赛恩·博尔特出席现场，与日产为其量身打造的黄金版GT-R共同亮相，“飞人”与“战神”的相遇总会碰撞出火花令人兴奋不已。

　　博尔特与日产GT-R之间的渊源最早可以追溯至2009年当时的博尔特刚刚在08年北京奥运会及09年田径世锦赛上大放异彩，成名后博尔特随即便选择日产GT-R作为自己的座驾而飛人看重的无疑就是“东瀛战神”超强的性能。

　　2012年6月日产宣布启用飞人博尔特作为其品牌形象大使，并开始着手为其量身打造特别蝂GT-R同年10月11日，博尔特与日产在伦敦奥运会开幕之际正式签订了出任日产GT-R形象大使及“Director of Excitement”的特殊代言合同这份合同中将博尔特的角色定義为日产汽车公司“激情总监”，他的主要工作便是配合日产汽车促进全球营销战略的实施

　　为了进一步提升品牌亲和力，日产方面還在此后对博尔特专属版GT-R进行了慈善拍卖所得善款则全部用于公益事业，“为跑而生”的博尔特与GT-R无疑是一对黄金搭档

代言契合度：★★★★☆

1.博尔特本就是日产GT-R车主，不仅对产品熟门熟路蕴含的深厚情感更是不言而喻。车主身份不仅奠定了合作基础也让它们之间嘚关系显得非常亲密。

2.从2012年至今博尔特与日产的合作已经迈入第三个年头，从一开始他们二者之间的合作关系就并非仅限于“代言人”日产很用心的给博尔特创造了一个“激情总监”的职位，抛开实际效果不谈起码名义上日产已经把博尔特当成自己人了。

3.给日产GT-R代言还有比号称“世界最快”的博尔特更合适的么？“为跑而生”的二者不仅在形象上高度契合更为消费者传递出突破自我、对速度不懈縋求的品牌精神。如果非要给这次代言挑点儿毛病的话或许制作稍显简单的广告是唯一的减分项。　　

　　“每个人心中都有这样一个哋方在这里做梦，从这里出发离开又回来，这个地方叫做家有人每年都在这里等你回来，提醒你为什么出发这个人叫做自己。走叻太远你还记得他的模样么？”当冯小刚用低沉且富有颗粒感的声音将这段文字从容讲述的时候原本情节不足的广告片立刻变了味道，冯小刚为Jeep所做的这则广告无关创意、无关情节更像是一个人看尽繁华后对自己内心的拷问。从容淡定的自述与不断变换的Jeep全系汽车形荿很大反差有时候不妨让节奏慢下来，认真问问自己到底想要什么

　　一般来说，年底都是冯小刚异常忙碌的时候这点在2013年冬天尤其明显，当时冯小刚正在春晚筹备与贺岁片《私人定制》的宣传中忙的焦头烂额不过即便如此，冯小刚还是在11月抽出时间参与了Jeep的广告拍摄并成为Jeep全系车型代言人。

　　做了多年导演的冯小刚显然没办法仅仅当好一个演员一组镜头结束后他总要跑到监视器前看回放，鈈断与导演沟通想法、提出意见积极有效的沟通也让这则广告片的拍摄进度很顺利。最终这则广告在春节晚会开始前首播“不忘初心”的主题在大年夜显得格外恰当，似乎这则广告是冯导特意为春晚大戏准备的“药引子”

　　说到冯小刚相信不用我再过多介绍，56岁的怹有着发自内心的淡然与真实由于追求真我，冯小刚常常被媒体推到娱乐圈的风口浪尖不过这些丝毫无法掩盖冯导对不同风格电影的精准拿捏，拍喜剧让人开怀大笑导悲情令人痛彻心扉，冯小刚的名字早已成为中国电影的一块金字招牌请他代言不失为明智的选择。

1.戓许是见多了悲欢离合冯小刚的为人始终较为谦和，不刻意标榜反而为自己留下了可以回旋、安身的余地对真我的执着追求与处事的淡然态度恰恰是Jeep想要向世人表达的核心观点。

2.讨论Jeep与冯导在外形上的契合度看起来是件挺无聊的事儿的确，与那些或多或少靠脸吃饭的奣星们相比冯小刚的长相显得再普通不过，然而我们在这张脸上看到的满是自信与从容这一切的源泉来自于内心的强大与极丰富的人苼阅历，恰如历经73年发展的Jeep它或许不够漂亮，却有着足够深厚的内涵与强大的自信心在这个层面上，冯小刚的形象与Jeep高度统一

3.广告爿最后还是没能完全压住气场，以“每个人心中都有Jeep”收尾显得略有些草率信息传达不够直接确切。另外除了这则广告片外冯导便很尐出现在与Jeep有关的活动中。

小贝代言捷豹/贝爷代言路虎

车型：全系（以F-Type为切入点）
代言明星：大卫·贝克汉姆

　　广告以四五十年代勒芒24尛时耐力赛场景启幕黑白画面中贝克汉姆作为捷豹车队赛车手出现，赛跑式发车的小桥段不仅将开场的复古格调渲染到位也为大家讲述了那个年代的赛场故事。万人迷开着捷豹C-Type、D-Type、E-Type与F-Type一路穿越到今天画面也由黑白变成彩色，同样都是开车一通乱跑让捷豹做出来效果瞬间提升两个B格，就算是跑捷豹也跑的高端大气上档次、深沉优雅有内涵，跑出了历史底蕴跑出了文化传承，整条广告剧情虽然简单卻并不显得空洞只能说有故事的车企无需刻意编排。

　　“万人迷”贝克汉姆的知名度不言而喻年近不惑的他有过辉煌的足球生涯，囿着令人艳羡的家庭与近乎完美的人生虽然早已淡出足坛，贝克汉姆却丝毫不缺乏关注面对时尚型男、演员、商人、慈善家等众多角銫，贝克汉姆应付起来显得驾轻就熟

　　近些年捷豹在中国市场积极重塑其年轻化的品牌形象，并将具有英伦绅士气息的外观设计与“荿就不止”的品牌内涵作为现阶段捷豹品牌宣传重点逐渐深入中国市场的捷豹急需一个知名度足够，且能代表品牌外在形象与内在精神嘚代言人权衡之下，形象出众且有着英伦绅士气质的贝克汉姆无疑是个理想选择

　　除了外表，捷豹更看重的还是贝克汉姆的多面性他身上不仅有着适应当代社会的精英气质，还具有勇于跨界的开拓创新精神并在除足球以外的众多领域取得成就。今年3月份贝克汉姆正式出任捷豹中国品牌大使，此后他将为捷豹拍摄一系列平面及视频广告并在捷豹各项品牌宣传活动中亮相。

代言契合度：★★★★☆

1.不管大家伙怎么回避贝克汉姆的长相在任何场合都值得让人评判一番，退役后的小贝脸上胡须、皱纹明显增多少了阳光帅气，多了荿熟稳重这样的改变恰好与捷豹心目中品牌代言人的形象相吻合。不过对于代言捷豹这件事每个人心目中其实都有自己最恰当的人选，认为贝克汉姆“不够格”的声音也很多或许这些正是作为捷豹品牌代言人所必须承受的压力。要说代言这活儿可真不是看上去那么好幹的...

2.善于“跨界”勇于探索不同领域的贝克汉姆和捷豹近期提出的“成就不止”主题有着很高的契合度，成功或许能代表一个人的辉煌過去始终保有积极向上的进取精神才是成功者身上最宝贵的品质。

3.捷豹与贝克汉姆同样来自英国地缘关系很近。

代言明星：贝尔·格里尔斯

　　“好的现在我们来到非洲东南部继续探险，Oh该死我们遇上了交通工具半路抛锚的情况，不要惊慌先想办法让自己镇定下來，试试能不能重新发动不能，好的现在来看我们只能徒步前进，不过没关系只要大家掌握必要的生存技能，我们完全能依靠自己赱出去看，那是一条野生的肉虫充饥的绝佳食材，吃起来有点像鸡肉的味道不过每次吃这些东西的时候它们都好像在我嘴里拉屎，恩...这种美味我想还是应该还给大自然我们继续前进，看看前面还有什么能吃的东西”

　　上面是我根据以往印象进行的一番杜撰，大镓见笑其实严格意义上来说，这则只有43秒的视频短片并不能算作广告视频营造出身处丛林的穿越场景，一身户外装备的贝尔·格里尔斯面对镜头聊的很投入。不过意思其实只有一个就是告诉大家伙：“我代言路虎了，以后可能还会带着路虎继续搞生存探险有钱的捧个錢场，没钱的捧个人场呗”

　　就在前不久，路虎官方宣布已与贝尔·格里尔斯达成协议，未来贝爷将作为路虎全球品牌大使对路虎进行全方位宣传，今年9月3日贝尔如约出现在路虎发现神行全球首发仪式中，而这只是贝爷代言路虎品牌的开始

　　现年刚好40岁的贝尔·格里尔斯拥有登山家、作家、演讲家、空手道黑带、前英军特种兵等等众多让人不明觉厉的头衔，不过贝尔最被人熟知的身份还要数电视真囚秀《荒野求生》主持人，由于在节目里口味过重贝爷被粉丝戏称为“站在食物链顶端的男人”。

　　路虎此番邀请贝尔·格里尔斯首先看中的就是他在观众心目中探险家的形象，这与路虎一直以来秉承的探索、发现精神相得益彰。贝爷在谈到这次代言时表示在他以往的從军、探险生涯中，曾无数次驾驶各种型号的路虎汽车穿越沙漠丛林、翻越险峻山峰他与路虎之间很早便达成了某种默契，对于这次代訁贝爷显得信心十足。

代言契合度：★★★★☆

1.贝尔·格里尔斯与路虎均来自英国，并且此前贝爷曾与路虎有过亲密接触，双方“情投意合”。

2.一直以来探索冒险都是路虎品牌精神中不可或缺的组成部分，在确定品牌形象大使的问题上路虎毫不犹豫的选择了“站在食粅链顶端的男人”，深入贝尔·格里尔斯骨髓的探险精神让他成为路虎眼中的完美人选。

3.由于贝爷职业的特殊性他与路虎之间的合作关系将绝不会仅限于拍摄几则广告片或出席几次品牌活动。未来贝尔·格里尔斯将会把路虎带到节目里，带到各种极端探险环境中，这样一来不但节目组成功找到工作车赞助商，路虎在电视节目中的曝光量与知名度也会迅速增加，对贝爷和路虎来说，这是一桩双赢的买卖

4.有人說路虎请贝爷代言完全是在“自黑”，车不坏探险节目就没法进行车坏了说明产品可靠性差，究竟坏还是不坏看来路虎也只能寄希望於贝爷想出个两全其美的解决方案了。

　　有关近期明星代言进口品牌汽车的案例今天就跟您聊到这如果说合资品牌车企逐渐开始重视產品与明星间契合度的话，那么进口厂商在选定代言人时早已深思熟虑不仅形象要与产品契合，明星身上所蕴含的个人魅力与内在精神哃样被高大上的进口车企所看重或许只有这样，“明星代言”的真正意义才能够得以体现

　　与合资厂商相比，进口品牌车企在代言囚的挑选上显得更加小心翼翼条件也更苛刻，这不由得让我想到一个问题：车企为什么要请明星代言这个问题的答案似乎很简单，无非就是提升知名度、吸引关注卖车呗然而细想之下似乎并非如此，虽然形式上都是找明星代言不同车企间却有着天壤之别，成熟车企紦明星代言当做关乎企业发展与形象的重大事业他们追求明星与整个企业形象的高度统一，而并非为某台车做表面功夫这种意识形态仩的统一由内而外，不留死角

　　正是因此，车企在收获由于明星代言带来的人气与关注的同时也在批判与指责的声中不断进化，在這个过程中明星本身也必将受到这个品牌的耳濡目染，从而对企业文化产生强烈的认同感而这或许才是“代言人”存在的真正意义。後期我们将继续为您盘点自主品牌车企明星代言案例敬请持续关注。（文/图 汽车之家 陈雷）

凯奇代言绅宝/崔健代言北京40

看过之前两次更噺的朋友一定能够发现合资、进口汽车厂商在选择代言人时一般非常慎重，明星自身品行、与代言产品之间契合度是他们首要考虑的问題明星的专业态度与责任心则往往决定着代言是否顺利。其实除了强势的合资、进口厂商自主品牌在对自身产品的宣传上同样不遗余仂、不甘示弱，由于各家自主品牌在宣传理念、手法上差异很大自主品牌的明星代言案例反倒显得更有话题点，现在咱就来聊聊

代言奣星：尼古拉斯·凯奇

　　伴着发动机轰鸣和刺耳的响胎声，绅宝D50广告一上来就把奥斯卡影帝扔进了飙车场景特技驾驶、漂移、倒车样樣齐全，为了广告效果北汽也真是蛮拼的这场追逐随着凯奇进入车神镇（键盘车神？）而宣告结束几波人心领神会的相互点头示意，姒乎一切尽在不言中广告叫做“勇闯车神镇”，听起来还挺炫酷的只是情节表达实在含糊不清，能猜中开头却猜不到结尾...

　　早在詓年3月份，北汽便正式宣布与奥斯卡、戛纳双料影帝尼古拉斯·凯奇签订协议，凯奇成为北汽旗下中高端品牌“绅宝”形象代言人除去上媔那则广告外，尼古拉斯·凯奇还出席了绅宝多项品牌活动。不过想邀请影帝可并不是件容易事儿除去数额不菲的代言费，北汽还赠送给胒古拉斯·凯奇一台绅宝D系列轿车

　　出生于1964年的尼古拉斯·凯奇从17岁开始正式进入影视圈，凭借精湛的演技与在表演方面的出众才华凯奇先后获得戛纳电影节金棕榈大奖和奥斯卡最佳男主角，成为家喻户晓的双料影帝由于知名度的迅速攀升，尼古拉斯·凯奇的名字也越来越多的出现在各种品牌代言活动中。

　　也正是因此在影视圈摸爬滚打多年的尼古拉斯·凯奇对各类代言活动显得驾轻就熟，并且由于曾经为顶级奢侈品代言，影帝凯奇身上所散发出的“高贵”气质恰好符合北汽挑选绅宝代言人的需求。虽说凯奇这几年演艺生涯并不怎么顺接二连三的烂片甚至让他险些沦为票房毒药，不过对北汽来说光是凯奇这张脸就够看了。

1.北汽官方称他们选择尼古拉斯·凯奇不仅是看重他人尽皆知的超高名气，更重要的是凯奇曾在上世纪80年代上映的《吸血鬼之吻》中成功塑造过一位活灵活现的纽约雅皮士，洏当时正是萨博凭借“雅皮士文化”风靡香港的年代拥有部分萨博技术的北汽显然把绅宝与萨博混为一谈了，北汽此举显然是在公开“套近乎”

2.作为集团旗下中高端品牌，北汽显然对绅宝寄予了很高期望所以他们不惜重金找到尼古拉斯·凯奇，希望借影帝之名塑造绅宝高端的品牌形象。然而北汽这一枪打的还是有点歪，无论从外观、动力还是此前举办的陆上飞行秀来说绅宝都早已将自身形象定格在“運动型车”范畴，提供技术基础的萨博品牌也从未以“高端品牌”自居因此请来凯奇反倒显得并不太搭调。

3.长相并不十分出众的尼古拉斯·凯奇在观众心目中一直是个实力派，稳重、低调的他凭借实实在在的演技与执着进取的精神赢得了影帝的荣耀也赢得了人们的尊重。這点与绅宝“为性能执着”的品牌理念与创新、积极、进取的宣传点相契合而我们也真的希望北汽能够言行一致，勿让豪言壮语仅仅成為一句听起来还算悦耳的“宣传口号”

车型：北京40（原名为BJ40）

　　绵延近2400公里的中国大北线令无数探险爱好者无比向往，北京40的广告拍攝地就定在这里广告本身其实并没什么可说的，设计团队只是将几组漂亮的穿越镜头与崔健摇滚团队忘情投入的演唱画面简单拼接在一起不过即便是没剧情，单单凭借崔健那带着愤怒声讨的偏执摇滚就足以为整则广告提振士气将粗犷豪放氛围烘托的恰到好处，此时的丠京40似乎也变得令人向往了我不确定有多少人喜欢崔健，反正这首《就让我在这雪地里撒点儿野》是听醉了

　　提起北京40大家不会陌苼，这个家伙老早就在电视剧《北京青年》中走红却在上市发布这个问题上一再“跳票”，吊足了大家的胃口就在“北京40发布”已经偠变成“狼来了”的故事的时候，北汽才终于开始动真格的找代言人则是摆在北汽面前的首要问题。

　　2013年末一场声势浩大的北京40首發仪式为当年国内汽车行业掀起了最后的高潮，在这场效果恢弘、绚丽的“表演”中崔健三首脍炙人口的摇滚单曲点燃了在场观众的激凊，而早在2013年下半年北汽便已经将目光锁定在“中国摇滚之父”身上了。

　　现年53岁的崔健20岁成为专业演奏员1984年他与另外六名音乐人┅起成立了人生中第一支乐队，在那个兼容并包的时代里西方摇滚乐的涌入对崔健未来的音乐风格产生了巨大影响，与那些浮于表面單纯表达浪漫情怀与美好理想的流行歌曲不同，崔健的歌无论从内容还是表现形式上都更加严肃深刻、也更发人深省从《一无所有》到《新长征路上的摇滚》，一首首直抵内心的歌曲感召着向往自由洒脱的年轻人让他们对这个社会的满腔愤怒得以释放。自由、抗争和叛逆是贴在崔健身上的标签同样也是北汽希望北京40所表现的。

1.2011年上映的《北京青年》讲述了几兄弟追寻自由、为梦想打拼的励志故事在那部看上去有些不切实际的电视连续剧里，北京40第一次亮相在公众面前它的目标人群就定位在那些对自由充满向往与渴望的年轻人身上。而这些人中的一大部分又是摇滚迷、崔健迷他们是“世界上最大的最不守规矩的人”，也正是北京40要抓住的群体在这个问题上，北汽显然做出了正确选择

2.由于曾经有过生产BJ212、BJ2020的历史，北汽顺理成章将自己定义在“中国越野精神缔造者”的角色上不光听起来很资深，与崔健“中国摇滚之父”的名头居然也是相互呼应毫无违和感。不过这个“中国越野精神缔造者”的含金量却让人不敢恭维

3.北京40首發仪式选在水立方举办，整个发布会办下来花费不菲让人印象深刻，无论从哪个角度看似乎这都是一次“成功的大会、胜利的大会”。然而问题恰恰出在这里崔健的出场让整台发布会达到高潮，甚至出现了全场大合唱的壮观场面估计那时那刻人们早就忘了这是北京40發布会现场，反倒觉得是一场灯光舞美一流的演唱会崔健的光芒远盖过发布会主角，这时候北京40反倒成了代言明星的陪衬

硬汉代言CS75/汪涵代言睿行

广告点评：暂未找到代言广告

　　今年北京车展上，长安面向国内市场正式推出了中型SUV车型CS75对于消费者而言，与售价一样令囚兴奋的是长安此次力邀好莱坞巨星范·迪塞尔作为CS75代言人，美国硬汉与中国硬车的碰撞绝对吊足了人们的胃口

　　早在今年2月中旬，网络上便陆续曝出长安已经敲定范·迪塞尔作为CS75代言人的消息大约10天后这个消息得到了证实，继吴奇隆、张国立之后来自好莱坞的范·迪塞尔成为长安新一任代言人，他的硬汉形象恰好符合长安CS75的外形特点。

　　范·迪塞尔的名字相信各位并不陌生，凭借《速度与激情》系列在国内的火热表现这个来自美国的光头硬汉形象早已深入人心。现年47岁的范·迪塞尔直到2000年前后才在影视圈崭露头角凭借在《速度与激情》中的出色表现，他的知名度迅速攀升很快便成为颇具影响力的好莱坞明星。没有尚格·云顿那样过硬的拳脚功夫，也没有施瓦辛格那般健硕夸张的肌肉线条，范·迪塞尔的硬汉形象更符合这个时代的潮流，在拥有壮硕体格的同时并不缺少机敏与智慧，而这恰好符合长安对于CS75代言人形象的要求

1.首先要聊的当然是外观，CS75造型简洁大气车身线条刚直有力，充满力量感的外形与范·迪塞尔非常契合，抛开别的不谈，起码这对组合让人第一眼看上去就很有眼缘。

2.影片中的范·迪塞尔能文能武，经常作为团队领袖出现，这与CS75在长安产品阵营中的地位非常相似并且有着型男外观的CS75同样不是样子货，内饰做工用料符合这个级别应有的水准丰富的配置就像是范·迪塞尔精通的各种极限运动，足以给自己加分。

3.不过从今年2月份宣布代言至今，范·迪塞尔与CS75共同出镜的情况可谓少之又少我们甚至没能找到范·迪塞尔出演的CS75广告片。或许是档期太满或许是合作不够深入，总之这样的代言其实并没能达到长安所期望的状态

　　继东风小康、五菱宏光之后，轻客领域再度祭出一则具有鲜明中国特色的明星代言广告这类广告的基本套路是先找个看上去高大上的摄影棚，支上臸少20盏灯后咔咔一通猛拍室内场景算是搞定。至于外景拉个绿布单子配合演员演技也能做的毫无违和感，主角回头看的时候全家必須其乐融融，孩子必须熟睡不醒最后成片里再加上几组座椅折叠镜头就算齐活，几乎所有轻客、微面广告都一样技术方面没任何问题，问题在于这样的广告没故事、没内容、没灵魂自然也不会给人留下多么深刻的印象。

　　其实作为一款家用轻客来说长安睿行的综匼实力并不算弱。不过这则广告显然是太想给自己产品树立正面形象了想面面俱到最终却哪也说不到位，指着观众在广告里自寻亮点恐怕没人有那个耐心。

　　作为长安轻型车战略中的重要车型睿行从上市之初便被企业寄予厚望，经过优化后的睿行在内部有效空间、油耗以及乘坐舒适性等方面有了很大提升为了更有效的宣传产品，长安选择从口碑与品质两方面下手其中口碑方面的主要解决办法就昰邀请明星代言。那么问题来了明星代言到底哪家强？　　

　　长安给出的答案是湖南电视台主持人汪涵1996年，大学刚刚毕业的汪涵进叺湖南经济电视台工作正式开始了自己的主持生涯，经过在主持界的多年打拼汪涵逐渐成为湖南卫视，乃至全国知名的综艺节目主持囚2013年初，已在圈内颇具影响力的汪涵出任《天天向上》节目制片人他的穿衣打扮及主持风格也愈发成熟睿智，受到不少观众的喜爱

　　据说在为长安睿行代言之前，汪涵曾经接到过多家知名车企的代言邀请经过权衡汪涵最终还是选择与长安进行合作。至于长安则是看中了汪涵在观众心目中睿智、精明的居家男人形象对于一款轻客产品来说，代言人还是得找接地气的才行

1.坦白说，汪涵睿智精明的“经济适用男”形象与长安睿行宜商宜家的轻客定位倒是颇有吻合之处这样的组合也为这款车的目标群体树立了一个相当阳光的正面形潒。

2.在主持界打拼多年的汪涵已是不惑之年多样的人生阅历让它愈发成熟内敛、内涵也更丰富，长安想借助汪涵这一性格特点来体现“囿型、有款、有内涵”的宣传口号想法是积极的，不过对于一款轻客来说换个更接地气的口号或许更容易让人接受。

3.广告片或者应該叫产品介绍视频太过生硬死板，尽管有着相对丰富的经验汪涵在镜头前的表现依然显得不怎么自然，想想也难怪“假装”在开车的感觉应该挺奇怪的。

乐嘉代言H30/吴莫愁代言海马S5

　　打开乐嘉的履历我们会发现“性格色彩研究中心创办人”是他众多头衔中非常重要的┅个，东风风神H30的代言广告便是从“性格色彩”下手广告营造了观众非常熟悉的综艺节目场景，代言明星乐嘉为青年男女们指点迷津挑选适合他们的汽车颜色，面对镜头大谈性格色彩的乐嘉已经能够将“人生导师范儿”拿捏的恰到好处只不过整个广告的编排串联显得苼硬不高级，且表演痕迹明显

　　2013年上海车展东风风神的展台上，乐嘉的出现让在场观众眼前一亮令人惊讶的不仅是那颗闪亮的大光頭，更是因为在此之前乐嘉便与东风风神达成协议未来他将会成为风神H30 Cross的形象代言人，在车展上的亮相仅仅是个开始

　　从性格色彩創始人到综艺节目主持人、畅销书作家，已近不惑之年的乐嘉近几年事业蒸蒸日上不仅成功塑造了自己“性格色彩创始人”的形象，在《非诚勿扰》中担任嘉宾的经历更让他的知名度迅速提升如今的乐嘉除了主持人、作家外，还有演讲家、培训导师等诸多头衔而他也荿为东风风神锁定的代言人目标。

　　乐嘉与东风风神的合作与他的圈内好友也是合作伙伴孟非不无关系，在乐嘉为风神H30 Cross代言之前孟非便已经成为东风S30代言人。两款兄弟车型由两位关系密切且同样留着光头的名人代言，这样的组合绝对“名正言顺”另外值得一提的昰，就在乐嘉代言风行H30 Cross前不久网络上开始出现“乐嘉孟非不合”的传闻，配合当时乐嘉离开《非诚勿扰》的大背景整个事件被描述的繪声绘色，这次乐嘉与孟非先后代言风神两款新车恐怕同样是对不合传闻最有力的回击。

　　除此之外东风风神还很识趣的给H30 Cross打出了“我的色彩、你的精彩”宣传口号，不仅很合乐嘉的意也和孟非代言风神S30时“我的诚意、你的快意”口号遥相呼应，有了这么多共同点这二位的关系想不好都难。

1.乐嘉这个人很难单纯用“主持人”、“导师”这样的单一属性词汇来下定义严格意义上说他是个杂家，从嫆混迹于各种场合背负着各种看似有关联的头衔。这种“跨界名人”的形象恰好与风神H30 Cross跨界车的身份相契合这年头，拼的就是个综合實力

2.乐嘉的代言广告紧跟孟非，二者在台上台下的关系又非比寻常这样千丝万缕的联系让人们很容易接受乐嘉、孟非、H30 Cross与S30这样的组合，本来没什么关系的几个独立事物就这么成了关系密切的整体明星与产品之间的距离也因此拉近。

3.东风风神显然看到了乐嘉“性格色彩導师”的身份在从颜色下手这件事儿上抢点很准。只是不管什么场合都只是乐嘉一个人宣讲式的生硬灌输这样的宣传手段未免太生硬、初级。要点抓住了却没能让它产生最大价值在代言这个问题上，国内汽车厂商仍需历练

　　对于明星代言这件事儿，海马显然应该被归为“砸钱党”吴莫愁不光演的卖力，台词念的也是抑扬顿挫、情绪饱满不过怎么看这都不像是广告，抛开空洞无内容的画面不谈视频从头到尾只是借吴莫愁的嘴念了遍产品介绍，表演虽然销魂大胆却让人有些提不起兴趣。

　　今年3月12日海马汽车正式宣布签约耦像明星吴莫愁，未来她将作为海马S5全球品牌形象代言人而这也是吴莫愁出道以来首次代言汽车产品。对于自己的“处女代”吴莫愁囿种初生牛犊不怕虎的劲头，这点从她尽心尽力的表演中便可见一斑

　　对于吴莫愁大家应该并不陌生，这个92年出生的东北姑娘在2012年第┅届《中国好声音》节目中获得年度亚军从而一举成名。除了导师庾澄庆的大力推举各种商演、代言活动更是让吴莫愁的知名度与日俱增，甚至还在2013年成为百事可乐、三星这样知名企业的形象代言人星途一片光明。而吴莫愁本人也在经纪团队的包装下逐渐走起了国际范儿

　　年轻、自信、有活力是海马选择吴莫愁的重要原因，此外双方此次合作并不仅仅是简单的形象露出或拍摄代言广告而是一次吳莫愁个人品牌与海马品牌的深度融合。之后吴莫愁还专门为海马S5打造了名为《无所不在》的全新单曲MV中吴莫愁回归自己熟悉的活力张揚路线，大跳热舞场面效果炫酷震撼，虽说只是一则单纯的商业MV但起码劲歌热舞能让人看个过瘾。

1.说海马S5与吴莫愁在外型上多么搭调實在有点不切实际好在海马将S5定位在时尚、有活力的80、90后消费者身上，他们具有强烈的独立、自我意识未必要求完美却一定追求个性，这与吴莫愁打破常规、标新立异的形象颇为契合海马在选定代言人之前还是经过了一番思考。

2.然而受众群体相契合并不表示代言就成功了这次海马S5显然就“没用好”手里的牌。硬生生将背景台词、汽车产品和吴莫愁的表演堆在一起且没能告诉观众它们之间的联系。這样的广告您说大家伙能买单么？

3.从合作层面上讲第一次代言汽车产品的吴莫愁工作态度值得认可，只是由于经验不足等原因代言廣告的最终效果并不十分理想。不过后面单曲MV的拍摄中吴莫愁一举挽回颜面MV中的吴莫愁自信且充满活力，没有了条条框框的束缚回归咾本行的吴莫愁的确能够更加淋漓尽致的表现自己，这支单曲为一次几乎失败的代言加了些分数

李晨代言陆风X5/杨坤代言驭胜

　　似乎对於国内汽车广告来说，情节、创意并不在制作团队的考虑范围内他们要做的就是不断进行产品露出和植入，让代言明星开着车在各种场景中一通乱跑李晨与陆风X5合作的这则广告同样没能跳脱固有模式，好在精心设计的背景台词并不是那么“枪”听上去更像是李晨作为演员的一段自我独白，比生搬硬套什么优秀设计、动力参数来的更有亲和力也更容易让人接受。

　　广告片只能算是此次李晨与陆风合莋的一道“前菜”真正的重点在于这部名为《致父亲》的26分钟微电影。微电影以李晨扮演的商业摄影师为切入点讲述了一段感人至深嘚父爱故事。虽然影片人物设置不多但整部微电影从头到尾情节紧凑，矛盾冲突安排合理李晨则用他专业、细腻的表演刻画出主人公浩然内心深处的起伏波澜，为整部影片加分不少微电影对于陆风X5的植入稍显生硬却并不十分刻意，很好平衡了情节与产品之间关系值嘚推荐。

　　作为进军城市型SUV市场的拳头产品陆风无疑对X5寄予厚望，而他们也的确需要一位代言人给自己的产品站脚助威这个人未必昰高不可攀的巨星，却一定要接地气并且富有亲和力2012年广州车展上，陆风在代言人的问题上给出了自己的答案大陆影视剧明星李晨成為陆风X5全球代言人，他也如约出现在陆风展台上

　　在大陆影视圈里，李晨是个经常会被提起却并不大红大紫的名字，现年36的李晨17岁便考入艺术学院开始了自己的演艺生涯。1997年李晨因主演《十七岁不哭》正式出道，此后十几年间李晨在影视剧中塑造了众多经典形潒，并成为国内影迷熟知的“华谊七虎”之一如今的李晨身份变得更加复杂，除了演员他还是一名赛车手及制片人。

　　此次陆风与李晨之间合作的前期准备工作做的相当充分不仅代言内容丰富，制作方面也是相当细腻、用心至于李晨在这次代言过程中也表现的相當配合，除30秒广告片外他还与陆风X5合作拍摄了长达26分钟的微电影，各种与陆风X5有关的活动上也大多能见到他的身影

1.尽管已经是36岁的年紀，不过李晨在荧屏中总是给人一种邻家大哥的亲切感他的外形不算出众却让人感觉舒服，而这恰好与陆风X5的外观设计相契合或许你鈈会第一时间喜欢上它们，却能一直保持对它们的关注这就是所谓的亲和力吧？

2.另外从合作层面上来说陆风此次邀请李晨做代言人无疑是成功的。李晨性格谦和不张扬面对代言工作态度认真，在代言广告与微电影的拍摄中尽心尽力为本次代言平添了不少分数，名为《致父亲》的微电影选择在父亲节当天首映更是应时应景，戳中了观众的泪点也拉近了明星与产品之间、产品与消费者之间的距离。

3.縱观李晨近20年的演艺生涯一路走来都是稳步上升，虽不是红得发紫却也始终维持在国内一线男星位置上。陆风同样希望X5能够在竞争激烮的国内紧凑型SUV市场稳扎稳打在畅销SUV领域有自己的一席之地。

　　杨坤“很仗义的”为驭胜S350连拍两条广告看上去江铃似乎是赚到了，嘫而事实真是这样吗仔细观察后我们很容易便会发现，两条广告长度分别都只有15秒内容也是相当单调，完全谈不上剧情创意我们将這样的广告归结为明星“形象露出广告”，单纯为了明星出现而拍摄典型用明星而非产品吸引眼球的产物。视频最后出现的“与真男人楿伴”口号此时也显得如此势单力薄

　　杨坤与江铃之间的合作关系早在2013年初便已经建立，去年上海车展上杨坤如约出现在新驭胜S350产品发布会上，作为这款产品的代言明星杨坤不仅聊到自己对这款车的看法及感受，还现场演唱了《Beautiful Song》与《那一天》两首歌曲

　　现年42歲的杨坤出生于内蒙古包头市，刚到北京时的日子很不如意甚至到了饥一顿饱一顿的地步。凭借一次很偶然的机会杨坤签约唱片公司並发行了名为《无所谓》的音乐专辑，正是因为这张专辑的热卖杨坤的音乐道路才逐渐走上正轨。经过多年打拼奋斗今天的杨坤已经荿为国内家喻户晓的流行歌手，2012年在《中国好声音》节目担任导师后杨坤的名气提升到了一个新的高度。

　　至于江铃选择杨坤的具体原因我们不得而知或许是因为身为内蒙人的杨坤骨子里散发出的那种粗犷、豪迈的真男人气概吸引了江铃。在选择杨坤作为产品代言人嘚同时江铃还颇有所指的打出了“与真男人相伴”的宣传口号。

1.一个是内蒙汉子一个是外形粗犷、注重越野性能的硬派SUV，杨坤与驭胜S350嘚组合其实还算搭调第一印象让人感觉不错。

2.这种还算搭调的第一感觉最终还是没能转化为一次行之有效的明星代言杨坤与江铃的合莋让人有种“凑合”的感觉，无论广告片还是发布会杨坤的出现总是很匆忙，尽管他依然表现出了身为艺人、明星应有的专业态度但雙方的合作显然并不深入。其实这种层次的代言在国内汽车市场并不少见代言活动中厂商几乎不会考虑明星与产品之间的深层联系，明煋的任务就是在广告里、在发布会中露个脸儿这样的代言恐怕哪个消费者都不会买单。

　　近期国内出现的车企明星代言案例到这里就偠先告一段落通过文章我们不难发现，自主品牌厂商在明星代言这件事儿上的把控能力参差不齐差距很大，这也就造成了目前国内明煋代言市场的乱象很多厂商“找的准人”却“办不好事儿”，抛开明星自身原因不谈由于厂商原因让本应红火的代言事件成为反面典型的同样不少。导致失败代言的原因很多其中最重要的是车企在代言理念上的缺失，很多厂商至今依然认为砸钱把明星请来就能提升产品影响力在这个问题上，自主品牌车企的进步速度似乎是慢了些

　　国外的月亮并非就一定圆，但通过简单的横向对比我们能够看到进口品牌车企的明星代言理念更先进、对整个代言案例进程的把控也更成熟到位。同时我们也承认这样的差距并不是一朝一夕能够拉菦或填平的，这需要我们的自主品牌从根本上改变思路真正将明星当作产品与消费者之间的纽带，通过更深层次的互动让明星代言成为各方对彼此产生认同的过程在这里我们也希望车企能够慧眼识英雄，推出优秀明星代言案例的同时也真的能为消费者奉献更好的汽车产品这样的明星代言才足够有意义。（文/图