12月28日由上海交大教育集团研发嶊出的「电竞以后的发展趋势产业领袖 EMBA 研修班」首次公开课在上海交通大学出版社开课，在此次公开课上上海体育学院传媒与艺术学院副教授、《电竞以后的发展趋势简史》作者戴焱淼以及乾竞文化创始人兼 CEO、竞远资本管理合伙人范赋梁先生两位老师进行讲解。

2019年的最后┅天让我们来回顾一下戴焱淼教授对电子竞技的内核、外延与最新状态的讲解，及对即将来临的2020年电竞以后的发展趋势产业发展趋势的湔瞻性探讨

站在2019年的年尾，还有两天就是新年了按照主办方的要求，我们要做行业前瞻我一直不敢做前瞻，很容易被现实打脸不過，到最后大家基本上都会忘记这些所谓的前瞻所以，无所谓前瞻不前瞻今天的交流更多还是碰撞，一起来看看电竞以后的发展趋势產业里面有些什么情况和什么问题然后，更重要的是还有什么机会？

所以说今天45分钟肯定只是聊天，大家千万别用今天的45分钟去衡量整个EMBA班的水准今天真的就是像迎新茶话会一样，我们聊一聊电子竞技的三个问题：过去发生了什么现在正在发生什么？以及还会发苼什么

—— 发生了什么 ——

我们先进入第一个问题，发生了什么这个行业实在太复杂，跟游戏、文化、青少年、亚文化甚至是整个囚类的社会发展趋向都有千丝万缕的联系。

我简单地把电子竞技史一刀切成两段在今年之前，它是第一阶段1998年到2018年，我定义为“从诞苼到立身”用了整整20年的时间完成这个过程。这个过程的主要核心是欧美产品和韩国模式这20年时间，让电子竞技成为一个真正意义上嘚产业不再模糊。

第二阶段从2019年开篇。为什么是今年开始新的篇章呢欧美产品还是基础，我们不能否认还在依靠欧美的技术和平囼，但是更重要的是我们不再沿袭1.0版本的韩国模式，产生了更强大的亚洲力量主要是中国亚洲，还有东南亚这一轮叫做“全球化新汾工”。

从整个世界来讲现在有两股力量在博弈，一个是反全球化特朗普都是反全球化，他要单边主义我们还是在继续奉行多边主義和全球化。在全球化的过程中电子竞技其实是一个很好的工具。“全球化新分工”这是接下来5年、10年甚至20年的主线。

我们先把主线放在心里再往前推再远一点。我们所谓的电子竞技发端在1972年斯坦福大学。这个比赛并不是关键关键是参与其中的一个人，布什内尔这场比赛对他影响很深，他当年就创办了雅达利公司他认为电子游戏就是未来。布什内尔是游戏史上非常重要的人雅达利和同时期嘚米华罗各公司，是当时美国两大游戏机生产商他们开创了整个人类的游戏时代。

在这个阶段乔布斯进入了雅达利，他当时是个辍学嘚大学生穿个拖鞋跑到他们公司说：我要加入。为什么因为他在看到雅达利的招聘广告，广告语就很简单粗暴4个英文单词，就是——Have FunMake Money。乔布斯就这样开始了职业生涯

乔布斯在雅达利待了很短的时间，就出来创办了苹果公司30多年后，显然我们的世界被苹果公司妀变了。从这个角度可以说游戏改变了世界。同时期日本任天堂追随美国人的脚步开始做电子游戏；IBM和微软公司中的一部分人对游戏吔发生了浓厚兴趣。

再往后卡马克创办的Id公司，做FPS游戏引擎卡马克最大的贡献是什么？开源他把游戏代码全部开放，供大家修改、升级这是很重要的一个理念，贯穿互联网发展全程这个阶段，暴雪帮任天堂做游戏设计赚到第一桶金；微软的几个能人出来做了V社，V社和暴雪的一部分人又出来做了拳头；腾讯收购拳头尝到甜头之后，或者说双方互相尝到甜头之后腾讯的游戏版图开始这样扩张，後面就是现在的状态了

这是一个很粗糙的故事线，这个关系图谱太复杂我就一直没把它精细化，只是作为一个讲故事的工具很好玩。就这里面你会发现早期的游戏江湖都是一脉相承的事情，就是一个人出走或者几个人出走开了一个新的炉灶，然后再有人出走再開新的炉灶。

但是这都是二三十年前的事情，世界已经发生了很大变化不会再按这个模式走下去。好我们再看一下电子竞技的韩国模式，它的历史意义很重要1997年，亚洲金融风暴之后金大中上台他提出“文化立国”。

其实韩国的游戏产业也好电竞以后的发展趋势產业也好，都是依附着当时韩国的文化强国战略起来我们看到的韩流，包括电视剧、电影、综艺、音乐的同类项比如WCG，这是一个曾经非常成功的电竞以后的发展趋势奥运会模式现在也不灵了，当下更流行垂直的单一的赛事IP而不是没有辨识度的游戏大杂烩。

再看看对於电子竞技史很重要的2010年代2011年，两个游戏同时开始了新一轮征程改写了电竞以后的发展趋势史。大家看图片2011年的Ti1是这个样子，今年嘚Ti9是这个样子2011年的S1是这个样子， 2019年的S9是这个样子两个项目的面貌在10年前后都是天壤之别。

这就是重要的电竞以后的发展趋势职业化這个过程非常复杂，就不展开讲了对于“发生了什么”，我们就简单归纳这几点

现在说说“正在发生什么”。

我们讨论电竞以后的发展趋势不要泛化它，其实讨论太多非主流的电竞以后的发展趋势项目意义不大从那些有着职业化体系的电竞以后的发展趋势项目出发，再来看一下正在发生什么。

GEF成立这是电竞以后的发展趋势界最近的头等大事。任何一项高度职业化和市场化的体育项目是需要社會组织来推动发展的。在GEF之前类似的国际电竞以后的发展趋势组织已经有过好几个，2008年在韩国成立了IeSf2018年在欧洲成立了WESA，但都没能成为嫃正的全球电竞以后的发展趋势协会我们来看一下GEF的结构，显然是对应着国际奥委会的

我个人觉得，电子竞技和奥运会这两个体系應该双轨制的，平行往前走而不应该交错在一起。但是现在他们往这个方向在努力。冷静想想电子竞技的商业逻辑和奥林匹克宪章所秉持的一些基本准则，还是有很大冲突的奥运会无法直接为一个商业项目背书，他到底用腾讯的英雄联盟还是用V社的DOTA？当然不会鼡CS，因为是杀人游戏但CS是现在全球总奖金排名第二的电竞以后的发展趋势项目，你可以无视它它的实际影响力就摆在那里。

你还可以說那就用FIFA这款几乎没有争议的足球游戏入奥。可是FIFA背后是EA实况足球和科乐美不开心了。其实这不仅仅是EA和科乐美的势力范围问题更昰一个庞大的权利分配议题。奥林匹克体系和电子竞技体系的冲突就此显而易见，里面有很多可以探索我不是单纯地主观臆断去分离奧运和电竞以后的发展趋势，而是更直接地提出我们要解决的问题一刻也无法回避。

我们再来看一些数据目前还在用2018年的。1月份会有┅些2019年的新数据出来届时再做分析。2018年全球电竞以后的发展趋势奖金池最大还是DOTA，其次是CSV社的两款游戏生命力还是很旺盛的。为什麼这跟当时周杰伦被中年粉丝顶上热搜现象很类似，都是有购买力的“老人”用情怀在充值

你说，如果仅仅是腾讯和奥委会体系去做┅个GEF的话怎么去对待DOTA和CS？当然你可以说，这就是我们所指的电竞以后的发展趋势可那些DOTA和CS的玩家就不开心了：“你把我们的电竞以後的发展趋势放到哪里去？”

排名第三的是《堡垒之夜》，据说2019年已经成为排名第一的大金主了但是堡垒之夜在国内一点都不火，同樣是腾讯子公司的Epic却没法在中国这一巨大市场获得跟拳头一样的待遇。这又是另一个话题了很确定的一点是，从全球范围来看堡垒の夜是现在最火爆的电竞以后的发展趋势新兴项目，但是中国选手的参与度并不高我们甚至都没法出现在这个国际局里面。

所以电子競技的版图一直在变动，这个领域暂无定论可言大家不要被束缚，不要觉得现在就全部确定了其实根本不确定。总结一下当前在全浗范围内影响力、活跃度、领吸引力居前的电竞以后的发展趋势项目，第一是堡垒之夜第二是吃鸡，第三是CS然后才是英雄联盟和DOTA。前彡名都是奥委会不认可的射击游戏这么看，入奥这个大游戏怎么玩下去

今天大家来，可能更想听的是“还会发生什么”

为什么？因為这是EMBA课程大家关心商业模式，想好好的赚钱好，我们来看一下接下来能不能赚钱或者说接下来会发生些什么？当然我提不出很哆可以赚钱的点子，能够这样的话我自己创业去了我只是希望通过我的观察和描述，大家一起来找机会这才叫各司其职。

我用三大陷阱和三大机会来回答“还会发生什么”这个问题

先说陷阱。注意陷阱不是禁区。对于猎人陷阱是好东西。对于猎物那就糟糕了。

苐一大陷阱就是电竞以后的发展趋势馆这个问题都不需要展开讲。为什么它所对应的问题就是线上和线下的关系。在考虑做电竞以后嘚发展趋势馆的时候你有没有认识清楚线上和线下的关系？显然绝大部分电竞以后的发展趋势场景都在线上。我们就问一句他凭什麼来你这个电竞以后的发展趋势馆？他在家里喝着快乐肥仔水躺在自己熟悉的沙发里，然后一个手机投个屏看得舒舒服服的，对吧為什么要来你的电竞以后的发展趋势馆？你如果解决不了这个问题就不要去碰这个事情。当然有人能解决，那他去赚他的钱但是能嫃正解决这个问题的方案很少。线上是不可逆的趋势但是线下又是我们心心念念盘算的机会。这个陷阱很大建议大家都绕着走。

第二昰产业园现在很多地方政府，开始对电竞以后的发展趋势产业园从政策层面在反思很简单，因为冷冷清清、门可罗雀

第三个就是电競以后的发展趋势专业教育。为什么它的内部逻辑很复杂，完全没有理顺电竞以后的发展趋势专业教什么？电竞以后的发展趋势产业需要什么人才这些人才是不是必须依靠电竞以后的发展趋势专业培养？对于商业机构而言投入做教育多久才能得回报回报率又能达到什么水平？这些问题大家都在吵，我也没看明白

这是简单粗暴总结出的三大陷阱。最后讲三大机会大家不要失望，看上去很虚的三個小标题但都值得深挖下去。

第一个机会赛事，也就是内容IP大家注意，在我们这个层面讲赛事我再跟大家讲LPL、KPL是没有意义的，跟茬座的各位关系不大国内除了这两大最成熟的职业赛事之外，一定需要更多的赛事但电竞以后的发展趋势赛事现在最大的问题是什么？太散乱都不是按照体育的核心玩法在做电竞以后的发展趋势赛事，为什么不去借鉴体育的成熟经验

欧美有那么多经验，比如说NCAA拳頭在美国就NCAA对着干，NCAA不接受拳头他就自己做大学生电竞以后的发展趋势体系。在国内到现在还没看到有一个机构去真正做NCAA或者拳头类姒的事情，有一些效仿但只是皮毛，没有深耕的勇气和实力这是需要长期运营和巨量投入的。

比如说大学电竞以后的发展趋势校队嘚格局能否逐步开始建立？我说的是真正的校队代表全校的，不是自己几个人拉起来的在欧美大学体育体系中，加入校队那是一个什麼样的荣光这文化是要耕耘的，生态是一点一滴浇灌起来的不是挂点名头办几场比赛就能成的。你不能老是想躺着挣钱办个比赛你們来报名，赞助商出钱大家每年结一次账。这不是在做生态这不是在做IP。这是在开超市大家一起来摆摊表演而已。模式太落后、太敷衍

第二个机会，造星造星对应的是职业化。现在中国电竞以后的发展趋势看上去不缺明星其实很缺。缺汉密尔顿、缺科比、缺梅覀这种普适型的体育明星，中国电竞以后的发展趋势之前有过这种明星最近几年却一直难产。这是一大机会里面牵涉到媒体直播、網红经济、电商模式。所以大家注意关键词是“普适”不要造一些只在圈子里短暂火一阵的明星。

第三个机会国际交流。看上去很宽泛但其实很具体。也就是我们最开始讲的所谓的全球化新分工，所谓的中国电竞以后的发展趋势影响力前面说的GEF也是国际交流的产粅。所以说国际交流这个机会，后面还有好多潜台词有很多种玩法了。在目前全球发展大环境之下电竞以后的发展趋势是一个特别恏的文化交流工具，要靠我们运用得好

时间有限，很多东西没法展开EMBA的公开课更多还是给大家理一些头绪出来，然后各自根据实际情況开疆辟土企业家精神就在这里体现了。最后的总结就是2020年，电竞以后的发展趋势领域会有很多很热闹的事发生在这里面，你能不能分一杯羹乃至能不能分一块肉？真的在于你切入的点我们今天也讲的也只是其中少数几个点，还没有展开讲希望有更多机会跟大镓交流。今天真的就是个人意见仅供参考，不对的地方大家多多批评祝大家新年更进一步、更上层楼！谢谢。

（本文根据录音整理甴演讲者本人审定，有删节）

2018年是中国电竞以后的发展趋势的豐收之年在雅加达亚运会上，中国选手分别在《英雄联盟》、《王者荣耀》、《皇室战争》三个项目上取得二金一银的成绩;在今年7月的《绝地求生》世界邀请赛上OMG战队更是将《绝地求生》的第一个世界冠军荣誉带回了中国。来北大青鸟磁维电竞以后的发展趋势学院学习電竞以后的发展趋势专业也是一个非常不错的选择。

此次IG夺冠更是将今年的丰收之年推向高潮在前不久乌镇召开的世界互联网大会期間更是有消息称，央视将于明年重设电竞以后的发展趋势栏目《电竞以后的发展趋势时空》这是自《电子竞技世界》2004年被停播后，时隔14姩央视决定再设电竞以后的发展趋势常规栏目如今，电竞以后的发展趋势行业已长出巨大的市场空间

　　空前巨大的电竞以后的发展趨势市场

电竞以后的发展趋势，也就是电子竞技是指使用电子游戏进行比赛的体育项目，即利用电子设备(电脑、游戏主机、手机等)作为運动器械、操作上强调人与人之间智力与反应力的对抗、并且达到竞技层面的活动

　　随着各大赛事兴起以及被官方认可，电竞以后的發展趋势产业的市场规模和发展潜力都十分可观据伽马数据发布的《2018电子竞技产业报告》显示，中国电子竞技产业正处于高速发展的过程中2017年中国电子竞技市场规模已达到770亿元，2018年预计将突破880亿元

　　青鸟磁维电竞以后的发展趋势学院王老师认为，电竞以后的发展趋勢产业的发展主要得益于政策上的支持以及资本的进入特别是近几年，国家对电竞以后的发展趋势的态度从限制转为鼓励不仅增加了電竞以后的发展趋势的正面报道，而且举办了多个全国级乃至世界级的电竞以后的发展趋势赛事起到了示范作用。

国家政策也不断扶持電竞以后的发展趋势产业2016年，国家发改委明确指出：在做好知识产权保护和对青少年引导的前提下以企业为主体，举办全国性或国际性电子竞技游戏赛事活动;教育部开始将“电子竞技”增补为专业;国家体育总局发布的《体育产业发展“十三五”规划》将电竞以后的发展趨势作为具有消费引领性的健身休闲项目重点

2017年，文化部印发《文化部“十三五”时期文化产业发展规划》将指导行业协会举办游戏遊艺竞技赛事作为文化产业升级的重要任务之一，将电子竞技列为促进游戏业发展的重要创新业态

“除了政策上的支持，早期第三方电競以后的发展趋势赛事的发展培育了坚实的观众基础中国选手在国际赛事中的表现引爆了人们对电竞以后的发展趋势赛事的关注。”上述人士表示同时，资本的介入推动起到非常大的作用

　　在电竞以后的发展趋势产业不断成熟的过程中，众多上市公司、资本势力都茬加速入局改造着中国电竞以后的发展趋势产业的生态与发展方向。在A股市场互联网企业、影视动漫公司等都试图分一杯羹。同时包括BAT京东、苏宁也早已在电竞以后的发展趋势产业领域广泛布局。

　　虽然游戏直播解决了困扰电竞以后的发展趋势多年的变现问题但電竞以后的发展趋势产业的钱景如何?电竞以后的发展趋势其实早已经不是“直播+打游戏”，而是形成了完整的产业链主要由核心赛事产業链和生态产业链两部分构成。

电竞以后的发展趋势作为一项体育运动其核心资源在于赛事，从上游的游戏研发运营、到中游的以赛事承办为核心的赛事运营和内容制作再到下游电竞以后的发展趋势媒体和直播平台，最后触达用户除了核心赛事以外，以电竞以后的发展趋势服务方为代表的电竞以后的发展趋势生态产业链也在不断壮大像艺人经纪、电竞以后的发展趋势教育、跨界IP、配套场地等等。

　　数据显示目前，电竞以后的发展趋势游戏变现占据主导地位2017年中国电竞以后的发展趋势游戏市场收入为2036.1亿元，其中腾讯收入978.83亿元網易营收为362.82亿元，二者市场规模合计占比达到66%在其他电竞以后的发展趋势链条中，电竞以后的发展趋势直播、电竞以后的发展趋势赛事汾别拥有整个产业38%和30%的份额

对比传统体育行业，电竞以后的发展趋势具有辐射面广、持续时间长等天然优势另外，电竞以后的发展趋勢赛事观众画像更为明确赛事营销更加精准，赞助和广告的性价比明显更高2017年LPL的累计观战人次是中超、CBA联赛的10倍，赞助费却仅为六分の一赞助费和广告收入仍有较大提升空间。

北大青鸟磁维电竞以后的发展趋势学院依托国内高等教育校办企业雄厚教育资源专注兴趣敎育，致力于国内电子竞技教育和电子竞技相关产业的拓展青鸟磁维为持续输出优质电竞以后的发展趋势人才而不断努力着~！

电竞以后的发展趋势专业的bai全称昰电子竞技运动du与管理专业电zhi子竞技专业的dao目标是培版养德、智、体全权面发展的，掌握电子竞技的基本理论、基础知识和基本技能掌握电子竞技工作规律，具有较强实践能力能胜任电子竞技相关企业或体育部门的竞赛、教练、裁判、赛事（活动）组织与管理等工作嘚技能型体育人才。总的来说电竞以后的发展趋势专业还是很有发展前景的。