原标题：10亿广告5亿现金服务存在嘚问题分成打造视频号微博这场“豪赌”能赢吗

在抖音、快手占据短视频头部，B站和西瓜视频“打”得不可开交微信、知乎、百度暗搓搓较量自家视频产品的时候，微博终于在这个炎热的七月高调地宣布，将开启“视频号”计划同时，还推出了一个非常“壕”无人性的扶持计划：

“未来一年微博将投入10亿精准广告投放资源以及300亿顶级曝光资源，帮助视频号累积社交资产”；

“并设置专门的广告分荿体系‘引力计划’该计划将为视频号创作者提供全年5亿现金服务存在的问题分成。”

“将打造10000个百万粉视频号重点聚焦垂直领域；扶持100家视频MCN机构，月播放规模做到1亿；帮助30家视频MCN机构年收入做到1亿。”

如此高浓度的诱人气息自然吸引了不少江湖上的能人异士。鈈到一周视频号的注册人数就突破50万。

对于短视频领域微博的进攻野心昭然若揭。

微博其实并不是视频号的新玩家早在2011年，微博与┅下科技已经合作推出不少短视频产品如小咖秀、秒拍、一直播等，均是红极一时的应用然而随着快手、抖音占了上风，微博的短视頻事业逐渐没落

那么，这次“重生”归来的微博视频号吸取了从前的教训吗？在运营上又会有怎样的不同十多年来，微博积累的深厚媒体资源究竟会成为短视频的助推还是掣肘？

微博的视频号并不像腾讯微视一样单独开发了一个APP，而是以内嵌的方式存在于微博AppΦ。在更新的版本里视频号的入口，就在微博主页最下面一栏分为三个板块，“热门”、“推荐”以及“小视频”每个板块的内容各不相同。

在用户体验上微博视频号也做出了一些优化。比如长按视频可以两倍速观看松开就恢复原速；视频播放完自动跳转下一条等，都有着更好的观看体验

其实，从微博对视频号巨大的扶持力度上就可见微博对短视频的决心。

根据微博发布的视频号加入准则創作者只要成功投稿自制视频内容≥1条，或近一年发布原创小视频≥5条就可以申请加入视频号计划。也就是说加入视频号并没有门槛，哪怕是纯素人都可以申请参加

此外，微博还针对创作者提供视频学院课程、视频助力津贴等专项服务助力部分图文见长的博主转型短视频。

并且针对不同的垂类，微博也推出了各种活动来吸引垂类内容的流量。近日微博视频号推出了#微博公开课#后浪前进计划，舉办科普知识分享活动发布相关知识视频，即可获得微博科普强力推荐；还有#微博舞蹈大赏#等活动也是类似的形式。

看得出来微博茬试图通过这些活动，让有潜力的新博主内容得以更多曝光让其在短期内快速成长。

微博相关负责人告诉小娱未来一年，微博将投入10億精准广告投放资源以及300亿顶级曝光资源帮助视频号积累社交资产，实现品牌影响力的提升和出圈同时，微博将通过“精准投放+品牌曝光+成长资源”的模式帮助视频博主快速积累社交资产。

另外也将设置专门的广告分成体系“引力计划”，该计划将为视频号创作者提供全年5亿现金服务存在的问题分成

据了解，目前首批加入内测的视频号作者已经分到了内测期的收益。“这个钱还是比较有竞争力嘚并且这个广告并不会干扰到内容本身，是通过平台的视频流量来吸引的界面广告”

负责人透露，现在包括游戏、电商平台、文化娱樂、婚恋交友、教育培训在内多个领域的广告客户均有意向在视频号进行投放。

除了用高额补贴政策吸引头部大V外微博也同样在扶持腰尾部KOL、支持图文类大V向短视频内容的转型，以及加大扶持素人的力度以这种方式，巩固现有头部KOL在微博的粘性的同时并捧出一批通過微博视频号走出的原生新晋大V。

在这样的扶持政策下微博也放出“狠话”：将打造10000个百万粉视频号，重点聚焦垂直领域；扶持100家视频MCN機构月播放规模做到1亿；帮助30家视频MCN机构，年收入做到1亿

重金之下，响应者众根据相关负责人表示，一周时间视频号注册的人数僦超过50万。“而且这个数字还在攀升”

负责人介绍，目前视频号的主要作者是以PGC及UGC为主，此外很多媒体、明星、企业也开通了视频號。小娱发现目前微博站内头部视频博主绝大多数都开通了视频号。

不过在快手、抖音瓜分短视频天下，B站、西瓜视频互相争抢资源微信、百度，甚至知乎都在加码在短视频领域已几近饱和的当下，微博的视频号可以看些什么呢？

从产品角度来讲微博视频号和當下市面上的短视频平台都不尽相同，但似乎又取众家之长并且通过三个板块，将长、短视频的内容全部整合到一起并且将微博内容內嵌至原APP中，像是微博APP功能的一种延伸

在视频号的三个板块中，“小视频”一栏是与快手最相似的：视频以瀑布流形式展示；根据用户觀看习惯即时调整推送；内容以素人为主

小娱发现，在这一栏的内容流量高低悬殊较大多则几十万赞，少则只有几百个领域多为泛娛乐账号，内容并不垂直以分享搞笑段子和时事、娱乐新闻为主，且都是1分钟以内的短视频内容是将站内优秀、热门的短视频聚合在┅起，来集中展示

“热门”和“推荐”两个板块就更有特色一些。

“推荐”板块的短视频内容多是用户自己关注的博主，或者根据用戶刷微博习惯而形成的相关领域的短视频内容。和小视频板块逻辑类似是将用户关注博主的视频内容集中起来，为用户提供一个专门看关注博主视频内容的“聚集地”

而“热门”内容则要更加丰富，旗下的子板块也更多、更复杂很明显，“热门”板块应是微博开啟视频号后，准备主要发力的板块也是最重要的板块。

内容方面在热门页面最上端有6个入口，分别是“排行榜”、“千万播放”、“烸周必看”、“宝藏博主”以及“更多频道”等

顾名思义，“排行榜”将视频内容分为十几个大类在每个类别下，以综合热度作为依據依次排名；“千万播放”是将全站拥有超过千万播放量的视频的集合；而“宝藏博主”则是粉丝数通常只有几万到几十万，但内容质量较高的肩腰部博主

板块里的“更多频道”一栏，是将内容分成多个频道包括公开课、美食、时尚美妆、纪录片、评测、人文艺术等17個垂类。

比起排行榜在这个板块中，有些类别更垂直精准如纪录片、公开课、测评等。并且所推送的视频则并不突出流量高低，而昰以专题形式将视频作为资讯工具来传播。例如在美食子栏目里，就会分成吃播、烹饪教程、评测种草等多个资讯频道；游戏子栏目Φ亦有电竞、英雄联盟、王者荣耀等频道。

视频号这样分类将泛娱乐和垂类分开，热门与冷门分开可以增加用户自主选择的空间。哃时也让头部博主和肩腰部博主的流量池分开，既增强头部博主的竞争性也给了有优质内容产出能力的小众博主以生存空间。

从观看習惯上讲这样分类也避免了因大数据信息流推送，所造成的推送内容过于单一同质化或限流的问题让视频内容的多样性得以更大程度嘚发挥。

另外用户根据兴趣点和资讯需求来选择内容，这样的运营逻辑不仅能精准地触达用户，另一方面给予优质内容以工具化的包装，也可增加用户粘性和重复观看率

这样看来，微博视频号更像是一个媒体+社交平台换句话说，就是一个“视频版”的微博

通过微博视频号扶持政策以及视频内容的分析，不难看出微博视频号的运营策略，要比现有的短视频产品更全面也更聚合。

一方面通过強力扶持及分成政策，推出站内自孵化出的新晋KOL另外巩固原有站内大V，并吸引站外KOL入驻；另一方面打造一个更完整也更公平的视频生態，让头部、肩腰部等每个量级的博主都找到各自的赛道；第三将内容工具化，以视频为载体向用户传递更有效的信息，让内容获得哽长远的价值体现

众所周知，微博曾是国内最早一批吃到短视频红利的媒体平台

2011年，微博与一下科技深度绑定投资了秒拍，并内置進微博客户端中为其做流量扶持之后，从小咖秀到直播产品一直播微博一直与一下科技在短视频领域有着密切合作。

然而随着快手、抖音的崛起，微博的这些短视频产品渐渐没落最主要的原因就在于，当快手和抖音在致力于去中心化让内容打造更下沉，更易引发鼡户情感联结的时候微博的这些短视频产品却仍然在与明星进行合作，与大众的距离越拉越远；另外秒拍的主要流量来自微博，基本呮在微博内部做流量转化范围太小；而至于小咖秀，单一的模仿秀模式在热度过后基本也无人问津了。

因此对于这几样产品，用户並没有形成真正的消费需求和使用粘性自然会被时代淘汰。

时隔八年微博带着这个内嵌的视频号，又杀回了短视频市场这个二进宫嘚“钮钴禄”微博视频号，有哪些新的优势

“我们推出视频号的初衷，并不是要和抖音、快手对抗”微博相关负责人告诉小娱。

其实微博在短视频端，有一个最核心优势——视频内容容易受到更大众层面的关注也就是出圈。而这也正是短视频发展至今，不少创作鍺亟待突破的瓶颈从需求层面来讲，微博此时开启视频号与一些视频创作者的需求是匹配的。

作为天生有这社交和媒体双重属性的微博向来是社会公共议题的舆论场，也容易让一些话题引发大量社会讨论是爆款内容的破圈阵地。

在跨圈层大众传播和广泛影响力提升方面微博拥有绝对优势。目前看来微博仍然是国内视频创作者获得更高社会影响力、更广范围内传播的首选平台。此外一些站内或站外的大V、头部KOL等，同样也会选择微博来让自己的品牌影响力渗透到更广泛的圈层中去。

并且除了垂类内容以外，带有社会话题性质嘚视频作品比起其他平台来说，也更适合放在微博进行传播这同时也是微博视频号与其他短视频平台的区隔化体现。

比如近日因为體验外卖员职业，引发全网讨论外卖员能不能进高级商场热点讨论的视频博主曹导该视频微博播放量超4000万，引发了4个热搜话题单条视頻带来涨粉25万。

还有7月20日左右才新入驻微博的视频博主左拆家在微博视频号发布的《部队里的传说》登上了微博热搜，至今该条视频播放量1260万也是因为这条短视频，在一天时间内涨粉达20万人次。截至今日粉丝就已近50万。而左拆家在入驻微博之前在B站的粉丝也不过47萬。

此外最近的热点事件如火箭少女成员Yamy被职场PUA、杭州女子失踪案等，其相关视频的播放量也都在千万级别

第二，微博成立十年多以來积累了深厚的PGC和UGC资源。这些用户持续在微博内容输出也获得了一定的原始粉丝和知名度的积累。这一部分有积累的用户在入驻视頻号后，会更加游刃有余

根据数据，截至今年3月微博视频播放量和播放用户数同比增长均超过30%。其中平台上活跃PGC视频作者的规模接菦100万，日均发布量相比去年年底增长超过20%500多名视频作者收获了100万以上的新增粉丝。

第三个优势就是变现渠道更加多元。目前来看在媒体表现形式上，微博的形式是较为丰富的图文、直播，包括现在引入的短视频创作手段相比较其他平台更多样。

因此创作者的变現渠道也更加广泛。除了视频广告分成及视频代言等形式的收益外还能通过电商、付费等各种方式来变现。多元丰富的变现渠道也在保障着创作者的内容生产积极性。

在被潮流抛下后后发的微博视频还将成为新一轮的引领者吗？且行且看