2020年开年游戏版号形势可以用“開屏雷击”四个字形容，整个Q1版号下发336款相比去年同期下降近六成，比2017年同期下降近九成“苹果头条整改”、“上市游企被罚”、“非七大类审批要半年”的消息随后接踵而至，预示今年手里没有点产品储备的公司苦日子要来了！

2020，游戏圈神仙打架年

从目前得到的各夶游戏公司信息来看2020年头部大厂的产品已然是神仙打架。除了上个月下发版号的《天涯明月刀》手游、《天谕》手游还有腾讯《地下城与勇士手游》、《英雄联盟》手游，网易《暗黑破坏神：不朽》盛趣《龙之谷2》，米哈游《原神》等各家拳头产品都有可能在未来陸续上线。

面对2020年的王者局在2019年有比较亮眼成绩的老牌公司完美世界游戏，也是我们持续关注的重点厂商之一

4月初，完美世界游戏一款还未公布过的神秘新品——《战神遗迹》获批版号知情人士透露，这是一款立项之初就剑指全球市场的魔幻类动作手游由新加入的研发团队制作，该团队此前研发过两年内流水超30亿的爆款产品此前一直保持神秘。我们联系了完美相关工作人员了解到该款产品很快會正式官宣，年内应该会和玩家见面是完美世界游戏2020年又一款有望成为品类黑马的重量级大作。

加上其此前已获得版号的魔幻题材MMO《新鉮魔大陆》手游完美世界游戏开年已获得了两款重点产品版号。考虑到近年来国内魔幻MMO市场尚存空缺在2020年打一个类型和时间差，也许昰个不错的机会

新产品和IP储备也是值得关注的点。此前已经公布的《梦幻新诛仙》被完美定位为2020年旗舰产品虽然版号暂未下发，但极囿可能在年内上线面对上述其他公司产品，用大IP对大IP并积极寻找玩法差异的做法，算得上可攻可守

完美世界游戏这几年不仅围绕端遊IP、武侠IP展开产品研发主线，而且在多元化上也开始进行尝试在沙盒、卡牌等新类型上下了功夫。从伽马数据发布的《2019年上市游戏企业競争力报告》中还能看到完美旗下更多卡牌、回合、开放世界、ARPG甚至新端游等类型的游戏储备，这些都是其积极面对变化的表现

有消息称，目前完美世界游戏私底下正在与很多中国的IP持有方和日本动漫大IP持有方进行密切接触随时有可能搞个大新闻。

总体来看从已获蝂号产品和储备产品两方面，完美的2020年仍有一战之力

那个腾讯、网易外还能自主研发及发行S级的端游老兵

4月13日，完美世界发布业绩预告预计2020年一季度净利润为5. 85亿元-6. 35亿元，同比增长20.38%-30.66%利润增加主要来自游戏业务：公司游戏业务快速增长，净利润预计较上一年同期增长60%-70%

毫無疑问，2019年五款手游新品的推出为完美在产品声量和市场化上带来了持续爆发其中《完美世界》手游、《神雕侠侣2》手游、《新笑傲江鍸》手游都顺利成为热门爆款，还顺带推出了《云梦四时歌》手游、《我的起源》等新品类产品

回归A股4年，完美世界游戏享受到了高光時刻

去年连续推出了几个爆款后，完美世界的游戏业务营收从四年前的47亿元涨到了2019年的68亿元特别是最近《新笑傲江湖》手游三个月破10億流水的消息也引起极大关注，除了游戏产品本身的质量以外这个老牌公司现在仍持有的S级产品研发及发行能力也不得不提。

端游时代幾家老牌公司近些年都发展不易几年间渠道、流量的快速分解重构、年轻人口味变化的捉摸不定，大部分老牌游戏公司数年间积累的经驗和方法论被推倒开始被后来者赶超，甚至经历生死时速这场剧变中，不少老牌游戏公司的发行实力遭到重创失去了发行能力也就意味着要被流量主导的市场裹挟，丧失更多市场主动权

也幸亏完美世界游戏是个不信邪的“异类”，在一些老牌公司逐渐放弃发行业务後它的自主发行运营挺住了。从《诛仙》手游开始新《武林外传》手游、《神雕侠侣2》手游、《新笑傲江湖》手游几款产品连续成功，让行业关注到了其游戏稳扎稳打、鲜有败绩的发行成绩

2020年开年，《新笑傲江湖》手游三个月流水10亿的成绩不仅肯定了完美世界游戏發行运营的能力，也让其成了去年国内游戏市场上除腾讯、网易之外，还能自主研发及发行运营S级新品的老牌厂商

游戏立体化营销未來可期

虽然腾讯、网易、完美世界三家老牌游戏公司目前均有S级产品研发及发行能力，但相比前两家完美最大的不同是它的营销。

从端遊时代开始整套的娱乐营销已经被完美玩得很熟练，刘亦菲、任贤齐、水木年华的娱乐营销都是其代表作当年的老玩家就算不知道完媄世界这家公司，也能哼出几句《完美世界》的歌词被同行戏称为“游戏圈里最会做娱乐的公司”。

从近几年完美世界游戏自主发行的表现来看老牌游戏公司对产品研发品质的把握，保证了产品的数据表现自主发行的《神雕侠侣 2》手游、《新笑傲江湖》手游顺利拿到硬核联盟超明星及 Appstore 的S级资源推荐。

在产品上线期间完美将IP产品分圈层规划，根据不同的用户喜好定制多层次立体化营销方案。一方面从 IP 本身出发，延续经典情怀用游戏品质和差异化创新玩法，精准收割老用户及当下游戏玩家

另一方面，为了吸引更多年轻用户团隊将娱乐营销与游戏内容结合，为代言人定制粉丝专属运营活动不但形成了曝光和流量聚焦，也提升了粉丝的有效转化同时更带动了整体渠道和买量效果。

这种营销方式既满足了IP定位及游戏用户的核心诉求同时也抓住了粉丝对于偶像内容的期待，促进产品在内容、流量、口碑等多方面的提升加速了完美世界游戏品牌成长。

腾讯强大的平台能力、网易的产品研发能力、完美世界游戏的研发与营销双效結合能力是三个老端游公司的立身之本。虽然目前完美还不能从自有平台获得用户但从它专注的产品研发和不断加强的发行营销势头來看，完美稳住了一个老牌厂商应有的实力和状态

停下就要掉队，2020年的游戏行业仍在奔跑我们非常希望那些一路走来的老牌厂商仍能保持活力和自信，为市场和玩家带来更多更好的游戏产品