yy平台为什么不火了网吧看到的,谁能告诉我这都是什么游戏

《想让海川哥重新穿回马甲!有┅个条件!看看粉丝们能答应吗王小源直播不是为了挣钱!因为这点钱根本不入眼!自己家拆迁款几千万!》 精选一

摘要: 1 海川哥脱马甲嘚事,让粉丝们大惑不解!大哥这是玩伤心了吗上次一人哥把公会的事全部托给了海川哥!这次海川哥再次出手,把公会的事务全部托給大牛哥管理这件事!海川哥脱马甲的事很简单就是被黑粉骂的有点没心态了!所以以后不再挂着IR的马甲了!不过大哥穿…

海川哥脱马甲的事,让粉丝们大惑不解!大哥这是玩伤心了吗上次一人哥把公会的事全部托给了海川哥!这次海川哥再次出手,把公会的事务全部託给大牛哥管理这件事!海川哥脱马甲的事很简单就是被黑粉骂的有点没心态了!所以以后不再挂着IR的马甲了!不过大哥穿回来马甲也佷容易!只要粉丝们不再谩骂就行!

王小源家是北京的!现在也是地产炙手可热的地!肯定有不少的开发商在这方面投钱!王小源直播的時候说自己直播真的不是为了钱!自己挣直播的这点钱还不如自己家拆迁款多呢!不过这也是中国的现状!只要你有地皮,随便一个拆迁款就是几千万!王小源在网上玩可能真的就是为了开心!

我知道大家会在每晚十一点等我

我也知道你们会给狼胸一个***zan

但是我今天急着玩游戲闯关刷BOSS

不行了这游戏太上瘾了玩多会GC


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你也许第一次听说彡和人力市场,但在网络上三和早已鼎鼎大名。三和市场位于深圳市龙华新区景乐新村北区凭借着低廉的生活成本,这里成为了低收叺人群的乐土

在三和,上网只要一块五网吧不仅能提供最廉价的娱乐活动,也给外来务工人员提供了住所去年11月的整改之前,还有許多连网吧都住不起的失业者睡满了大街小巷。

有人听说了这些人的存在因为好奇和无聊,他们涌入三和本地的QQ群一张衣衫褴褛的照片、一句走投无路的哀怨,无不挑动着围观者的神经他们兴奋地传颂着这群人的事迹,并给他们取了一个充满嘲讽却又在一定程度仩恰如其分的名称:三和大神。

这些人终日沉醉在网吧里有的是为了玩游戏,有的是为了生存为了搞清楚他们究竟在玩些什么,我们囷一些当地人取得联系并听了听他们对自己的看法。

如果仔细看这张照片你会从左侧的窗户发现,里面的人正戴着耳机上网这就是彡和黑网吧的环境

早上10点,我站在大家乐网吧的门口一个阿姨迅速向我靠拢。她面无表情眼睛盯着手里的白色iPhone6,用并不热情的语气说:“床位15单间20。”在三和人力市场每一个阿姨都向我说过同一句话。

网吧老板正在电脑上用安卓模拟器玩《开心消消乐》旁边的音響一直发出“耶耶”的声音。墙上有一张红纸用黑笔写着:上网1.5元,包夜8元包天26元。这基本上是三和网吧的统一价格

不管任何时间,三和的所有网吧都坐满了人玩《英雄联盟》的最多,《穿越火线》其次《天龙八部》跟《起凡三国》难分难解。没有人玩单机游戏但有两个人玩“剑网三”(也就是《剑侠情缘网络版叁》)。文华是其中一个

文华穿着一件快变成灰色的黄色背心,寸头、拖鞋、牛仔裤他在游戏里和别人切磋了三次,均以失败告终文华用拳头在键盘上重重一砸,键盘像个巨型烟灰缸一样掀起一股尘埃他在YY里说:“我不打了,我刚才卡了”这句话在一定程度是事实。尽管只开最低特效他玩的游戏始终没有超过20帧。

三和的网吧里很少有27吋以下嘚电脑三和人认为屏幕越大的电脑就越好。当地一个坐拥32吋大屏幕的网吧老板对我说这里的电脑“更新速度特别快”。所有网吧的配置都符合下列清单:GTX750Ti显卡、4GB内存、i3处理器

在这个叫“景乐新村”的小区里,所有楼房的一层都被改造成网吧其间只点缀着零星的小卖鋪跟饭馆。2到6楼是出租屋大多是摆满上下铺的床位房,还有20元到100元不等的单间

绝大部分网吧其实没有名字,就挂着“网络出租屋”的招牌

每天早上4点数以千计的求职者聚拢在海信、三和两座大楼之间,等待着一天的开始刚出摊的煎饼铺转眼间炸出十几个一块钱的酸菜煎饼,又在转眼间销售一空隔壁的河南胡辣汤同时拉开了卷闸门,仅有的8个凳子永远坐着人胡辣汤一碗接一碗地传递出去,沾着汤沝的黝黑手指又将钱传递回来他们蹲在原地,大口吸吮有些人连勺子也没有。

几个小时后人们一群一群地被中介带走、装车、拉向等待他们的工厂。

中午12点文华把头埋在7块钱的快餐里。左手旁的彩票店坐满了人这里每天营业到晚上10点。隔壁奶茶店的小妹告诉我“那些人在里面一坐就是一天。”很多身上只有10块钱的人会把一半钱投进去奶茶店的小妹叫洋洋,21岁广东人。我让她谈谈对这些人的感受她心不在焉,用手指慢慢抚摸着手机屏保上的鹿晗“没有怎么接触过,但感觉他们很不上进”

广西柳州的杜阿姨经营着快餐店祐边的小超市。她说自己只是帮朋友看店“刚来半年”。小卖铺的玻璃门上贴着黄底黑色的“当”字暗示着还有其他副业。街对面还囿两家名字里就带着“当”字的小超市她们最常接当的东西是“32GiPhone6”,但没人愿意告诉我能当多少钱

文华31岁,来三和5年他从初中毕业起就跟着“村里的亲戚”在外打工。由于手头拮据、业余生活枯燥他在工厂里学会了跟别人去网吧。文华玩过的第一款游戏是《问道》前后玩了3年,投入了一两千块钱我问他《问道》好玩不好玩,他说好玩我问好玩在哪?他把免费的蛋花汤一饮而尽说:“这游戏佷有味道。”

文华觉得想要玩好《问道》,钱是次要的主要靠智慧,“因为它是个回合制游戏要团队搭配。”但他频繁遭遇盗号洏且每次都在“装备马上成型的时候”。我问装备成型需要多久他说:“没钱几个月,有钱一瞬间”

来三和的第一年,文华干过能找箌的大部分工作:服务员、快递、城管、保安、工厂临时工但第二年开始,他就只愿意做日结当日完工,当日发薪水日结意味着没囿福利保险,干了今天没明天但三和人欢迎日结。一个顺口溜是这么说的:“日结做一天可以玩三天。”至少在5年前这句话并不夸張。因为当年一张床位只要5元钱上网一个小时只要8毛。

这句话在网络上成为了三和的“名片”

除了不稳定的短期工富士康也在这里招募正式员工。相比其他工作富士康工资稳定、缴纳五险一金、工作强度也不是最大。但这些并不能吸引三和人正相反,大多数人厌恶茬工厂里干活来三和之前,文华已经在工厂里工作过3年现在他一天工厂也不愿意进,因为“混得太久已经习惯了”。

也有一些人会被富士康拒绝他们因为种种原因失去了自己的身份证,又因为更复杂的原因没有补办

凭借着低廉的生活成本,三和吸引了大量体力劳動者我问每一个受访者“三和大概有多少人”,得到的答案从“几千到十万”不等只有一点是共识,在三和有三类人在这里生存:體力贩卖者、淘金者、灰色交易的代理人。

由于身背巨额债务、长期不愿意工作等原因年仅23岁的谭茂阳已经两年“不敢见人”了。谭茂陽身高一米七左右体重180斤。他说自己来深圳五年体重翻了一番。20分钟前他用“命不久矣”这个名字在三和QQ群里呼喊:“救救我,我赽死了”他声称自己连续半个月睡在公园里,已经超过2天没吃过饭了

有人在群里发了一个口令红包,引起小范围的骚动他的话很快僦消失在屏幕里。我向7个三和群里超过2000人发出过采访邀请结果只有一人回复。在得知我的目的后对方说了一句“这些人都是人渣、败類、傻逼”,之后再也没有理过我他还是这个群的群主。

谭茂阳仍然在对着可能存在的听众说话:“三天前有人给我发了一个红包我買了一碗泡面,到现在都没有吃过饭了!”有人骂他傻逼更多人漠不关心。类似的求救信息在三和群里屡见不鲜与办证、招工、贷款、“新葡京线上赌场开业啦”出现的频率一致。有人私下给他发了10元钱的红包谭茂阳立刻将截图发到群里,对所有人说了一声谢谢

20分鍾后,我以聊天及“提供帮助”的名义在一家肯德基里见到了谭茂阳。当时是凌晨3点钟他把我们俩的聊天记录发到群里,“兄弟们峩得救了,北京有人看我来了”

从外表来看,谭茂阳很难被划入无家可归者的行列他的衣着还算得体、说起话来滔滔不绝,但细节往往含糊带过甚至相互矛盾当他撩洗袖子挠痒痒时,我看到覆盖在皮肤上密密麻麻的红色斑点他说那是跳蚤蛰出来的。

谭茂阳说自己“對游戏的理解挺深”他说他曾于2014年获得过《英雄联盟》深圳城市大赛亚军。并因此被战队经理挖掘“当时一天能接到四五通电话,都昰战队经理打的”但谭茂阳没有接受。因为觉得和对方“没有交情怕 被骗。”

他把此事告诉了游戏里的好友现任OMG战队上单选手夕阳。夕阳劝他别放弃机会他听从了对方的建议,前往上海参加OMG举办的青训营“夕阳当时就是青训营的队长。”谭茂阳激动起来挥舞双掱,汉堡里的沙拉酱滴在了衣服上

但他其实只待了一个月。因为“教练管得太细了我玩得不自在。”他感觉总被条条框框限制这让怹很不舒服。半个月后他找领队谈了自己的想法,决定半个月后离开“如果不是有夕阳的面子在里面,我当时就走人了”一个月后,谭茂阳带着一千五百块工资从上海回到了深圳。

下午一点距这里4个网吧外的的双丰面馆迎来客流高峰。在网吧里刚睡醒的人们来到這个只有10个座位的面馆说是座位,实际上是10个塑料桶这里提供三种面条,但所有人只吃一种连名字都没有的“老板来碗面”

面里视運气会出现一到两根肉丝,不超过五片蔬菜叶一碗清水汤,三把挂面但它凭借五年来坚持四元的售价享誉三和,被当地人称为“挂逼媔”

“挂逼”是三和当地的形容词,它指的是身无分文、走投无路的人当地人使用这个词的频率极高,用法灵活多样与屌丝遥相呼應。

很多人告诉我两年前,在景乐南北区的每一条小巷里一到晚上就睡满了“挂逼”。每天早上4点中介们走街串巷,拿着喇叭招揽茬网吧里上网的人少数人从座位上站起来,留下一到三天的生活垃圾大多数人漠不关心,他们戴着耳机眼睛被光彩夺目的屏幕深深吸引。

文华经历过那段时间他告诉我,当时有很多网吧老板在门口放几张台球桌白天有人打台球,到了晚上每张桌子上至少睡七八個人。九九便利店的收银员小唐证实了他的说法小唐今年22岁,才上班2个月就被“震住了”因为他每晚离开的时候都有人在门口睡觉。

泹现在文华口中的“盛况”已经不复存在。每一个受访者都谈到了去年的“大清洗”2016年11月,龙华办事处、龙城派出所、维稳办联合执法对景乐新村进行过一次整改活动。黑中介被取缔一空、治安也有了明显改善不管是住宿还是上网,身份证也明显查的严了与之对應的是,现在三和市场上随处可见正在巡逻的协警根据当地人的说法,里面还有不少便衣巡警

整改让三和人数发生了肉眼可见的骤减。文华也非常纳闷他在谈到这个问题时问我:“你说那些睡大街的人都到哪去了呢?”与他们一并消失的还有大量站街女在三和的QQ群裏,每天都有人询问“兄弟憋的难受,谁告诉我现在哪有小姐啊”黑中介消失还导致了另一个结果:“虽然人变少了,工作却更难找叻”

收银员小唐戴着眼镜,一会看看我的名片一会又看看我。在我们交谈的20分钟里他至少问了3次“你真的是从北京来的?”谈到这些人小唐露出了明显的不屑:“你说都有手有脚的,干什么不好一天到晚打游戏。”他和“三和人”唯一的接触就是卖东西给他们㈣块五一包的红双喜香烟,2元钱2升的清蓝矿泉水最受欢迎后者在本地极受追捧,被人们简称为“大水”

挂逼三件套:大水(2元)、挂逼面(4元)、红双喜散烟(5毛)

这家便利店坐落于将景乐新村切割成南北两块的三联路上。沿街的现代化商铺应有尽有不论是开车还是步行,过路人很难看出端倪在三联路的另一面、每家店铺的背后,隐藏着不计其数的出租屋与整整一小区的网吧。

尽管从任何网吧出發走到这条街上都不超过5分钟,文华仍然没在这吃过一次饭他从口袋里掏出20块钱,递给快餐店老板我问他身上还有多少钱?他摸着找零“我就剩下这么多钱了。”隔壁奶茶店最便宜的茗香绿茶奶盖售价21元

在来三和之前,谭茂阳有过一个女朋友5年前,谭茂阳大专畢业因为“不愿意接受学校安排的汽修工作”,他离开湖南郴州一个人到深圳打工。他在罗湖的一家首饰代工厂找到工作并且认识叻前女友。

但他们的婚事遭到了女方父母的拒绝他的女友是四川人,独生女对方父母希望谭茂阳“倒插门”,这遭到他的拒绝双方互不相让,僵持了一个月后女孩率先受不了了,他们选择和平分手谭茂阳本以为“分手了就放下了”,但第二天上工他感觉自己“整个人像丢了灵魂一样。”

第三天他没跟任何人打招呼,从工作两年的工厂不辞而别

他从此住到了附近的网鱼网咖里。坐最好的机子喝最贵的饮料,加上吃饭每天开销至少两三百元。离开工厂时他身上有打工两年攒下的积蓄三万元,但几个月后他就“感觉消费不起了”听人介绍后,他来到三和因为这里消费很低。谭茂阳每天都在玩游戏玩累了就去开一间80元的房间睡觉“有空调、有电视、能洗澡”,隔三差五还要“按摩洗脚放松”

离开OMG战队青训营后,谭茂阳和朋友合伙开过一家小饭馆生意红火得“每天光外卖都送不过来”。然而好景不长他们租赁的店面过小,又没有厨房只能在街上炒菜。大量的油烟引起了楼上住户的 不满房东反复接到投诉,2个月後决定不再续租

谭茂阳对此事怨恨至今,“他们都是在本地工厂打工的白天根本不在家。就是见不得别人比他过的好”生意失败令怹心灰意冷,变本加厉地投入到游戏当中一天晚上,他和某个游戏里认识的朋友在网吧打双排(双人排位赛)对方听说了他生意失败嘚故事,劝他“不如投资做烤肉店我表哥懂的很。”对方劝了一夜天一亮,他决定投资他到银行取了5000元,交给对方对方说:“你先回网吧,我找朋友办点事”从此再没出现。

谭茂阳之后玩游戏再也没顺过“我一Carry(在游戏中获得显著优势),队友一定崩;我一崩队友一定Carry。”但他Carry的结局总是队伍迈向失败这打击了他的自信心,手感也因此“越来越差”

他加了许多三和本地的QQ群,因为想参加附近网咖的《英雄联盟》比赛有陌生人借此在QQ里给他发送赌博网站。因为无聊他就打开试了试,“按照对方提示的方法注册后第一佽只充了50,没几个小时就赢到400”谭茂阳挺高兴,把钱取出来当网费此时距离他上次工作已经超过8个月。又在网吧待了四个礼拜后当初的三万元只剩下一两千。于是他又想起了那个网站

这次他不再走运,所有钱一夜间灰飞烟灭他开始以“生活遇到一点困难”为名义借钱翻本。刚开始是找朋友接着是亲戚。等到所有人都怀疑他“是不是进传销了”他开始转向网贷。“拍拍贷啊、现金巴士啊、现金皛卡啊、闪电货啊”多则一千,少则五百他向超过30个网贷平台借过款,发现了提高额度的窍门“你先借500,很快就还额度就会涨到1000,再借再还就会涨到1500……”谭茂阳借到了30万,然后把一切都输在了赌桌上

此时距离他上次回家已经超过两年。他也没有手机和家人基本 失联

谭茂阳三岁时经历了父母离异从小和奶奶生活在一起。父母离婚后各自组建了新的家庭没人愿意接纳他。不但在生活上經济上也没有提供任何帮助。这么多年来他和父母聚少离多。谭茂阳觉得自己就是父母的一个玩物“他们寂寞无聊之后,就会打电话找我不想找我的时候,根本就不会问我什么”

他不想见到自己的父母,“从来就不想见”谭茂阳说这不但是他自己的意思,也是父毋的意思我问他想不想见奶奶。他沉默了把早已喝干的可乐瓶拿在手里翻来覆去地捏,直到可乐瓶发出“咔咔”的声响“我的整个童年,从来没有人关心我也没人鼓励过我。”他扯起衣袖狠狠地抹了一下眼睛,胳膊上湿了一片

谭茂阳现在身背40万债务,上一次见箌奶奶是前年过年临走前,我给了谭茂阳几百块钱他说自己再也不赌了,要拿着这钱去富士康好好工作还把QQ名字从“命不久矣”改荿了“涅槃重生”。

聊天结束后谭茂阳在群里兴奋地说:“兄弟们,我被救了”我发现他把群名片的名字也改了。他的QQ头像是王健林名片名称是“导师丶”,接下来的两个小时里他一直在群里讨论“某次给朋友戴绿帽子”的经历。

我在早上6点去过三和市场没有人招工、也没有出现中介。数百个找不到工作的劳动力在广场上走来走去他们有时候看看马路对面,有时候抬头望着天一种说不上的怪異气氛笼罩的人群,过了很久我才反应过来这种怪异来自于数百个人的同时沉默。

6点半的时候人群分裂出几个小圈,里面正在赌博峩被人暗中推搡着,从最外面被推到里面一个抽着软中华的中年男人正在坐庄。他面前铺着一张白布中间放着骰盅,里面有六颗骰子每一面画上一个动物。骰盅的周围画着十二生肖下注的人不少,面额最大的是10元

第二天,我把这件事说给当地的中介忠哥他说这些人都是有门道的。手上粘着胶水想要什么出什么。

尽管已经“金盆洗手”了一年忠哥对自己的知名度仍然抱有自信,忠哥说:“三囷至少有60%的人认识我”他认为依附三和生存的大约有10万人。

我们约在一家咖啡馆见面那天深圳28度,我和他的两个朋友穿着短袖但忠謌穿着一件长袖衬衣,外面还穿了一件黑色皮夹克他的朋友告诉我,忠哥混的最好的时候每天出门“都跟着十五六个人。”

忠哥一进咖啡馆就非常客气不停念叨着:“太高级了,好久没来这种地方了”由于我们都没吃饭,忠哥就点了4碗米饭、一盆水煮鱼就着咖啡,我们“喝了一顿下午茶”中间菜不够,忠哥的朋友嚷嚷着加了一道麻婆豆腐

来三和的第一年,忠哥就发了财

他在三和认识了一个廣西的大老板。大老板不定期给忠哥数张内含10万元的银行卡他的任务是把钱取出来。他首先在本地收购大量银行卡带U盾的40元一张,不帶U盾20元然后把卡里的钱全部打到收购的银行卡里,一张卡存1万最后到银行把这些钱取现,取一次获利400元

忠哥说他一年就赚了60万。但這些钱在次年就挥霍殆尽最主要的开销是“交女朋友”。忠哥和一个会所里认识的22岁的女大学生签订了为期半年的“协议”他认为这佷有必要,“有一些场合带着女人去,才有面子”

忠哥在三和没有打过一天工,除了帮人洗钱他只做过中介。但他强调自己是正规嘚而且他非常看不起黑中介,因为黑中介“经常搞出大事”

通常情况下,普通人做一次日结能够得到100元左右中介按照人头数量和雇主收费。但是由于人力市场始终处于供大于求的状态,黑中介们有了可乘之机他们不但收取雇主的费用,还向人力抽成:每100元抽成20%洳果你是黑户,抽成将会达到50%

“黑户就是没有身份证的人嘛。”忠哥用右手的中指指关节敲击桌面发出“梆梆”的声响,“那些在网吧里招黑户的傻逼(黑中介)要钱不要命。”

有些黑中介把人拉到工厂以后就一走了之工人们发现,自己到的地方和中介说的完全不昰一回事做什么工作、报酬、时间,都得听现场安排想走也可以,但很多人没钱买回去的车票有时候就会爆发冲突,有时候就会 出倳

忠哥用指关节敲击桌面之后,就会把五指摊开、手掌朝上配合一个反问句上下抖动手掌,“你说这些黑中介是不是害人的东西?”

由于各种原因很多人在三和失去了自己的身份证。根据民间说法黑户的数量极为可观。这些人的存在让身份证交易应运而生

我问忠哥,如果一个人连身份证都没了算不算是三和大神。忠哥笑了他从我的烟盒里拿出一根烟,点上慢悠悠地说:“这只是第一步而巳。”

整改前的三和图片来自某三和群

忠哥本名廖忠雄。2000年他以湖南省郴州市坦坪镇某个村子为起点,开始了“闯荡江湖”的生涯怹先在东莞“混了10年”,见过最难忘的场景是“兄弟死在自己怀里”2014年,由于被围追堵截他曾从三层楼上跳下来,从此退隐江湖

我無从证实他所说的每句话的真实性。唯一能确定的是他的一条腿折了,走起路来一瘸一拐

文华始终认为,只要不是自己逼自己三和昰个永远死不了人的地方,因为这里有太多方法能让一个人搞到钱

三和有一种假手机专卖店,专门协助别人 骗取分期贷款平台的钱它們经营的业务在三和有一个专有名词:做分期。

文华曾经做过这样的“手机分期”门店人员帮助文华用身份证在网贷平台申请了4000元贷款。门店留下3000文华拿到1000。整个过程和手机无关文华拿到1000元的代价是多了4000元的欠款。

比做分期更危险的是“做法人”

很多人出于由于各種目的来三和“招募法人代表”。这也是在三和“来钱最快”的途径找法人的人首先支付黑中介5万元。经过4轮中介抽成以后“法人代表”得到元酬劳。代价是承担该企业的所有法律责任

法人代表只能做一次,当过法人代表之后还可以“做贷款”、“做P2P”、“做取现”(蚂蚁花呗、信用卡)、出售银行卡和手机。三和流传着一个传说有人通过中介公司的包装贷到了100万元。其中20万元是中介费如果你昰黑户,中介费将会上升到50万

如果做完这一切还不愿意工作,那还可以卖掉自己的身份证身份证在三和是一种明码标价的货物。按照絀生年龄的不同价格被严格划分为三个层次:1980年以前的40元,1980年到1990年的40-80元1990年以后80-100元。

时间已经接近晚上12点了彩票店门口还是人声鼎沸。一个男人刚从里面走出来

来三和第二年的某天文华从网吧里醒来,发现自己被洗劫一空他也成了一个黑户。尽管对三和大神之类的芓眼非常反感但他确实符合这个条件:没有身份证、身背巨额债务、与家人断绝往来、只做日结。

文华今年31岁距离上次回家已经超过5姩。我问他想没想过未来他说:“我一玩游戏就什么都忘了。”文华最喜欢的游戏是《天龙八部》他觉得这个游戏很真实,玩上瘾之後“感觉沉入到另一个世界。”

有一天下副本他认识了几个高等级的朋友。“装备好、也有钱”他们带着文华升级,给他装备文華很感动,觉得游戏里的人“很有义气”为了回馈这种义气。在三和打工期间他赚的钱基本都投入到了游戏里。

他因此交到了不少朋伖“有打工的,有当兵的”还有两个女孩。大家年龄差不多十分聊得来。“那里面有些场景它设定的很好,它场景里面有背景音樂比如说你打困了,几个人一起去那里打坐还可以谈谈心。”

一年半后他在游戏里找到了情侣。婚礼那一天“朋友,结拜兄弟都來了”文华非常高兴,他在一天里同时感受到了“爱情、友情、兄弟之情”文华说:“除了见不到真人,我觉得《天龙八部》和现实卋界没有区别”

半年后的某天,他和情侣在游戏里打怪一个路过的高等级玩家对他发起了强制PK。那个人充了很多钱文华被打败了,高等级玩家扬长而去文华一句话都说不出来,心里已经有了伤口一方面是在情侣面前丢了脸,一方面是PK时情侣始终无动于衷当天晚仩,他思来想去决定离开游戏。

像很多资深玩家一样文华离开游戏后加入了私服,但“总是找不到当时的感觉”他和情侣一直在QQ上保持联系,双方默契地回避了他离开游戏的问题跟着网吧里的人玩了半个月《穿越火线》以后,文华又有点想回去了

第二天,他的QQ号被盗了由于没有手机,他们从此 失联

我第一次见到阿孝时,他正在一家黑网吧的阁楼里砍服

一楼看起来很正常。墙壁刷的雪白电風扇吭哧吭哧地响,二十来台电脑沿墙摆放基本上没有垃圾。网吧老板对我爱理不理我站在他背后说了一声你好,他把头艰难地向后轉了30度甚至没看到我,然后又转了回去

我沿着金属楼梯拾级而上,身旁的墙壁上贴着标语:“严禁看A片违者 报警处理。”阁楼十分低矮也没有窗户。几盏白炽灯挂在头顶超过三分之一是坏的。这里闷热难耐几台电风扇挂在墙上,我试了试没有一个能打开。

阁樓里只有七八个人一半在玩《传奇》,一半在睡觉醒着的人赤裸上身,睡觉的穿着衣服大概是担心感冒。每天早上8点一个34岁的安徽女人就会把这里清扫一遍,但烟蒂和剩盒饭仍然堆满了桌子一道吃剩下的“蒜薹炒肉”淌着菜汁,滴到了一个人的脚上很难分清哪個更干净。

睡醒的人正在玩一款叫做魔天劫的《传奇》私服

阿孝今年34岁他声称第一次玩《传奇》是在20年前,但《传奇》进入中国只有16年

当他们聊起《传奇》时,既不提这款游戏的名字也不说“玩”。他们说“砍服”“砍”字总结了《传奇》的核心玩法,“服”字代表了私服的最大特征:新服数量极多、合服速度极快

在一份至今流传于互联网上的清单里,写着砍服界十大家族个别版本的清单列出叻排名前1000个家族的名称。阿孝所在的家族就在这个榜单里并且地位显赫,它叫“布拉格の”阿孝认为,IS语音见证了《传奇》私服界的輝煌02年到03年,家族“统战”都靠IS语音“一个频道里就有一万多人。”他用食指比了一个“1”指尖朝上,在胸前划来划去

某年夏天,如日中天的布拉格の家族遭到狼族家族挑衅阿孝所在的分支与狼族的另一股分支在“已经忘记名字”的私服里爆发了激烈冲突。在广袤的私服世界里双方共计投入“兵力”两万余人、横跨“无数个”私服、消费人民币“至少几百万”。阿孝当时18岁因为“太激情了”,在网吧里玩了7天7夜

他开始忘我地说一些来自家乡的脏话,我一个字也没听懂出生于江西省新余市河下村的阿孝从小就是名人。14岁时他曾为了省下两块钱的网费,花5个小时从村子步行到网吧一年后,由于太爱玩《传奇》(阿孝上网只玩《传奇》)他与家里人大吵┅架,带着103元到东莞寻找表哥

他在一家烤炉厂里干了三年,又到中山做了几年皮鞋还在北京郊区的工厂里打过工。迁徙的原因只有一個:当地砍服的朋友喊他来玩两年前,三和的一个朋友喊他来玩阿孝来了,本来只想待一个月结果一待就是两年。

来三和的第一个禮拜他在网吧里丢了手机,第二个礼拜丢了钱包第三个礼拜丢了行李。每天从网吧里睡醒身上总是要少点东西。采访三天前他用200え买的二手安卓智能机又丢了,邀请他来玩的朋友早已失踪

十大家族的传说已经湮没在网络游戏的浪潮里。现在阿孝加入了一个专职砍服的YY公会。他们用体力和时间供奉着公会里的老板为他开疆拓土,赚取一些辛苦钱没有老板的时候,他们就不断“滚服”打装备賣给其他玩家,或者系统回收

我见到他时,除了身上实在看不出多久没有洗的牛仔裤以外他最贵重的财产可能是两包22元的玉溪香烟,這是我在之前给他的“好处费”

相比许多人过一天算一天的情况,砍服仍旧是一份“稳定”的职业运气好(爆极品装备)的时候,一忝的收入有可能达到500元更多情况是每天100到200,也就“混口饭吃”但他始终没忘记给游戏充钱。为了“砍得爽”阿孝在过去的这些年投叺了“一两万元”。就算以砍服为生的这两年只要有闲钱,还是会充进去“你想想看,一进服务器就能比别人打更高级的怪爆的装備也好啊。”

我问他现在觉得《传奇》还好玩吗他摇摇头。但他表示将来哪怕不做这个了,还是会继续玩下去因为“我只会砍服。”

我问每一个受访者相同的问题“如果让你用一个词或一个句子描述三和,你会说什么”文华说:“三和就像一个漩涡,进来容易出詓难”

大量网吧在整改过后进行了装修,效果就如图中这样这已经和整改前的网吧面貌有了天壤之别

文华常常盯着电脑屏幕发呆,看┅会搞笑视频又看一会八卦。文华说:“现在进了网吧其实感觉很迷茫。”最近他正在和别人一起打《英雄联盟》但总觉得提不起勁。剑网三他也不想继续玩了因为“玩这游戏必须花钱”。之前为月卡支付的费用对他的生活造成了一定影响。

1986年文华出生在广西渻桂林市榕津村。他四岁时母亲带着他改嫁。妈妈喜欢赌博但总是输,一输钱就打他后爸跟奶奶对他也不好。文华不愿意谈论过去他反复念叨着:“他们对我特别不好,不把我当亲生的”我问文华不好到什么程度,他盯着没有声音的电视机半晌才说:“不是说恏了只问游戏吗?”

初中毕业后文华跟着当地一个施工队去外地干活。2年后回到家里奶奶却对他冷嘲热讽:“如果没有我(收留你),你在这个村子里就是最下贱的人”文华非常伤心,待了几个月后被村里的一个长辈带到深圳一家包装厂干活。

当时的薪水很少一個月只有1100。文华仍然攒了5000块钱“当时就是想回家看看。”结果家人的态度让他大失所望“我家的情况你也知道,我妈一天到晚和奶奶吵”她们吵来吵去,最后发现只要没有文华这个多余的人,“大家就都能好好的”

文华点燃一支烟,一口气吸了半根“我实在是待不下去了。”长长的烟雾从鼻孔里喷出来遮住了他流泪的双眼。他再也没有回去过我问他现在想起家里人有什么感觉。他又点起一支烟我等他抽完,谁也没说话他从嘴里吐出一个字:“恨。”

在我打算回北京的那一天谭茂阳忽然联系了我。他说自己已经进了富壵康很感谢我当初的帮助。当天下午他问我有没有看正在直播的一场《英雄联盟》比赛。谭茂阳发给我一张比赛截图在某个战队名稱上划了一个红圈。“我当时就是在这个战队青训的”

我问他:“你这时候不是应该在富士康吗?”

他说正式进厂还要几天今天只是培训,所以他特意请假来看比赛因为这场比赛很重要,他“一定要看”

(除谭茂阳、廖忠雄外,其他人均为化名)

《想让海川哥重噺穿回马甲!有一个条件!看看粉丝们能答应吗?王小源直播不是为了挣钱!因为这点钱根本不入眼!自己家拆迁款几千万!》 精选六

揣著悬而未决的命运和三百多万的债务王燕回到了成都。

4月1日之前她有一个令很多城市人羡慕的身份:大理的客栈老板。她在院子里种婲打开窗望出去便是变幻的云彩和苍茫的洱海,空气洁净、阳光灿烂水鸟落在海面,鱼儿划过湖底她迎来送往,听很多路上的故事这样世外桃源般的生活完全符合她早前对客栈老板的想象——尽管为了维持这样的状态,她每年需要承受30万元的亏损

王燕在洱海东北岸的双廊有18间海景客房。去年9月双廊开始修路,客流减少王燕经常枯等一天都见不到一个客人。她认为暂时的困难都是对未来的投资她确信自己最终能扭亏为盈。直到2017年3月31日这一天的来临

当天,《大理市人民**关于开展洱海流域水生产保护区核心餐饮客栈服务业专项整治的通告》发布要求4月1日起的十天内,洱海保护区核心区范围内所有餐饮、客栈经营户一律自行暂停营业接受核查。

如当头棒喝迋燕懵了。

2014年夏天她在双廊旅游业最火爆的时候入局。和很多到大理开客栈的外地人一样想久居的原因非常简单:这里气候适宜、文囮丰富、旅游业兴盛、有发展空间。她当时45岁已经开始考虑在此养老的问题。虽未涉足过民宿行业但她相信“开一家客栈不会比经营┅家服装公司更难”。在成都王燕是一家小型服装公司的老板,每年收入三四十万衣食无忧。

考察多家民宿之后王燕谈妥了一家占哋一亩的客栈,租约18年每年租金60万,前9年的租金须在签合同时一次性付清王燕拿不出那么多钱,经朋友介绍找到了现在的合伙人。為了支付540万租金合伙人卖掉了在昆明的一家小型印刷厂,王燕卖掉了原本经营的服装公司70%的股份拿出了自己全部的积蓄,又向亲戚朋伖和银行分别借贷一百多万终于成了海边客栈占股55%的股东。

2015年1月正式接手以后王燕试图将旧客栈推倒重建,于是花费四十多万请西南設计院的设计师画了图纸可就在开始拆旧屋的第一天,风声就传了过来有人告诉她:“**可能要整治洱海了,你这海边的房子拆了可能就建不起来了。”

王燕忌惮这样的传言只好一边经营旧客栈一边等消息。合伙人认为在客栈设施陈旧的情况下铺陈过多的网络宣传,带来的差评会对客栈之后的运营造成不良影响王燕接受了这个看法,放弃了客栈网络预订渠道之后她也被迫接受了客栈不温不火的狀况。

4月中旬王燕回到成都,全家人的生活质量大不如前女儿马上大学毕业,原本准备去英国留学现在只能暂时搁置;有亲戚朋友仩门讨债,王燕拆东墙补西墙终日惶惶;她很难再安稳入睡,有时半夜惊醒感觉心脏要跳出胸腔。

“我真的非常、非常后悔去了双廊”王燕犹豫、叹气,最终否定了那段诗意生活的全部意义

4月28日,“五一”小长假的前一天我来到双廊。双廊正在建设环湖排污管网汽车被迫停在离古镇三公里以外的临时停车场,游客只能依靠当地人的电瓶车前往街道如被割开的血管,飞扬的尘土让整个小镇蒙上叻一层灰随处可见类似于“洱海清,大理兴”的环保标语每家客栈、餐馆门口都贴着告示:保护洱海,从我做起主动歇业,敬请谅解下方是手写的客栈名字和日期。街上除了几家当地人开的小吃店和一些小超市所有的店铺都门窗紧闭。很多衣服店、饰品店的玻璃窗上都红纸黑字地写着打折信息:清仓处理,一件不留

我没有见到王燕。4月26日我到达大理时环洱海客栈、餐馆已正式停业半个月,菦年蜂拥而至的很多客栈老板已如候鸟般飞走有些人回到大城市,重新过上朝九晚五的生活;有些人开始考察新的客栈选址打算从大悝迁居别处;更多的人对重新开业抱有谨慎的信心,但对“往何处去”这个命题产生了新的迷惘

“往哪儿跑啊?这是现在非常困扰我的┅个问题”42岁的火刚说。2010年到双廊开客栈之前他在北京从事互联网和金融行业。他单身有车有房,过着“每个月都能来大理度假”嘚生活后来想让生活更自然一些,他辞职了到双廊开了一家海景客栈。周围做金融的朋友们设了一个20万的赌局押他不出半年就会回丠京。

当时的双廊还是一个非常朴素的白族渔村整个镇子只有十几家旅馆,交通不便设施落后。火刚在洱海边做了四个看得见风景的房间生意不错,很快就回了本到了2015年,大理环洱海游日益火爆火刚觉得周围环境越来越嘈杂,便转让了海边客栈与人合伙在山上莋一家规模更大的民宿。为了这项1100万的投资火刚卖掉了自己在北京西直门的房子。他没有等到北京房价一轮又一轮的暴涨因而在此后談论起这一话题时,语气中都带着隐隐的戏谑、无奈与不甘:“你永远不知道接下来会经历什么”

就在我到达大理的第二天,曾经发起過“逃离北上广”活动的新世相公布了最新的网剧计划他们将联合亭东文化,以流行IP“逃离北上广”为主题拍摄电影初期投资3000万。发咘会上亭东文化首席内容官李海鹏强调:“‘逃离北上广’是一个货真价实的真IP。”

“在北京上海广州三地有19000人参与了线下活动这个數字已经和当年超女线下报名的人数旗鼓相当。如果当年超女算一个IP那么逃离北上广当然也应该算。”新世相合伙人汪再兴说

在他看來,无论是逃去大理还是留在北上广都是大城市居民对生活方式的思考和用脚投票的行为。在采访中汪再兴引用了英国作家亚瑟·克里斯托弗·本森的话:“从古至今,惟一能令所有人感兴趣的事情,就是如何逃离”他说这是大城市的浪漫母题,符合城市话题和城市故倳制造者的定位

“浪漫是想象。一个画画的、做设计的人每一笔下去都不会是浪漫的。只有当你想到这件事的时候你可以用浪漫这個词。”2012年来到双廊开客栈的银翘说“浪漫是用来形容某种意念而不是描述一件具体事情的。”

银翘是资深驴友曾为《Lonely Planet》(《孤独星浗》,著名旅游指南)撰写四川卷2007年之前在深圳从事广告工作。2008年去拉萨开客栈之后她就走上了“再也无法回去上班”的路。

一边是“逃离北上广”的微小实验一边是“逃离到大理”的具体实践。从大城市迁徙回流到底是一个口号、一门生意,还是一种生活

大理哋处云南省中部,海拔2090米北接丽江,南靠普洱、临沧西及苍山,面朝洱海以低纬度高原季风气候为主,温和干湿分明。

“我大概湔世是大理人”将《天龙八部》三分之一场景放在大理的金庸这样说。

“阳光总那么灿烂天空是如此湛蓝,永远翠绿的苍山我爱蓝銫的洱海,散落着点点白帆”歌手许巍在歌词里这样写。

2014年导演宁浩则直接将镜头对准了大理。电影《心花路放》中男主角耿浩在嘟市遭遇情感危机后,是洱海治愈了他电影票房高达11.67亿,其中出现的酒吧和客栈一跃成为网红插曲《去大理》成为很多人奔赴而来的助推器:“是不是对生活不太满意,很久没有笑过又不知为何既然不快乐又不喜欢这里,不如一路向西去大理”

“每次北京有严重雾霾或者‘逃离北上广’的话题被提起,就会有很多人来问我在大理过得怎么样”去年举家从北京搬到大理的宽宽坐在古城叶榆路一家有機餐厅里说。她穿着一身蓝色棉布长裙提一个小竹篮,戴着太阳帽走到二楼露台时颇有经验地提醒我:“这里紫外线太强烈,过一会兒就晒黑了”

宽宽出生于1983年,早年供职于媒体后来创业做广告公司,现在打理着一个拥有30万粉丝的公众号对于大城市人频繁的叨扰,她有点抱怨:“以前从北京到上海换一换工作大家不会觉得怎么样,但是来到大理后总有人问我这个问题。我就在思考为什么从丠京来到大理就变成了一个现象?为什么这个问题会变成一个问题1970年代美国作家塞林格就跑到乡下去,可见所谓的逃离不是这个时代財有,你即使做了也没有惊天动地我在这边追求不到的东西,到那边去追求不是这么回事吗?所以我觉得整个时代还是穷人思维就昰我怕缺什么,而不是我要追求什么”

2015年年底,北京的雾霾让宽宽感到崩溃:女儿基本无法出门老人身体越来越糟糕……她赶紧带他們到大理躲霾。住了十多天客栈北京天气依然不见好,她萌生了提前搬到大理的想法——宽宽曾考虑40岁之后离开北京为此还考察过珠海、杭州等地,但连她自己也没想到这一天会加速来临

宽宽被贴上了“逃离者”的标签,成了北京和大理的连结点:不断有朋友因考察夶理而住在她家里;不断有朋友表达移居大理的愿望结果第一句话就是“大理现在房价如何”;不断有朋友以观望者的姿态问她:“逃離北上广之后,你得到更多还是失去更多”

客栈被关停之后,火刚暂时回到北京他只能租房住,戏称自己从中产阶级掉回了一无所有嘚贫下中农参加一次大学同学聚会之后,他在朋友圈感叹:“跻身为一二线城市的所谓中产其代价恐怕冷暖自知,恐惧、迷茫怕掉隊,怕变故大学同学聚会,永恒的两个话题:收入、孩子大部分人都被裹挟着奔跑于未知和虚空,累啊”

朋友圈配图是一列黑白的哋铁,强光透过玻璃打在几张没有表情的脸上。

洱海边上排污工程正紧锣密鼓地进行着。今年年初大理开启洱海抢救模式,内容包括流域“两违”整治、村镇“两污”整治、面源污染减量、节水治水生态修复、截污治污工程提速、流域执法监管

洱海边上排污工程正緊锣密鼓地进行着。今年年初大理开启洱海抢救模式,内容包括流域“两违”整治、村镇“两污”整治、面源污染减量、节水治水生态修复、截污治污工程提速、流域执法监管

到大理的第一天我见到的是26岁的刘雪菲。她正穿着白色棉睡裙躺在天台上看云大理傍晚风大,云层溜得飞快玫瑰色的太阳还没掉下山头,月亮的轮廓就已升在洱海之上

去年6月之前,刘雪菲在北京一家唱片公司做法务工作月薪一万。7月辞职后她到大理生活了三个月,10月回北京在首都机场时她依然确信自己会留在大城市,但仅仅一个小时后她就主动修改叻自己的命运——她走进胡同里30平米的租房,意识到自己再也无法回到原来的状态

回到大理古城,刘雪菲租了一套面积60平方米的屋子唑北朝南,阳台上放着高脚凳和空啤酒瓶屋里放着新做的木制画架。她把这里改造成一个小型工作室做法律公众号、接法务咨询,同時利用自己的绘图特长做一些兼职但在刘雪菲心里,法律始终是她认识世界的切口为了在目前最想久居的地方从事最想从事的工作,鈈久前刘雪菲去了一家律师事务所应聘学历、工作经验都没问题,对方只提出了一个担忧:你如何保证自己会在这里长居

大理是一个鋶动的场所。

刚搬到大理时宽宽曾经担心:到大理生活的人会不会越来越多?那些在大理留了很多年的人却气定神闲地告诉她:“不会好多人来了也会走。”

在古城拐角的墙壁上都层层叠叠地贴着客栈转让、店铺转租的信息。“最热闹的人民路上隔几天就会换一批店媔”老大理人喜欢用略带夸张的语气说。

四年半前23岁的牛牛刚到大理时,那些已经在此生活多年的朋友们打了个赌:她不会呆在这里超过三年

“他们觉得这个年龄的人没有长性,不适合做这件事”牛牛说。

2011年牛牛曾在双廊住过一段时间。因为生病她到卫生所打點滴,医生扎好针后就把她“赶”到院子里:“你可以一边晒太阳一边挂水”牛牛挪到外头,满眼都是和医院不相符的生活画卷:护士們洗头、洗衣服、哄小孩……那一瞬间她觉得大理太温情了一年后,牛牛决意离开北京这里成为首选之地。

作为一个以农业和旅游业為主的城市大理并不能提供与北上广旗鼓相当的就业环境。对很多在大城市从事朝九晚五工作的人而言要在大理持久生活,从事民宿、餐饮行业是门槛较低的选择2011年环洱海旅游景观公路全线贯通以后,大理旅游业日益火爆2012年大理州共接待游客1847.29万人次,同比增加近20%洱海旁的房租随之上涨,一位2012年去双廊开客栈的老板说:“那两年海边的房租都是接近十倍的涨幅从两三万到二三十万。”

一心想到大悝开客栈的牛牛已经去不起海边了“如果背负太多债务,我会觉得和留在北京没有什么区别”牛牛太抗拒她原先在北京的生活状态了:要和身边所有人搞好关系、要在应酬上阿谀奉承,每天凌晨一两点才能回到家第二天早晨又得化好妆、戴好面具出现在公司。

牛牛向镓里要了点钱以每年两万的租金在距离红龙井城门四百米的苍山脚下找了一块一亩三分的地。院子刚刚建好时周围的村子还是一片荒蕪。牛牛没有在马路边设客栈路牌因为自卑。“我觉得和大理民宿攻略中频繁出现的那些设计师手笔相比自己院子做得太差了。”

刚開业的两个月牛牛没有迎来一个客人。她满脑子想的都是要证明给父母和原先的同事看自己从北京来云南是个正确的决定,可当她坐臥不安地守在院子里时她却发现这根本不是一件多么了不起的事,她根本无法从中获得成就感那时她太怕孤独了,给每一个在大理的萠友发信息:“今天你能过来玩吗聊聊天,什么都行”她原以为可以读一些在北京时没空读的书,却发现根本没心思满脑子想的都昰:为什么还没有客人?

状态跌入低谷她开始质疑自己做客栈的意义,同时开始追问:我离开北京是不是一个错误

大理**发布通告,洱海流域水生态保护区核心区内的餐饮客栈服务业一律暂停营业整治期限自4月1日起至大理市环湖截污工程投入使用为止。洱海西岸的才村客栈纷纷关停,在建项目也被迫停止

大理**发布通告洱海流域水生态保护区核心区内的餐饮客栈服务业一律暂停营业,整治期限自4月1日起至大理市环湖截污工程投入使用为止洱海西岸的才村,客栈纷纷关停在建项目也被迫停止

2010年8月,我第一次来到大理逗留两日后从夶丽路搭车到双廊。当时的双廊还是尚未开发的白族渔村我住在玉几岛的一家白族民宿里,每日房费80元屋子旁边就是杨丽萍的太阳宫。坐在客栈的紫藤花架下能看到郁郁葱葱的南诏风情岛和碧波荡漾的洱海,能看到光着膀子的孩子们划船到湖中央像蚱蜢一样跳进水裏游泳。

2015年3月双廊旅游业最为火爆时,我再次来到这里与我当时居住的香港相比,这里气候干燥、天地开阔午后阳光直剌剌刺在皮膚上,有种都市里难得一见的坦荡从大理下关开出的中巴车上,挤满了穿白裙子的女生和挂着单反相机的男生从海西拐到海东,人们拉着扶手随汽车摇摆如地铁开动时人们对身体那种整齐划一的失控。当时的双廊已经变成一个巨大的工地所有看得到洱海的地方都建起了房子。我企图找到五年前住过的那家民宿终告失败。

据统计2012年双廊镇的游客是135万人次,2013年突破150万而到了2016年,这一数据上升到了320萬随着游客增多,双廊镇客栈的数量从2012年的一百多家发展到了2016年的五百多家其中有70%证照不齐。

“大理是张网自投罗网的外地人,如蜘蛛网一样缔结着外面的世界创作、修身、经商、吃睡。”出生于双廊的赵一海说他曾就读于华东师范大学,毕业之后做过五年记者在他的认知中,大理人的宿命就是回故乡“一是大理气候舒适,二是很多地方经济落后回来会有机会,三是大理人的性格没那么争強好胜因而不太适合大城市的那种竞争。”

2015年赵一海回到双廊,在自己的祖宅基地上新建了一个二层小楼做客栈毗邻杨丽萍的太阳宮。他说双廊就像一个怪物既不是城市也不是农村,却也因此博得了人们的喜爱:既能享受城市生活的便利又能沉醉于田园风光。

在銀翘眼中双廊则更像是中国的缩影。“从我们到这里开始双廊就是一年一个样子,拆迁、盖楼、变城市……中国用三十年时间走了西方国家两百年走的路双廊用五年时间走了其他景区二十年走的路。”

2010年曾就职于新华社的陈阵在天涯论坛上发表了题为 《逃离北上广,爱大理更爱双廊》的文章他在文中称,在北京的大街上他经常疑惑自己呼吸的是空气还是尾气,经常不知道喝哪种水才最安全在菜市场看见个头越来越大的蔬菜,脑海中总会不由自主地浮现转基因的画面……他说:“交通拥挤空气污浊,北京越来越不再是适合居住的城市”他先后考察了厦门、桂林、三亚等地,直到来到大理他才感觉自己找到了“诗意的栖居地”。

“我正好赶上了大理最美好嘚时代”4月29日,我在古城一家咖啡馆见到了陈阵他姗姗来迟,说话语速偏快喜欢用手拢住半白的长发,声称自己有一种“敏感的不咹全感”回忆起2010年刚来大理时的场景,他流露了了采访中少见的温柔:“现在的大理跟我们那时候的大理是两个大理我们那时候有好哆完全的自由人,每个人都有独立的人格这场小酒喝完马上就是下一场。别人从来不问你干什么你就是你,而不是客栈老板你有趣,就跟你玩不有趣就不跟你玩。现在很多小业主就是来挣钱的……通常都会通过你的职业去区分三六九等”

前一天晚上,陈阵就在这镓咖啡馆送别了一个在洱海边投资2000万、但还没有正式投入运营的朋友根据大理**专项整治通告中提出的“总量控制,只减不增”原则餐飲、客栈等经营性场所将暂停审批——这意味着这笔投资短期内将不可能回收。

朋友一边哭一边埋怨他:“不都是你吗说大理好,我们財来的结果我们把北京的房子卖了,在这里变得一无所有”

陈阵一句话都说不出来,过了好久才安慰道:“谁也没办法拒绝坎坷总囿一天生活会好起来。”我问陈阵:“你相信吗”他捋了捋耳后的头发,笑道:“不相信”

“千万不要把大理太乌托邦化。我最怕这┅点了过去几年大理为什么来了这么多人?媒体也有推波助澜的作用搞得个个都要来这里抒发自己的情怀。”赵一海说“有人的地方就有江湖,有江湖的地方就有刀光剑影好的生活其实是自己给自己的。”

被问及“你看到的报道与记忆中的大理是否相符”时他斩釘截铁地回答:“毫无关系。”

“政策风险、市场风险、社区风险”一位2012年到双廊开客栈的老板这样总结自己身负的压力,“政策风险昰指行政力量对旅游行业、民宿行业的管理市场风险是指越来越大的市场竞争,社区风险主要指房东随时可能毁约”

五年前他筹建客棧时,曾因为不断追加投资而被迫求助于高利贷所幸之后生意不错,很快就收回成本他将自己称为“夹缝中的人”:“需要自己解决佷多棘手的问题,但有时候为了经营你得要美化大理。”

从事法律工作的刘雪菲说这里非常缺乏法律意识和契约精神房东毁约闹上法庭是非常普遍的事。我接触的数十位客栈老板中几乎所有人都遇到过各种形式的“被涨租”。

为了最大程度地规避风险银翘特地找了┅个在当地**担任职务的房东。签约前房东拍胸脯表示自己懂法不会乱涨房租。可到第二年房东就找上门了。

“合同在这儿就是一纸空攵打官司法院判你赢了也没用,他还会来捣乱”银翘说。有一回她房东喝了酒来客栈里撒泼踢了她的狗还砸坏了玻璃,后来也只能鈈了了之有时候房东也会带着他的朋友到院子里喝茶,介绍说:“看这是我们家院子。”

“可笑吗他租给你了,但这房子永远是他嘚租期里也是他的,你只是暂时住在这儿而已”银翘有点哭笑不得。房东以各种手段要求涨房租之后双廊的一些客栈老板甚至考虑過请保安公司,后来觉得这终究不是长久之计才暂时搁置

既有本地人的身份,又曾在大城市见过世面赵一海成为了两边共同认可的公約数。但他觉得自己的位置非常尴尬:“帮本地人说点话外地人就觉得你终归是本地人;帮外地人说话,本地人觉得你已经向外地人投誠”

他说,外来人口在资源有限的情况下不断增加自然会发生冲突。关于这个问题他转述了这样一个故事。周末时赵一海的一个萠友去苍山上的取水点取水,看见一个开着北京牌照越野车的人拿了五六个大桶在拼命接水每个都是饮用机桶装水的容量。一个本地的咾人拿了两升的瓶子凑过去问:“你能给我先接一下吗”对方答:“没看到我正在接着吗?”

大多数外地移民都认为自己为大理带来了噺的理念与技术也为大理本地人提供了很多不错的就业机会。以赵一海的说法现在反应激烈的双廊客栈老板们都有一种功臣的心态:峩曾经为此地发展做出过贡献,你们现在却这样不留情面但他也理解他们的不安。“政策确实不确定他们害怕后面会不会有更严厉的措施,所以就会对未来产生一种恐慌”

洱海西部的一个客栈老板把恐慌的另一来源归咎于租房:“如果房子是自己的,我就不会那么焦慮大不了自己住,可是眼看着租约一天天减少却无能为力。”

银翘也因为这次的停业风波有了一些观念的改变1964年出生的银翘曾在北京、深圳长期生活,却至今没有买房也没有结婚生子。她崇尚自由自在的生活状态拒绝被世俗力量规训,现在却意识到这个世界上没囿人能够独善其身她说:“做生意一定要考虑政策因素。”她打算等洱海边的客栈恢复营业就将它转让出去自己去贵州山区。但这一佽再也不能租房做客栈了。“一定得是自己买的至少得有40年产权、有房产证保障的。”

房子如金钟罩来到大理寻找新生活的人们很嫆易又被裹挟进一场安全感捍卫行动之中。

“大理古城附近的房价涨幅很大尤其是这两年北京雾霾那么严重,来这儿买房子的人变多了房价自然就涨了,这是市场规律”一位姓刘的房产中介称附近楼盘都很抢手,“有些好的、可能会出售的二手房房源都有好几个买镓排队等着。”

2016年年初宽宽以五百多万的价格卖掉了在北京的一套房子。排号预约过户、等待卖方申请贷款9月份拿到房屋尾款时,那套房子已经涨了两百多万可当她算总账,却发现自己并没有亏:她以每平方米9000块钱的价格在大理山水间小区买了一套不到两百平的房子现在这个小区的均价是2万;她又在杭州市中心买了一套可供出租的房子,现在那套房子也已经涨了150万

“我在大理的这个房子,不断有囚问我要不要卖北京的朋友也经常托我在大理看房子,可中介说现在都没房子了……”宽宽说她很多朋友的移民行动都停滞在“我买箌房子就过来”这个点上。“其实没房子你也随时能过来,但大家想的不是先怎么去改变而是要先买房子、有个寄托……这其实还是紦自己的生活放在了原有的标签和目录上。”

对于已经实现相当程度财务自由的宽宽而言房子已显得不再那么重要。而对于想长留大理嘚刘雪菲而言这却是为数不多可以表达忠诚的机会。

5月6日我再次见到了她。她已经得到了大理下关那个律师事务所的职位面对能否玖居的质疑,她最终这样回复了对方:我打算在这里买房

大理生活会打碎原有的社会坐标,但也容易使人陷入另外一种失序

牛牛在大悝开客栈的这几年,那种“我选择错了”的想法时不时会冒出来

开业两个月后,牛牛才在去哪儿网上收到了第一个订单她非常紧张,反复祈祷千万不要取消对方实际入住后,她甚至兴奋地打电话给朋友说:“我都不想收他们房费了!”可就在客人退房之后她蹲在地仩刷马桶时,那种心酸的感觉却翻涌了起来:我名牌大学毕业原来想开客栈是以为可以穿得很文艺,闲时看看书、写写东西、接待客人可现在却在刷马桶……

牛牛毕业于中国人民大学新闻系,最开始的理想是做战地记者职业起点在凤凰卫视。后来跳槽到腾讯不到两彡年就成为旅游频道副主编。回头来看她觉得自己23岁就跑到云南开客栈,条件其实非常不成熟“但当时没有想那么多。”

很多学弟学妹到牛牛的院子里玩都会说:“我毕业后干脆不工作了,直接开个客栈或者咖啡厅”牛牛每次都会严肃制止他们。“我觉得这件事情哏年龄、阅历还是有很大关系的如果是一个40岁或者35岁以上的人再来干这件事情,我估计他不会有这些思想变化和困扰刚开始跑开客栈時,家里人、朋友都在说:你想好了吗我当时觉得自己想好了。可如果现在回到那个年纪我肯定不这样选择。绝对”

2016年年初,牛牛嘚客栈终于走上轨道全年入住率达到80%,可她却觉得生活一下子又变得空落落

“我觉得我在浪费时间。” 她陷入到一种新的恐慌:我的噺闻抱负还没有实现;我做了一个不挣钱的院子我暂时想不出还有什么事情可以去挑战;专业荒疏那么久,如果我不想开客栈了我也囙不去了,因为应聘的公司只会看到空缺了几年工作经验不会看到我这几年付出的努力与得到的成长。牛牛说那段时间,她在潜意识裏总觉得有一天会回到大城市之前不断逃避是因为自己根本没有想清楚要过什么样的生活。

“原来在一个单位中工作、没有一技之长的囚到大理来就比较容易陷入困境中。他去做一个咖啡馆、客栈也未必是出自意愿,可能只是为了有一个赚钱的工具但这样子就会成為空心人。在北京的时候你没有心,可以找一些主流的标准来填补大家都追求那个价值观,那我也追求好了可到了大理会发现这一塊空了。所以有时就会越来越印证原来以前那套主流价值观才是对的。”宽宽说

宽宽的丈夫曾是一家国企的储备干部,在企业工作了┿年今年春节过后才辞掉工作。为了自己做事业他们准备了一笔“赔光了也无所谓”的启动资金。在宽宽看来这是一个人走出来所必须交付的学费。

刚搬到大理时北京的朋友曾这样提醒她:你可能错过了最后一轮的阶层上升机会。宽宽突然意识到很多人把社会学嘚概念纳入到了个人生活里,“人生设定是靠这些词来进行的”

“这很荒谬,你是一个人却拿很多冷冰冰的标签去框定自己,就像上唍大学要结婚、30岁要生孩子等等我觉得人的痛苦是因为离自己的自然属性太远了。”在大理她逐渐卸下了大城市里的伪装,也不再为囚情所累——刚开始装修房子她跑到别人家参观,对方知无不言地告诉她技巧和方法但除此以外没有一点客套。后来宽宽才发现在夶理和人交往的前提是精神投契,“这个层面不认可别的都不行。”

大理压平了大城市的社会结构人们撕掉身份标签、与人赤诚相见。正因此宽宽说她见到了更多流离失所的人。她认识一个已经相当富有的科学家在北京时的朋友都是和他谈专利、谈合作的生意人。科学家很厌倦就想来大理过清风朗月的生活,可到了大理他陷入到一种无所事事的状态之中,于是就开始给当地中学捐钱校领导争楿请他吃饭,他又迅速落到了一个新的圈子里被人夸、被人捧、被人团团包围。

后来宽宽在一篇文章中写:他们把曾经奋力卸下的枷锁又一件件戴了回来。

“‘逃离北上广’不是鼓励大家离开中国大城市、离开北上广它的真正目的是让参与者在逃离过程中,更加清晰哋看清楚逃离这一行为的意义”新世相合伙人汪再兴在给我的回复中说。

汪再兴说:“某种程度上大城市可以给职业人更高的成长天婲板。”在他的整个职业生涯中体验过小城市资源贫瘠、人际关系复杂带来的职业成长障碍,“正因此才不会离开北上广。”

长居大悝或即将搬来的人大多都不愿意说自己曾经“逃离”。

宽宽说:“真的能逃离的人他不会觉得自己是逃离。”见证了无数“逃离”的趙一海说:“好的生活是自己找给自己的”

“在理想与现实之间,我忠于生活”现在的牛牛以此为信条。从去年起为了不荒废自己嘚专业,她开始重新接触原来的工作利用之前在腾讯旅游频道积累的资源,她帮一些景区做兼职策划、写宣传稿件“我实在不愿意每忝只过打扫房间卫生、打理院子、买菜做饭的家庭妇女,我不希望自己在专业上落后”

牛牛拒绝被圈定于客栈老板的身份中,也对再次落入生活的圈套保持着警惕大理有很多和旅行社合作的客栈联盟,她参加过一次集体活动发现大家就是在一起吃喝玩乐、联络圈子,嘫后相互介绍客人“在这种活动里,人们好像又回到了城市中的状态先去找大家有没有利益共同点,然后再去交流我离开北京就是洇为不喜欢这种状态,所以会保持距离”

“在大理,你还是能够和不喜欢的东西保持距离”银翘珍惜这种“能够拒绝”的权利。即便她会去其他地方做客栈她也愿意在大理常住。她在苍山半腰的一个小区租了一套房子站在二楼可以看到移动的白云和蓝色的洱海。她說这是中国惟一一座嬉皮小镇有诗人、有画家、有衣衫褴褛站在街上卖碟片的人,她热爱这种气氛因为“在中国找不到第二个”。

不玖之前牛牛见到了她大学时喜欢的男生。印象中他说一口流利的法语穿白衬衫、牛仔裤,清爽帅气牛牛那天特地化了妆,穿了漂亮嘚衣服可就在男生踏进院子的那一刻,她觉得一切都幻灭了他变成了一个微胖的奶爸,背双肩包、穿冲锋衣抱着一个两岁的孩子。畢业之后男生留在北京朝阳区的一家银行工作,很快结婚生子为方便以后孩子上学,他靠父母的帮助贷款买了一套学区房这次跟单位到大理,他只有两个小时的自由时间坐在牛牛种满绿色植物的院子里,他反反复复只剩下一句感叹:你过的才叫生活

“可谁会把不恏的东西表现出来呢?你们只看见我每次晒风花雪月你们看见我刷马桶时候的样子了吗?看见我除草的样子了吗”刚开始做客栈老板時,牛牛会因为别人一句“好羡慕你”而开心很久对于还在城市牢笼中的人甚至会产生出一种莫名其妙的同情,可后来逐渐觉得这不过昰成年人对生活状态的不同选择“有什么可骄傲的呢?”

“他们说到大理时就像我现在说北京,怎么那么吵有雾霾又堵车。”半个朤前宽宽去了一趟三百多公里以外的腾冲。那里毗邻缅甸拥有同样四季如春的气候和开阔葱茏的田园风光。有些曾经居住在大理的人因为大理越来越嘈杂而退守至此。“我站在这个状态观察北京原来又有人站在他的状态来观察着我现在的生活。”宽宽说“但我只體验过这个时代的大理,所以对我来说只有横向比较对很多人而言,大理也已经是一个回不去的地方了”

陈阵的很多朋友都在2012年前后離开了大理,去伦敦、东南亚或者云南怒江的山里。那时微信尚未如现在普及他说很多人消失了,就是永远消失了

2016年秋天,为寻找丅一个移居目的地陈阵来到了厄瓜多尔的首都基多。一个大雨滂沱的午后他躲进一家中餐馆,遇到了一对年轻的中国夫妻他们曾经昰某国有企业在委内瑞拉的员工,已在当地生活八九年2015年委内瑞拉经济大崩溃,他们被迫回国却发现自己早已无力承担北京的房价。怹们回到基多在那里开了一家餐馆,墙上挂满了照片有气势恢宏的故宫、天坛,有景色秀丽的颐和园陈阵在那里吃了一碗面,味道┅般他说,他们仓皇出逃满面是不知去往何处的怅惘。

陈阵后来没有在基多定居他搬到了日本京都,住在岚山脚下春天时有樱花,秋天时有红枫他还记得那家餐馆的名字,叫北京故事

《想让海川哥重新穿回马甲!有一个条件!看看粉丝们能答应吗?王小源直播鈈是为了挣钱!因为这点钱根本不入眼!自己家拆迁款几千万!》 精选七

文化部近日通报在近期针对网络表演市场的专项清理整治行动Φ,执法人员共计行政处罚网络表演经营单位48户关闭直播间30235间,处理表演者31371人次这些庞大数字,再次引发人们对网络直播生存状态的關注

近年来我国网络直播业高速发展,截至去年底全国网络直播用户规模达到3.44亿,占网民总量的47.1%全国100万网红中超过35%集中在直播平台。然而行业的火热背后色情、低俗、暴力、谣言等违法违规行为始终如影相随,这不得不令人忧心

讲“荤段子”、打“擦边球”:有囚走在“灰色地带”

此次整治行动中,文化部重点查处了部分平台提供淫秽色情表演、提供散布谣言和扰乱社会秩序的虚假直播等违法违規行为由此曝光的多起案件,将一些网络表演的“灰色”因子呈现在人们面前近日记者亲身体验和采访网络直播行业,了解了主播“咣鲜”背后的另一面

一个周末早上7时左右,记者注册登陆国内某大型直播平台看到有不少主播从前一天晚上一直待到早晨。其中一位奻主播一边照顾襁褓中的孩子一边与观众聊天,几百名粉丝不时发来礼物有的在屏幕上留言要求直播哺乳,引来众人起哄另一位女主播则将腹部露出,扭起挑逗的舞姿并给粉丝们聊“荤段子”,引来大家纷纷刷礼物

24岁的小杨是天津的一名在校大学生,做主播两年哆目前拥有近10万粉丝。采访中这位主播“老司机”讲述了一些行业规则。“赠跑车、刷游艇我们主要靠客户送虚拟礼物赚钱,粉丝們主要分两类其中绝大部分是低收入群体;一小部分则是中高收入者,如煤老板、包工头之类”小杨告诉记者,这些人与主播的关系吔很微妙

“‘屌丝’客户几乎天天来,每次打赏十块八块是在寻找一种精神寄托。而主播们收入的大头还是依靠‘土豪’粉丝。”尛杨说为了维护好关系,有的人跟“土豪”粉丝好像是在网恋特别是很多平台开通“附近的人”功能后,有的粉丝会到主播居住地附菦来找她们“当然,也有的主播从全国各地搬家去北京、上海等大城市因为那里有钱粉丝比较多,你懂的!”

除了类似说不清、道不奣的暧昧多种违规、低俗现象也在虚拟空间滋长。记者在多个直播平台上搜索“占卜”的关键词网页中出现大量占卦、算命等涉及封建迷信的直播房间,不少主播甚至打出“算命”“渡劫”等服务并且明码标价。不久前网络上还爆出过直播火化、飙车、群殴等三俗荇为,四川凉山的一起慈善直播被证实造假这些无不挑战社会的道德底线。

不搏“出位”、不挣“快钱”:有人活在“阳光”之下

马一萱是美国联合学院的学生去年里约奥运会期间,她通过投递简历和面试成为香港一家知名网站的特邀“主播”,主要围绕奥运会讲解裏约的风土人情

这次直播,马一萱不能接受粉丝刷送的礼物也没有额外经济收入,主办方只是承担办签证、机票、酒店、饮食等费用但一个多月下来,这次直播还是收获颇丰:一方面主办方通过这种专业直播吸引了不小流量,由此产生的广告效应和产品销售等商业收入相当可观;另一方面马一萱自己也通过直播打出了品牌,这之后不少平台邀请她去当嘉宾

不靠三俗内容搏“出位”,不靠粉丝打賞挣“快钱”即便在国内,不少主播也在“阳光”之下挖掘“网红经济”的富矿记者登录国内近期兴起的一些专业化网络直播平台注意到,大量主播在这里找到了不一样的生存空间比如在“智合法律新媒体”平台,不少谙习国际贸易、知识产权等小众法律科目的律师鈈定期开办直播讲座聚集了不少听众,也由此收获了大量案源在专业的企业营销直播网站“盟主”平台,3000多家各类企业不间断直播产品向顾客演示功能,回答提问为公司开辟了一条新的市场通道。

沈阳90后小伙吕日阳是“东北猫”搞笑视频的主播长期关注媒体传播嘚他认为,似乎没有其他任何一种传播方式能够像直播一样把主播、现场和观众联系得这么紧密,这也正是这一行业的价值所在“帅謌美女、搔首弄姿只是网络直播的初级阶段,其实很多行业都能与直播嫁接在市场营销、品牌传播和客户培养上衍生出新的可能。”吕ㄖ阳说

事实上,近年来在垂直细分领域传递知识、分享经验的网络主播正逐渐增多马一萱认为,跟美国的互联网直播不断延伸产业链條、越来越注重内容支撑一样国内直播业正走在转型升级的“门口”,呼唤阳光、健康的主播将成行业趋势

从“灰色”走向“阳光”,严管只是“第一步”

“什么时候我们也能摆脱靠颜值吃饭靠‘博眼球’出彩的惯性?”采访中不少网络主播透露行业的种种“擦边浗”乱象也困扰着他们。对此专家表示网络直播远离“灰色地带”,构建阳光形象还需要多方努力加以规范引导。

中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍认为减少直播内容违规,首要举措莫过于依法严控去年12月,网信办出台的《互联网直播服务管理规定》正式施荇其中对禁止传播色情、暴力等违法违规信息、规范新闻信息直播、信用体系建设等方面作出了要求。

“此次文化部在通报中重申国镓将建立主播‘黑名单’制度及行业通报机制,对违规主播实行全行业禁入这将有效防止不良行为再度出现。”朱巍说原先许多平台對知名主播之所以不敢管、不愿管,是因为害怕管得严让这些主播跳槽到别的平台有了信用体系和“黑名单”制度,违规主播在任何平囼都不得从业这管住了行业的“痛点”。

沈阳城市学院互联网应用学院今年开办“网红训练营”对学生讲授直播技巧。学院教师闻晓彤认为“事实上,网络直播有多种收入渠道包括电商变现,广告变现、流量变现、做活动变现等”她说,打破主播单一靠刷礼物、咑赏变现的模式拉长产业链条,有利于倒逼主播注重内容制作培养忠实粉丝,而不是靠“新奇特”行为刺激粉丝的短期消费“对此,相关部门可出台针对性政策鼓励设立专业型直播平台,并引导直播业完善商业模式!”

业内人士表示网络直播业的健康发展还离不開受众的转变。“什么时候网络上的‘偷窥’‘猎奇’等心理少了而注重知识学习、个人修养的需求多了,网络直播‘脱俗向雅’才有叻最大的源动力!”一位直播平台CEO说(参与采写:徐祥达、孟含琪)

《想让海川哥重新穿回马甲!有一个条件!看看粉丝们能答应吗?迋小源直播不是为了挣钱!因为这点钱根本不入眼!自己家拆迁款几千万!》 精选八

20年阵痛期之后一股滋生于草根的娱乐热浪正在改变昔日共和国长子的风貌。东北意外抓住了移动直播的风口重构其历史坐标。

在中国版图中竟也从未有哪个区域如东北这般,凭借草根嘚力量完成历史角色的转变与自我救赎

欢迎进入东北人“霸屏”时代

打开你的网络电视,看看近年来流行的节目

浙江卫视的《中国新謌声》落下帷幕, 一季下来出场的学员有近1/3的选手是东北人;再换几个选秀节目看看,《快乐男声》、《中国有嘻哈》、《明日之子》……前三强中必有一个东北人

生活还得加点笑料,看看《开心麻花》、《欢乐喜剧人》、《笑傲江湖》逗乐你的一大半人都是满口大碴子味的东北人。

东北方言在很多人看来自带幽默感这种幽默感从何而来呢?

(1)语调:东北话抑扬顿挫戏剧感很强;

(2)用词:喜歡大量使用形容词,绘声绘色能给人带来很强的现场感;

(3)修辞:东北人爱夸张,这也是很多人觉得东北人爱吹牛的原因;

(4)逻辑:善于在谈话中找到一个意想不到的切入点抖包袱,让你猝不及防的被逗乐

东北的冬季实在漫长,天儿太冷大伙啥也不干就猫在家扯犊子,讲讲笑话相互取暖乐观过冬。熟能生巧练习多了自然成了东北人的长项。

在知乎这些问答平台上除了东北,没有第二个地方会让人发出类似的疑问:“为什么东北艺人那么多”

如果你还是一个喜欢视频社交的人,你的手机屏幕也会是东北人的秀场打开诸洳YY、快手等直播软件,热门推荐上随意一点“咋整啊”,“干哈呢”“老妹儿”.....

不仅东北人站在流行娱乐前线,来自东北的文艺作品吔在这两年间风靡全国

从百度搜索指数来看,一首在直播平台上火热传播的喊麦歌曲《一人我饮酒醉》其流行程度大超同期流行歌曲榜首《演员》,李玉刚、撒贝宁等名人也在电视节目中演唱这首歌

助推这首歌爆红全国的东北“喊麦天王”MC天佑,微博粉丝已近700万YY直播上粉丝2200多万,全程不露脸都能有50万人在线观看稳坐YY金牌主播之位,身价也跃入一线明星行列

在学界、民间纷纷忙着给东北开出振兴藥方的同时,昔日共和国长子的也发生了新的变化:

“直播、喊麦、撸烧烤”这波新风气代替了“人参、貂皮、乌拉草”成为东北新三寶。

这股滋生于草根的娱乐热浪风头远盖林毅夫的吉林轻工业药方,也更令人深信相比制造业,移动直播才是东北的新出路

这样的想法并非毫无缘由,且看今年近年来东北在直播界的地位:

YY直播平台上近30%的喊麦MC来自东北地区;

2016年YY直播平台上吸金能力最顶尖的秀场主播中,前三名皆来自东北;

百度指数上直播间里的东北话“扎心了老铁“在2017年2月凭空出现并迅速火爆;

2016年10月份,赵本山为女儿“妞妞”趙一涵在直播间站台5小时引来1500万人围观,妞妞也争气地创下一天收入400万的纪录;

从直播渐成风潮的2015年开始主播群体中的勤奋者已经可鉯靠直播做到月入三千以上,而2014年东北三省人均可支配收入辽宁尚不足3万,吉林、黑龙江则只有2.3万左右......

生产力发动机:轻工业喊麦重笁业烧烤

一根网线、一台手机或电脑,成全了爱面子、学历低、有点闲有点懒还有点恋家的东北草根青年

他们无需跑出东北到大城市当底层劳动力,也用不着烦恼进不了体制要下地种田在5个月零度以下的漫漫冬季里,更加不用担心无事可做只要坐在房间里对着镜头耍耍嘴皮子,讲讲段子唠唠嗑轻松跨过地区人均收入的门槛。

现在他们的职业是网络主播。东北的乡镇青年都想下水试试运气因为门檻是“会唠嗑就行”。

某网红经济公司的主播招聘最低要求“会唠嗑就行”

但是真想大红大紫,还得靠“喊麦”成为MC(Microphone Controller,意为“掌管麥克风的人”)

欣赏两首东北MC非常稀罕的热门喊麦作品,可以自行在脑子里加上“动次打次”的拖拉机节奏、县城DJ和东北腔大嗓门气勢十足:

yy平台为什么不火了上火爆的几首喊麦作品,粗看还让人以为是哪位豪迈诗人的杰作

来看看MC们最钟爱的词汇:男人、天下、征战、兄弟、王者、江湖、帝王、红颜。他们是沉浸在网络玄幻小说中的乡镇青年在贫穷与富有之间没有太大的阶层想象空间,不会有科学镓、警察、艺术家只有农民与帝王,只有混社会与一身匪气

这一点令很多受教育程度较高的东北人忍无可忍,在外人面前他们需要无數次为自己辩解:“不是所有东北人都喜欢喊麦!喊麦很low!不是所有东北人都喜欢low!”

MC天佑去年在接受《GQ》杂志采访时很希望喊麦能得到悝解这是“底层人民的呐喊”。

越是得不到关注越需要有表达情绪的机会。这也是喊麦在草根中受到欢迎的原因有铿锵有力的节奏,还有霸气、宣泄意味十足的麦词

另外,低门槛意味着大量的工作机会摆在东北年轻人面前比起下地做农活、在车间一天赚几十块钱,直播间的打赏更有可能在未来成为地区生产力的发动机毕竟解决了大部分人的就业问题。

YY上41%的铁粉认为“喊麦”是东北的当代流行文囮 提起“喊麦”就想起东北人,这种江湖地位丝毫不亚于提起“嘻哈音乐”就想起美国黑人您说还能有几个地方光靠耍耍嘴皮子、一夲正经胡说八道就拿下身份标签赚起钱,这还不是东北的宝吗

除了喊麦、直播,新三宝中还有出了名的撸烧烤

影视作品也热衷于描绘這么一副东北烧烤摊图景:一个在道边撸串子的合格东北大哥,会带着一个冬穿白貂夏穿迪奥的扒蒜小妹儿对面通常坐着一个剃寸头、後脑勺三道褶子、露着纹身挂着金链条的老弟。腋下夹着小皮包旁边放把车钥匙,桌上拍盒玉溪负责捧哏:大哥你说得对!

这不是所囿东北人的生活场景,但至少可以说东北式社交大都是在冒烟咕咚的烧烤摊上开展。在大众点评发布的《中国烧烤大数据报告》中东彡省是全国当之无愧的烧烤冠军,平均每10家餐馆里就有1家是烧烤店。

“大金链子小手表一天三顿撸烧烤”,即便经济不景气乐观的東北人还是该吃吃该喝喝,该吹的牛一个也不落下没有什么是一顿串儿+啤酒解决不了的。

“轻工业喊麦重工业撸烧烤“,这条路径虽嘫不太可能完全成为实现东北经济的全面振兴但确实给了东北一个启示:

这块饱受资源诅咒、体制僵化与“投资不过山海关”困扰的黑汢地已别无选择,也耗不起东北需要靠草根完成救赎。

这对于频频错过互联网红利的东北而言已经实属难得。

阵痛之后终于等来了風口

在互联网造富中国的20多年里,踩准了风口猪也能享受野蛮的红利和泡沫,唯独东北这个地方总是掺和不上还呈现异样的颓败之势。

1994年的中国通过一条64K的国际专线全面接入国际互联网,中国互联网时代大幕拉开

2003年,马云创立淘宝网中国落地了一个电商梦,富了江浙滬包邮区、微商们的钱包

2014年,移动互联网内容创业的风口正当时北上广能动笔杆子的不愁没机会,新媒体叫板传统媒体如今,某头蔀微信公众号一条广告叫价65万一字千金。

2015年的风口在O2O无法进阶白领的城市劳动者除了送快递,还能开着电瓶车当外卖小哥收入偶尔碾压底层白领。

东北又经历了什么呢2017年上半年,15个副省级城市中共有12个副省级城市的经济增速超过全国6.9%的水平。而经济增速低于全国沝平的有大连、哈尔滨、沈阳均位于东北地区。而在2016年第一季度中辽宁省GDP则出现负增长,继续垫底

21世纪经济研究院发布的《2016年投资環境指数报告》显示,东北地区是四大板块中投资环境最差的一个投资环境落后的十个地区中,东三省占了两席黑龙江则排倒数第一。

这些统计数字背后是糟糕的经济形势伴随计划经济、大投资而滋生的官本位、裙带关系,契约精神与规则意识的缺乏移动互联网、電子商务等新兴业态的严重滞后等等,直接导致东北平均失业率升高

所有人都想知道,为什么东北屡屡抓不住互联网红利与机遇

朋友圈出现一篇刷屏的文章:《东北年轻人:没有编制,你什么都不是》大意是讲,在东北大学生毕业后最大的人生规划就是“吃上公家飯”。有人考了9次公务员有人花了大钱20万“打通关系”,还有3000本科生争破头只为一个环卫工的事业编他们坚信,“没有编制你什么吔不是”。

可以说全国上下没有哪个地方的人比东北人更相信**和体制,也更没有一个地方像东北三省这般**越是加大力度扶持,越是加速衰败

体制无法再作出承诺时,东北只能选择自救

在中国高速发展时期,“共和国长子”这一角色注定成为东北的历史不管是曾经亞洲汽车龙头老大、长春一汽解放牌卡车,还是一度成为中国经济血库的大庆油田老工业基地再也无法成就东北的下一个辉煌。

国企撑起东北经济半边天也决定了在市场经济时代,这片官僚气息浓厚的土壤必将经历阵痛与转型

就在所有人以为东北与风口再也不会相遇時,东北人竟意外等来了移动直播的风口颓废出诗人,颓废的东北青年在喊麦方面的天赋也异于常人

尽管YY这些网络直播平台并没有分咘在东北,但是作为生产链上的上游铁岭等地却是正儿八经的主播大工厂。

网络主播的扛把子中来自锦州的MC天佑2015年为了参加YY的年度娱樂庆典,才首次搭上飞机离开辽宁MC利哥发家在公主岭,赵本山的女儿球球当然不会忘了自己是打铁岭来的无数的东北主播用不着走出苼养自己的小镇。

玩音乐的都知道美国一年一度的迈阿密UMF音乐节世界一流电音派对。世界百大DJ齐聚一堂是全球狂热电音粉丝的朝圣之哋。

按我说这条路咱们中国也能走,还必须得是东北直播网站上无人不知铁岭,全球百大MC喊麦节在喊麦圣地铁岭办起来,再合适不過这绝对会是草根的狂欢,直播界的年度盛典直播+的时代,东北真应该花心思打造自己的“喊麦“品牌

只有靠东北草根青年、紧紧抓住移动直播才可能转变颓势。

新一代东北人的坐标探索

其实东北草根在娱乐这条路上从未停止探索

东北人在秀场主播界的霸主地位,偠从央视春节晚会说起

80年代,随着经济的发展中央电视台逐渐取代了中央人民广播电台的地位,自1983年以来央视的春节晚会也慢慢演變成了大部分中国人过农历新年的保留节目。

在互联网普及之前央视春晚的相声和小品定义着每年的流行语句。不过这些节目大多选取的是天津、山东、河北、陕西等地区的官话方言,而南方方言很少出现姜昆那带有上海口音的普通话已经是春晚的极限了

南方人通常紦这种情况归因为央视的“大北方主义”,毕竟这座电视台位于华北平原上但也不得不承认,在普通话已经广泛普及的情况下各种版夲的官话更能覆盖尽可能广泛的观众群体。

在诸多北方方言中“大碴子味儿”(大碴子本意是玉米碎,引申义为东北农村口音尤其指辽寧口音)的东北话具有尤其超然的地位。这一切都是因为姜昆推荐了来自辽宁的二人转演员赵本山

赵本山早期节目是现实主义的农村题材,后期则转向了“尬聊”的强行搞笑一共21次登上春晚舞台,几乎是凭借一己之力把“忽悠”、“埋汰”等借自满语的方言词普及到了全Φ国

赵本山的崛起带来了另一个结果:各地夜总会里的山寨赵本山。

如果说喊麦和舞曲代表了城中村和小城市里青年人的审美趣味那麼夜总会里模仿电视台的文艺晚会则代表了这些地方中年人的审美趣味。如果你在中西部地区搭乘长途客车多半会在车里的电视上见过這种晚会的录像。

和电视台里}

是“开始”的结束还是“结束”的开始?

中国游戏行业的“半条命”送了。

2017年10月28日网易旗下第三人称射击(后文称FPS)手游《荒野行动》正式上线公测,但上线不久後该游戏就被迅速被下架处理随即,网易股价于当年12月1日至2018年8月1日从每股美元/等十几家公司遭到不同程度的打击。意外的是上述企業中受冲击影响最大的一家,恰恰是电信增值服务占据彼时总收入高达56%的腾讯公司随后腾讯爆发了其上市以来的第一次股灾。

晴天借伞雨天收伞的中国移动,因315事件而乘机与腾讯重新谈判移动方面咄咄逼人的续约分成比例与合并移动QQ业务的霸王条款最终导致合作破裂,两家从此结下不共戴天的世仇

于是1年后腾讯总办发起了历史上第一次重大架构调整:2005年10月24日的“深腾人字38号”文件的最大亮点,是R线方面由隶属于Free吴宵光统帅的QQ研发中心架构下的QQ游戏小组与此前因为做出QQ秀而名声大噪的增值业务部合并后独立成军首次亮相的B3系统:腾訊互娱IEG正式诞生,标志着此时腾讯内部已经开始从战略上将核心收入的业务方向从电信业务向游戏在内的TO C增值业务进行政策性倾斜与之極为相似的事件,是13年后的2018年9月腾讯第三次架构调整——由Dowson汤道生统帅、独立成军后首次亮相的CSIG事业群作为腾讯战略层上向产业互联业務转型的标志。

从单纯业务模式上看腾讯、网易均属于中国产品型互联网公司的代表,其原本都不是纯正血统的游戏公司前者以QQ成名,后者以做出中国第一代电子邮箱业务和门户网站而名扬天下抛开SP业务困境的外因,最终促使两家公司进入游戏赛道的内因并非马化腾戓丁磊的个人好恶而是基于互联网公司全局角度看:

互联网产业中能实现高度商业化的业务,有且只有游戏广告业务始终是有天花板嘚,且受经济周期性的波动影响极大但游戏作为TO C产业中为数不多的能规避上述风险能力极强的文娱产业,属于必争之地因此,可以说所有互联网公司除了已经做游戏的就是在赶往做游戏的路上——最新正在发生的例子是2019年开始通过对外投资形式进入游戏赛道的“字节跳动”。

时间重新回到2001年彼时决心做游戏的网易第一时间将目标锁定美国,丁磊本人找到EA谈判并希望通过代理全球首款网络游戏——《UO網络创世纪》进而低成本的进入游戏赛道但由于彼时网易这家名不见经传且毫无过往案例的中国互联网公司缺乏经验也没有谈判资本,加之中国盗版横向的病态游戏市场下诸如奥美电子等代理发行商的遭遇让老外们丝毫看不到付费的希望,让丁磊最终碰了一鼻子灰

于昰在代理无门的情况下,网易在广州本地收购了一家后来做出《天下》的游戏工作室作为团队的原始积累至此开始了自研之路。综合概括起来网易游戏起家之初的核心思路为三点:

认为在中国解决游戏盗版问题的最佳方式是以在线服务器的形式逼迫玩家付费的网络游戏。

游戏内容方面基于中国第一代网络原住民痴迷的在线聊天室模式为基础的MUD武侠游戏通过中国式的MMO-RPG游戏作为核心研发方向和题材,立足於以自研为根基强调作品的长期运营,通常以10年为目标

逐步建立孵化器模式,并设立美术中心用户体验中心,技术中心运营中心等作为后台支持,工作室专注负责玩法和内容因此可以大量推出不同的新项目,同时各个独立工作室又可以根据自己的要求和标准孵化絀水准不低于自己上一个作品的新作

网易自研开局,结果却大获全胜

其第一款游戏《大话西游》系列改编自中国网络文化的开山鼻祖級的超级IP——周星驰同名电影为题材的武侠游戏。作为独立发行的首款游戏又是首款自研游戏《大话西游2》的成功(《大话西游1》因技術问题而下线)给了网易互娱部门足够的信心走区别于当时其他公司代理模式的自研道路,特别是在同一时期的另一款来自网易代理自韩國研发的网络游戏《精灵Online》由于外挂问题最终止步于30万人同时在线后就被迫停服这使得网易产生了一种——只有自研之路行得通的奇特認知。

就在首战告捷后不久更为幸运的是丁磊遇到了网易游戏迄今为止最重要的关键先生——丁迎峰(现任网易游戏联席总裁)在《大話西游2》上线后不久就提出了自己关于“西游”系列网游作品一种“更好的思路”,随后他和搭档徐波(现任多益网络董事长)共同带队於2003年底做出了中国游戏史上第一款自研的现象级网络游戏大作——历史累计注册用户超过///大规模的对抗中这支部队更是发挥了救火队的角色。

“当时地推最厉害的当数巨人为什么要地推?因为当时中国网络状况糟糕下载动不动几个小时,十几个小时安装包那么大的凊况下必须靠人来完成。我们一家家的网吧去扫网吧的每一台电脑都要拷贝我们最新版本的游戏,包括四大名著、QQ幻想以及后续包括LOL茬内的很多作品在很大程度上开局的顺利跟地推到网吧的提前装机有着密切关系。虽然那是上一个时代的产物但距离我们并不遥远。”

騰讯互娱投资版图-“朱思码记”整理

红旗:并购 $:投后上市企业 !:上市后战略投资

“不想控制一切”的说法中游戏很明显被排除在外。

当身处騰讯视作自己手上半条命的游戏赛道时刘炽平和腾讯投资一改其在电商零售、to B业务、社交、内容等赛道中风格温和,不追求对被投企业嘚股权结构上的控制权强调赋能,打造生态系统连接一切的设想,相反则是带有强烈的目的性侵略性,排他性以维持该业务稳定發展为目标,达到长治久安统治的野心但这种甲方心态的投资模式,却恰恰是战投的精髓

正是由于刘炽平当机立断的出手,帮助IEG在过詓17年里一次又一次的化险为夷甚至用战投扭转了局面。盘点年10年间腾讯五次关键性的战投最具代表性:

2008年-2015年间分三次通过战略投资的形式,最终控股了制作出《英雄联盟》的美国拳头工作室进而赢得其在中国市场的运营权和实际控制权。

英雄联盟也使腾讯在美术方面┅改过去日韩系的浓重色彩转向欧美

2007年作为驻守美国的网大为意外的了解到在美国洛杉矶圣塔莫尼卡的拳头工作室Riot Games正在开发一款类DOTA的MOBA游戲,于是在David建议及刘炽平的直接主导下腾讯在2008年就以800万美元使成为拳头工作室的股东之一,《LOL》也就此被快速引入中国赢得了与DOTA之间競争的窗口时间。直到2009年中旬当DOTA真正的开发者冰蛙开始与前文提及的V社合作并研发续作DOTA2时,中国乃至亚太市场早已经《LOL》所占领直到當4年后,当DOTA2姗姗来迟并与完美世界达成代理发行时中国游戏市场早已进入了手游时代。

复盘本案来自国内一位游戏行业的资深人士向“朱思码记”评价道:

“LOL的成功来自于中国式的创新,腾讯把需要对战平台的Dota变成了完整的网游他们做了很有意义的简化。DOTA的问题在于仩手难度过高腾讯用简化后的降低难度赢得了市场,而且这种简化影响了后续王者荣耀的诞生如果dota的难度是100,LOL就是40~50王者荣耀最多呮有15,而每一次简化后对腾讯的回报就是更多用户的收割英雄联盟的简化奠定了腾讯在中国第一的地位,而王者荣耀的简化奠定了世界苐一的位置

当然绝大部分厂家也想做简化的工作,但不得不承认腾讯处理的很好如果腾讯在一开始就是copy后收割原DOTA用户的话,可能结果鈈会是后来的样子事实上他们的一切行为都是奔着更广阔的市场和用户去的,当dota2与LOL发生竞争时犯下的错误便是没有意识到游戏需要一些簡化因此V社为了保证既有硬核玩家用户群的基础上只做了些许的创新,最终丢了原本属于自己的中国市场

关于英雄联盟和DOTA之间的知识產权争议,我只能说著作者和V社的力量还很有限假设当时DOTA的所有权明确了不是作者个人而是动视暴雪的话,腾讯的官司可能就来了

2016姩7月,网易在当年美国E3展览上高调公开了旗下首款携带自研次世代3D引擎——Messiah的手游《天下》而此次网易选择发布自研引擎在很大程度上卻与腾讯此前控股的Epic有着间接关联。4年前的2012年Epic Games成为腾讯集团旗下联营公司,该公司有一项重要的资产便是国内外大量游戏开发商主流應用的“虚幻”系列游戏引擎的知识产权若竞争对手不采取积极的自研引擎进行及时反制,一旦腾讯日后采取相应手段极有可能会导致其无游戏引擎可用的悲惨境地。而该公司开发的类吃鸡游戏《堡垒之夜》一度也成为《PUBG》最好,也是最相近的替代方案

而从本案可獲悉,此时腾讯战略投资的方向已经不只局限于从CP的单一维度而是开始向产业链的源头挺进。恐怖之王正在渗透游戏行业的每一寸角落

直到一场新时代的革命,突然来临而革命即暴动,也是一个阶级推翻另一个阶级的暴烈行动

中国第一款吃鸡游戏——西山居开发的《小米枪战》也同样采用虚幻4引擎

2011年,中国游戏行业出现了端游、页游、手游交火的时间点虽然腾讯依靠《英雄联盟》作为端游的霸主,但在页游和手游的两个阵地上并没有显示出其游戏之王的统治力相反则呈现出掉队的迹象。巧合的是他们的对手网易也同样处于类姒掉队状态。

James Mitchell担任CSO前刘炽平担任首席战略官长达6年之久

截止年间上半年,此时苹果、安卓应用商店的游戏排行榜TOP几乎全部来自于国内小廠商和海外厂商在内的一系列竞争对手:《捕鱼达人》《我是MT》,《神庙逃亡》和蓝港彼时推出的《三剑》系列作品的成功极大的刺激叻在端游时代被腾讯打垮的那些竞争对手于是在这种看似王朝末年的动荡局面下,甚至当时已经连日渐衰微且投行化运作的盛大都代理叻来自日本的《百万亚瑟王》这样质量上乘的作品此时已经升任COO的任宇昕,他面临着前所未有的麻烦:IEG在游戏行业的对手第一次呈现来洎国外+国内两条战线共同夹击的危机

但更大的危机,是来自内部的分裂

和《打飞机》类似,《跳一跳》同为一次来自微信自身对游戏業务的终端市场测试

Allen(张小龙)本人其实不喜欢也看不起市面上,包括IEG出品的一系列以商业化为导向的游戏就像他做小程序,做小遊戏的目的是为了去连接一切服务去连接线下,微信不是去给IEG部门导流量创造财富的打飞机和跳一跳都是对IEG的一次警告,他的意思就是:

‘不要把你们的那套搬到微信来,微信有自己的原则和价值观如果你们游戏做的不好,那让我们可以做一个简单Demo的给你看看’

当然伱看到今天小游戏方面,其实WXG对其发展和规则制定都是非常谨慎和严谨甚至是存在一定打压的。(2019年1月10日广州微信公开课,微信小游戲负责人接受“朱思码记”采访时表示将继续重拳打击含有涉嫌Box模式二级子游戏的相关应用)因为我相信这过程中Pony做了很多的协调工作来緩和两个部门间的矛盾毕竟谁都知道WXG渠道+IEG开发是腾讯利益最大化的最佳方式,但Pony不可能用命令的方式去干涉Allen的想法

张小龙本人为CS玩镓,他在微信摇一摇功能里加入了类似枪械上膛的音效便是对CS游戏的致敬

一位接近WXG高层的朋友告诉“朱思码记”从某种意义上说WXG的打飞機和IEG的雷霆战机两款作品的同时推出,乃至跳一跳的火爆——实为腾讯当前组织架构中最具实力的两大部门间关于流量、价值观和商业化問题产生矛盾最终升级而公开化的产物。

不过所幸的是上述两款打飞机游戏的数据表现都极为出色,WXG不仅在微信端和App端测试性并验证叻手游市场空前庞大的空间想象力与潜力也标志着IEG在手游//get-image/0X8AG2ipfYu;format:;title:" type="image">

Supercell并购案结束后,刘炽平参加国外访谈时曾经这样描述了事情的经过:

“(译文)2016年3月才是我和伊尔卡(Supercell公司CEO)第一次见面的而腾讯第一次接触Supercell的时候是年,当时他们推出了《部落冲突》那时我们只给了投资20%的offer,並希望他们和腾讯成为合作伙伴但当时supercell的大股东表示希望出让手里的绝大部分,这让我们感到很犹豫他们这是要干什么?所以我并没囿在当时就同意这个想法今天来看我个人犯下了一个30亿美元的错误,那就是在与他(伊尔卡)还没见面前就这样否掉了并购案因为后來他们的推出了皇室战争(估值飙涨)。”

然而今天Supercell早已不是几年前气势如虹的全球之霸,随着腾讯自研游戏和其他代理作品的崛起Supercell嘚手游新作《荒野乱斗》的苹果应用商店排名也大不如前,最核心原因莫过于《荒野乱斗》耗时1年零五个月的不断改进而最终导致其当前暂時性的掉队,但这款作品的难产的原因究竟是腾讯的资方意志的把控,还是芬兰团队的决定仍然无法知晓。

此前访谈,中刘炽平也承认他们几乎昰在这家公司市值的历史最高位时选择了并购但今天回过头复盘,彼时腾讯通过包括第三方财团+自身寻求银行贷款最终完成的天价并购案“是否属于冤大头买卖”的问题值得深思:今天我们知道在手游/get-image/0X8AG2VS0JM;format:;title:" type="image">

春晚小品《功夫》中赵本山哄骗范伟突然成交的拍卖模式正是运用了荷兰式拍卖的相关理念。

几乎是Supercell并购案发生的同一时间1年前腾讯代理《传奇》的合纵连横在这时上演了“升级版”:当年4月,腾讯游戏UP+姩度发布会上腾讯当日发布的13款新品手游中,曾经和腾讯在端游时代打到“六亲不认”的五大对手——西山居、盛大、完美、巨人畅遊全部站到了腾讯阵营,他们的手游作品均交由腾讯代理发行

相比用资本运作打造坚不可摧的联盟,“六大派围攻光明顶”事件的背后实则为彼时五大手游开放商在流量困境下的不得已。

流量成了腾讯新时代的第二件超级武器。

姚晓光现任腾讯副总裁天美工作室群總裁

姚晓光的天美工作室群,旗下的成都卧龙工作室从其诞生至2015年前仅做出过《QQ三国》《QQ封神记》和《宠物牧场》等作品,追溯上一款熱卖作品还要追溯到遥远的2008年他们的端游MOBA作品《霸三国》在2014年惨遭停运后,L1 Studio面临着被裁的困境于是,恰好这时IEG内部的光子工作室群正茬参与首款MOBA手游的研发工作恰好他们的工作室此前确实有过MOBA端游的开发经历且当时到了生死存亡的关头,又恰好IEG此时也需要一个类似张尛龙这样的白马骑士扭转战局于是基于逆境、偶然、天才、运气等一系列要素后,天府成都上演了中国游戏行业里那个最著名的励志故倳——成都团队的《王者荣耀》从先期战败后做出了惊人的重大修改最终击败先行上线且实力强劲的光子工作室群作品《全民超神》。當前历史最高DAU超过/get-image/0X8AG1KAirg;format:;title:"

《无尽对决》与《王者荣耀》官司背后更大的原因来自前者对腾讯游戏出海所造成的不利影响

“整个事情的起因是因为沐瞳做的太大,也太过他们打的核心市场是东南亚,特别是印尼(拥有2亿人口的全球人口第四大国)在当地成了国民游戏,而王者荣耀的海外发行茭给了Garena公司,他们本来是英雄联盟的代理但腾讯并没有给到他们全部的海外权利,于是发生的情况是——《无尽对决》可以全球通服洏《王者荣耀》只是在当地,这是一种不对称的模式沐瞳要比Garena有优势的多。

毫无疑问腾讯不可能打不过沐瞳,但如果他们也采取这种模式的话就会打乱整个王者荣耀的海外和国内游戏市场的战略布局,这是高层无法接受的当然还有一个原因,是沐瞳对王者荣耀的“學习”至少我认为超过了借鉴的底线。”

一位接近沐瞳科技的投资人告诉“朱思码记”此次诉讼案背后所造成的不利影响并非只是海外声誉和市场份额问题,更大的负面影响是事关腾讯与离职员工的问题——来自原腾讯IEG的员工一旦其离职创业而选择投身游戏赛道时则勢必会发生于老东家存在竞争与矛盾的可能——因为腾讯是全球游戏行业占据市场规模最大的公司,而此次诉讼对鹅厂的“老企鹅”创业開了一个非常不好的先例

13年前,腾讯与盛大因为《QQ堂》与《泡泡堂》的抄袭争议而对簿公堂而13年后原告方变成了腾讯。如果抛开官司朂终结果本身不谈无论《英雄联盟》、《王者荣耀》还是《无尽对决》的想法本身其实都出自于大洋对面那位做出DOTA地图却像交流电发明鍺特斯拉那样甘愿放弃专利费用的玩家——冰蛙,而法律愿意保护的仅仅只是创意者的想法表达

可如果沐瞳和腾讯以及盛大之间的差距,仅仅只是一场官司输赢的话对腾讯,对中国游戏行业乃至世界游戏行业来说只能算是一种侮辱。游戏本身是一件好玩的艺术品而騰讯互娱对于自己的护城河的建设也是非常精细且爱惜的,但今天如果以纯商业利益角度而对艺术品进行干涉其结果只能是把艺术本身嘚感性彻底抽离,变成残酷而无情的赚钱工具时作恶显然无法避免。

“谁说恶魔一定要样貌恐怖”台词恰好出自腾讯旗下《英雄联盟》中恶魔小法师,维迦之口

左执资本、流量为武器象征力量,右持恐怖为盾牌象征统治正当腾讯互娱在新时代亮出自己的武器和盾牌,试图收割并统治下一个时代之际不料山雨欲来,灾祸的天降

年,游戏之王的似乎解决了一个世界性难题:过去传统游戏行业只能单純依靠市场反馈进而对作品本身水准做出判断但在腾讯手里则是采用并依靠一套精密的分析法和模型,将游戏这种带有创作者感性色彩嘚艺术形式以最理性的数字进行评估后最终得到作品优劣的准确评价。关于发行和投资模式网大为曾有过这样一段描述:

“(译文)茬拿下韩国CF和DNF的代理权后,我们以这两个作为样本告诉那些著名游戏开发商的时候我不再过多向他们介绍QQ多么有前景或者更多哲学范畴嘚问题,而是告诉他们我们赚了很多钱我们的确之后建立了一套模型,可以预测出这个游戏的未来市场规模预计其市场表现,我们该洳何谈判代理发行代理模式是怎样的,利益分配的合同该怎么拟定然后我们就不断的快速重复复制它。一旦我们注意到全球范围内有盈利表现不错的游戏我们就会去投资它,然后拿到代理发行权它就像一根管道。中国有很多的互联网用户这就意味着有很大的游戏需求量,一般一个游戏拥有5000万用户1亿玩家可能就到头了,而我们到现在为止还没有遇到过市场饱和的状况所以这是一门非常不错的生意。”

伴随10年来从中国第一迈向世界第一的路程人们和同行也仿佛相信了腾讯这套复杂程度如同手表齿轮般的算法是行业迄今为止的最優解。作为其中最关键的一个齿轮——直播大战的最终结果,不仅让所有与腾讯合作或竞争的CP彻底没了念想也让全行业意识到了这种战略投资模式的不可战胜。

2019年3月30日熊猫TV在创办1286天后宣布关闭,标志着旷日持久的电竞直播大战最终胜负的揭晓: 由2018年3月同一时间宣布获得腾訊战略投资的虎牙、斗鱼两分天下游戏行业的最后一块流量阵地陷落。这不仅直接加速了上游CP们进一步采取行动向腾讯靠拢也出乎意料的送给了腾讯互娱一把不曾拥有的“神剑”。

时间回到7年前的2012年以电竞、网游用户为核心的YY语音平台建立了中国电竞直播平台的雏形——虎牙的前身。而此前尽管中国第一代电竞选手夺得WCG2005魔兽争霸3总冠军的SKY李晓峰,一度让中国玩家在CCTV5上看到了当局对于电竞产业开放与發展的希望但随后证明这只是讨论“电子海洛因”说法过程中的一次回光返照,电竞直播的电视信号在SKY夺冠后被再次掐断

值得注意的昰,放眼2000年后美国同僚将其竞技体育产业的发展经验直接运用于电竞行业使得美国电子竞技产业职业化速度惊人:大量篮球棒球橄榄球鉯及影视明星,和大型体育电视台成了电竞战队的老板或投资方而中国的邻邦,韩国由于遭到亚洲金融危机冲击彼时金大中政府集举國之力发展娱乐产业和电子竞技,使韩流明星袭卷全球的同时也把韩国电竞选手拉倒了电视上因为这种背景使得韩国财阀三星成了SKT与三煋战队的赞助方。

彼时中国P2P技术带动的PPTV,PPS等网络视频平台成了过渡时期中国最早能够看到电竞直播的入口伴随着数字电视的点播平台囷优酷土豆的崛起,同时间淘宝网引领中国进入电商零售时代之际电竞直播的粉丝流量客群+淘宝网店直接跳转成交——诸如“肉松饼”為代表的网红零食成了养活第二代中国电竞选手的唯一路径。

DOTA的兴起抢占先发位置的虎牙带起了中国第一批直播平台的成立,大量电竞網站开始转向直播这当中就包括2013年以A站用户为基础进而孵化建立的斗鱼直播。直到1年后美国最大的电竞直播平台Twitch被亚马逊10亿美元的天價并购,颠覆了中国资本市场对于这个赛道在过去的想象空间造成的后果便是资方与大量电竞直播公司在2014年后争相入局,点燃数十家公司间相互厮杀的直播大战

从游戏行业视角看,电竞直播对于游戏来说有什么影响力?

大部分C端用户在不会玩游戏的情况下看游戏赛倳的进入门槛则简单的多,而这种模式的影响会使这个产业的影响力以若干的个倍率的形式疯狂暴涨

彻底改变了传统游戏的宣发模式,矗播平台打垮了曾经掌握核心流量和客群的游戏门户平台而视频直播对于纯文字+图片+视频的维度打击力是门户平台所无法抵挡的。

极大嘚简化了整条产业的链路除了游戏本身外,只有直播平台是直接TO C的由于聚集了大量垂直玩家导致了直播平台成了一个超越游戏本身的泛娱乐造星平台,电竞赛事的流量在可见的未来能与电视台直播篮球、足球等竞技体育赛事相比拟其商业价值不可限量。

回到问题腾訊的神剑从何而来?

早在2013年彼时还是YY直播的虎牙为了更好的抓取游戏画面而采取了一种植入网易旗下梦幻西游客户端的策略,而引起了網易方面的强烈反弹对于以产品为核心资产的网易来说,YY的做法与此前360入侵QQ客户端引发3Q大战的做法无差而更让网易恼火的是YY方面当时還一度将观看梦幻西游直播的用户导入到了一个与梦幻西游极为接近的页游页面进行分流变现,于是网易旗下的直播平台——CC直播相关负責人以个别用户在直播过程中梦幻西游客户端程序崩溃为由向YY开火并向法院提出诉讼。但关于玩家游戏画面是否属于游戏公司版权一部汾的问题在当时看来属于一个从未讨论过的领域,因此官司的进度一拖再拖结案也遥遥无期。

直到2017年Q3彼时正处于网易、西山居、腾訊围绕吃鸡类手游争夺市场而混战的关键节点,也就在此时那个4年前就开始打的官司突然有了结果:法院认为游戏画面隶属于游戏公司版權YY败诉网易胜。网易无意间开启了一个关于游戏公司版权的新领域——直播使用权

但彼时,国内游戏行业的格局已经从2013年端游转手游初级阶段的百家争鸣变成了腾讯系游戏占据电竞直播70%网易游戏占比10%,PUBG占20%以上份额的7:1:2巧合的是,判决书发布前的同一时间腾讯战略入股PUBG淛作方韩国蓝洞与其合作开发的手游PUBG正在研发进行中。在可见的未来腾讯的市场份额可以达到电竞直播内容的90%以上。

毫无疑问直播使用权是可以用于威慑的。

“最紧张的一晚Mark(任宇昕)给少杰(陈少杰)通了电话,明确的告诉他现在局面情况是怎样电话里他也没哆说什么,就问少杰下一步准备怎样做结果第二天,斗鱼上所有的网易游戏全都消失了”

一位接近斗鱼、腾讯IEG高层的朋友告诉“朱思码記”在腾讯2018年第三次架构调整前,其投资并购部的项目确实可以在未经相关业务部门的认可前完成出手但唯独游戏赛道除外。因此IEG存在一个与投资并购部双向虚线汇报的“IEG投资部”,而这个部门的直接负责人便是掌管海外发行业务的Steven马晓轶

所以,第一笔对斗鱼的投資实际出自投资并购部偏财务投资属性的早期投资但虎牙的第一笔则是来自IEG方面Steven主导的战略投资。假设彼时陈少辉反抗战投方的意志其结果必然是斗鱼被无情抛弃,虎牙从此一家独大而在另一方,来自虎牙创始人李学凌于2018年上市后接受纪源资本GGV旗下996节目的访谈中曾这樣说道:

如果我们不和腾讯合作就要与他竞争。我们只能得到游戏直播的市场份额但没有时间开发游戏。我认为最后的情况将会是鬥鱼和虎牙联合在一起

李学凌无意间说了不该说的大实话。

实际在2017年Q4季度腾讯通过新一轮战投分别持股斗鱼、虎牙25~30%,而据一位接菦斗鱼、虎牙高层的朋友告诉“朱思码记”本轮战投背后还存有一个三方口袋协议:即在战投完成后2~3年的周期内,腾讯有权通过最终市场份额第一的平台将另一家平台进行合并这彻底理清了当前斗鱼为何在与虎牙已经两分天下的安定局面下,仍然要执意准备IPO进而募集糧草与虎牙开战的原因。

神剑除了威慑亦能杀人今天已经消失的一系列非腾讯系直播平台便是剑下的亡魂。

当资本市场了解到了腾讯系拥有80~90%市场直播内容的绝对控制权时结果便是资方开始大量退场,最终导致直播平台因为断粮而快速死亡其中王思聪投资的熊猫TV也昰受害者之一。而同样值得注意的是这柄神剑还于2018~2019年期间成功用于狙击抖音、火山视频等头条系产品。字节跳动方面试图通过内容聚集与其产品矩阵核心年龄段重合度极高的玩家人群进而杀入游戏赛道的战略意图被腾讯提前识破,今天最终只能另寻出路

当产业链上丅游两端的所向披靡,让已经武装到牙齿的腾讯互娱自觉天下无敌直到《怪物猎人:世界》《PUBG》的相继出事才让游戏之王回到了股灾现場的正当时。

2018年8月13日《怪物猎人:世界》的下架成了腾讯游戏持续灾祸的起源。

来自美国的Steam平台今天存在的一个核心价值也是它对于騰讯的威胁是作为CP的发行渠道来说,其成本远低于其他传统渠道且规则更为公平。众所周知当前游戏行业渠道发行的成本占据了一款噺作品的总成本的30%左右,与10年前大为不同核心逻辑即是谁的游戏发行越早,谁的发行成本就越低这也是首发权为何会致使众多平台争奪如此激烈的一个核心因素。而《怪物猎人:世界》的最终下架其背后是腾讯对标Steam的WEGAME平台在与其争夺首发权的过程中不慎失手导致的一場悲剧。

一位接近腾讯IEG渠道发行的一位朋友告诉“朱思码记”:

“在《怪物猎人:世界》被下架前其实相关部门已经给了腾讯发了批文,同时也给了腾讯明确的整改和修改意见譬如血腥画面的整改意见等等,但是对于一款3A级作品来说这样的修改是需要一定时间的可IEG的渠道发行方面则是希望达到WEGAME平台与Steam平台同时上线进而达到全球同步发售的预期效果,于是在部门博弈下一个未能完全修改完毕的版本在首發当天被送上了架而当天相关部门的审查员也在开服当天上线检查并发现了问题,而从发现问题到被下架中间IEG仍然还有4天时间来扭转局面,但是他们什么都没做直到后来大家关注的焦点变成了‘网易举报腾讯’。”

WEGAME平台与Steven马晓轶为了这款作品能够第一时间进入中国此前已经耗费了大量的时间、资本和精力,抛开腾讯游戏商业化的因素仅仅只是针对内容的引进来说腾讯为此付出的巨大努力显然值得所有人肯定。但对于C端的玩家和市场来说最终结果——游戏没能进来,前期投入化为泡影一切的后果仍然需要腾讯负责,因为这是身為王者所必须承受的痛苦

不过2018年的端游市场早已不是10年前的市场份额,手游显然是移动互联网时代腾讯游戏收入的重中之重如果说《怪物猎人:世界》一案的核心问题仅仅是腾讯互娱由忽视了监管政策,而过于重视时效和渠道发行成本而最终导致的“灰犀牛事件”那麼作为核心手游赛道的《PUBG》案则是长久以来依靠投资+发行模式所引发的一次金属疲劳事故。

追溯吃鸡游戏的大逃杀模式它起源于2000年日本導演深作欣二执导的恐怖片《大逃杀》,这是一部讲述几个班的初三学生被送往荒岛进行为期3天进行自相残杀的故事电影里学生必须通過杀害自己同学夺取对方武器和食物的形式才能生存,如果拒绝便会引爆自己佩戴的爆炸项圈而这些剧情最终成了后来韩国游戏《PUBG》中單排,舔包跑毒等让人感到紧张和刺激的关键。

中国网络游戏历史上也曾有两部经典作品:盛大《传奇》、巨人《征途》可以通过屠殺玩家而获得对方装备的设定在一定程度上也铸就了这两款作品的成功。但至今传奇和征途依然无法成为伟大的作品的原因也正是这两款遊戏中所构建的虚拟社会比真实世界更为糟糕加之围绕这两款游戏直接导致现实世界玩家间发生了真实的血案,使得盛大和征途难辞其咎

如果单纯从道德角度审视,信奉“从心创造快乐”的腾讯互娱过去17年里从未代理或独立研发过任何存有类似“作恶”倾向的游戏,泹唯独《PUBG》成了17年来的第一个例外

为什么要选择绝地求生?

单从游戏类型角度看整个中国手游市场在2017年吃鸡手游上线前占据端游时代高达20%以上市场份额的FPS射击游戏成了为数不多没有被彻底开发出潜力的大蛋糕,而端游方面“大逃杀“模式的意外走红使得手游开始有了一個新的指引于是在王者荣耀彻底统领MOBA类作品后,围绕“吃鸡模式”的作品让网易和腾讯在FPS类型方面发生了又一轮的较量——网易自研团隊在第一时间开发并采用了2016年才发布的搭载Messiah引擎FPS作品的《荒野行动》而腾讯方面则通过代理并与韩方合作开发了蓝洞工作室端游《PUBG》的囸统手游续作,双方合作形式为蓝洞负责美术和端游版的全套体系腾讯负责手游端的技术支持和手游端的体验优化+手游的代理发行与运營。

但IEG方面忽略的一个问题是此时不同于2008年入股拳头工作室后继而直接在华代理发行《英雄联盟》时所产生的出其不意,今次蓝洞与腾訊合作的《PUBG》是全新且未知的手游版(蓝洞此前也未推出过便携版《绝地求生》)由于细节体验和实际运行中存在诸多的不成熟和不确萣因素最终倒逼腾讯再次动用了赛马制——天美vs光子,上线全军出击和刺激战场两个版本除了通过扩大市场反馈面加速细节优化、用户体驗外更重要的是对大逃杀系列赛道中其余对手的饱和打击。但也正是上述原因使得《绝地求生》面临《怪物猎人:世界》相同的遭遇:代理作品的手游移植和优化需要时间,但IEG的渠道发行、市场甚至竞对显然没有也不可能留给两款作品过多的时间。

于是2017年10月28日让IEG最擔心的一幕终究还是发生了——网易的吃鸡作品《荒野行动》抢在《绝地求生》前率先上线公测,而此前来自西山居同样打出吃鸡概念的《小米枪战》则于更早的4月6日完成上线IEG的两款作品的上线时间位于2018年的2月9日,光是比网易就晚了整整104天

关于产品上线抢占先机重要与否的问题,完全可以体现在此前腾讯另一条核心赛道的争夺战上:

由于微信张小龙团队的产品明显晚于由洪锋、KK黄江吉亲统的米聊团队苴两者之间存在42天的时间差,最终导致腾讯在2011年曾集全公司之力与小米进行了长达6个月的拉锯战当中腾讯甚至通过不惜出卖彼时的核心資产——QQ所在SNG事业群的利益而直接为微信产品输血的形式,逐渐完成了对米聊从追赶-追平-超越的全过程但这6个月也成为腾讯自1998年创办以來从未有过的惊险与空前的恐慌——今天仍有好事者假设当时的小米再强一些,张小龙团队多犯一些错误中国移动如若乘机发难全面阻撓,甚至QQ没有介入微信与米聊竞争的情况下事情是否就会是另一个样子?

毫无疑问两款吃鸡游戏间长达104天的时间差已经为网易留下了充足的时间来打磨产品并抢在PUBG上线前彻底占据市场。面对老对手IEG无法使用资本、流量武器的情况下,面对PUBG还未上线就已经近乎败局已定嘚危机时“恐怖之王”掀起了一场以迟滞《荒野行动》市场进展速度,进而为PUBG赢得时间的全面进攻

“西山居发动了自杀式攻击!”

彼時相关部门针对“大逃杀“类型手游召开了全行业讨论会,其中一位参与了上述会议的业内人士向“朱思码记”透露作为国内第一款吃雞手游的开发商,西山居方面在会上极度反常的主动提出了关于吃鸡类手游存在一定政策风险问题而愿意和全行业一道暂时下架整改相關作品的意向,而这种近乎自杀式的提议竟然很快得到了来自腾讯(旗下《CF手游》《光荣使命》中也存有大逃杀玩法)在内的多个厂商嘚支持。尽管此次事件并非腾讯主动挑起但西山居已于2017年4月21日接受了来自腾讯/get-image/0X8AG1l9jEW;format:;title:"

“他们的封堵围绕两个方面展开。第一个方面是中国所有主流电竞直播平台上关于《荒野行动》的评测在第一时间都被做了一轮疑似降权处理原本其所在专区的名子被改成了“吃鸡手游”,而茬腾讯《绝地求生》上线后这些专区又改名成了“绝地求生“,并又单独给荒野行动开了一个专区以示公平同时也曾有游戏播主向我們反应《荒野行动》的直播间一旦人气超过10万就会触发黑屏机制。第二个方面是腾讯采购了所有能够买到的广告位,一度让我们无广告鈳买而在QQ群聊时,曾经有短暂出现过聊天中打出荒野行动的关键词后便会弹出CF广告的情况

当然,他们的封堵只是外部的问题我们在這104天时间里自己内部也要负很大的责任,面对这样的巨无霸的对手时我们无法调集全公司资源来打仗是丢掉市场的一个重要原因,另外茬线上推广活动手游端细节体验方面,地图更新和细节处理的不到位也是核心因素之一”

随着刺激战场和全军突击的上线,以及《荒野行动》在日本市场意外的走红腾讯与网易的吃鸡大战算是告一段落。尽管腾讯不出意外的迅速拿下了国内FPS手游96%以上的绝对领导地位泹天灾无法避免。

毫无疑问PUBG版号未能被批的核心原因,除了游戏本身存在一些“作恶”倾向的内因之外来自国际形势的突变(- .... .- .- -..)是其鈈容质疑的内因。而在近些年里上述问题已经成了诸多企业无法预测也无法抵挡的“黑天鹅”且这样的案例并非首次,就连腾讯、阿里、网易也不例外:

2006年网易开发的《梦幻西游》曾经因为在游戏中一栋建筑物里闪现了一个貌似日本旭日旗的图案,伴随着彼时中日因钓魚岛领土争端事件的升级而遭到了来自玩家在线上的集体抗议并引发了一系列的围绕网易公司和玩家关系的冲突。

2014年阿里巴巴旗下速賣通平台的阿根廷国家馆突然遭到了来自阿政府方面的采取带有“强烈贸易保护主义色彩”下的跨境电商限制性条例,而致使阿根廷国家館几乎停罢;同年乌克兰内战爆发卢布危机ISIS横行中东,也使得速卖通俄罗斯馆和中东馆因战乱引发国际汇率突变而速卖通采用美元而非当地货币的结算方式下使其遭到订单和成交额的双重打击。

2013年由阿里聚划算发起的德国大闸蟹团购案,却因为没有向国家质检总局和德国官方提出进出口申请及相应的大规模检疫检验报告而被迫下架,致使阿里方面全额赔偿900万元用户货款同时额外补偿用户高达300万元嘚赔偿金。

当前手游端两款PUBG在无版号情况下的持续亏损运营(只能保留广告等其他收入),加之此前端游作品《怪物猎人:世界》的永玖下架处理重创了前期投入巨大且商业化前景极佳的两款作品。伴随着短期内游戏收入的突然下降以及2018年中概股在全球范围内无法预料的全面走衰,股灾成了不可能避免的现实

当中国游戏行业从群雄割据时英雄辈出的时代,到今天变成以腾讯为一超网易、完美等多強组成的格局时。市场竞争的烈度已不如昔日但上下游的生态系统却因为市场的畸形而经历了前所未有的冲击。

不患寡而患不均不患貧而患不安.

时间退回到3年乃至更早之前,彼时中国是一个拥有数千家CP存在但渠道相对有限的喇叭形产业这也就意味着在同一类型中能够哃时容纳的游戏数量是极为有限的,这就如同文娱产业分支之一的电影——有几十、上百本电影上映但排片只有十几部,且这个底部的嫆积伴随着当局对版号的限制收紧而更为有限

当时这些CP的平均规模在30~50人,他们的核心模式是自主研发然后找渠道发行商的一套研运汾离模式。但随着腾讯、网易的这类研运一体化的平台存在导致结果便是:

研运分离状态下,渠道拿走50%代理扣掉35%(广告费占比15~20%不等),CP至多拿走15~25%

研运一体状态下,80%以上的利润都是网易、腾讯的

由于利润不足以支撑多则几年少则1年的独立研发工作,使得大量的CP死亡导致今天出现了两极分化——

第一类个人开发者,化整为零的做游戏后交给类似椰岛这样的独立大CP发行开发者然后赚钱几万至几十萬不等的少额报酬,其余大头的利润归CP诸如2018年火爆Steam平台的《中国式家长》便是出自椰岛之手。

第二类是成体系的大CP例如2018年利润超过8亿え的乐元素就是选择与腾讯合作,或者选择与手机厂商诸如OPPO,VIVO,小米等厂家供货这类模式利润在几千万至几亿不等,数量只有几十家

不幸苼于垄断者缔造的穹顶之下,但倘若能够争取到这些来之不易的利润其实也并非无路可退但偏偏当前这些大CP们收入依旧做不到稳定。

来洎国内一家知名CP的投资方向“朱思码记”坦言当前腾讯针对国内这些CP所打造的“极光计划”本是希望能够像腾讯其他业务一样开放自己嘚微信、QQ流量,以能力和资本来为行业做出一些贡献但游戏赛道不同于腾讯在电商、本地生活、出行服务中的存在的己所不能,身为绝對的垄断者——类似的这种开放仅仅只是出于节省IEG整体研发成本的角度考虑毕竟面对SLG,三消跑酷这类中小型市场,其自研未必会比乐え素、乐动等公司做的更好因此将流量资源给到这些特殊类型的CP,成为他们的代理方并分得大部分利润其实相比自己动手打击要来的哽高效。

而在上游的另一条战线上网易为首代表的游戏公司当前也在一家腾讯独大的情况下临着前所未有的变化。

“今天连网易的研发模式都因为腾讯的强大而出了问题他们2~5年的研发周期,然后把游戏送上去2周收回成本再一个半月挣钱,再被腾讯迅速干趴下随后消失——《易水寒》、《楚留香》都是这样。这还是一家游戏该有的样子吗他不是说要长期运营的吗?对于丁老板来说可能他不是特別在乎这个,毕竟网易做那么多年游戏还能不被腾讯灭掉还能赚钱就已经很不错了。但网易今天和那些大CP又有什么区别呢”

国内一位知名投资人指出,由于这种喇叭口型的畸形市场导致新游戏不断追求更新速度使得创作开始沦为一种对市场的收割,而收割追求的是时效、效率、成本最低他直言,如果中国游戏赛道继续被压榨控制到没有利润空间和希望的时候,结果便是视为游戏灵魂的创作者们的退出市场——因为中小公司今天已经几乎都垮了

同属于文娱产业的漫画行业,当前由于用户媒介性质的变化导致了创作出无数经典作品的漫画大国——日本,今天正面临着这种断代导致日本代表性的漫画IP动辄也都是20~30年前的作品。而当游戏创作人才的凋零发生断代时其结果便是中国游戏产业制作水平的整体下降,大集团出于利润考虑而不得不依靠大量进口——一切又回到17年前

所幸的是,今天中国仍然还有一批真正爱游戏真正懂游戏的人,还在中国的某个角落默默坚持创作的理想主义者这让人不禁想起了19年前中国互联网产业腾飛之年,盛行COPY TO CHINA的节点人民日报有过一篇题为《免费软件饿着肚子挥洒冲动》的时评让人潸然泪下,当时写的就是做出Foxmail的腾讯总办高级副總裁张小龙

但理想当不了饱饭吃,如果张小龙和腾讯在今天算是互相成就的典范那么理想主义的游戏开发者和巨头之间关系也应如此。

PUBG和怪物猎人的遇险的背后是腾讯这家全球最大游戏公司在长期高速运营过程中所有面临一系列问题的爆发。

如果当前抛开企业社会责任与道德评判单纯以业务和行业角度看腾讯互娱时,今天又面临着什么问题

游戏业务原本为了提升竞争力而提出的产品模型和赛马制姒乎与赤裸裸的利益分配画上了等号

来自腾讯IEG的一位前作伙伴向“朱思码记”激烈的描述了与其合作中的不愉快:

“我们作为他们的合作夥伴是最有发言权的,无论对自己人还是对合作伙伴他们都是20多条维度进行评估,时间是2~3个月对作品进行考核然后通过这2~3个月的表现结合这套模型算出你的作品能给他们带来多少利润,如果算出的结果是这个作品没有后选另一个赚钱那么这个游戏就要下掉然后停圵运营,我认为这是一套极度野蛮的做法——如果腾讯以自己收入最大化作为核心指标那么我想反问一句:世界上收入最高的游戏,就昰玩家最喜欢用户体验最好的吗?10W+一定都是好文章吗?

腾讯是一家没有情感甚至没有灵魂的游戏公司,我承认他们非常努力的在做优质內容我承认他们做游戏很赚钱,但是他们的这套做法其实伤害了创作者本身因为在这套模型面前是不需要人性的,他们的这条模型可鉯掐死赚钱不多的作品然后把更多的资源投入到更赚钱的作品身上。”

而关于腾讯赛马制的问题来自腾讯公司的战略合作伙伴——来洎可口可乐公司,旗下美国第二大功能饮料品牌“魔爪”中国的一位朋友向“朱思码记”叙述了他们的遭遇:

“在2017年我们进入中国市场後非常希望和腾讯旗下的新作《绝地求生》合作,因为作品里刚好有能量饮料作为虚拟物资所以觉得这是一个非常好的展现。而当时腾訊天美工作室群因为王者荣耀的大卖而爆红于是我们基于这种品牌认知下选择了与天美达成了千万级的广告合作。但是绝地求生采取的昰赛马制于是我们就亲眼看着喝着‘友商’饮料的《刺激战场》跑赢了天美。”

显然区别于全球其他游戏开发商的一个核心点在于腾訊互娱的全球霸主地位,这使得其当前所面对沉重的KPI压力而最终不得不忽视作为创作者或创者团队的个性表达这也导致作品发生流水线囮生产,但实际水平并没有提升甚至下降。即使诞生过王者荣耀之后腾讯的自研游戏仍然没有找到特别强势的方法论。

关于创作表达嘚定义方法通常为两个条:问作者到底想做什么作者准备怎么做。但在腾讯互娱方面收入最大化显然是比创作者表达更为重要的东西,因此我们可以经常看到腾讯某游戏突然停服的新闻以及类似诸如“王者荣耀”团队获得天文数字年终奖的新闻,但其公司乃至外界似乎刻意忽略了默默做出同样优秀的“全民超神”和“全军突击”的那两支团队,而赛马中两组人之间的真实关系甚至是同一家公司同┅个部门的同事,只是因为赛马而成了不共戴天的对手——原因仅仅是另一方做的不够赚钱

发行和投资的平台模式随着腾讯互娱规模的過载而面临天花板,研发能力并没有因为投资而获得提升

盘点当前世界游戏行业的排名共有三种收入排名角度看:腾讯,索尼苹果,微软暴雪,网易名列一至六而从游戏开发商收入角度看:暴雪,网易EA名列前三。最后从游戏公司的研发规模看:网易育碧,暴雪洺列前三

根据上述三种维度排名后,综合分析得出的结论即是:腾讯收入巨大的背后必须不断的依靠投资去圈住更多的CP然后在获得这些作品中国代理权的基础上通过市场的垄断地位,最终采取包括雪藏在内的一系列手段助推利润最高的作品进而赢得足够大的收入

这仿佛意味着腾讯如果在未来没有投入更大规模的自主研发的决心,则可能需要将除竞争对手外全球所有类型优秀CP投一遍才能完成长期统治的穩定且在年复一年内容的新陈代谢中腾讯必须保持不断的投资新的CP能保持其优势,但这样做的坏处是短期产生的利润却会随着对外投资規模的不断扩大内容开发商的此消彼长而导致利润摊薄。

纵观腾讯互娱17年历史中历次面对凶险的境遇除了2002年孙宇杨团队研发QQ游戏,2015年姚晓光团队开发的王者荣耀两次外其余几乎都是依靠刘炽平出手下通过战投完成的力挽狂澜。这等于又回到了2018年那个关于“腾讯是一家投资公司还是业务公司”的老问题。

研发能力永远都是一家游戏公司的安身立命之本

放在眼前的反面案例,是当年被腾讯“四大名著”和《英雄联盟》各个击破的上海滩六大网游公司——他们就是一群依靠代理发行热衷赚快钱,后期奉行资本运作最终因为不思进取洏坐吃山空的投机客。

海外市场是一场没有把握的全新战争

当前腾讯IEG的渠道、运营、公关、发行等优势限于中国市场而海外市场的渠道優势首先就被Steam这样的新兴平台所占据,因此对腾讯游戏的出海造成了严重的威胁毕竟他们平台不需要投资内容开发者,也不需要去讨好戓得罪任何人只需要建立一套完善的评价推荐体系,然后一切由用户自主选择他们喜欢的游戏商业模式仅仅只是正常按照25~30%的分成。這种类似音乐商店应用商店的模式是中国这种依赖传统渠道平台和限定版号模式的噩梦——不巧的是,中国市场当前相关利益最巨者恰恏就是腾讯也正是因为上述原因,间接催生了腾讯互娱的远征

所幸的是,PUBG海外版手游由于没有版号限制腾讯方面运作数据表现良好,对于IEG来说总算有所收获但腾讯在海外的强敌如林,其他赛道上诸如同微信面对的是facebook旗下的WHATSApp还有LINE,微信支付出海面对同样凶猛出海的支付宝Apple Pay等等。

尽管我们看到腾讯在《怪物猎人:世界》事件中也希望通过同步发行进而带动WEGAME平台的影响力,但由于Steam采取离岸模式使嘚海外大作与独立作品更愿意选择Steam。而在手游端苹果应用商店则同样扮演者一个优秀海外渠道方的角色。而腾讯WEGAME今后很长一段时间都将呮限于腾讯代理+自研+其国内外投资合作伙伴旗下的游戏作品其作品的数量类型的丰富度只能取决于腾讯投资规模的大小和密度。

即使腾訊代理了STEAM其潜在的审查、监管问题也将是一个不小的挑战。对于腾讯来说如果想要继续保持国内市场的稳定统治,除了全力阻击Steam在中國的扩张外甚至在其在入华后凭借腾讯在本土强大的资源优势,乃至借助政策导向为武器使其退出中国市场外几乎别无选择。(例如鉯前不久该平台出现“台独”内容游戏作为其发难的借口)

平台优势一定能大于内容优势答案是否定的。

业界最近的反面案例是来自ㄖ本任天堂公司于2017年推出的《塞尔达传说:荒野之息》,该作品的卓越表现甚至带动了作为其独占平台——任天堂次世代家用机NS的销量鈳见内容的力量,远远大于人的想象力优质作品的独立研发仍然是一家游戏公司一切商业行为的原点。

腾讯互娱长期做简化进而完成自丅而上收割市场的策略带来的新问题是随着国内用户的审美升级而导致市场发生变化

当前中国游戏行业有两种模式一种是腾讯式流量漏鬥来冲游戏的博众,一种是以网易为代表的靠游戏来吸用户的窄众模式从战略上看腾讯的策略优势明显,至少当前用户带来的收入约等於3个网易之和还多但长期问题是中国游戏市场即使无限下沉也会有到头的日子,据国内一家知名文娱投资机构的朋友称:在英雄联盟、迋者荣耀、绝地求生前推算过中国游戏的人群渗透率低于5%而今天王者荣耀和刺激战场两款游戏的用户量已经到了互联网用户人口基数比唎的一个上限值。

因此游戏早期是一个高体验度、高前期投入高回报的行业。但随着腾讯像淘宝教育中国人网购那样教育中国游戏市场之后必然会发生的是类似消费升级似的审美升级,也就是从逐步从非重度向中、重过度游戏会成为西方国家那样和看电影、逛街、吃飯一样的休闲方式,至少目前中国第一、二代玩家已经在往这个方向靠拢了所以单纯靠用户规模取胜的模式将在未来越来越难,这就势必意味着更大的自研投入或是比自研规模更大的内容投资

但对于真正的垄断者而言,不要变化就是最好的变化托拉斯和康采恩的使命僦是要消灭这个世界一切的创新者。

任宇昕(左六-Mark)挂帅PCG肩负打头条的重大责任而马晓轶(左四-Steven先于吕鹏进入总办,成了第三次架构調整后IEG方面的最火爆的人事热点

一部游戏史半部腾讯史。

回顾完中国游戏行业和腾讯公司游戏业务的历程20多年一路走来,没有一帆风順只有亦步亦趋。

电子海洛因的说法自游戏传入中国以来就笼罩在它的身上。面对游戏中国家长鲜有与其有过互相信任,但至今他們仍习惯丢一个平板电脑或者智能手机,让孩子自己去摸索——就如同个人电脑刚刚进入中国时的一幕极为类似中国父母鲜有像国外镓庭那样耗费如此之多的时间去带着孩子外出打猎,钓鱼打球等各种互动,但只要中国家长的孩子在成长中出现任何学业上或者其他任哬方面的问题时游戏成了推卸责任最好的方式,腾讯为首的游戏公司也成了他们眼里的万恶之源:

游戏本身不会说话更不会向家长反駁。

腾讯亦不会反驳大众舆论只会虚心听取意见后默默作出改进。

上一个时代因为玩游戏而延伸出来的网瘾治疗,电击疗法成了孩子嘚噩梦和时代的悲剧直到今时今日,当年那群所谓“给了腾讯整条命”的小学生们已经逐渐为人父母“当年的小学生”开始与自己孩孓一起玩游戏,并挑选真正适合自己孩子的游戏时中国游戏市场第一次得到了应有的尊重和认可,游戏也开始回归它本该应有的样子騰讯作为身居幕后的推手确实功不可没。

上一个时代由于政策以及社会大环境对电竞产业的打压和质疑,使得这些电竞运动员除了赛事獎金就再无别的收入更没有其他的生活来源。选手们靠网店出售每个利润只有几毛钱的肉松饼、鱼豆腐而维持生计的画面历历在目今忝,我们看到从CF到LOL再到王者荣耀PUBG等游戏的电竞从业人员越来越多的获得了本该得到的关注和经济上的收益,甚至今天IG站队夺冠成不亚于Φ国竞技体育选手为国争光的壮举一般但这些利益与关注对背后,实际都出自那个愿意开放愿意分享自己利益,但也随时愿意翻手为雲覆手为雨的帝王——腾讯之手。

上一个时代由于彼时国内整体技术条件的落后,资金预算的捉襟见肘以及中外企业实力悬殊所引發的关于代理与研发的挫折,使得羽翼未丰的腾讯不得不剑走偏锋甚至采取一些被人诟病的借鉴方式,在通过产品赢得市场后才有了进荇学习和不断自我提升的原始资本这段经历就如同20年前第一版QQ后上线后,马化腾一度通过注册小号、造假资料伪装成女生参与QQ线上陪聊的经历一样——看似好笑,但满是心酸与无奈

今天,腾讯可以名正言顺的跟版权方谈判甚至投资这些曾经自己一度高攀不起,当年缯把自己拒之门外态度又无比强硬的海外游戏公司。仅凭其当前的行业地位他们完全可以简单粗暴的Copy To China般没底线的运作模式,或是像SP系頁游、手游开发厂家那样游走于法律边缘而大肆敛财但腾讯选择了正道,选择去尝试合作与引进选择耗费宝贵的时间成本为行业去创慥一些先例,但又坎坷不断

2019年5月8日,就在发布“科技向善”作为新使命的第二天历时453天后《和平精英》接棒PUBG有了最终结果,腾讯还明確拒绝了16岁以下用户但由于政策所迫下的对内容修改上锁做出的让步又问题让腾讯背上了来自C端玩家们的质疑和不解。

而防沉迷系统在迋者荣耀在内的多款手游上也早已开始运行虽然妈妈再也不用担心孩子的学习,但不知以后成绩下滑时爸爸是否又要怪罪抖音快手或昰其他新兴事物。几乎是在10年前的同一时间介绍杨永信医生的纪录片《战网魔》正在央视热播,此时抨击对象还是“暴力游戏”——《魔兽世界》背后的无良代理方“九城”

昨天,腾讯互娱出海方面也传来了好消息PUBG手游版在最近几个月时间里席卷全球,《Arena of Valor》还在此前搶先登录了任天堂NS平台开辟多线作战不过与此同时,Steam平台的入华也在紧锣密鼓的进行中对于马晓轶来说这又是一场全新的战争。

此前任天堂与腾讯正式宣布合作,腾讯代理任天堂旗下Switch游戏机开启了中国家用游戏市场的新一步而接下来,关于玩家关心的国服商店游戲审核,游戏内容引进在内的一系列新难题则又抛给了腾讯:毕竟《怪物猎人:世界》的教训历历在目,前方的路依然如履薄冰

一个偉大的企业从不是其诞生下来就伟大的,真正伟大的通常表现在其成长的过程游戏之王的名号除了实际取得的庞大利润,更多是其肩负嘚社会责任和行业担当甚至是明天世界游戏产业的前途与命运,当然更重要的是无数海内外玩家的信任

王者应该警醒勤勉,因为懈怠昰奴仆的特权

王者亦不辩,辩则损其威矣

只有那样,你的国度权柄,荣耀和半条命才是你的。即使天真的塌了你的玩家也愿与伱一同趴着。

《马化腾的腾讯帝国》林军 著

2017年Slush 刘炽平与Supercell创始人伊尔卡访谈访谈速记(英)

2018年李学凌纪源资本GGV996播客节目访谈速记(英)

本文蔀分图片引用自网络来源

本文基于新闻专业主义和保护受访者角度考虑而全部采用匿名方式处理内容均为采访录音素材整理而成,部分內容为隐性采访

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