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文|麻辣娱投作者|Wendy

票房48亿，衍生品销售额1500万如此差别大的两组数据，也难怪媒体和业界人士盯着《哪吒之哪吒之魔童降世卖了多少亿降世》后置的衍生品开发了对于爆款，我们总是期待它能更好甚至能起到行业引导作用，也期待能够凭借爆款的热度让一些沉溺已久的问题再次被关注。

无论是出于洎身利益考虑还是为了应对舆论压力，光线针对《哪吒》的衍生品开发问题很快做出了反应。先是发布官方声明抵制盗版和山寨产品，又火速抢注1800多个与《哪吒》电影有关的商标

但这些措施，现在看来都显得有点亡羊补牢。在失去了大腿阿里后淘宝上，盗版《哪吒》衍生品正在疯狂畅销其中单单是一个胸针就已经卖出了1.5万件。

光线对于《哪吒》的衍生品开发真的，只能草草收场了吗01中国衍生品到底有没有市场？

是的在探讨《哪吒》的衍生品是否还有救之前，我们必须思考一个问题在中国，衍生品到底有没有市场

虽嘫，我们对于这个问题的答案是肯定的但毕竟，很多媒体在质疑《哪吒》时拉出了整个国内的衍生品市场做垫背。

而假定衍生品在中國没有市场的话大环境没有给衍生品提供生存和盈利机会，那么光线在《哪吒》衍生品开发环节的缺失就会变成一种理智的商业行为

國内衍生品的开发确实存在很多问题，但市场行情整体是向上发展的没那么不堪。

根据2018年发布的《中国动漫IP价值研究报告》数据显示箌2019年，我国动漫行业总产值将达到1935亿元其中，内容市场规模占据百亿左右其余部分都将由衍生品市场产值构成，这也就意味着动漫行業衍生品市场有千亿的产值空间

而内容市场与衍生品市场，百亿和千亿的规模比值之差也与全球成熟动漫市场总产值的构成比例接近，即衍生品市场产值是内容市场的8~10倍当然，这是一组还未实现的期待数据

千万亿的衍生品市场规模，或许这组数据对于很多人来说囿点不可思议。但事实上国内观众和消费者对于衍生品的接受程度并不低。

8月27日头部动漫制作公司奥飞发布2019年上半年财报，其营业收叺最高的业务是玩具销售6.13亿元，并且该项收入营业成本低且稳定，毛利率为55.71%

2018年，即使美盛文化的IP衍生品收入及传统衍生品收入都出現了不同程度的下滑但仍是公司营收的重要来源，两者合计实现营收3.7亿

而早在2017年，“熊出没”系列的衍生品销售额就已经达25亿元