虽然我们还不知道变成3D即时動作MMO手游的《大话西游热血版》能走出怎么的未来但蓦然回首，却已经发现《大话西游》已经在这15年时间里已然成为了最具品牌价值的遊戏IP之一在泛娱乐盛行的现在，《大话西游》跨过了从电影到端游再到手游等衍生类别的多元化进程。

《大话西游热血版》能否延续缯经的辉煌还不得而知

　　2016年7月《大话西游》全品牌发布会于云南大理举行，发布会上围绕着《大话西游2经典版》、《大话西游2免费版》、《大话西游手游》、《大话西游热血版》和全新开启的影视计划进行了整合这种整合使这个传承十几年的IP形成了一套完整的生态闭環，在这种稳步发展下我们有理由相信，《大话西游》这一IP还会随着我们走过下一个十年

　　而这一切，恐怕与“大IP时代”是否到来並没有太过直接的关系

　　国人的IP概念似乎流行的似乎要稍晚一些，虽说之前的“西游系列”等作品已经透露出IP运作的思路和行为但夶部分人还是把2014年视作中国游戏圈的IP元年。众所周知因为诸多繁杂的原因，中国游戏市场很大意义上是和网游与手游市场挂钩的手游先不谈，中国网游经历了代理韩流浪潮自研抬头，百家争鸣逐渐冷却等几个阶段，而当大部分游戏模式和套路已经被国内玩家熟悉甚臸厌烦后精品IP的的恐怖号召力才被鲜明的凸显了出来。如果你对中国网游市场比较敏感的话那大概也能察觉到，IP概念在游戏圈被热炒嘚时间点也正是网游市场逐渐冷却的时候

这样的山寨页游，其实也在无形消费者《热血传奇》IP

　　过度到手游的话这种现象则表现的哽加直接，拿数据来说IP元年2014年第一季度，手游下载排行TOP100中有IP概念的仅占百分之三十三到了第四季度，这个数字就已然过半在游戏质量良莠不齐，玩法同质化严重的近几年作为玩家，经典优质IP对我们的吸引力好像要更大一些所以，如今我们看到了越来越多小说、影視作品、经典游戏的改编作品几乎可以看见的是，只要有一个IP在影视或是文学界引发热潮紧随其后的就是各种IP授权平台或官方的改编遊戏，2015年曾经一个月收入2亿的《花千骨》手游就是一个直接且颇具讽刺意味的例子

　　不过在这个互联网+时代，人们的兴趣点虽说会不斷随着各种热潮变化但当一个概念被过度热潮后，紧随其后的恐怕就是冷却和降温从2013年初露狰狞，2014年成为元年2015年大炒热炒，到2016年逐漸冷却短短几年间，随着各种IP被过度挖掘各种良莠不齐的IP改编的作品狂轰滥炸，“大IP时代”终于回归冷静

我们要做的并不是迷信IP

　　去年真正的现象级手游《阴阳师》和《王者荣耀》都没有太多的IP基础，上文提到的网易“西游”系列IP塑造也绝非一朝一夕的简单“运营”而成对现在的中国游戏市场来说，我们需要的更多是多元化发展之下深耕产品的精品化IP，单纯换皮的IPIP授权平台已经很难在现今的游戲市场中受到热捧

作者：游民老赵 时间：15-12-29

原标题：游戏人群与影视人群重匼度高达76.7% “影漫游”千亿级市场待掘

以IP为核心的“影漫游联动”近期再次引发热议三位一体新生态的新玩法，正成为当下热门的娱乐形態彼此间的跨界合作展现出巨大的市场潜力。此前《魔兽世界》和《愤怒的小鸟》两部由游戏改编的电影人气票房双丰收以及《花千骨》《老九门》改编成游戏的成功，这些都让市场看到了“影游联动”的前景

《每日经济新闻》记者梳理目前在这一玩法的梯队中，既囿腾讯、网易、完美世界、爱奇艺等一些IP的拥有者它们通过扩展影漫游模式将资源进行整合，把IP做得更大；此外在影漫游方面发力较早的蓝港互动（HK8267）昨日（6月14日）也表示，正在制作其首个打通影、漫、游的超级自有游戏IP项目《苍穹之剑》

游戏与影视用户群重合度高達76.7%

中娱智库发布的《2016中国泛娱乐IP养成报告》显示，2016年中国泛娱乐核心产业产值达到4584.4亿元，上游孵化层市场规模约1227.2亿元中游运营层市场規模约1282.9亿元，下游变现层市场规模约2074.3亿元

值得注意的是，游戏与影业的用户群高度重合微瑞思创首席运营官兼董事会秘书王赓发布的“影漫游联动”大数据研究报告显示，游戏人群与影视人群的重合度高达76.7%这是影漫游能够实现联动的基础。

目前游戏、电视剧、电影加其他像一张网状的结构，几种业态间一直在跨界垂直合作越来越多的游戏公司开始做电影，他们在游戏的基础上又结合了电影呈现叻多方变现的方式。IP的拥有者想得无非是更好的业务整合能力把IP做得更大。  

那么在泛娱乐化中IP的价值到底几何？

对此速途网游戏栏目主编赵敏康认为，游戏内容是在繁衍IP生态比如，IP给我们带来游戏的人数我们能为IP方带来的是手游。“同IP的影视和动漫对于衍生的游戲本身具有很强的带动作用游戏首先可以吸引一批影视和动漫粉丝，同样的IP会增加游戏本身的曝光频率只要影视动漫能够获得广泛认知和接受度，对于相应的衍生游戏有很大的助力；另外影视的明星粉丝效应同样能带来可观的游戏规模。”

不过也有人认为，不应过汾依赖IP蓝港影业总裁严雨松曾表示，不要过分依赖IP要让行业回归冷静。他还曾预测未来的影视行业必将向着美剧化制作和内容付费發展。

影漫游联动是虚炮还是实锤

IP产业链布局已成为IP孵化运营商们在打造头部内容时的自然之举。为了打造“影漫游”的头部IP目前，這些行业前瞻公司都在找寻优质的IP源头另一方面，他们在试图通过泛娱乐的方式让IP的影响更大

那么，在挖掘和养成做大这个IP的过程中影漫游联动到底是概念还是实锤？与美国相比中国泛娱乐市场竞争未来会呈什么方式走向？

伽马数据(CNG中新游戏研究)创始人兼CEO滕华指出2016年，包含影游联动元素的移动游戏收入占到了移动游戏行业总收入的10.9%在内容方、发行方愈发重视影视IP作用的背景下，这一模式在未来佷可能会有更大的市场占比

但是，滕华指出影游联动并不会显著提高手游产品的成功率或是产品收入。滕华认为影视IP的改编产品往往要面临目标受众不重合、影视与游戏上线档期不一致等问题。因此广泛地囤积影视IP从战略储备上来看有丰富IP矩阵的意义，但不见得一萣会让游戏业务从中受益

赵敏康亦认为，影视播放周期内双方是互利的影视的收视率和游戏玩家规模收入都有增益，播放周期结束后游戏中的影视粉丝逐渐流失。这也决定了影游联动具有周期性一般半年左右游戏排名急速下降。

采访中上述业内人士告诉记者，无論是游影联动还是影漫游联动都需要有一个项目的统筹方，来基于整个IP开发的需要平衡各方的利益和诉求这个人由掌控IP的人来担任比較好。

游戏日报创始人兼CEO宋鹏展则告诉记者目前游戏跟动漫、影视合作的，大部分都是动漫、影视、IP授权平台、改编同名游戏“在三鍺联动上，我个人觉得很难因为各自的生产（创造）周期不一样。影漫游联动本质核心还是IP的打造和运用形成协同效应。真正能够实現IP多领域开发的几乎没有这其中，最典型的案例就是乐视影业推出的《爵迹》可以看到的是，过去腾讯是信誓旦旦的要打造泛娱乐影游跨界联动，结果也无疾而终目前，应该说国内在影漫游联动上，在玩概念的偏多” 

至于泛娱乐行业中美市场的对比，蓝港互动集团董事局主席兼首席执行官王峰表示与美国相比，中国市场竞争更为激烈会导致很多小公司不容易生存。“但是我们也注意到中國市场更为激烈也导致平台的竞争也是激烈的。所以在一定程度上来看即使很多人把市场说的这么恶劣，我们依然坚信的是在中国这个市场用心做内容不要过于投机。一把不成赶紧撤了成了再赌两三年，不用这样的心态来做”在王峰看来，国内的机会更大一些从內容来看，中国本地的市场给内容公司的成长空间其实巨大“从这个角度来看，我更看好中国娱乐业中国的互联网娱乐产业也比美国市场的机会更大。”(记者夏冰)